Доклад: Креативные технологии в разработке рекламной компании

Использование креативных технологий в рекламе:
-Повышает результативность;
-Экономит рекламный и маркетинговый бюджет;
-Упрощает выведение новых продуктов на рынок;
-Компенсирует недостаток конкурентных преимуществ самого товара или услуги;
-Способен решить практически любую маркетинговую задачу минимальными средствами;

digital-реклама — это вся реклама, которая распространяется через цифровые носители ( компьютеры, мобильные телефоны, автоматы моментальной оплаты, видеоэкраны и т.д.) Это и поисковая оптимизация, и баннеры, и контекстная реклама, и продвижение в социальных сетях и блогах, и создание специальных интернет-проектов, и вирусная реклама, и смс\ммс рассылки, и реклама в аськах\скайпах, и много чего еще.

NetViser Interactive — это многофункциональный комплекс программных средств, предназначенный для построения информационно-рекламных сетей, в качестве транспортной среды использующих сеть Интернет, для создания маркетинговых агентств, оперирующих в виртуальном пространстве.
В качестве информационного и рекламного пространства используется сеть интерактивных терминалов (киосков), уличных визуализаторов и прочих дисплейных систем, подключенных к сети. Благодаря открытым интерфейсам взаимодействия комплекс обеспечивает публикации, учет информации и рекламы в сети Интернет и других медиа сетях.

Ambient Media» — относящиеся к наружной рекламе средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория. Понятие «ambient media» возникло в британском жаргоне работников СМИ приблизительно в 2002 г. На сегодняшний день оно является стандартным термином в рекламной отрасли и определяет нетрадиционные, или альтернативные, СМИ.

Пример: Ikea уже не первый раз занимается оборудованием автобусных остановок. Мы даже как-то писали про случай, когда в японском метро появились вагоны, вся мебель в которых была из IKEA. На этот раз пример попроще. Простая автобусная остановка, оборудованная мебелью из IKEA.

Лак римель стоит на дороге в перевернутом виде.

Простая дорога, на которой Mr. Proper показывает, насколько хорошим чистящим средством он является.

Ambient media может использоваться как одновременно с традиционными СМИ, так и автономно. Ключ к успешной ambient media кампании — выбор наилучшего доступного формата СМИ и удачное его комбинирование с эффективным сообщением.

В ситуациях, когда рекламодатель готов прибегнуть к использованию ambient media, он неизбежно задаётся следующими вопросами: как избежать клаттера (загруженности рекламных каналов)? Насколько ambient media будет соответствовать стратегии бренда?! Ответы на эти вопросы вытекают в целый ряд сдерживающих факторов: нестандартность формата носителей, непрозрачная система расчёта цены за использование носителя, отсутствие мониторинга ambient media и т. д. Но есть случаи, когда:

• стандартные рекламные каналы не по карману рекламодателю;
• невозможно решить поставленную задачу традиционными средствами;
• нужно работать с нишевой аудиторией, до которой сложно добраться с помощью традиционных медиа;
• стоит необходимость передать одно сообщение более эмоционально.

Social media marketing(SMM) – это комплекс действий, осуществляющих продвижение чего-либо из перечисленного ниже: это может быть сайт, какой-либо товар, различные предлагаемые услуги в любых социальных сетях. Целью является увеличение количества посещений, увеличение лояльности пользователей к какому-либо продукту.Также отличительной чертой метода SMM является отсутствие в нём навязывания, в отличии от спама.

В Интернете существует огромное количство социальных сетей, и площадок для размещения. Но наиболее популярными и перспективными в России являются: Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter