Лекция: Фактор 1: внимание к средству рекламы
Средства рекламы различаются по степени привлечения ими внимания типичных представителей целевой аудитории. Внимание к средству рекламы определяет рекламные контакты, то есть ограничивает возможность рекламного объявления обратить на себя внимание. Было проведено множество исследований внимания, уделяемого различным средствам рекламы. Однако детальный анализ имеющихся работ показывает, что достаточно разделить все средства рекламы только на две группы-сильно и слабо привлекающие внимание.
Для средств рекламы с сильным вниманием — вечерних телепрограмм и дневных телесериалов, внимательно читаемых газет и журналов (подписных или регулярно приобретаемых), прямой почтовой рассылки и стационарной наружной рекламы — эффективная частота остается на уровне 1 контакта за цикл (до того как будут учтены остальные три фактора) |0, Для средств рекламы со слабым вниманием — всех остальных телепрограмм, радио, случайно читаемых газет и журналов, передвижной наружной рекламы — уровень эффективной частоты необходимо удвоить. То есть нужно удвоить частоту, рассчитанную по оставшимся трем факторам. Дело в том, что вероятность, с которой потребитель обратит внимание на такое средство рекламы, вполовину меньше таковой для средств рекламы с сильным вниманием.