Лекция: Лекция 4
— Городские сумасшедшие как коммуникац социальный феномен(какую функцию выполняют)
— Феномен хикикоморей (бремя общества)
— Продуктовый магазин как коммуникационная площадка
— Особенности развития средств массовой информации в США
— Особенности рекламных туристичсеких компаний европейских стран в период между войнами
— Коммуникац свойства бумажных денег стран посткоммуникационного пространства
Коммуникационно-социальный аспект этой проблемы
Раздел Каспия – венчает перегов процесс с 1990 года – космическое событие
1. событие происходило в ситуации естественной диффузии внимания (слишком много сбытий)
2.
событие произошло в выходные + пн (информац стык) – информац внимание растрачиваем за неделю—надо спланировать во второй половине дня, вт/ср/первая половина чт.
ориентируемся на тех, кто определяет правила игры (страна/руководство)
неудобное время
надо было в пн запустить хвост события (Евразия), плюнуть на пик
Дилемма информационного планирования
3. Последнее, что определяет диффузию нашего внимания – это картинка (масштаб картинки не соответствовал масштабу события)
Что было символом?
Изменилась эра – новый формат
Путин заменил коммуникацию действием (нырял за амфорами…)
Каждому времени свой формат
Эллипс информации
Волновой принцип распространения информации
время
Событие
5-6 сообщений
Начало – информац агентство – короткий потом более полный материал, потом с цитатами (постепенный разогрев инф потока нашей информации)
Появляются цитаты
40- 50 сообщений (базовых и дополненных)
далее первый пик
далее – все отписались, интенсивность падает (естественный вариант)
второй пик – всегда меньше первого – комментаторы – по продолжительности могут быть равны (специфика сми: журналист выдает инфо в течение 12-15 мин, комментатор – по вдохновению)
/журналист – коммуникацирует факт
комментатор – свою оценку, увязывает разные факты, имеет право на свой домысел/
дальше – наша тема начинает уходить
каспийская тема – фокус внимания начал расти в конце
Любая информация имеет свой смысловой потенциал
Потенциал можно реализовать 2 способами:
Сообщения о карамели вписываются в наш эллипс
Эллипс может быть вытянут по времени, либо по интенсивности
Надо решать вначле – как нам распределить инф эффект (дольше/компактно воздействовать на целевые аудитории)
Каспийская новость – надо было уходить в длинный эллипс
Карамель – нам нужно, чтобы наш бренд запомнился – узкий эллипс (коончится раньше, но кол-во сообщений будет столько же)
1. узкий эллипс мы получим в разовых событиях – презентация/открытие/демонстрация
мы не всегда можем управлять характером выхода сообщения
зачем нужно растягивать инф эффект от нашей карамели? Это дорого
2. но событие может быть не разовое выставка/конференция неделю
мы можем растянуть событие
при-кампейн/пост-кампейн
при-кампейн – презентация карамели на выставке на второй день, уже в первй день анонс (что завтра презентуем)
есть опасность фальш-старта
пост-кампейн – на другой стенд, засветиться
МЫ МОЖЕМ РАСТЯНУТЬ СОБЫТИЕ (но в рамках одного тематического вектора)
Но возникает вопрос бюджета
Растягивание события – даст нам ликвидацию провала на первом графике, сближаем 2 пика (см выше) – клиентам очень не нравится
Для чего нужен постоянный мониторинг
Линия (см график 2) будет разделять те выходы (контект наш/контент не наш)
На начальном этапе контент наш
Дальше – авторский контекст (резкое сокращение кол-ва фактов и нарастание интерпретации – нашу информацию начинают интерпретировать), все что мы запланировали уже вышло; подключаются комментаторы
Диллема: пригласить пьяного комментатора или нет
Постепенно замещение нашего контента (прошлое гендира, здоровье,…) – все что подвернулось под руку комментатору
Независимый журналист – МАНИПУЛИРУЕМАЯ категория
Надо уводить тему разговора в другое русло:
1. стратегия второго шага – второй шаг должен развивать базовую инфо (детализирует) – вброс деталей (перенос инф активности в профессиональные СМИ) — но не со всеми сработает (наиб востребованная негативная информация) — негатив как правило общедоступен, позитив – узко профессиональный
2. вброс нового контента- о планах расширения производства, фокус интереса был другой
отследить очень четко момент, когда уходит НАШ контент (<75 процентов) – либо убираем тему, либо вбрасываем новый контент
от мониторщиков получаем выборку не позитв/негатив/нейтрал, а надо читать, что про нас пишут