Лекция: Технологии
Учебное пособие
Издано в авторской редакции
Подписано в печать 31.03.2008. Формат 60*84/8. Бумага офсетная.
ГарнитураTimes New Roman. Усл. печ. л. 10,0. Уч.-изд. л. 10,2.
Тираж 1000 экз. Заказ № ???
Отпечатано с готового оригинал-макета
ЗАО «НПО «ПК Спектр»
Лекиця 2
ручка – малый ресурс социальности, а тв – больший
а коммуникационно-социальный аспект у ручки не будет меняться (очень слабо)
ТВ обладает большим ресурсом социальности
Технологии
техн
зона форматов – производная от контента и технологий (принципиально потребляем)
контенты
Самые нединамичные средства коммуникации – это персональные вещи
Контент на Печатных листах – познаваем
Лист – это формат
Файл – формат
Ток-шоу — формат
Россия – консервативна по созданию и смене форматов
Наша Профессиональная состоятельность проявится в зоне технологий
Маклюен «Что такое галактика Гутенберга?» — система коммуникации, которая построена на доминировании печатного станка
Октябрьская революция – идея всеобщей граммотности – это и есть революция, глобализация галактики Гутенберга – радио как могильщик для галактики Гутенберга
Какие общ ф-ции выполняют коммуникации:
1. Информационная – донесение И до относительно широких слоев населения
Какая в стране повестка дня? К – формирование повестки дня
Фрагментаризация повестки дня – когда в ней много пунктов, её значение утрачивается
каждый Ч должен получить И в кофортном для него формате; нельзя выпускать выпадение спец категорий из инф мейнстрима
2. Пропагандистская – убедительность, решает задачу здесь и сейчас, важно, чтобы остался осадок
3. Социальная – организация в/д между различными (соц-но различных, профессионально различных) сегментами в О
3 влиятельных НПО в СССР, которые имели огромное влияние:
· Организация изобретателей и рационализаторов
· Орг-я общества знания
· По защите природы
Они разговаривали через посредников (из политич партии) – на одном языке, общая платформа
Движение чаепития – либеральное движение
4. Организационная (на макро и микро уровне)
5. Обеспечение функционирвоания бизнеса
Бизнес-коммуникации
6. Прогностическая
7. Исследовательская
ИК – проявление общества, технологич возможностей современности
ИК – ответ на технологич вызов
Нач 21 века – глубокое изменение технологий (несколько каналов, а сколько ком платформ) — > резкое изменение контента
ИК изначально к сфере маркетинга (маркетинг – важная компактная сф в коммуникациях, интегрированный – комплекс различных средств и способов воздействия, разнородный; комплексность, разнородность и единство в управлении)
Конец 90 -00 – кризис классического маркетинга — нарастаие бюджетов на рекламу не давало арифметической отдачи
Маркетологи живут от продаж
Что же изменилось?
1. глобализация информац потоков (НЕ стирание границ)
интернет с юрид и операц тз – это американская система (придумал Пентагон)
применительно к коммуникации Г – появление в ком пространстве значимое кол-во глобальных игроков как результат глоб контента и глоб каналов коммуникации
ТНК – акторы – им нужно было обеспечить каналы связи и управления, унифиц язык (бизнес инглиш)
Инфо-агенства – вторые глоб игроки
2. расширение возможности доступа к контенту
3. возможности произ-ва авторского контента, усиление авторского содержания в контенте — исчезновение объективистской журналистики
4. свободный контент
5. отсутствие лидера (цифровые коммуникации – лидеры, но захват новых сфер замедлился) – качеств стагнация в сфере книгопечатания (кач-но вытеснение печ книг не происходит)
6. диктат формата (разница между брошюрой, книгой, … ) – это было всегда, но сегодня (в ИК) формат становится граничным условием существования того или иного контента — формат определяет границы нашего контента — твиттер, инстаграм
7. клубный хар-р коммуникации (кач-но будет нарастать этот тренд), но у нас клубы достаточно замкнуты
8. сокращение обрядовости в коммуникации (коммуникация – это ритуал) — > утратили культуру обращения, титулования, только в узком кругу это применимо
9. сближение информации и рекламы à на этапе усиления визуализационного элемента в коммуникации — ряд форматов коммуникации не могут существовать без визуализации (инфографика, и другие форматы)
10. сокращение познаваемости технологии коммуникации абсолютно геометрически