Лекция: Этапы работы с крупным контрактом
1. Выход на Клиента (на ключевое лицо):
♦ «холодные» телефонные звонки и «холодные» визиты;
♦ входящие обращения Клиентов;
♦ выход через агента влияния;
♦ знакомство по рекомендации;
♦ бизнес-тусовки;
♦ «случайные» встречи;
♦ «корпоративные сводники».
2. Определение и проработка круга влиятельных лиц («центра принятия решений») + подготовка предложения:
♦ кто эти люди;
♦ каково их участие в принятии решения;
♦ каковы их полномочия;
♦ что это за люди;
♦ каков их личный интерес в Вашем предложении;
♦ каковы их отношения друг с другом;
♦ каковы их отношения с Вами и Вашими коллегами.
Скаждым из ключевых лиц:
♦ установить личный контакт;
♦ выяснить возможные интересы Компании;
♦ выяснить (согласовать) возможные личные интересы;
♦ предварительно согласовать предложение.
Важно: каждому из ключевых лиц нужно дать возможность высказать, что нужно Компании илично ему.
3.Предложение + финальные переговоры:
♦ подготовка совещания с участиемкворума влиятельных и решающих лиц;
♦ представление предложения без цен (если цена не является очевидным конкурентным преимуществом);
♦ предварительное согласование предложения;
♦ переход к «финальной стадии»;
♦ «дожим» (в том числе переговоры о цене);
♦ подписание документов, получение денег;
♦ контроль исполнения обязательств перед Клиентом и подписание документов, подтверждающих исполнение обязательств;
♦ дополнительные продажи;
♦ рекомендации.
Рассмотрим эти этапы последовательно, начиная с различных вариантоввыхода на Клиента.