Лекция: Глава 1. Ключевые понятия seo, которые приходится знать веб-райтеру
К сожалению, карьера большинства райтеров начинается с жесткого seo-контента. Неудивительно, что его в шутку называют немецким seo (или порнографией) – довольно трудно в 5000 знаков статьи вместить 3000 знаков ключевых фраз и получить толковый текст.
И чаще всего не получают.
На самом деле, справиться с написанием интересной статьи, напичканной ключевыми фразами, не в силах никто. Почти никто. Потому что как только вас загоняют в рамки обилия ключевых фраз, вся структура статьи разрушается к чертовой матери.
В итоге весь процесс походит на попытку «обрастись» кучу людей дополнительными словами и слепить из этого что-то наподобие текста.
Это сложно.
Но вдвойне сложнее, если вы понятия не имеете, о чем говорит заказчик. Поэтому давайте разберемся в основных терминах для seo-контента.
Если вы все это уже знаете, смело пропускайте главу и переходите к следующей.
Если нет – изучайте и запоминайте.
Ключевая фраза (ключ) – одно или несколько слов, которые должны быть в тексте.
Пример:
Купить пластиковые окна
Заказать оптимизацию
Цена на трикотаж
Ключи подбираются с помощью статистики поисковых систем.
Например, для Яндекса это сервис WordStat (http://wordstat.tandex.ru/). А для Гугла – инструмент подсказки ключевых слов (https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer).
Пример:
Для статьи «Неравный брак» в статистике Яндекса можно найти ключи:
Посмотрите, насколько разняться фразы. У них разное количество запросов. Разные сочетания. А если еще выставить другие параметры региональной направленности, то картина и вовсе может быть иной.
Ключевые слова ВСЕГДА подбираются ТОЛЬКО грамотным оптимизатором. Если заказчик просит об этом вас – отказывайтесь.
Это очень сложная и ответственная работа. Для каждого сайта составляется свой комплект ключевых фраз. И вы, не имея должного многолетнего опыта, никогда с этим не справитесь правильно.
Зачем я тогда вам все это показала и рассказала? Чтобы вы понимали, о чем речь. Знать и не применять – намного лучше, чем не знать вовсе.
«Кривой» ключ – ключевая фраза, которая нарушает правила русского языка
Пример:
пластиковые окна цена
купить пенобетон Москва
трикотаж оптом цена заказать
Прямое вхождение ключа – ключевое слово или ключевая фраза, которые используются в неизменном виде. То есть так, как дал заказчик.
Непрямое вхождение ключа – ключ, который вы просклоняли или изменили (частично или полностью).
Пример:
лучшие пластиковые окна – прямое вхождение
лучших пластиковых окон, лучшим пластиковым окнам – непрямое вхождение
заказ офисных перегородок – прямое вхождение
заказ офисной перегородки – непрямое вхождение
Как правило, заказчики настаивают на использовании ключа в прямом вхождении 1-2 раза, а в остальных случаях – в непрямом разбавленном.
Тематический ключ – ключевая фраза, тематически подходящая к статье. Тематические ключи используются при наполнении сайта контентом.
Пример:
Пишем статью про производство детских игрушек и используем ключи «производство детских игрушек», «купить детские игрушки и «Интернет-магазин игрушек».
Нетематический ключ – ключевая фраза, тематически не подходящая к статье. Нетематические ключи, как правило, используются при статейном продвижении (обсудим это в одной из глав курса).
Пример:
Пишем статью о производстве детских игрушек, но используем ключи «производство «пластиковых окон» и «заказать окна ПВХ в Москве».
Разбавить ключ – это значит, добавить между словами ключевой фразы, другое слово или даже несколько.
Пример:
Ключ – «монтаж металлоконструкций»
Разбавленные ключи – «монтаж быстровозводимых металлоконструкций» или, к примеру, «монтаж и производство металлоконструкций».
Тошнота текста (плотность ключевых фраз) – это процент наличия ключевых фраз в тексте.
Об этом параметре мы с вами поговорим подробно в следующей главе. Там же разберем и примеры.
Водность текста – это процент содержания в тексте слов, не несущих большой смысловой нагрузки, но нужны для комфортного восприятия текста.
Слова, добавляющие водность – это все вводные слова, наречия, междометия, определения, местоимения.
Считается, что водность текста должна быть в пределах 50-60%, иначе текст получается «сухим» и скучным.
Пример текста с водностью 26% (очень малая водность):
Обдумываю историю. Она будет необычной. Собираюсь рассказать об опыте в производстве.
Пример текста с водностью 50%:
Кстати, я сейчас обдумываю одну историю. Что-то мне подсказывает, что она будет чрезвычайно необычной. Между прочим, рассказать о своем личном опыте в производстве.
Хочу отметить, что некоторые сервисы приравнивают водность к стоп-словам. Например, сервис istio.com.
Однако это не так.
Стоп-слова – это слова, которые поисковые системы исключают из фраз, набранных в поиске.
Пример:
Вы набираете в поиске «сделать себе татуировку». Поисковая система уберет слово «себе», посчитав его несущественным, то есть приравняв его стоп-слову.
Однако если вы наберете «красивый и качественный трикотаж», то получите результаты именно по этой фразе. Хотя по мнению Истио ком «красивый и качественный» — это стоп- слова.
Не путайте эти параметры. К стоп-словам относится лишь часть водных слов. Причем списки этих слов существенно отличаются.
Навскидку, к стоп-словам можно отнести слова из 1-3 букв, цифры, междометия, наречия (и то не всегда), вводные слова.
На самом деле, оперировать этими понятиями вам вряд ли придется. И уж точно не нужно стремиться каждый свой текст замерить на процент водности и судорожно пытаться увеличить или уменьшить этот процент.
Хотя порой заказчик требует статью «без воды».
Это не значит, что вам нужно писать сухой текст из одних фактов. Просто у вас просят нормальный, ИНФОРМАТИВНЫЙ текст, где вводные слова, междометия, определения и прочие «украшательства» играют лишь дополнительную, а не основную роль.
HTML-теги – это специальные команды, написанные на HTML (Hyper Text Marker Language) – языке гипертекстовой разметки – заключенные между двумя треугольными скобками <>.
Бывают еще мета-теги- слова, наилучшим образом характеризующие контент сайта.
Подробнее о тегах мы поговорим в главе про тексты для статейного продвижения.
Анкор – это текстовая часть ссылки, которая, как правило, содержит ключевые фразы.
Пример:
<ahref=http://site.ru>Купить пластиковые окна в Москве</a.>
«Купить пластиковые окна в Москве» — это анкор.
Когда заказчик просит составить анкоры, то он обычно дает ключевую фразу, которую нужно «обрастить» словами, то есть добавить слова перед ключом, после него или даже внутри него.
Пример: составить 5 анкоров для ключевой фразы «туры в Египет»
Заказать туры в Египет
Туры в Египет по сниженным ценам
Купить туры в Египет в Москве
Турыв Грецию и в Египет по низким ценам
Отличные туры в Египет
Иногда просят составить анкор-предложения. Это значит, ключевую фразу нужно использовать в предложении.
Пример: составить 3 анкор-предложения для ключевой фразы «туры в Египет»
Сейчас очень модно заказывать туры в Египет для отдыха всей семьей.
В настоящее время туры в Египетпользуются огромной популярностью.
Самые лучшие туры в Египет обычно предлагают туроператоры Москвы.
Порой заказчик может потребовать от вас и одновременной вставки ссылки. Тогда результаты будет выглядеть так:
Сейчас очень модно заказывать <ahref=”http://site.ru/>туры в Египет</a> для отдыха всей семьей.
В настоящее время <ahref=”http://site.ru/>туры в Египет</a> пользуются огромной популярностью.
Самые лучшие <ahref=”http://site.ru/>туры в Египет</a> обычно предлагают туроператоры Москвы.
Разумеется, до начала работы вы должны точно выяснить, чего именно ждет заказчик.
Уникальность текста — это процент уникального порядка слов в тексте.
То есть тут не идет речь об уникальности информации, фактов и прочих параметров. Здесь говорится только об уникальности ПОРЯДКА слов.
Чем выше уникальность, тем лучше поисковая система реагирует на этот текст. Вот почему многие заказчики требуют статьи с уникальностью не менее 90%.
Пример исходного теста:
Шла Саша по шоссе и сосала сушку.
Пример переработанного текста:
Саша сосала сушку и шла по шоссе.
Относительно первого текста второй при шингле 3 на 100% уникален. Хотя делать уникальные тексты таким способом ни в коем случае нельзя. Во-первых, разгневанные заказчики очень быстро испортят вам репутацию. А во-вторых, результат такого безобразия – вовсе и не статья.
Шингл — это количество подряд идущих слов, по которых проверяется уникальность текста.
Шингл 3 – значит сравнение идет по трем подряд идущим словам.
Шингл 4 – по четырем словам.
Давайте посмотрим, как программа разбивает текст перед началом проверки:
Пример исходного текста:
Сейчас, в период мирового экономического кризиса именно недвижимость может стать тем оазисом, где вы надежно спрячете свои деньги. Недвижимость может быть абсолютно любой: готовые деревянные дома из бревна, участки в Киеве и Киевской области, земля в Киеве под застройку и т.д. Главное, что это не банки, которые «лопаются» как мыльные пузыри во время финансовых потрясений, а недвижимость, колебания цены на которую практически не заметны.
Пример разбивки по основному шинглу 5.
Сейчас в период мирового
период мирового экономического кризиса именно
кризиса именно недвижимость может стать
может стать тем оазисом где
оазисом где вы надежно спрячете
надежно спрячете свои деньги. Недвижимость
деньги. Недвижимость может быть абсолютно
быть абсолютно любой готовые деревянные
готовые деревянные дома из бревна
из бревна участки в Киеве
в Киеве и Киевской области
Киевской области земля в Киеве
в Киеве под застройку и застройку и т.д. Главное что
главное что это не банки
не банки которые лопаются кА
лопаются как мыльные пузыри во
пузыри во время финансовых потрясений
финансовых потрясений а недвижимость колебания
недвижимость колебания цены на которую
на которую практически не
не заметны
Обратите внимание, что фразы пересекаются по словам – так лучше вычисляется уникальность. Почти все фразы состоят из 5 слов. Это шингл 5. Несколько фраз содержат меньше слов.
Итак, вы познакомились с основными терминами. Они пригодятся вам, чтобы:
· понять чего хочет заказчик
· говорить с ним на равных
· хорошо выполнить заказ
Разумеется, иногда возникают проблемы, которые тоже можно решить. Давайте прямо сейчас их «разберем».