Лекция: Приложение 2.

«Адская белка»

— анализ ситуации -в России аномально высокий процент пьющих людей и людей с алкоголической зависимостью, высокая смертность от алкоголя. Это проблема носит национальный характер.

— цель –борьба с алкоголизмом в России

— задачи –нет данных, что хотели достичь данным роликом

— целевая аудитория – население России в целом

— сообщение — «Бухаете? Тогда я иду к вам»

— средства распространения –размещение вирусного ролика в сети Интернет

— оценка результатов –вирусный ролик был размещен наYouTube сразу несколькими пользователями, кроме того он появился и на других видеохостингах. Рекламу, размещенную 25 ноября, ко 2 декабря посмотрели уже 1, 038 миллиона раз.

В ролике показан монолог белочки, которая много пьет. Белочка рассказывает, как они с другом ловили паучков по стенам, пытались настрелять «кудяпликов», а потом они решили убить жену друга, так как она показалась им дьяволом.

Организатор: Минздравсоцразвития России

Вывод: Несмотря на большое количество просмотров данного ролика, мы не считаем данную рекламу эффективной:

1. что хотели достичь данным роликом?

— не понятна цель.

2. на какую целевую аудиторию рассчитан данный ролик?

— аудитория, которая пользуется Интернетом, не являются алкоголиками, которых посещает белая горячка и они смотрели ролик просто, чтобы посмеяться, не более. Просто смешной ролик (мы не думаем, что создатели ролика хотели достичь подобного эффекта).

3. средством распространения выбран Интернет

— аудитория, которая действительно является алкоголиками и которых посещает или уже посещала белая горячка, не являются пользователями Интернет, либо очень низкий процент.

Данный ролик имеет развлекательный характер, в результате, люди смотрели его для поднятия настроения, а не для того чтобы задуматься о вреде алкоголя.

4. оценка результатов

— нам абсолютно не понятно как оценивались результаты данной кампании, так как спустя некоторое время Минздравсоцразвития России порадовал новым шедевром «Адская белка-2»