Лекция: Западная школа
Любые СМИ являются инструментом пропаганды. Отличие советских СМИ от западных в прошлом веке заключалось в том, что пропаганда ставилась на первое место, а выручка от продаж — на последнее. Западные СМИ, напротив, пытались в первую очередь бороться за читателя, продать ему газету.
Вот, например, The New York Times в тридцатых годах выходит с такими заголовками:
SOVIET PATENT REGULATIONS.; Inventors May Protect Themselves by Filing Under U.S.S.R. Laws
Jones Four Times Champion in Year, A Record Never Approached in Golf; Results of Other Major Sports
LONDON PAPER CUTS PRICE.; Daily Telegraph a Penny, Leaving The Times Only at Two-Pence.
И так далее. Здесь есть КРУПНЫЙ ЗАГОЛОВОК и уточняющая строка. Всегда есть в том или ином виде глагол. А главное — заголовок показывает главную мысль новости.
Читатель понимает, что первая статья про защиту владельцев патентов и СССР. Понятна и вторая — она о том, что Джонс стал четырехкратным чемпионом мира (правда, нам, читающим все это через почти восемьдесят лет, не очевидно, что Джонс — чемпион именно по гольфу). Третья — о том, что британская газета The Daily Telegraph стоит теперь всего пенс, а The Times как стоила два, так и осталась.
Когда Советский Союз начал разваливаться, в России появилась первая газета, работавшая по стандартам западной журналистики — “Коммерсант”. Она же была первой деловой газетой, то есть ориентированной на новости и жесткую, быструю, телеграфную подачу материала. Очерковые заголовки советских газет тут не годились — предприниматели начала девяностых не стали бы читать газету, где из заголовка не понять смысла.
В архиве “Коммерсанта” можно наблюдать постепенный уход от советской журналистики. Например, в начале октября 1992 газета вышла с такими заголовками:
— Министр Полторанин отобрал у банка подарок мэра
— Английские ставки понизились
— Росстройимпекс судится с Creditanstalt
В то же время там были и малопонятные:
— Причиной стали нечеткие границы (причиной чего? Границы чего?)
— Клиенты были неприятно удивлены (чьи клиенты?)
— Российский прорыв на западном информационном рынке (хорошо, понятно, куда прорыв — но кто именно прорвался, неясно. Характерно и отсутствие глагола).
Тут стоит подчеркнуть, что статьи в “Коммерсанте” строились уже по западному принципу пирамиды, о котором мы поговорим чуть позже.