Лекция: Определение и сущностная основа дизайна

Термин design (анг.) — в переводе означает проектировать, конструировать.

Под дизайном в широком смысле понимают «оригинальный ход мысли, новую компоновочную идею, красивый замысел».

В разных областях современного дизайна требуются особые определения.

Рекламный дизайн — проектная деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании.

Визуализация рекламного образа достигается по большей части с помощью дизайн-графики.

Ряд ведущих теоретиков отечественного дизайна утверждают, что рекламный дизайн в большинстве случаев ориентирован на красоту, прежде всего благодаря этому качеству объекты рекламного дизайна должны обращать на себя внимание. Применительно к рекламному дизайну можно говорить о красоте замысла (идеи), красоте формы.

Поиск выразительной идеи рекламного образа не может быть продуктивным, если он основывается только на изучении функциональных, маркетинговых основ рекламы. Создание рекламного образа должно происходить с учетом особенностей его визуализации. Оригинальность и выразительность определяют качественный уровень и свидетельствуют о красоте замысла.

Продукт рекламного дизайна должен нести в себе красоту формы.

Ведущими функциями рекламного дизайна являются информационно-объяснительная и коммуникационная..

Сущностные характеристики эстетической формы следующие:

1. эстетическая форма несет в себе не только выразительные возможности предметов рекламы, но, главным образом, обращена к богатству духовно мира человека;

2. эстетическая форма обращена также и к культурно традиции.

Основополагающие эстетические качества, которые должны находить отражение в рекламном образе:

1. простота (лаконичность). Простота визуального решения требует акцентирования тех элементов, которые способствуют точному пониманию значения рекламного образа;

2. гармоничность;

3. четкость (ясность плана и композиции);

4. целесообразность целого и каждого составляющего элемента.

Человеку присуща способность эмоционально реагировать не на формальную организованность, а на визуальную целостность рекламного образа.

Этимология понятия «Дизайн»

Дизайн (англ.design) -замысел, умысел, план, цель, намерение, творческий замысел, проект. чертеж, расчет, конструкция; эскиз, рисунок, узор, композиция, искусство композиции, произведение искусства.

Смысл понятия «Дизайн»

Дизайн- специфический ряд проектной деятельности, объединивший художественно-предметное творчество и научно обоснованную инженерную практику в сфере индустриального производства.

Определение понятия «Дизайн»

Дизайн — это творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных издели, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребности человека, как утилитарным, так и эстетическим.