Лекция: Виды рекламной деятельности и их характеристики.

1.Рекламный менеджмент:

— внутренний

= организационный менеджмент

= финансовый (бюджет)

— внешний – управление

— менеджмент рекламной кампании

2. Креатив – разработка рекламной идеи (креатор)

3. Дизайн – воплощение креатива в визуальные образы

4. Копирайтинг

5. Медиапланирование

6. Медиаселинг и медиабаинг (закупка и продажа рекламных площадей)

7. Рекламные исследования

8. Поиск и привлечение клиентов – продажа рекламных услуг

26. Рекламные агентства: типология, структура, функции.

РА– независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукт. Результатом деятельности РА явл. рекламные услуги и рекламные продукты. Рекламный щит является рекламным продуктом, размещение рекламы — рекламной услугой.

Функции.

1. Исследование:

-взаимоотношения со СМИ; -мониторинг СМИ;

-размещение в СМИ; -контроль за размещением в СМИ.

1. Создание рекламы:

-творческий аспект; -производственный аспект.

1. Организация и планирование рекламных кампаний.
2. Финансовое обеспечение рекламной деятельности.
3. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Типы рекламных агентств.

1. Универсальные (с полным циклом услуг):

-исследование финансовой обеспеченности, организации и планирования;

-направлены на рекламу потребительских товаров;

-размещают рекламу в СМИ, живут за счёт комиссионных;

-получают доход за счёт рекламодателя;

-рекламная деятельность является частью маркетинга.

1. Специализированные (выполняют только часть услуг):

-на творчество; -на размещение в СМИ;

-наружная реклама; -по аудитории; -по специфике клиентуры.

Структура: Рекламодатель

Отдел по работе с клиентами

Отделы:

Творческий

Медиаплнирования и медиабаинга

Производственный

Планирования

Исследований