Лекция: Виды коммуникативных рекламных стратегий.

Суть рекламной стратегиисостоит в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, которую дает приобретение товаров.

Рекламная идея– художественный способ воплощения рекламной стратегии.

Одно без другого не существует.

Виды стратегий:

Рационалистическая – опирается на полезные свойства товара. Использует вербальную информацию (текст)

Проекционная– на психологические свойства товара. Использует невербальную (образ, музыку)

Существует смешанный тип рекламирования

Рационалистическая:

— Родовая– прямолинейное утверждение о товаре без сравнения с конкурирующими товарами (вкусней с Кока-колой)

— Стратегия преимущества– утверждение превосходства (улучшение качества) товара над конкурентами

— УТП – при создании учитываем теорию когнитивного диссонанса (негативное состояние, когда субъект одновременно располагает 2мя психологически противоречивыми знаниями об объекте) и приемы подачи информации. Особенно эффективен прием контраста. Он выступает в 3 видах:

1) замена отрицательных свойств на положительные (тает во рту, а не в руках)

2) усиление положительных свойств (не просто чисто, а безупречно чисто)

3) прием создания маркированного элемента (оно плавает, т.е. речь о мыле)

— стратегия позиционирования – когда для товара определяется наиболее выгодная позиция

Проекционная:

— стратегия «имидж-марки» — товар становится символом определенного психологического типа человека. Реклама помогает человеку найти товар и с его помощью подчеркнуть свою индивидуальность (ковбой Мальборо)

— стратегия резонанс — автор делает попытку пробудить личный опыт потребителя и связывает товар с определенным образом человека, пробуждает воспоминания (Чай Идийский)

— аффективная стратегия – стратегия рассчитанная на какую либо внезапность или неожиданность

-