Лекция: Основные этапы развития рекламы в России и за рубежом (исторический аспект).

Реклама как элемент процесса продажи.

С развитием торговли создаются условия для возникновения централизованного обмена. Первые рынки возникали в местах массового скопления людей, в городах. При усложнении городской застройки появилась необходимость «информационно маркировать» пункты, где предлагались товары и услуги. Самой ранней формой рекламы были разнообразные торговые приемы стимулирования на месте продаж – «немая реклама», торг и увещевание, информационная маркировка места продажи. «Немая реклама» — прием показа товара без какой-либо информации о нем. По мере развития приемов и способов продажи продавец не только демонстрировал товар, но и громко сообщал о наличии товара, привлекая к нему внимание, обозначал место продажи знаком или надписью, увещевал покупателя в процессе торга, расхваливая ему товар.

Таким образом, на самом раннем этапе своего развития реклама существовала как часть процесса продажи товара и развивалась как форма общения.

Реклама как массовая информация.

На этапе своего генезиса реклама была практически не отделена от массовой информации. Массовое информирование связано с процессом урбанизации и возникновением городской культуры, которая породила различные формы массовой информации, в том числе и рекламу (3-1 тыс. до н.э.) В этот период элементом рекламы становится информация о товаре. Происходит отрыв рекламы от мест продаж. Информация о товаре представлена в устной, письменной и изобразительной формах.

Реклама как профессиональная деятельность.

Процесс профессионализации рекламы совпадает с периодом возникновения массовой рекламы. Началом профессиональной рекламной деятельности принято считать информационную деятельность городских глашатаев. В их обязанности входило массовое оповещение жителей города о различных событиях, в том числе и связанных с продажами товаров и услуг. В процессе деятельности глашатаев возникает такой жанр рекламы как рекламное объявление. В эпоху средневековья деятельность глашатаев оформляется в социальный институт.

Реклама как элемент СМИ.

Новый этап в истории рекламной деятельности начался с возникновением института прессы. Первые рекламные объявления были лишь отдельными явлениями общественной жизни. Возможность обращаться к широким массам потребителей пресса предоставила рекламодателям в середине 19в., когда стала ежедневной необходимой потребностью повседневной жизни большого числа людей. С этого времени пресса стала одним из самых эффективных средств рекламной деятельности и оставалась такой до 2-ой половины 20в.- до возникновения радио и телевидения. Рекламу определяют как «искусство продажи посредством печатного слова». Превращение прессы в мощную информационную индустрию в значительной степени зависело от рекламы.

Однако появление рекламных объявлений в газетах было всего предпосылкой, условием дальнейшего развития рекламы.

Реклама как элемент производства товаров.

В конце 19в. индустриальное производство обеспечило на потребительском рынке появление массы товаров. Возникла необходимость определенным образом выделять товар и его торговую марку из массы подобных. Решить эту проблему помогла упаковка, которая сделала рекламируемый товар узнаваемым и привлекательным для потребителя. С этого момента упаковка стала важным средством рекламирования и продвижения товаров на рынке.

Реклама как самостоятельная сфера деятельности.

Выделение рекламы в самостоятельную область деятельности связано с возникновением рекламных агентств. Этот процесс начался во 2-ой половине 19в., когда из газет стали выделятся отделы объявлений. Первые рекламные агентства получали от газет комиссионные, за счет которых и существовали. Рост промышленного производства товаров массового потребления потребовал более высокого уровня рекламной деятельности. В конце 19в. в США возникают рекламные агентства, которые превращаются из оптовых торговцев газетными площадями в деловых партнеров рекламодателей, организующих и проводящих рекламные кампании. В 20в. рекламные агентства становятся главным элементом рекламного процесса. С возникновением рекламных агентств (РА) устанавливается структура рекламной деятельности:

Рекламодатель РА СМИ потребитель

Реклама как массовое явление.

Появление рекламы как массового явления произошло после того, как возник рынок производителей, рынок информационных средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг. О рынке товаров можно говорить тогда, когда их производство стало массовым. Это произошло в результате технологических революций к.19-н.20вв. Возрастание населения в городах в 19в. способствовало началу эпохи массовой рекламы. В городах различные формы рекламы (вывески, витрины, плакаты, афиши, упаковка) адресовались широким массам потребителей.

Реклама как индустрия.

Реклама во 2-ой половине 20в. превращается в рекламную индустрию – реклама в развитых странах стала частью экономики и производства. Началось развитие технических средств рекламы в новых областях – появились новые технологии в печатной рекламе; коммерческие каналы радиовещания и телевещания.

Реклама как маркетинговая коммуникация.

Новый этап в развитии рекламы возник в 50-е гг.20в., при переходе развитых стран к «рынку покупателя», который характеризуется преобладанием предложения над спросом, что дает покупателю возможность выбирать. При этом обострилась проблема сбыта и возросло значение комплекса маркетинга и рекламных исследований. Реклама становится одной из маркетинговых коммуникаций, которые составляют комплекс маркетинга. Практика рыночной деятельности показала, что сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга (товар, цена, сбыт) не является гарантией успеха на рынке.