Лекция: Стадия зрелости

— поддерживающая

— напоминающая – важна для сезонных товаров, для товаров массового спроса, которые покупают периодически (удерживают потребителей нашей марки)

— подкрепляющая — направлена на уже состоявшегося потребителя товара

Типология рекламы – упорядоченная система классификации, которая позволяет оценивать рекламу с разных сторон

1) По направленности на целевую аудиторию (на кого):

— на конечного потребителя

— на посредников

— на специалистов

— на производителей

2) По особенности рекламодателя (от кого):

— От производителя

— От имени торговых посредников

— От имени государства

— От имени общественных организаций и групп

— От имени частных лиц

Принцип:

— Реклама, кооперированная по вертикали (объединяются производитель и дилер)

— Реклама, кооперированная по горизонтали – равноправные участники

— Совместная – торговцы разных товаров (функционально смежные товары)

3) По объекту рекламы:

— Реклама товаров

— Реклама услуг

— Предприятий

— Идей

— Личностей

— Мероприятий

По функциям

См.выше

По способу воздействия

— Рациональная

— Эмоциональная

— Смешанная

6) По каналам воздействия:

— Зрительная

— Слуховая

— Зрительно-слуховая

— Зрительно-обонятельная (пробник)

— Зрительно-осязательная