Лекция: Борисов Н. С.

Поисковая оптимизация – это и искусство, и наука. Артистическая сторона оптимизации требует динамичной креативности и интуиции. Алгоритмы поисковых движков слишком сложны для того, чтобы вычислить все их аспекты. Научная сторона – это проверка предположений, тестирование гипотез, проведение наблюдений, вывод заключений, а также получение воспроизводимых результатов. Эти два образа мышления останутся непременным требованием и при развитии поисковой оптимизации в будущем.

В этой главе мы передали вам ощущение того, что грядет в мире технологий (и в частности, в мире поиска). Несмотря на то, что последнее десятилетие было свидетелем огромных перемен, реальность состоит в том, что это была только верхушка айсберга. Нам предстоят гораздо большие перемены, которые будут происходить с постоянно увеличивающейся (экспоненциально) скоростью. Если «закон прогрессирующей отдачи» (Law of Accelerating Returns) сохранит свою силу, то мы должны быть готовы к бешеной гонке.

В этой быстро движущейся отрасли успешный профессионал по поисковой оптимизации должен играть роль раннего последователя. Такой человек всегда пробует новые вещи (инструменты, тактики, подходы, процессы, технологии), чтобы идти в ногу с постоянно развивающимися движками. На другом конце этой шкалы копуши. В каждой отрасли есть свои копуши. В поисковой оптимизации копуши до сих пор пропагандируют преимущества ключевых слов своим ничего не подозревающим жертвам (просим прощения, клиентам).

Недостаточно адаптироваться к переменам. Вам придется пользоваться ими, проповедовать их. Многие люди в вашей организации (или организации вашего клиента) могут бояться перемен и для того, чтобы провести их через эти бурные воды, может потребоваться сильный лидер. То есть успешный профессионал по оптимизации должен также играть роль источника перемен.

Потребность организаций в поиске новых клиентов не уменьшится, как и потребность в мгновенном доступе к информации, товарам и услугам. Эта способность соединять пользователя с поставщиком является, вероятно, самым ценным навыком в Интернете на сегодняшний день.

И хотя существует вероятность того, что поисковые движки в конечном итоге станут называться движками «решений», «дилемм» и даже «желаний», необходимость понимания взаимодействия между психологической и технологической сущностью поиска гарантирует то, что поисковая оптимизация (как отрасль знания) и профессионалы поисковой оптимизации пришли сюда надолго.

Борисов Н. С.