Реферат: Рекламный бизнес 2

--PAGE_BREAK--Таблица 1.1 Объем российского рекламного рынка по данным
РАРА (АКАР) в 2002–2008 гг., млрд. руб.

Сегмент рынка

2002

2005

2008

Телевидение

27,6

43,5

137,6

Радио

3,4

5,1

14

Печатные СМИ:

22,6

28,2

57,6

                           В т. ч. газеты

4,9

6,3

13,7

                           журналы

7,8

12,2

27,2

                           рекламные издания

9,9

9,7

16,7

Наружная реклама

12

17,1

45,8

Прочие носители

0,3

1,5

16,5

                              В т.ч. Интеренет

0,2

1

7,5

ИТОГО

65,9

95,4

267,0

Рост рынка к предыдущему году, %

51

28

64


Таблица 1.2
Распределение долей по средствам распространения рекламы

 в России в 2002–2008 гг., по данным АКАР (РАРА), %



Сегмент рынка

2002

2005

2008

Телевидение

41,0

46,3

52,0

Радио

6,3

6,0

5,3

Пресса:

33,9

27,6

23,4

 газеты

7,5

5,8

5,4

 журналы

11,7

11,5

10,4

 рекламные издания

14,7

10,3

7,6

Наружная реклама

17,8

18,1

15,8

Интернет

0,5

1,2

2,2

Прочее

0,4

0,8

1,3

ИТОГО

100,0

100,0

100,0



Различные сегменты рекламного рынка в России развиваются весьма неравномерно. Испытания прошлых лет показали, что российский рекламный рынок является жизнеспособным элементом экономики, внутри которого сложились устойчивые пропорции и соотношения сил ключевых участников. Основу рынка образуют международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России. Не вызывает сомнений, что такие компании, как Procter&Gamble, Mars, Unilever, Stimorol, Nestle, Pepsi-Colaи другие в течение нескольких лет останутся системообразующими рекламодателями на российском рекламном рынке.

За период своего развития рынок России вырос более чем в 90 раз – с 50 млн дол. в 1992 г. до 4,62 млрд дол. в 2008 г. Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0,7–0,8 %, тогда как ее мировая норма 1 % ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2 % ВВП).

Постепенно меняется и состав рекламодателей. На первых местах продолжают оставаться следующие товарные категории: безалкогольные напитки и пиво, средства личной гигиены, продукты питания, кондитерские изделия и бытовая химия. А вот темпы роста рекламы пива, соков и молочных продуктов, бытовой химии и кондитерских изделий замедлились. Все больше рекламируются услуги связи, косметика, ждет своей очереди реклама страхования и финансовых услуг .[9]

Если рассмотреть специфику рекламирования товаров в отдельных медиа, то на ТВ прежде всего рекламируются наиболее ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и т. д. Для прессы более характерна реклама автомобилей, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций. Традиционно на радио лидирует реклама сотовой связи и массовых зрелищ, а в наружной рекламе – табачных изделий. Объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы, включая московский региональный рекламный рынок, в 2004 г. превысил отметку в 1 млрд. дол., что составило 28 % всего рынка. Крупнейшим региональным центром, естественно, является Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил 200 млн. дол., далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т. д. Суммарный объем рекламных рынков городов-миллионеров (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн. дол., 20 городов-полумиллионников (население от 500 тыс. до 1 млн человек) – 210 млн. дол.
    продолжение
--PAGE_BREAK--