Реферат: Все что конспектировал по олигополии

Олигополия

Олигополия – это такая рыночная структруа, прикоторой существует несколько продавцов, доля каждого из которых настольковелика в общих продажах на рынке, что изменение в количестве предлагаемойпродукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.

Существует два видаолигополии. Первый вид предполагает, что несколько фирм производят идентичныйпродукт. Второй – когда несколько производителей выпускают дифференцированныетовары.

Однако в том и другомслучае фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства,инвестиций и рекламной деятельности. Так, если одна фирма будет усиленнорекламировать свою продукцию или участвовать в создании новой модели изделия,то она должна почти наверняка ожидать аналогичных действий со стороны своихконкурентов. В такой ситуации каждая фирма знает, что, по крайней мере,некоторые решения конкурентов зависят от ее собственного поведения, и поэтому,принимая то или иное решение, она обязана считаться с этим обстоятельством.

Олигополистическаявзаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними на качественно новыйуровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу “всех против всех”. Вэтом случае возможны самые разнообразные решения конкурентов: они могутсовместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистоймонополии, или же – в качестве другой крайности – бороться друг с другом вплотьдо полного уничтожения.

Последний вариант чащевсего осуществляется в форме ценовой войны – постепенного снижениясуществующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистическогорынка. Если одна фирма снизила цену, то ее конкуренты, почувствовав оттокпокупателей, в свою очередь тоже снизят свои цены. Этот процесс может иметьнесколько этапов. Но снижение цен имеет свои пределы: оно возможно до тех пор,пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В этом случаеисчесзнет источник экономической прибыли и на рынке воцарится ситуация, близкаяк совершенной конкуренции. От подобного исхода в выигрышном положении, естественно,остаются потребители, в то время как производители все до одного никакоговыигрыша не получают. Поэтому чаще всего конкурентная борьба между фирмамиприводит к принятию ими решений, основанных на учете возможного поведения своихсоперников. В этом случае каждая из фирм ставит себя на место конкурентов ианализирует, какова была бы их реакция. Процесс принятия подобных решенийрассматривается на примере взаимоотношения двух фирм в модели дуополии, впервыепредложенной французским экономистом А. Курно в 1838г.

Теория олигополистическогоценообразования

Основателем теории считается французский экономистАвгустин Курно. Рассматривая взаимодействие олигополистов, он показал, чтокаждая фирма предпочитает производить такое количество продукции, которое максимизируетее прибыль. При этом он исходил из того, что объем продаваемых товаров уконкурентов остается неизменным. Курно сделал два главных вывода:

1.   Для любой отрасли существуетопределенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара.

2.   Цена равновесия зависит от числапродавцов.

При единственном продавце возникает монопольнаяцена. По мере увеличения количества продавцов цена равновесия падает, пока онане приблизится к предельным издержкам. Таким образом, модель Курно показывает,что конкурентное равновесие достигается тем больше, чем больше возрастает числопродавцов.

Многие экономистыпостулировали, что фирмы ожидают реакции своих соперников на изменение цен илиобъемов продаж. Модель Курно, в которой допускается бездействие соперника (объемего продаж фиксирован), подвергалась критике.

Значительный шаг вперед втеории олигополистического ценообразования сделал американский экономист Э.Чемберлен, выдвинув положение о взаимозависимости производителей. Когдаколичество продавцов небольшое и продукт стандартизирован, олигополисты будутизбегать действий, которые привели бы к ухудшению положения всех в результатепринятия ответных мер. Из существования взаимозависимости вытекало, что общийинтерес олигополистов заключается в установлении высокой цены. Вывод Чемберленаимел важное значение для антитрестовской политики: монопольная цена может бытьустановлена без наличия явного сговора. Необходимость формальных отношениймежду олигополистами отсутствует. В экономической литературе такая ситуацияиногда называется доктриной сознательного параллелизма (сознательногопараллельного поведения). Олигополии действуют независимо (никаких соглашениймежду ними нет), но они не конкурируют друг с другом.

G

  Следующим шагом вразработке теории олигополистического ценообразования была теория ломанойкривой спроса, разработанная американскими экономистами Р. Холлом, С. Хитчем,П. Суизи. Он  объясняет, почему олигополистические фирмы отказываются отчастного понижения цен (рис. 6)/> /> /> /> /> /> /> <td/> /> />

Рис. 6. Ломанаякривая спроса

Предположим, что у фирмыцена за единицу продукта ОР, а объем продаж OX (рис. 6а), DEF– кривая спроса на товары фирмы. Она принимает решениеповысить цену на свои товары. Новая цена ОР1. Другойвариант: она понижает цену до ОР2  . Предположим далее, чтосоперники следуют за фирмой при установлении цен. В таком случае GEHпредставляла бы кривую спроса фирмы,совпадающую с кривой спроса ее соперников. На практике же, если фирма поднимаетцену, соперники не следуют за ней и не повышают цену, с тем чтобы увеличитьсвою долю рынка за счет фирмы. Если фирма понижает цену, соперники реагируют натакое сокращение, с тем чтобы предотвратить потерю своей доли рынка. Такимобразом, завершающая кривая спроса составляется из двух сегментов DEиEHс переломом в точке Е. Сотрем отрезки GEиEF и получим ломаную кривую спроса в данной отрасли DEH(рис. 6б). Фирмы не реагируютна повышение цен и снижают цены вслед за снижением цен одной из них.

При высокой рыночнойконцентрации ценовые решения продавцов взаимозависимы. Олигополистические фирмыисходят из того, что прибыли будут выше, когда проводится общая политика, чемкогда каждая фирма преследует свои узкоэгоистические интересы. Волигополистических отраслях действует тенденция в направлении к коллективнымдействиям, приближая ценовое поведение к чистой монополии.

Фирмы, действующие врамках олигополистической структуры ранка, стремятся к созданию системы связей,которая позволила бы координировать поведение в общих интересах. Одной из формтакой координации является так называемое лидерство в ценах. Оно состоитв том, что изменения в справочных ценах объявляются определенной фирмой,которая признается лидером всеми остальными, следующими в ценовой политике заней.

Введение.

В преддверии ХХI века наша страна начала переход крыночной экономике, рыночному хозяйственному механизму. Многие проблемы намприходится решать впервые. Прощаясь с административно-командной системой вэкономике и в обществе, мы тем самым лишь создаем предпосылки для рыночногохозяйства, становление которого не может произойти в одночасье. Дело в том, чтоисторически развитие рыночного хозяйства происходило как естественный процесс,предопределяющий во многом экономический и социальный прогресс человечества.Конечно, нам на надо повторять все этапы и перипетии, которыми богата историярынка. Мы можем воспользоваться опытом других государств. Но сложность задачисостоит в том, что до сих пор никто в мире не переводил на рыночные рельсыстоль громадный хозяйственный комплекс, каким является российская экономика.Нет исторических аналогов этому процессу. Но есть гибко реагирующий натребования времени рыночный механизм современного западного общества. Инымисловами, изучив картину рыночной экономики, которая сложилась к концу ХХ века идинамизм всех взаимоотношений в обществе, обусловленных или связанных с рынкоммы сможем яснее увидеть и ту цель, к которой стремимся в своих экономических исоциальных преобразованиях.

В настоящее время однимиз самых распространенных рыночных структур являются монополии и олигополии.Однако в чистом виде монополии сохранились лишь в немногих отраслях экономики.Наиболее же преобладающей формой современной рыночной структуры являетсяолигополия. Именно исследованию олигополии и посвящена настоящая курсоваяработа.

Термин “олигополия”применяется в экономике для описания рынка, на котором существуют несколькофирм, отдельные из которых контролируют значительную долю рынка.

На олигополистическомрынке конкурируют между собой несколько крупных фирм (3 — 5) и вступление наэтот рынок новых фирм затруднено. Продукция, производимая фирмами, может бытькак однородна, так и дифференцирована. Однородность преобладает на рынках сырьяи полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента; дифференциация — на рынкахпотребительских товаров (автомобили).

Существование олигополиисвязано с ограничениями входа на данный рынок. Один из них — необходимостьзначительных капиталовложений для создания предприятия в связи скрупномасштабным производством олигополистических фирм. Сегодня общепризнанно,что эффективным может быть предприятие, производящее не менее 500 тысячлегковых автомобилей в год, выплавляющее не менее   2,5  миллиона тонн стали ит.д.

Немногочисленность фирмна олигополистическом рынке заставляет эти фирмы использовать не толькоценовую, но и неценовую конкуренцию, ибо последняя в таких условиях являетсяболее эффективной. Производители знают, что если они понизят цену, то ихконкуренты сделают то же самое, что приведет к падению доходов. Поэтому вместоценовой конкуренции, которая более результативна в условиях современнойконкуренции, “олигополисты” используют неценовые методы борьбы: техническоепревосходство, качество и надежность изделия, методы сбыта, характерпредоставляемых услуг и гарантий, дифференциацию условий оплаты, рекламу,экономический шпионаж.

 1.Олигополияи рыночная

концентрация.

Олигополия — особаярыночная структура, при которой на рынке доминирует несколько фирм. Характернаяособенность олигополистического рынка — зависимость поведения каждой фирмы отреакции и поведения конкурентов. Крупные размеры и значительный капитал фирмкрайне немобильны на рынке, и в этих условиях наибольшие выгоды обещает именносговор между олигополистическими фирмами в целях поддержания цен и максимизацииприбыли. Производители договариваются о сотрудничестве и заключают (иногдаоткрытое и даже оформленное)  соглашение о дележе рынка  — “картельноесоглашение”.

Картель представляетсобой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участниковобъем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обменапатентами, разграничения рынков сбыта и долю каждого участника в общем, объемепроизводства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентногоуровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовойдеятельности участников.

На первый взгляд,сходство картеля с монополией очевидно. Но картель весьма редко, в отличие отмонополии, контролирует весь рынок, ибо вынужден учитывать политикунекартелизованных предприятий. Кроме того, участники картеля имеют довольномощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно рекламируясвой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этогомногие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаютсяредко. К тому же законодательство многих стран считает картельную практикунезаконной и противодействует ей различными методами.

Классическим примеромобразования и существования до сих пор картельного соглашения является, например,Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своейистории контролировала от 25% до 60% производства нефти индустриальных стран.

Невозможность полностью ипостоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирмвынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическуюполитику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такоесотрудничество может проявляться как через особую экономическую политикуолигополистических фирм в виде “жесткости цен” или “лидерства вценообразовании”, так и через особые организации типа “патентных пулов” (иликонсорциумов).

Однако, в силуперечисленных выше причин, чаще всего развиты такие формы олигополии, прикоторых между фирмами отсутствует формальное соглашение о контроле над рынком.

Олигополия, как мы увидимниже, значительно отличается от монополии. Суть ее в сплаве координации иконкуренции. В то же время действует и общее правило: чем меньше фирм в отраслии чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия идобиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемуюпродукцию. И в этом смысле мы можем говорить о потенциальной опасностимонополизации тех или иных отраслей экономики.

Кроме того, чем меньшефирм, тем менее эластичен по цене спрос потребителя на данном рынке. Вследствиеэтого фирма может повышать цены на свою продукцию, не неся больших потерь вобъеме продаж.

Понятие рыночнойконцентрации тесно связано с количеством фирм-участников рынка, то естькомпаний, выпускающих сходный продукт и конкурирующих между собой в борьбе запотребителя. Существуют различные показатели, измеряющие рыночную концентрацию.Отраслевой показатель рыночной концентрации чаще всего рассчитывается как доляпродаж 4 или 8 крупнейших фирм в общем, объеме отраслевого выпуска (впроцентах). В таблице 1  показаны значения рыночной концентрации в отдельныхотраслях американской промышленности.

Согласно общепринятомукритерию, отрасли, в которых на долю четырех крупнейших фирм приходится 59 иболее процентов отраслевого выпуска, считаются высококонцентрированными. Дляних характерна ситуация сильной олигополии — явное доминирование на рынкенескольких ведущих фирм. К таким отраслям, как мы видим из таблицы 1, относятсяавтомобилестроение, отрасль по производству фотографического оборудования,самолетостроение, шинная и парфюмерная промышленность и др.

В тех случаях, кодауровень концентрации меньше 25%, считается, что рынок относительно равномерноподелен между отдельными производителями. Поведение фирм на таких рынках вбольшой степени отвечает либо модели совершенной конкуренции, либо моделимонополистической конкуренции. К таким отраслям, в частности, относятсяиздательское дело, молочная промышленность, производство безалкогольных напиткови др.

Наконец, в отраслях споказателем рыночной концентрации в пределах 25 — 50% могут встречатьсяразличные формы рыночной структуры: как олигополии, так и монополистическойконкуренции.

Например, в их числопопадают такие разные отрасли, как нефтепереработка, сталелитейнаяпромышленность и пищевая промышленность.

В таблице 1 представленылишь отдельные наиболее крупные отрасли обрабатывающей промышленности США.Таблица 2 охватывает все отрасли и дает наиболее полную картину степениконцентрации производства и сбыта в этом важнейшем секторе. Она, например,показывает, что отрасли, в которых четыре крупнейшие фирмы контролируют от 40до 100% рынка, составляют 40% от общего числа отраслей обрабатывающейпромышленности США. На них приходится больше половины всего объема продаж этогосектора экономики. Очевидно, что олигополия — наиболее распространеннаяструктура данного сектора экономики.

Олигополия в значительнойстепени характерна и для других секторов экономики США. Об этом говорит тотфакт, что около 35%  национального продукта США производится в отраслях, гдедоминирует всего несколько компаний. Помимо обрабатывающего секторакомпании-гиганты действуют на транспорте, в отраслях связи и коммунальногохозяйства, банковской сфере.

Крупные корпорации обычноявляются многоотраслевыми компаниями, а потому показатель отраслевой рыночнойконцентрации не в полной мере отражает их место и влияние в экономике. Крометого, само понятие отрасли весьма условно. Например, если отдельнорассматривать такую отрасль, как производство соли, доля четырех крупнейшихкомпаний в общем, объеме продаж соли составит 81%. Если же производство соли мыбудем рассматривать в рамках более крупной отрасли, то уровень рыночнойконцентрации снизится до 23%.

Этот пробел в какой-тостепени восполняет агрегатный показатель рыночной концентрации, которыйпоказывает долю 100, 200 или 500 крупнейших корпораций США в таких важнейшихэкономических агрегатах, как национальный продукт, национальный доход, общийобъем продаж или общий объем активов промышленности.

По статистике, на долю200 крупнейших корпораций приходится порядка 60% всех активов обрабатывающегосектора США. Ими контролируется примерно такой же объем продаж этого сектора.Многоотраслевой (диверсифицированный) характер современных корпораций позволяетим эффективно контролировать отдельные отраслевые рынки.

2.Взаимодействие фирм на рынке в условиях олигополии.

В зависимости отситуации, некоторые олигополии могут действовать во многом так, как совершенноконкурентные рынки, имея цены равные или близкие к предельным издержкам.Другие, заключив или не заключив открытое соглашение, могут действовать большекак монополии, имея цены выше предельных издержек, и, в результате, — большиечистые убытки.

Когда экономисты не могутответить на вопрос о положении на рынке с помощью чистой теории, они прибегаютк статистическим методам. В идеале следовало бы измерить разрыв между ценой ипредельными издержками в точке рыночного равновесия, но такая возможностьоткрывается очень редко. При отсутствии достоверных данных о предельныхзатратах допустимо использовать косвенный подход. Если удается установить, чтофирмы в концентрированных отраслях получают прибыли, превышающие альтернативнуюстоимость капитала, можно заключить, что они ведут себя больше как монополисты,чем как совершенные конкуренты. Если, с другой стороны, фирмы в отраслях свысоким уровнем концентрации получают только “нормальные доходы”, при которыхнормы прибыли на капитал в более и в менее концентрированных отраслях. По этойпричине многие споры о взаимодействии фирм на рынке в условиях олигополиифокусируются на нормах прибыли.

Первым, кто попытался,систематизировано применить этот подход, был профессор Университета КалифорнииДжо Бейн. В 1951 году Бейн опубликовал результаты исследования 42 отдельныхотраслей за 1936 — 1940 годы. согласно данным анализа Бейна, отрасли, имеющиестепень концентрации выше 70, получили больше прибыли, чем менееконцентрированные отрасли. Связь между доходами и концентрацией не была нисовершенной, ни сильной, но она существовала. В течение 50 — 60-х годовстуденты и последователи Бейна распространили его исследования на другиеотрасли и годы. Многие из них получили такие же результаты.

Установлено наличиеслабой, но устойчивой связи между доходами и концентрацией. Экономисты пришли квыводу, что в целом, чем выше уровень концентрации отрасли, тем ближевзаимодействие фирм в ней к картелю или монополии. Это будет верно даже в томслучае, если между конкурентами не будет соглашения о повышении цен и дележе рынка.

3.Формальные теории олигополии.

В течение ряда лет многиеэкономисты предлагали различные формальные теории олигополии. Целью такихтеорий является определение равновесной цены и объема выпуска дляолигополистической фирмы. Что же касается отрасли, целью выступает определениетаких характеристик рыночной структуры, как количество фирм, степеньконцентрации, уровень затрат и технологии, кривая спроса. Пока не выработанообщей теории, но существует несколько частных теорий и исследований отдельных ситуаций.Они способствуют более глубокому пониманию проблем олигополии.

 

3.1.ТеорияКурно и ее вариации.

 

Первая попытка создатьтеорию олигополии была предпринята в работе, опубликованной Августом Курно в1838 году. Курно поставил проблему олигополистической взаимосвязи — необходимости каждой фирме принимать в расчет поведение конкурентов приопределении своей рыночной стратегии. Чтобы понять поведение конкурирующихфирм, нужно, как считал Курно, сделать простое предположение относительнореакции каждой фирмы на поведение конкурентов.

В своей первоначальнойпостановке проблемы Курно предполагал, что каждая фирма будет действовать так,как будто она не ожидает от своих конкурентов изменения цен или объемоввыпуска, величиной переменной. Согласно “ценовой” вариации теории Курно, каждаяфирма устанавливает цену так, как будто она ожидает, что другие фирмы отраслиоставят свои цены неизменными. На рисунке 1 изображено, как ценовая теорияКурно может работать в отрасли, состоящей только из двух фирм. Каждая фирмазапрашивает определенную цену, максимизирующую прибыль при любой цене, которуюможет установить конкурент. Эти цены изображены в виде так называемых кривыхреакции. Например, кривая реакции первой фирмы показывает, что она установитцену 60 долларов, если ее конкурент имеет цену 50 долларов (точка S). Есливторая фирма запросит 150 долларов, первая — 130 (точка Т).

В крайнем случае, фирма 2может запросить так много, что ее цена выведет ее из рынка, оставив первойфирме чистую монополию. В этом случае фирма 1 максимизирует прибыль, установивцену 150 долларов, что показывает прерванная кривая, называемая “монопольнаяцена фирмы 1”. Монопольная цена фирмы 2 показана таким же образом. Эти двекривые реакции могут определяться кривыми издержек двух фирм и кривыми спроса.Формирование их здесь не показано.

При наличии этих кривыхреакции ситуация олигополии по Курно может быть описана примерно так.Представьте себе сначала, что фирма 1 — единственный производитель данноготовара. Поскольку она — чистый монополист, она максимизирует прибыль,устанавливая цену 150 долларов. Затем на рынке появляется фирма 2.  По теорииКурно фирма 2 устанавливает свою цену так, как будто она предполагает, чтофирма 1 будет и дальше держать цену 150 долларов. При таком предположении фирма2 установит цену 125 долларов, что показывает точка  А на ответной кривой фирмы2.

В таких условиях фирма 1начнет ощущать наличие конкурента. Видя, что фирма 2 отняла у нее множествопотребителей с помощью гораздо более низкой цены, она двинется к точке В посвоей кривой реакции, снизив собственную цену до 115 долларов.

Фирма 2, вступившая нарынок и полагающая, что фирма 1 будет держать цену в 150 долларов, должнатеперь как-то отреагировать. При наличии у первой фирмы цены 115 долларов фирма2 снижает свою цену до 108 долларов (точка С). Это вызывает понижение ценыфирмой 1 до 107 долларов (точка D).После серии движений и контрдвижений в сторону дальнейшего понижения, цены двухфирм сходятся на равновесной — 100 долларов в точке Е.

В теории Курнопривлекательны две вещи. Во-первых, она приводит к стабильному равновесию. Приценах выше точки пересечения двух ответных кривых каждая фирма имеет стимулснижать цену, установленную конкурентом. При ценах ниже точки пересечения,каждая фирма имеет стимул спросить больше, чем ее конкурент.

Таким образом, при этомпредположении существует только одна цена, которую может установить рынок.Во-вторых, так как эта теория распространяется на рынки не только с двумяфирмами, можно доказать, что равновесная цена движется постепенно отмонопольной цены к цене, равной предельным издержкам… Следовательно,равновесие Курно в отрасли, где существует только одна фирма, достигается примонопольной цене; в отрасли с большим числом фирм — при конкурентной цене; а волигополии различных размеров — колеблется в этих пределах.

Тем не менее, существуетодна тревожащая экономистов деталь в теории Курно. В основе теории лежитпредположение каждой фирмы, что ее конкуренты не отреагируют на изменениефирмой цен. Но даже однодневная жизнь в мире Курно подтверждает ошибочностьтакой предпосылки. В примере  с рисунком 1 фирма 2 возникает на рынке,предполагая, что фирма 1 не обратит внимания на ее появление. Но фирма 1реагирует так же, как фирма 2. Вместо того чтобы вести эту бессмысленнуюценовую войну, не появится ли у каждой фирмы мысли о том, как снизить свою ценутак, чтобы проучить конкурента? Теория Курно не предусматривает такойвозможности.

Недавно теоретикиразработали вариации теории Курно, в которой фирмы строят свои предположения оповедении конкурентов не только на основании их действий в предыдущий период.Напротив, их ожидания существенно зависят от того, что их конкуренты делали втечение ряда предыдущих периодов. При определенных обстоятельствах такие моделидают результаты, сходные с результатами простой модели Курно — стабильноеравновесие и приближение конкурентной модели с увеличением числа фирм.

3.2.Теория“изгибающейся кривой спроса”.

Век спустя после Курно, в1939 году, был сделан еще один  важный вклад в теорию олигополии: появиласьтеория “изгибающейся кривой спроса”, которая была предложена примерно в одно ито же время английскими экономистами Р.Л.Холлом и К.Н.Хитчем и американским экономистом  Полом М. Суизи. Также как и теория Курно, теория “изгибающейся кривой спроса” начинается с простого предположения о реакции олигополистов наизменение  цен  конкурентами. Считается, что  каждая фирма исходит из того, чтоесли она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она повысит их, ни одна фирма не последует ее примеру.

На рисунке 2 показано каквыглядит рынок для олигополиста, соблюдающего эти два положения. Пусть Р будетценой (в данном случае 170 долларов), господствующей на рынке. И если фирмапонизит цену ниже Р, то другие фирмы соответственно понизят свои. Продажи поотрасли в целом увеличатся. В данном случае фирма будет иметь примерно такую жедолю рынка и будет двигаться вниз по кривой спроса. Напротив, если фирмаповысит цены, другие не сделают этого. Вместо того чтобы контролировать своючасть рынка, наша фирма потеряет своих потребителей. Как следствие, частькривой спроса фирмы над ценой Р значительно более эластично, чем та часть,которая ниже ее.

Теперь нанесем на графиккривые предельных издержек и предельного дохода. Кривая краткосрочныхпредельных издержек фирмы возрастает как обычно. Кривая предельного доходаимеет форму, соответствующую кривой спроса. В левой части предельный доходочень велик; это означает, что доход будет быстро потерян, если фирма станетдвигаться вверх по очень эластичной части кривой спроса. В правой частипредельный доход значительно меньше; это означает, что лишь небольшойдополнительный доход может быть получен при движении вниз по менее эластичномуотрезку кривой спроса. Как показано на графике, кривая предельных издержекпересекает кривую предельного дохода как раз на ее переломе. Господствующаяцена и будет равновесной для фирмы, потому что ей станет невыгодно перемещатьсяв любом направлении.

Равновесие “изгибающейсякривой спроса” для олигополиста очень стабильно. В отличии от чистогомонополиста, олигополист при наличии “изгибающейся” кривой спроса не будетизменять цены или объем выпуска следствие небольших или средних изменений виздержках. Уровень предельных издержек, показанный на рисунке 2, можетсдвинуться на 30 долларов в любом направлении, и фирма при этом не изменит своицены, а также объем выпуска. Кривая предельных издержек все равно пересечеткривую предельного дохода на изгибе. Только если предельные издержки изменяютсяболее чем на 30 долларов, фирма изменит господствующую цену. Также как и теорияКурно, теория “изгибающейся кривой спроса” проста и оригинальна. Еепредположение о  том, как  монополисты реагируют на действия своих конкурентов,значительно более правдоподобно, чем предположение Курно. Но теория“изгибающейся кривой спроса” сама  имеет  существенные ограничения.

Объясняя, почемуолигополист может противиться изменению однажды установленной цены, она неотвечает на вопрос о том, как определяется первоначальный уровень цены.Рассматриваемая теория отвечает на вопрос, не являющийся главным в анализеолигополии. К тому же некоторые эмпирические исследования на подтверждаютположение данной теории о том, что цены будут изменяться менее часто приолигополии, чем при монополии.

3.3.Теорияигр и поведение олигополии.

Часто отмечают, что вдействительности олигополия — это игра характеров — игра, в которой так же, какв шахматах или в покере,  каждый игрок должен предугадать действия соперника — его блеф, контрдействия, контрблеф — настолько, насколько это возможно. Поэтомуэкономисты, занимающиеся теорией олигополии, были восхищены появлением в 1944году объемистой и высоко математезированной книги под названием “Теории игр иэкономическое поведение”. Могло ли случиться, что Джон фон Нейман и ОскарМоргенштерн решили, наконец, головоломку олигополии? Конечно, Нейман иМоргенштерн сделали большой шаг вперед. Вместо того чтобы в качестве отправнойточки предпринятого ими исследования выдвинуть свое предположение о том, какодна фирма отреагирует на изменения, проводимые другой фирмой, они решили выяснить, какое предположение относительно поведения своих конкурентовоптимально для фирмы.

Суть подходаНеймана-Моргенштерна — можно выразить с помощью простого примера. Представьтесебе рынок, где существует только две фирмы — компания Альфа и предприятие Зет.Единица их продукции стоит 1 доллар затрат. Если каждая фирма установит цену 5долларов и продаст 100 единиц в месяц, то, имея 4 доллара прибыли с единицы,каждая из них получит общий месячный доход в 400 долларов. Если каждая фирмаустановит 4 доллара за штуку и продаст 120 единиц, то, имея 3 доллара прибыли сединицы, она получит общую месячную прибыль в 360 долларов. Какую цену реальноустановят эти фирмы? Конечно, 5 долларов — это цена, которая максимизирует ихобщие доходы, но в условиях олигополии эта цена может не быть стабильноравновесной. На рисунке 3 показано, почему это так. Но там представлена ценоваястратегия компании Альфа. Кроме двух уже упомянутых возможностей, Альфа должнаучитывать еще две. Первая — снизить цену до 4 долларов, в то время как Зетдержит 5 долларов. Это позволит ей забрать у Зет множество потребителей ипродать 150 единиц, получив 450 долларов дохода. Вторая — держать цену 5долларов, в то время как Зет снизит цену до 4. В этом случае Зет заберет уАльфа множество потребителей, оставив ей возможность продать лишь 60 единиц, иполучить доход в 240 долларов. Итак, что же произойдет?

Один вариант поискаответа — рассмотрение различных предположений, которые каждая фирма можетсделать о поведении другой. Если Альфа предположит, что Зет спросит 4 доллара,опять-таки лучшим для нее будет держать цену в 4 доллара. Похоже, что Альфелучше всего держать цену именно в 4 доллара, независимо от того, что делает фирмаЗет. Альфа будет также осознавать, что взгляды Зет на эту игру — зеркальноеотражение ее собственных. После соизме6рения возможных последствий различныхрешений, каждая фирма поймет, что наиболее рациональным будет предположитьхудшее. До тех пор, пока две фирмы не смогут заключить соглашения вместедержать цену 5 долларов (а такие соглашения считаются нарушением правилпредставленной здесь игры), цена 4 доллара будет равновесной. Равновесие,достигнутое в ситуации, изображенной на рисунке 3, называется равновесием Нэша,в честь американского математика, теоретика игр Джона Нэша.

В условиях равновесияНэша стратегия  каждого игрока оптимальна в условиях стратегии, выбранной его конкурентами. Таким образом, ни у одного игрока нет стимула изменить свою стратегиюпосле выяснения того, какую стратегию выбрал другой игрок. Теория Курнооценивает другой случай равновесия Нэша. В игре Курно каждая фирма первым деломизменяет цены, как только узнает, что сделали ее конкуренты. Тем не менее,постепенно цены сходятся к равновесию Нэша. Так как экономисты и математикиизобрели более совершенные аналитические приемы, они разработали гораздо болеесложные игры по олигополии. Игры отличаются тем, сколько знает каждый игрок одействиях другого, сколько раз повторяется игра, каково количество игроков,структура расходов. Разрабатывались также игры, участники которых использовали“смешанную стратегию”, разнообразя свою реакцию на действия конкурентов наслучайной основе.

Эти исследования далимного интересных результатов, применимых к отдельным случаям, не приведя ккаким-то общим выводам. Некоторые игры разрешаются равновесием Нэша, некоторыенет. Некоторые приближаются к конкурентной модели с увеличением числа фирм,некоторые нет. Некоторые приводят к эффективному разрешению (либо с точкизрения игроков, либо с точки зрения рынка), некоторые нет. Теория игрпродолжает оставаться активной областью исследования олигополии.

4.Основныехарактеристики  олигополии.

Анализ первых двухразделов показал, что олигополия — наиболее распространенная рыночная структурав США. Данные свидетельствуют о том, что и в других развитых странах Западанаблюдается сходная картина. Рассмотрим подробнее важнейшие характеристикиолигополии.

1.Экономия отмасштабов производства. Технико-экономические характеристики отрасли могут быть таковы, чтоминимальный уровень издержек на единицу продукции, может быть, достигнут фирмойпри очень высоком объеме производства и сбыта продукции. Этот объем бываетстоль велик, что способен удовлетворить значительную часть существующегорыночного спроса на данную продукцию. Таким образом, при цене, покрывающей лишьминимум возможных издержек, достаточно будет всего нескольких компаний, чтобыобеспечить весь имеющийся спрос. Как показано на рисунке 4, если средние издержкименяются в соответствии с кривой АТС, а минимум издержек достигается фирмой приобъеме продаж Q0, будет достаточно лишь 2 — 3 компаний, чтобы прицене  Р0удовлетворить весь рыночный спрос Q1. В такой ситуации уровень рыночной концентрации будет оченьвысоким.

2.Взаимозависимостьфирм на рынке.Фирма-олигополист, так же как и монополист, может свободно устанавливать ценына свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оно старается этого не делать,поскольку последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости отреакции других фирм-участников рынка.

Так, снижение цены может,во-первых, сопровождаться снижением цен у компаний-конкурентов и, такимобразом, не дать желаемого увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, ономожет не повлиять на цены конкурентов но привести к проведению последнимимощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа вглазах потребителя. И в этом случае фирма-олигополист ничего не выиграет, а вряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительнуюрекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только вслучае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены.

Аналогичным образомнепредсказуемы последствия увеличения цены одним из участников олигополии.

3.Жесткость цен инеценовая конкуренция. Эта неопределенность кривой спроса приводит к принципиально новому видуконкуренции в условиях олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признаннымилидерами на рынке, пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы — войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная наувеличение доли рынка.

В условиях совершеннойконкуренции фирме нет смысла бороться за большую долю рынка, поскольку ее объемпродаж мал по сравнению с общим объемом производства и сбыта данного товара.Монополисту также нет причин волноваться за свою долю, поскольку емупринадлежит весь рынок. Однако в условиях олигополии борьба за долю на рынке — ядро конкурентной борьбы. Участники олигополии пытаются превзойти друг другановыми разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшимобслуживанием и т.д. Цель этих методов честной неценовой конкуренции — завоевание большей доли рынка.

Фирма может практиковатьи хищнические методы борьбы с конкурентами, крайним из которых являетсяфизическое разрушение оборудования и продукции последних. К таким методамотносится и хищническое ценообразование, при котором диверсифицированнаякомпания может позволить себе продавать определенные товары ниже издержек, стем, чтобы вытеснить более мелких конкурентов с рынка. После того какконкуренты вытеснены, фирма начинает вести себя как монополист.

Фирма может использоватьсистему эксклюзивных контрактов с компаниями, занимающимися сбытом еепродукции. Такие контракты предполагают, что дилеры ограничиваются продажейтоваров исключительно данной фирмы и не могут одновременно заниматься сбытомпродукции конкурентов. Во многих странах такие контракты считаются незаконными,так как могут чрезмерно усиливать рыночную власть отдельных компаний.

Фирма может использоватькомплексные контракты. Так, крупная корпорация, продающая множествовзаимосвязанных товаров, будет стараться навязать покупателю, который хочеткупить один товар, ряд других товаров, продаваемых как бы в комплекте.

Все эти методы нечестногозавоевания контроля над рынком были и остаются предметом антитрестовского(антимонопольного) законодательства.

4.Слияния ипоглощения.Одним из важнейших способов увеличить свою долю рынка являются слияния ипоглощения. Они способны значительно поднять рыночную концентрацию в отрасли.На рисунке 5 показана интенсивность слияний и поглощений в американскойэкономике на протяжении ХХ века. Очевидно, что количество слияний и поглощенийв 60-80-е годы резко возросло и превышает общее количество слияний и поглощенийза весь предыдущий период.

Вплоть до 60-х годовпревалировали горизонтальные слияния (между фирмами, производящими сходныйпродукт) и вертикальные слияния (между фирмами, относящимися к разным этапампроизводственного цикла). Начиная с 60-х годов большое распространение получиликонгломератные слияния — объединения компаний, производственно не связанныхмежду собой.

Причина этого — статьиантимонопольного законодательства, ограничивающие распространение влияния фирмына одном рынке. В такой ситуации у компании-олигополиста в принципе существуютдва пути развития: либо диверсифицировать свою деятельность, создав компаниюконгломератного типа, либо перенести борьбу за большую долю рынка снационального на международный уровень, рассматривая весь мир как свойпотенциальный рынок.

5.Стремление ксговору. Сговорс другими компаниями относительно уровня цен и объема производства являетсяфактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегия обычно является выгоднойдля всех участников сговора. Однако достижение соглашения — весьма труднаязадача. Существует ряд условий, которые облегчают прямой сговор: высокиебарьеры для входа новых фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке;высокая степень однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию;особенности законодательства.

Одним из видов неявногосговора, позволяющим координировать действия фирм, является практика ценовоголидерства, когда крупная компания первой меняет цену, а все остальные следуютза ней.

6.Барьеры для вхожденияновых фирм на рынок. Высокие барьеры для новых фирм также поддерживают значительный уровеньрыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму:экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствиенакопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной компании,сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.

Экономия, на масштабахоснованная на известности товаров, является важным барьером для других фирм,желающих работать на данном рынке. Поскольку новая фирма неизвестна, она можетпретендовать лишь на незначительный спрос (Dн — сдвинута влево) и ее объем производства будет меньше, чему фирм-участников олигополии (Qн) (рисунок 6). Цена же, напротив, всилу более высоких издержек, должна быть больше ( Рн).

Фирмы-олигополисты, зная,что появление нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допуститьэтого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят цену ниже Рн, но в силу экономии от масштабов производства и в этом случае (между  Рни  Ро) будут получать прибыль. Новая же фирма понесет значительныепотери и вынуждена будет уйти с рынка (при ценах ниже Рн криваяспроса Dн лежит ниже АТС, и, следовательно, новая фирма неможет покрыть своих издержек).

В приведенном примере мыпредполагали, что кривые издержек у олигополиста и новой фирмы одинаковы и вседело в том, что фирма-олигополист достигает более низких издержек за счетбольших размеров спроса и масштабов производства. В реальной жизни весьма частоу старой и новой фирмы различаются сами кривые издержек (рисунок 7).

Издержки новой фирмымогут быть выше потому, что оно не имеет опыта ведения бизнеса в данной сфередеятельности: ее менеджеры не обладают навыками управления фирмой; не хватаетквалифицированной рабочей силы; хуже условия получения банковского кредита;слабее связи с поставщиками; отсутствует доступ к патентам, снижающим издержкипроизводства. Новые фирмы смогут со временем преодолеть трудности, однако — невсе из них. Неопределенность ослабляет стимулы для вступления на рынок иуменьшает число потенциальных конкурентов.

Между тем сама угрозапоявления конкурентов меняет поведение фирмы-олигополиста. Если бы старая фирмане боялась потерять свою долю рынка, она, для того чтобы увеличить прибыль,могла бы установить цену на уровне Ро и производить Qо. Однако она устанавливает цену на уровне не выше Р1,поскольку при такой цене потенциальный конкурент будет не в состоянии покрытьсвои издержки и откажется от вступления в отрасль. Старая же фирма и при такойцене будет получать прибыль. Цена Р1 часто называется предельнойценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать высокийуровень рыночной концентрации отрасли.

Чтобы фирма могла достичьнаиболее эффективных для данного вида деятельности размеров, часто требуетсязначительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка в авиационной,автомобильной, химической, нефтедобывающей промышленности и во многих другихотраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, этоявляется важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данныхсекторах экономики.

Существуют и другиебарьеры на пути потенциальных конкурентов:

*          ограничения,устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того илииного вида деятельности;

*          высокие затратына рекламу;

*          сложностьтоваров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.

Все эти барьерызатрудняют вступление новых производителей на рынок и поддерживают высокийуровень концентрации.

5.Последствия олигополии.

Как мы видим, олигополияявляется важной рыночной структурой современной экономики. Каковы жепоследствия олигополии для хозяйственного развития?

Рассмотрим конкретныйпример — раздел и контроль нефтяного рынка странами ОПЕК. Он позволит нам нетолько проиллюстрировать важнейшие аспекты деятельности картелей, но и сделатьболее общие выводы о последствиях любого вида группового контроля над отраслью.

В 1960 году крупнейшиенефтедобывающие страны мира объединились в ОПЕК (Организацию стран — экспортеров нефти). Их целью являлось достижение соглашения о ценах и объемахпроизводства нефти, то есть фактически — соглашения о создании картеля. Однаковплоть до 1973 года ОПЕК не могла действовать как картель, поскольку на нефтяномрынке существовало множество стран и компаний, добывающих нефть на арабскойземле. Ослабление этих компаний стало важным шагом на пути созданияэффективного картеля: с 1969 по 1973 гг. концессии на добычу нефти в арабскихстранах стали постепенно отменяться.

В 1973 году в связи сарабо-израильской войной члены ОПЕК на несколько месяцев ввели эмбарго (запрет)на экспорт ближневосточной нефти в США и другие симпатизировавшие Израилюстраны, что привело к росту нефтяных цен.

После окончания срокаэмбарго члены ОПЕК ограничили общий объем производства нефти, введя квоты навыпуск нефти для каждого участника. В результате этих действий ОПЕК произошелгромадный скачок цен на нефть: с 2 долларов США за баррель накануне введенияэмбарго до 11,25 долларов после него. Повышение цен повлекло за собой резкоеувеличение прибыли стран ОПЕК и падение реальных доходов в странах-импортерахнефти.

Вместе с тем оно вызвалок жизни и долгосрочные факторы, препятствующие дальнейшему росту богатства этихстран. Высокие цены и высокие прибыли, полученные картелем ОПЕК, привели кбыстрому росту предложения нефти со стороны стран, не входящих в ОПЕК. Если в1973 году на долю ОПЕК приходилось более 70% мирового производства нефти, то в1979 году его доля была уже меньше 60%, а в 1985 году составляла всего 30%.Нефтяные поступления с Северного моря, из Мексики, Советского Союза, США иКанады постепенно заполнили тот “вакуум”, который образовался после ограниченияпроизводства странами ОПЕК. Высокие цены сделали рентабельной разработку многихранее убыточных месторождений, и мировая добыча нефти стала возрастать.

Одновременно с ростомпредложения произошло снижение спроса на нефть и нефтепродукты. Первоначальноэто выражалось в простой экономии энергоресурсов. Со временем снижение потребленияэнергии стало весьма ощутимым. Было введено в эксплуатацию новое, менееэнергоемкое оборудование, а вместо нефтепродуктов стали использоваться другиевиды энергоносителей. Потребители также стали покупать новые, более компактныеи более экономичные автомобили. Домовладельцы начали переходить с мазута наболее дешевые виды топлива — газ, например. Интенсифицировались исследования иразработки новых технологий, использующих солнечную энергию и энергию моря. Всеэто привело к значительному сокращению спроса на нефть.

Снижение спроса иувеличение предложения нефти не позволяло ОПЕК и далее взвинчивать цену. Болеетого, поддержание прежней цены стало возможным лишь путем дальнейшего сниженияпроизводства и экспорта нефти членами картеля. Это привело к падению доходовОПЕК и возникновению серьезных разногласий между участниками картеля: некоторыеиз них стали превышать установленные квоты на производство нефти и снижать ценуниже уровня, установленного картелем.

Дальнейшее падение спросаи рост предложения нефти другими странами заставили ОПЕК 14 марта 1983 годавпервые за 23-летнюю историю своего существования снизить цену с 34 до 29долларов за баррель. В декабре 1985 года страны ОПЕК оказались не в состояниидостичь соглашения по вопросу о квотах. Квоты были отменены, а каждый членкартеля стал самостоятельно принимать решения об объемах производства. Этопривело к дальнейшему падению цен. К началу 90-х годов цена сырой нефти быланиже 9 долларов за баррель. Ее относительная цена (по отношению к среднему индексуцен всех других товаров) находилась на уровне начала 70-х годов.

Рассмотрение конкретногопримера ОПЕК позволяет сделать более общие выводы о деятельности как картеля,так и олигополии в целом.

Первый вывод.

Ограничение объемапроизводства ниже того уровня, который существовал бы при совершеннойконкуренции, в краткосрочной перспективе может привести к громадному увеличениюприбыли участников олигополии.

Это означает, что уфирм-участников олигополии всегда существуют мощные стимулы для координациисвоей деятельности с целью реализации возможностей по контролю за рынком.

Второй вывод.

Сговори ограничениепредложения оказываются особенно успешными в случае: высокой рыночнойконцентрации предложения товара (в 1973году на долю ОПЕК приходилось более 70%мирового предложения нефти); быстрого роста спроса на него; низкой эластичностиспроса и предложения товара; высоких барьеров для вступления на рынок.

Третий вывод.

Контролировать рыноксо временем становится все труднее и труднее.

Это связано с тем, что,по мере того как новые компании, привлеченные высокой прибылью, преодолеваютбарьеры для вхождения в отрасль, предложение на рынке увеличивается.Одновременно снижается и спрос, так как растет экономия, а также появляютсяновые заменители данной продукции.

Четвертый вывод.

Компании,контролирующие рынок, всегда будут сталкиваться с проблемой выбора междуувеличением прибыли в течение короткого и длительного периодов.

Чем ближе устанавливаемыецены к уровню монопольных цен, тем выше и прибыль в течение короткого периодавремени. Однако в долгосрочной перспективе это усиливает ответную реакциюрынка: появляется больше новых производителей аналогичной продукции, возникаетбольше товаров-заменителей.

Пятый вывод.

Искусственноеограничение объема производства с помощью соглашения между несколькими фирмамидостаточно трудно поддерживать в течение длительного периода.

Это особенно верно в техслучаях, когда снижающийся спрос и растущая конкуренция со стороны новыхпроизводителей ведут к падению доли рынка, принадлежащей участникам олигополии.

6.Олигополия и  эффективность.

Для конкурентной фирмысигналами служат изменение цен готовой продукции и цен ресурсов. Повышение ценготовой продукции свидетельствует о том, что спрос возрос и следует увеличиватьколичество выпускаемой продукции. Понижение цен действует в обратномнаправлении. Повышение цен на ресурсы приводит к увеличению издержекпроизводства и в конечном счете к снижению предложения товара.

Фирма-олигополисттакже реагирует на колебания цен на экономические ресурсы. Однако об измененииспроса на готовую продукцию она судит по изменениям продаж при временнофиксированной — “администрируемой” цене. Это означает, чтофирмы-олигополисты, назначив цены, не меняют их каждый раз, когда происходитизменение спроса. Изменения спроса проявляются прежде всего в колебании объемапродаж этих фирм. Разумеется, фирмы-олигополисты время от времени меняют цены,но это происходит через большие промежутки времени и на достаточно большуювеличину.

Различие сигналов немешает фирмам-участникам олигополии гибко реагировать на потребности рынка.Так, повышение цен на ресурсы приводит к увеличению издержек производства(сдвигу вправо кривой издержек) и вынуждает олигополиста поднять цены иуменьшить объем производства. Повышение спроса на готовую продукцию приводит кросту продаж. Это заставляет фирму расширить производство и, соответственно,увеличить объем экономических ресурсов, необходимых для производства данноготовара.

По мнению экономистов,при перераспределении экономических ресурсов рыночная система в условияхолигополии действует практически столь же гибко, как и при совершеннойконкуренции. Однакоможет ли олигополия в конечном счете обеспечить наилучший набор товаров и услугв экономике, то есть произвести необходимое потребителям количество шляп,пиджаков, чайников и т.д.?

Мы уже знаем, чтомаксимальная эффективность распределения ресурсов (аллокационная эффективность)достигается тогда, когда для каждого товара в экономике  цена (Р)  равняется предельным издержкам  (МС). Следовательно, чем ближе Р товара,произведенного в условиях олигополии, к МС, тем выше эффективностьраспределения ресурсов, и, наоборот, чем больше Р отрывается от МС, тем менееэффективно используются экономические ресурсы.

Анализ отраслей солигополистической структурой выявляет значительные различия между ними валлокационной эффективности. В некоторых олигополистических отраслях фирмамудается приблизится к такому уровню координации своих действий, которыйпозволяет совместно максимизировать прибыль. В этом случае устанавливаемая нарынке цена близка к монопольной и, следовательно, Р существенно выше МС.

В других отрасляхсоперничество и независимость поведения фирм могут быть столь велики, что ценаи прибыль значительно отличаются от монопольных. В ряде случаев экономическаяприбыль, как и при совершенной конкуренции, может приближаться к нулю. Цены иобъемы производства также приближаются к уровням, характерным для совершеннойконкуренции: Р = МС .

практика экономическойжизни показывает, что чаще всего фирмы в условиях олигополии устанавливаютцены выше предельных издержек производства, а это означает, что онифункционируют при объемах производства меньше тех, которые желательны дляпотребителя. Следовательно, олигополия не достигает той эффективности в распределенииэкономических ресурсов, которую обеспечивает совершенная конкуренция. И в этомотношении она сходна с монополией.

Однако олигополия все желучше, чем монополия. Суть олигополии — в сплаве координации и конкуренции.Так, даже в случае совместной максимизации прибыли всегда возникает вопрос одолях рынка: как будет распределен между конкурентами объем продаж,обеспечивающий максимальную прибыль? Конкуренция заставляет отдельныхучастников олигополии явно или скрыто нарушать соглашения, практиковать тайныескидки, позволяющие увеличить объем продаж. В результате монопольный уровеньприбыли не достигается.

Существует и другаяпричина, по которой фирмы-участники олигополии не получают монопольной прибыли.Это связано с теми издержками, которые они несут, вступая в неценовуюконкуренцию со своими соперниками за долю рынка. Например, издержки на рекламубудут заметно снижать отраслевую прибыль, хотя, конечно, данное соображениеявляется слабым утешением для потребителей.

Главным оправданиемолигополистической структуры отрасли является то, что она, возможно, наилучшимобразом приспособлена для тех видов деятельности, гдеминимальный эффективный размерпроизводствадостаточно велик.Гигантская экономия на масштабах производства, достигаемая крупными фирмами,делает их практически неуязвимыми для конкуренции со стороны мелких фирм. Так,если представить, что олигополистическая отрасль могла бы быть реорганизована вбольшое количество более мелких фирм, то очевидно, что удельные издержкипроизводства в условиях совершенной конкуренции были бы существенно выше, чемпри олигополии, хотя каждая конкурентная фирма и достигала бы минимума на своейкривой издержек, а фирма-олигополист — нет.

Заключение.

Исходя из проведенногоисследования можно сделать вывод что хотя олигополия и не удовлетворяетабстрактным условиям эффективного использования и распределения ресурсов, вреальной действительности она эффективна, так как вносит важный вклад вэкономический рост, активно участвуя в исследованиях и разработках новыхпродуктах и технологий, а также внедряя эти изобретения в производство.

Многие западныеэкономисты утверждают, что олигополистическая структура наилучшим образомприспособлена для проведения длительных, дорогостоящих, фундаментальныхисследований и разработок и внедрения полученных результатов в производство. Утверждается, что, посколькуучастники олигополии постоянно сталкиваются с ярко выраженной конкуренцией состороны своих основных соперников, у них, в отличие от монополиста, имеютсяявные основания активно использовать технический прогресс для улучшениясобственного положения на рынке.

К тому же участникиолигополии обладают значительным объемом прибыли, которая является результатомсуществования барьеров для вхождения в отрасль и их способности избегатьценовой конкуренции.

Подобные утвержденияподкреплены многочисленными эмпирическими данными. Лидирующие американские,японские, европейские фирмы, оперирующие в высококонцентрированных отрасляхэкономики, являются лидерами технического прогресса. Среди них такие, как“Кодак”, “Ай Би Эм”, “Дюпон”, “Ксерокс”, “Сони” и другие.

Приложения.

 

Таблица 1

Уровень рыночной концентрации

 в некоторых крупных отрасляхобрабатывающей промышленности США

ОТРАСЛЬ

Уровень концентрации (%)

Автомобилестроение 92 Производство пива 77 Фотооборудование 72 Самолетостроение 72 Шинная промышленность 66 Парфюмерная промышленность 60 Сельскохозяйственное машиностроение 53 Металлообработка 50 Радио- и телеоборудование 49 Строительные машины 42 Сталелитейная промышленность 42 Электрообогревательное оборудование 34 Пищевая промышленность 32 Нефтепереработка 28 Издательское дело 22 Молочная промышленность 16 Производство безалкогольных напитков 14

 

Таблица 2

Классификация отраслей обрабатывающейпромышленности США   в  зависимости  от  уровня  рыночной  концентрации

Уровень концентрации (%)

Количество отраслей

80 — 100 18 60 — 79 54 40 — 59 120 20 — 39 163 Меньше 20 86 Всего отраслей 441

 

/> /> /> /> /> /> /> /> <td/> />  


/> /> /> /> /> <td/> /> /> /> />  


/> /> /> /> /> /> /> /> <td/> />  

/> 

Введение

         Олигополия — эторыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируеточень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным.

         Обычно на олигополистическихрынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится  половина иболее общих продаж продукта.

         На олигополистическихранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря ихбольшим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы наолигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят ценыили выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм нарынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждаяфирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию состороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает отсоперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпускаили изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором,определяющим его решения. Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своихсоперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

         Во многих случаях олигополиизащищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые  существуют длямонопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколькофирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочныхиздержках, чем были бы у множества фирм.

         Можно выделить следующиечерты олигополистических рынков:

         1.Всего несколько фирмснабжают весь рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так истандартизированным.

         2.По крайней мере,некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями.Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара,варьируя его наличие на рынке.

         3.Фирмы в отраслисознают свою взаимозависимость.

Нет единой модели олигополии, хотяразработан целый ряд моделей.

1. Сознательное соперничество:олигополистические ценовые войны.

Если предположить, что наместном рынке существует только горстка продавцов, реализующаястандартизированный товар, то можно рассмотреть модель “сознательногосоперничества”. Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать прибыль и,допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будут твердо придерживатьсяизначальной цены.

         Ценовая война — циклпоследовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынкефирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистическогосоперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылейпродавцов.

         Легко понять, как фирмывтягиваются в эту войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой не будетреагировать на его понижение цены, то у каждого из них есть искушение увеличить продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента,каждый продавец может захватить весь рынок — или он так думает — и может темсамым увеличить прибыль. Но конкурент отвечает понижением цены. Война ценпродолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня  средних издержек. Вравновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC. Общий рыночныйвыпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Предполагая,что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегдаможет увеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница. Конечно,другая фирма не сохранит прежнюю цену, т.к. она осознает, что может получитьбольшую прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.

         Равновесие существует тогда,когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены. Этопроисходит, когда Р=АС, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены нижеэтого уровня приведет к убыткам. Поскольку каждая фирма допускает, что другиефирмы не будут менять цену, то у нее нет стимула увеличивать цены. Сделать такзначило бы потерять все продажи в пользу конкурентов, которая, какпредполагается, удерживает свою цену неизменной на уровне  Р=АС. Это такназываемое равновесие  Бертрана. В общем на олигополистическом рынке равновесие зависит от предположений, которые делают фирмы о реакции своихсоперников.

         К несчастью дляпотребителей, ценовые войны обычно недолговечны. Олигополистические фирмыиспытывают искушение вступить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливатьцены  и делить рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн  иих  неприятного воздействия на прибыль.

/>/> 

1.1. Ценообразованиев условиях олигополии предложения.

Олигополия предложениявозникает тогда, когда отраслевой спрос как совокупный спрос множествапокупателей удовлетворяется небольшим числом производителей. Поскольку на долю олигополистаприходится значительная часть отраслевого предложения, позволяющая ему воздей­ствоватьна цену, то кривая спроса на продукцию олигопо­лии, как и на монополизированномрынке, имеет отрица­тельный наклон. Специфическим фактором ценообразова­ния на олигопольном рынке является то, что при выборе точкина своей кривой спроса олигополист наряду с эла­стичностьюспроса и динамикой затрат производства при­нимает во внимание возможную реакциюсвоих конкурен­тов. Так, в простейшем случае дуополии,когда на рынке имеются лишь два продавца (А и В) одинаковогоблага, про­цесс установления отраслевого равновесия происходит в ре­зультате изменениячетырех параметров: цен, по которым производители предлагают свою продукцию (РA,РB), и объ­емов их выпуска (QA, QB). Еслидуополисты при заданном отраслевом спросе,представленном функцией Р = P(Q) = P(QA + QB), в качестве инструмента конкуренции исполь­зуют объемвыпуска, придерживаясь одинаковой цены: ра/>= рв  = P, топрибыль фирмы является функцией двух переменных: p(QA,QB)=P(QA,QB) QA— TC(QA). Условием ее максимизации является равенство

dpA/ dqA  =  dpA/ dqA  +  dpB/ dqB*  dqB/ dqA= 0

Параметр dqB/dqA называется коэффициентом реакции,который показывает, насколько изменяется выпуск фирмы В при изменениивыпуска фирма А на единицу. Как правило, в момент принятия решения обобъеме выпуска фирме неизвестно действительное значение коэффициента реакции, иона вынуждена опираться на его ожидаемое зна­чение. Когда конкуренты ведут“войну цен”, то функция прибыли принимает вид pA= pA(PA,PB), а условие ее мак­симизации:

dpA/ dPA =  dpA/ dPA+ dpB/ dPB* dPB/ dPA= 0 

В этом случаеобъектом прогнозирования для фирмы становится параметр dPB/ dPA.

Характерответных действий одного из конкурентов на действия других зависит от многихобъективных и субъек­тивных обстоятельств. Модели ценообразования на олиго­польномрынке должны содержать определенный алгоритм взаимозависимости стратегийсоперников. Этим объясня­ется существование большого числа теорий ценообразова­нияна рынке олигополии, различающихся концепциями формирования ожиданийолигополиста относительно пове­дения конкурентов. При моделировании поведения олигополистов широко используются инструменты теорииигр.

1.2. Стратегия поведения приолигополии и теория игр.

         Теория игр анализируетповедение лиц и организаций с противоположными интересами. Результаты решенияуправления фирм зависят не только от самих этих решений, но и от решенийконкурентов. Теорию игр можно применить к ценовой стратегии олигополистическихфирм. Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр.

         В предыдущей модели ценовойвойны предполагается, что конкурент будет сохранять цену неизменной. Онивысчитывают прибыль от своего решения о цене, допуская, что соперник не будетотвечать понижением цены. Предположим, что руководство более приближено креальности. Они не придерживаются упрямо мнения, что конкурент сохранит своюцену неизменной, а осознают, что противник либо ответит понижением цены, либосохранит ее на прежнем уровне. Т.е. прибыль, которую может получить  фирма,зависит от реакции соперника. В данном случае менеджеры  подсчитывают своиприбыли как для случая, в котором конкурент сохраняет цену неизменной, так идля случая изменения цены. Итогом этого является матрица результатов, котораяпоказывает выгоду или убыток от  каждой возможной стратегии  для каждоговозможного ответа  соперника по игре. Сколько игрок может выиграть илипроиграть зависит от стратегии соперника.

Таблица 1  показываетматрицу результатов решений менеджеров компаний А и В.

Матрица результатов управленческихрешений в ценовой войне

 

                                  С т р а т е г и я   В

                                    Снизить цену                            Поддерживать цену                              Максимум

                                    на 1 р/шт                                                                                             потерь

                                                                                                                                                  для  А

С      Снизить      Изменение прибылей                   Изменение прибылей

т        цену                  комп. А =-Х                                     комп. А =+Y                             — X

р     на 1 р/шт

а                             Изменение прибылей                   Изменение прибылей

т                                   комп. В =-Х                                      комп. В =-Z

е

г    Поддер-         Изменение прибылей                    Изменение прибылей

и    живать                комп. А = -Z                                      комп. А=0                                   — Z

я     цену

                               Изменение прибылей                    Изменение прибылей

А                                  комп.  В =+Y                                     комп. В=0

Максимум потерь              — X                                                — Z

 для  В

                                                                    X < Z

           

Следовательно, если обефирмы будут поддерживать цены, то изменений  в их прибылях не произойдет. Еслибы комп. А снизила цену, а комп. В поддерживала бы ее на прежнем уровне, топрибыли А увеличились бы на  Y ед., но если бы В  в ответ тоже снизила цену, тоА потеряла бы  Х ед., но если бы А оставила цену прежней, а В снизила бы, то Апотеряла бы  Z ед., что больше  чем в предыдущем случае. Следовательномаксиминная (лучшая) стратегия компании А: снижать цену. Т.к. фирма В делаеттакие же расчеты, то для нее максиминной стратегией так же является снижениецены. Обе компании получают  меньшую прибыль, чем они могут получить,сговорившись поддерживать цену. Однако, если один поддерживает цену, тосопернику всегда выгоднее  снижать ее.

1.3. Сговор и картели.

         Картель — это группа фирм,действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукциии цен так, как если бы они были единой монополией. В некоторых странах,например в США, картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сговорах длясовместного  установления цены и контроля над объемами выпускаемой продукции,подвергаются санкциям.

         Но картель — это группафирм, следовательно он сталкивается с трудностями при установлении монопольныхцен, которых не существует у чистой монополии. Основной проблемой картелейявляется проблема согласования решений между фирмами — членами и установлениясистемы ограничений (квот) для этих фирм.

Образование картеля. Предположим в некоторой местностинесколько производителей стандартизированной продукции хотят образоватькартель. Допустим, что есть 15 региональных поставщиков данного продукта. Фирмыназначают цену равную средним издержкам. Каждая из фирм боится поднять цену изопасения, что другие не последуют за ней  и ее прибыли станут отрицательными.Допустим, что выпуск находится на конкурентном уровне Qc (см. рис. 1 гр. А), соответствующемуразмеру выпуска, при котором кривая спроса пересекает кривую МС, являющейсягоризонтальной суммой  кривых предельных издержек каждого продавца. Кривая МСбыла бы кривой спроса, если бы рынок  был полностью конкурентным. Каждая фирмавыпускает  1/15 часть общего выпуска Qc.

Рис. 1.

Гр. А

/>

/>/>          Pm

/>/>         Pc                                             E               

/>/>      MR`

                              MC                                                D

                                                      MR

/>

                                       Qm      Qc  Q`

Гр. В

/>

/>/>/>                                           AC                            MC   

/>/>/>         Pm                                 A                          F          

/>           C                                     B

/>/>/>           H                                                                      G

/>/>       MR`

/>

                                                 qm           qc         q`

            Первоначальноеравновесие существует в т.Е. Конкурентная цена равна Рс. При этой цене каждыйпроизводитель получает нормальную прибыль. При картельной цене Pm, каждая фирмамогла бы  получать максимальные прибыли, устанавливая  Pm=MC. Если все фирмыпоступят так, то будет избыточное  количество цемента, равное QmQ ед. в месяц.Цена упала бы до Рс. Чтобы поддержать картельную цену, каждая фирма должнапроизводить не больше, чем  величина квоты qm.

         Для установления картелянеобходимо сделать следующие шаги.

         1.Убедиться, чтосуществует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товарадругими фирмами  после повышения цены. Если бы был возможен свободныйвход в отрасль, то увеличение цены привлекло бы новых производителей.Следовательно, предложение возросло бы, а цена упала бы ниже монопольногоуровня, который стремиться поддерживать картель.

         2.Организовать встречувсех производителей данного  вида товара, для установления совместныхориентиров  по общему уровню выпуска продукции. Сделать это можно,оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход для всех уровней выпуска.Выбрать выпуск, для которого MC=MR (предполагается, что у всех фирм одинаковыеиздержки производства). Монопольный выпуск будет максимизировать прибыли у всехпродавцов. Это изображено на гр. А рис.1. Кривая спроса на товар в регионе — D.Предельный доход, соответствующий этой кривой, — MR. Монопольный выпуск равенQm, что соответствует пересечению  MR и  MC. Монопольная цена равна Pm. Текущаяцена равна Рс, а текущий выпуск Qс. Следовательно, текущее  равновесие является таким же, как  конкурентное.

         3.Установить квотыкаждому члену картеля. Поделить общий монопольный  выпуск, Qm, междувсеми членами картеля. Например, можно дать указание каждой фирме поставлять 1/15  Qm каждый месяц. Если бы у всех фирм были одинаковые функции издержек, тоэто было бы эквивалентно тому, чтобы рекомендовать фирмам уравновешиватьпроизводство до тех пор, пока их предельные издержки не сравнялись бы срыночным предельным доходом (MR`). До тех пор, пока сумма месячных выпусков всех продавцов равна Qm, можно поддерживать монопольную цену.

         4.Установить процедурупроведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг  является решающим длятого, чтобы сделать картель работоспособным. Но его очень трудно реализовать,т.к. у каждой фирмы есть стимулы расширять свое производство при картельнойцене, но если все увеличат выпуск, то картель обречен, т.к. цена вернется ксвоему конкурентному уровню. Это легко показать. График В (рис.1) показываетпредельные и средние издержки типичного производителя. До осуществлениякартельного соглашения фирма ведет себя так, как будто спрос на ее выпуск прицене Рс является бесконечно эластичным. Она боится поднять цену из опасенияпотерять все свои продажи в пользу конкурента. Она выпускает количествопродукта qc. Поскольку все фирмы поступают так же, то отраслевой выпусксоставляет Qс, что является величиной выпуска, который существовал бы присовершенной конкуренции. При вновь установленной картельной цене фирме разрешенвыпуск qm ед. продукта, соответствующий точке, в которой MR` равняетсяпредельным издержкам МС каждой отдельной фирмы. Допустим, что владельцы любойиз фирм полагают, что рыночная цена не понизится, если они будут продаватьбольше, чем это количество. Если они воспринимают Рm, как цену, лежащую запределами их влияния, то их максимизирующим прибыль выпуском будет q`, при котором  Pm=MC. При условии, что рыночная цена не уменьшается, фирма можетпутем превышения своей квоты увеличить прибыли с PmABC  до PmFGH.

         Отдельная фирма  может оказаться в состоянии, превышающем свою квоту, без ощутимого снижения рыночнойцены. Предположим, однако, что все  производители превышают свои квоты, чтобымаксимизировать свои прибыли при картельной цене Pm. Отраслевой выпуск увеличилсябы  до Q`, при котором Pm=МС, в результате чего существовал бы избытокпродукта, т.к. спрос меньше предложения при этой цене. Следовательно, ценабудет падать, пока не исчезнет избыток, т.е. до уровня Рс, и производителивернулись бы туда, откуда они начинали.

         Картели обычно пытаютсяустановить штрафы для тех, кто обходит квоты. Но основная проблема заключаетсяв том, что как  только устанавливается картельная цена, отдельные фирмы,стремящиеся максимизировать прибыль, могут заработать больше путем обмана. Еслиобманывают все, то картель распадается, т.к. экономические прибыли падают донуля.

         Картели также сталкиваются спроблемой при принятии решений о монопольной цене и уровне выпуска. Этапроблема особенно остра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночногоспроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства.Т.е. фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высокихкартельных цен.

 

1.4. Олигопольныйрынок гетерогенного блага

Поскольку нарынке гомогенного блага все фирмы вы­нуждены продавать продукцию по единойцене, то основ­ным инструментом конкуренции олигополистов на этом рынкеявляется изменение объемов предложения.   На рынке гетерогенного благапродукция каждой фирмы имеет отличительные признаки и конкуренцияпреимущественно ведется посредством “ценовых войн”.

Рассмотримнекоторые варианты поведения дуополистов на таком рынке.                           

Каждый из дуополистов можетпредлагать свою продук­цию по высокой (РB), средней (Рс) и низкой (РH) цене. Ожи­даемые при этом размерыприбыли каждого из конкурен­тов при трех перечисленных вариантах установленияцен представлены в табл. 1.

/>

 Когда обе фирмы устано­вят на своюпродукцию низ­кие цены, тогда они получат одинаковую прибыль в раз­мере 5 ден.ед. Если при низкой цене на продукцию первой фирмы вторая фирма установитсреднюю цену, то прибыль первой фирмы воз­растет до 10, а второй снизится до 3ден. ед. из-за перехода части покупателей от второй фирмы к первой. При P2,B и Р1,H прибыль первой фирмы составит 15, a y второй фирмы прибыли не бу­дет. Второй столбец табл. 1показывает, как меняются размеры прибыли у каждой из фирм, когда при фиксиро­ваннойнизкой цене на продукцию второй фирмы цена на продукцию первой принимаетразличные значения. При­были дуополистов при других сочетаниях цен представленыв остальных клетках табл. 1.

Если, как и в моделиКурно, предположить, что при определении своей цены один конкурент принимаетцену другого как данную и неизменную величину, то комби­нация P1,H, P2,H  обеспечит устойчивое равновесие,так как прибыль каждого продавца сокращается по мере повыше­ния цены на егопродукцию при неизменной цене другого.

Но при разработке ценовойполитики конкуренты мо­гут исходить из того, что в ответ на изменение ценыодним из них цену изменит и другой. Тогда равновесие на рынке установится прииных ценах. Рассмотрим, какие соображе­ния могут заставить дуополистовпридерживаться средних цен на свою продукцию.

Первая фирма можетисходить из следующих рассужде­ний. Если она снизит цену, то ее прибыльвозрастет с 8 до 10, а прибыль ее конкурента снизится до 3. Однако ра­зумнопредположить, что и вторая фирма в этом случае снизит цену, чтобы повысить своюприбыль до 5. Таким образом, ожидая в ответ на понижение цены на свою про­дукциютого же от конкурента, дуополист не будет перехо­дить от средней цены к низкой.

Перейти от средней цены квысокой первой фирме есть смысл только в том случае, если вторая последует заней. Последует ли она? При сохранении средней цены на свою продукцию втораяфирма получит 13 ден. ед. прибыли, а при переходе к высокой — только 10.Следовательно, пер­вая фирма ожидает, что при переходе от средней цены квысокой ее конкурент сохранит среднюю цену. Результаты проведенного первойфирмой анализа в области ценовой по­литики таковы: если она снизит цену на своюпродукцию, то же сделает и конкурент, и прибыли уменьшатся; если она повыситцену, то конкурент не последует за ней, и ее прибыль сократится в еще большеймере.

К такому же выводу наоснове аналогичных рассужде­ний может прийти вторая фирма, и на рынкеустановится равновесие при средних ценах.

/>

       Рис. 2.  Кривая спроса

               олигополиста.

Вывод, к которому при­шликонкуренты на основе про­веденных рассуждений, можно представить графически ввиде ломаной кривой спроса на их продукцию (рис. 2).

Придерживаясь  среднейцены Рс, фирма реализует Qc ед. продукции. Поскольку при повышении цены на ее продукцию конкурент неста­нет повышать цену на свою, то объем продаж данной фирмы сократится не до Qв, а до QB’ вследствие ухода части покупателей к конкуренту. Если фирмаперейдет от средней цены к низкой, то конкурент тоже снизит цену на свою продукцию,и в результате ка­ждая фирма сохранит свой контингент покупателей. Из­гибукривой спроса соответствует разрыв кривой предель­ной выручки, и когда точкаКурно оказывается в этом раз­рыве, тогда изменение предельных затратпроизводства не вызывает изменения цены. Этим объясняется устойчивость цен наолигопольном рынке.

Хотя в рассматриваемомпримере поведение дуополистов, приведшее к равновесию  при средних ценах, несоответствует предпосылкам Курно, установившееся равнове­сие тождественноравновесию Курно: ни одна из фирм не заинтересована изменять цену на своюпродукцию, пока ее конкурент не меняет цену на свою. В теории игр рассмо­треннаямодель поведения игроков известна под названием “дилемма заключенного”.[1]В ней предполагается, что при­нятое решение конкурент не может “повернутьвспять”. В нашем примере это означает, что, после того как фирма пе­решла отсредних цен к высоким, она уже не может вер­нуться к средним. Если этоискусственное ограничение на поведение дуополистов снять, то рыночноеравновесие в рассматриваемом примере может установиться и при вы­соких ценах напродукцию обеих фирм.

Вернемся к вопросу о том,последует ли вторая фирма за первой, когда последняя повысит цену. Если втораяфирма примет во внимание, что конкурент в случае сохранения ее цены на среднемуровне может вернуться к средней цене, то она скорей всего тоже поднимет ценуна свою продукцию, так как при совместном повышении цен у обеих фирм при­быльвозрастет с 8 до 10.

Таким образом, на рынкеолигополии без явного сго­вора между конкурентами равновесие может установитьсяпри цене, соответствующей монопольной. Однако такой ре­зультат тем менеевероятен, чем больше конкурентов дей­ствует в отрасли. С ростом числаконкурентов увеличивается вероятность того, что кто-то ради достижения вре­менныхвыгод снизит цену на свою продукцию, подрывая сложившееся рыночное равновесие.

 1.5. Ценообразование за лидером

Одной из формнеявного соглашения конкурентов при­держиваться единой цены на рынкегомогенного блага является ценообразование за лидером. В отличие от мо­делиШтакельберга в данном случае лидер устанавливает не объем своего выпуска, ацену на свою продукцию. В ка­честве лидера выступает доминирующая по объемупроиз­водства фирма, имеющая, как правило, более низкие сред­ние затраты, чемаутсайдеры. Лидер устанавливает цену, максимизирующую его прибыль, а все другиефирмы — аутсайдеры воспринимают цену лидера в качестве экзоген­ного параметра.Аутсайдеры тем самым оказываются в по­ложении конкурентной фирмы, криваяпредложения кото­рой совпадает с восходящим участком кривой предельных. Поэтомулидер, выбирая цену, знает, какой объем продукции предложат аутсайдеры поустано­вленной им цене. Следовательно, для определения спроса на свою продукциюлидеру нужно из рыночного спроса вычесть предложение аутсайдеров. В графическомвиде лидером изображен на рис.3.  Кривая спроса, ко­торая предстает перед лиде­ром,образуется в результате горизонтального вычитания кривой совокупного предло­женияаутсайдеров Sa из кри­войотраслевого спроса D: при Р>= P1 аутсайдеры удо­влетворят рыночный спрос без лидера, апри Р < Раутсайдеры уйдут с рынка, оставляявесь спрос лидеру. Точка пересечения кривых

/>

         Рис. .3   Ценообразование за лидером

         на рынке  гомогенного блага

предельной выручки и предельныхзатрат лидера опреде­ляет цену pl, которая установится на данном рынке.По этой цене аутсайдеры предложат Qa,а лидер —ql ед. про­дукции. По построению qa+qb= Qå,т.е. pl является равновесной ценой.

Для алгебраическогопредставления ценообразования за лидером примем, что отраслевой спросхарактеризуется формулой Q^D=а — bР, функция общих затрат всех аутсай­деров имеет вид ТСA= 0.25QA^2, а лидера — ТСl = k+lql, где qa,ql соответственно выпуск аутсайдеров илидера.

Аутсайдеры определяютобъем своего предложения из равенства              Р = МСa, т.е. Р = 0.5QA. Следовательно, их функция предложения имеет вид QA^S=2Р. Тогда функ­ция спроса на продукцию лидера представляется формулой QL^D = q^d-QA^S=a— bP— 2Ð =a-P(b+ 2). Соответ­ственно функция цены спроса на продукцию лидера имеет вид Р= (a — QL)/(b + 2). Следовательно, общая выручка лидера определяется по формуле TRL = (аQL — QL^2)/(b+2),а предельная выручка — MRL= (a — 2QL)/(b + 2).Из ра­венства mrl=МСL определяется объем выпуска лидера:

(a — 2QL) / (b + 2) = l ÞQL= (a — (b + 2)l) / 2.

Подставив этот объемвыпуска в уравнение цены спроса на продукцию лидера, найдем равновесную цену:

P* = (a + (b + 2) l) / (2(b + 2)) = a / (4 + 2b) + l /2.

Иной характерприобретает лидерство на олигопольном рынке гетерогенного блага. Дифференциацияпро­дукта ослабляет взаимозависимость олигополистов. Специ­фическое положениеолигополиста на рынке гетерогенного блага связано, в частности, с двумяобстоятельствами. Во-первых, спрос на его продукцию представляется ломанойлинией, показанной на рис.4. При изменении цены в интервале {Р’, Р’’}монополистический конкурент находится в положении монополиста. Но если онподнимет цену на свою продукцию выше Р’’, то часть его покупателей уйдетк конкурентам, т. е. будет покупать другую разновидность данного блага. Поэтомупо цене P2 унего купят не Q2, a Q1. Соответственно, если цена будет ниже Р’, например P1, то за счет привлечения части покупателей своих кон­курентоврассматриваемая фирма сможет продать не Q3, а Q4. Во-вторых, конкуренция между олигополистами, про­изводящимидифференцированные блага, сопровождается вертикальным смещением кривой спросана их продукцию. Обнаружив уменьшение спроса на свою продукцию, олигополисты вотличие от монополистических конкурентов снижают не объем выпуска, а цену.Когда одна из фирм опускает цену ниже Р, тогда ее конкуренты, обнаруживотток покупателей, тоже снизят цену и вернут потерян-

/>

        Рис. 4. Кривая спроса олигополии

        на рынке гетерогенных благ в

        коротком периоде. 

ных покупателей. В резуль­тате инициаторснижения цены по цене Р1(рис.4) сможет продать только Q3. Это означает, что кривая спроса на его продукцию сме­стиласьвниз. Поэтому олигополист на рынке гетероген­ного блага видит перед собойпостоянно смещающуюся ломаную кривую спроса (рис. 5). Таким образом, если нарынке монополистической конкуренции   воздействие конкурентов  на рыночную позицию отдельной фирмыпроявляется в виде горизон­тального смещения кривой спроса на ее продукцию, тона олигопольном рынке гетерогенного блага влияние конкурентов на рыночнуюпозицию отдельного производителя выражается в виде вертикального сдвига кривойспроса на его выпуск. Остановимся на этом подроб­ней.

В алгебраическом видефункция спроса на продукцию олигополиста, производящего гетерогенное благо,записывается так:

                                               a — bP + c (P’’ — P),        если   P > P’’,

                                   Q^D   =       a — bP,                           если   P’’ >= P >= P’,                                                 a- bP + c(P’’ — P),         если  P’ > P

/>

Рис. 5  Кривая спроса олигополии

на рынке  гетерогенных благ в

длинном периоде.

На олигопольном рынкегетерогенного блага зависи­мость спроса на продукцию одной фирмы от цен на про­дукциюее конкурентов про­истекает из взаимозависимо­сти границ монопольных участковкривых спроса, т. е. от взаимозависимости значе­ний Pi’, Pi’’. Рассмотрим это на примере двух фирм: А и В.

На рис. 6 изображеныкривые спроса на их продук­цию. До тех пор пока фирма меняет цену в своеминтервале {Р’, Р’’}, объем выручки ее конкурента не изменяется. Но если,например, фирма В снизит цену до РB,1 < рв', то увеличение спроса на ее про­дукцию в размере,представленном отрезком h, произой­детза счет части бывших клиентов фирмы А. Поэтому при системе цен pa,o, pb,i объем продаж фирмы А сокра­титсяна величину h. На рис. 6 это отображается тем, что фирма А“соскочила” со своего монопольного участка кривой спроса. Чтобы возвратить покинувшихее покупате­лей (возвратиться на монопольный участок кривой спроса), фирме Анужно снизить цену на свою продукцию. Так объясняется смещение кривой спроса напродукцию фирмы вниз (da,o—>^ da,1).

Поскольку приращениеобъема спроса за счет “чужих” покупателей у одной фирмы равно сокращению объемаспроса у другой, то выход за пределы монополистического участка кривой спросаодной

/>

фирмы сопровождается анало­гичнымвыходом другой. По мере того как цена на продукцию одной фирмы приближается ксвоему нижнему значе­нию Р’, кривая спроса второй фирмы смещается так,что ис­ходная цена на ее продукцию приближается к своему верх­нему значению Р’’.Но если при установлении равенства РB=РB’ одновременнодостигается и равенство РA=РA’’, то границы монопольных участков кривых спроса напродук­цию фирм находятся в следующем соотношении:

(PA’’ — PA) / (PA— PA’) = (PB— PB’) / (PB’’ — PB)

Это соотношениеопределяет расстояние сдвига кривой спроса на продукцию одного производителягетерогенного блага при изменении цены на продукцию его конкурента.

Смещение кривых спроса напродукцию олигополистов отражает тот факт, что в ходе “войны цен” фирмам уда­етсясохранить свой контингент покупателей. В результате смещения кривых спроса ценаравновесия на олигопольном рынке гетерогенного блага всегда оказывается внутриинтервала {Р’, Р’’}, т. е. на монопольном участке кривых спроса.

При такой рыночнойструктуре нет постоянного лидера, доминирующего над остальными конкурентами пообъему  производства или средним затратам. Лидером выступает та фирма, котораялучше других ориентируется в конъ­юнктуре рынка и предлагает цену, наиболеевыгодную для производителей в данный момент. Такое лидерство, в отли­чие отдоминирующего, называется барометрическим. Ба­рометрический лидер неприобретает долговременных пре­имуществ перед другими фирмами, функционирующимив отрасли.

1.6. Твердость цен и ломаная криваяспроса.

 

Неизменность цены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что их соперники не последуют за любымприростом цены. В то же время они предполагают, что те последуют за любымснижением их цены. При этих обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимаеткаждая отдельная фирма, имеет странную форму.

         Берется уже установленнаяцена. Допустим, что фирмы  отрасли, думают, что спрос на их товар будет весьмаэластичным, если они поднимут цены, т.к. их конкуренты не будут повышать цены вответ. Однако они исходят и из того предположения, что, если они понизят цены,то спрос станет неэластичным, т.к. остальные фирмы тоже понизят цену. Резкоеизменение эластичности спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломанойформы.

Рис.7

/> 

              Р 

                                          А                       МС2

                                                                             МС1

                                                                 D

           

                                       Q`

                                             MR

            Рис. 7 изображает ломаную кривуюспроса и  предельного дохода. Отметим резкое падение предельного дохода, когдацена опускается ниже Р, т.е. установленной цены. Это происходит из-за резкогопадения поступлений, когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение ценыконкурентов. Фирма, которая понизит цену потеряет в валовом доходе, т.к.предельный доход становится отрицательным, т.к. спрос неэластичен при ценахниже установленной цены.

         На рис. 7  максимальныеприбыли соответствуют размеру выпуска, при котором MR=MC Кривая предельныхзатрат — МС1. Следовательно, максимизирующим прибыль выпуском будет Q` ед., аценой — Р`. Теперь предположим, что цена одного из ресурсов, необходимого дляпроизводства товара, возрастает. Это смещает кривую предельных издержек вверх сМС1 до МС2. Если после увеличения предельных издержек кривая МС2 все ещепересекает MR  на участке ниже т.А, то фирма не изменит ни цену, ни выпуск.Точно также сокращение предельных издержек не приведет к каким-либо изменениям.

         Устойчивость цены будетподдерживаться только при приростах затрат, которые не смещают кривыепредельных издержек вверх настолько, чтобы пересекать кривую предельного доходавыше т. А, т.к. больший прирост предельных издержек приведет к новой цене.Тогда будет существовать новая кривая спроса с новым изломом. Изломсохраняется, только если фирмы остаются при своих убеждениях относительнореакции их конкурентов на цены после того, как установится новая цена.

Лидерство в ценах

Рис. 8.

Гр. А

                                                                     MC

          Pl

                                                              Dn               D

                                                        MRn

                                        ql                           qd      

                                   

Гр. В

                                                        MC=Sf

Pl

                                               qf

            Лидерство в ценах — обычная практикана олигополистических рынках. Одна из фирм (не обязательно самая крупная) действуеткак ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать своисобственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером.Соперничающие фирмы назначают ту же цену, что и лидер, и работают при уровневыпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

         Лидирующая фирмапредполагает, что другие фирмы на рынке не будут реагировать таким образом, чтоизменят цену, которую она установила. Они решат максимизировать свои прибылипри цене, установленной лидером как данную. Модель лидерства в ценах называетсячастичной монополией, т.к. лидер устанавливает монопольную цену, основанную наего предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту ценукак данную.

         Рис. 8 показывает, какимобразом определяется цена при частичной монополии. Лидирующая фирма определяетсвой спрос, вычитая то количество товара, которое продают другие фирмы при всехвозможных ценах, из рыночного спроса. Кривая рыночного спроса D показана нарис. 8 на гр. А. Кривая предложения всех прочих фирм — Sf показана на гр. В(рис. 8). Количество товара, предлагаемое конкурентами фирмы-лидера, будетвозрастать при более высоких ценах. Фирма-лидер реализует менее значительнуюдолю рыночного спроса  при более высоких ценах.

         На рис. 8 видно, что прицене Pl выпуск составляет  qd ед. При этом кривая спроса на гр. В показывает,что количество товара, предлагаемое другими фирмами, будет равно qf=qd- ql.Количество товара, на который есть спрос на рынке, оставшееся длягосподствующей фирмы (“чистый спрос”), составляет  ql ед. Эта точка находитсяна кривой  спроса Dn. Кривая спроса тогда показывает, какой объем продаж можетнадеяться осуществить лидирующая фирма при любой цене после вычета продаж,произведенных другими фирмами.

         Фирма -лидер максимизируетприбыли путем выбора цены, которая делает предельный доход от удовлетворениячистого спроса, MRn, равным ее предельным издержкам. Следовательно, цена лидераравна Р1, и фирма-лидер продаст ql ед. продукции по этой цене. Прочие фирмыпринимают цену Р1 как данную и выпускают qf ед.

         Лидерство в ценах можнотакже объяснить  опасениями части меньших фирм насчет ответной реакциилидирующей фирмы. Это верно, когда лидирующая фирма может производить при болеенизких издержках, чем ее менее крупные конкуренты. Когда такое положение делимеет место, то меньшие фирмы могут колебаться — снижать ли цену ниже лидера.Они понимают, что, хотя от снижения цены они выигрывают временно в продажах, ноони проиграют войну цен, которую развяжет более крупная фирма, т.к. у них болеевысокие издержки и, следовательно, их минимальная цена выше, чем у болеекрупной фирмы.

         Меньшие фирмы наолигополистических рынках пассивно следуют за лидером иногда и потому, что ониполагают, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.Они не уверены насчет будущего спроса на свою продукцию и рассматриваютизменение цены лидером как признак изменения спроса в будущем.

1.7. Ценообразование, ограничивающеевход в отрасль.

         Фирмы на олигополистическихрынках могут устанавливать цены таким образом, что потенциальным новымпроизводителям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю. Для достиженияэтой цели фирмы на рынке могут устанавливать цены, которые не максимизируют ихтекущие прибыли. Вместо этого они устанавливают цены с таким расчетом, чтобыудержать новых производителей от входа  на рынок и оказания понижающеговоздействия на будущие прибыли.

         Фирмы либо сговариваются,либо следуют примеру других фирм при установлении таких  цен, которые могли быпредотвратить вступление на рынок “чужаков”. Для достижения этой цели ониоценивают минимально возможные средние издержки любого нового потенциальногопроизводителя и предполагают, что любой новый производитель примет цену,установленную существующими фирмами, и будет ее придерживаться.

         График А на рис. 9показывает кривую  LRAC потенциального нового производителя наолигополистическом рынке. Если фирма  не может надеяться на цену на свой товар,равную по меньшей мере P`=LRACmin, то она сможет получать экономическуюприбыль, войдя на рынок. График В (рис.9) показывает рыночный спрос на товар.Предположим, что существующие в отрасли фирмы организуют картель, чтобымаксимизировать текущую прибыль. Тогда они установят цену Pm, соответствующуювыпуску, при котором MR=MC. При этой цене продавалось бы Qm штук товара, исуществующие фирмы делили бы общий выпуск между собой. Однако, поскольку Pm> LRACmin потенциальных новых производителей, то картель обречен на провал,если только не существует барьера для входа на рынок. Следовательно, фирмызнают, что устанавливать монопольную цену тщетно. При монопольной цене большефирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи количество товара возрастет,следовательно, цена  и прибыли упадут.

Рис. 9.

гр. А

P`=

LRACmin

Гр. В

            Pm                                                                 MC    

             P`

                                                                     MR                            D

 

                                                          Qm         Ql

            Ценой,ограничивающей вход на рынок, является цена, достаточно низкая, чтобы предотвратить появление на рынке в качестве продавцов новых потенциальныхпроизводителей. Предположим, что кривые средних издержек фирм выглядят так же,как и у новых производителей. В этом случае любая цена выше P` спровоцируетвход “чужаков”. Следовательно, фирмам отрасли придется удерживать цену науровне P`=LRACmin. По этой цене они продадут Ql  продукта, что больше, чем онипродали бы, если бы цена была достаточно высокой, чтобы способствоватьвступлению на рынок новых фирм, но тогда они получают нулевую экономическуюприбыль.

         Если, однако, фирмы обладаютпреимуществом низких затрат, которых нет у новых потенциальных производителей,то они смогут извлекать в долгосрочном плане экономическую прибыль при цене P`и в тоже время удерживать потенциальных производителей от входа на рынок.

         Ценообразование,ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом опасения передпоявлением на рынке  новых конкурентов могут подтолкнуть максимизирующиеприбыли фирмы временно не использовать свою монопольную власть на рынке.

2. Реклама при олигополии.

         На олигополистических рынкахотдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, какначинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок.Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощирекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответногоудара, начав свои собственные  рекламные кампании.

         Для того, чтобы лучше понятьпроблемы, с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегиимаркетинга, полезно подойти к ней с позиции теории игр. Т.е. фирмы должнывыработать для себя стратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламныекампании или нет. Если фирмы не начинают рекламные кампании, то их прибыли неизменяются. Однако, если обе фирмы стремятся избежать наихудшего исхода,проведя стратегию максимина, то они обе предпочитают рекламировать свой товар.Обе гонятся за прибылью и обе в итоге имеют потери. Это происходит потому, чтокаждая выбирает стратегию с наименьшими потерями. Если бы они договорились нерекламировать, то они получили бы большие прибыли.

         Есть также доказательстватого, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в большихмаштабах, чем это необходимо для максимизации прибыли. Часто реклама конкурирующих  фирм ведет только к повышению издержек, не увеличивая при этомсбыт продукции, т.к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга  нанет.

         Другие исследованияпоказали, что реклама способствует  повышению прибыли. Они указывают на то, чточем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, темвыше отраслевая норма прибыли. А т.к. более высокие нормы прибыли  указывают наналичие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большемуконтролю за ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие  рекламныерасходы более высокие прибыли или более высокие прибыли  вызывают большиерасходы на рекламу.

 Другие модели олигополии. Чтобы  попытаться объяснитьопределенные типы делового поведения, разработаны другие модели олигополии.Первая пытается объяснить неизменность цен; вторая -почему  фирмы часто следуютза ценовой политикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении измененияцены; третья показывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так,чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыль вдолгосрочном плане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.

3. Модель дуополии Курно

         Дуополия — это рыночнаяструктура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительныхпродавцов, являются единственными производителями стандартизированнойпродукции, не имеющей близких заменителей. Экономические модели дуополииполезны, чтобы проиллюстрировать, как предположения отдельного продавца насчетответа соперника воздействуют на равновесный выпуск Классическая модельдуополии — это модель, сформулированная в 1838 г. французским экономистом ОгюстеномКурно. Эта модель допускает, что каждый из двух продавцов предполагает что егоконкурент всегда будет удерживать свой выпуск неизменным на текущем уровне. Онатакже предполагает, что продавцы не узнают о своих ошибках. В действительностипредположения продавцов о реакции конкурента, вероятно, поменяются, когда ониузнают о своих предыдущих ошибках.

         Допустим, что в регионе есть только два производителя товара Х. Любому  желающему приобрести товар Хприходится приобретать его у одного из этих двух производителей. Товар Х каждойфирмы стандартизирован и не имеет качественных различий. Никакой другойпроизводитель не может войти на рынок. Допустим, что оба производителя могутвыпускать товар Х  при одинаковых затратах и что средние издержки неизменны и равны,следовательно, предельным издержкам. График А рис. 10, показывает рыночныйспрос на товар Х, помеченный Dm, вместе со средними и предельными издержкамипроизводства. Если бы  товар Х производился на конкурентном рынке, то выпускбыл бы Qc ед., а цена была бы Pc=AC=MC.

         Двумя фирмами, выпускающимитовар Х являются фирма А и фирма В. Фирма А начала производить  товар Х первая.До того, как фирма В начинает производство, фирма А обладает всем рынком ипредполагает, что выпуск соперничающих фирм всегда будет равен нулю. Посколькуона считает, что обладает монополией, то производит монопольный выпуск,соответствующий точке, в которой MRm=MC. Получающаяся в итоге цена равна Pm.Предположим линейную кривую спроса. Это подразумевает, что предельный доходбудет падать с ростом выпуска вдвое быстрее цены. Поскольку кривая спроса делитотрезок РсЕ пополам, то монопольный выпуск составляет половину  конкурентноговыпуска. Следовательно, первоначальный выпуск фирмы А, максимизирующий егоприбыль составляет  Qm  ед.

         Сразу  же после того, какфирма А начинает производство, на рынке появляется фирма В. Появление новыхфирм невозможно. Фирма В предполагает, что фирма А не будет отвечатьизменением  выпуска. Она, следовательно, начинает производство, предполагая,что фирма А будет продолжать выпускать Qm ед. товара Х. Кривая спроса, которыйфирма В видит для своего товара, показана на гр. В рис. 10. Она может обслужитьвсех тех покупателей, которые купили бы товар Х, если бы цена упала нижетекущей цены фирмы А, Pm. Следовательно, кривая спроса на ее выпуск начинаетсяпри цене Pm, когда рыночный спрос составляет Qm ед. товара. Эта кривая спросаDb1, продажи вдоль этой кривой представляют собой прибавку, обеспечиваемуюфирме В к текущему рыночному выпуску Qm ед., которые до этого момента выпускалафирма А.

         Кривая предельного дохода,соответствующая кривой спроса Db1 — MRb1. Фирма В производит объем продукции,соответствующий равенству MRb1=MC. Судя по отсчету на оси выпуска от точки, вкоторой выпуск товара Х равен Qm ед., видим, что этот объем составляет  0.5.Хед. товара. Увеличение рыночного предложения товара Х с Х до 1.5 Х ед., однако,уменьшает цену единицы товара Х  с Pm до Р1. В таблице 2  представлены данныевыпуска продукции каждой фирмы за первый месяц деятельности. Максимизирующийприбыль выпуск каждой фирмы всегда составляет половину разницы между Qc и темобъемом производства, который, как она предполагает, будет иметь другая фирма.Конкурентный выпуск — это выпуск, соответствующий цене Р =МС — в этом случае 2Хед. товара. Как показывает таблица фирма А начинает с производства 0.5 Qc, приусловии, что выпуск ее соперника равен нулю. Тогда фирма В в этом месяце выпускает0.5 Х товара Х, что составляет 0.5(0.5Qc)=0.25 Qc. Это половина разности междуконкурентным выпуском и монопольным выпуском, который первоначальнообеспечивала фирма А.

         Падение цены товара Х,вызванное дополнительным производством фирмы В, приводит к изменению кривойспроса фирмы А. Фирма А теперь предполагает, что фирма В будет продолжатьвыпускать 0.5.Х ед. товара. Она видит спрос на свой товар Х как начинающийся вточке кривой рыночного спроса, соответствующей месячному выпуску 0.5. Х ед. Ееспрос теперь равен Da1, как показано на гр. С, рисунок 5. Максимизирующий длянее прибыль выпуск  равен теперь половине разности между конкурентным выпускоми тем объемом, который в настоящее время производит фирма В. Это происходит,когда MRa1=MC. Фирма А предполагает, что фирма В будет продолжать выпускать 0.5.Х ед. товара после того, как он отрегулирует свой выпуск, следовательно,максимизирующий прибыль выпуск равен у фирмы А

         1/2(2X — 1/2X)=3/4 X .

Это можно записать в виде:

         1/2(Qc — 1/4Qc)=3/8 Qc,

что и показано в таблице 2.

 

 

Модель дуополии Курно(рис. 10).

Первый месяц.

Гр. А

        Цена

/>

           Pm

/>

          Pc                                     E                                               MC=AC   

/>

                                                                           Mrm                         Dm

/>

                             Qm=1/2Qc   Qc                                                  Q

Гр. В

                     Цена

/>

/>                   

                Pm 

/>

/>/>                 P1       

/>/>                                                                                                                   MC=AC

                                                                                            MRb1                            Db1

/>                              

 1/2Qc  3/4 Qc      Qc                                                   Q

Второй месяц.

Гр. С

/>       Цена

/>

/>/>       Р2

/>/>                                                                                                          МС=АС

                                                                       MRa1                                  Da1

/>

                1/4 Qc 5/8 Qc     Qc

Гр. D

/>

/>/>/>/>         P3    

                                                                               MC=AC

/>

                                                                         MRb2                    Db2

/>

                 3/8Qc11/16QcQc

Окончательное(гр. Е)

/>

/>/>      Pe

/>/>/>                                                                                MC=AC

                                                                                                D

/>

                   1/3Qc  2/3Qc   Qc

Дуопольное равновесие Курно — табл. 2

/>

Месяц    Вып.фирмы А                    Вып. фирмы В

/>

1           1/2Qc                                   1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2  1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc                1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3    1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc         1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4    1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc     1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

  Конечное равновесие

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Общий выпуск=2/3Qc

/>

            Теперь очередь фирмы В отвечатьснова. Фирма А снизит свое производство С 1/2 Qc до 3/8Qc — это приводит кснижению общего предложения товара Х  с 3/4Qc  до  5/8Qc. В результате этогоцена товара вырастает до Р2. Фирма В предполагает, что фирма А будет продолжатьвыпускать это количество. Она рассматривает свою кривую спроса как линию,начинающуюся в точке, где рыночный выпуск равен 3/8Qc.Эта кривая спросаDb2,указанная на гр.D, рис.10. Максимальная прибыль существует в той точке, гдеMRb2=MC. Это равняется половине разности между конкурентным выпуском ивеличиной в 3/8 конкурентного выпуска, которую в настоящее время поставляетфирма А. Как  показано в таблице 2, фирма В теперь производит 5/16конкурентного выпуска. Общий рыночный выпуск равен теперь  11/16Qc, а ценаснижается до Р3. За каждый месяц каждый дуополист производит половину разности между конкурентным выпуском и выпуском, осуществляемым конкурентной фирмой.

         Как показано на гр. Е,рис.10, каждая фирма выпускает 1/3 Qc, а цена равна Ре. Это равновесие Курнодля дуополии. Оно существовало бы. если только каждая фирма упорно полагала бы,что другая не будет регулировать свой выпуск, что подразумевает, что управлениефирмы не учитывает своих ошибок, что, конечно, является большим упрощением. Нопри более сложных допущениях становится сложно определить условия равновесия.

Пример Z. Отраслевой спрос на продукцию характе­ризуетсяфункцией Р = 100 — 0.5Q; в отрасли работают двемаксимизирующие прибыль фирмы А и В со следующими функциямизатрат: ТСа= 20 +0.75qa^2 и ТСь= 30 + 0.5qb^2.

Выведем уравнение реакциидля фирмы А. Так как MRa = 100 — qa-0.5qь и MCa= 1.5qa, то pa = max при 100 — qa — 0.5qb = 1.5 qa Þ  qa = 40 — 0.2qb.

Аналогичные расчеты дляфирмы В дают ее уравнение реакции: qb = 50 — 0.25qa.

Равновесные значения ценыи объемов предложения определяются из следующей системы уравнений:

P = 100 — 0.5 (qa + qb),

/>qa = 40 — 0.2 qb,                         Þ      qA* = 31.6, qb* =42.1,  P* = 63.2.                            

qb = 50 — 0.25qa.

В состоянии равновесияприбыли фирм соответственно равны: pa  =63.2 • 31.6 — 20 — 0.75 * 31.6^2 == 1228.2, pь= 63.2*42.1 — 30 — 0.5*42.1^2 = 1744.5.

Чтобы проследить запроцессом установления равновес­ной цены в модели дуополии Курно, допустим, чтосна­чала в отрасли работала только фирма А. Она установила монопольнуюцену Рм = 80 и выпускает qm=40. Для фирмы В, решившей в та­койситуации войти в отрасль, функция спроса имеет вид Р = 100 — 0.5(40 + qb), а ее предельный доход определя­етсяпо формуле MRb = 80- qb. Прибыль фирмы В бу­дет максимальной, если 80 — qь= qb, т. е. при выпуске 40 ед. продукции.Такой же результат получается из уравнения реакции фирмы В. Вследствиеэтого рыночная цена снизится до 60 ден. ед. Притакой цене объем пред­ложения фирмы А уже не обеспечивает еймаксимальную прибыль, и она изменит объем выпуска в соответствии со своимуравнением реакции исходя из того, что фирма В выпускает 40 ед.продукции: q’a = 40 — 0.2*40 = 32. В результате цена возрастет до 64. Ответный ход фирмы В выразитсяв том, что она в соответствии со своим уравне­нием реакции предложит на рынок q’b = 50 — 0.25 • 32 = 42, сбивая тем самым цену до 63. Послетого как фирма А в очередной раз скорректирует свой выпуск,

 qa’'= 40 — 0.2 *42 = 31.6, в отрасли установится равновесная це­на 63.2.

Обобщение моделиКурно. Используяпредпосылки мо­дели дуополии Курно, можно построить модель ценообра­зования прилюбом числе конкурентов. Примем в целях упрощения, что у всех конкурентоводинаковые экономи­ческие затраты на единицу продукции: ACi= 1 = const; i = 1, .., n. Тогда прибыль i-той фирмы равна pi, = Pqi, — lqi; так как Р = g— h åqi , то прибыль i-той фирмы можно представить в виде

pi= [g — h(q1+ q2+… + qn)] qi— lqi= gqi— hqiq1— hqiq2— … — hqi^2 — … — hqiqn— lqi.

Она достигает максимума при

dpi / dqi = g — hq1 — hq2 — … — 2hqi — … — hqn — l = g — hq1 — hq2 — … — hqi — … — hqn — hqi — l = 0

Поскольку g-hq1-hq2-...- hqn=P, то условие максими­зации прибыли для отдельной фирмыимеет вид

Р — hqi= 1.                      (4.25)

Из равенства(4.25) следует qi* = (P-l)/h, т. е. в состоя­нии равновесия все фирмы будут иметьодинаковый объем реализации: å qi = nqi = Q, или

qi = Q / n = (g — P) / nh    (4.26)

Это вытекает издопущения, что у всех фирм одинако­вые предельные затраты производства.

Подставив значение (4.26)в уравнение (4.25), получим значение равновесной цены как функции от числаодина­ковых по размеру фирм:

P* = l + hqi= l + h ((g — P*) / nh) ÞP* = (nl + g) / (n + 1)

При n= 1 получаем монопольную цену, a по мере увеличения п цена приближается к предельным издержкам.

 

4. Модель Штакельберга.

Равновесие в модели Курнодо­стигается за счет того, что каждый из конкурентов меняет свой объем выпускав ответ на изменение выпуска другого до тех пор, пока такие измененияувеличивают их при­быль. В модели Штакельберга предполагается, что один издуополистов выступает в роли лидера, а другой — в роли аутсайдера. Лидер всегдапервым принимает реше­ние об объеме своего выпуска, а аутсайдер воспринимаетвыпуск лидера в качестве экзогенного параметра. В этом случае равновесныеобъемы выпуска определяются не в ре­зультате решения системы уравнений реакциидуополистов, а на основе максимизации прибыли лидера, в формуле которой вместовыпуска аутсайдера  находится уравнение его реакции. Определим равновесиеШтакельберга в условиях примера Z.

Если лидером являетсяфирма А, то ее выпуск опреде­ляется из равенства MRa=МСа. Общая выручка фирмы А сучетом уравнения реакции фирмы В равна: TRa= =Pqa= [100 — 0.5(qa + 50 — 0.25qa)]qa = 75qa- 0.375 qa^2; тогда MRa = 75 — 0.75qa. Следовательно, прибыль фирмы Абудет максимальной при 75 — 0.75qa =1.5qa. Отсюда qa= 33.33; qь = 50 — 0.25 * 33.33 = 41.66; P= 100 — 0.5(33.33 + 41.66) = 62.5; pa = 62.5 * 33.3 — 20 — 0.75*33.3^2 = 1230; pb =62.5*41.7 — 30 — 0.5 *41.7^2 = 1707.

/>

Рис. 11 Линия реакции и

               изопрофиты

Таким образом, врезультате пассивного поведения фирмы В ее прибыль снизилась, а фирмы Авозросла. Если бы фирмы поменялись ролями, то прибыль фирмы А рав­няласьбы 1189, а фирмы В — 1747.8.

Для наглядного сопо­ставленияравновесия Кур­но с равновесием Штакель­берга линии реакции дуополистов нужнодополнить линиями равной прибыли (изопрофитами). Уравне­ние изопрофиты образует­сяв результате решения уравнения прибыли дуополии относительно ее вы­пуска призаданной вели­чине прибыли. По данным примера 4.7 на рис. 4.32 построеныизопрофиты и линия реакции фирмы А. Чем ниже расположена изопрофита, тембольшему размеру при­были она соответствует, так как ее приближение к оси аб­сцисссоответствует росту qa и уменьшениюqb.

Наложив на рис. 11аналогичный рисунок для фирмы В, получим рис. 12, на котором равновесиеКурно отме­чено точкой С, а равновесие Штакельберга точкой Sa при лидерстве фирмы А иточкой Sb прилидерстве фирмы В.

Картель. Однако наибольшие прибыли олигополисты получат вслучае организации картеля — явного или скрытого сговора о распределении объемавыпуска с целью под­держания монопольной цены на данном рынке. В условиях рассматриваемогочислового примера суммарная прибыль участников картеля определяется по формуле

på= [100 -0.5(qA+qB)](qA+qB)— 20 — 0.75qA^2 — 30 — 0.5qB^2 =100qA+100qB-  qAqB-  — 1.25qA^2 — qB^2 — 50.

/>

     Рис. 12. Равновесие Курно и

    равновесие Штакельберга.

Условиемее максими­зации является система уравнений:

  100 — qB - 2.5qA = 0,

  100 — qA-2qB= 0,

из которой следует, чтофирма А должна произво­дить 25, а фирма В — 37.5 ед. продукции. Вэтом случае рыночная цена будет равна Р = 100 — 0.5(25 + 37.5) =68.75, а прибыли фирм А и В со­ответственно равны pA = 68.75 * 25 — 20 — 0.75*25^2 = 1230, pB= 68.75 * 37.5 — 30 — 0.5 * 37.5^2 = 1845.

Втаблице 3. показано, как меняется величина прибыли дуополистов в зависимости отрассмотренных вариантов их поведения на рынке.

                                                                                      Таблица 3.

Варианты поведения на рынке

двусторонняя           конкуренция по Курно

фирма В пассивно      приспосабливается        к выпуску фирмы А

фирма А пассивно      приспосабливается        к выпуску фирмы В

образование        картеля (сговор)

pA 1228.2 1230 1189 1230 pВ 1744.5 1706 1747.8 1845

/>

Рис. 13. Выпуск дуополий при равновесии по Курно и образовании картеля

Вграфическом виде ре­зультат решения рассма­триваемого примера пред­ставлен нарис. 13. Точ­ка С на пересечении ли­ний реакции фирм А и Вопределяет их выпуск в состоянии равновесия по Курно, а точка К — приобразовании картеля. При пассивном поведении фир­мы В точка,представляющая объемы выпуска каждой из фирм, находится на линии реакции фирмы В,левее точки С;  при пассивном поведении фирмы А эта точкарасположена на линии реакции фирмы А, правее точки С.

В рассматриваемом примересоздание картеля обеспе­чивает фирме В на 97 ед. прибыли больше, чем присамом благоприятном для нее варианте конкуренции, т. е. при пассивномприспособлении выпуска фирмы А к ее выпуску. Часть этого приращенияприбыли фирма В может передать фирме А за согласие придерживатьсякартельной цены.

/>

Рис. 14. Определение лимитной цены.

Монопольная   цена,обеспечивая картелю из­быточную прибыль, сти­мулирует приток в отрасль новыхконкурентов. Что­бы предотвратить появле­ние новых производителей даннойпродукции, кар­тель может установить ли­митную цену (pl), не по­зволяющую новым фир­мамполучить прибыль. Графический способ опре­деления лимитной цены показан на рис.14.

Кривая АСпредставляет средние затраты на выпуск всех участников картельного соглашения.Для предотвращения появления новых конкурентов вместо сочетания Рм,0м, соответствующеготочке Курно, нужно выбрать комбина­цию pl,ql. Тогда остаточный (неудовлетворенный)спрос на данном рынке будет представлен отрезком pl,Q1, ко­торый целиком расположен ниже кривой средних затрат. Поэтому еслипотенциальные конкуренты имеют одинако­вую с членами картеля технологию, топроизводить данное благо им не выгодно.

Выведем формулу лимитнойцены. Пусть АС = l + k/Q. Прямаяотраслевого спроса Dпостроена по формуле цены спроса: Р = g— hQ. Соответственно прямая остаточного спроса при цене pl описывается формулой Рос = pl— hQ. В точке касания кривой средних затратАС и прямой оста­точного спроса PL,Q1   выполняется равенство

PL — hQ = l + k / Q                (4.24)

и наклоны обеих линий одинаковы.Значит, dPoc/ dQ=  dAC/ dQ, т.е. -h=         -k/Q^ 2    Þ      Q= (k / h)^1/2.

Следовательно, точкакасания линий АС и Россоответ­ствует Q= (k /h)^1/2. Подставив это значение Q вравенство (4.24), получим формулу для определения лимитной цены:

PL = l + k / Q + h (k / h)^1/2 = l + 2(k / h)^ 1/2

5. Кривые реагирования.

         То же самое равновесие можноизобразить и другим способом. Кривые реагирования показывают максимизирующиеприбыль размеры выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даныразмеры другой фирмы-соперника.

         Кривая  реагирования 1 представляет выпуск фирмы В как функцию от выпуска фирмы А, а криваяреагирования 2  — наоборот.

/>Qa

/>      Qc

                     Линия реагирования 1

 1/2Qc

/>/>/>/>/>/>3/8Qc     

/>/>/>/>1/3Qc                                   Линия реагирования 2

1/4Qc

/>                                                                                               Qb    

               1/4Qc1/3Qc 1/2Qc                             Qc   

            Любойвыпуск выше Qc  невыгоден, т.к. цена падает ниже  уровня средних издержек.Следовательно, если выпуск одной из фирм равен Qc ед., то вторая отвечаетнулевым выпуском. Равновесие достигается, когда две кривые реагированияпересекаются и каждая фирма выпускает 1/3Qc. При любом другом выпуске фирмывзаимно реагируют на выбор друг другом величины выпуска.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Помимофакторов, определяющих рыночный спрос и рыночное предложение, уровеньравновесной цены зависит от характеристик рынка, на котором осуществляются тор­говыесделки. Характеристики рынка формируются как условиями его функционирования (открытый—закрытый, организованный—стихийный и пр.), так и объектами со­вершаемыхна нем сделок (недвижимость, услуги, патенты, облигации и пр.). Совокупностьнескольких характеристик рынка образует его структуру, или тип. Путем сочетанияразличных свойств рынка можно составить большое чи­сло рыночных структур, нонаиболее распространенными из них на рынке благ являются оли­гополия,совершенная конкурен­ция, монополия и монополистическая конкуренция.

В условиях олигополииспецифическим фактором це­нообразования является многовариантный стратегическийплан реакции производителя на ожидаемые действия не­многочисленных конкурентов.Из-за неоднозначности от­ветных реакций олигополистов не существует единой те­орииолигопольного ценообразования. Но в любом слу­чае цена на рынке олигополиипредложения при прочих равных условиях превышает цену, складывающуюся на рынкесовершенной или монополистической конкуренции, и ниже монопольной цены.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ

                Совершенная конкуренция и чистая монополия- два крайних случая рыночной структуры.И то и другое бывает чрезвычайно редко.Промежуточной и гораздо более реалистичной стадией является монополистическаяконкуренция.В этом случае фирмы, хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороныдругих фирм, входящих в отрасль или уже существ. продавцов, но обладают некоторойвластью над ценами на свои товары.Для этой рыночной структуры также характернадифференциация товаров, т.е. многие фирмы предлагают похожие, но не идентичныетовары.

Различие между чистоймонополией и совершенной конкуренцией.

 

          Несовершенная конкуренция существует, когдадва или более продавцов, каждый из которых обладает некоторым контролем надценой, конкурируют за продажи.Такое бывает в двух случаях :

  — фирмы продают не стандартизированную продукцию

  — когда контроль над ценой обусловлен рыночной долейотдельных фирм.(на таких рынках кажд. продавец производит достаточно большуючасть продукта, чтобы значительно влиять на предложение, а, следовательно, и нацены.

Также во многих случаях контроль над ценой на рынке объяснимсочетанием этих двух факторов.

Монополистическаяконкуренция

            Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продатьдифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

            Для рынка с монополистической конкуренциейхарактерно следующее:

            1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара

            , реализуемого другими фирмами.

Продукт каждого продавца обладает исключительными качествамии характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар  товару конкурирующей фирме.Дифферинциация  товара означает, что предмет, продаваемый на рынке не является стандартизированным.Это можетпроисходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за  предполагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или “имидже”, связанным с обладанием этим товаром.

            2.На рынке существует относительно большоечисло продавцов, каждый из которых 

            удовлетворяет небольшую, но немикроскопическую долю рыночного спроса на общий тип

            товара, реализуемогог фирмой и еесоперниками.

При монополистической конкуренции  размеры рыночных  долейфирм  в общем превосходят 1%, т.е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции.В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 %продаж на рынке в течение года.

            3.Продавцы на рынке не считаются среакцией своих соперников, когда выбирают, какую

            установить цену на свои товары или когдавыбирают ориентиры по объему годовых

            продаж.

Эта особенность является  следствием  все же относительнобольшого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией.т.е. еслиотдельный продавец   сократит цену, то вероятно, что прирост объема продажпроизойдет не за счет  одной фирмы, а за счет многих.Как следствие,маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент принесет достаточнозначительные потери  своей доли на рынке  из-за уменьшение  продажной ценыкакой-нибудь отдельной фирмы.Следовательно, у конкурентов  нет причин, чтобыотреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение одной из фирмне воздействует в значительной степени на  их возможности извлекатьприбыли.Фирма  знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможнойреакции конкурентов, когда выбирает свою  цену или цель по  продажам.

            4.На рынке есть условия для свободноговхода и выхода

При монополистической конкуренции легко основать фирму илипокинуть рынок. Выгодная коньюктура на рынке  с монополистической конкуренциейпривлечет новых продавцов.Однако вход на рынок  не настолько легок, как он былпри совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудностисо своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами.Следовательно, ужесуществующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимуществонад новыми производителями.Монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать ценусвоих товаров.Она также похожа на совершенную конкуренцию, т.к.  каждый товарпродается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

            Существование отрасли примонополистической конкуренции.

           

            Хотя на рынке с монополистической конкуренциейтовар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов можно найтидостаточно сходства, чтобы объединить продавцов в широкие категории, похожие наотрасль.

Товарная  группа  представляет собой несколько близкосвязанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту жепотребность покупателей.В каждой товарной группе продавцов можно рассматриватькак конкурирующие фирмы в пределах отрасли.Хотя есть проблемы с определениемграниц отраслей, т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, ипринять ряд соответствующих решений.Однако при описании отрасли может оказатьсяполезной  оценка перекрестной эластичности спроса на товары соперничающихфирм, т.к. в отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительнобольшой, что означает, что товары конкурирующих фирм являются друг для другаочень хорошими заменителями, что означает, что если фирма поднимет цену вышеконкурентной, то она может ожидать потери значительного объема продаж в пользуконкурентов.

Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренциейна четыре крупнейшие фирмы приходится  25% общих внутренних поставок, а навосемь крупнейших фирм — менее 50%.

            Краткосрочное равновесие фирмы примонополистической конкуренции.

            Кривая спроса так, как она видится монопольно-конкурентной фирме, наклонена вниз.Предположим, что продавецстремиться максимизировать прибыль и его товар отличается от  соперничающих покаким-либо характеристикам.Тогда продавец может поднять цену без падения уровняпродаж, т.к. найдутся покупатели, готовые платить повышенную цену  за этотпродукт.(остальное зависит от эластичности спроса на этот товар, т.е. покроетли  прибыль от увеличения цены потери от сокращения продаж или нет).Спрос ипредельный доход зависят также от цен, установленных конкурирующими фирмами, т.к.если бы они снизили свои цены, то продавец получил бы меньшую прибыль отпонижения / повышения цены.Но, как уже говорилось ранее,монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакцию конкурентов на своидействия.

            Краткосрочное равновесие фирмы показано нарисунке 1.

/>Цена и себест.

/>

/>/>                                                                                             МС

  P1                                                                A

/> /> /> /> /> /> /> <td/> /> />

/>                                                                                                   АС

/>Р2                                                                  В

                                                                                                                           D

/>

                                                                                       MR

/>

                                                                    Q                                                         Кол-во.

Максимизирующее прибыль кол- во товара =Q.Этот выпусксоответствует точке, в которой  MR=MC.Чтобы продать это кол-во фирма установитцену, равную Р1, при этой цене кол-во товара, на которое есть спрос, соответсвуетт. А на кривой предложения и составляет максимизирующий прибыль выпуск.Приустановлении цены, равной Р1 фирма получает прибыль с единицы товара равнуюотрезку АВ, а со всего выпуска-равную площади заштрихованного прямоугольника.

            Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

            Но получение прибыли возможно только вкраткосрочном периоде, т.к. в  долгосрочном в отрасль придут новые фирмы, которыескопируют достижения продавца  или продавец сам начнет расширяться и прибыльупадет до нормальной, т.к. по мере роста количества предлагаемого товара, цена заединицу товара, которую может назначить каждый отдельный продавец, будетснижаться.Продавец, который первым выпустил товар на рынок, обнаружит, что каккривая спроса, так и кривая предельного  дохода  на товар, реализуемый фирмой,будет смещаться вниз.Это означает, что цена и предельный доход, который фирмаможет ожидать, упадут в долгосрочном плане из-за возросшего предложениятовара.Плюс к  этому, спрос на товар каждой отдельной фирмы также будет стремитьсястать более эластичным при данной цене, т.к. увеличение числа соперничающих фирмувеличивает число заменителей.Новые фирмы входят на рынок до тех пор, пока нестанет невозможным получение прибыли.Следовательно, долгосрочное равновесие нарынке с монополистической конкуренцией  похоже на конкурентное равновесие втом, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.

На рисунке  2 показано долгосрочное равновесие отрасли примонополистической конкуренции.

/>Цена и себест.

/>

/>                                                                  LRAC                                   LRMC

/>/>/>                                                                              А    АС

/>/>        Р                                                                      

                                                                                                                        D

/>

                                                                                           MR

/>

                                                                              Q1                             Q2   Кол-во

Отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмы могут запрашивать за товар больше, чем средние затраты при максимизирующем прибыльвыпуске, т.е. цена должна быть равна средним затратам на этот выпуск.Придолгосрочном равновесии кривая спроса  является касательной к  долгосрочнойкривой средних издержек.Цена, которую надо установить, чтобы продать Q1 товара,составляет  Р, соответсвует т.А на кривой спроса.При этом средние затраты тожеравны Р за штуку, и, следовательно прибыль равна нулю как с одной штуки, так и вцелом.Свободный вход на рынок препятствует  фирмам извлекать экономическиеприбыли в долгосрочном плане.Этот же процесс работает и в обратномнаправлении.Если бы спрос на рынке снизился бы после достижения равновесия, тофирмы покинули бы рынок, т.к.сокращение спроса сделало бы невозможным покрытиеэкономических издержек.Как показано на рисунке 3, при выпуске  Q1, при которомMR=LRMC после сокращения спроса, типичный продавец находит, что цена Р1, которуюон должен установить.чтобы продать это кол-во товара, меньше, чем средние затратыАС1 на его производство.Т.к. при этих обстоятельствах фирмы не могут покрытьсвои экономические издержки, они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы вболее выгодные  предприятия.Когда это произойдет, кривая спроса и кривыепредельного дохода остальных  фирм сместятся вверх.Это произойдет потому, чтосокращение имеющегося в наличие товара увеличит максимальные цены и предельныйдоход, характерные для любого его выпуска. и которые  могли бы получатьоставшиеся продавцы.Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока небудет достигнуто новое равновесие, при котором кривая спроса опять являетсякасательной к кривой LRAC, а фирмы получают нулевые экономическиеприбыли.Процесс выхода фирм  с рынка мог бы также произойти в результатетого, что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке предельногодохода.Избыточное число фирм могло бы сделать товар настолько изобильным, чтофирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки при цене, при которойпредельный доход равняется предельным затратам.

Рис. 3. (Монопольно конкурентная фирма, терпящая  убытки)

/>Цена и себестоимость

/>                                                                                  LRMC

/>

/>/>/>   АС1

/>      Р1                                                                                          LRAC

/>                                                                                                       D

                                                                              MR

/>

                                                         Q                                             Кол-во

Заштрихованный прямоугольник — потери фирмы.

            Сравнение с исходным конкурентнымравновесием.

            Потребители платят более высокие цены, когдапродукты дифференцированы по сравнению с теми ценами, которые они платилибы.если бы товар был стандартизирован и выпускался бы конкурентными фирмами.Этоверно, даже если LRMC  монопольно конкурентной фирмы идентична кривой совершенноконкурентной фирмы.Дополнительный рост цены имеет место, когда возникаютдополнительные издержки по дифференциации товара.Следовательно примонополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуляраньше, чемцены достигают уровня, позволяющего покрыть только свои предельныеиздержки. При уровне выпуска, для которого цена равняется средним затратам, ценапревышает предельные издержки.Причина этого несовпадения  между средними ипредельными издержками заключается в контроле над ценами., который позволяетосуществлять дифференциация продукта.(она обуславливает наклон спроса вниз, чтоприводит к тому, что предельный доход не достигает величины цены при любом объемевыпуска).В равновесии фирма всегда регулирует цену, пока не установит равенстваMR=MC.Поскольку цена всегда превышает MR, то она в равновесии будет превышатьМС.Пока товар дифференцирован среди фирм, невозможно, чтобы в долгосрочномравновесии средние издержки производства достигли своего максимально возможногоуровня.Исчезовение  экономической прибыли требует того, чтобы кривая спросаявлялась касательной к кривой издержек.Это может произойти только при выпуске, соответствующем  LRAC min, если кривая спроса является горизонтальной линией, как при совершенной конкуренции.Монопольно конкурентные фирмы не добиваютсявсего возможного в долгосрочном плане снижения издержек.Как показано нарисунке  2 в равновесии типичная монопольно конкурентная фирма производит Q1 продукции, однакоLRACmin достигается при выпуске Q2 продукции, следовательно Q1-Q2=избыточнаямощность.Следовательно такой же выыпуск можно бы было предложить потребителюпри более низких средних издержках.То же кол-во товара можно было произвестименьшим числом фирм, которые бы выпускали большее кол-во товара при минимальновозможных издержках.Но  равновесие при этих условиях можно достичь лишь еслипродукт является стандартизированным.Следовательно дифференциация товаранесовместима с  экономией неиспользованных ресурсов.При прочих равныхусловиях, чем выше в равновесии цена, тем больше избыточная мощность.

            Вывод.:

Монопольно конкурентное равновесие похоже на чистомонопольное равновесие в том, что цены превышают предельные издержкипроизводства.Однако при чистой монополии цена может также превышать вдолгосрочном плане и средние издержки из-за барьеров для входа на рынок новыхпродавцов.При монополистической конкуренции свободный вход на рынокпредотвращает длительное существование экономической прибыли.Прибыль являетсяприманкой, которая привлекает новые фирмы, и удерживает цены ниже уровня, которыйсуществовал бы при чистой монополии, но цены превышают те, которые существовалибы на стандартизированные товары при чистой конкуренции.

 

Реклама и продвижениетовара на рынки с монополистической конкуренцикй.

            Издержки неценовой конкуренции.

           

            В добавление к издержкам, связанным с избыточноймощностью, существуют также издержки, которые несут фирмы на рынках смонополистической конкуренцией тогда, когда фирма стремиться убедить потребителяв том, что ее товары отличаются от товаров конкурентов.Монопольно конкурентныерынки характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новыхтоваров и улучшением старых.Многих потребителей убедили, что качество товаров с известнымимарками  превосходит качество конкурентной продукции… Вероятно, что фирмы нарынках с монополистической конкуренцией для увеличения продаж будут скорееконкурировать с помощью улучшения товаров или разработки новых, чем при помощипонижения цен.Улучшение товара отдельной фирмой позволит ей извлекать прибылипока остальные фирмы не скопируют эти улучшения.Часто эти улучшения бываютповерхностными и несущественными.Но как только товар улучшен, фирма обычноначинает рекламу, чтобы проинформировать потребителей об этих изменениях.

            Издержки реализации

            Реклама и реализация товаров являютсяпроцессами, требующими затрат.Издержки реализации - это все теиздержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажи своеготовара.Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы, фирманадеется увеличить поступления, выручку.Реклама может воздействовать на уровеньспроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса. Она может такжевоздействовать на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно  кценам на товары конкурирующих фирм.Реклама также может увеличить спрос натовары всех продавцов в товарной группе.На полностью конкурентных рынкахнет стимулов нести издержки реализации, т.к. товары являются совершеннымизаменителями, и покупатели являются полностью информированными. ледовательно, приэтих обстоятельствах реклама бесполезна.Фирмы занимаются рекламой и другойдеятельностью по продвижению товара тогда, когда они могут указать на уникальныестороны своих товаров и когда информация не имеется в свободном распоряжении упокупателей.

 

            Кривые издержек реализации и максимизирующаяприбыль реклама.

            С рекламой и другой деятельностью по продвижениютовара связаны значительные издержки.Чтобы координировать все эти усилия нуженштат, которому надо платить.Издержки реализации дискретны, это значит.что они невсе время являются необходимыми для производства товара.Когда фирма рекламируетсвой товар она упускает возможность продавать больше товара, удерживая издержкии, следовательно, цену на более высоком уровне.Реклама является попыткой иметьбольший объем продаж при любой цене.Такого же прироста продаж, возможно, можнобыло бы достичь сокращением цены.

            Вероятно, что средние издержки реализации (на ед.выпуска) сначала  уменьшаются, а потом возрастают.Возрастают по мере ростадействительных продаж.Средние постоянные издержки снижаются с увеличениемпродаж, т.к. издержки, авансированные на реализацию, распределяются на большеечисло единиц товара.Издержки реализации на ед. товара снижаются такжетогда, когда дается большая реклама, если цена за одно рекламное объявлениепадает с ростом их числа.Возможно также, что большие общие расходы нарекламу, означая больше объявлений, приводят к пропорционально большим приростампродаж.Повтор рекламных объявлений в разных СМИ  может оказывать воздействие наувеличение продаж.

            Можно представить кривую средних издержек реализации (AСs ), которая показывает, каким образом изменяются издержкиреализации ед. товара при разных уровнях предполагаемого спроса.Чем большеспрос на товар, тем меньше средние издержки реализации, связанные с продажей нарынке данного  кол-ва товара.Следовательно, изменение спроса на товар можетсместить кривую издержек  реализации.Изменение  любого фактора, влияющего наспрос на товар фирмы, сместит кривую средних издержек реализации либовверх, либо вниз.U-образная кривая средних издержек реализации изображена нарис. 4.Эта кривая показывает  расходы на реализацию единицы продаваемоготовара, если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующихфирм.Сокращение  спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх, как иприрост расходов на рекламу у конкурирующих фирм.Таким образом, средние издержкиреализации, связанные с данным выпуском, тем ниже, чем сильнее спрос на товар ичем меньше издержки реализации, которые несут конкуренты.

/>Продажная цена за ед.

/>

                                                                                       ACs

/>

                                                                                      Годовой выпуск

            Реклама, будучи успешной, увеличивает спрос натовар фирмы.Рис. 5  показывает, как  осуществление  рекламы может привести кросту прибылей  у монопольноконкурентной фирмы.

P`,Q`,MR1,D1 — цена, кол-во, предельный доход и спрос дорекламы

Pa,Qa ,MR2,D2- цена, кол-во, предельный доход и спрос послерекламы.

МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержкиреализации

АС+ACs — средние изд. производства +средние изд. реализации.

Заштрихов. прямоугольник-прибыль в краткосрочном плане послерекламирования.

            Фирма, благодаря расходам на рекламу смещает свою кривую спроса с D1 до D2 и кривую пред. дохода с MR1  доMR2.Максимизирующим прибыль выпуском является тот, для которого MR2 равняетсяпредельным издержкам  на производство плюс предельные издержки реализации.Приотсутствии рекламы фирма получила бы нулевую экономическую прибыль.Рекламапозволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль в краткосрочномплане.Реклама подразумевает, что фирма может увеличить спрос и предельный доход, несябольшие затраты.Прирост спроса, если он постоянен, уменьшает издержкиреализации, необходимые, чтобы продать данное кол-во товараи, следовательно, побуждает фирму снова сократить расходы нарекламу.Взаимозависимость между MR и MC в случае, когда реклама являетсяуспешной, делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламныхрасходов.

/>P и себест.

/>

/>/>/>/>      Pa                                                  D         MC+MCs

/>/>                                                                                       AC+ACs

/>                                                                                                  AC

/>

/>      C                                                   A

/>

                                                                                                                         D2

/>/>     P`

/>                                                                                                        D1

                                                                                                      MR2

                                                                            MR1

/>

                                                   Q`  Qa                                                                    Q

            Равновесие вдолгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при

             монополистической конкуренции.

            Реклама, которая  приводит к прибылям вмонопольно конкурентной отрасли дает начало процессу, который уничтожит этиприбыли.Поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход вотрасль, то можно ожидать, что реклама, обуславливающая экономическуюприбыль, привлечет на рынок новых продавцов.Следовательно, кривая AСs  сместиться вверх из-за возросших рекламных расходов конкурентов, а кривые D и MRсместятся вниз.Сочетание этих факторов сведет на нет экономическуюприбыль.Но, т.к. реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынкеи способствовала появлению новых производителей, то общее кол-во потребляемоготовара увеличивается.

            Кривая спроса каждой фирмы должна бытькасательной, к кривой AC+ACs при максимизирующем прибыль выпуске Ql.При цене Р1фирма получает нулевую экономическую прибыль.Равновесное кол-во Ql больше Q`, который существовал бы при отсутствии рекламы.Следовательно в отраслиснижается избыточная мощность.(отрезок Q`Ql).Это способствует снижению среднихиздержек производства, что однако не приносит выгод потребителю, т.к. цена неуменьшается, а наоборот, возрастает, т.к. в ней отражаются средние издержкиреализации, необходимые для продажи Ql продукта.Реклама также  отвлекает ресурсыот производства других товаров.В долгосрочном плане  фирма не выигрывает  отрекламы, т.к. что с ней, что без нее фирма получает нулевуюприбыль.Реклама, однако, может выполнять важную социальную задачу, снабжаяпотребителей  информацией и сокращая операционные издержки при  покупке.Еслиреклама обеспечивает признание продукту и ведет к привыканию у потребителя, тоона позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользуконкурентов.Также  обнаруживается положительная зависимость между  прибылями ирекламой.Это интерпретируется как показатель того, что рекламаувеличиваетмонопольную власть.Однако другие исследования  показывают, чтоинформация, предоставляемая рекламой, способствует уменьшению приверженностипотребителей к определенному виду продукции.Это подразумевает, что рекламаувеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы.

Рис. 6 изображает равновесие в долгосрочном плане с осущ.рекламной деятельности.

/>

                                                             

/>/>/>                                                            MC+MCs      AC+ACs

/>/>/>    Pl                                                                  min

                                                                                                   AC

/>/>/>     P`

/>

                                                                                                             D

                                                                                  MR

/>

                             Q`               Ql

            Олигополия

            Олигополия — это рыночная структура, прикоторой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, апоявление новых продавцов затруднено или невозможно.Товар, реализуемыйолигополистическими фирмами, может быть и  дифферинцированным истандартизированным.

            Обычно на олигополистических рынках господствуетот двух до десяти фирм, на которые приходится  половина и более общих продаж продукта.

            На олигополистических ранках, по меньшеймере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общемвыпускаемом кол-ве товара.Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когдаони либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствияскажутся на прибылях всех фирм на рынке.Продавцы осознают своювзаимозависимость.Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, чтоизменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны другихфирм.Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответна изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности вобласти маркетинга, является основным фактором, определяющим егорешения.Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет наравновесие на олигополистических рынках.

            Во многих случаях олигополии защищены барьерамидля входа на рынок, схожими с теми, которые  существуют для монопольных фирм.Естественнаяолигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всегорынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.

            Можно выделить следующие чертыолигополистических рынков.:

            1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок.Продуктможет быть как дифференцированым, так и стандартизированным.

            2.По крайней мере, некоторые фирмы волигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями.Следовательно, некоторыефирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

            3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.

Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый рядмоделей.

            Сознательное соперничество: олигополистическиеценовые войны.

Если предположить, что на местном рынке существует толькогорстка продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотретьмодель “сознательного соперничества”.Каждая фирма на рынке стремитьсямаксимизировать прибыль и допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будуттвердо придерживаться изначальной цены.

            Ценовая война — цикл последовательныхуменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.Она являетсяодним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.Войныцен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

            Легко понять, как фирмы втягиваются в эту войну.Посколькукаждый продавец думает, что другой не будет реагировать на его понижение цены, тоу каждого из них есть искушение  увеличить продажи, сокращая цены.Снижая ценуниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок — или онтак думает — и может тем самым увеличить прибыльНо конкурент отвечаетпонижением цены.Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает доуровня  средних издержек.В равновесии оба продавца назначают одну и ту же ценуP=AC=MC.Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершеннойконкуренции.Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает свою текущуюцену, другая фирма всегда может увеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чемее соперница.Конечно, другая фирма не сохранит прежнюю цену, т.к. она осознает, чтоможет получить большую прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.

            Равновесие существует тогда, когда ни одна фирмабольше не может получать выгоды от понижения цены.Это происходит.когда Р=АС, аэкономические прибыли равны нулю.Снижение цены ниже этого уровня приведет кубыткам.Поскольку каждая фирма допускакет, что другие фирмы не будут менятьцену, то у нее нет стимула увеличивать цены.Сделать так значило бы потерять всепродажи в пользу конкурентов, которая, как предполагается, удерживает свою ценунеизменной на уровне  Р=АС.Это так называемое равновесие  Бертрана.В общем наолигополистическом рынке  равновесие зависит от предположений, которые делаютфирмы о реакции своих соперников.

            К несчастью для потребителей, ценовые войныобычно недолговечны.Олигополистические фирмы испытывают искушение всиупитьмежду собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены  и делить рынки такимобразом, чтобы избежать перспективы ценовых войн  и их  неприятного воздействияна прибыль.

            Стратегия поведения при олигополии и теорияигр

            Теория игр анализирует поведение лиц иорганизаций с противоположными интресами. Результаты решения управления фирмзависят не только от самих этих решений, но и от решений конкурентов.Теорию игрможно применить к ценовой стратегии олигополистических фирм.Следующий примериллюстрирует возможности теории игр.

            В предыдущей модели ценовой войныпредполагается, что конкурент будет сохранять цену неизменной.Они высчитываютприбыль от своего решения о цене, допуская, что соперник не будет отвечатьпонижением цены.Предположим, что руководство более приближено к реальности.Онине придерживаются упрямо мнения, что конкурент сохранит свою цену неизменной, аосознают, что противник либо ответит понижением цены, либо сохранит ее на прежнемуровне.Т.е. прибыль, которую может получить  фирма зависит от реакциисоперника.В данном случае, менеджеры  подсчитывают свои прибыли как для случая, вкотором конкурент сохраняет цену неизменной, так и для случая измененияценыИтогом этого является матрица результатов., которая показывает выгоду илиубыток от  каждой возможной стратегии  для каждого возможного ответа  соперникапо игре.Сколько игрок может выиграть или проиграть зависит от стратегиисоперика.

           

Таблица 1  показывает матрицу результатов решений менеджеровкомпаний А и В.

            Матрица результатов управленчиских решений вценовой войне

                                  С т р а т е г и я   В

                                    Снизитьцену                            Поддерживать цену               Максимум

                                    на 1р/шт                                                                                             потерь

                                                                                                                                                  для  А

/>

С      Снизить      Изменение прибылей                  Изменение прибылей

т        цену                  комп. А=-Х                                     комп. А =+Y                            - X

р     на 1 р/шт

а                             Изменениеприбылей                   Изменение прибылей

т                                   комп. В=-Х                                      комп. В =-Z

/>е

г    Поддер-         Изменение прибылей                   Изменение прибылей

и    живать                комп. А =-Z                                      комп.А=0                                   — Z

я     цену

                               Изменениеприбылей                    Изменение прибылей

А                                  комп.  В=+Y                                     комп. В=0

/>

Максимум потерь              — X                                                — Z

 для  В

            X < Z

            Следовательно, если обе фирмы будут поддерживатьцены, то изменений  в их прибылях не произойдет.Если бы комп. А снизила цену, акомп. В поддерживала бы ее на прежнем уровне, то прибыли А увеличились бы на  Yед., но если бы В  в ответ тоже снизила цену, то А потеряла бы  Х ед., но еслибы А оставила цену прежней, а В снизила бы, то А потеряла бы  Z ед., что больше чем в предыдущем случае. Следовательно максиминная(лучшая) стратегия компанииА: снижать цену.Т.к. фирма В делает такие же рассчеты, то для нее максиминнойстратегией так же является снижение цены.Обе компании получают  меньшую прибыль, чемони могут получить, сговорившись поддерживать цену.Однако, если один поддерживаетцену, то сопернику всегда выгоднее  снижать ее.

            Сговор икартели.

            Картель — это группа фирм, действующих совместнои согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и центак, как если быони были единой монополией.В некоторых странах, например в США, картелизапрещены законом.Фирмы, обвиняемые в сговорах для совместного  установленияцены и контроля над объемами выпускаемой продукции, подвергаются санкциям.

            Но картель — это группа фирм, следовательно онсталкивается с трудносятями при установлении монопольных цен, которых несуществует у чистой монополии.Основной проблемой какртелей является проблемасогласования решений между фирмами — членами и установления системы ограничений(квот) для этих фирм.

           

            Образование картеля.

           

            Предположим в некоторой местностии несколькопроизводителей стандартизированной подукции хотят образоватькартель.Допустим, что есть 15 региональных поставщиков данного продукта.Фирмыназначают цену равную средним издержкам.Каждая из фирм боится поднять цену изопасения, что другие не последуют за ней  и ее прибыли станутотрицательными.Допустим, что выпуск находится на конкурентном уровне Qc (см.рис. 7 гр. А), соответствующему размеру выпуска, при котором кривая спросапересекает кривую МС, являющейся горизонтальной суммой  кривых предельныхиздержек каждого продавца.Кривая МС была бы кривой спроса, если бы ранок  былполностью конкурентным.Каждая фирма выпускает  1/15 часть общего выпуска Qc

Рис. 7.

Гр. А

/>

/>/>         Pm

/>/>         Pc                                         E               

/>/>      MR`

                             MC                                                D

                                                     MR

/>

                                      Qm         Qc  Q`

Гр. В

/>

/>/>/>                                          AC                            MC   

/>/>/>        Pm                                 A                          F          

/>           C                                    B

/>/>/>          H                                                                  G

/>/>       MR`

/>

                                                qm           qc         q`

            Первоначальноеравновесие существует в тЕ.Конкурентная цена =Рс.При этой цене каждыйпроизводитель получает нормальную прибыль.При картельной цене Pm, каждая фирмамогла бы  получать максимальные прибыли, устанавливая  Pm=MC/Если все фирмыпоступят так, то будет избыточное  кол-во цемента, равное QmQ ед. в месяц.Ценаупала бы до Рс. Чтобы поддержать картельную цену, каждая фирма должнапроизводить не больше, чем  величина квоты qm.

            Для установления картеля необходимо сделатьследующие шаги.

           

            1.Убедиться, что существует барьер длявхода в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другими фирмами, послеповышения цены.Если бы был возможен свободный вход в отрасль, тоувеличение цены привлекло бы новых производителей.Следовательно, предложениевозрасло бы, а цена упала бы ниже монопольного уровня, который стремитьсяподдерживать картель.

            2.Организовать встречу всех производителейданного  вида товара, для установления совместных ориентиров  по общему уровнювыпуска продукции.Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитавпредельный доход для всех уровней выпуска.Выбрать выпуск, ддля которого MC=MR(предполагается, что у всех фирм одинаковые издержки производства).Монопольныйвыпуск будек максимизировать прибыли у всех продавцов.Это изображено на гр.Арис. 7.Кривая спроса на товар в регионе — D.Предельный доход, соответствующийэтой кривой, — MR.Монопольный выпуск равен Qm, что соответствует пересечению  MRи  MC.Моопольная цена равна Pm.Текущая цена равна Рс, а текущий выпускQс.Следовательно, текущее  равновесие  является таким же, как  конкурентное.

            3.Установить квоты каждому члену картеля.Поделитьобщий монопольный  выпуск, Qm, между всеми членами картеля.Например, можно датьуказание каждой фиирме поставлять  1/15  Qm каждый месяц.Если бы у всех фирмбыли одинаковые ф-ции издержек, то это было бы эквивалентно тому, чтобырекомендовать фирмам уравновешивать производство до тех пор, пока их предельныеиздержки не сравнялись бы с рыночным предельным доходом (MR`).До тех пор, покасумма месячных выпусков  всех продавцов равна Qm, можно поддерживать монопольнуюцену.

            4.Установить процедуру проведенияутвержденных квот в жизнь. Этот шаг  является решающим для того, чтобысделать картель работоспособным.Но его очень трудно реализовать, т.к. у каждойфирмы есть стимулы расширять свое производство при картельной цене, но если всеувеличат выпуск, то картель обречен, т.к. цена вернется к свому конкурентномууровню.Это легко показать.График В (рис. 7)показывает предельные и средниеиздержки типичного производителя.До осуществления картельного соглашения фирмаведет себя так, как будто спрос на ее выпуск при цене Рс является бесконечноэластичным.Она боится поднять цену из опасения потерять все свои продажи впользу конкурента.Она выпускает количество продукта qc.Поскольку все фирмыпоступают так же, то отраслевой выпуск составляет Qс, что является величинойвыпуска, который существовал бы при совершенной конкуренции.При вновьустановленной картельной цене фирме разрешен выпуск qm ед. продукта, соотв.точке, в которой MR` равняется предельным издержкам МС каждой отдельной фирмы.Допустим, чтовладельцы любой из фирм полагают, что рыночная цена не понизится, если они будутпродавать больше, чем это кол-во.Если они воспринимают Рm, как цену, лежащую запределами их влияния, то их максимизирующим прибыль выпуском будет q`, при котором  Pm=MC.При условии, что рыночная цена не уменьшается, фирма может путемпревышения своей квоты увеличить прибыли с PmABC доPmFGH.

            Отдельная фирма  может  оказаться в состояниипревышать свою квоту без ощутимого снижения рыночнойцены.Предположим, однако, что все  производитель превышают свои квоты, чтобымаксимизировать свои прибыли при картельной цене Pm.Отраслевой выпускувеличился бы  до Q`, при котором Pm=МС.В результате чего, существовал бы избытокпродукта, т.к. спрос меньше предложения при этой цене.Следовательно, цена будетпадать, пока не исчезнет избыток., т.е. до уровня Рс. и производители вернулисьбы туда, откуда они начинали.

            Картели обычно пытаются установить штрафы длятех, кто обходит квоты.Но основная проблема заключается в том, что, как  толькоустанавливается картельная цена, отдельные фирмы, стремящиеся максимизироватьприбыль, могут заработать больше путем обмана.Если обманывают все, то картельраспадается, т.к. экономические прибыли падают до нуля.

            Картели также сталкиваются с проблемой припринятии решений о монопольной цене и уровне выпуска.Эта проблема особенноостра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса, его ценовойэластичности или если у них разные издержки производства.Т.е. фирмы с болеевысокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

            Реклама при олигополии.

            На олигополистических рынках отдельные фирмыучитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу ипредпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок.Олигополистическаяфирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только втом случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав своисобственные  рекламные кампании.

            Для того, чтобы лучше понять проблемы, с которымисталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга, полезоподойти к ней с позиции теории игр.Т.е. фирмы должны выработать для себястратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламные кампании илинет.Если фирмы не начинают рекламные кампании, то их прибыли неизменяются.Однако, если обе фирмы стремятся избехать наихудшего исхода, проведястратегию максимина, то они обе предпочитают рекламировать свой товар.Обегоняться за прибылью и обе в итоге имеют потери.Это происходит потому, чтокаждая выбирает стратегию с наименьшими потерями.Если бы они договорились нерекламировать, то они получили бы большие прибыли.

            Есть также доказательства того, что реклама наолигополистических рынках осуществляется в больших маштабах, чем это необходимодля максимизации прибыли.Часто реклама  конкурирующих  фирм ведет только кповышению издержек не увеличивая при этом сбыт продукции, т.к. соперничающиефирмы сводят рекламные кампании друг друга   на нет.

            Другие исследования показали, что рекламаспособствует  повышению прибыли.Они указывают на то, что чем выше доля расходовна рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая нормаприбыли.А т.к. более высокие нормы прибыли  указывают на наличие монопольнойвласти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему контролю заценой.Неясно, однако, обусловливают ли более высокие  рекламные расходы болеевысокие прибылиили более высокие прибыли  вызывают большие расходы на рекламу.

            Другиемодели олигополии

            Чтобы  попытаться объяснить определенные типыделового повеления, разработаны другие модели олигополии.Первая пытаетсяобъяснить неизменность цен, вторая -почему  фирмы часто следуют за ценовойполитикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены, третьяпоказывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы немаксимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыль в долгосрочномплане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.

            Твердость цен и ломаная кривая спроса.

Неизменность цены можно  объяснить, если отдельные фирмысчитают, что их соперники не последуют  за любым приростом цены.В то же времяони предполагают, что те последуют за любым снижением их цены.При этихобстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая отдельная фирма, имеетстранную форму.

            Берется уже установленная цена.Допустим, чтофирмы  отрасли, думают, что спрос на их товар будет весьма эластичным, если ониподнимут цены, т.к.их конкуренты не будут повышаь цены в ответ.Однако ониисходят и из того предположения, что, если они понизят цены, то спрос станетнеэластичным, т.к. остальные фирмы тоже понизят цену.Резкое изменениеэластичности спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы.

Рис. 8

/> 

/>/>/>              Р 

/>

/>                                         А                       МС2

/>

                                                                            МС1

                                                                D

/>/>           

                                   Q`

                                             MR

            Рис. 8 изображает ломаную кривую спроса и предельного дохода.Отметим резкое падение предельного дохода, когда ценаопускается ниже Р, т.е. установленной цены.Это происходит из-за резкого паденияпоступлений, когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение ценыконкурентов.Фирма, которая понизит цену потеряет в валовом доходе, т.к.предельный доход становится отрицательным, т.к. спрос неэластичен при ценах нижеустановленной цены.

            На рис. 8 максимальные прибыли соответствуютразмеру выпуска, при котором MR=MC Кривая предельных затрат — МС1.Следовательно, максимизирующим прибыль выпуском будет Q` ед., а ценойР`.Теперь предположим, что цена одного из ресурсов, необходимого для производстватовара, возрастает.Это смещает кривую предельных издержек вверх с МС1 доМС2.Если после увеличения предельных издержек кривая МС2 все еще пересекает MR на участке ниже т.А, то фирма не изменит ни цену, ни выпуск.Точно такжесокращение предельных издержек не приведет к аким-либо изменениям.

            Устойчивость цены будет поддерживаться толькопри приростах затрат, которые не смещают кривые предельных издерже вверхнастолько, чтобы пересекать кривую предельного дохода выше т.А., т.к. большийприрост предельных издержек приведет к новой цене.Тогда будет существоватьновая кривая спроса с новым изломом.Излом сохраняется, только если фирмыостаются при своих убеждениях относительно реакции их конкурентов на цены послетого, как установится новая цена.

            Лидерство в ценах

/>Рис. 9.

Гр. А

/>

/>/>/>/>                                                                    MC

/>/>/>/>         Pl

                                                             Dn               D

                                                       MRn

/>                                        ql                           qd      

                                   

Гр. В

/> /> /> /> /> /> /> <td/> /> />

                                                       MC=Sf

/>/>Pl

/>

                                                  qf

            Лидерство в ценах-обычная практика наолигополистических рынках.Одна из фирм(не обязательно самая крупная), действуеткак ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать своисобственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют залидером.Соперничающие фирмы назначают ту же цену, что и лидер, и работают приуровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

            Лидируящая фирма предполагает, что другие фирмына рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую онаустановила.Они решат максимизировать свои прибыли при цене, установленнойлидером как данную.Модель лидерства в ценах называется частичноймонополией., т.к. лидер устанавливает монопольную цену, основанную на егопредельном доходе и предельных издержках.Прочие фирмы принимают эту цену какданную.

            Рис. 9 показывает, каким образом определяетсяцена при частичной монополии.Лидирующая фирма определяет свой спрос, вычитая токол-во товара, которое продают другие фирмы при всех возможных ценах, изрыночного спроса.Кривая рыночного спроса D показана на рис. 9 на гр. А.Криваяпредложения всех прочих фирм — Sf показана на гр. В (рис. 9).Кол-вотовара, предлагаемое конкуретами фирмы-лидера, будет возрастать при более высокихценах.Фирма-лидер реализует менее значительную долю рыночного спроса  при болеевысоких ценах.

            На рис. 9 видно, что пр цене Pl выпусксоставляет  qd ед.При этом кривая спроса на гр. В показывает, что кол-вотовара, предлагаемое другими фирмами, будет равно qf=qd-ql.Кол-во товара, накоторый есть спрос на рынке, оставшееся для господствующей фирмы(“чистыйспрос”), составляет  ql ед.Эта точка находится на кривой  спроса Dn. Криваяспроса тогда показывает, какой объем продаж может надеяться осуществитьлидирующая фирма при любой цене после вычета продаж, произведенных другимифирмами.

            Фирма -лидер максимизирует прибыли путем выборацены, которая делает предельный доход от удовлетворения чистогоспроса,MRn, равным ее предельным издержкам.Следовательно, цена лидера равна Р1, ифирма-лидер продаст ql ед. продукции по этой цене.Прочие фирмы принимают ценуР1 как данную и выпускают qf ед.

            Лидерство в ценах можно также объяснить  опасениямичасти меньших фирм насчет оветной реакции лидирующей фирмы.Это верно, когдалидирующая фирма может производить пр более низких издержках, чем ее менеекрупные конкуренты.Когда такое положение дел имеет место, то меньшие фирмы могутколебаться — снижать ли цену ниже лидера.Они понимают, что, хотя от снижения ценыони выигрывают временно в продажах, но они проиграют войну цен, которую развяжетболее крупная фирма, т.к. у них более высокие издержки и, следовательно, ихминимальная цена выше, чем у более крупной фирмы.

            Меньшие фирмы на олигополистических рынкахпассивно следуют за лидером иногда и потому, что они полагают, что более крупныефирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.Они не уверены насчетбудущего спроса на свою продукцию и рассматривают изменение цены лидером какпризнак изменения спроса в будущем.

            Ценообразование, ограничивающее вход вотрасль.

            Фирмы на олигополистических рынках могутустанавливать цены таким образом, что потенциальным новым производителям нарынке было невыгодно начать на нем торговлю.Для достижения этой цели фирмы нарынке могут устанавливать цены, которые не максимизируют их текущие прибыли.Вместо этого они устанавливают цены с таким расчетом, чтобы удержать новыхпроизводителей от входа  на рынок и оказания понижающего воздействия на будущиеприбыли.

            Фирмы либо сговариваются, либо следуют примерудругих фирм при установлении таких  цен, которые могли бы предотвратитьвступление на рынок “чужаков”.Для достижения этой цели они оценивают минимальновозможные средние издержки любого нового потенциального производителя ипредполагают, что любой новый производитель примет цену, установленнуюсуществующими фирмами, и будет ее придерживаться.

            График А на рис. 10 показывает кривую  LRACпотенциального нового производителя на олигополистическом рынке.Если фирма  неможет надеятся на цену на свой товар, равную по меньшей мере P`=LRACmin, то онасможет получать экономическую прибыль, войдя на рынок.График В, рис.10, показывает рыночный спрос на товар.Предположим, что существующие в отраслифирмы организуют картель, чтобы максимизировать текущую прибыль.Тогда ониустановят цену Pm, соответствующую выпуску, при котоором MR=MC.При этой ценепродавлось бы Qm штук товара, и существующие фирмы делили бы общий выпуск междусобой.Однако, поскольку Pm > LRACmin потенциальных новых производителей, токартель обречен на провал, если только не существует барьера для входа нарынок.Следовательно, фирмы знают, что устанавливать монопольную цену тщетно.Примонопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи кол-вотовара возрастет.следовательно, цена  и прибыли упадут.

Рис. 10.

гр. А

/> /> /> /> /> /> /> <td/> /> />

P`=

/>LRACmin

/>

Гр. В

/>

           Pm                                                                 MC    

/>

/>/>            P`

/>

                                                                    MR                            D

 

/>

                                                         Qm         Ql

            Ценой, ограничивающейвход на рынок, является цена, достаточно низкая, чтобы  предотвратить появление нарынке в качестве продавцов новых потенциальных производителей.Предположим, чтокривые средних издержек фирм выглядят так же, как и у новых производителей.Вэтом случае любая цена выше P` спровоцирует вход “чужаков”.Следовательно, фирмамотрасли придется удерживать цену на уровне P`=LRACmin.По этой цене они продадутQl  продукта, что больше, чем они продали бы, если бы цена была достаточновысокой, чтобы способствовать вступлению на рынок новых фирм, но тогда ониполучают нулевую экономическую прибыль.

            Если, однако, фирмы обладают преимуществом низкихзатрат, которых нет у новых потенциальных производителей, то они смогут извлекатьв долгосрочном плане экономическую прибыль при цене P` и в тоже времяудерживать потенциальных производителей от входа на рынок.

            Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом опасения перед появлеием на рынке  новых конкурентовмогут подтолкнуть максимизирующие прибыли фирмы временно не использовать своюмонопольную власть на рынке.

           

            Модельдуополии Курно

            Дуополия — это рыночная структура, при которойдва продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являютсяединственными производителями стандартизированной продукции, не имеющей близкихзаменителей.Экономические модели дуополии полезны, чтобы проиллюстрировать, какпредположения отдельного продавца насчет ответа соперника воздействуют наравновесный выпуск.Классическая модель дуополии — это модель, сформулированная в1838 г. французским экономистом Огюстеном Курно.Эта модель допускает, что каждыйиз двух продавцов предполагает, что его конурент всегда будет удерживаь свойвыпуск неизменным, на текущем уровне.Она также предполагает, что продавцы неузнают о своих ошибках.В действительности предположения продавцов о реакцииконкурента, вероятно, поменяются, когда они узнают о своих предыдущих ошибках.

            Допустим, что в регионе  есть только двапроизводителя товара Х.Любому  желающему приобрести товар Х приходитсяприобретать его у одного из этих двух производителей.Товар Х каждой фирмы стандартизировани не имеет качественных различий.Никакой другой производитель не может войти нарынок.Допустим, что оба производителя могут выпускать товар Х  при одинаковыхзатратах и что средние издержки неизменны и равны, следовательно, предельнымиздержкам.График А рис. 11, показывает рыночный спрос на товар Х, помеченныйDm, вместе со средними и предельными издержками производства.Если бы  товар Хпроизводился на конкурентном рынке, то выпуск был бы Qc ед, а цена была быPc=AC=MC.

            Двумя фирмами, выпускающими товар Х являютсяфирма А и фирма В.Фирма А начала производить  товар Х первая.До того, как фирмаВ начинает производство, фирма А обладает всем рынком и предполагает, что выпусксоперничающих фирм всегда будет равен нулю.Поскольку она считает, что обладает монополией, топроизводит монопольный выпуск, соответствующий точке, в которойMRm=MC.Получающаяся в итоге цена равна Pm.Предположим линейную кривуюспроса.Это подразумевает, что предельный доход будет падать с ростом выпускавдвое быстрее цены.Поскольку кривая спроса делит отрезок РсЕ пополам, томонопольный выпуск составляет половину  конкурентноговыпуска.Следовательно, первоначальный выпуск фирмы А, максимизирующий его прибыльсоставляет  Qm  ед.

            Сразу  же после того, как фирма А начинаетпроизводство, на рынке пявляется фирма В.Появление новых фирм невозможно.Фирма Впредполагает, что фирма А не будет отвечать изменением выпуска.Она, следовательно, начинает производство, предполагая, что фирма А будетпродолжать выпускать Qm ед товара Х.Кривая спроса, который фирма В видит длясвоего товара, показана на гр. В рис. 11.Она может обслужить всех техпокупателей, которые купили бы товар Х, если бы цена упала ниже текущей ценыфирмы А,Pm.Следовательно, кривая спроса на ее выпуск начинается при ценеPm, когда рыночный спрос составляет Qm ед. товара.Эта кривая спроса Db1,прожажи вдоль этой кривой представляют собой прибавку, обеспечиваемую фирме В ктекущему рыночному выпуску Qm ед, которые до этого момента выпускала фирма А.

            Кривая предельного дохода, соответствующая кривойспроса Db1 — MRb1.Фирма В производит объем продукции, соответствующий равенствуMRb1=MC.Судя по отсчету на оси выпуска от точки, в которой выпуск товара Хравен Qm ед., видим, что этот объем составляет  0.5.Х ед. товара. Увеличениерыночного предложения товара Х с Х до 1.5 Х ед, однако, уменьшает цену единицытовара Х  с Pm до Р1.В таблице 2  представлены данные выпуска продукции каждойфирмы за первый месяц деятельности.Максимизирующий прибыль выпуск каждой фирмывсегда составляет половину разницы между Qc и тем объемом производства, который, как она предполагает, будет иметь другая фирма.Конкурентный выпуск — этовыпуск, соответствующий цене Р =МС — в этом случае 2Х ед. товара.Как показываеттаблица фирма А начинает с производства 0.5 Qc, при условии, что выпуск ее соперникаравен нулю. Тогда фирма В в этом месяце выпускает 0.5 Х товара Х, что составляет0.5(0.5Qc)=0.25 Qc.Это половина разности между конкурентным выпуском имонопольным выпуском, который первоначально обеспечивала фирма А.

            Падение цены товара Х, вызванное дополнительнымпроизводством фирмы В, приводит к изменению кривой спроса фирмы А.Фирма Атеперь предполагает, что фирма В будет продолжать выпускать 0.5.Х ед. товара.Онавидит спрос на свой товар Х как начинающийся в точке кривой рыночного спроса, соответствующей месячному выпуску 0.5. Х ед.Ее спрос теперь равен Da1, какпоказано на гр. С, рисунок 11.Максимизирующий для нее прибыль выпуск  равентеперь половине разности между конкурентным выпуском и тем объемом, который внастоящее время производит фирма В.Это происходит, когда MRa1=MC.Фирма Апредполагает, что фирма В будет продолжать выпускать  0.5.Х ед. товара послетого, как он отрегулирует свой выпуск, следовательно, максимизирующий прибыльвыпуск равен у фирмы А

            1/2(2X — 1/2X)=3/4 X .

Это можно записать в виде:

            1/2(Qc — 1/4Qc)=3/8 Qc,

что и показано в таблице 2.

Модель дуополии Курно.(рис. 11)

Первый месяц.

Гр. А

        Цена

/>

           Pm

/>

          Pc                                     E                                               MC=AC   

/>

                                                                           Mrm                         Dm

/>

                             Qm=1/2Qc   Qc                                                  Q

Гр. В

                     Цена

/>

/>                   

                    Pm 

/>

/>/>                     P1       

/>/>                                                                                                                   MC=AC

                                                                                            MRb1                            Db1

/>                               1/2Qc  3/4 Qc       Qc                                                   Q

Второй месяц.

Гр. С

/>       Цена

/>

/>/>          Р2

/>/>                                                                                                          МС=АС

                                                                       MRa1                                  Da1

/>

                1/4 Qc 5/8 Qc     Qc

Гр. D

/>

/>/>/>/>         P3    

                                                                               MC=AC

/>

                                                                         MRb2                    Db2

/>

                 3/8Qc11/16QcQc

Окончательное.(гр. Е)

/>

/>/>      Pe

/>/>/>                                                                                MC=AC

                                                                                                 D

/>

                   1/3Qc  2/3Qc   Qc

Дуопольное равновесие Курно табл. 2

/>

Месяц    Вып. фирмы А                    Вып. фирмы В

/>

1            1/2Qc                                   1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2   1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc                1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3    1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc        1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4    1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc    1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

            Конечное равновесие

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Общий выпуск =2/3Qc

/>

            Теперь очередь фирмы В отвечать снова.Фирма Аснизит свое производство С 1/2 Qc до 3/8Qc это приводит к снижению общегопредложени товара Х  с 3/4Qc  до  5/8Qc.В результате этого цена товаравырастает до Р2.Фирма В предполагает, что фирма А будет продолжать выпускать этокол-во.Она рассматривает свою кривую спроса как линию, начинающуюся в точке, гдерыночный выпуск равен 3/8Qc.Эта кривая спросаDb2, указанная на гр. D, рис.11.Максимальная прибыль существует в той точке, где MRb2=MC.Это равняетсяполовине разности между конкурентым выпуском и величиной в 3/8 конкурентноговыпуска, которую в настоящее время поставляет фирма А.Как  показано в таблице2, фирма В теперь производит 5/16 конкурентного выпуска.Общий рыночный выпускравен теперь  11/16Qc, а цена снижается до Р3.За каждый месяц каждый дуополистпроизводит половину разности  между конкурентным выпуском ивыпуском, осуществляемым конкурентной фирмой.

            Как показано на гр. Е, рис.11, каждая фирмавыпускает 1/3 Qc, а цена равна Ре.Это равновесие Курно для дуополии.Оносуществовало бы.если только каждая фирма упорно полагала бы, чтодрегая не будетрегулировать свой выпуск, что подразумевает, что управление фирмы не учитываетсвоих ошибок., что, конечно, является большим упрощением.Но при более сложныхдопущениях становится сложно определить условия равновесия.

            Кривые реагирования.

            То же самое равновесие можно изобразить и другимспособом.Кривые реагирования показывают максимизирующие прибыль размерывыпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны размеры другойфирмы-соперника.

            Кривая  реагирования1  представляет выпуск фирмыВ как ф-цию от выпуска фирмы А., а кривая реагирования 2  — наоборот.

/>Qa

/>      Qc

                     Линия реагирования 1

 1/2Qc

/>/>/>/>/>/>3/8Qc     

/>/>/>/>1/3Qc                                  Линия реагирования 2

1/4Qc

/>                                                                                              Qb    

               1/4Qc1/3Qc 1/2Qc                             Qc   

            Любой выпуск выше Qc невыгоден, т.к. цена падает ниже  уровня средних издержек.Следовательно, есливыпуск одной из фирм равен Qc ед., то вторая отвечает нулевымвыпуском.Равновесие достигается, когда две кривые реагирования пересекаются икаждая фирма выпускает 1/3Qc.При любом другом выпуске фирмы взаимно реагируютна выбор друг другом величины выпуска.

ОЛИГОПОЛИЯ

            Олигополия- это рыночная структура, при которой вреализации какого-либо товара  доминируют очень немного продавцов, а появлениеновых продавцов затруднено или  невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть идифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которойпродукт  является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этом рынке впродажах в  США  доминируют «Alcoa»,«Reynolds» и «Kaiser».Автомобили, сигареты и пиво являются  примерами дифференцированных товаров, чьирыночные структуры — олигополистические.

Обычно на олигополистических рынкахгосподствует от двух до десяти фирм, на  которые приходится половина и болееобщих продаж продукта. На восемь крупнейших  фирм, выпускающих фотографическиеоборудование и принадлежности в США, прихо­дится, например, более 85% выпуска. Конечно же, господствует на рынке «Kodak». Он, однако, не является единственным продавцом.Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можно рассматривать как олигополистический.

            Наолигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на  ценублагодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят ценыили  выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всехфирм на  рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, чтокаждая фирма  в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызоветреакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцына олигополистических рынках должны считаться с реакцией  своих конкурентов.Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих  фирм в ответ наизменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности вобласти маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения.Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет наравновесие на олигополистических рынках.

Поведение фирм на олигополистических рынках можно уподобить поведениюармий на войне. Они соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает всебя контроль над ценами, рекламу и установление величины выпуска.Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга насвои решения. Они выбира­ют такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынкеи прибыли.    Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа нарынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных фирм. Естественнаяолигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию длявсего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы умножества фирм. Существование естест­венных случаев олигополии являетсяпредметом споров среди экономистов. Утвердилось мнение, что отрасли, в которыхсуществует олигополия, включают в себя нефтепереработ­ку, выплавку стали ипроизводство пива.    Подытоживая, заметим,что олигополисгические рынки обладаютследующими черта­ми:

1. Всегонесколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, можетбыть как стандартизированным, так и дифференцированным.

2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистическойотрасли обладают  крупными рыночными долями. Следовательно,некоторые фирмы на рынке обладают спо­собностью влиять на цену товара, варьируяего наличие на рынке.

3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцывсегда считаются  с реакцией своих конкурентов, когдаустанавливают цены, ориентиры по объемам продаж,  размер рекламных расходов илипринимают другие деловые меры.     Нет единой моделиолигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих пове­дение фирм вконкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмыотносительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, какпри олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкаетфирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

Сознательное соперничество: олигополистическиеценовые войны

            Предположим, что на местном рынке существует только горсткапродавцов и реализует  она такой стандартизированный товар, как кирпич. Ценоваяполитика любой данной  фирмы  на рынке зависит от рыночного спроса на кирпич иот того, как представляет себе  фирма реакцию  конкурентов на ее ценовуюполитику. Предположим, что каждая фирма  на рынке стремится максимизироватьприбыль. Допустим, что каждая фирма предполага­ет, что ее конкуренты выберутцену и будут твердо придерживаться своего решения. Таким  образом, любой данныйпроизводитель кирпича сделает предположение, что если он сни­ зит свои цены, тоего соперники не будут в ответ снижать свои цены.

На рис. 11.7 изображен рыночный спрос на кирпич. Для простоты допустим,что на  рынке есть только два продавца кирпича. Допустим также, что у третьегопродавца кирпича нет возможности выйти на рынок, и что каждый продавецпроизводит кирпичи при  неизменных средних издержках производства, равных 10центам. Каждый продавец назначает цену в 20 центов закирпич и, следовательно, оба получают прибыль в 10 центов  со штуки. Приэтой цене количество кирпича, на которое есть спрос, составляет 100 000  кирпичейв месяц. Допустим, что два продавца «Adams Brick Company» и «Baker Brick  Company»продают при этой цене по 50 000 штук в месяц каждый. Следовательно, перво­начальнопродавцы делят рынок пополам и извлекают экономическую прибыль.

Рис. 5. Последствия олигополистической войны цен

Ценовая война — это цикл последовательных уменьшений ценысоперничающими на  олигополистическом рынкефирмами. Она является одним из многих возможных последствийолигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

Легко понять, каким образом два продавца кирпича в этом примере могутвтянуться в  ценовую войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой небудет реагировать на  его понижение цены, то у каждого из них есть искушениеувеличить ежемесячные прода­жи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своегоконкурента, каждый продавец может  захватить весь рынок — или так он думает — иможет тем самым увеличить прибыль.  Например, при текущей цене Бейкер продает 50000 кирпичей в месяц и получает 10центов  прибыли со штуки. Следовательно, каждый продавец получает ежемесячнуюприбыль в  5 000 долларов. Если бы Бейкер понизил цену до 19 центов, токоличество, на которое есть  спрос, выросло бы до 105 000. Допуская, подобно Бейкеру, что Адамс сохранит цену в 20  центов,Бейкер может тогда продать 105 000 кирпичей в месяц, поскольку все потребителибудут покупать этот стандартизированный товар у него, а не у Адамса. Поскольку прибыль со штуки будет теперь 9центов, то прибыль Бейкера увеличится до 9 400долларов в месяц, при уровни, что Адамс реагирует так, как он предвидел.

Предположим, что Бейкер уступает искушению снизить цену. Адаме взбешен. Затем компания Адамса реагирует тем, чтоустанавливает цену немного ниже цены Бейкера иполучает весь рынок. Адаме, как это сделалБейкер, допускает, что его соперник не будет больше отвечать тем же. ПродажиБейкера падают до нуля. Затем Бейкер снова отвечает снижением своей цены.

Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровнясредних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену   Р = АС = МС. Общийрыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции.Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другаяфирма всегда может увеличить прибыль, требуя на 1 цент меньше, чем еесоперница. Конечно, другая фирма не сохраняет прежнюю цену, потому что онаосознает, что может получить большую прибыль, требуя на пенни меньше только чтообъявленной ее конкурентом цены.

Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не можетполучать выгоды от понижения цены. Это происходит тогда, когда цена равнасредним издержкам, а эконо­мические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. Посколькукаждая фирма допускает, что другие не будут менятьсвою цену, то у нее нет стимула увеличивать цену. Сделать так, значило быпотерять все продажи в пользу сопер­ничающей  фирмы, которая, какпредполагается, удерживает свою цену неизменной на уровне Р = AC. В общем, равновесие на олигополистичсском рынкезависит от предполо­жений, которые делают фирмы о реакции своих соперников.

Иногда на олигополистических рынкахдействительно наблюдаются войны цен. Время от времени такую тактику применяют бензозаправки в каком-либо данном районе.Банки, обслуживающие  небольшие рынки, также иногда занимаются ценовой войной,предлагая низкопроцентные целевые займы или ведение текущих счетов за небольшую плату, мень­ше обычной. Каждый пытаетсясделать свой товар более привлекательным для потребите­лей, назначая немногоменьшую цену, чем соперники. Конечно, соперники отвечают еще большим снижениемцены.

К несчастью для потребителей, ценовые войны обычно недолговечны. Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынкитаким образом, чтобы избежать перспективыценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыль.

 

Стратегии поведения при олигополии и теория игр

            Теорияигр анализирует поведение лиц или организаций с противоположными интересами.Результаты управленческих решений зависят не только от самих этих решений,  нои от решений конкурентов. Теорию игр можно применить к ценовой стратегииолигополистических фирм. Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр,не углубляясь во все ее богатство и технические детали.

В обсужденном выше примере ценовой войны каждая фирма предполагала, чтоее  конкуренты будут сохранять цену неизменной. Они высчитывали отдачу(прибыль) от  своего решения о цене, допуская, что соперник не будет отвечатьпонижением своей цены.  Предположим, чтоменеджеры фирмы больше умудрены опытом. Они не придерживаются  упрямо мнения,что их соперник будет проводить стратегию поддержания данной цены.  Менеджерыосознают, что когда они понижают свою цену, то конкурирующая фирма  может либосохранить свою цену неизменной, либо понизить ее. Прибыль, которую можно получить, зависит от реакции соперника.

Менеджеры подсчитывают свои прибыли как для случая, в которомконкурирующая  фирма сохраняет свою цену неизменной, так и для случая, вкотором она также ответит  понижением цены. Предположим, что этими двумяфирмами являются кирпичные компании Адамса и Бейкера. У этих фирм теперь новое руководство и онипри определении своих  цен и объемов выпуска используют более сложные, чем доэтого, методы.

Управляющие  обеих фирм вычисляют прибыли, которые они могут получить, когда  они понизят цену илиоставят ее неизменной. Они делают это для двух случаев. Первый — когда ихсоперник понижает цену. Второй — когда их соперник не понижает цену. Итогом этого является матрица результатов, которая показывает выгоду или убыток откаждой  возможной стратегии для каждого возможного ответа соперника по игре.Решение начать  ценовую войну аналогично игре. Сколько игрок может выиграть илипроиграть, зависит от  стратегии, которой придерживается противник.    

Компания Адамса обеспокоена только изменением своих прибылей. Оназнает, что если она снизит цену кирпича на один цент, то она выиграет в объемепродаж только в том случае, если компания Бейкера не будет соответствующимобразом снижать цену. Если Бейкер также снизитцену на один цент за кирпич, то прибыль Адамса снизится на 5000 долларов вмесяц. Если Бейкер будет поддерживать свою цену на текущем уровне, то прибылиАдамса возрастут на 15000 в месяц.

Альтернативная стратегия Адамса заключается в том, чтобы поддерживатьцену. По­ступая так, он понесет потери ежемесячной прибыли в 10000 долларов, если Бейкер ответит снижением своей цены. Если жесоперничающая фирма будет поддерживать свою цену, то в прибыли Адамса измененийне произойдет.

Менеджеры  этих двух компаний могут осуществлять различные линии поведенияв своих попытках максимизировать прибыли. Одна возможность заключается в том,чтобы допустить, что для любой стратегии наступит наихудший из возможныхисходов. Если он понизит цену, то худший из возможных исходов  был бы, если быего соперник также снизил цену, что приводит к понижению прибыли на  5000долларов. Но наихудшим исходом для Адамса былобы то, что Бейкер снизит цену,  когда Адаме будет удерживать свою на прежнем уровне. Этопривело бы к уменьшению  прибыли на 10000 долларов в месяц. Стратегия, котораяприводит к наименьшему сокращению прибыли, называется стратегией максимина, представляя собой стратегию с наи­меньшими потерями. Прочие стратегии также возможны, однако, преимуществостратегии  максимина заключается в том, что она обеспечивает защиту прибылей.Фактически, она  устанавливает предел падению прибылей. Выбирая эту стратегию,любая из фирм может  быть уверена, что ее прибыли не упадут ниже определенногоуровня. Соответственно, будет предполагаться, что каждая фирма проводит эту стратегию.

До тех пор, пока Адамс не знает, как поступит его соперник, он будетснижать свою цену. Худшее, что может для него произойти, если он будетподдерживать цену, это то, что он потеряет 10 000 долларов.

            Руководство«Baker Brick Company» делает схожиевычисления. Она также потеряет 10 000 долларов по худшему сценарию, если будетподдерживать цену, а Адаме ее понизит. Онапотеряет только 5 000 долларов, если понизит цену, а Адаме сохранит свою цену. Следовательно, онапредпочитает также стратегию понижения цен.

            Обефирмы надеются, что другая сохранит свою цену, так что они смогут увеличитьприбыль на 15 000 долларов в месяц. Однако обе фирмы стремятся избежатьхудшего, осуществляя стратегию максимина. То есть каждая решает снизить цену.Следовательно, фирмы  начинают ценовую войну. Обе фирмы в итоге теряют 5 000долларов, а не увели­чивают прибыль. Одна фирма может увеличить прибыль, толькоесли другая фирма про­водит стратегию поддержания цены. Когда обе фирмыприменяют защитную стратегию максимина, то ни одна не может выиграть врезультате ценовой войны, однако обе пред­почитают во всяком случае понижатьцену.

            Обоимфирмам было бы выгоднее поддерживать цену. Их соперничество и их желаниеизбежать наихудшего исхода гарантируют, что ни одна из них не может выиграть отснижения цены. Если они осознают это, то они могут договориться поддерживатьцены. Такое соглашение и не увеличит, и не снизит прибыли. Оно, однако,устраняет неизбежные потери, которые происходят, когда каждая фирма пытается снизитьцену. Риск соперни­чества на олигополистическихрынках толкает фирмы к сговору, чтобы поддерживать цены и избегатьсоперничества. Это следующая тема для обсуждения.

СГОВОР И КАРТЕЛИ

            Картель- это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по пово­дуобъемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. ВСоединенных Штатах Америки картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сгово­редля совместного установления цены и контроля над объемами выпуска продукции,подвергаются штрафам.

Существует много известных международных картелей. Возможно, что самыйизвест­ный — это картель Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Онстремится регули­ровать выпуск сырой нефти его членами с целью контролироватьцену, чтобы максимизи­ровать групповые прибыли. Центральная организация попродажам компании «De Beers»фактически тоже действует как картель. Она действует так, выступая в формесиндиката, через который основные производители необработанных алмазов (которыхвсего несколько) могут продавать свои продукты.

            Картель- это группа фирм, а не одна фирма. Он сталкивается с трудностями приустановлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии.Основная проблема, с которой сталкивается картель, это проблема согласованиярешений между фирмами-членами и установления системы ограничений (квот) дляэтих фирм.

Образование картеля

            Предположим,в данном регионе несколько производителей цемента желают образо­вать картель.Допустим, что есть 15 региональных поставщиков цемента разных сортов, и чтопродукт стандартизирован. Потребители не видят разницы между цементной продук­циейлюбой из 15 фирм. Фирмы назначают цены, равные средним издержкам. Каждая фирмабоится поднять свою цену из опасения, что другие не последуют за ней, и что,как следствие, ее экономическая прибыль станет отрицательной. Допустим,следовательно, что выпуск находится на конкурентном уровне QС на графике А (рис. 6),соответству­ющем размеру выпуска, при котором кривая спроса пересекает кривую,помеченную МС, являющуюся  горизонтальнойсуммой кривых предельных издержек каждого продавца. Кривая МС была бы кривойспроса, если бы рынок был полностью конкурентным. Каждая цементная фирмавыпускает 1/15 часть от QС.    Вот четыре шага, необходимые, чтобысформировать картель:

            1. Убедиться,что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу цементадругими фирмами, после того как цена повысится. Если бы был возмо­женсвободный вход, то увеличение цены привлекло бы новых производителей. Предложе­ниевыросло бы, и цена упала бы ниже монопольного уровня, который стремится поддер­живатькартель.    

2. Организовать встречу всех производителей цемента, чтобыустановить совме­стный  ориентир по общему уровню выпуска продукции.Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход при всехуровнях выпуска. Выбрать выпуск, для которого MR = МС. Предполагается, что увсех фирм одинаковые функции издержек. Монопольный выпуск будет максимизироватьприбыли всей группы из 15 продавцов. Это изображено на графике А (рис. 6). Кривая спроса на цемент в регионе — D. Предельный доход, соответствующий этой кривой, — MR. Монопольный выпуск равен QM, что соответ­ствует пересечению MR и МС. Монопольная цена равна PM. Текущая цена равна РС, а текущий уровень выпуска — QС. Текущееравновесие является таким же, как конкурент­ное.

3. Установить квоты каждому члену картеля. Поделить общиймонопольный вы­пуск, QM, междувсеми фирмами. Например, можно дать указание каждой фирме постав­лять 1/15часть QM каждый месяц. Если бы у всех фирм были одинаковые функциииздержек, то это было бы эквивалентно тому, чтобы рекомендовать фирмам уравновеши­вать производство до тех пор, пока ихпредельные издержки не сравнялись бы с рыночным предельным доходом (MR*). До тех пор, пока суммамесячных выпусков всех продавцов равняется QM, можноподдерживать монопольную цену.

4. Установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь.Этот шаг является решающим  для того, чтобы сделать картель работающим. Еготрудно реализовать. Причи­на в том, что у каждой фирмы есть стимулы расширятьпроизводство при картельной цене. Если все увеличат выпуск, то картель обречен.Цена вернется к своему конкурентному уровню. Это можно легкопродемонстрировать. График В (рис. 6) показывает предель­ные и средние издержкитипичного производителя цемента. До осуществления картельно­го соглашения фирмаведет себя так, как если бы спрос на ее выпуск при цене РС являлся бесконечно эластичным. Онабоится поднять свою цену из опасения потери всех своих продаж в пользуконкурентов. Она выпускает количество продукта qC Поскольку всефирмы  поступают так же, то отраслевой выпуск составляет QC, чтоявляется величиной выпуска, который существовал бы при совершенной конкуренции.

 

Рис. 6. Картель

            Привновь установленной картельной цене фирме разрешен выпуск qM  тонн цемента вмесяц, соответствующий точке, в которой MR* равняетсяпредельным издержкам МС каждой отдельнойфирмы. Допустим, что владельцы любой из фирм полагают, что рыноч­ная цена непонизится, если они будут, продавать больше, чем это количество. Если онивоспринимают РМ как цену, лежащую за пределами их влияния, то ихмаксимизирующим прибыль выпуском будет q, при котором РМ =МС. При условии, что рыночная цена неуменьшается, фирма может путем превышения своей квоты увеличить прибыли с РМАВС до PМFGH.

            Отдельнаяфирма может оказаться в состоянии превышать свою квоту без ощутимого снижениярыночной цены. Предположим, однако, что все производители цемента превы­шаютсвои квоты, чтобы максимизировать прибыли при картельной цене РМ. Отраслевой выпуск увеличился бы до Q’, при котором РМ = МСна рис. 6. Каждый месяц существовал бы избыток цемента, так как то егоколичество, на которое есть спрос, не покрывало бы предлагаемого по этой ценеколичества. Следовательно, цена будет падать, пока не исчез­нет этот избыток.Равновесная цена стала бы РС. Производителицемента вернулись бы назад, откуда они начинали. При этой цене они только быпокрывали свои затраты.

Реклама при олигополии

            На олигополистических рынках отдельные фирмы учитываютвозможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу ипредпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличитьсвою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающиефирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламныекампании.     Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегиимаркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что нарынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматри­ваетцелесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она,однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли такжерекламой ее конкурент.

Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осу­ществляется в объемахвыше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль попроизводству сигарет представляет хорошую возможность для исследованияконкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходамина продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет потелевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрастизначительно упали. Однако прибыли отрас­ли значительно возросли. Этопредполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно.По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но неувеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперни­чающие фирмы просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Еще одним примером олигополистическойотрасли является отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельстватого, что реклама в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламныхсообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмыв этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию.Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить имвременное увели­чение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли.Эти исс­ледования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу поотношению к объему продаж в отрасти, тем вышеотраслевая норма прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличиемонопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большемумонопольному контролю над ценой. Неясно,однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибылиили более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.

ДРУГИЕ   МОДЕЛИ   ОЛИГОПОЛИИ

            Чтобыпопытаться объяснить определенные типы делового поведения, разработаны и другиемодели олигополии. Далее приведены три такие модели. Первая пытается объяс­нитьнеизменность цен. Вторая объясняет, почему фирмы часто следуют за ценовой пол­итикойфирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены. Третья пока­зывает,каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы не максимизироватьтекущие прибыли, но зато максимизировать прибыли в долгосрочном плане, путемпред­отвращения появления на рынке новых продавцов.

Твердость цен и ломаная кривая спроса

            Впервой половине двадцатого столетия широко считалось, что на олигополистических рынках у цен существует тенденциябыть твердыми (неизменными). Модель,разработан­ная, чтобы объяснить твердые цены, показывает, каким образомпредположения, делаемые отдельными фирмами о реакции соперников на их действия,могут приводить к странным результатам. Полагали, что эта модель применима ксталеплавильной промышленности США   начала века и 20-х годов, когда, несмотряна увеличение издержек, цена стали оставалась неизменной.

Неизменность цены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, чтосоперники не последуют за любым приростом их цены. В то же время они полагают,что их соперники последуют за снижением их цен. При таких обстоятельствахкривая спроса — как ее восп­ринимает каждая конкретная фирма — имеет страннуюформу.

Цена на товар установлена. Модель не объясняет, как она былаустановлена. В течение 50-х годов, периода стабильности цен, рыночная цена заплитку шоколада была 10 центов. Шоколадные  плитки выпускались всегонесколькими фирмами. Допустим, что фирмы отрасли думают, что спрос на ихпродукт будет весьма эластичным, если они поднимут свои цены, потому что ихконкуренты не будут повышать цены в ответ. Однако они строят предположение, чтоесли они понизят свои цены, то спрос станет неэластичным, так как согласно ихожиданиям, соперничающие фирмы также понизят свои цены. Резкое измене­ниеэластичности кривой спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломанойформы.

Рис. 7 изображает ломаную кривую спроса вместе с соответствующей ейкривой предельного дохода. Отметим резкое падение предельного дохода, когдацена опускается ниже 10 центов, т. е.установленной цены. Это происходит из-за резкого падения поступ­лений, когдафирма снижает свою цену в ответ на снижение цены конкурентом. Фирма, котораяпонизит цену, потеряет в валовом доходе, так как предельный доход становитсяотрицательным, потому что спрос неэластичен при ценах ниже установленной цены.

На  рис. 7 максимальные прибыли соответствуют размеру выпуска, прикотором MR = МС. Криваяпредельных затрат — MC1.Следовательно, максимизирующий прибыль выпуск равен Q*плиток в месяц, а цена товара будет равна Р* = 10 центов.

Теперьпредположим, что цена одного из ресурсов, необходимых для производствашоколадных плиток, возрастает. Это смещает кривую предельных издержек вверх сMC1 до МС2. Если послеувеличения предельных издержек кривая МС2 все еще пересекает MR на участке ниже точки А, то фирма не изменит ни цену, нивыпуск. Точно так же сокра­щение предельных издержек не приведет к уменьшениюцены.

Рис. 7. Олигополистическаяломаная кривая спроса

Устойчивость цены будет поддерживаться только при приростах затрат,которые не смещают кривую  предельных издержек вверх настолько, чтобыпересекать кривую пре­дельного дохода выше точки А. Больший прирост предельныхиздержек приведет к новой цене. Тогда будет существовать новая кривая спроса сновым изломом. Излом сохраняется, только если фирмы остаются при своихубеждениях относительно реакции их конкурентов на цены после того, какустановится новая цена.

Лидерство в ценах

            Практикой,которая наблюдается повсюду на олигополистическихрынках, является лидерство в ценах. Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда)крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобымаксимизировать свои собствен­ные прибыли, в то время как другие фирмы следуютза лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установленалидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли приэтой цене. Считалось, что лидерство в ценах существовало в сталеплавильнойпромышленности США в течение 60-х годов. Одна доми­нирующая  фирмаустанавливала цены, а другие, меньшие фирмы, следовали за ней. Однако из-завозросшей конкуренции со стороны иностранных производителей, как пола­гаютисследователи сталеплавильной промышленности, сегодня ни одна фирма не доми­нируетв американской металлургии. С помощью модели лидерства в ценах можно опи­сатьценообразование на рынках банковских услуг. Крупные нью-йоркские банки обычноустанавливают свои процентные ставки по кредитам первокласснымзаемщикам, а все прочие банки тут же регулируют свои ставки таким же образом.

Лидирующая  фирма предполагает, что другие фирмы на рынке не будутреагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Они решатмаксимизировать свои прибыли при цене, установленной лидером. Фактически этифирмы начинают при­нимать цену, установленную лидером как данную. Модельлидерства в ценах называется частичной монополией, потому что лидерустанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе ипредельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную.

 

Ценообразование,ограничивающее вход в отрасль

            Фирмы на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом, чтобыпотенциальным новым производителям на рынке было невыгодно начать на немторговлю. Для достижения этой цели фирмы на рынке необязательно устанавливаютцену, которая максимизирует их текущие прибыли. Вместо этого они заглядываютвперед таким образом, чтобы отказаться от текущих прибылей и этим удержатьновых производителей от входа на рынок и оказания понижающего воздействия набудущие прибыли.

Фирмы  либо сговариваются, либо следуют примеру других фирм при установлениитаких цен, которые могли бы предотвратить вступление на рынок«чужаков». Чтобы до­стичь этой цели, они оценивают минимальновозможные средние издержки любого нового потенциального производителя. Онитакже предполагают, что любой новый потенциаль­ный производитель примет цену, установленную существующимифирмами и будет ее поддерживать.

     Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом опасе­нияперед появлением на рынке новых конкурентов могут подтолкнуть максимизирующиеприбыли фирмы  временно не использовать свою монопольную власть нарынке.