Реферат: Наука - Экономика
1.ВВЕДЕНИЕ
Экономикакак наука включает в себя два взаимосвязанных процесса :
макроэкономику, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне мировогохозяйства ;
микроэкономику, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне отдельнохозяйствующих субъектов .
Такимобразом микроэкономику в современных условиях можно рассматривать как науку иинструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшегообъекта (предприятия), группы (концерн) и на уровне структурных подразделенийотдельного хозяйствующего субъекта.
Вусловиях рыночной экономики ведущее место в микроэкономике как науке, занимаютследующие основные вопросы:
исследованиефакторов производства и их влияния на механизм формирования производственныхиздержек и себестоимости, прибыли
исследованиястратегии конкуренции в условиях различных типов рынка
анализспроса и предложения в условиях различного уровня диверсификации производства ив условиях различных типов рынка
анализформирования уровня цен на производимую предприятием продукцию в условияхконкурентного рынка
Приэтом следует учитывать, что любое управленческое решение на уровне предприятийпринимается в условиях ограниченного объема информации и в условиях системыограничений на используемые предприятием ресурсы .
Воснове экономической науки лежит представление о неограниченности потребностейи редкости ресурсов. Поэтому эффективное использование редких ресурсовсоставляет одну из главных задач экономической системы. Известно, что одной изважнейших характерных черт экономики является непосредственная опора нарыночную систему как на механизм распределения ресурсов. Поэтому главнымпредметом анализа являются индивидуальные цены и рыночная система. Точнееговоря, основная задача заключается в том, чтобы достаточно полно рассмотретьфункционирование и сравнительную эффективность рыночной системы в распределенииресурсов.
Каки любая другая наука, микроэкономика использует определенные методы дляопределения законов и закономерностей, которые она исследует. Реальная жизньотличается огромным многообразием различных явлений. Поэтому для нас не всегдабудут интересны те или иные факты, не характерные для этого процесса.Учитывая это систематизируются только те стороны, которые составляют сутьэтого явления. Такой метод называется научной абстракцией. Кроме этого методаприменяются и другие:
методанализа — объект исследования делится на составляющие части, которые изучаютсяв отдельности;
методсинтеза — информация, характеризующая отдельные объекты исследования,соединяется в единое целое и делаются общие выводы;
функциональныйанализ — позволяет вскрыть взаимосвязи между различными экономическимипроцессами;
экономико-математическоемоделирование — метод описания любого явления словами, графически, таблично,а также вывод закономерности его появления в математической форме;
атакже статистический и динамический анализ, который включает фактор времени .
2.СПРОС (понятие, величина, факторы)
Воснове ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей,представляющих на рынке предложение и спрос .
Человекусвойственно естественное желание потреблять, однако экономическая наука имеетдело лишь с теми потребностями, которые воплощаются в платежеспособном спросе.Платежеспособный спрос согласует желания потребителей с их объективнымивозможностями в приобретении тех или иных товаров.
Итак, спрос можно определить как то количество товара, которое потребители готовыи в состоянии приобрести по определенной цене в течение некоторого времени .
Объемомспроса на какой — либо товар называется максимальное количество этого товара,которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом вединицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся:цена данного товара, цены других товаров, величина денежных доходов, вкусы ипредпочтения потребителей,
накопленноеимущество и другие .
Зависимостьобъема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса.Преждевсего объем спроса на товар определяется его ценой. Понятно, что обычно людистремятся купить товары подешевле, но это не говорит о том, что они готовыпокупать товары менее качественные и только дешевые.
Нокакой бы качественный, технически сложный или дорогой товар человек ни покупал, все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величинойспроса на него. То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше,чем ниже его цена. Именно эта зависимость называется законом спроса. Этузависимость можно преобразовать в функцию спроса от цены, если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за неизменные величины :
Q =f(P )
Функцияспроса от цены может задаваться тремя способами:
1.Табличным
Р цена в рублях Q объем спроса в шт 5 50 4 60 3 80 2 110 1 160/>/>2.Графическим
P
5d
2
/>0 50 160 Q
3.Аналитическим
Q =a-b*P (например: Q =7-2P )
Криваяспроса показывает, как меняется объем спроса потребителя в зависимости отуровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости от изменения ценына товар представляет собой движение по кривой спроса.
Кчислу прочих факторов, определяющих объем спроса, относятся :
размердохода потребителя (I)
вкусыпокупателей (T)
ценына другие товары (P.....P )
общеечисло покупателей, размер рынка (Х)
накопленноеимущество (W)
инфляционныеожидания (IE)
Вобщем виде функция спроса записывается так :
Q =f(P ,I,T,P ...P ,X,W,IE и т.д.)
Ноне всегда этот закон спроса бывает верным. Существуют отклонения от него.Например известен парадокс Гиффена .
АнгличанинРоберт Гиффен описал случай, при котором во времена голода спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в том,что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на неговынудило их отказаться от других видов потребления, что привело к потреблениюлишь картофеля.
Временныеотклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях, когдавыпускается новый товар с повышенной ценой. Как правило, прежде чемпокупатели разберутся в свойствах нового товара, спрос на него можетсущественно подскочить, несмотря на высокую цену. Но как только потребителипоймут, что по качеству новый товар не лучше прежнего, спрос немедленновернется на линию d.
Помимоэтого принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса.Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и прификсированных значениях прочих факторов. В таких случаях имеет место движениевдоль линии спроса. Если же изменятся прочие факторы, то произойдет сдвиглинии спроса вправо или влево. Тогда говорят об изменении функции спроса.Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. Этоозначает, что в единицу времени большее количество товара по более высокойцене будет востребовано покупателями. И наоборот, если кривая спросасдвигается влево и вниз, то это свидетельствует о том, что спрос уменьшается .
Также, одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса ( Р и Р,соответствующие объему Q).
Атеперь рассмотрим неценовые факторы, сдвигающие кривую спроса, более подробно.
1.Вкусыи предпочтения потребителей.
Очевидно, что изменения во вкусах, предпочтениях, моде оказывают существенноевоздействие на величину спроса на товар или услугу. Возраст и семейноеположение, а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросыпокупателей. Иногда вкусы меняются быстро, в этом случае кривая спросасовершает сдвиги в сторону увеличения, или в обратную сторону очень быстро. Вдругих случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно .
2.Ценына другие товары.
Похарактеру воздействия на спрос на какой-то товар разграничивают изменения ценна три вида товаров :
товары-заменители(конкуренты)
товары-взаимодополнители(комплементы)
товары, относительно независимые друг то друга.
Возьмемк, примеру, бензин и автомобили. Резкое воздоражание бензина способствуетсущественному снижению цен на автомобили (пока к нашей стране это не относится), и наоборот .
3.Размеррынка.
Чембольше покупателей, тем больший совокупный спрос они предъявляют .
4.Доходынаселения и размеры накопленного имущества .
Чембогаче население, тем больше спрос, и кривая движется вправо и вверх. Причемследует отметить, что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары,а, главным образом, на товары более высокого качества.
5.Инфляционныеожидания.
Довольночасто увеличение спроса на товар, по причине ожидания быстрого роста цен нанего, принимают за нарушение закона спроса, хотя в данном случае мы говоримоб изменении функции спроса .
3.Предложение (понятие, величина, факторы)
Нарынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложениемпонимают чью-либо готовность продать товар. Основными поставщиками товаров нарынок являются производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняетсянескольким целям, главная из которых — максимизация прибыли.
Вто же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции.
Еслирыночная цена товара имеет тенденцию к повышению, то производители будутзаинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот.
Кромецены, на уровень предложения влияют следующие факторы :
наличиепроизводственных мощностей и природных ресурсов, рабочей силы (R)
характертехнологии (К)
налогии дотации (ТS)
природно-климатическиеусловия (С)
ценына ресурсы и другие товары (от Р до Р )
Итакобъем предложения — это максимальное количество какого-то товара, котороесогласен выставить на продажу продавец или группа продавцов в единицу временипри определенных условиях, перечисленных выше .
Зависимостьобъема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения. В общем виде функция предложения имеет вид :
Q =f(P ,P ...P ,R,K,C,TS и др.)
Есливсе факторы, кроме цены данного товара, принять за неизвестные, то функциябудет отражать зависимость количества предлагаемой продукции от ее цены :
Q =f(P )
Зависимостьобъема предложения от цены может быть различной ,
однакосамой типичной будет следующая: чем выше рыночная цена, тем больше объемпредложения, и наоборот .
Функцияпредложения от цены может ка и функция спроса задаваться тремя способами :
1.Аналитическим
Q = -a+b*P (Например Q =-2+2P)
2.Табличным
Р цена в Q объем рублях спроса в шт 5 110 4 100 3 80 2 50 1 10Атеперь рассмотрим некоторые неценовые факторы, влияющие на объем предложения :
ценына исходные ресурсы. Чем ниже затраты на исходное сырье, материалы, топливо,а также рабочую силу, тем большее количество продукции по более низкой ценепредприниматель сможет предложить на рынок. Таким образом кривая предложениясместиться вправо и вниз .
технологическиевозможности производителей. Чем выше уровень прогресса, тем эффективнеестановиться производство, то есть на каждую единицу затраченных ресурсовпроизводителя все больше количество конечного продукта. Кривая предложения вэтом случае сдвигается вправо и вниз .
ценына другие продукты. Рассмотрим пример: снижение цены на говядину, вчастности как это было совсем недавно с говядиной, зараженной бешенством,побудило фермеров выращивать больше птицы. Следовательно, изменение цен надругие товары способно смещать кривую предложения .
числопродавцов. Чем больше производителей выпускают данный продукт, тем большерыночное предложение смещает кривую вправо.
ожиданияпроизводителей. Например, производители зерна, ожидая, что цены на неговырастут, не станут продавать его ни государству ни населению, потому, чтопри условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать .
налогии дотации. Учитывая, что большинство производителей рассматривают налоги какзатраты своего производства, повышение налогов будет увеличивать затратыпроизводителя и уменьшать предложение. Напротив, дотации фактически снижаютзатраты, а соответственно увеличивают предложение.
4.Эластичностьспроса и предложения.
Учитываявсе перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильнореагируют на изменение спроса и предложения. Соответственно, что быстрота иинтенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной. Однако степеньреакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется.Кто-то реагирует сильнее, кто-то слабее. Разная интенсивность реакции можетнаблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменениимоды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичныхпотребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условийпозволяет прогнозировать реакцию рынка в целом .
Способностьспроса и предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называетсяэластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношениеотносительного прироста функции к относительному приросту независимойпеременной).
Предлагаюрассмотреть реакцию спроса на изменение цены на товар. Зависимость объемаспроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса поцене, или иначе прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначнореагирует на изменение цены, то в этом случае спрос эластичен. И, наоборот,если реакция слабая и вялая, то значит, что спрос неэластичен. Если изменениецены влечет за собой такое же изменение объема спроса, то, значит,эластичность спроса равна единице.
Такимобразом, различают три вида эластичности спроса :
эластичный
неэластичный
сединичной эластичностью.
Могутвстречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любомусамому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечнойэластичностью. Например, подорожание хлеба с 1000 рублей до 2500 не вызвалосокращение спроса.С другой стороны, при фиксированных ценах ихадминистративное повышение на 20-30% было способно на какое-то времяпарализовать спрос на подорожавший товар .
Атеперь рассмотрим три вида эластичности спроса поподробней.
Эластичный.Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятияуправленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия),группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельногохозяйствующего субъекта, то мы можем рассмотреть эластичность спроса на примереопределения происходящих изменений с денежными поступлениями; с точки зренияпокупателя, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены .
Такимобразом, если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общейвыручки. Потому, что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицупродукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсациипотерь от снижения цены.
Неэластичный.Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки.Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажетсянедостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции.
Единичнаяэластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение илиуменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки,вызванная снижением цены, будет в точности компенсирована расширением продаж.И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены, будет вточности компенсирован потерей выручки, вызванной сокращением спроса .
Помимословесного заключения об эластичности или, наоборот, неэластичности спросачасто бывает необходимо дать количественную оценку этой характеристике спроса.Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямойэластичности :
процентноеизменение объема спроса Q P
/>/>/>Е = =: =
процентноеизменение цены Q P
(Q -Q ) (P -P )
/>/>= :
Q P
Вслучае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осямэластичность будет различной на разных участках.
Приодинаковых абсолютных изменениях цен( Р) на всем протяжении линии d одинаковыми будут и изменения объема спроса Q
/> ( Q )., т.е. — const
P
Однакопроцентные изменения цен и объема спроса будут разными. В верхней частиграфика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь кбесконечности в точке Р. В нижней части графика все наоборот. Только всередине графика в точке N, эластичностьспроса будет равна 1.
Кромеэластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса,то есть зависимость его от других факторов. К ним прежде всего относитсяэластичность спроса по доходу. Она отражает зависимость изменения спросаотдельного потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшенияиндивидуального или совокупного денежного дохода. Следующий вид эластичностиспроса — перекрестная эластичность. Эта эластичность показывает зависимостьпроцентного изменения спроса на какой-то товар от процентного изменения цены накакой-то другой товар .
Асейчас перечислим факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса :
Наличиена рынке товаров-заменителей.
Вообщеговоря, чем больше хороших заменителей товара предлагается на рынкепотребителю, тем эластичнее спрос на него. С другой стороны чем их меньше,чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного товара темэластичность меньше. Также стоит отметить, что эластичность спроса на продуктзависит от того, насколько узки рамки этого продукта. (Спрос на машинное маслоМобил является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще, нохорошего заменителя масла как такового не существует).
2.Универсальностьиспользования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики, тем нижеэластичность спроса на него (инсулин).
3.Факторвремени. Вообще говоря, спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее периодвремени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том,что потребитель, как человек, имеет привычки .
4.Долярасходов в бюджете на данный товар. Чем большее место в бюджете занимаетданный товар, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спросана него. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своегобюджета, то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос.
5.Уровеньдоходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителейс различным уровнем дохода также неодинакова.
6.Консерватизмпотребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров,которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболеенеобходимыми.
7.”Неоткладываемость”в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая.
Теперьобратимся к эластичности предложения. Как и спрос, количество предлагаемого нарынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и преждевсего — рыночной цены товара. Эластичность предложения, как и эластичностьспроса, колеблется в пределах от 0 до бесконечности. Важнейшим фактором,влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегосяв распоряжении производителя, для того, чтобы отреагировать на изменение ценыпродукта. Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительностивремя, которым обладает производитель, для того, чтобы приспособиться кданному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем большесоответственно эластичность предложения .
Различнуюстепень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линиипредложения. Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичномупредложению, горизонтальная, наоборот ,- абсолютно эластичному. Как и вслучае со спросом для характеристики эластичности предложения, важны нестолько абсолютные изменения цены и объема предложения, сколько их процентныеизменения. Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функцияпредложения, проходящая через начало координат, независимо от наклона к осям.
Впринципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1, нобольше 0. На нижнем, наоборот, эластичность больше 1 .
Помимоцены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы :
ценыдругих товаров(ресурсов).Этот фактор подразумевает перекрестную эластичностьпредложения.
уровеньдостигнутого использования ресурсов. Подразумевает то, что если нет резервов:людских, материальных и др., то возможности реагирования предложения весьмаограниченны .
степеньмонополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей .
технологическиеособенности налаживания производства определенного товара .(Постройка судов,хлебопечение)
5.ВЫВОДЫ
Понятиеэластичности, особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовойполитике производителей.
Приустановлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок илискидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят нарынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынкеизменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка.Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственныхрешений.
Проанализируемвзаимосвязь дохода и эластичности спроса на условном примере продажи продукции(йогурт).
Величинаобщей выручки(дохода) определяется как TR=P*Q,
гдеTR — общая выручка .
Нарисунке видно, что при снижении цены до уровня в точке D с координатами P=4, Q=7, общая выручка постепенно увеличивается, так какуменьшение цены компенсируется приростом продаж. После прохождения точки D размер выручки будет падать. Сведем данные по основнымпоказателям в таблицу .
Цена Объем спроса Эластичность Общая выручка тыс руб тонн тыс руб 10 1 5 10 8 2 4 16 6 4 2,25 24 4 7 0,86 28 2 10 0,4 20Наоснове табличных данных можно сделать следующие выводы. При эластичном спросе суменьшением цены общая выручка, об этом упоминалось выше,увеличивается(уменьшается). То есть мы пришли к выводу, что связь между ценойи выручкой обратно пропорциональная. Если спрос неэластичный, между нимивозникает прямая зависимость. Единичная эластичность не меняет величину дохода. Эту экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый производитель, чтобыманипулировать ценами, не нанося ущерба своим доходам .
Атеперь рассмотрим некоторые варианты практического применения концепцииэластичности .
Героини уличная преступность.
Тотфакт, что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен, создает своеобразныепроблемы для борьбы за соблюдение законности. Обычный метод, применяемый длясокращения потребления героина, заключается в ограничении поставок в страну.Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на его пути встрану. Однако, что произойдет если такая политика окажется успешной? Прикрайне неэластичном спросе уличная цена возрастет в несколько раз, тогда какколичество наркотика сократится лишь незначительно. С точки зрениянаркодельцов, это будет означать рост доходов и прибылей.
Сточки зрения наркоманов-увеличение суммарных расходов .
Посколькусущественная часть денег, затрачиваемая наркоманами, извлекается изпреступной деятельности, количество такого рода преступлений возрастет по мерероста цены на наркотик. Таким образом, стремление правоохранительных органовпоставить под контроль распространение наркомании может привести к ростуколичества преступлений, совершаемых наркоманами.
Список литературы
Учебник“Микроэкономика” под редакцией Е.Б.Яковлевой
“Экономикс”Р.Макконелл, Л.Брю
“Основымаркетинга” Филипп Котлер
Дляподготовки данной работы были использованы материалы с сайта www.ef.wwww4.com/