Реферат: Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка
ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ, ТУРИЗМА И ШОУ-БИЗНЕСАКУРСОВАЯ РАБОТАПо курсу: «Микроэкономика».
На тему: «Виды конкуренции, их особенности и значение
для характеристики рынка».
Выполнила: студентка 2-го курса
ЗорькоА.А.
Тел.211-7003
Проверил: __________________
__________________
Москва, 1998CОДЕРЖАНИЕ:
1. Содержание……………………………….…………………………. 2 2. Определение конкуренции как экономического явления………... 3 3. Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков……... 4 4. Краткая характеристика структур рынка. Таблицы………………. 9 5. Виды конкуренции………………………………………………….. 11 6. Методы конкуренции……………………………………………….. 12 7. Стратегии конкуренции…………………………………………….. 16 8. Заключение………………………………………………………….. 18 9. Список использованной литературы………………………………. 19
Определение конкуренции какэкономического явления.
Конкуренция – (от лат. Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектовза ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процессвзаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиямив целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяяразнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существуетострая конкуренция товаропроизводителей. Для успешного выступления на внешнихрынках требуется существенное повышение конкурентноспособности предлагаемыхотечественных товаров. При импорте же использование конкуренции иностранныхпродавцов позволяет достигать более выгодных условий закупок.
Но понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватываетсякаким-либо универсальным определением. Это и способ хзяйствования, и такойспособ существования капитала, когда один капитал соперничает с другимкапиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойствотоварного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренциявыступает в роли стихийного регулятора общественного производства.
Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострениепроизводственных и рыночных отношений, а с другой — повышение эффективностихозяйственной деятельности, ускорение НТП.
Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которыевоздействуют на деятельность организации, которые не могут управлятьсяорганизацией.
Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков.
Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собойвид рынка:
1. Чистаяконкуренция.
2. Монополистическаяконкуренция.
3. Олигополия.
4. Чистая монополия.
Рассмотрим подробнее их особенности.
Рынок, на котором преобладает чистая конкуренция– состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарногопродукта, например, пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупательили продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных центовара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, посколькупокупатели могут свободно приобрести любое необхолдимое им количество товара поэтой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной,поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Спрос абсолютноэластичен. Рынок для каждой фирмы невелик. Новым фирмам легко внедриться нарынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и ценыодинаковы. Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынкахне тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор,пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований,деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбытаи прочих мероприятий минимальна.
Джоан Вайолет Робинсон в своей работе «Экономическая теориянесовершенной конкуренции» (Москва, 1986) дает следующую характеристикусовершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает тогда, когдаспрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует,во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из нихсоставляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во-вторых,что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможностивыбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуютотношения совершенной конкуренции.» (стр. 55).
Рынок монополистической конкуренции состоит измножества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночнойцене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностьюпродавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделиямогут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, ноэти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться всопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовыплатить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцыстремяться разработать разные предложения для разных рыночных сегментов ишироко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой,методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов,стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чемв условиях монопольного рынка.
Э. Х. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции.Реориентация теории стоимости» (Москва, 1959) очень ярко подчеркиваетособенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель вкакой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта,не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли можетимть место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая какаяописывается теориями чистой конкуренции, — она отличается монополией насобственную разновидность продукта.» (стр. 283) «Монополистическая конкуренцияесть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистойконкуренции.» (стр. 119).
Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоитиз небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразованияи маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь,алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры).Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам труднопроникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и надействия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои ценына 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другимпроизводителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либопредложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытываетуверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счетснижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могутне последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежнимценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.
Элвин Дж. Долан и Дэйвид Е. Линдсей в работе «Рынок: микроэкономическаямодель.» (Санкт-Петербург, 1992) об олигополии и олигополической взаимосвязи:«Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какимиограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколькоконкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершеннойконкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениямизатратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с однимограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирмаможет получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественныххарактеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как придругих рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другиефирмы – участницы данного рынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакцииконкурентов называется олигополистической взаимосвязью. … Ноолигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенномупротивоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когдафирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путемповышения цен и заключения соглашения о дележе рынка. Если соглашение являетсяоткрытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей нарынке, его результатом является образование картеля.» (стр. 223-224).
При чистой монополии на рынке всего одинпродавец. Это может быть государственная организация (например, почтовоеведомство), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон» в США), иличастная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок снейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному.Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижениесамых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этоттовар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретатьего за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытиеиздержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что ценаназначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случаерегулируемой монополии дгосударство разрешает компании устанавливать расценки,обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организациивозможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. Инаоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливатьлюбую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин,фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену – тут и нежеланиепривлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть – благодаря невысокимценам – на всю глубину рынка.
Возьмем лаконичное, но емкое определение чистой монополии из работыЭдвина Дж. Долана и Дэйвида Е. Линдсея «Рынок: микроэкономическая модель.» (Санкт-Петербург, 1992):«Монополия – ситуация, при которой на рынке есть всего один продавецкакого-либо товара или услуги.» (стр. 95).
Структура рынка — это основные характерные черты рынка, к числу которыхотносятся: количество и размеры фирм, степень сходства или отличия товаровразных фирм, легкость входа на и выхода с конкретного рынка, доступностьрыночной информации. Всего существует 4 типа рыночных структур.
Краткая характеристика структур рынка. Таблицы.
Вышеизложенные характеристики рыночных структур можно записать кратко вследующие таблицы:
Чистая конкуренция Характеризуется:1. Множеством мелких фирм.
2. Однородностью продукции.
3. Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли).
4. Равным доступом ко всем видам информации.
Монополистическая конкуренция Характеризуется:1. Множеством мелких фирм.
2. Неоднородностью продукции.
3. Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли).
4. Несколько ограниченным доступом к информации.
Олигополия (Дуополия)
Характеризуется:1. Небольшим числом крупных фирм.
2. Неоднородностью (или однородностью) продукции.
3. Возможными затруднениями при выходе (из отрасли).
4. Несколько ограниченным доступом к информации.
Монополия
Характеризуется:1. Одной фирмой.
2. Уникальностью продукции.
3. Практически не преодолимыми барьерами на вход.
4. Несколько ограниченным доступом к информации.
Разнообразие видов монополий
(по Элвину Дж. Долану и Дэйвиду Е. Линдсею)
Закрытая монополия
Естественная монополия
Открытая монополия
Монополия, защищенная
юридическими запретами,
наложенными на конкуренцию.
Отрасль, в которой долгосрочные средние издержки минимальны, только когда одна фирма обслуживает весь рынок. Монополия, при которой одна фирма по крайней мере на некоторое время становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции.Итак, основная часть данной работы выполнена – рассмотрены четыре видарынка, характеризуемые соответствующими четырьмя конкурентными структурами, но,конкуренция интересна не только как некоторый определитель вида рынка,интересно также хотя бы коротко рассмотреть конкуренцию «с других сторон» –описать методы и стратегию конкурентной борьбы, а также кратко рассмотретьнесколько другую классификацию конкуренции – по виду выпускаемого товара.
Виды конкуренции.
Посколькуконкуренты способны очень сильно влиять на выбор фирмой того или иного рынка,на котором она будет пытаться работать, следует учесть, что конкуренция бываеттрех видов.
Функциональная конкуренция возникает потому, чтолюбую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить очень различнымиспособами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение,являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивныхпринадлежностей изденлия, например, именно таковы. Функциональную конкуренциюприходится учитывать, даже если фирма является производителем поистинеуникального товара.
Видовая конкуренция – следствие того, что имеютсятовары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-товажным параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одногокласса, но с разными по можности двигателями.
Предметная конкуренция – результат того, чтофирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лиш качествомизготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногданазывается межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметьввиду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.
Методы конкуренции.
Вэкономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую,или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительнойстоимости).
Ценовая конкуренция восходит к тем далекимвременам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товарыпредлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было тойосновой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар,привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долюрынка.
Когда рынки монополизированы,разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевыепозиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобыцеленаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечитьвозрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряютэластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется«война цен» — она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» воткрытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервыснижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массовогопроизводства («Тексас инструментс» установила в 1972 году цену на портаивныйкалькулятор 149,95 долларов, а в 1977 году снизила ее до 6-7 долларов)* и соответствующего повышения массы прибыли.
* Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – стоответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992, стр. 61.
Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит ктому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке непретерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирмв большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций вобновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается,вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разоренияи банкротства.
Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мереразвития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшениюпотребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.
Ценовая конкуренция применяетсяглавным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, длясоперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовойконкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынкис новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладаютабсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапногообострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широкооповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары: например,в 1982 году «Дейта Дженерал» снизила цену на одно из запоминающих устройств на68%, «Перкин -Элмерс» — на 61%, «Хьюлетт — Паккард» на 37,5%, в результатечего средний уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981 г.) до 5 долларов(середина 1982 г.)*.
* Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – стоответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992, стр. 61.
При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенноулучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорциональномало: так, «Крейт Ресерч» выпустила в 1976 году компьютер производительностью 1млн. операций/сек. и ценой 8,5 млн. долларов, а в 1982 году – компьютер,производительность которого в три раза выше, а цена повсилась только на 15%. *
Неценовая конкуренция выдвигает на первый планболее высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», болеесовременный дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 –2 тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чемпокупать аналогичную машину местного производства»*. К числу неценовых методовотносят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучениеперсонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый,поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция вруки». Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращениезагрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойствавыдвинулись в последнее деясятилетие на ведущее место в перечне неценовыхаргументов в пользу товара.
Сильнейшим орудием неценовойконкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. Спомощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей иноформацию о потребительных
* Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – стоответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992, стр. 61.
свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной,ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы, как «хорошегогражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешнейторговле.
К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленныйшпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами,выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, носущественно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупкаобразцов с целью их копирования. По свидетельству французского МОСИ, наиболееактивны «фирмы-имитаторы», находящиеся в Мароко, Гонконге, на Тайване, вТурции, на Сингапуре, в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.
Стратегии конкуренции.
Дляпроизводственного предприятия имеются в основном три стратегии, которыеприводят к получению прибыли.
1. Предприятие (одно или с несколькими конкурентами) можетзавоевать рынок путем сбыта большого количества изделий, производя их сминимальными расходами и продавая по низким ценам.
2. Изделие и предприятие отличаются от других конкурентовособыми свойствами, за которые покупатели готовы платить. Это может быть илучший внешний вид, более совершенное функционирование, улучшенный сервис и т.д. Такие особенности называют USP (Unique Sales Proposition) и обещают изделию хорошиеперспективы продаж. Такого рода USP могли бы, например, возникнуть, если бы предприятие, в отличие от своихконкурентов, дало на продукцию пятилетнюю гарантию. В этом случае предприятиеобеспечиает решение проблемы в большом сегменте рынка.
3. Для малых и средних предприятий в качестве альтернативнойстратегии рекомендуется селективная обработка рынка с достижением лидерства поценам в отдельных рыночных нишах (малых сегментах рынка) или предложениемсредств решения проблем в таких нишах. Это означает, что предприятие используетсвою способность предлагать решения проблем, возникающих у специфических групппотребителей. В то же время следует понимать, что при малом объеме продаж и,следовательно, при высоких ценах попытки конкуренции с поставщиками массовыхтоваров бесперспективны.
Для большей наглядности рекомендуемой стратегии конкуретной борьбы,можно составить следующую таблицу:
Решение проблемы
Лидерство по ценам
Обработка больших сегментов рынка
Дифференциация в узком смысле (решение проблем в больших сегментах созданием USP). Лидерство по расходам и ценам. Обработка Селективная обработка рынкарыночных ниш (малые сегменты)
Предложение средств решения проблем в нише. Лидерство по ценам в нише.ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Конкуренция– экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающимина рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта продукции,удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.
Следствиемконкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночныхотношений, а с другой – повышение НТП.
Существуетчетыре возможные конкурентные структуры, опряделяющие структуры рынка: чистаяконкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.
Конкуренцияна рынке бывает трех видов: функциональная, видовая, предметная.
В экономикепринято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, иликонкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительнойстоимости).
Списокиспользованной литеретуры:
· «Толковый словарь рыночнойэкономики». Москва. 1993.
· Л. Завьянов, Д. Демидов «Формулауспеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнемрынке». Москва. 1992.
· Элвин Дж. Долан, Дэйвид Е. Линдсей«Рынок: микроэкономическая модель». Санкт-Петербург. 1992.
· Дж. В. Робинсон«Экономическая теория несовершенной конкуренции». Москва. 1986.
· Э. Х. Чемберлин«Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости». Москва.1959.