Реферат: Соотношение спроса и предложения. Ценообразование
РЕФЕРАТ
Тема:
Соотношение спроса ипредложения. Ценообразование
Содержание
1. Экономическая природаспроса и предложения
2. Диалектическаязависимость спроса и предложения, их соотношение
3. Факторы, определяющиеспрос и предложение
4. Эластичность спроса ипредложения, их графическое выражение
5. Конъюнктура рынка,случаи ее качественной определенности
6. Колебание цен, ценаравновесия
7. Факторы и методырыночного ценообразования
Список литературы
1. Экономическая природаспроса и предложения
Спрос ипредложение являются неотъемлемыми категориями рыночной организациихозяйствования, выражающими объективные экономические отношения товарногопроизводства. С развитием общественной организации товарного производства иизменениями в системе хозяйствования изменяются конкретные способы микро- имакроэкономического регулирования спроса и предложения. Неизменным остаетсяобщеэкономическое содержание этих категорий рыночной экономики.
Спросопределяет совокупную общественную или рыночную потребность в товарах(услугах), которая обусловлена платежеспособностью и выражена в денежной форме.Спросвсегда конкретно определен, имеет свойство динамично изменяться под влияниемряда факторов. Рассмотрим принципиальные моменты, уточняющие понятиеэкономического содержания спроса. Во-первых, последний тесно связан спредельными общественными потребностями, но не совпадает с их количественнойопределенностью. Во-вторых, спрос зависит от платежеспособности покупателей, т.е. от обеспеченности потенциальной потребности в товарах и услугах денежнымпокрытием. Таким образом, универсальной формой выражения спроса являются деньги(объем суммарной стоимости товаров или услуг, которые могут быть куплены).В-третьих, субъект спроса репрезентует сферу потребления (производственного илиличного) и представлен на рынке покупателем. Объектами спроса могут быть любыеобъекты рыночных отношений, которые имеют стоимостную оценку и определеннуюполезность для потребления.
Предложениепредставлено результатами хозяйственной деятельности (производства), которыеприобретают товарный вид и могут быть доставлены на рынок в определенном объемеи в определенное время. Как функция и результат товарного производствапредложение представлено соответствующими субъектами — продавцами. Эволюциятоварного производства и развитие общественного разделения труда обусловилиперемещение функции реализации товаров и услуг на рынке от непосредственногопроизводителя в торговлю. Влияние этой функции на состояние предложения можетбыть весомым, но решающей предпосылкой рыночного предложения остается объемпроизводства. Расхождение в количественной определенности производстваопределенных продуктов или услуг и их предложения может обусловливатьсяотставанием в развитии производственной инфраструктуры, отвечающей засвоевременное появление результатов производства на рынке (транспорт, связь,заготовки). Другой причиной могут быть технологические иорганизационно-экономические нарушения, приводящие к несоответствиюпотребительских качеств вырабатываемой продукции или услуг существующемуспросу.
2. Диалектическаязависимость спроса и предложения, их соотношение
Экономическиеосновы органического сочетания спроса и предложения проистекают из процессавоспроизводства экономической жизни (единства фазы производства, распределения,обмена и потребления продукта) и связаны с универсальной товарно-денежнойформой такого воспроизводства. Соотношение спроса и предложения отражаетконкретные предложения производства и потребления с учетом стоимостно-ценовойопределенности товаров (услуг). Диалектика взаимозависимости спроса ипредложения с точки зрения их первичности-вторичности не исчерпываетсяизвестным положением о приоритете производства. Спрос имеет значительно болеесложное и весомое значение как стимул развития производства и предложения.
Движущая силаспроса стала особенно заметной со становлением современного постиндустриальногоинформационного общества. Быстрое развитие фундаментальной науки ипринципиально новые технологические решения вызывают к жизни новые потребностикак в самом производстве, так и в сфере потребления. Вместе с заметным ростомреальных доходов населения эти факторы создают предпосылки для углубленияобщественного разделения труда, повышения его производительности и расширенияпредложения новых товаров и услуг на рынке.
Соотношениеспроса и предложения в зависимости от уровня анализа характеризует макро- илимикроэкономические процессы. На макроэкономическом уровне рассматриваетсясоотношение совокупных спроса и предложения, которые являются характеристикамиобщественного процесса воспроизводства в целом. Микроэкономическойхарактеристикой является соотношение рыночного спроса и рыночного предложения.
Соотношениесовокупных спроса и предложения показывает возможности общественногопроизводства в плане удовлетворения народнохозяйственных и личных потребностей.Оно характеризуется определенными отраслевыми пропорциями производства валовогообщественного продукта (национального или конечного) сравнительно с пропорциямипотребления продуктов соответствующих отраслей (или с потребностью в них).Сопоставление соответствующих показателей производства и потребления, а именноих стоимостно-денежных объемов, реально сформировавшихся в народном хозяйстве,определяет соотношение совокупных спроса и предложения, их соответствие илинесбалансированность.
Высокимуровнем соответствия совокупного предложения совокупному спросу характеризуетсясмешанная экономика стран Западной Европы, США, Японии и т. п. Характерным дляих экономик является соотношение
СПС=ПРСс
где СПС— совокупный спрос; ПРС — совокупное предложение.
Совокупное предложениене обязательно формируется лишь за счет внутреннего производства.Дополнительным источником удовлетворения совокупного спроса является импортпродукции. В сбалансированной смешанной экономике часть совокупного спросаможет покрываться за счет импорта товаров на средства от экспортных операций сдругими товарами. Таким образом, предыдущее равенство будет иметь вид
СПС=ПРС± Э/И
где Э —экспорт; И — импорт.
Неравенствопредложения может быть двух видов. В условиях хронической стагнации при дефицитностипроизводства характерным является превышение спроса над предложением, т. е. СПС>ПРС±(Э/И). И, наоборот, кризису перепроизводства отвечаетнеравенство СПС < ПРС± (Э/И).
Наиболеевесомыми факторами, определяющими соотношение, являются такие общеэкономическиепропорции: между валовым общественным и чистым продуктом, междупроизводительностью труда и его оплатой в сфере производства, междуобщественным накоплением и потреблением и др.
Рыночныеспрос и предложение формируются под влиянием объективных и субъективныхфакторов непосредственно на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, рабочей силы ит. п. Они определяют соответствие платежеспособной потребности в отдельныхвидах товаров их наличию в обращении на рынке.
Рыночноесоотношения спроса и предложения является объективной точкой для регулирующейработы рынка, действия закона стоимости, сознательной управленческойдеятельности хозяйствующих субъектов. Проявления регулирующего влияниярыночного соотношения спроса и предложения близко по некоторым признакам кфункциям закона стоимости, хотя и имеют существенные отличия. Как индикаторудовлетворения общественных потребностей неудовлетворенный спрос или избыточноепредложение свидетельствуют об определенном отношении потребителя продукции илиуслуг к их потребительной стоимости, поэтому являются факторами постоянногосовершенствования производства товаров и услуг.
Стимулирующеевлияние соотношения рыночного спроса и предложения проявляется в бездефицитнойэкономике и в направлении контроля над размерами издержек производства и ценамина рынке. Производители под давлением ограничений платежеспособностипотребителей и с целью поддержания конкурентоспособности вынуждены заботится оснижении издержек производства и в конечном итоге цен.
Относительнаянесбалансированность спроса и предложения на рынке приводит к перераспределениюсамих факторов производства (средств производства, рабочей силы, природныхресурсов) между отраслями производства. Ведущей тенденцией такогоперераспределения является движение потенциальных условий производства врыночной сфере, где не обеспечен платежеспособный спрос потребителя.Производитель реализует свой экономический интерес — создает стоимость, котораяпосле реализации продукции на рынке позволит получить прибыль, обеспечить расширенноевоспроизводство производственного процесса и полнее удовлетворить потребностисамих производителей.
Приведенныевзаимосвязи раскрывают механизм действия закона спроса и предложения,причинно-следственную зависимость стоимостно-ценовой определенности товаров отсоотношения спроса и предложения.
3.Факторы, определяющие спрос и предложение
Колебаниерыночного спроса и предложения обусловливается многими факторами. Ихклассификация дает возможность не только проанализировать причины произошедшихизменений рыночной конъюнктуры, но и предвидеть возможные изменения взависимости от господствующих тенденций. Систематизация факторов создаеттеоретические предпосылки для сознательного управления динамикой спроса ипредложения и широкого использования в современной практике маркетинга намикроэкономическом уровне. Определяющие факторы формирования спроса ипредложения на рынке приведены в табл. 1, где принципиально выделяются двебольшие группы факторов: объективные и субъективные. Отличие между этимифакторами, классифицированными по определенным признакам, состоит в сфередействия, интенсивности влияния, степени управляемости со стороны хозяйствующихсубъектов. Разделение факторов спроса и предложения имеет несколько условныйхарактер. Это объясняется относительной самостоятельностью спроса и предложениякак рыночных характеристик, их органической взаимозависимостью. Совокупностьфакторов, являющаяся ведущей для рыночного спроса, определяет такжеколичественные и качественные характеристики рыночного предложения товаров иуслуг, хотя механизм влияния одноименных факторов на спрос и предложение можетнесколько отличаться.
Таблица 1. Факторы формированияспроса и предложения
Объективные Субъективные Экономические Социальные Демографические Психолого-традиционные Эстетические Природно-климатические СпросБазовый уровень развития производства, действительных потребностей и их удовлетворение
Средний уровень денежных доходов населения
Структура и уровень оптовых и розничных рыночных цен
Уровень цен однородных товаров и товаров-заменителей
Принципы распределения доходов
Уровень развития массовой культуры, духовных ценностей. Социальная структура общества
Образовательный ценз населения
Распространенный образ жизни
Емкость рынка, обусловленная количеством населения
Размеры и состав средней семьи
Половозрастной состав населения
Соотношение городского и сельского населения
Предпочтения и вкусы потребителя
Поведение продавца и отношения, сложившиеся между ним и потребителем
Местные традиции и принципы воспитания
Сила и особенности религиозного влияния на повседневное потребление
Соответствие моде
Привлекательность внешних качеств товара, рекламы, форм продажи
Климат
Количество осадков, средние и экстремальные температуры
Рельеф и местоположение
Флора и фауна
ПредложениеУровень технологического совершенства производства (механизация, автоматизация, компьютеризация процессов)
Удешевление и замена компонентов (факторов) производства
Организационно-инфраструктурное обеспечение сферы обращения
Государственное стимулирование рыночной конкуренции, перемещение капиталов
Профессионально-квалификационный состав рабочей силы
Общественная престижность предпринимательства
Размеры и активность класса предпринимателей, их экономическая самостоятельность
Уровень культуры и специального образования участников производства
Масштабы и характер вовлечения в производство и высвобождения рабочей силы
Распределение трудоспособного населения по территории
Изменения предпочтений и вкусов потребителя
Местные традиции и принципы воспитания
Особенности религиозного влияния на повседневное потребление
Изменения в моде
Развитие промышленного дизайна
Климат
Рельеф и местоположение
Флора и фауна
В приведеннойклассификации одноименные факторы, влияющие на рыночный спрос и предложение,представлены преимущественно субъективными (психолого-традиционными,эстетическими) и природно-климатическими факторами, которые являютсянеэкономическими факторами. На спрос и предложение существенно влияютпредпочтения и вкусы людей, мода, местные традиции и религия, а такжеособенности погоды, природные ресурсы, рельеф и др.
Решающими идля спроса, и для предложения являются экономические и социальные факторы. Этообъясняется устойчивыми особенностями формирования производственных исоциальных отношений в сфере производства и обращения.
Если длярыночного спроса определяющими экономическими факторами являются базовыйуровень развития потребностей и их удовлетворения, уровень доходов, принципы ихраспределения и структура цен, то предложение наиболее чувствительно реагируетна снижение издержек производства. Это прежде всего уровень автоматизации,механизации и компьютеризации процессов, удешевление и замена компонентовпроизводства, развитость инфраструктуры, характер государственногорегулирования предпринимательства.
Социальныефакторы, влияние которых претерпевают на себе спрос и предложение, являютсяпроизводными от классово-профессиональной структуры общества, состояниякультуры и образования. Их влияние имеет долгосрочный характер и отличаетсяинерционностью. Доля средств на культуру, науку образование, которую выделяютгосударство и предприятия, на годы вперед может определять процветание илиотставание национальных сфер (отраслей) производства и потребления.Формирование соответствующих рыночных пропорций в этом случае будет отражениемдействия этих факторов, общественно значимых по своей природе.
Тесно связаныс социальными демографические факторы. Это численность и состав населения,рождаемость и воспроизводство трудоспособного населения, формирование и размерысемьи. Они являются первичными для пропорций общественного производства ирыночных соотношений.
Механизмвлияния наиболее действенных факторов спроса и предложения положен в основумаркетинга. Определение жизненного цикла отдельных товаров и планирование ихсбыта основывается на так называемой сегментации рынка. В соответствии с долейфакторов формируется модель с системой рынков-сегментов: географическим(площадь местности, климат, плотность населения и компактность проживания),психологическим (соотношение общественных групп, образ жизни, характерные типыличности), демографическим (половозрастная структура, размеры семьи) и др.Сегментация рынка способствует эффективной организации его, уменьшениюобщественных и индивидуальных затрат производства и т. п.
4. Эластичностьспроса и предложения, их графическое выражение
Относительнаясамостоятельность спроса и предложения дает возможность построить отдельныеграфики их движения.
Спросхарактеризуется графиком, который раскрывает готовность покупателей в данный отрезоквремени приобретать товар по каждой из предложенных на рынке цен. График спросаиллюстрирует известную эмпирическую зависимость: если цена товара на рынкеимеет тенденцию к снижению, то спрос на этот товар будет возрастать, инаоборот. Она выполняется при условии абстрагирования от действия другихфакторов и свободного, не ограниченного административными рамками,ценообразования.
Рассмотримпример изменения соответствующих значений рыночной цены и спроса на продукте(рис. 1, табл. 2).
/>
Рис. 1. График объема спроса
Таблица 2. Соответствие спросацене на рынке (продукт N)
Предложение Цена, ден. ед./т Объем спроса, тыс. т. т А 700 7 Б 600 9 В 500 12 Г 400 16 д 300 22Построивграфик, где на вертикальной оси отложено значение рыночной цены, а нагоризонтальной — количественное выражение спроса (объем), получим кривую спросас соответствующими точками А, Б, В, Г, Д. Они показывают максимальныйспрос на продукт N при соответствующем фиксированном уровне цены на него. Так,в точке Б при цене 600 ден. ед./т максимальная платежеспособнаяпотребность на рынке будет составлять 9 тыс. т продукта N.
Кривая спросаАД располагается слева направо как нисходящая кривая, т. е. имеет наклонс северного запада на южный восток. Каждая точка, лежащая на кривой спроса,фиксирует количественную определенность спроса в зависимости от изменения цены.Наклон кривой и ее конфигурация иллюстрируют эластичность спроса. Приближениекривой к вертикальной прямой означает достаточно вялую реакцию потребителя наотклонение цен. Пологая кривая, наоборот, указывает на достаточно активноеизменение спроса при даже незначительном повышении или снижении цены.
Ценовуюэластичность спроса можно определить как степень чувствительности потребителяна изменение рыночной цены товара или услуги. Количественным измерениемэластичности может быть соотношение процентного выражения количественногоизменения спроса к процентному выражению изменения цены. Кроме случаев эластичногоспроса (пологая кривая) и неэластичного спроса (кривая, стремительно идущаявверх) в теории выделяется случай единичного эластичного спроса, фиксирующийпропорциональную зависимость изменения объема спроса от изменения цены.
В целом надинамику спроса, как было показано в развернутом виде в предыдущем параграфе,оказывают влияние как ценовые, так и неценовые причины. Зависимость объемаспроса от цен выражается законом спроса. Обратная зависимостьспроса от уровня цен определяется тем, что снижение цен ведет к увеличениючисла покупателей и расширяет покупательную способность потребителей.
На спросвлияют и неценовые причины: предпочтения и вкусы потребителей, размеры рынка,доход («эффект дохода»), цены на сопряженные товары (заменители идополнительные), потребительские ожидания и др.
Предложениетакже характеризуется с помощью графика, на котором представлены различныеколичества продукта, которые производитель заинтересован произвести и продатьпо каждой цене из ряда цен в конкретный временной период.
Графикпредложения отражает прямую зависимость заинтересованности производителей ипродавцов в расширении поставок товаров на рынок в соответствии с ростом цен напродукты и услуги. Снижение цен приводит к сворачиванию предложения ипереориентации условий производства на удовлетворение потребностей повышенногоспроса. Аналогичен результат действия неценовых факторов.
Построимграфик предложения с соответствующими значениями цены и объемов продукции,которые доставляются на рынок (рис. 2, табл. 3).
/>
Рис. 2. График объемапредложения
Таблица 3. Значения предложения всоответствии с ценой на рынке (продукт N)
Предложение Цена, ден. ед./т Объем предложения, тыс. т А 700 24 Б 600 17 В 500 12 Г 400 7 Д 300 3В системекоординат графика предложения значение цены откладывают на вертикальной оси, асоответствующие значения объема (количества) предложения — на горизонтальной.Построение графика даст кривую ДХАХсо значениями ГгBv, на ней.
Каждая точкана этой кривой фиксирует соответствующее количественное значение предлагаемойна рынке продукции при определенном значении цены. Например точке Г, приустановлении цены 400 ден. ед./т продукта TV его соответствующее предложениебудет составлять 7 тыс. т. Количество предлагаемого товара является выражениемпроизводственных возможностей и заинтересованности предпринимателей на рынкетоваров при условии установления определенной фиксированной цены.
Криваяграфика предложения имеет направление с южного запада на северо-восток ихарактеризуется повышением. Это является графическим выражением отмеченнойзакономерности: с повышением цены увеличивается количественное выражен объемапредложения. Эластичность предложения тем больше, чем больше криваяприближается к воображаемой горизонтальной оси. В этом случае даженезначительным изменениям цены будет соответствовать заметный«скачок» объема предложения. Значение кривой, имеющей крутовертикальную направленность, характеризуют низкую эластичное предложения —незначительные изменения его объемов при соответствующих изменениях цены.Однако оба случая вероятны, когда существует определенная зависимое измененияспроса под влиянием цен, т. е. выполняются условия постоянной эластичности спроса.На практике чаще встречается случай переменной эластичности, когда криваяспроса имеет разный наклон в различных своих частях и характеризуется взависимости от абсолютного значения цен большей или меньшей чувствительностьюпредложения
Аналогичноситуации с эластичностью спроса эластичность предложения измеряется отношениемпроцентного выражения изменения объема предложения к процентном выражениюизменения цены товара (услуги).
В целомзависимость объема предложений от цен выражается законом предложения. Прямаязависимость предложения от уровня цен выражается в том, что изменение ценприводит к изменению предложения в том же направлении — увеличения илиуменьшения. К неценовым (в отношении конкретного товара) причинам, оказывающимвлияние на предложение данного готового продукта или услуги, относятсяизменения и технологии производства, государственная политика в областиналогообложения и субсидирования, структура рынка, цены на производственныересурсы и др.
Взаимодействиеспроса и предложения, их координация осуществляются на основе ценовогомеханизма и конкуренции. Это взаимодействие приводит к формированию равновеснойцены, при которой величины спроса и предложения сбалансированы и уравновешены.
5.Конъюнктура рынка, случаи ее качественной определенности
Конъюнктурарынка характеризуется определенными во времени и пространстве соотношениямиспроса и предложения, которые формируются как совокупность товарно-денежныхпредложений под влиянием конкретной комбинации действующих факторов.Определяющими показателями рыночной конъюнктуры являются цены, по которымпродавцы реализуют, а покупатели покупают товары или услуги. Их конкретныевеличины подвергаются колебаниям в соответствии с господствующими тенденциями вдвижении спроса и предложения.
Принеограниченном действии рыночных законов конъюнктура рынка может изменятьсядостаточно динамично и характеризоваться различными состояниями. Проанализируемосновные из них, для чего используем предыдущий пример из части 4 и попытаемсяналожить оба графика один на другой (рис. 3). Получим общую картинувзаимодействия обеих составляющих рыночной конъюнктуры — спроса и предложения.
/>
Рис. 3. График равновесияспроса и предложения
АД — кривая спроса; А1Д1— кривая предложения
Определимизменения в рыночной конъюнктуре в соответствии с определенными соотношениямиспроса и предложения. Детерминирующим общим фактором сдвигов являются значенияцены. Двигаясь вертикально по графику, установим различные случаи зависимостимежду всеми (тремя) составляющими рыночной конъюнктуры — ценой, объемом спросаи объемом предложения. Типичными будут три основные качественные состояниярыночной конъюнктуры: дефицит, излишек товара и рыночное равновесие.
В диапазонезначений цены от 300 до 500 ден. ед./т, т. е. в пределах значений кривых спросаи предложения, определяемых точками Д1— Г1 — В1— Г — Д, имеем дефицит продукции на рынке. Дефицит характеризуетопределенное состояние конъюнктуры рынка, когда платежеспособный спроспревышает предложение при фиксированном значении цены. В нашем случае любомувыражению цены в отмеченном диапазоне будет отвечать значение объема спроса,большее, чем значение предложения. Разница между соответствующими значениямиявляется количественным выражением величины дефицита или неудовлетворенногоспроса. На графике это горизонтальное расстояние между соответствующими точкамина кривой предложения и кривой спроса. Например, при цене продукта 400 ден.ед./т величина дефицита составит Г- Г, =16-7= 9 тыс. т. Именно на такоеколичество товара будет не удовлетворен платежеспособный спрос при величинецены на товар и предложения, которые сложились.
Дефицитнаяконъюнктура рынка может быть кратковременной (случайной), а может иметьустойчивый характер. Кратковременный дефицит на рынке может возникнуть как всистеме преимущественно рыночного, так и внерыночного регулирования экономики.Он отражает временные диспропорции в воспроизводстве определенного продукта ичаще связан со структурными сдвигами в экономике, нарушениями цикличностипроизводства, ценовыми факторами.
Длительныйхарактер дефициту придают определенная система экономических отношений ипринципиальные основы соответствующей модели хозяйствования.
Приопределенных экономических условиях дефицит как устойчивая диспропорция спросаи предложения приобретает общий, длительный характер. Находя выражение намикроэкономическом уровне, на уровне конкретного потребителя и производителятовара, этот род дефицита является макроэкономической, т. е. общей длянародного хозяйства, характеристикой. Внерыночная и внеценовая природа такогорода дефицита кроется в принципиальных основах хозяйственного механизмаопределенной экономической системы. Известный венгерский экономист Янош Корнайсчитает возможным даже классифицировать по этому признаку основные современныетипы хозяйствования как ресурсоограниченную (иными словами, постояннодефицитную) экономику и экономику ограниченного спроса.
Классическимпримером ресурсоограниченной экономики длительное время была экономика СССР истран Восточной Европы. Вследствие функционирования административно-командноймодели управления экономикой этих стран выработалась специфическаяхозяйственная система. Характерными ее признаками являлись отделениесобственника от производителя, а функции непосредственного хозяйствования отфункции управления и планирования, отсутствие рыночного контроля засоотношением производства и реальной потребности в товарах, планирование«от достигнутого», безграничность государственной бюджетной поддержкинерентабельного производства, символичность экономических стимулов труда ивлияния цен на поведение производителя, устойчивое инвестиционное напряжение ит. п.
Противоположнымсостоянием рыночной конъюнктуры является излишек товаров на рынке. Товарныйизлишек характеризует состояние рыночной конъюнктуры, когда при определеннойцене предложение товара на рынке перекрывает платежеспособную потребность внем, т. е. превышает спрос. Обратимся к графику, приведенному на рис. 3. Всезначения спроса и предложения, отвечающие состоянию излишка рыночнойконъюнктуры, содержатся на кривых спроса и предложения в пределах точек А1— Б — В1 – Б1 —А… Значения спроса и предложения вустановленных пределах отвечают значениям цены товара от 500 до 700 ден. ед./т.Любому значению цены в этом случае будет соответствовать значение предложения,превышающее значение спроса. Горизонтальная дистанция между точками кривыхспроса и предложения количественно характеризует размеры излишнего предложениятовара. Этот излишний товар не будет куплен потребителем по цене, установленнойна него в пределах количественно определенного спроса. В нашем примере при цене600 ден. ед./т объем излишнего товара будет составлять: ?-5=17-9 = 8 тыс. т.Именно этот объем предложенного товара не сможет найти своего покупателя прицене 600 ден. ед./т.
Как и вслучае с дефицитной рыночной конъюнктурой, излишек товара на рынке может бытьвременным или стабильным. Иллюстрацией экстремального проявления периодическойизлишней конъюнктуры рынка могут быть кризисы перепроизводства товаров.
Социально-экономическиепредпосылки устойчивого превышения предложения над товарным спросом возникаютпри непосредственной связи товаропроизводителя с рынком, с покупателем какпредставителем всегда конкретного платежеспособного спроса. Сочетаниеэкономической самостоятельности товаропроизводителя с экономическойответственностью за результаты хозяйствования делает поиск покупателя продукциизаконом экономического выживания и развития. Возникает конкуренцияпроизводителей за право реализовать свою продукцию покупателю, что ведет кнасыщению рынка товарами.
Опирающаясяна отмеченные принципы современная модель смешанной экономики постоянновоспроизводит некоторый излишек материальных, трудовых, инвестиционныхресурсов. Большую роль в этом процессе играет стимулирующее влияние цен припараллельном целенаправленном государственном регулировании спроса средствамифинансово-монетарного фискального (налогового) влияния.
И наконец,выделим еще одно существенное состояние рыночной конъюнктуры, характеризующеесяточкой совпадения значений спроса и предложения, — состояние рыночногоравновесия, т. е. полное соответствие объема предложения и объема спроса приусловии установления определенного уровня цены, удовлетворяющего продавцов и покупателейтовара. Такая конъюнктура рынка является, как правило, кратковременной, еслииметь в виду постоянное балансирование значений спроса и предложения вокругточки равновесия. Рыночное равновесие как желаемое состояние конъюнктурыневозможно зафиксировать на длительное время. Это противоречило бы действиюранее отмеченных подвижных факторов. Противоречие между потребностью всбалансированности спроса и предложения и объективно ограниченнымивозможностями ее поддержания является основным в системе причин неэффективностицентрализованного директивного планирования производства.
Количествотовара на рынке равняется платежеспособному спросу на него при установлениицены на товар, которая характеризуется как цена равновесия.
6.Колебание цен, цена равновесия
На практикецена равновесия устанавливается как общее для спроса и предложения среднеезначение цены определенного товара при условии сбалансированности абсолютныхпотенциальных значений предложения и спроса на товар. Последнее важноподчеркнуть, ведь любая цена товара на рынке фактически фиксирует соразмерностьактов купли-продажи. Однако такое совпадение в одном случае (дефицит товара)будет лимитироваться низким по отношению к спросу предложением товара, а вдругом (излишек товара) — ограниченным платежеспособным спросом.Соответствующими реальными величинами рыночной конъюнктуры будут значенияобъема купли-продажи, находящиеся левее от значения точки равновесия(относительно вертикальной оси, проведенной через нее). В нашем примере (рис.3) это могут быть точки А — Б — В, — Д
Значение ценыво всех точках несбалансированного соотношения спроса и предложения на рынкеявляются подвижными величинами. Цена товара обусловливается характером ивеличиной неравенства между спросом и предложением. Так, для всех значенийсоотношение спроса и предложения, лежащих ниже точки равновесия (в нашемпримере участок дефицита Д, — Г1— — Г — Д1), направлениедвижения цены определяется превышением платежеспособного спроса надпредложением. В этом случае ограниченное предложение товара на рынке инеудовлетворенная действительная потребность в нем создают конкуренцию.Наиболее действенным аргументом в конкуренции покупателей является болеевысокая цена, предлагаемая за товар. При таких обстоятельствах цена должнаповышаться, стимулируя расширение предложения товара на рынке. Чем больше было абсолютноезначение дефицита товара на рынке, тем быстрее будет расти цена.
Противоположнаятенденция движения является характерной для рыночной конъюнктуры, котораяопределяется излишним предложением товаров (в нашем примере это участок А1— Б — B — Б1 — А).Господствующим факторомизменения цены товара является перенасыщение рынка товарами определенного вида,которые не находят сбыта. Это побуждает продавца к улучшению своего товара.Ценовая конкуренция продавцов товара ведет к снижению цены и расширению за счетэтого платежеспособного спроса. Быстрота снижения цен соответствует объемуизлишней продукции на рынке и изменяется вместе с ним.
В обоихслучаях рыночной конъюнктуры вектор колебания цен направлен к точке равновесия,где устанавливается временная сбалансированность спроса и предложения, а ценаприобретает значение равновесной цены. При этом дефицитному рынку соответствуетвектор, направленный вверх, а рынку излишнего предложения — вектор,направленный вниз. Точка совпадения двух векторов не является «конечнойостановкой» их движения. Как и маятник часов, они проходят точкуравновесия, чтобы остановить свое движение на отметке противоположногоэкстремального значения цены. Такое постоянное колебание цены товара вокругцены равновесия обусловлено инерционностью в тенденциях изменения рыночногосоотношения спроса и предложения. Оно является необходимой предпосылкойдействия рыночного механизма поддержания экономических пропорций, установлениядинамичной сбалансированности производства и потребления. Точка равновесияхарактеризует уровень цен, который по своей величине наиболее соответствуетобщественно необходимым нормальным условиям воспроизводства определенноготовара, с одной стороны, и рабочей силы (более широко — личности) потребителяэтого товара — с другой. В связи с этим на цене равновесия как показателесбалансированности спроса и предложения основывается экономическое равновесие вшироком понимании слова.
7. Факторы и методырыночного ценообразования
Из процессапроизводства товар выступает как носитель стоимости и потребительной стоимости.Стоимость товара — это количественная определенность воплощенного в немовеществленного и живого труда. Важной ее составляющей являются издержкипроизводства, которые определяются после завершения производственного процесса.Выходя с товаром на рынок, производитель достоверно знает, сколько он стоил емукак производителю.
Дляпотребителя на рынке товар представлен его потребительной стоимостью. Полезныекачества товара являются движущей силой заинтересованности покупателя вприобретении товара. Ориентируясь на предварительно предложенную продавцом ценутовара, покупатель определяет, стоит ли он тех потребительных качеств, которыев нем воплощены, и смогут ли они удовлетворить запросы покупателя.
На этапевыхода товара из сферы производства действует закон стоимости, устанавливающийпредварительное стоимостное предложение будущего рыночного обмена в зависимостиот его рыночной стоимости. Доминирующим законом ценообразования в обращениистановятся закон спроса и предложения, который корректирует стоимость всоответствии с потребительной стоимостью товара. Цена предложения и ценаспроса, формирующиеся под действием отмеченных законов, встречаются на рынке,чтобы найти некоторую среднюю величину цены — рыночную цену товара. Колебаниярыночной цены в зависимости от спроса и предложения объективно ограничены вдиапазоне, где для производителя нижняя граница определяется стоимостью среднихиздержек производства, а верхняя — предельным количеством денег у потребителя,т. е. уровнем его платежеспособности.
Значение ценыкак денежного выражения стоимости товара не является исчерпывающим: рыночнаяцена фокусирует сложные экономические связи между средними общественнымиусловиями производства товара и возможностями его потребления. Как индикаторнормальной обратной связи между производством и потреблением в процессевоспроизводства продукта цена должна устанавливать соответствие количества икачества потребительных стоимостей с платежеспособным спросом, активно влиятьна уровень и масштабы производства товара в пределах средних условийэффективности.
Такимобразом, определяющими факторами рыночной экономики являются: 1) стоимостьтовара; 2) соотношение спроса и предложения, обусловленное прежде всегопотребительной стоимостью товара. Такая двойная зависимость колебаний рыночнойцены приведена на рис. 4.
/>
Рис. 4. Механизм взаимодействияфакторов, определяющих колебания рыночной цены
Движениекривой цены товара Ц происходит вокруг значений общественной стоимоститоваров — прямой В. Значение отклонений кривой Ц от прямой В (+Аили -А), т. е. отклонений цены от стоимости товара, обусловливается отклонениемколичественного объема потребительных стоимостей на рынке (кривая С)относительно прямой П, которая определяет платежеспособный спрос на этоттовар. Величина отклонений от цены товара устанавливается в обратнопропорциональной зависимости от соответствующих значений предложения товараотносительно спроса.
Значениемколичественного излишка потребительных стоимостей на рынке (+Д на кривой С)отвечают значения цены товара, ниже его стоимости (-Д на кривой С), и наоборот.Точка совпадения цены товара с его общественной стоимостью О отвечаетрыночному равновесию спроса и предложения. Именно при этих условиях сумма центоваров равняется сумме их стоимостей в обществе в целом.
Кромеприведенных определяющих факторов формирования рыночной цены важным являетсятакже фактор развития инфляции. Она вызывает рост цен на все товары.
Современнаятеория и практика ценообразования — это продукт длительной эволюциисоциально-экономических отношений общества. Безусловным достижением в ходе этойэволюции в свое время была марксистская трудовая теория стоимости, котораясистематизировала и развила соответствующие взгляды А. Смита и др. Прагматизмрыночных отношений в их предпринимательской форме XIX в. требовал расширенияанализа факторов ценообразования как в сфере производства, так и вне его.Возникла теория «предельной производительности факторовпроизводства», в которой рассматривалось участие в формировании стоимоститовара всех факторов производственного процесса — капитала, труда и земли(природных факторов). По утверждению Дж. Б. Кларка, участие каждого факторапроизводства в формировании стоимости определяется «предельнымпродуктом». Последний показывает, какую именно часть производимогопродукта (его стоимости) можно создать с помощью фиксированного дополнительногоколичества отдельного фактора при неизменном значении других. В соответствии с«предельным продуктом» должно происходить распределение доходов пофакторам.
Существенноезначение для объяснения корректирующего влияния на цену факторов, лежащих внепроизводства, имеет теория «предельной полезности», возникшая в последнейтрети XIX в. Не отрицая зависимости рыночной цены товара от платежеспособногоспроса и потребительских характеристик товара, эта теория несколькогиперболизировала влияние психологических факторов, субъективной оценкиполезности товара на ценообразование. Полезной была ее ведущая идея —зависимость конечной рыночной цены товара от потребителя и тех экономическихусловий, в которых происходит купля-продажа. Ценность благ, обращающихся тарынке, находится в непосредственной зависимости от объема наличных ресурсов упроизводителя и доходов у потребителя. Лимитированность ресурсов и доходовиграет роль дополнительного фактора движения цены товара. При ограниченииресурсов «предельная полезность» дефицитного товара повышается приусловии конкуренции покупателей, возрастает его относительная ценность дляпотребителя, а следовательно, и цена. «Низкая граница» доходовуменьшает «предельную полезность», устанавливает рамки потребленияпутем приведения цены и потребительной стоимости товаров в соответствие с платежеспособнымспросом. В отличие от трудовой теории стоимости теория «предельнойполезности» делает ударение на потребительной стоимости товара как фактореценообразования.
На практике всовременной смешанной экономике развитых стран используются различные методыформирования цен. Функция ценообразования реализуется самим хозяйствующимсубъектом — производителем (фирмой, акционерной компанией, монополистическимобъединением, государственным предприятием и т. п.) или посредническимиструктурами (торговыми, маркетинговыми), доставляющими товар на рынок. Наиболеераспространенным и простым является метод, по которому рыночная ценаопределяется двумя количественными параметрами: себестоимостью производстватовара плюс средней величиной прибыли. Этот метод получил условное название«себестоимость и прибыль».
Техническиболее сложным является метод «контрольной точки», базирующийся напроизводственной функции Кобба — Дугласа (Cobb-Douglas Production Function).Она основана на допущениях, что предельная отдача ресурсов уменьшается, акоэффициенты эластичности производства по затратам остаются неизменными. Приэтом эластичность замещения ресурсов в любой точке равняется 1. Алгебраическоевыражение функции, описывающей общеэкономический уровень, следующее:
N=ALKabЪ,
где N — национальный доход; А— коэффициент размеренности; L, К — соответствующие объемыпримененного труда и капитала; a, b — неизменные коэффициентыэластичности производства соответственно по труду и капиталу.
Рассматриваемаяфункция дает возможность определить уровень дохода в соответствии с характеромпеременных. Если а + Ъ = 1, существует линейная зависимость; во всехдругих случаях эффект масштаба положительный, когда а + b > 1, иотрицательный, когда а + b < 1. Аналогично можно определитьстоимостные значения производства на локальных уровнях.
Иногдаприменяют метод «потребительной стоимости», когда с помощьюэкспортных оценок потребительских свойств товара определяют ценовую политику нарынке определенного товара.
Ценообразованиев рыночных условиях реализуется через ценовую стратегию продавца товара. Общиминаправлениями ценовой стратегии являются:
1)определение места цены в системе средств конкурентной борьбы на рынке;
2) выборметода расчета цены;
3) характерценовой адаптации новых товаров на рынке;
4) связь ценыс жизненным циклом товара;
5)моделирование отношения покупателя к цене товара;
6) анализограничений рыночного и внерыночного характера на цену.
Общиепринципы и методы ценообразования могут использоваться в зависимости отконкретной формы рыночных отношений, характера и места применения цен, а такжеспособа их использования (табл. 4).
Таблица 4. Видовая специфика цен,используемых в рыночной практике
№ п/п Цена Назначение или содержание 1 Базовая Для определения сорта или качества основного товара (модели) 2 Номинальная Ориентированная в прейскурантных справочниках и биржевых котировках 3 Справочная По фактически заключенным сделкам на определенный период (месяц, неделю) 4 Фактурная Цена купли-продажи при определенных условиях снабжения 5 Производства Сумма издержек производства и средней прибыли на авансированный капитал 6 Предложения Указывается в оферте — официальном предложении продавца без каких-либо скидок 7 Спроса Складывается на рынке покупателя 8 Оптовая Для продажи товара большими партиями, как правило, с некоторой скидкой 9 Розничная Для продажи товара отдельным покупателям поштучно, складывается как сумма издержек производства, обращения, прибыли производственных и сбытовых организаций и налога с оборота 10 Рыночная Для осуществления актов купли-продажи в определенное время на конкретном рынке определенного товара 11 Монопольная Устанавливается монополиями выше или ниже цены производства 12 Мировая Экспорт-импорт товаров на мировом рынкеСписок литературы
1. БеляєвО.О. Економічна політика: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2006. – 288с.
2. БазилевичВ.Д. Політекономія. – К.: Знання-Пресс, 2007. – 719 с.
3. СтепураО.С. Політична економія: Навч. посіб. К.: Кондор, 2006;
4. Економічнатеорія: Підручник / за ред… В.Н.Тарасевича. – К.: Центр навчальної літератури,2006.
5. Башнянин ГЛ.,Лазур П.Ю., Медведєв B.C. Політична економія. — К.: Ніка-Центр: Ельга, 2002.
6. Політекономія.Навчальний посібник / За ред. Ніколенко Ю.В. — К.: Знання,2003.