Реферат: Формирование цен на основе затрат предприятия

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОУ ВПО

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Реферат

Дисциплина«Ценообразование»

На тему:

"Формирование ценна основе

затрат предприятия"

Выполнила

Студентка

Преподаватель

Брянск 2010 г.

Содержание

Метод полных издержек

Метод предельных издержек

Метод ценообразования на основе дохода с оборота

Метод рентабельности инвестиций (дохода на вложенный капитал)

Метод анализа безубыточности и определения целевой прибыли

Список использованной литературы

Методы, основанные на учетезатрат, отражают ориентацию на производителей (продавцов), являютсятрадиционными и довольно распространенными, что обусловлено наличиемнеобходимой информации у предприятий, простотой расчетов, возможностьюопределить нижнюю границу цены, позволяющей возместить понесенные расходы. Однакоони имеют недостатки: не учитывается уровень спроса и может сложиться ситуация,когда из-за высокой цены товар не будет реализован; «затратная» ценане отражает меры ценности товара для покупателей; игнорируется влияние ценконкурентов и их поведение.

Возможно пять вариантовформирования цены:

на основе полных издержек(«издержки +»);

на основе предельных издержек (маржинальныхиздержек, сокращенной себестоимости, прямых затрат);

на основе дохода с оборота;

на базе рентабельностиинвестиций;

с учетом безубыточности.

При применении первых двухметодов издержки могут быть как фактическими, так и нормативными (стандартными).

/>Метод полных издержек

При этом методе в основу ценызакладывают все фактические затраты предприятия на производство и сбытпродукции (постоянные и переменные), т.е. рассчитывают полную себестоимостьизделия, и которой прибавляют сумму прибыли. Цену определяют по формуле:

/>

где Иполн — полныезатраты на производство единицы изделия, руб.

Так как постоянные расходыраспределяют между всеми видами выпускаемой продукции пропорционально какому-либопоказателю, то при разных способах распределения в зависимости от выбора базыколеблется и уровень себестоимости изделия. В результате к перечисленнымнедостаткам этого метода добавляется еще один — искажается фактическаясебестоимость изделия, а это приводит к занижению или завышению цены.

Этот метод широко используется вРоссии. В сущности, многие предприятия торговли также применяют данную методику:в качестве полных издержек здесь выступает цена приобретения товара без НДС, ароль рентабельности продукции играет уровень торговой надбавки.

Более прогрессивным иобоснованным является метод стандартных (нормативных) полных издержек. Сущностьего заключается в том, что в основу цены закладывают не фактические, анормативные затраты и постоянно учитывают отклонение фактических расходов отнорм (табл.1).

Таблица 1. Калькуляция ценметодом стандартных издержек (руб)

Показатели Изделие норма (стандарт) отклонение Затраты на сырье, материалы 54 -2 Расходы на оплату труда с отчислениями на социальные нужды 110,8 - Прочие расходы 125,2 +15 Косвенные затраты 90 -8 Итого издержек 380 +5 Прибыль 45 +5 Цена 425 -

Данный метод ценообразованияимеет ряд преимуществ по сравнению с простым учетом фактических затрат. Во-первых,дает возможность управлять затратами, так как рассчитывают не просто общуювеличину отклонения, а в разрезе каждой статьи. Во-вторых, позволяетосуществлять пофакторный анализ статей затрат и выявлять, за счет чего произошлоотклонение цены от стандарта. В-третьих, обеспечивает возможность непрерывногосопоставления статей затрат с финансовыми результатами вне зависимости отизменений в загрузке производственных мощностей. В-четвертых, ориентируетпроизводителей на снижение затрат.

Наиболее сложный момент привведении системы нормативных (стандартных) издержек — определение прогрессивныхи обоснованных норм затрат, что предполагает детальное изучение методовпроизводства, технических характеристик изделий и т.д.

Однако лучше иметь хоть какую-тонорму, чем никакой, поскольку это позволит в определенной мере контролироватьэффективность производства и уровень цен.

 

Метод предельных издержек

Метод предельных издержек предполагаетучет в цене продукции только тех затрат, которые возникают при выпуске каждойдополнительной единицы продукции сверх уже освоенного производства.

Эти издержки в экономическойлитературе называют по-разному: маржинальные, предельные, сокращенные, прямые,а в практической деятельности таковыми принято считать переменные расходы.

В этом случае цену рассчитываютпо формуле:

/>

где Ипер — суммапредельных (переменных) издержек на единицу, руб.

Как уже отмечалось, применениеэтого метода основано на принципе маржинальной прибыли, за счет которойвозмещаются постоянные затраты.

Если предприятие формирует ценуметодом предельных издержек и планирует получить заданную норму прибыли навложенный капитал, то рентабельность продукции рассчитывают по формуле:

/>

где Ипост — суммапостоянных издержек предприятия в целом, руб.

/>/>Метод предельныхиздержек является более сложным, чем метод полных издержек, так какориентирован на многофакторный подход к ценообразованию. в случае егоиспользования предприятие должно оценивать потенциальный объем продаж по каждойпредполагаемой цене. применяют его в различных ситуациях:

/>если у предприятия имеются свободные производственныемощности и постоянные затраты уже покрываются текущим объемом производства. вданном случае с целью расширения объема продаж предприятие может пойти наформирование цены с учетом только переменных издержек;

/>/>если предприятиюнеобходимо завоевать долю рынка и оно намеревается использовать ценовуюстратегию проникновения на рынок, то есть цена на его изделие устанавливаетсяниже цены аналогичного товара на рынке. в этом случае необходимо учесть, чтодлительное время использовать этот метод невозможно, так как в конечном счетенеобходимо возмещать все затраты и получать прибыль. у предприятия должны бытьфинансовые ресурсы, чтобы продержаться на данном уровне цены на свою продукцию,или такой метод используется только при определении цены на несколько видоввыпускаемых товаров.

/>/>Наиболее эффективноего использование при принятии управленческих решений:

/>/>о цене на изделияпри имеющихся свободных производственных мощностях;

/>/>о принятии заказа отгосударства или другого предприятия при гарантированном сбыте;

/>/>производить илизакупать комплектующие изделия;

/>/>о целесообразностивыпуска той или иной продукции при ограниченных производственных возможностях.

 

Метод ценообразования на основе дохода с оборота

/>/> 

Метод формированияцены на основе дохода с оборота также предполагает учет полных затратпредприятия. кроме того, он должен обеспечить ему планируемый (желаемый) размердохода с оборота. при этом методе цену рассчитывают по формуле:

/>/>/>

/>/> 

где Д — желаемыйдоход с оборота, выраженный в коэф.

/>/> 

Метод рентабельности инвестиций (дохода навложенный капитал)

/>/> 

Данный методиспользуется при ценообразовании на новую продукцию, производство и реализациякоторого требуют вложения капитала, являясь единственным методом, учитывающимплатность финансовых ресурсов. если предприятие вкладывает в производствозаемные средства, то минимальную цену, обеспечивающую выплату процентов запользование кредитом, рассчитывают по формуле:

/>/>/>

/>/> 

где СК — годоваяставка процента за пользование займом, выраженная в коэф.;

/>/>К — сумма кредита,руб.;

/>/>В — планируемыйобъем производства, ед.

/>/>В том случае, когдапредприятие осваивает производство, вкладывая собственные средства, цену,обеспечивающую планируемый размер дохода с вложенного капитала, определяют поформуле:

/>/>/>

/>/> 

где Д — планируемыйдоход с вложенных средств, коэф.;

/>/>С — сумма вложенныхсредств, руб.

/>/>Различие между формуламизаключается лишь в том, какая именно цена определяется: в первом случае — этоминимальная цена реализации, во втором — цена, обеспечивающая планируемый доходс инвестиций.

/>/>В торговойдеятельности этот метод может применяться для определения минимальной цены прииспользовании кредита для закупки партии товаров. в этом случае ценурассчитывают по формуле:

/>/>

/> 

где Д — число дней,в течение которых будет возвращен кредит;

/>В — объем партии в натуральных единицах.

/>Осуществление расчетов дает возможность предприятиюрозничной торговли сопоставить минимальную и розничную цену с уровнем рыночныхцен на аналогичные товары и выявить, будут ли пользоваться спросом изделия притакой цене и есть ли смысл приобретать их на таких условиях.

/>Кроме того, использование этого метода позволяетпринимать обоснованные решения о величине объемов производства или партийтоваров при известных рыночных ценах, т.к сумма выплат за пользование кредитом,приходящаяся на единицу изделия (товара), зависит от масштабов деятельности.

/>В условиях инфляции сложно использовать этот метод из‑завысокого уровня процентных ставок и их неопределенности во времени, а такжесложности прогнозирования уровня рыночных цен.

 

Метод анализа безубыточности и определения целевой прибыли

/> 

Данный метод, строгоговоря, нельзя назвать методом определения цены, по сути, это расчет различныхвариантов объемов производственной или торговой деятельности, позволяющихдостичь безубыточности и получить целевую (планируемую) прибыль приопределенных затратах и различных ценах.

/>Расчеты основаны на представлении о том, что сдостижением определенных масштабов производственно‑торговой деятельностипредприятие покрывает все свои затраты (постоянные и переменные) и придальнейшем наращивании объема начинает получать прибыль. в экономическойлитературе этот объем производственно‑торговой деятельности называетсяточкой безубыточности, порогом рентабельности, пороговым объемом реализации,точкой перелома и т.д. в точке безубыточности выручка от продажи продукциипокрывает затраты предприятия. точка безубыточности может быть определенааналитически или графически.

/>В сфере производства объем безубыточности рассчитываютпо формуле:

/>/>

/> 

где КБ — точкабезубыточности (в натуральных показателях);

/>Ипост — сумма постоянных затрат напланируемый выпуск, руб.;

/>Ипер — сумма переменных затрат напланируемый выпуск, руб.;

/>Цплан — планируемая цена единицы продукции,руб.;

/>В — планируемая выручка от реализации при планируемойцене, руб.

/>Расчет возможен по формуле:

/>/>

/> 

где Ипер — переменные издержки на единицу, руб.

/>разница между планируемой ценой и переменными затратамипредставляет собой маржинальную прибыль с единицы изделия, поэтому формулаприобретает вид:

/>/>

/> 

Точка безубыточностизависит от величины затрат (соотношения между постоянными и переменными) ицены: чем выше цена, тем меньший объем производства обеспечивает безубыточностьпри неизменных затратах.

/>В основе анализа безубыточности лежит поиск наиболеевыгодных комбинаций между переменными затратами на единицу изделия, постояннымииздержками, ценой и объемом производства.

/>Для определения точки безубыточности графическим путемстроят график безубыточности, в котором по оси ординат отражают показатели встоимостном выражении, по оси абсцисс — данные о количестве произведеннойпродукции в натуральных показателях. на графике представлены:

/>линия постоянных затрат;

/>линия переменных затрат;

/>линия выручки от продажи при различных ценах наизделия.

/>В точке безубыточности возникает следующеесоотношение:

/>/>

/>так как />, а /> тоформула приобретает вид:

/>/>

/> 

Отсюда цена,обеспечивающая безубыточное производство (Цmin), рассчитывается поформуле:

/>/>

/>или

/>/>

/> 

Отношение затрат кобъему выпуска представляет собой удельные постоянные затраты на единицуизделия. эта величина зависит от количества выпускаемой продукции.

Список использованной литературы

1.   Ценообразование: учеб. пособие / Д.А. Шевчук. — М.: ГроссМедиа: РОСБУХ,2008. — 240 с.

2.   Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. — М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001. — 304 с.