Реферат: Экономическая политика предприятия на примере компании Apple

/>Введение

Тема работы актуальна в современных условиях, посколькууглубляющаяся интернационализация товарных и финансовых рынков, усиливающаясявзаимосвязь и взаимозависимость национальных экономик оказывают все большеевоздействие на развитие каждой отдельной страны. Экономические спады,финансовые и валютные кризисы, первоначально возникнув в отдельных странах илирегионах, неизбежно приобретают глобальный характер. Учет этого обстоятельстваявляется необходимым условием проведения эффективной экономической политики организации.

Торговля — отрасль народного хозяйства, реализующая товарыпутем купли-продажи. Разделяется на внутреннюю (оптовую и розничную) и внешнююторговлю. Внешняя торговля — торговля одной страны с другими странами,составная часть внешнеэкономических связей. Подразделяется на экспорт (вывоз) иимпорт (ввоз) товаров. Сумма экспорта и импорта образует внешнеторговый оборот.Внешняя торговля базируется на международном разделении труда. Совокупностьвнешнеторговых операций стран мира — международная торговля.

В современных условиях одной из важных проблем развитияконкуренции на мировом рынке товаров и услуг, а также повышения ихконкурентоспособности, является изучение факторов, влияющих на конкурентоспособностьорганизации, выявление резервов и составление на их основе научно-обоснованныхпланов дальнейшего развития.

В последние годы наблюдается существенное возрастаниемасштабов мирового финансового рынка. Если ранее мировой финансовый рыноктрадиционно считали входящим в структуру мирового рынка ссудных капиталов, то внастоящее время граница между ними становится менее отчетливой и строгой,поскольку торговля финансовыми, а также производными финансовыми инструментамине может в полной мере быть подведена под категорию ссудного капитала. Подфинансовыми инструментами понимается любой документ, специальным образомписьменно оформленный в соответствии с нормативными требованиями (или как устновыраженное и впоследствии подтвержденное различными телекоммуникационнымисредствами обязательство), обеспечивающий их владельцу определенныеимущественные права. Зарубежные экономисты делят мировой финансовый рынок наденежные рынки и рынки капитала, исходя из критерия срочности инструментов этихрынков. Это позволяет говорить о мировом финансовом рынке как совокупностинациональных и мировых рынков, обеспечивающих направление, аккумуляцию иперераспределение денежных капиталов между субъектами рынка посредствомбанковских и иных финансовых учреждений в целях воспроизводства и достижениянормального соотношения между спросом и предложением на капитал. Сэкономической точки зрения мировой финансовый рынок представляет собой системуотношений и механизм сбора и перераспределения на конкурентной основе кредитныхресурсов между странами, регионами, отраслями, экономическими агентами.

Мировой финансовый рынок аккумулирует и перераспределяетссудный капитал, что проявляется в форме мирового денежного рынка и мировогорынка капиталов. Капитал представляет собой совокупность экономическихотношений по поводу самовозрастающей стоимости. Под самовозрастающей стоимостьюпонимается стоимость, которая в результате использования наемного трудаприносит прибавочную стоимость. Денежный рынок представляет собой рынок, накотором осуществляются операции по краткосрочному финансированию. На основеэкспорта и импорта капитала возникает международный рынок капиталов. Онпредставляет собой систему экономических отношений, обеспечивающихаккумулирование и перераспределение капитала между странами. Если на мировомденежном рынке определяющим фактором является высокая ликвидность егоинструментов, то на мировом рынке капиталов – кредитный риск заемщика,процентный риск, политический риск и т.д.

Целью работы является изучение экономической политики компании Apple на мировом и российском рынках.

Для осуществления поставленной цели необходимо выполнить следующиезадачи:

·  Изучить сущностные особенности внешнейторговли;

·  Проанализировать основные теории и моделивнешней торговли;

·  Показать эффективность внешней торговли,дать определение «выигрышу от внешней торговли»;

·  Определить особенности экономической политикиApple на мировом рынке.

Объект исследования – экономическая политика Apple на мировом рынке.

Предмет исследования – стратегия компании Apple.

Методы исследования: системный анализ статистических данных, сравнительный анализ исистематизация временных рядов.

Гипотеза исследования основана на предположении о том, что любой компании занимающейсяпоставкой компьютерной техники необходимо вырабатывать различные модели экономическойполитики для рынков различных государств.

Информационная база. Основные источники информации, использовавшиеся принаписании дипломного проекта, представляют собой действующие в Российской Федерациинормативно-правовые акты: Конституция РФ, Гражданский кодекс РФ; монографии,сборники, периодические экономические издания, журналы, газеты и др. печатныеиздания.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературыиз 51 источника и трёх приложений. В работе 11 таблиц и 5 рисунков.

/>1. Теоретическиеконцепции формирования экономической политики компании

 

/>1.1 Основные теориии модели торговли на внешних рынках

Международная торговля играет все возрастающую роль вэкономическом развитии. На протяжении всего послевоенного периода объемымировой торговли быстро увеличивались и их среднегодовые темпы роста в 1,5 разапревышали темпы роста мирового объема производства. В результате, с однойстороны, внешняя торговля стала мощным фактором экономического роста, а сдругой стороны, значительно возросла и зависимость стран от международноготоварообмена /41, с.271/.

Очевидно, что международная торговля развивается потому, чтоона приносит выгоду участвующим в ней странам. В этой связи один из основныхвопросов, на который должна ответить теория международной торговли, состоит втом, что лежит в основе этого выигрыша от внешней торговли, или, говоря иначе,чем определяются направления внешнеторговых потоков.

Экономическая теория показывает, что международная торговляявляется средством, с помощью которого страны, развивая специализацию, могутповышать производительность имеющихся ресурсов и таким образом увеличиватьобъем производимых товаров и услуг и повышать уровень благосостояния /26, с.173/.

Простая модель внешней торговли, построенная для двухторгующих между собой стран, которые производят два одноименных товара (товар Хи товар У), показывает, что каждая страна может извлечь выгоды из внешнейторговли, если при отсутствии торговли относительные цены (количество товара X,продаваемого за единицу товара Y) различались в этих странах, а относительныецены, по которым страны торгуют между собой после установления торговыхотношений (мировая структура относительных цен), устанавливаются на уровнегде-то посредине между существовавшим до установления торговых отношений соотношениемцен в каждой из стран.

Для объяснения подобного феномена воспользуемся общественнымикривыми безразличия и линиями бюджетных ограничений.

Общественные кривые безразличия дают обобщенное представлениео предпочтениях в стране, которая не участвует в торговле с остальным миром.

В простой модели торговли делается предположение о том, чтокарта кривых безразличия для отдельного индивида концептуально можетиспользоваться и для общества в целом. (Традиционно в микроэкономике кривыебезразличия показывают все те сочетания различных количеств имеющихся товаров,которые обеспечивают индивиду одинаковый уровень полезности. Множество кривыхбезразличия образуют «карту», переход индивида на кривую безразличия,расположенную выше, означает достижение более высокого уровня удовлетворенияпотребностей.)

Конечно, можно возражать против утверждения о том, чтообщество станет богаче, если, например, при переходе на более высокую кривуюбезразличия в среднем на каждого члена общества, теперь будет приходиться нанесколько единиц больше товара Х и на несколько единиц меньше товара У,поскольку нельзя утверждать, что рост удовлетворения потребностей одних группнаселения превосходит падение уровня благосостояния других групп населения.

Однако мы можем использовать общественные кривые безразличияпри определенных допущениях, в частности, предполагая, что предпочтенияобщества устойчивы во времени и не происходит изменений в распределении доходови что получатели более высоких доходов без ущерба для себя могут компенсироватьпотери остальных членов общества /26, с.175/.

Линия бюджетных ограничений в данной модели указывает на всеальтернативные сочетания товаров Х и Y, суммарные затраты общества наприобретение которых равны его доходу. Если для каждой страны изобразить всемножество комбинаций объемов выпуска товаров Х и У, возможных при полном и наиболееэффективном использовании ее ресурсов, то в условиях постоянных альтернативныхиздержек замещения (когда при производстве каждой дополнительной единицы товараХ общество отказывается от выпуска нескольких единиц товара У, причем пропорциязамещения товара У товаром достается постоянной), линия бюджетного ограничениябудет представлять так называемую кривую производственных возможностей, или кривуютрансформации.

/>

Рис. 1. КПВ и кривые безразличия

Пусть в условиях постоянных издержек замещения материальноеблагосостояние общества максимизируется в точке S0(см. рис. 1),тогда касательная к кривой безразличия U0(предельная норма замещения)должна отражать структуру относительных цен в отсутствие торговли (бюджетнаялиния AS0B). Если при установлении торговых отношений с другимистранами при неизменной структуре производства (точка S0) страна Апереходит на новые относительные цены, которые описываются с помощью бюджетнойлинии CS0D (в данном случае продает товар X относительно дороже, чем в отсутствие торговли), то этастрана может выйти на кривую безразличия более высокого уровня (кривуюбезразличия U1) и следовательно, достичь более высокого уровняобщественного благосостояния в точке S1. Страна А достигнет этойточки, если будет импортировать товар У в обмен на экспорт товара X.Соответственно объем экспорта составит величину S0K, а объем импорта— величину S1K /26, с.176/.

Вопрос заключается в том, может ли страна А получить желаемыйобъем импорта товара У из-за границы и экспортировать желаемый объем товара X.Это возможно в том случае, если при данной структуре мировых цен страна В —торговый партнер страны А — готова экспортировать товар У в объеме S'1K'и импортировать товар Х в объеме S'0K' (см. рис. 2). Если приотсутствии торговли точка S'0соответствует точке, в которойобщественное благосостояние страны В максимально, и структура относительных цензадается бюджетной линией A'S'0В', то при переходе на мировуюструктуру цен (бюджетная линия C'S'0D') при неизменной структурепроизводства (точка S'0) страна В может экспортировать S'0K’ товара У (что равно S1K нaрис. 1) в обмен на импорт S\K товара -У (что равно S0K на рис. 1). Приэтом страна В выходит на более высокую кривую безразличия U'0идостигает более высокого уровня благосостояния в точке S’0.

/>

Рис. 2.

 

Таким образом, условием взаимовыгодной международной торговлиявляется различие в относительных ценах на товары в двух странах, которыесуществуют при отсутствии торговли. При постоянных издержках замещения каждаяиз стран будет максимизировать свой выигрыш от внешней торговли, полностьюспециализируясь на товаре, в производстве которого она обладает сравнительнымпреимуществом (точка S2 для страны А предпочтительнее точки S1) (см. рис. 3).

/>

Рис. 3.

Основы теории международной торговли были заложены в концеXVIII — начале XIX вв. выдающимися английскими экономистами Адамом Смитом иДавидом Рикардо. А. Смит в своей книге «Исследование о природе и причинахбогатства народов» (1776 г.) сформулировал теорию абсолютного преимущества и,полемизируя с меркантилистами, показал, что страны заинтересованы в свободномразвитии международной торговли, поскольку могут выигрывать от нее независимоот того, являются они экспортерами или импортерами. Д. Рикардо в работе «Началаполитической экономии и налогового обложения» (1817 г.) доказал, что принципабсолютного преимущества является лишь частным случаем общего правила, иобосновал теорию сравнительного преимущества /26, с.178/.

При анализе направлений развития внешней торговли следуетучитывать два обстоятельства. Во-первых, экономические ресурсы — природные,трудовые и др. — распределены между странами неравномерно. Во-вторых,эффективное производство различных товаров требует различных технологий иликомбинаций ресурсов. При этом важно подчеркнуть, что экономическаяэффективность, с которой страны способны производить различные товары, можетизменяться и действительно изменяется со временем. Другими словами, преимущества,как абсолютные, так и сравнительные, которыми обладают страны, не являются рази навсегда данными.

Какая-либо страна обладает абсолютным преимуществом, еслиесть такой товар, которого на единицу затрат она может производить больше, чемдругие страны. Рассмотрим условный пример: две страны (Аргентина и Бразилия)производят два товара (зерно и сахар). Пусть, например, Аргентина на единицузатрат может произвести 50 т зерна или 25 т сахара, или любую комбинациюобъемов этих продуктов в указанных пределах, а Бразилия при аналогичныхзатратах — 40 т зерна или 100 т сахара, или любую их комбинацию в указанныхпределах (рисунки 4 и 5). В этом случае, максимальные объемы потребления зернаи сахара в этих странах будут заданы кривыми производственных возможностей (жирнымилиниями на рисунках 4 и 5). Для упрощения анализа мы пока предполагаем, чтоиздержки замещения остаются постоянными, и поэтому эти линии прямые.

/>

Рис. 4. КПВ и линия торговых возможностей

/>

Рис. 5.

 

В нашем примере Аргентина обладает абсолютным преимуществомпо зерну (т.е. на единицу затрат в Аргентине можно произвести больше зерна), аБразилия — по сахару. Эти абсолютные преимущества могут, с одной стороны,порождаться естественными факторами — особыми климатическими условиями илиналичием природных ресурсов. Естественные преимущества играют особую роль всельском хозяйстве и в отраслях добывающей промышленности. С другой стороны,преимущества в производстве различной продукции (прежде всего в отрасляхобрабатывающей промышленности) могут быть и приобретенными, т.е. обусловленнымиразвитием технологии, повышением квалификации работников, совершенствованиеморганизации производства и т.д.

В условиях, когда внешняя торговля отсутствует, каждая странаможет потреблять только те товары и только то их количество, которое онапроизводит, а относительные цены этих товаров на внутреннем рынке определяютсяотносительными издержками их производства. В нашем примере эти цены составят: 1т зерна = 0,5 т сахара в Аргентине и 1 т зерна = 2,5 т сахара в Бразилии/26, с.179/.

Относительные цены на одни и те же товары в разных странахвсегда различны (в результате различий в обеспеченности факторами производства,используемых технологиях, в квалификации рабочей силы и т.д.). Если эта разницапревышает затраты на транспортировку товаров из страны в страну, то имеетсявозможность получать прибыль от внешней торговли. Так, в нашем примерепроизводитель зерна в Аргентине при реализации его на внутреннем рынке может вобмен получить только 0,5 т сахара, а в Бразилии этот же товар стоит в 5 раздороже (2,5 т сахара). Этот условный пример показывает, что после установленияторговых отношений между странами направления внешнеторговых потоков будутопределяться разницей в соотношениях издержек производства. Аргентине будетвыгодно экспортировать зерно и импортировать сахар, а Бразилии будет выгодноэкспортировать сахар и импортировать зерно.

Чтобы торговля была взаимовыгодной, цена какого-либо товарана внешнем рынке должна быть выше, чем внутренняя цена равновесия на тот жетовар в стране-экспортере, и ниже, чем в стране-импортере. Для нашего примерамировая цена на зерно должна устанавливаться в пределах:

0,5 т сахара < 1 т зерна < 2,5 от сахара

Если цена на мировом рынке установится, например, на уровне 1т сахара = 1 т зерна, то максимальные объемы потребления сахара и зерна ужебудут определяться линиями торговых возможностей (пунктирные линии на рисунках4 и 5). Наклон этих линий определяется соотношением цен на зерно и сахар намировом рынке. Выгода, получаемая странами от внешней торговли, будетзаключаться в приросте потребления, который может быть обусловлен двумяпричинами:

а) изменением структуры потребления;

б) специализацией производства.

В первом случае специализации не происходит и сложившаяся встранах структура производства, определяемая прежде всего структурой спроса,остается неизменной. Пусть, например, структура Производства в Аргентинеопределяется точкой А на ее кривой производственных возможностей (см. рис. 4),а в Бразилии — точкой В (см. рис. 5). Продавая на внешнем рынке частьпродукции, по которой она обладает преимуществом, страна в обмен может теперьполучить гораздо больше другого товара. Изменяя таким образом структурупотребления, страна увеличивает его общий объем, выходя за пределы границыпроизводственных возможностей (тонкая пунктирная линия, выходящая из точки А нарис. 4 и из точки В на рис. 5).

Таким образом, внешняя торговля — торговля одной страны сдругими странами, составная часть внешнеэкономических связей. Подразделяется наэкспорт (вывоз) и импорт (ввоз) товаров. Сумма экспорта и импорта образуетвнешнеторговый оборот. Внешняя торговля базируется на международном разделениитруда. Совокупность внешнеторговых операций стран мира — международная торговля.

/>1.2 Теория международнойторговли Хекшера – Олина и парадокс Леонтьева

В 20—30-е гг XX в. шведский экономист Эли Хекшер и его ученикБертиль Олин сформулировали новую теорию международной торговли. По их мнению,межстрановые различия в относительных издержках, или в форме кривыхпроизводственных возможностей, объясняются главным образом тем, что, во-первых,в производстве различных товаров факторы используются в различных соотношенияхи, во-вторых, неодинакова относительная обеспеченность стран факторамипроизводства /35, с.12/.

Согласно теории Хекшера—Олина, страны будут стремитьсяэкспортировать товары, требующие для своего производства значительных затратфакторов производства, которыми они располагают в относительном избытке, инебольших затрат дефицитных для них факторов, в обмен на товары, производимые сиспользованием факторов в обратной пропорции. Таким образом в скрытом видеэкспортируются избыточные факторы и импортируются дефицитные факторыпроизводства, т.е. передвижение товаров из страны в страну компенсирует низкуюмобильность факторов производства в масштабах мирового хозяйства. Необходимоподчеркнуть, что речь здесь идет не о количестве имеющихся у стран факторовпроизводства, а об относительной обеспеченности ими (например, о количествепригодной для обработки земли, приходящейся на одного работающего). Если вданной стране какого-либо фактора производства относительно больше, чем вдругих странах, то цена на него будет относительно ниже. Следовательно, иотносительная цена того продукта, в производстве которого этот дешевый факториспользуется в большей степени, чем другие факторы, будет ниже, чем в другихстранах. Таким образом и возникают сравнительные преимущества, которыеопределяют направления внешней торговли.

Теория Хекшера—Олина успешно объясняет многие закономерности,наблюдаемые в международной торговле. Страны действительно вывозятпреимущественно продукцию, в затратах на производство которой доминируютотносительно избыточные у них ресурсы. Однако структура производственныхресурсов, которыми располагают промышленно развитые страны, постепенновыравнивается. Кроме того, на мировом рынке все больше возрастает доля торговли«подобными» товарами между «подобными» странами /35, с.14/.

Известный американский экономист Василий Леонтьев в середине50-х гг. предпринял попытку эмпирической проверки основных выводов теорииХекшера—Олина и пришел к парадоксальным выводам. Использовав модель межотраслевогобаланса «затраты — выпуск», построенную на основе данных по экономике США за1947 г., В. Леонтьев показал, что в американском экспорте преобладалиотносительно более трудоемкие товары, а в импорте — капиталоемкие. Учитывая,что в первые послевоенные годы в США, в отличие от большинства их торговыхпартнеров, капитал был относительно избыточным фактором производства, а уровеньзаработной платы был значительно выше, этот эмпирически полученный результатявно противоречил тому, что предполагала теория Хекшера—Олина, и потому получилназвание «парадокс Леонтьева». Последующие исследования подтвердили наличиеэтого парадокса в послевоенный период не только для США, но и для других стран(Японии, Индии и др.).

Многочисленные попытки объяснить этот парадокс позволилиразвить и обогатить теорию Хекшера—Олина путем учета дополнительныхобстоятельств, влияющих на международную специализацию, среди которых можноотметить следующие /24, с.217/:

— неоднородность факторов производства, прежде всего рабочейсилы, которая может существенно различаться по уровню квалификации. С этойточки зрения в экспорте промышленно развитых стран может отражатьсяотносительная избыточность высококвалифицированной рабочей силы и специалистов,в то время как развивающиеся страны экспортируют продукцию, требующуюзначительных затрат неквалифицированного труда.

— значительная роль природных ресурсов, которые обычно могутучаствовать в производственных процессах только в ассоциации с большимколичеством капитала (например, в отраслях добывающей промышленности). Это вопределенной мере объясняет, почему экспорт из многих развивающихся стран,богатых природными ресурсами, является капиталоемким, хотя капитал в этихстранах и не является относительно избыточным фактором производства.

— влияние на международную специализацию внешнеторговойполитики, проводимой государством, которая может ограничивать импорт истимулировать производство внутри страны и экспорт продукции тех отраслей, гдеинтенсивно используются относительно дефицитные факторы производства.

Таким образом, порождаемое международной торговлей изменениеструктуры национального производства означает изменение и структуры спроса нафакторы производства. Отрасли, которые начинают быстро развиваться, предъявляютспрос на дополнительные ресурсы, а отрасли, где объем производства сокращается,будут эти ресурсы высвобождать. В результате в краткосрочном периоде внешняяторговля обусловливает перераспределение доходов в зависимости от того, в какойотрасли занят данный фактор производства: растут доходы тех, кто связан сотраслями, ориентированными на экспорт, и падают доходы в отраслях,конкурирующих с импортом.

/>1.3 Определениемировых цен и объёмов торговли

Теория международной торговли, в частности теориясравнительных преимуществ, утверждает, что в результате развития внешнеторговыхотношений все участвующие в них страны получают выигрыш в виде прироста общегоблагосостояния. Вместе с тем одним из ключевых является вопрос, какраспределяется этот выигрыш. С одной стороны, очевидно, что он не можетраспределяться равномерно между странами, поскольку его размер зависит от того,на каком уровне установятся мировые цены. С другой стороны, выигрыш от внешнейторговли, который получает страна в целом, распределяется внутри страны междупотребителями и производителями, экспортерами и импортерами также не поровну.Наконец, следует иметь в виду, что в результате специализации происходятизменения в распределении ресурсов между отраслями и, следовательно, изменяютсядоходы владельцев факторов производства /24, с.218/.

Анализу всех этих последствий развития международной торговлии посвящена данная глава.

Распределение выигрыша от международной торговли как внутристраны, так и между странами в конечном итоге определяется тем, на каком уровнеустанавливаются цены на те товары, которыми страны торгуют между собой, икаковы объемы торговли. Для того чтобы ответить на этот вопрос, недостаточнознать только потенциальные возможности предложения этих товаров на мировойрынок, которые можно объяснить с помощью теории сравнительных преимуществ илидругих теорий международной торговли, рассмотренных в предыдущей главе. Как ужебыло показано, даже если страна обладает сравнительным преимуществом впроизводстве какого-либо товара, это преимущество может быть реализовано лишь втом случае, если мировая цена на этот товар будет выше внутренней. Поскольку иуровень цены, и объем продаж на мировом рынке являются результатом установленияравновесия между предложением и спросом, теория международной торговли должнабыть дополнена анализом спроса.

Для оценки того, насколько выгодна стране внешняя торговля,используется показатель «условия торговли» — соотношение экспортных ценрассматриваемой страны к ее импортным ценам, или Рх / Рm. В общем случае рост этогопоказателя (улучшение условий торговли) означает повышение благосостояниянации, а его падение (ухудшение условий торговли) свидетельствует о сниженииблагосостояния. В самом деле, если цены на экспортные товары данной страны намировом рынке увеличиваются по сравнению с ценами на ту продукцию, которую онаимпортирует, это означает, что на единицу своего экспорта страна теперь можетприобрести больше импортных товаров. Следовательно, страна получает большийвыигрыш от внешней торговли /24, с.219/.

На практике показатель условий торговли рассчитывается для отдельныхстран или групп стран на основе индексов цен для экспорта и импорта (обычноиспользуется индекс Ласпейреса).

/>

где:

р(х)i— отношение экспортной цены товарной группы i в году /к ее цене в базисном году0;

р(m)i — отношение импортной цены товарнойгруппы г в году /к ее цене в базисном году 0;

/> — доля экспорта товарной группы /в совокупном экспорте из данной страны в базовом году 0;

/>— доля импорта товарной группы / всовокупном импорте в данную страну в базовом году 0.

Изменение условий торговли служит одним из показателей,характеризующих изменение положения страны в мировой торговле. Сами условияторговли, в свою очередь, зависят от колебаний спроса как на мировом, так и навнутреннем рынках, от изменений в технологии и условиях производства, отстепени монополизации рынков отдельных товаров и т.д.

Вместе с тем следует иметь в виду, что размер выигрыша,который получает страна от внешней торговли, зависит не только от цен, но и отфизических объемов экспорта и импорта. Поэтому не всегда правомерно делатьвыводы об изменении благосостояния страны только на основании изменения индексаусловий торговли. В частности, если снижение цен на экспортную продукциюобусловлено ростом эффективности ее производства, то при достаточно эластичномспросе на мировом рынке страна сможет увеличить физические объемы своегоэкспорта и получить больший выигрыш, хотя условия торговли для нее иухудшились.

Следует, однако, обратить внимание на так называемую проблемуразоряющего роста, когда расширение экспорта приводит к такому ухудшениюусловий торговли, что благосостояние нации снижается. Эта проблема, которуювпервые проанализировал американский экономист Я. Бхагвати в 1958 г., можетвозникнуть, в частности, для многих развивающихся стран, в которых возможностиэкономического роста обусловлены расширением добычи и экспорта сырья. Посколькуспрос на сырье на мировом рынке часто характеризуется низкой эластичностью,быстрое наращивание физических объемов экспорта приводит к такому падениюмировых цен на сырье, которое перекрывает положительный эффект от самогоэкономического роста. В этом случае экспорторасширяющий рост может стать длястраны невыгодным.

В целом, рассмотрение рыночного равновесия с использованиеммодели «спрос-предложение» еще раз подтверждает вывод о том, что развитиемеждународной торговли дает выигрыш всем странам. Однако если в стране-импортереэтот чистый выигрыш возникает в результате того, что выгоды потребителейнамного превосходят потери производителей продукции, конкурирующей с импортом,то в стране-экспортере, наоборот, общий прирост благосостояния обеспечиваетсяза счет большого выигрыша производителей, хотя потребители несут потери. Этотвывод принципиально важен для объяснения причин государственного вмешательствав сферу внешней торговли /41, с.271/.

Таким образом, в результате развития международной торговлипроизводители в импортозамещающих отраслях проигрывают, Поскольку конкуренциясо стороны более эффективных иностранных производителей вынуждает их снижатьцены и сокращать объемы производства. С другой стороны, производители вэкспортных отраслях выигрывают, так как, выходя на мировой рынок, они получаютвозможность расширить производство и продавать продукцию по более высокимценам.

/>2. Анализ экономической политики компании Apple/>2.1Характеристика крупнейшей компании современных компьютерных технологий

Apple Inc. Эпл (NASDAQ: AAPL, LSE: ACP) — американскаякорпорация, производитель персональных компьютеров, аудиоплееров, телефонов,программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров исовременных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом.Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния /45/.

Общая численность персонала — 35 тыс. человек (2009 год).

Название фирмы происходит от англ. apple яблоко, изображениеяблока использовано в логотипе.

Основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком,собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базепроцессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров,молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировалифирму 1 апреля 1976 года.[7]

«Apple I», выпущенный в 1976 году, был не первымпрограммируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало компьютеру«Альтаир 8800», который был создан любителем и распространялся через каталоги в1974 году. Однако, «Альтаир» не был технически квалифицирован как «персональныйкомпьютер», поскольку не давал возможности накапливать и вызывать данные припомощи программ пользования.

В 1976-1977 годах несколькими фирмами были выпущены первыеперсональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавалиськомпьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовымперсональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютерApple II /14/.

С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные моделииз линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х иначале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в миреперсональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» повсему миру.

Теперь принято считать, что именно «Эпл-2» раз и навсегдаоткрыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональныхкомпьютеров.

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по рядупричин проектом Apple III.

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на времяоставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсупришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании«Apple».

В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться свозникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли,который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 годаСкалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компаниикак свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия итрения.

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой сериистал основным бизнесом компании /45/.

На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютерыMacintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционнойсистемой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время всередине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий напроизводство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии былиотозваны.

В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса иВозняка медалями за развитие технического прогресса.

Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментахправительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесеи дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков«Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя икомпьютерную мышь.

В 2008 году в России действует около десятка авторизованныхбизнес-партнёров.

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября,продажи «Apple» в России составили 69 млн долл. По словам менеджеров «Apple IMCRussia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod(рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительствокомпании, во главе которого стал Валерий Лановенко.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации напротяжении более 30 лет было «Apple Computer». Отказ от слова «Computer» вназвании демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного длянеё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

Apple — публичная компания, её акции торгуются на биржеNASDAQ и Лондонской фондовой бирже.

В последние годы руководство компании менялось следующим образом/45/:

·  Стив Джобс — основатель компании.Генеральный управляющий (CEO) c 1997 года.

·  Тим Кук (англ. Tim Cook) — главныйоперационный директор (1998 — настоящее время) [5]

·  Альберт Гор — член совета директоров

·  Артур Д. Левинсон

·  Миллард Дрекслер

·  Джером Йорк (англ. Jerom York) —(1997—2010)

·  Билл Кэмпбелл

·  Андреа Юнг — член совета директоров с7 января 2008

Компания APPLE — ведущий российский дистрибьютор компьютерныхкомплектующих, цифровой техники, периферии, сетевого и офисного оборудования.

-  В течение последних лет компанияAPPLE является бессменным лидером российского компьютерного рынка.

-  По мнению экспертного совета рейтинга«Компьютерная Элита -2008», компания APPLE — лучший производительпортативных компьютеров, сканеров и материнских плат.

-  Компания APPLE входит в число 200крупнейших непубличных компаний России — 32-е место /21,c.38/.

Репутация точного, выполняющегообязательства партнера позволила компании построить прочные отношения более чемс 1200 российских компьютерных компаний и большинством ведущих мировыхпроизводителей компьютерной техники и комплектующих.

Российским компьютерным компаниямкомпания «APPLE» предлагает более 4000 наименований компьютерной техники,комплектующих и цифровых устройств. Товарное предложение APPLE формируетсятаким образом, чтобы охватить не менее 90% наиболее востребованной российскимипользователями продукции. В дистрибьюторском портфеле компании всегда естьуникальные продукты, которые позволяют дилеру повысить прибыльность бизнеса иразнообразить ассортимент /45/.

Таким образом, APPLE — это одна изнемногих компаний, которые участвуют в формировании ассортимента национальногорынка компьютерной техники. Специалисты компании отслеживают важнейшие мировыетенденции, чтобы обеспечить жителей каждого региона Poccии максимально широкимспектром современной цифровой и компьютерной техникой по конкурентоспособнымценам. Официальные взаимоотношения практически со всеми ведущими мировымипроизводителями компьютерных и цифровых устройств стали возможны благодарясиле, надежности компании и высокому профессионализму ее сотрудников.Международным партнерам APPLE предлагает хорошо развитые каналы дистрибуции иполную маркетинговую поддержку продукции на всей территории России.

/>2.2 Анализ торговойи маркетинговой деятельности и внешнеэкономических связей компании

«Внешнеэкономические связи – этомеждународные хозяйственный, торговые, политические отношения, включающие обментоварами, различные формы экономического содействия, научно-техническогосотрудничества, специализацию, кооперацию производства, оказание услуг и совместноепредпринимательство» /23, с.4/.

APPLE сотрудничает с компьютернымикомпаниями разной специализации: реселлеры, системные интеграторы, сетирозничных магазинов, производители, сборщики и т.д. Для каждого типа партнеровAPPLE формирует специальный пакет услуг, которые максимально учитываютпотребности компании.

Региональная специализация сбытапозволяет компании учитывать разницу в качественной структуре спроса налокальных рынках и обеспечивать партнеров в регионах необходимым ассортиментомпо конкурентоспособным ценам. Успешное развитие бизнеса партнеров — этобезусловный приоритет в работе региональных менеджеров APPLE.

Более 1200 крупных российскихкомпьютерных компаний высоко оценивают преимущества работы с APPLE и выбираюткомпанию в качестве своего ключевого партнера (см. табл.1).

Таблица 1. Преимущества в работеAPPLE

Принципы работы Точность и выполнение обязательств Ассортимент и наличие товаров на складе

Более 4000 наименований в каталоге товаров

Стабильные поставки от ведущих мировых производителей

Постоянно расширяющийся ассортимент

Ежедневное пополнение складов компании в Москве и регионах

Региональная специализация сбыта Учет особенностей локального рынка при формировании ассортимента, набора услуг и ценового предложения Финансы

Прозрачные условия

Гибкая кредитная политика

Заказ продукции По телефону, факсу, on-line заказ, электронной почте, через ICQ, в личном общении Маркетинговая поддержка

Авторизации

Регулярные призовые программы для дилеров

Обеспечение партнеров информационными и POS-материалами для оформления точек продаж

Выездные презентации

Дилерские конференции

Информационная поддержка

Ежедневные информационные рассылки новостей о деятельности компании, обзоры новинок ассортимента

Консультации центра технической поддержки: помощь партнерам в выборе оборудования и решении технических проблем

Сервис и гарантия

Один из крупнейших в России сервисных центров, производящих гарантийный и постгарантийный ремонт продукции Acorp, Dell, Gigabyte, IPPON, Jetbalance, Mustek, Oklick, Powercom и др. более 60 региональных сервис-партнеров

Не более 22 календарных дней на ремонт/замену по гарантии

Безопасность Охраняемые территории для погрузки

Все вышеизложенное позволит фирме«APPLE» участвовать в формировании рыночных отношений как внутри России, так навнешнем рынке. Этому же способствует устанавливающееся в соответствии с международныминормами российское валютно-финансовое законодательство, результатом чегопредполагается открытость и интеграция российских предприятий в международныеэкономические процессы, реальное вхождение в мировой рынок.

Из большого разнообразия внешнеторговыхопераций, применяемых в современной международной торговле, в которых фирмамогла принять участие, согласно учредительным документам, остановила свой выборна осуществлении торгово-закупочной деятельности: приобретение и реализациякомплектующих на персональные компьютеры потребительского и промышленногоназначения, включая программное обеспечение.

Маркетинговая политика Appleдостаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформеMicrosoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них неустановлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности,пользователям Safari предлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этогоотказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления.

Так, в марте 2008 года Apple началапредлагать пользователям iTunes для Windows установить свой веб-браузер Safari.При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неёсостоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт /45/.

Компания продаёт часть своейпродукции в розницу через сеть принадлежащих ей магазинов (всего 147 натерритории США, Канады, Японии и Великобритании).

Можно выделить некоторые«базовые» методы сегментирования, применяемые маркетинговой службой компании.Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксономия). Кластерыпотребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы назаданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеютсходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателямиосновывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходстваиспользуется взвешенная сумела квадрата различий между ответами покупателей навопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья илиобъединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количествокластерных алгоритмов.

Таблица 2.Сегментация рынка персональных компьютеров и факторы, учитываемые приразработке изделий для него

Факторы Сегменты рынка по группам потребителей Модель Дома В школе В вузе В дом. кабинете В мелком бизнесе В корпорации А В Технические хар-ки * * *** ** ** ** *** ** Цена *** *** ** *** *** ** ** Особые качества * * ** * * * ** * Надежность ** * * ** ** * ** Удобство в исп-ии ** ** * ** * *** *** Совместимость *** Периф-е оборудование *** Прог-е обеспечение * * ** ** ** *** * **

*** — очень важный фактор

** — важный фактор

* — маловажный фактор

0 — незначительный фактор

Этот несложный анализ показывает,что модель А — компьютер без рынка, а модель В — наиболее подходящий продуктдля университетов и мелкого бизнеса. Компания в свое время поставила накомпьютер А и проиграла.

Таким образом, поскольку фирмавступила на путь международных рыночных отношений и намерена осуществлятьвнешнеэкономическую деятельность, то для ее участия в международных торговыхотношениях большого и малого бизнеса невозможно обойтись без анализа опытавнешнеторговой деятельности тех предприятий.

/>Список литературы

1.  Конвенция о праве, применимом кмеждународной купле-продаже товаров. Гаага, 15 июня 1955 года. Регистр текстовмеждународных конвенций и других документов, касающихся права международнойторговли. Том 1. // ООН: Нью-Йорк, 1971.

2.  Конвенция ООН о договорахмеждународной купли-продажи товаров. Вена, 1980 год. Документ ООН A/CONF.97/18Annex 1 (по источнику 22, стр. 196-230).

3.  Конституция Российской Федерации.Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года. М.: Юрид. Лит., 1993. 62с.

4.  Гражданский кодекс РоссийскойФедерации (часть вторая) от 29.01.1996 г. № 14-ФЗ (ред. от 26.11.2002). — «Собраниезаконодательства РФ», N 5, ст. 410.

5.  Авдокушин Е.Ф. Международныеэкономические отношения.– М., 2010. – 481 с.

6.  Алсенов М.А., Булатова В.А.Организация внешнеэкономический связей. – М., 2008.

7.  Бабышев Л. Внешнеэкономические связиРоссии с Италией. // Внешняя торговля. –2009. –№2.

8.  Вардомский Л. Региональные приоритетызарубежных стран в России. // Внешняя торговля. –2007. –№4.

9.  Герчикова И.Н. Международноекоммерческое дело. – М., 2008.

10.  Грачев Ю.Н. Внешнеторговые документы.3-е изд., перераб. и доп. – М.: Бухгалтерский бюллетень, 2008.

11.  Давыдов О. Россия-США: изменения вподходах к экономическому сотрудничеству. // Внешняя торговля. –2009. –№5.

12.  Джурович Р. Руководство по заключениювнешнеторговых контрактов. _ М.: Юридическая литература, 2008. — 416 с.

13.  Долгоруков А. Российско-американскаяторговля обретает надежную основу. // Российские вести. –2007. –9 февраля.

14.  Жук И.Н., Киреева Е.Ф., КравченкоВ.В. Международные финансы: Учеб. пособие / Под общ. ред. И.Н. Жук. — Мн.:БГЭУ, 2008. — 149 с.

15.  Знакомьтесь: компьютер. Пер. с англ./ Под ред. и с предисл. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. — 240 с

16.  Камински M. Прямые иностранныеинвестиции // Финансы и кредит.- 2009. — № 5.

17.  Кременюк В.А. США и окружающий мир:уравнение со многим неизвестными // США-Канада: экономика, политика, культура.– 2009. — №1. — С. 11 – 16.

18.  Курс экономической теории: Учебник /Под общей ред. проф. М.Н. Чепурина, проф. Е.А. Киселевой. — Киров.:Издательство «АСА», 2008. – 278 с.

19.  Кушлин В. Россия и экономическийпорядок XXI века // Экономист. — 2008. — № 12. – С. 3-12.

20.  Лавров С.Н., Фролов Б.А.Валютно-финансовые отношения предприятий с зарубежными партнерами. – 2-е изд.,доп. и перераб. – М.: АО «Менатеп-Информ», 2008.

21.  Ломакин В.К. Мировая экономика. — М.,2009. – 581 с.

22.  Медовой А.И. Экономические исоциальные проблемы развивающихся стран. — М., 2009. – 128 с.

23.  Международные расчеты по коммерческимоперациям / Под. ред. А.П. Носко. – Ч.3: Определение оптимальных форм условийрасчетов. Типовые условия платежей по экспорту и импорту. – М., 2008.

24.  Международные экономическиеотношения: Учебник для вузов/ Е.Ф. Жуков, Т.И. Капаева, Л.Т. Литвиненко и др.;Под ред. проф. Е.Ф. Жукова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 485 с.

25.  Миклашевская Н.А., Холопов А.В.Международная экономика: Учебник/Под общ. ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича. –М.: Издательство «Дело и Сервис», 2009.

26.  Мировая экономика. Экономиказарубежных стран. / Под ред. Колесова В.П., Осьмовой М.Н.– М.: Флинта, 2008. –479 с.

27.  Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс. 2-е изд.,сокращ. – СПб: Питер, 2009. – 428 с.

28.  Общая теория статистики: учебноепособие / Горемыкина Т.К. – М., 2009. – 273 с.

29.  Основы внешнеэкономических знаний. /Отв. ред. И.П.Фаминский. –М.: “Международные отношения”, 2008.

30.  Покровская В.В. Организация и регулированиевнешнеэкономической деятельности: Учебник. – М.: Юристъ, 2010.

31.  Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность:Учеб.-практ. пособие. – 2-е изд. – М., 2009.

32.  Россия: внешнеэкономические связи вусловиях перехода к рынку. / Под. ред. И.П.Фаминского. –М.: “МО”, 2009.

33.  Современная экономика. Общедоступныйучебный курс. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 608 с.

34.  Стрыгин А.В. Мировая экономика.– М.:Экзамен, 2010. – 573 с.

35.  Титов Ю. Экспорт товаров: какизбежать ошибок при составлении и заключении контрактов // Хозяйство и право. –2010. – N 10-11.

36.  Тодаро М. Экономическое развитие. — М., 2009. – 224 с.

37.  Томсинов В. Внешнеторговый договоркупли-продажи: обязанность сторон // Российская юстиция. — 2007. — №1. — С.21-23.

38.  Уткин А.И. Стратегия США для XXI века// США-Канада: экономика, политика, культура. — 2009. — № 7. С. 43 – 52.

39.  Филатов К. Иностранные инвестиции вэкономику России // Статистическое обозрение 2010.- № 2.

40.  Финансы: Учебник/Под ред. Дробозиной Л.А. — М., 2009. – 575 с.

41.  Фомичев В.И. Международная торговля:Учебник; 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 446 с.

42.  Хейне Пол. Экономический образ мышления.М.: Catallaxy, 2008. – 611 с.

43.  Экономика: Учебник/ Под. ред. доц.А.С. Булатова 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство БЕК, 2008. – 816 с.

44. RonaldW. Linzmayer Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer, Inc… — NoStarch Press, 2007.

45.  www.apple.com/ru // Официальный сайтApple Россия.