Реферат: Монополистическая конкуренция и олигополия

--PAGE_BREAK--
                   Кривые издержек реализации и максимизирующая прибыль реклама.
                   С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные издержки.Чтобы координировать все эти усилия нужен штат, которому надо платить.Издержки реализации дискретны, это значит.что они не все время являются необходимыми для производства товара.Когда фирма рекламирует свой товар она упускает возможность продавать больше товара, удерживая издержки и, следовательно, цену на более высоком уровне.Реклама является попыткой иметь больший объем продаж при любой цене.Такого же прироста продаж, возможно, можно было бы достичь сокращением цены.

                   Вероятно, что средние издержки реализации (на ед. выпуска) сначала  уменьшаются, а потом возрастают.Возрастают по мере роста действительных продаж.Средние постоянные издержки снижаются с увеличением продаж, т.к. издержки, авансированные на реализацию, распределяются на большее число единиц товара.Издержки реализации на ед. товара снижаются также тогда, когда дается большая реклама, если цена за одно рекламное объявление падает с ростом их числа.Возможно также, что большие общие расходы на рекламу, означая больше объявлений, приводят к пропорционально большим приростам продаж.Повтор рекламных объявлений в разных СМИ  может оказывать воздействие на увеличение продаж.

                   Можно представить кривую средних издержек  реализации (AСs ), которая показывает, каким образом изменяются издержки реализации ед. товара при разных уровнях предполагаемого спроса.Чем больше спрос на товар, тем меньше средние издержки реализации, связанные с продажей на рынке данного  кол-ва товара.Следовательно, изменение спроса на товар может сместить кривую издержек  реализации.Изменение  любого фактора, влияющего на спрос на товар фирмы, сместит кривую средних издержек реализации либо вверх, либо вниз.U-образная кривая средних издержек реализации изображена на рис. 4.Эта кривая показывает  расходы на реализацию единицы продаваемого товара, если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм.Сокращение  спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх, как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм.Таким образом, средние издержки реализации, связанные с данным выпуском, тем ниже, чем сильнее спрос на товар и чем меньше издержки реализации, которые несут конкуренты.

<img width=«9» height=«224» src=«ref-1_1922360055-154.coolpic» v:shapes="_x0000_s1033">Продажная цена за ед.
<img width=«223» height=«60» src=«ref-1_1922360209-379.coolpic» v:shapes="_x0000_s1059 _x0000_s1072">


                                                                                        ACs
<img width=«311» height=«9» src=«ref-1_1922360588-132.coolpic» v:shapes="_x0000_s1046">


                                                                                       Годовой выпуск
                   Реклама, будучи успешной, увеличивает спрос на товар фирмы.Рис. 5  показывает, как  осуществление  рекламы может привести к росту прибылей  у монопольноконкурентной фирмы.

P`,Q`,MR1,D1 — цена, кол-во, предельный доход и спрос до рекламы

Pa,Qa ,MR2,D2- цена, кол-во, предельный доход и спрос после рекламы.

МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержки реализации

АС+ACs — средние изд. производства +средние изд. реализации.

Заштрихов. прямоугольник-прибыль в краткосрочном плане после рекламирования.

                   Фирма, благодаря расходам на рекламу смещает  свою кривую спроса с D1 до D2 и кривую пред. дохода с MR1  до MR2.Максимизирующим прибыль выпуском является тот, для которого MR2 равняется предельным издержкам  на производство плюс предельные издержки реализации.При отсутствии рекламы фирма получила бы нулевую экономическую прибыль.Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль в краткосрочном плане.Реклама подразумевает, что фирма может увеличить спрос и предельный доход, неся большие затраты.Прирост спроса, если он постоянен, уменьшает издержки реализации, необходимые, чтобы продать данное кол-во товара и, следовательно, побуждает фирму снова сократить расходы на рекламу.Взаимозависимость между MR и MC в случае, когда реклама является успешной, делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных расходов.
<img width=«10» height=«339» src=«ref-1_1922360720-154.coolpic» v:shapes="_x0000_s1085">P и себест.
<img width=«377» height=«251» src=«ref-1_1922360874-1154.coolpic» v:shapes="_x0000_s1111 _x0000_s1123">



<img width=«156» height=«59» src=«ref-1_1922362028-300.coolpic» v:shapes="_x0000_s1029"><img width=«156» height=«2» src=«ref-1_1922359592-86.coolpic» v:shapes="_x0000_s1227"><img width=«2» height=«79» src=«ref-1_1922362414-81.coolpic» v:shapes="_x0000_s1224"><img width=«98» height=«79» src=«ref-1_1922362495-272.coolpic» v:shapes="_x0000_s1203">      Pa                                                  D          MC+MCs

<img width=«98» height=«51» src=«ref-1_1922362767-221.coolpic» v:shapes="_x0000_s1196"><img width=«146» height=«79» src=«ref-1_1922362988-319.coolpic» v:shapes="_x0000_s1169">                                                                                       AC+ACs

<img width=«60» height=«41» src=«ref-1_1922363307-169.coolpic» v:shapes="_x0000_s1188">                                                                                                   AC

<img width=«309» height=«176» src=«ref-1_1922363476-847.coolpic» v:shapes="_x0000_s1135 _x0000_s1147">


<img width=«156» height=«2» src=«ref-1_1922359592-86.coolpic» v:shapes="_x0000_s1230">       C                                                   A

<img width=«137» height=«175» src=«ref-1_1922364409-536.coolpic» v:shapes="_x0000_s1158 _x0000_s1179 _x0000_s1221">


                                                                                                                          D2

<img width=«136» height=«2» src=«ref-1_1922364945-85.coolpic» v:shapes="_x0000_s1217"><img width=«2» height=«50» src=«ref-1_1922365030-86.coolpic» v:shapes="_x0000_s1213">     P`
<img width=«2» height=«88» src=«ref-1_1922365116-93.coolpic» v:shapes="_x0000_s1209">                                                                                                         D1
                                                                                                       MR2

                                                                             MR1
<img width=«416» height=«9» src=«ref-1_1922365209-142.coolpic» v:shapes="_x0000_s1098">


                                                    Q`  Qa                                                                    Q
                   Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при

                    монополистической конкуренции.
                   Реклама, которая  приводит к прибылям в монопольно конкурентной отрасли дает начало процессу, который уничтожит эти прибыли.Поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль, то можно ожидать, что реклама, обуславливающая экономическую прибыль, привлечет на рынок новых продавцов.Следовательно, кривая AСs   сместиться вверх из-за возросших рекламных расходов конкурентов, а кривые D и MR сместятся вниз.Сочетание этих факторов сведет на нет экономическую прибыль.Но, т.к. реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке и способствовала появлению новых производителей, то общее кол-во потребляемого товара увеличивается.

                   Кривая спроса каждой фирмы должна быть касательной, к кривой AC+ACs при максимизирующем прибыль выпуске Ql.При цене Р1 фирма получает нулевую экономическую прибыль.Равновесное кол-во Ql больше Q`, который существовал бы при отсутствии рекламы.Следовательно в отрасли снижается избыточная мощность.(отрезок Q`Ql).Это способствует снижению средних издержек производства, что однако не приносит выгод потребителю, т.к. цена не уменьшается, а наоборот, возрастает, т.к. в ней отражаются средние издержки реализации, необходимые для продажи Ql продукта.Реклама также  отвлекает ресурсы от производства других товаров.В долгосрочном плане  фирма не выигрывает  от рекламы, т.к. что с ней, что без нее фирма получает нулевую прибыль.Реклама, однако, может выполнять важную социальную задачу, снабжая потребителей  информацией и сокращая операционные издержки при  покупке.Если реклама обеспечивает признание продукту и ведет к привыканию у потребителя, то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов.Также  обнаруживается положительная зависимость между  прибылями и рекламой.Это интерпретируется как показатель того, что реклама увеличиваетмонопольную власть.Однако другие исследования  показывают, что информация, предоставляемая рекламой, способствует уменьшению приверженности потребителей к определенному виду продукции.Это подразумевает, что реклама увеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы.
Рис. 6 изображает равновесие в долгосрочном плане с осущ. рекламной деятельности.
<img width=«333» height=«330» src=«ref-1_1922365351-1471.coolpic» v:shapes="_x0000_s1034 _x0000_s1060 _x0000_s1073">



                                                             

<img width=«69» height=«41» src=«ref-1_1922366822-177.coolpic» v:shapes="_x0000_s1099"><img width=«70» height=«41» src=«ref-1_1922366999-176.coolpic» v:shapes="_x0000_s1086"><img width=«184» height=«89» src=«ref-1_1922367175-376.coolpic» v:shapes="_x0000_s1112">                                                             MC+MCs      AC+ACs
<img width=«127» height=«2» src=«ref-1_1922367551-84.coolpic» v:shapes="_x0000_s1170"><img width=«2» height=«60» src=«ref-1_1922367635-80.coolpic» v:shapes="_x0000_s1148"><img width=«89» height=«60» src=«ref-1_1922367715-232.coolpic» v:shapes="_x0000_s1136">     Pl                                                                  min

                                                                                                   AC

<img width=«2» height=«165» src=«ref-1_1922367947-86.coolpic» v:shapes="_x0000_s1189"><img width=«79» height=«2» src=«ref-1_1922368033-81.coolpic» v:shapes="_x0000_s1180"><img width=«156» height=«31» src=«ref-1_1922368114-195.coolpic» v:shapes="_x0000_s1124">     P`
<img width=«2» height=«146» src=«ref-1_1922368309-85.coolpic» v:shapes="_x0000_s1159">



                                                                                                              D
                                                                                  MR
<img width=«397» height=«10» src=«ref-1_1922368394-141.coolpic» v:shapes="_x0000_s1047">


                              Q`               Ql
                   Олигополия
                   Олигополия — это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и  дифферинцированным и стандартизированным.

                   Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится  половина и более общих продаж продукта.

                   На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара.Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке.Продавцы осознают свою взаимозависимость.Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм.Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения.Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

                   Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые  существуют для монопольных фирм.Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.

                   Можно выделить следующие черты олигополистических рынков.:

                   1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок.Продукт может быть как дифференцированым, так и стандартизированным.

                   2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями.Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

                   3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.

Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей.
                   Сознательное соперничество: олигополистические ценовые войны.
Если предположить, что на местном рынке существует только горстка продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”.Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать прибыль и допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.

                   Ценовая война — цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

                   Легко понять, как фирмы втягиваются в эту войну.Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет реагировать на его понижение цены, то у каждого из них есть искушение  увеличить продажи, сокращая цены.Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок — или он так думает — и может тем самым увеличить прибыльНо конкурент отвечает понижением цены.Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня  средних издержек.В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC.Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции.Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегда может увеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница.Конечно, другая фирма не сохранит прежнюю цену, т.к. она осознает, что может получить большую прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.

                   Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены.Это происходит.когда Р=АС, а экономические прибыли равны нулю.Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам.Поскольку каждая фирма допускакет, что другие фирмы не будут менять цену, то у нее нет стимула увеличивать цены.Сделать так значило бы потерять все продажи в пользу конкурентов, которая, как предполагается, удерживает свою цену неизменной на уровне  Р=АС.Это так называемое равновесие  Бертрана.В общем на олигополистическом рынке  равновесие зависит от предположений, которые делают фирмы о реакции своих соперников.

                   К несчастью для потребителей, ценовые войны обычно недолговечны.Олигополистические фирмы испытывают искушение всиупить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены  и делить рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн  и их  неприятного воздействия на прибыль.
                   Стратегия поведения при олигополии и теория игр
                   Теория игр анализирует поведение лиц и организаций с противоположными интресами. Результаты решения управления фирм зависят не только от самих этих решений, но и от решений конкурентов.Теорию игр можно применить к ценовой стратегии олигополистических фирм.Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр.

                   В предыдущей модели ценовой войны предполагается, что конкурент будет сохранять цену неизменной.Они высчитывают прибыль от своего решения о цене, допуская, что соперник не будет отвечать понижением цены.Предположим, что руководство более приближено к реальности.Они не придерживаются упрямо мнения, что конкурент сохранит свою цену неизменной, а осознают, что противник либо ответит понижением цены, либо сохранит ее на прежнем уровне.Т.е. прибыль, которую может получить  фирма зависит от реакции соперника.В данном случае, менеджеры  подсчитывают свои прибыли как для случая, в котором конкурент сохраняет цену неизменной, так и для случая изменения ценыИтогом этого является матрица результатов., которая показывает выгоду или убыток от  каждой возможной стратегии  для каждого возможного ответа  соперника по игре.Сколько игрок может выиграть или проиграть зависит от стратегии соперика.

                  
Таблица 1  показывает матрицу результатов решений менеджеров компаний А и В.
                   Матрица результатов управленчиских решений в ценовой войне
                                  С т р а т е г и я   В
                                    Снизить цену                            Поддерживать цену               Максимум

                                    на 1 р/шт                                                                                              потерь

                                                                                                                                                   для  А

<img width=«357» height=«184» src=«ref-1_1922368535-941.coolpic» v:shapes="_x0000_s1035 _x0000_s1061 _x0000_s1074 _x0000_s1087">


С      Снизить      Изменение прибылей                   Изменение прибылей

т        цену                  комп. А =-Х                                     комп. А =+Y                             — X

р     на 1 р/шт

а                             Изменение прибылей                   Изменение прибылей

т                                   комп. В =-Х                                      комп. В =-Z

<img width=«357» height=«2» src=«ref-1_1922369476-88.coolpic» v:shapes="_x0000_s1100">е

г    Поддер-         Изменение прибылей                    Изменение прибылей

и    живать                комп. А = -Z                                      комп. А=0                                   — Z

я     цену

                               Изменение прибылей                    Изменение прибылей

А                                  комп.  В =+Y                                     комп. В=0

<img width=«357» height=«2» src=«ref-1_1922369476-88.coolpic» v:shapes="_x0000_s1048">




Максимум потерь              — X                                                — Z

 для  В

                   X < Z

                   Следовательно, если обе фирмы будут поддерживать цены, то изменений  в их прибылях не произойдет.Если бы комп. А снизила цену, а комп. В поддерживала бы ее на прежнем уровне, то прибыли А увеличились бы на  Y ед., но если бы В  в ответ тоже снизила цену, то А потеряла бы  Х ед., но если бы А оставила цену прежней, а В снизила бы, то А потеряла бы  Z ед., что больше  чем в предыдущем случае. Следовательно максиминная(лучшая) стратегия компании А: снижать цену.Т.к. фирма В делает такие же рассчеты, то для нее максиминной стратегией так же является снижение цены.Обе компании получают  меньшую прибыль, чем они могут получить, сговорившись поддерживать цену.Однако, если один поддерживает цену, то сопернику всегда выгоднее  снижать ее.
                   Сговор и картели
.
                   Картель — это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и центак, как если бы они были единой монополией.В некоторых странах, например в США, картели запрещены законом.Фирмы, обвиняемые в сговорах для совместного  установления цены и контроля над объемами выпускаемой продукции, подвергаются санкциям.

                   Но картель — это группа фирм, следовательно он сталкивается с трудносятями при установлении монопольных цен, которых не существует у чистой монополии.Основной проблемой какртелей является проблема согласования решений между фирмами — членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм.

                  

                   Образование картеля.

                  

                   Предположим в некоторой местностии несколько производителей стандартизированной подукции хотят образовать картель.Допустим, что есть 15 региональных поставщиков данного продукта.Фирмы назначают цену равную средним издержкам.Каждая из фирм боится поднять цену из опасения, что другие не последуют за ней  и ее прибыли станут отрицательными.Допустим, что выпуск находится на конкурентном уровне Qc (см. рис. 7 гр. А), соответствующему размеру выпуска, при котором кривая спроса пересекает кривую МС, являющейся горизонтальной суммой  кривых предельных издержек каждого продавца.Кривая МС была бы кривой спроса, если бы ранок  был полностью конкурентным.Каждая фирма выпускает  1/15 часть общего выпуска Qc
Рис. 7.
Гр. А

<img width=«236» height=«224» src=«ref-1_1922369652-1116.coolpic» v:shapes="_x0000_s1036 _x0000_s1062 _x0000_s1075 _x0000_s1088">



<img width=«2» height=«127» src=«ref-1_1922370768-84.coolpic» v:shapes="_x0000_s1160"><img width=«146» height=«2» src=«ref-1_1922370852-85.coolpic» v:shapes="_x0000_s1149">          Pm
<img width=«2» height=«98» src=«ref-1_1922370937-95.coolpic» v:shapes="_x0000_s1113"><img width=«136» height=«2» src=«ref-1_1922371032-85.coolpic» v:shapes="_x0000_s1101">         Pc                                          E               
<img width=«88» height=«2» src=«ref-1_1922371117-83.coolpic» v:shapes="_x0000_s1137"><img width=«2» height=«69» src=«ref-1_1922371200-90.coolpic» v:shapes="_x0000_s1125">      MR`

                              MC                                                D
                                                      MR

<img width=«281» height=«9» src=«ref-1_1922371290-121.coolpic» v:shapes="_x0000_s1049">


                                       Qm         Qc  Q`
Гр. В

<img width=«9» height=«252» src=«ref-1_1922371411-159.coolpic» v:shapes="_x0000_s1171">



<img width=«117» height=«108» src=«ref-1_1922371570-353.coolpic» v:shapes="_x0000_s1214"><img width=«80» height=«79» src=«ref-1_1922371923-255.coolpic» v:shapes="_x0000_s1210"><img width=«69» height=«79» src=«ref-1_1922372178-242.coolpic» v:shapes="_x0000_s1204">                                           AC                            MC   

<img width=«2» height=«88» src=«ref-1_1922372420-82.coolpic» v:shapes="_x0000_s1225"><img width=«2» height=«155» src=«ref-1_1922372502-86.coolpic» v:shapes="_x0000_s1218"><img width=«243» height=«2» src=«ref-1_1922372588-84.coolpic» v:shapes="_x0000_s1190">         Pm                                 A                          F          
<img width=«107» height=«2» src=«ref-1_1922372672-83.coolpic» v:shapes="_x0000_s1231">           C                                     B
<img width=«203» height=«2» src=«ref-1_1922372755-88.coolpic» v:shapes="_x0000_s1233"><img width=«2» height=«98» src=«ref-1_1922372843-83.coolpic» v:shapes="_x0000_s1222"><img width=«243» height=«2» src=«ref-1_1922372926-84.coolpic» v:shapes="_x0000_s1197">           H                                                                  G
<img width=«107» height=«2» src=«ref-1_1922373010-94.coolpic» v:shapes="_x0000_s1235"><img width=«2» height=«69» src=«ref-1_1922373104-81.coolpic» v:shapes="_x0000_s1228">       MR`
<img width=«329» height=«9» src=«ref-1_1922373185-135.coolpic» v:shapes="_x0000_s1181">


                                                 qm           qc         q`
                   Первоначальное равновесие существует в тЕ.Конкурентная цена =Рс.При этой цене каждый производитель получает нормальную прибыль.При картельной цене Pm, каждая фирма могла бы  получать максимальные прибыли, устанавливая  Pm=MC/Если все фирмы поступят так, то будет избыточное  кол-во цемента, равное QmQ ед. в месяц.Цена упала бы до Рс. Чтобы поддержать картельную цену, каждая фирма должна производить не больше, чем  величина квоты qm.

                   Для установления картеля необходимо сделать следующие шаги.

                  

                   1.Убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу товара другими фирмами, после повышения цены.Если бы был возможен свободный вход в отрасль, то увеличение цены привлекло бы новых производителей.Следовательно, предложение возрасло бы, а цена упала бы ниже монопольного уровня, который стремиться поддерживать картель.

                   2.Организовать встречу всех производителей данного  вида товара, для установления совместных ориентиров  по общему уровню выпуска продукции.Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход для всех уровней выпуска.Выбрать выпуск, ддля которого MC=MR (предполагается, что у всех фирм одинаковые издержки производства).Монопольный выпуск будек максимизировать прибыли у всех продавцов.Это изображено на гр.А рис. 7.Кривая спроса на товар в регионе — D.Предельный доход, соответствующий этой кривой, — MR.Монопольный выпуск равен Qm, что соответствует пересечению  MR и  MC.Моопольная цена равна Pm.Текущая цена равна Рс, а текущий выпуск Qс.Следовательно, текущее  равновесие  является таким же, как  конкурентное.

                   3.Установить квоты каждому члену картеля.Поделить общий монопольный  выпуск, Qm, между всеми членами картеля.Например, можно дать указание каждой фиирме поставлять  1/15  Qm каждый месяц.Если бы у всех фирм были одинаковые ф-ции издержек, то это было бы эквивалентно тому, чтобы рекомендовать фирмам уравновешивать производство до тех пор, пока их предельные издержки не сравнялись бы с рыночным предельным доходом (MR`).До тех пор, пока сумма месячных выпусков  всех продавцов равна Qm, можно поддерживать монопольную цену.

                   4.Установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг  является решающим для того, чтобы сделать картель работоспособным.Но его очень трудно реализовать, т.к. у каждой фирмы есть стимулы расширять свое производство при картельной цене, но если все увеличат выпуск, то картель обречен, т.к. цена вернется к свому конкурентному уровню.Это легко показать.График В (рис. 7)показывает предельные и средние издержки типичного производителя.До осуществления картельного соглашения фирма ведет себя так, как будто спрос на ее выпуск при цене Рс является бесконечно эластичным.Она боится поднять цену из опасения потерять все свои продажи в пользу конкурента.Она выпускает количество продукта qc.Поскольку все фирмы поступают так же, то отраслевой выпуск составляет Qс, что является величиной выпуска, который существовал бы при совершенной конкуренции.При вновь установленной картельной цене фирме разрешен выпуск qm ед. продукта, соотв. точке, в которой MR` равняется предельным издержкам МС каждой отдельной фирмы.Допустим, что владельцы любой из фирм полагают, что рыночная цена не понизится, если они будут продавать больше, чем это кол-во.Если они воспринимают Рm, как цену, лежащую за пределами их влияния, то их максимизирующим прибыль выпуском будет q`, при  котором  Pm=MC.При условии, что рыночная цена не уменьшается, фирма может путем превышения своей квоты увеличить прибыли с PmABC доPmFGH.

                   Отдельная фирма  может  оказаться в состоянии превышать свою квоту без ощутимого снижения рыночной цены.Предположим, однако, что все  производитель превышают свои квоты, чтобы максимизировать свои прибыли при картельной цене Pm.Отраслевой выпуск увеличился бы  до Q`, при котором Pm=МС.В результате чего, существовал бы избыток продукта, т.к. спрос меньше предложения при этой цене.Следовательно, цена будет падать, пока не исчезнет избыток., т.е. до уровня Рс. и производители вернулись бы туда, откуда они начинали.

                   Картели обычно пытаются установить штрафы для тех, кто обходит квоты.Но основная проблема заключается в том, что, как  только устанавливается картельная цена, отдельные фирмы, стремящиеся максимизировать прибыль, могут заработать больше путем обмана.Если обманывают все, то картель распадается, т.к. экономические прибыли падают до нуля.

                   Картели также сталкиваются с проблемой при принятии решений о монопольной цене и уровне выпуска.Эта проблема особенно остра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства.Т.е. фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.
                   Реклама при олигополии.
                   На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок.Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные  рекламные кампании.

                   Для того, чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга, полезо подойти к ней с позиции теории игр.Т.е. фирмы должны выработать для себя стратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламные кампании или нет.Если фирмы не начинают рекламные кампании, то их прибыли не изменяются.Однако, если обе фирмы стремятся избехать наихудшего исхода, проведя стратегию максимина, то они обе предпочитают рекламировать свой товар.Обе гоняться за прибылью и обе в итоге имеют потери.Это происходит потому, что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями.Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие прибыли.

                   Есть также доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в больших маштабах, чем это необходимо для максимизации прибыли.Часто реклама  конкурирующих  фирм ведет только к повышению издержек не увеличивая при этом сбыт продукции, т.к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга   на нет.

                   Другие исследования показали, что реклама способствует  повышению прибыли.Они указывают на то, что чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли.А т.к. более высокие нормы прибыли  указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему контролю за ценой.Неясно, однако, обусловливают ли более высокие  рекламные расходы более высокие прибылиили более высокие прибыли  вызывают большие расходы на рекламу.
                   Другие модели олигополии
                   Чтобы  попытаться объяснить определенные типы делового повеления, разработаны другие модели олигополии.Первая пытается объяснить неизменность цен, вторая -почему  фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены, третья показывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыль в долгосрочном плане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.
                   Твердость цен и ломаная кривая спроса.
Неизменность цены можно  объяснить, если отдельные фирмы считают, что их соперники не последуют  за любым приростом цены.В то же время они предполагают, что те последуют за любым снижением их цены.При этих обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая отдельная фирма, имеет странную форму.

                   Берется уже установленная цена.Допустим, что фирмы  отрасли, думают, что спрос на их товар будет весьма эластичным, если они поднимут цены, т.к.их конкуренты не будут повышаь цены в ответ.Однако они исходят и из того предположения, что, если они понизят цены, то спрос станет неэластичным, т.к. остальные фирмы тоже понизят цену.Резкое изменение эластичности спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы.

Рис. 8


<img width=«73» height=«253» src=«ref-1_1922373320-539.coolpic» v:shapes="_x0000_s1037 _x0000_s1063 _x0000_s1102">




<img width=«69» height=«2» src=«ref-1_1922373859-81.coolpic» v:shapes="_x0000_s1138"><img width=«2» height=«194» src=«ref-1_1922373940-88.coolpic» v:shapes="_x0000_s1089"><img width=«79» height=«165» src=«ref-1_1922374028-351.coolpic» v:shapes="_x0000_s1076">              Р 

<img width=«118» height=«59» src=«ref-1_1922374379-254.coolpic» v:shapes="_x0000_s1150">


<img width=«3» height=«165» src=«ref-1_1922374633-82.coolpic» v:shapes="_x0000_s1114">                                          А                       МС2

<img width=«147» height=«79» src=«ref-1_1922374715-317.coolpic» v:shapes="_x0000_s1161">


                                                                             МС1
                                                                 D

<img width=«12» height=«31» src=«ref-1_1922375032-102.coolpic» v:shapes="_x0000_s1126"><img width=«320» height=«9» src=«ref-1_1922375134-133.coolpic» v:shapes="_x0000_s1050">           
                                   Q`
                                             MR

                   Рис. 8 изображает ломаную кривую спроса и  предельного дохода.Отметим резкое падение предельного дохода, когда цена опускается ниже Р, т.е. установленной цены.Это происходит из-за резкого падения поступлений, когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение цены конкурентов.Фирма, которая понизит цену потеряет в валовом доходе, т.к. предельный доход становится отрицательным, т.к. спрос неэластичен при ценах ниже установленной цены.

                   На рис. 8 максимальные прибыли соответствуют размеру выпуска, при котором MR=MC Кривая предельных затрат — МС1.Следовательно, максимизирующим прибыль выпуском будет Q` ед., а ценой Р`.Теперь предположим, что цена одного из ресурсов, необходимого для производства товара, возрастает.Это смещает кривую предельных издержек вверх с МС1 до МС2.Если после увеличения предельных издержек кривая МС2 все еще пересекает MR  на участке ниже т.А, то фирма не изменит ни цену, ни выпуск.Точно также сокращение предельных издержек не приведет к аким-либо изменениям.

                   Устойчивость цены будет поддерживаться только при приростах затрат, которые не смещают кривые предельных издерже вверх настолько, чтобы пересекать кривую предельного дохода выше т.А., т.к. больший прирост предельных издержек приведет к новой цене.Тогда будет существовать новая кривая спроса с новым изломом.Излом сохраняется, только если фирмы остаются при своих убеждениях относительно реакции их конкурентов на цены после того, как установится новая цена.
                   Лидерство в ценах
<img width=«10» height=«38» src=«ref-1_1922375267-99.coolpic» v:shapes="_x0000_s1038">Рис. 9.

Гр. А
<img width=«10» height=«205» src=«ref-1_1922375366-149.coolpic» v:shapes="_x0000_s1205">


<img width=«89» height=«117» src=«ref-1_1922375515-302.coolpic» v:shapes="_x0000_s1103"><img width=«147» height=«118» src=«ref-1_1922375817-402.coolpic» v:shapes="_x0000_s1090"><img width=«176» height=«108» src=«ref-1_1922376219-399.coolpic» v:shapes="_x0000_s1064"><img width=«128» height=«147» src=«ref-1_1922376618-408.coolpic» v:shapes="_x0000_s1077">                                                                     MC
<img width=«21» height=«2» src=«ref-1_1922377026-76.coolpic» v:shapes="_x0000_s1151"><img width=«2» height=«117» src=«ref-1_1922377102-84.coolpic» v:shapes="_x0000_s1139"><img width=«155» height=«2» src=«ref-1_1922377186-86.coolpic» v:shapes="_x0000_s1127"><img width=«2» height=«117» src=«ref-1_1922377272-97.coolpic» v:shapes="_x0000_s1115">          Pl
                                                              Dn               D
                                                        MRn
<img width=«300» height=«9» src=«ref-1_1922377369-131.coolpic» v:shapes="_x0000_s1051">                                        ql                           qd      

                                   

Гр. В
<img width=«9» height=«244» src=«ref-1_1922377500-157.coolpic» v:shapes="_x0000_s1162"> <img width=«118» height=«127» src=«ref-1_1922377657-385.coolpic» v:shapes="_x0000_s1191">



                                                        MC=Sf
<img width=«2» height=«127» src=«ref-1_1922370768-84.coolpic» v:shapes="_x0000_s1198"><img width=«175» height=«3» src=«ref-1_1922378126-83.coolpic» v:shapes="_x0000_s1182">Pl
<img width=«243» height=«9» src=«ref-1_1922378209-123.coolpic» v:shapes="_x0000_s1172">




                                                  qf
                   Лидерство в ценах-обычная практика на олигополистических рынках.Одна из фирм(не обязательно самая крупная), действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером.Соперничающие фирмы назначают ту же цену, что и лидер, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

                   Лидируящая фирма предполагает, что другие фирмы на рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила.Они решат максимизировать свои прибыли при цене, установленной лидером как данную.Модель лидерства в ценах называется частичной монополией., т.к. лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках.Прочие фирмы принимают эту цену как данную.

                   Рис. 9 показывает, каким образом определяется цена при частичной монополии.Лидирующая фирма определяет свой спрос, вычитая то кол-во товара, которое продают другие фирмы при всех возможных ценах, из рыночного спроса.Кривая рыночного спроса D показана на рис. 9 на гр. А.Кривая предложения всех прочих фирм — Sf показана на гр. В (рис. 9).Кол-во товара, предлагаемое конкуретами фирмы-лидера, будет возрастать при более высоких ценах.Фирма-лидер реализует менее значительную долю рыночного спроса  при более высоких ценах.

                   На рис. 9 видно, что пр цене Pl выпуск составляет  qd ед.При этом кривая спроса на гр. В показывает, что кол-во товара, предлагаемое другими фирмами, будет равно qf=qd-ql.Кол-во товара, на который есть спрос на рынке, оставшееся для господствующей фирмы(“чистый спрос”), составляет  ql ед.Эта точка находится на кривой  спроса Dn. Кривая спроса тогда показывает, какой объем продаж может надеяться осуществить лидирующая фирма при любой цене после вычета продаж, произведенных другими фирмами.

                   Фирма -лидер максимизирует прибыли путем выбора цены, которая делает предельный доход от удовлетворения чистого спроса,MRn, равным ее предельным издержкам.Следовательно, цена лидера равна Р1, и фирма-лидер продаст ql ед. продукции по этой цене.Прочие фирмы принимают цену Р1 как данную и выпускают qf ед.

                   Лидерство в ценах можно также объяснить  опасениями части меньших фирм насчет оветной реакции лидирующей фирмы.Это верно, когда лидирующая фирма может производить пр более низких издержках, чем ее менее крупные конкуренты.Когда такое положение дел имеет место, то меньшие фирмы могут колебаться — снижать ли цену ниже лидера.Они понимают, что, хотя от снижения цены они выигрывают временно в продажах, но они проиграют войну цен, которую развяжет более крупная фирма, т.к. у них более высокие издержки и, следовательно, их минимальная цена выше, чем у более крупной фирмы.

                   Меньшие фирмы на олигополистических рынках пассивно следуют за лидером иногда и потому, что они полагают, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.Они не уверены насчет будущего спроса на свою продукцию и рассматривают изменение цены лидером как признак изменения спроса в будущем.    продолжение
--PAGE_BREAK--