Реферат: Организационно правовые формы коммерческих предприятий.
Законодательством предусмотрены конкретные формы предпринимательской деятельности.
Единоличное предприятие – юридическое лицо, созданное одним учредителем, действует на основании Устава. Возможна регистрация единоличного предприятия в различных организационно-правовых формах в зависимости от формы ответственности.
1.Товарищество – объединение нескольких лиц для совместной коммерческой деятельности. Право голоса зависит от размера пая. Прибыли и убытки распределяются пропорционально паям.
Полное товарищество – каждый товарищ лично участвует в делах товарищества и несет полную ответственность по обязательствам не только вложенным капиталом, но и всем своим имуществом
Коммандитное товарищество (на вере) – это объединение состоящее из полных товарищей и товарищей, несущих ответственность только в пределах своих вкладов.
Руководят товариществом только полные товарищи. Учредительный договор подписывается всеми полными товарищами.
2.ООО – форма объединения отдельных капиталов в общий, т.е. объединение капиталов, а не лиц. Участники общества несут ответственность по его обязательствам только своим вкладом, а не всем имуществом, т.е. несут ограниченную ответственность. Количество голосов пропорционально доле в Уставном капитале.
3.АО– общество, в котором доля каждого участника выражена в акциях (ценные бумаги). Количество голосов пропорционально акциям. Общая номинальная стоимость, выпускаемых акций должна быть равна сумме уставного фонда АО. Прибыль в дивидендах с каждой акции.
ЗАО– фирма, акции которой распространяются по закрытой подписке среди определенного круга лиц. Акции могут переходить от одного лица к другому, только с согласия большинства акционеров.
ОАО– фирма, акции которой распространяются по открытой подписке. Купить акцию и стать акционером может любой человек.
Акционерные общества имеет смысл создавать в случаях, когда в создании бизнеса участвует большое кол-во учредителей.
4.Дочерние и зависимые общества — общество признается дочерним, если другое общество имеет возможность определять его решения в силу преобладающего участия в уставном капитале или в силу заключенного договора. Дочерние общества не отвечают по долгам основного общества.
Зависимым общество признается в тех случаях, если другое общество имеет более 20% голосующих акций АО или 20% уставного капитала ООО
5.Кооперативы – добровольное объединение граждан на основе членства для производственной или иной хоз. деятельности.
6.ПБОЮЛ (предприниматель без образования юр.лица) –предприниматель, зарегистрировавший название фирмы и вид деятельности. Его доход облагается налогом по ставке для физ.лица.
7.Малые предприятия– имеют налоговые льготы и упрощенный порядок расчета налогов. Ограничения по штату
8.Унитарное предприятие – коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней имущество. Имущество этого предприятия явл. неделимым и находится в гос. или муницип. собственности.
10. Основы рекламы.
Основные понятия в рекламе. Цели, задачи, функции. Роль рекламы в развитии общества. Типология рекламы.
Реклама – это платное, однонаправленное, не личное обращение, осуществялемое через средства распространения, имеющие целью формирование имиджа, благоприятного отношения, увеличения сбыта, кол-ва продаж.
Целевая аудитория – группа людей, объединенная общими параметрами, на которых ориентированно рекламное послание.
Различают целевую аудиторию и целевой рынок – люди, которые придут и станут покупать.
Товарный знак – зарегистрированные изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.
Логотип– оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы или отдельного товара.
Фирменный блок– традиционное часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (чаще товарная эмблема и логотип)
Слоган– представляет собой постоянно используемый фирменный девиз
Фирменный стиль– это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления.
Преимущества:
-помогает ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы;
-позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
-повышает эффективность рекламы;
-положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду рекламы.
Фирменный стиль включает:
— слоган (короткая фраза, её цель – мотивировать потребителя на приобретение товара);
— цвет (делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися);
— логотип (содержит графический элемент и название);
— брэнд-нейм (имя товара);
— шрифт;
— компановка.
В рекламе цели:
1. Стратегические – глобальные перед рекламной деятельностью вообще
— экономические – если рекламная кампания непосредственно влияет на экономические показатели деятельности фирмы
— внеэкономические – если рекламная кампания неспособна повлиять на экономические показатели, то такие цели относим к внеэкономическим (в коммерческой, политической, социальной сферах)
2. Тактические – перед рекламной кампанией в конкретной ситуации
К экономическим целям рекламы относят:
— стимулирование сбыта
— увеличение кол-ва продаж
— влияние на прибыль предприятия
— информирование о товарах, услугах, ценах, гарантиях
— формирование распознаваемости, запоминаемости, притягательной и агитационной силы бренда
К внеэкономическим целям относят:
— формирование имиджа
— создание благоприятного отношения к фирме, к марке
— создание благоприятной среды деятельности фирмы
— создание и поддержка благоприятных отношений на предприятии
— продвижение социальных идей
— формирование благоприятного климата в обществе в целом
— продвижение имиджей политиков и партий
— продвижение политических идей
В рамках стратегических целей рекламы формируются тактические цели или задачи рекламы. Некоторые примеры возникающих задач в рамках рекламной кампании:
— Создать условия для быстрого распознавания товара в местах продажи по упаковке, товарному знаку
— Стимулировать большое количество покупок, покупок нескольких наименований или более частые покупки
— Поднять уровень распознаваемости до 80%
Функции рекламы:
Функции рекламы зависят от жизненного цикла товара:
1) Товар выходит на рынок:
— Информационная функция
— Стимулирующая (сравнительная и увещевательная, т.е. большое число аргументов)– направлена на увеличение кол-ва продаж