Реферат: Фирменный стиль и его элементы.
Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления.
Преимущества:
-помогает ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы;
-позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
-повышает эффективность рекламы;
— способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу
Фирменный стиль включает:
— слоган (короткая фраза, её цель – мотивировать потребителя на приобретение товара);
— цвет (делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися);
— логотип (содержит графический элемент и название);
— брэнд-нейм (имя товара);
— шрифт;
— компановка.
— Товарный знак – знак обслуживания – зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.
— Фирменный блок
— другие
Функции:
— Идентификация изделий фирмы и указание на связь их с фирмой
— Выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов
22. Рекламный процесс: субъекты, взаимодействия.
Рекламный процесс– это взаимодействие основных и вспомогательных субъектов рекламной деятельности с целью проведения рекламной кампании, воздействия на потребителя.
Субъекты:
1) Основные:
— Рекламодатели – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы
— Рекламные агентства– независимые учреждения, которые выполняют по заказу специфические рекламные функции.
— СМИ– предоставляют место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя
— Потребители– физические или юридические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама