Реферат: Экономические и внеэкономические цели рекламы.
Различают экономическую, психологическую и коммуникативную эффективность рекламы.
Экономическая эффективность рекламы – оценивает соотношение затраченных на рекламу средств и полученной прибыли в следствии рекламирования. Её оценить очень трудно, т.к. сложно оценить экономическую эффективность имиджевой рекламы. На покупку потребителя влияет не только реклама, но множество прочих ( частные моменты, сезонный фактор, фактор моды, региональный фактор и т.д.)
Психологическая эффективность рекламы – складывается из совокупности компонентов, а именно степень привлечения внимания, глубины впечатления, яркости. Эффективность можно выявить путем наблюдений, экспериментов, опросов.
В – степень привлечения внимания
В = О О – число людей, обративших внимание на рекламу
П П – общее число людей, видевших рекламу за определенный период
Д – степень действительности рекламы
Д = К К – число посетителей, купивших рекламируемый товар
С С – общее число покупателей, сделавших любую покупку
Экспериментатор создает разные условия, комбинируя рекламные и не рекламные средства продаж. Сравнивая результаты, экспериментатор определяет оптимальный вариант.
Коммуникативная эффективность рекламы — представляет собой интегративную оценку нескольких показателей:
- Количество контактов с ЦА и стоимость одного контакта с ЦА
- Когнитивное поле (степень информированности о товаре)
- Внимание (насколько реклама способна привлечь внимание)
- Степень вовлеченности в рекламу (индекс соответствия ЦА)
- Понимание (концепты сообщения)
- Припоминание
- Аффекты (чувства)
- Нравится/не нравится (отношение к рекламе)
- Мотивация(изменение мотивации)
Коммуникативная эффективность рекламы – исследуется по следующим параметрам:
— распознаваемость
— запоминаемость
— агитационная сила рекламы (то, насколько реклама может заставить потребителя желать товар)
— притягательная сила рекламы (нравится или не нравится целевой аудитории реклама)