Реферат: Имидж женщины-политика

Содержание

Введение

ГлаваI. Теоретическиеосновы имиджа

1.1Понятие, структура, функции имиджа

1.2Гендерныеаспекты имиджа

ГлаваII. Современныйимидж женщины-министра

2.1Имидж министрасельскогохозяйства ЕленыСкрынник

2.2Имидж министрасоцразвитияТатьяны Голиковой

2.3Имидж министраэкономразвитияЭльвиры Набиуллиной

Заключение

Списокиспользуемойлитературы

Введение

Человекзапоминаети ощущает весьмир в образах.Они объединяютне только восприятие, но и чувства.Наша памятьхранит удовольствиеи радость, счастьеи любовь — всюинформациюо том мире, какимон был в определённыймомент.

Образымногомерны.Фантазируя, человек можетвоссоздаватьсамые невероятныекартины, которыхникогда небыло. Человекрисует образына бумаге, лепитиз глины, вырезаетиз дерева. Человеказахватываетвдохновение, когда он творит.И каждый разэто нечто новое, но в то же времясочетает в себезнакомые образы.И тогда это ужеобразы совместноготворения. Снаступлением21 века мир переживаетгигантскиеперемены. Занесколькопоследних летмы стали свидетеляминаступленияинформационноговека, стремительнойкомпьютеризации, развитиебиотехнологиии этот списокможно продолжатьдо бесконечности.

Все это, однозначно, положительныеперемены, ночто произошлос обществом: оно превращаетсяв тотальногопотребителя, единственнаяцель которого- больше иметьи больше использовать.Человек в этомобществе становитсяболее замкнутым, закрытым, нелюдимым, внутреннепассивным. Ончувствует себябессильным, одиноким ивстревоженным.В работе ЭрихаФрома даетсятермин, определяющийсостояниесовременногочеловека — «синдромотчуждения».

Актуальностьтемы работызаключаетсяв том, что технологиюформированияположительногообраза человекаактивно использовалии используютлюди с давнихвремен. Насовременномэтапе к созданиюположительногоимиджа стремятсямногие известныеобществу личности- политики, актеры, спортсменыи др. Любой человекимеет несколькоимиджей: профессиональный, социальный, семейный, личностный.Однако в погонеза созданиемположительногоимиджа не каждомуудается достичьуспеха. Каждыйиз образовможет статькак положительным, так и отрицательным.Между тем, наличиев образе незначительныхотрицательныхчерт способноне ослабить, а обогатитьимидж, сделатьего более объемным.Для того, чтобысоздать вдействительностиэффективныйобраз и имиджнеобходиматщательнаяработа специалиста.Именно имиджелогияможет сыгратьв этом преображенииодну из главнейшихролей.

Анализлитературыпоказал, чтоактуальностьпроблемы определяетсяне только еемалой разработанностью, но и большойтеоретическойи практическойзначимостьюдля полноценногостановленияженщины — лидера

Цель исследования:выявить особенностиимиджа женщин- министров.

Исходя изпоставленнойцели, мы выделилив исследованииследующиезадачи:

1. изучениенаучной литературыпо проблемеисследования;

2. выявлениегендерныхособенностейимиджа;

3. подборметодов изученияособенностейимиджа женщины- министра;

4. формулированиевыводов по темеисследования.

В соответствиис целью формируетсянаша рабочаягипотеза: правильноподобранныйимидж позволяетстать неповторимойличностью вмире политики.

Наша рабочаягипотеза предполагаетвыбор в качествеобъекта исследованияполитическуюсферу

В качествепредметаисследованиямы выбралиимидж

Методологическойосновой исследованияявляются положениефилософии овзаимосвязипричины и следствия, теории и практики, труды ученыхпо данной проблеме,теории личностно-деятельного, системногоподходов кизучениюсоциально-психологическихявлений.

Для решенияпоставленныхзадач и проверкиисходныхпредположенийнами применялисьследующиеметоды исследования:

анализ научнойлитературы;

организацияцеленаправленнойопытно-экспериментальнойработы.

Практическаязначимость: материалыисследованиямогут бытьиспользованыпсихологами, имиджмейкерамии студентами.

Курсоваяработа состоитиз введения, двух глав, заключенияи списка используемойлитературы.

Глава I. Теоретическиеосновы имиджа

1.1 Понятие, структура, функции имиджа

Слово имидж:(от фр. или англ.image) в буквальномпереводе нарусский языкозначает образ, облик.

В общейпсихологиипод образомв широком смыслеслова понимаетсясубъективнаякартина мираили его фрагментов, включая самогосубъекта, другихлюдей, пространственноеокружение ивременнуюпоследовательностьсобытий1.

С точки зрениясоциальнойпсихологииимидж являетсяразновидностьюобраза, возникающегов результатесоциальногопознания.

В толковыхсловарях русскогоязыка слово«образ» определяетсякак облик, вид, подобие, «живое, наглядноепредставлениео ком-или чем-нибудь»,«обобщенноехудожественноеотражениедействительности, облеченноев форму конкретного, индивидуальногоявления», тип, характер, воплощенныйв художественномпроизведении2.

Обобщаяэти характеристики, можно сказать, что образпонимаетсяв обыденномсмысле какрезультатпсихическогоотражения(представления)того или иногообъективногоявления; в процессеэтого отражениявозможныпреобразованияисходной информации, и соответственнообраз не обязательнопредставляетсобой точнуюкопию отображаемого; процесс созданияобраза можетбыть активными целенаправленным(например, вискусстве); этот процессможет включатьпроцедурыанализа (чтопозволяетотобразитьтипичное вобъекте) и синтеза(благодаря чемуобраз обладаетхарактеристикамииндивидуальногоявления).

Все этихарактеристикиприменимы поотношению кимиджу. Однакослово «имидж»не являетсяточным синонимомслова «образ».Правильнееопределитьимидж какразновидностьобраза, а именнотакой образ, прообразомкоторой являетсяне любое явление, а субъект. Такимсубъектом могутбыть в первуюочередь человек, затем организация, коллектив, группа и, наконец, любой предмет, если ему в процессесоздания ивосприятияего образаприписываютсяличностные, человеческиекачества. Вэтом случаеможно говоритьоб имидже города, имидже сигаретили иного товара, имидже газеты, журнала, фестиваляи т.д.

В настоящеевремя в специальнойлитературеможно встретитьбольшое числоопределенийимиджа. Перечислимнекоторые, наиболее частовстречающиесяиз них. Нередкоимидж определяетсякак целенаправленносозданная илистихийно возникшаяформа отраженияобъекта в сознаниилюдей. Объектомили носителемимиджа могутбыть человек, группа людей, организацияи т.п. 3.Когда речьидет о корпоративномимидже, то егоопределяюткак «специальнопроектируемыйв интересахфирмы, основанныйна особенностяхдеятельности, внутреннихзакономерностях, свойствах, достоинствах, качествах ихарактеристикахобраз, которыйцеленаправленновнедряетсяв сознание(подсознание)целевой аудитории, соответствуетее ожиданиями служит отличиюфирмы (товара, услуги) отаналогичных»4.

Имидж информативен, он сообщаето некоторойсовокупностипризнаков, которые присущисамому объекту.Причем этипризнаки могутсуществоватьобъективноили же произвольноприписыватьсяобъекту создателямиимиджа.

Многие авторыпризнают, чтоимидж, посколькуон зависит отмногих факторов, которые могутизменять своизначения, неявляется чем-тооднажды заданными неизменным.Он динамичен, его атрибутыпреобразуются, видоизменяютсяв соответствиис изменениямив самом носителеили в групповомсознании.

Важнойособенностьюимиджа являетсяего активность.Он «способенвоздействоватьна сознание, эмоции, деятельностьи поступки какотдельныхлюдей, так ицелых группнаселения. Какследствие, людиотдают предпочтениетем или инымтоварам, фирмам, банкам илиполитическимпартиям»5.

Понятиями, родственнымипонятию «имидж», являются «мнение»,«репутация»,«авторитет».В литературеможно встретитьдаже отождествлениеимиджа с этимиявлениями. Так, например, А.Ю.Панасюк полагает, что имидж: естьпо существуто же, что и мнение, и усматриваетразличие междусоответствующимитерминами лишьв грамматическихправилах употреблениясоответствующихслов в русскомязыке: «Имидж»правильнееупотреблятьв словосочетанияхтипа «имиджчеловека (политика, адвоката)»,«мнение» — всловосочетанияхтипа «мнениео человеке(политике, адвокате)». «Иговорить обэтом авторвынужден потому, что услышалнедавно в выступленииодного высокопоставленногочиновника:»создать о себеимидж". Видно, он хотел сказать:«создать себеимидж» или«создать о себемнение», аполучилось…Итак, Ваш имидж- это то мнениео Вас, котороесложилось уопределеннойгруппы людей- от ваших домочадцевдо, предположим, вашего электората"6.

С такимопределениемимиджа нельзясогласиться, как и с отождествлениемимиджа с репутациейили авторитетом.Мнение обязательнопредполагаетсловесную формувыражения, неслучайно втолковых словаряхоно определяетсякак «взглядна что-нибудь, суждение очем-нибудь, выраженноев словах»7и используетсяв таких словосочетаниях, как «высказатьсвое мнение»,«обмен мнениями»(что предполагаетдискуссию, обсуждение)и т.п. 8.Между тем образ, а значит, и имидж, как его разновидность, обязательновключает невербальныеэлементы, причемэти

элементымогут значительнопреобладатьв его структуре.В принципеобраз можетсостоять и изодних лишьневербальныхэлементов.

Имидж можетслужить основойдля доверияи фактором, облегчающимвлияние9, но это — во-первых, не единственнаяфункция имиджа, во-вторых, использованиеимиджа в качествесредства социальноговлияния возможноне всегда, апри определенныхусловиях, которымдолжен соответствоватьимидж. Изучениеми практическимпреобразованиемэтих условийзанимаетсяимиджелогия.

Рассмотримнекоторыенаиболеераспространенныехарактеристикиимиджа, содержащиесяв литературе, чтобы затем, обобщив их, построить общееопределениеимиджа.

Выше ужеговорилось, что иногдаимидж характеризуюткак экспрессивную, выразительнуюсторону образа10.В этом отношенииего противопоставляютрепутации какмнению, выработанномурациональнымпутем.

В ряде определенийполучила отражениезнаковая, информационно-символическаяприрода имиджа.Так, В.Н. Маркинпишет: «Имидж- это не маска, не приукрашиваниесвоего профессиональногооблика. В реальнойжизни, конечно, существуети это. Но данныйаспект в технологииимиджа, на нашвзгляд, не главное.Стержневоездесь — возможностьпередать (черезопределенныеимидж-сигналы)информациюо себе, о своихистинных (личностныхи профессиональных)устоях, идеалах, планах, деяниях»11.С учетом знаковойприроды имиджаего можнорассматриватькак адресованноеаудиториисообщение отом, что клиентобладает такими-тосвойствами.Для того чтобыаудитория моглавоспринятьтакое сообщение, оно должно бытьнаписано напонятном ейязыке, а следовательно, использоватьзнакомые ейсимволы (знаки)в их обычныхзначениях.

А.П. Федоркинаи Р.Ф. Ромашкинахарактеризуютимидж как«социально-психологическоеявление, отражающеевлияние на негоне толькосознательного, но и бессознательногокомпонентовпсихики различныхсоциальныхгрупп, мотивацииих поведения, а также формированиеобразов, которыезатребованысегодня народнымимассами»12.В этом определенииощутим акцентна таком прагматическомрезультатепостроенияимиджа, какпередача информациио субъекте ввиде его имиджаадресату, вкачестве котороговыступаетсоциальнаягруппа. Этотаспект присутствуети во многихдругих определенияхимиджа: «Имидж- это обращенноевовне „Я“ человека, его публичное»Я""13;"это по сутидела то, чем икем Я кажусьв своем окружении, каким видяти воспринимаютменя «Они». Этосимволическоепреломлениемоего "Я"всознанииокружающих"14.

Нередков литературевстречаетсяутверждение, что имидж — этостиль и формаповедениячеловека, причемпреимущественновнешняя сторонаповедения вобществе. Иногдаимиджем называютнабор значенийи впечатлений, благодарякоторым людиописываютобъект, запоминаютего и начинаютотноситьсяк нему определеннымобразом, инымисловами, благодарякоторым объектстановитсяизвестным. Приэтом, как правило, уточняется, что объектомимиджа чащевсего являютсячеловек, группалюдей или организация(компания, политическаяпартия) и значительнореже — неодушевленныепредметы (товары, продукты, услуги), по отношениюк которым чащеупотребляетсяпонятие «образ».

В ряде определенийподчеркиваетсято обстоятельство, что понятие«имидж» включаетне толькоестественныесвойства личности, но специальновыработанные, созданные, сформированные.В других определенияхделается акцентна том, что имиджво многомпредопределяетсяобъективнымихарактеристикамиобъекта, в частности, имидж человекапредопределяетсяего психологическимтипом и личностью, их соответствиемзапросам времении общества. Ито и другоеверно.

Большаячасть специалистовпо имиджу включаетв это понятиене только внешностьчеловека, определяемуюего анатомическимиособенностямии стилем одежды, но практическивсе характеристики, доступныевосприятию.Так, Полли Бердпишет, что имидж- это «полнаякартинка вас, которую выпредставляетедругим. Онавключает то, как вы выглядите, говорите, одеваетесь, действуете; ваши умения, вашу осанку, позу и языктела; вашиаксессуары, ваше окружениеи компанию, которую выподдерживаете»15.Лишь отдельныеспециалисты, как правило, те, которые всвоей практическойдеятельностиспециализируютсяименно на улучшениивнешностиклиента, употребляюттермин «имидж»в узком значении, подразумеваяпод ним толькособственновнешность(лицо, прическу, стиль одеждыи т.д.).В.М. Шепель, не сводя имиджк внешности, тем не менеевыводит понятиеимиджа из визуальногообраза, напоминаяо том, что «имидж(image) в переводес английского- образ. Это — визуальнаяпривлекательностьличности. Счастливтот, кто обладаетот Бога привлекательнымимиджем. Но, как правило, многие обретаютсимпатию людейблагодаряискусствусамопрезентации»16.

Необходимоспециальнообратить вниманиена то, что вовсех приведенныхформулировкахлюди, воспринимающиечей-то имидж, упоминаютсяво множественномчисле. И действительно, ситуация, когдаусилия по созданиюили улучшениюимиджа прилагаютсяради того, чтобы«завоевать»одного человека, нетипична, хотяи в принципевозможна. Нов общем случаев качествеаудиторииимиджа выступаетсоциальнаягруппа.

Еще однаважная характеристика.имиджа, котораянередко подчеркиваетсяавторами руководств,- это его функциональность.Иными словами, имидж не являетсясамоцелью.Когда мы занимаемсясозданием илиулучшениемсвоего имиджа, неважно, делаеммы это самостоятельноили прибегаемк помощи специалистов, мы предполагаем, что хорошийимидж нам нужендля чего-то, что при егопомощи мы сможемдостичь определенныхцелей, болееэффективнорешить какие-тозадачи, сделатьболее успешнойту или инуюдеятельность, которой мызанимаемся.

В реальнойоценке имиджейв практическойимиджелогиииспользуютсяследующиегруппы критериев:

а) самоощущениеклиента. Удачнымсчитается тотимидж, которыйвызывает усамого клиентаожидаемыйспектр ощущений- довольствие, сознание своейкрасоты и т.д.;

б) появлениепланируемыхоценок со стороныокружающих, причем этиоценки не обязательнодолжны бытьпозитивными(например, еслипланировалосьвызвать зависть, то появлениезависти и служиткритериемхорошего имиджа);

в) практическоедостижениепланируемойинтеракциипри субъективнойуверенности, что она достигаетсяпри помощиимиджа. К примеру, клиент можетсчитать свойимидж удачным, если ему удаетсядостичь заранеепоставленнойцели — например, занять денег, быть принятымна работу ит.д.

Ненадежностьэтих критериевусугубляетсятем обстоятельством, что работы попостроениюи преобразованиюимиджа протекаютв среде, характеризующейсявысокой степеньюнеопределенности, поэтому запланированныйрезультат непрогнозируетсяна 100%. С учетомэтого при всехпрочих равныхусловиях болееуспешным будеттот имидж, которыйхарактеризуетсянаибольшейгибкостью,«эластичностью», т.е. которыйможет бытьлегко измененклиентом впроцессеиспользованияв ответ наварьированиехотя бы близкихпеременных.

Исходя извышеизложенного, можно выделитьнесколькофункций имиджа:

Номинативнаяфункция имиджапризвана создатьузнаваемостьфирмы (маркии т.п.), связавблагоприятныйобраз с конкретнымтоваром (руководителем, организациейи т.п.)

Эстетическаяфункция имиджапризвана выделитьэмоциональноюсоставляющуюобраза товара(руководителем, организациейи т.п.), выдвинувна первый планих качественныесоставляющие.

Консервативнаяфункция имиджапризвана защитить(перед веяниямимоды и натискомновых потребностей, нового спроса, новых идей)основную идеюфирменногокомплекса, обеспечиввариантностьодной и той жеидеи для новыхпоколенийтрадиционныхпотребителей.

Адреснаяфункция имиджапризвана связатьего с определеннымицелевыми аудиториямивоздействия.

Обобщаяданные характеристики, можно сказать:

В рамкахимиджелогииимидж выступаеткак формируемоепосредствомцеленаправленныхпрофессиональныхусилий с цельюповышенияуспешностиопределеннойдеятельностиклиента (человекаили организации)или достижениясубъективногопсихологическогоэффекта символическоепредставлениео клиенте усоставляющейаудиториюимиджа социальнойгруппы. Из данногоопределениявытекают такиехарактеристикии параметрыимиджа, какобусловленностьаудитории видоми характеромдеятельностиклиента; определениеимиджа какпродукта икритерии егооценки (соотношениеэффективностиимиджа и затраченныхресурсов).

Иными словами, в рамках имиджелогииимидж рассматриваетсякак продуктособой деятельностипо созданиюили преобразованиюимиджа, какрезультатприложенияцеленаправленныхпрофессиональныхусилий. Этим, в частности, объясняетсято, почемуопределенияи положенияимиджелогиинельзя некритическипереноситьв область социальнойпсихологииимиджа, целькоторой — теоретическоеотражениеимиджа какобъективногосоциально-психологическогоявления, познаниетех объективныхсоциально-психологическихзакономерностей, которые лежатв основе еговозникновенияи функционированияи которые в тойили иной мере, соответствующейстепени ихосознания, могут бытьиспользованыв практическойимиджелогии.

В структуреимиджа выделяютсядва основныхэлемента: искусствообщения и внешняяпривлекательность.

Завоеватьвнимание, а темболее удержатьего реальнотолько черезобщение.

Искусствообщения предполагает:

развитиеустной речи, письменныхнавыков,

умениепользоватьсяневербальнымисредствамиобщения,

владениехорошими манерамии искусствомсамопрезентациии т.д.

Навыки устнойречи характеризуютсякультурой речии ораторским

мастерством.Для характеристикикультуры речицелесообразновключить такиепараметры, какчеткость артикуляции, выразительность, владение дыханиемво время публичныхвыступлений.

Тембр голосасоставляетлишь частьвпечатления, которое руководительпроизводитна окружающих.С ним связануспех многихполитиков, актеров, деловыхлюдей. Приятныйголос придаетубедительностьсловам, во времявыступленияпомогает удерживатьвнимание аудитории.Неприятныйутомляет, вхудшем случае- раздражает.Нежелателенголос хриплый, гнусавый, резкий, визгливый,cкучно-монотонный, безжизненный.Слушателямтяжело восприниматьслишком слабыйи слишком сильныйголос.

Ораторскоеискусствопредполагаетвладение даромкрасноречияи риторикой.Красноречие- это богатстволексики, многообразиехудожественныхприемов. Предназначениериторики — научитьстройно и ясноизлагать мысли.О важностивладения приемамириторикисвидетельствуетпопулярностьразличных школпо риторическойподготовкеделовых людейи политическихлидеров в ЗападнойЕвропе и США.

Роль письменныхнавыков особенновелика призаочном общении.

Необходимовладение правиламисоставлениядокументов, писем и т.д. Приоформлениирукописныхматериаловважную рольиграет такойфактор, каккачество почерка.Неразборчивый, небрежныйпочерк — этопоказательневниманияк адресату, кроме того, онвызывает ощущениенебрежностии неопрятности, раздражает, отнимая лишнеевремя при прочтениидокументов.Написанноес грамматическимиошибками письмо, даже содержащеепрекрасныеидеи, никогдане произведетдолжного впечатления.

Женщине-лидеруважно знатьгендернуюспецификуделовой лексики, уметь так построитьсвою речь, диалогили дискуссию, чтобы не уступатьколлеге-мужчинев убедительностиаргументов, уверенностив себе, уменииотстаиватьсвои идеи.

Невербальныесредства общения- жесты, мимика, поза, походка- историческипредшествовалипоявлению речи, потому онименее контролируемыинтеллектом.В более широкомпонимании жестыне сводятсяк движениютолько рук.Поворот шеи, поза, осанка- все это приобретаетособую информативностьблагодаряжестикуляции.Когда это делаетсяартистично, то создаетсяяркий личностныйобраз. Благодаряжесту, можноменьше сказать, но в целомпреподнестизначительныйобъем информации.

Важная частьобраза — телодвижение, которое фиксируетсяв позе, походке.Составляющимипоходки являютсяритм, динамикашага, амплитудапереноса телапри движении, масса тела. Попоходке можносудить о самочувствиичеловека, еговозрасте, характере.Уверенныйчеловек ходитбыстро, размахиваяруками, производитвпечатлениечеловека, способногодостичь поставленнойцели.

Критичный, скрытный, властныйчеловек держитруки в карманахдаже в теплуюпогоду, никогдане размахиваетими. Озабоченныйчеловек ходитв позе «мыслителя»: голова опущена, руки сцепленыза спиной. Заносчивыйчеловек высокоподнимаетподбородок, руки двигаютсяподчеркнутоэнергично, походка изображает«вышагивание»лидера.

Высокийстатус человекапроявляетсяв непринужденнойпозе, свободнойманере общения.Для тех, ктозанимает болеенизкое положение, характернабольшая зажатость.Лидеры сразуже распознаютсяпо тому, какони сидят, уних широкие, плавные жесты, свидетельствующиеоб уверенностии недосягаемости.

Люди, чувствующиесобственнуюнезначительность, сидят, обычностиснув пальцыили сложив рукина груди, какбы стараясьбыть незаметнее.

Лицо — самаяэмоциональновыразительнаячасть внешностичеловека, нанем расположенытакие яркиевизуальныеиндикаторы, как губы, глаза, нос, лоб, подбородок.Мимика — эторазнообразныесостояния лица, воспринимаемыевизуально, лицевая реакциячеловека какспособ невербальногообщения. Степеньмимическойодаренностилюдей во многомопределяетих достиженияв профессиональнойдеятельностии политике17.

Под манерамипонимают внешниеформы поведениячеловека, демонстрируемыеим в процессеобщения. Хорошиеманеры предполагаютсоблюдениеэтических норми норм этикета.Этика и этикетявляются правиламиповедения людейв обществе, однако онизатрагиваютразные областиэтого поведения.Этикет являетсявнешним факторомпо отношениюк человеку, аэтика — этовнутреннеесодержаниеличности, системаее нравственногосостояния.

Обладаниесобственнымимиджем, стилемсамопрезентации- это ключ, которыйпозволяетзавоеватьвнимание, симпатиюи уважениеокружающих.

Искусствосамопрезентациипредполагает:

умениеадаптироватьсяк новым условиям,

сохранениеуверенностив себе в кругунезнакомыхлюдей,

доброжелательность, терпимостьк инакомыслиюв споре и дискуссии,

созданиепривлекательноговнешнего вида.

Умениепользоватьсяэтим искусствомнаглядно проявляетсяво время выступленийперед большойаудиторией, особенно нателевидении.Специалистырассматриваютего как особуюодаренностьличности. Нестоит абсолютизироватьзначение внешностив деятельностилидера. Но нельзяи забывать, чтоона привлекаетк себе вниманиелюдей, вызываету них конкретныеэмоции.

Внешняяпривлекательностьопределяетсясочетаниемпризнаковгабитуса, умениемсоздать определенныйстиль в одежде, прическе, макияже; степенью ухоженностии соблюдениемздоровогообраза жизни(рис.2).

Сложноевзаимодействиеиндивидуальныхбиологическихи социальныхфакторов вформированиикаждого человекасоздает неповторимый, только емуприсущий внешнийоблик — габитус.К признакамгабитуса относят:

цветовойтип внешности,

размерыи форму тела,

эмоционально-психологическиепризнаки личности.

Особенностигабитуса определяюттребованиячеловека кодежде и правилавыбора основныхрешений приформированиигардероба18.

Умение создатьиндивидуальныйстиль в одеждесоставляетважную

часть имиджирования, так как одеждаявляется своеобразнойвизитной карточкой, средствомсамопрезентации.Она придаетличностномусодержаниюадекватнуювнешнюю форму, несет информациюо социальномстатусе, эстетическомвкусе, принадлежностик профессиональномуслою, отношениик окружающимлюдям.

Среди отрицательныххарактеристикстиля в одеждецелесообразновыделить несоблюдениеправил личнойгигиены, экстравагантность, несоответствиесезонности, неаккуратность, безвкусицу.

Деловойимидж — образздорового, динамичногочеловека. Поэтому

целесообразновключение этогоаспекта в структуруэлементовимиджа. Модельимиджа динамична.Ее формирование, изменение идополнениеосуществляетсяпод влияниемдвух основныхфакторов: индивидуальныххарактеристикносителя имиджаи окружающейсреды (рис.3)

Часть индивидуальныххарактеристикдостаютсячеловеку отприроды, другиеон приобретаетв течении жизни(возраст, образование, воспитание).Матрицу дарований, обозначеннуюобобщеннымпонятием «умениенравитьсялюдям», составляютследующиекачества:

привлекательнаявнешность,

коммуникабельность,

эмпатичность(способностьк сопереживанию),

рефлексивность(способностьпонять другогочеловека),

красноречивость.

Все обозначенныехарактеристикиможно целенаправленноразвивать икорректироватьв процессевоспитания, образования, формированияимиджа. Дажебиологическиесоставляющиеимиджа (рост, телосложение, черты лица)можно изменятьразличнымипутями, начинаяс поддержанияхорошей спортивнойформы и заканчивая, при необходимости, пластическойоперацией.

Общеизвестно, что с возрастом, накоплениемпрофессиональногои жизненногоопыта модельимиджа меняется.Кроме того, наимидж руководителяоказываютвоздействиеокружающаясреда, природныеи социальныефакторы.

Природныефакторы (сезон, погодные условиявнутри сезона)определяютсостав гардероба, уровень защитныхсвойств одежды.Под влияниемсоциальнойсреды подразумеваютзависимостьимиджа от стандартов(мода, национальныетрадиции ит.п.), принятыхв обществе, социальногостатуса егоносителя иконкретнойситуации, вкоторой оннаходится.Очевидно, чтолидер долженформироватьсвой имидж сучетом ценностныхориентациитех слоев населения, на поддержкукоторых онрассчитывает.

Имидж иллюстрируетсоциальныйстатус человека, его престижи авторитет.Секретари, рабочие у конвейера, менеджеры ипрезидент однойи той же фирмыдолжны выглядетьпо-разному, т.кони играютразные социальныероли.

На изменениеимиджа оказываетвлияние конкретнаяситуация: теле- или фотосъемкапредъявляетодни требования, выступлениес трибуны — другие.Модель имиджа, удачная дляодной ситуации, может бытьсовершеннонеприемлемадля другой.Эффективныйимидж — результатумелой ориентациив конкретнойситуации, правильноговыбора своеймодели поведенияи внешности.

Особенностипрофессиональнойдеятельности, стиль конкретнойфирмы обусловливаютвыбор стиляодежды и манерыобщения. Профессиональнаяcреда определяетобщий стильодежды, принятыйв том или иномбизнесе, тойили иной профессии.Например, вфинансовойсфере, политикестиль консервативнее, чем в художественнойсреде.

1.2 Гендерныеаспекты имиджа

Одним изважнейшиххарактеристикимиджа являетсяречь человека.Общение немыслимобез соблюденияопределенныхритуалов. Гендерявляется составляющеймногих ритуалов.Ритуалы — этоподтверждения

фундаментальныхобщественныхотношений.Ритуалы многочисленны,

совершаютсяпри общениилюдей постояннои воспроизводятпринятые вобществе нормыи статусныеотношения. Так, вечеринкасостоит изцелого рядаритуалов: одежда, которую наделиучастники; ихприподнятоенастроение, которое ониопределенным, всем понятнымобразом выражают; поведение застолом, соответствующеестепени официальностимероприятия; содержаниетостов; приветствияи прощания; выбор тем длябесед и т.д.

Ритуалыоблегчаютобщение, таккак имеют сигнальнуюфункцию. Так, стиль одеждымужчин и женщинритуализован.Мужчины, какправило, одетыстрого, простои функционально, женщины — болеепестро, игривои менее функционально.Различныедействия илиих компонентымогут такжебыть ритуализованы: выбор лексики, стиль речи, жесты, самоправо говорить, положениеговорящегов пространстве, интонация.

Совершениеритуальныхдействийрегламентируетсяобществом.Однако конкретныйговорящий можетотклонитьсяот этого регламента.Такие отклоненияв большей илименьшей степениломают порядокобщения испособствуютего изменению.В целом же ритуальныенормы, известныевсем участникамкоммуникации, формируют кругожиданий людейи их готовностьвести себя всоответствиис этими ожиданиями, которые символизируюти реконструируютобщественныйпорядок. Так, заходя в магазин, мы ожидаем отпродавца фразытипа «СлушаюВас», «Чем могубыть полезен?».Если же он вдругспросит: «А чтовы здесь, собственно, делаете?», — нарушитсязаданная исоответствующаянашим ожиданиямситуация общения.Такие ожиданиясуществуютв обществе иотносительномужского иженского поведения, внешности, одежды и т.п.Туфли-шпилькина мужской ногевоздействуютна окружающихсовершенноопределеннымобразом, хотябиология полаздесь совершеннони при чем. Всяритуальнаяжизнь обществапронизанадихотомиеймужское — женское.Имена, формыобращения, голоса, прически, самопрезентацияритуализуютгендернуюидентичность.Однако ритуалыподдаютсяизменениям.Так, брюки болеене являютсямужским атрибутом.

При говоренииголос и интонацияобразуют тусферу, котораянаиболее тесносвязана с биологиейтела. Но дажеони могут носитьритуальныйхарактер исимволизироватьположительныеили отрицательныекачества. Низкий, сильный, неслишком эмоциональныйголос, свойственныймужчинам, ещечетверть веканазад олицетворялавторитетность, деловитостьи компетентность- все то, чтосоставляетритуал мужественности.Достаточновспомнить голоснашего диктораЛевитана.

Голосаженщин-дикторов, озвучивавших«серьезные»программы, например,

«Время», также отличалисьнизким темброми ровной интонацией(Вера Шебеко, Аза Лихитченко).В ФРГ в семидесятыегоды женщинамна телевидениипришлось боротьсяза то, чтобы ихдопустили кчтению политическихновостей. Сейчас, в конце 90-х г., когда на телевидениии в нашей стране, и за рубежомработает большоеколичествоженщин с самымразным тембромголоса, подобныефакты лишьмогут вызватьудивление.

Высокийголос с эмоциональныминтонированиемпроизносимогосчитаетсяженственным.Немецкиеисследователи(Kotthoff, 1994) обнаружили, что женщины, занимающиевысокие посты, стараются всвоей речиподобногоинтонированияизбежать. Высокийголос и эмоциональноеинтонированиев мужском исполнении, по крайнеймере, в европейскихкультурахассоциируютсяс сексуальнымиотклонениями19(например, речьБориса Моисеева).

В связи сритуализациейпола важноезначение приобретаютгендерныестереотипы- стандартныемнения о социальныхгруппах илиоб отдельныхлицах какпредставителяхэтих групп.«Стереотип- это суждение, в заостренноупрощающейи обобщающейформе, с эмоциональнойокраскойприписывающееопределенномуклассу лицнекоторыесвойства или, наоборот, отказывающееим в этих свойствах»(Quasthoff, 1973) 20.

Естественно, что стереотипыочень упрощаютреальную ситуацию, однако в коллективномобщественномсознании онизакрепленыпрочно и меняютсямедленно. В тойили иной степенистереотипы-предрассудкивоздействуютна каждогочеловека. Согласноукоренившимсяпредставлениямженщинам вобществеприписываетсяменьшая ценность, чем мужчинам.От них ожидаетсяв первую очередьматеринство.

В отношенииженщин типичныследующиестереотипы(они часто выступаютв виде народноймудрости впословицахи поговорках).

1. Слабый, нелогичныйум и инфантильностьв целом, отнесениек категориине вполнедееспособныхлиц:

Волос долог, а ум короток;

О сложномделе, требующемрассудка, говорят:«Это тебе неверетеном

трясти»(имплицируетсяпонятие «женскаяработа ума нетребует»).

2. Вздорныйи непредсказуемыйнрав:

Ехал бы прямо, да жена упряма.

3. Опасность, коварство:

Жена ублажает, лихо замышляет.

4. Болтливость.

У баб толькосуды да ряды.

В этой связипроцессу женскогоговоренияприписываетсямалая ценность.Примечательно, что сочетаниеслов женщинаи говоритьпрактическине встречаетсяв русских пословицах, собранных всловаре Даля(Кирилина, 1997) 21.

Женщиныбрешут, метутязыком, бредят, талдычат, врут, сплетничают.

5. Женщиныи женскаядеятельностьпротивопоставленымужчинам имужской деятельностикак правильноеи неправильное.Оппозиция«правое — левое»как «правильноеи неправильное»,«норма и отклонение», свойственнаямногим культурам, явственнопрослеживаетсяи в русской.

Важную рольв тиражированиигендерныхстереотиповиграет реклама.Широкое распространениерекламы в Россиисовпало с огромными

переменамив жизни обществаи в определеннойстепени отразилоих. В какой степениэто касаетсягендерныхстереотипов? В советскийпериод средствамассовой информациии вся государственнаяидеология вцелом прославлялиженщину-матьи одновременнотруженицу.Сексуальныеаспекты практическиполностьюзамалчивались.Плакаты идеологизированногосодержанияизображалимужчин и женщин, увлеченныхтрудом, какправило, парамиили двух мужчини одн женщину.Лица их выражаливысокую степеньсознательностии трудовойэнтузиазм.

Аналогичныестереотипытиражировалисьв кино, газетахи журналах.Многие иностранцы, приезжая вСССР, отмечали«деэротизированность»уличного оформленияпо сравнениюс западным. Впостперестроечныйпериод этичерты исчезли.Произошлаэротизацияженщины в средствахмассовой информациии в рекламе.Главным фактором, определяющимценность женщины, становитсявнешность.Женщина в сегодняшнейрекламе выступаеткак объектмужской сексуальности, как домохозяйкаи в очень незначительнойстепени какпрофессионал.К этому добавляетсянеоднократноотмеченнаяв разных работахагрессивностьотечественнойрекламы. В сочетаниис тиражированиемстереотиповсексуальностиэто приводитк негативнымпоследствиямдля женщин.

Интересени пример радиорекламы, где гендерныестереотипывоспроизводятсялишь акустическимисредствами.Вот как рекламируетсяклуб «Ангел»для автомобилистов: рекламный сюжетозвучиваетсячетырьмя голосами- одним женским(Ж) и тремя мужскими(М1, М2, М3)

М1: Болеедесяти тысячмосквичей ужевступили в клуб“Ангел”. Почему?

Ж: Да еслибы я понимала, что там подкапотом! Проводкикакие-то, грязь…Все ногти переломаешьи испачкаешься! Не-е-ет! Только«Ангел»!

М2: Машина, сами знаете, то искра уйдет, то трамблерповернется, то зарядки нет.Полдня можнопровозиться.А в «Ангеле»механики-профи.Делают быстрода и приезжаютскоро. Удобно.Подобный сервисбыл и раньше, но только приходилосьзаписыватьсязаранее. Илимарка моеймашины быланеподходящей.А в «Ангеле»одинакововнимательныи к моей «девятке», и к «мерсу».Недавно налетелна бордюр, колесасложились — далеко не уедешь.Выручила карточка«Ангела». Приехалэвакуатор — машина с платформой, погрузили, отвезли, кудая сказал. Всебесплатно.Класс!

М3: Во-первых, это дешево.Годовой взнос- это как пачкасигарет в день.Во-вторых, быстро.Я ни разу неждал большеполучаса. Асамое главное- мастерство.Редкий случай, когда я позволяюкому-то копатьсяв моей машине.

М1: Вступитьв клуб «Ангел»теперь просто.Филиал клубаработает вотделении...

Налицогендернаяасимметрия.Женское сообщениесамое короткоеи отражаетнаиболеераспространенныйгендерныйстереотип: беспомощностьи некомпетентность(«да если бы японимала… „), озабоченностьвнешностью(“ногти переломаешь»), нервозность, излишнююэмоциональность(раздраженнаяинтонация, визгливыйголос).

В противоположностьженскому мужскиетексты обнаруживаютзнание дела(называютсядетали автомобиля, причины возможныхнеисправностей, объясняется, что такое эвакуатор).Следует небольшойрассказ о новыхпреимуществахрекламируемогоклуба. Рассказсвидетельствуето том, что говорящийнаходится вкурсе происходящего, что повышаетего компетентность.

Третий текстпроизноситсяот лица преуспевающегоделового человека.Он умеет считатьденьги, ценитсвое время.Логическоеударение наслове «моей»показывает, что социальныйстатус еговысок и что онможет выбиратьслужбу, которойдоверит автомобиль.

Таким образом, высказываниярасположеныв порядке возрастаниястатуса говорящего.Женский сюжетобнаруживаетсамый низкийстатус и наименьшуюкомпетентность.

Подобныерекламныетексты встречаютсявесьма часто, как и сюжетыполупорнографическогохарактера. Всеэто способствуетоживлению вмассовом сознаниигендерныхстереотипов, идущих во вредженщинам испособствующихвосприятиюих либо каксексуальногообъекта, либокак некомпетентнойдомохозяйки, озабоченнойстиркой и уборкой, либо как неуравновешенногоглуповатогосущества, постояннопереживающегок тому же «критическиедни».

Гендеризмусвойственныасимметрии, вызванныемужским доминированиемв обществе. Какуже говорилось, эти асимметриинаиболее четкопроступаютпри апелляциик коллективномуадресату. Однакоони способствуюти на индивидуальномуровне негативномуотношению кодному из полов- женщинам.

Гендерныестереотипывлияют на лицобоего пола, и не исключено, что они развиваюту женщин меньшуюуверенностьв себе, а у мужчинсоздают иллюзиюженской некомпетентности.Несколькозаниженнуюсамооценкуу представительницженской половиныобщества начинаяс детского июношескоговозраста отмечаютмногие исследователи(Попова, 1996; Конуэй,1997). Д. Конуэй, работаянад биографиямивосьми известнейшихженщин Америки, обратила вниманиена то, что почтивсе они, рассказываяо событияхсвоей жизни, пользовалисьтакими речевымиприемами(страдательныйзалог, безличныепредложения), что создавалосьвпечатление- все в их жизнипроисходитслучайно, независимоот них. Хотяэти женщиныбыли оченьэнергичны, одарены, целеустремленныи сами строилисвою судьбу, тексты их биографийзаставляютпредполагать, что все этопроисходилоблагодаряперсту судьбы, случайности, не являясьрезультатомволи и упорстваавторов22.

В специальнойлитературепо этому вопросуобнаруживаютсяразноречивыемнения. Экспериментыпсихолингвистов, теории которыхбазируютсяна признанииопределяющимфактором асимметриюмозговых полушарийу мужчин и женщин(мужчины воспринимаютречь преимущественнолевым полушарием, речевые функцииженщин распределеныв обоих полушарияхмозга; левоеже полушарие«отвечает»за логику, аправое — за эмоции), не выявляютстопроцентныхразличий вречевом поведениимужчин и женщин(Холод, 1994; Горошко,1996). Они показывают, что даже различияв мужской иженской ассоциативнойкартине мираимеют вероятностныйхарактер, тоесть проявляютсялишь в видетенденций.

Иногда мужчинысами опровергаютрасхожее мнениео логичностимужского иэмоциональностиженского мышления.Так, руководительшироко известноготанцевальногоколлективаИгорь Моисеевв одном из интервьюсообщил: «Заниматьсяискусствомя давно решил, потому что моесознание устроенотак, что восприятиемира не рационально, а эмоционально»23.

По даннымЕ.А. Земской, М.В. Китайгородскойи Н.Н. Розановой(1993), исследовавших«домашнюю», неофициальнуюречь, женщиныдействительноупотребляютбольше эмоциональныхоценок, чеммужчины, у которыхобнаруживаетсяболее сильноевлияние фактора«профессия».Это проявляется, в частности, в тенденцииширокого употребленияпри непринужденномобщении профессиональнойтерминологии.Женщины чащевключают вразговор несвязанную сситуациейобщения тематику:

Мужчинаи женщина говорятпо телефону:

М.: Я обдумывалэтот вопросочень долго(можно сказать)всю сознательнуюжизнь.

Ж. (извиняясь): Простите/ ячайник выключу// ”24.

На наш взгляд, последнеенаблюдениесвязано не сполом говорящих, а с особенностямидомашней нагрузкиженщин, которыедолжны и беседу

поддерживать, и осуществлять«женскую» работупо дому.

Вместе стем авторыотмечают свойственнуюмужчинам тенденциюк

использованиюэкспрессивных, обычно стилистическисниженныхсредств, к шутливомуогрублениюречи25.

Добавим, что в непринужденномпрофессиональномобщении намизамечена умужчин тенденцияк употреблениюметафор, относящихсяк сексуальнойсфере:

Мне тебяв наложницыотдали (о прикомандированиипод началоспециалиста-женщины);

Ты ему совсемне отдавайся(совет коллегеотносительноперехода кдругому начальнику).

В целом авторынеоднократноподчеркивают, что выявленныеими особенностине носят всеобщегохарактера.Такой выводвстречаетсяв большинствесовременныхработ по гендернойпроблематике.Поэтому нетоснованийговорить освойственномвсем мужчинамили всем женщинамхарактерномречевом поведении.

Однакосуществуютчеткие тенденции, учитыватькоторые необходимо, особенно впрофессиональноми деловом общении.

Выделяются, по меньшеймере, три области, где общениеможет протекатьпо-разному:

1) частныеразговоры вкругу хорошознакомых лиц(родственников, друзей);

2) общениена институциональномуровне, то естьофициальноеобсуждение.

В ситуацияхофициальногообщения (дискуссиях, обсуждениях)женщинам свойственновыбирать невыигрышныетактики речевогоповедения: соглашатьсяс критикой, ане искать аргументыв пользу своейточки зрения; реже использоватьироничнуюкритику; чащеуступать возражениям.Для достиженияуспеха необходиморазвивать всебе вежливый, но более решительныйстиль общения.

В связи стем, что современноеобщество всечаще требуетот женщиныведения деловыхпереговорови участия вгосударственныхделах следуетрассмотретьимидж тех изних, кто добилсяуспеха в жизнинезависимоот гендерныхстереотипов.

Глава II. Современныйимидж женщины-министра

2.1 Имидж министрасельскогохозяйства ЕленыСкрынник

Елена БорисовнаСкрынник родилась30 августа 1961 годав Челябинске, там же в 1986-м окончиламедицинскийинститут. Работалав областнойклиническойбольнице. В1992 году она получиладиплом Академиинародногохозяйства приПравительствеРФ. Прошла стажировкув Германии иФранции поспециальности«лизинговыетехнологии», что позволилоей стать специалистомредкой квалификации26.

В 1994 году ЕленаСкрынник основываетМежрегиональнуюмедицинскуюлизинговуюкомпанию «Медлизинг».Четыре годаспустя в Великобританиией вручилимеждународнуюпремию за лучшийлизинговыйпроект. С 1997 годаЕлена БорисовнаруководитРоссийскойассоциациейлизинговыхкомпаний, а с1998-го — становитсяпредседателемэкспертногоСовета по лизингуСовета Федерации.В 1999-2000 годах Русскийбиографическийинститут объявляетее «Человекомгода» в номинации«Экономикаи предпринимательство».Член правленияРоссийскогосоюза промышленникови предпринимателейс 2000 года. ЯвляетсягенеральнымдиректоромОАО «Росагролизинг»с 2002 года.

12 марта 2009 годапервый вице-премьерВиктор Зубковпредставилнового министрасельскогохозяйства ЕленуСкрынник ееподчиненным.Хараткеризуянового человека, Зубков отметил, что она «грамотныйчеловек, которыйлюбит порядоки умеет считатьденьги». Новспомним старуюпословицу отом, что встречаютпо одежке. Особенноесли это касаетсяженщины навысокой должности.

Характеризуянового политика, прежде всего, как женщину, следует отметитьто, что вступаяв должностьЕлена подумалаи о том, в какомобразе онапредстанетперед аудиториейколлег, а такжеперед людьмивсей России.Ведь толькото, что она женщинанакладываетна нее и ещеодну обязанность: стать эталономне толькоэффективногои толковогополитика, нои образец стиляи в некоторомроде моды. Стоитвспомнитьпостоянныедискуссии СМИи общественностио том, как выгляделиизвестныеженщины-политикиМаргарет Тэтчер, Раиса Горбачева, Ангела Меркельи другие.

Говоря овыбранномимидже ЕленыСкрынник стоитотметить, чтородилась онав довольнопростой семье, в небольшомгородке Челябинскойобласти. И, поматериаламвездесущихСМИ стало известноо том, что в родномгородке Еленыновость о назначенииих совершеннообыкновеннойземлячки министромсельскогохозяйствавоспринялис удивлением.Никто не угадалв успешной иухоженнойбизнес-ледискромную выпускницукоркинскойшколы № 2 ЛенуНовицкую (девичьяфамилия).

Имидж ЕленыСкрынник — это, прежде всего, строгость и, несомненно, женственность.Сочетаниестрогости имягкости, ориентацияна новый типженщины-политика: женственностьи интеллект.

Это выражаетсякак во внешнемвиде Елены, таки в ее поведении.

В одеждеЕлена предпочитаетстрогую классику, но это было быслишком банальнодля новогообраза «женщина-политик».Именно поэтомуона предпочитаетмелкие и, с первоговзгляда кажущиесянезначительными«штрихи». Например, неяркий, носущественныймакияж. У Еленыдостаточномассивныйподбородок, такой называют«волевым», четкоочерченныеброви, что придаетлицу дополнительносерьезноевыражение.Именно поэтомуЕлена стараетсядобавить в своювнешность болеемягкие тонамакияжа, а такжеобъемную стрижку.

Одежду Еленасочетает такжекак и макияж.В основном этокостюмы и обувьв одной цветовойгамме. Крометого, темнымкостюмам Еленапредпочитаетсветлые, ноесли все-такина ней болеетемный тон, онапредпочитаетдобавлятьсветлые и несколькоромантическинотки, такиекак светлыебанты, шарфы, блузки. Стоитотметить то, что глядя наЕлену можноотметить еевкус и несомненныйшарм, не дароместь сведенияо том, что вопределенноевремя она являласьсовладелицейсалона красоты.

Имидж ЕленыСкрынник — женщина, полностьюотдающая себяработе. Ни словав интервью ибеседах о семье, о детях. Хотяименно в этойсфере Еленеесть что сказать: брат СкрынникЛеонид Новицкий- замдиректора«Росагролизинга»- известныйавтогонщики вице-президентФедерацииспортивногосвиноводства.А недавно уЕлены Борисовныродились двойняшки- мальчик и девочка.Однако о том, на сколькосложно сочетатьженщине такойответственныйпост и заботитьсяо семье — об этомЕлена предпочитаетмолчать, темсамым показываяобщественности, что все своисилы и энергиюона отдаютсугубо государственнымвопросам.

О том, насколькоэффективнастала политика, проводимаяЕленой, говорятфакты. Многоев сфере сельскогохозяйства подчутким наблюдениемданной женщиныизменилось.Например, оченьнедовольныее политикойпроизводителисельхозтехники, многие из которыхна себе ощутилижесткую рукудиректора«Росагролизинга».Они и пересказываютанекдоты овсевластнойСкрынник: «Зашел, увидел туфлиза несколькотысяч долларов, думаю, где-тоя уже их видел…Вспомнил: Деньполя, на ЕленеСкрынник». Чемже еще можно«зацепить»женщину, какни ее внешностью.И если вдуматься, подобный анекдотне только непровоцируетЕлену, но изаставляетпонять то, чтоподбору своегогардероба Еленауделяет существенноевнимание, чтоее только красит27.

В прессеосуждают ибриллиантовыесерьги, и использованиемодных брендовв одежде, нотолько анонимнои за глаза.Производителитяжелых машинна самом делепобаиваются«мадам Лизинг», как они полушепотомназывают Скрынник.

Образ СкрынникПутина отмечаютмногие люди.Ответы на открытыевопросы исследователейо качествахЕ. Скрынникпоказывают, что она все-такилидирует повсем категориям: она и деловая, и нравственная, и патриот, исильная личность.Большинствопозитивныхвысказыванийотносится кделовым качествамМожно отметить, что в современнойРоссии доминируетзапрос на деловыекачестваполитическоголидера. Активность, решительность, последовательность, деловитость- это не толькожелаемые ивысоко ценимыекачества политиков, но и проявлениеожидания стольже динамичногоразвития.

Итак, можновыделить основныеуровни образаЕлены Скрынник:

Первыйуровень28 — уровень общегоэмоциональногоотношения: образ вызываетположительныеэмоции и невызываетотрицательные.

Второй уровень- уровень значимыхкачеств: какспециалистЕлена грамотна, как политикдинамична, какженщина — привлекательна.

Третий уровень- индивидуальноесвоеобразие(обеспечениеузнаваемости): скорее всего, следует назватьромантичныебанты в сочетаниисо строгимикостюмами.

2.2 Имидж министрасоцразвитияТатьяны Голиковой

ТатьянаГоликова — 2-яМинистр здравоохраненияи социальногоразвития РоссийскойФедерации.Заняла этудолжность вправительствеВиктора Зубковав сентябре 2007года и сохранилав правительствеВладимираПутина в мае2008 года. В прошломзаместительминистра финансов(2004-2007 и 1999-2002), первыйзаместительминистра финансов(2002-2004). Занималасьразработкойбюджета страныс 1992 года, в Минфинеполучила прозвище«королевыбюджета» и «Миссбюджет». Заработу надбюджетом награжденамедалью ордена«За заслугиперед Отечеством»II степени (2001). СМИназывают ееодним из авторовзакона о монетизациильгот. Замужемза министромпромышленностии торговлиВиктором Христенко.

ТатьянаГоликова, министрздравоохраненияи соцразвития- совершеннонеобыкновенная, ни на кого нипохожая женщина-политик.Ее трудно скем-то сравнить, и конечно, практическиневозможнос кем-либоперепутать.Разве что толькос актрисой илипевицей.

И толькострогое выражениелица, несколькосдвинутые бровии очень пронзительныйвзгляд можетвыдать Татьяну, как женщину, занимающуюсяполитикой.

Татьяна- эффектная ияркая дама. Еедостаточнояркий макияжи рассыпанныепо плечам белокурыелоконы, модныекостюмы и сумкипорой контрастируютс ее жесткоподжатымигубами и напряженнымвзглядом, которыепоявляютсяу министра всложные рабочиемоменты. Такойяркой блондинкебольше подошелбы заливистыйсмех и кокетство.Но этого у нееи в помине нет.В ее бытностьзамом министрафинансов онаотвечала зароссийскийбюджет, королевойкоторого ееназывали, и, говорят, держалав уме все цифрымноготомногофолианта.

Министру, впрочем, нечужда сентиментальность.Когда в одномиз городовстарушка рассказалаГоликовой освоей труднойжизни, министррасплакалась.Этот факт мигомподхватилисовременныеСМИ: министрсоцразвитиядолжна бытьименно такой: сострадающейчужому горю, сочувствующейкаждой категориинаселения, ив то же времяготовую и имеющуювозможностьприйти на помощьи решить проблемымногих нуждающихся.

В медицинскойсреде поначалускептическиотнеслись кназначениюминистромчеловека, неимеющего отношенияк медицине, — суперфинансиста.Для Путина в2007 году при этомвыборе главнымбыло то, чтокак честныйуправленецона сумеетпроконтролироватьфинансовыепотоки, чтобыне растеклись, как бывалопрежде. Ну а вкризис «социалка»вообще однаиз главных тем.Помимо медицины, зарплат, пенсий, пособий, наплечи социальногоминистра взваленаи помощь безработным29.

Этот образне поддаетсясравнению, потому как дамавыглядит, порой, совершеннопо-разному.Яркие нарядысменяютсятемными с элементамикокетства: броши, пояса, шарфики, массивные- и совершеннонезаметные- сережки. Этаженщина яркаяво всем. Недаром, большая частьобщественностиискренне считаетТатьяну Голиковунастоящейкрасавицейс отменнымвкусом. Красныеногти и яркиймакияж гармоничносочетаютсяи подчеркиваютвластность

и целеустремленность.Укладка и цветволос соответствуютмягкой фактуреткани. Деловаяодежда ей клицу, и тут ничеголишнего.

Блондинкойей быть оченьк лицу. Посоветуемминистру оставатьсяв светлой гамме, но остерегатьсяслишком белоснежныхвещей в сочетаниис загаром.

На страницахСМИ нередкоотмечается, что ТатьянаГоликова — редкоесочетаниезвездной внешностии cуперпрофессионализма.

У разныхполитиковобщество отмечаетразные стороныполитическогообраза (существуюткак бы «пакетыкачеств»). Этоговорит о том, что в сознаниинаселения несуществуетединого образаполитическоголидера. Образполитическоголидера скореефункциональный(«агитатор»,«хозяин»,«интеллектуал»и пр.). Этот факт- свидетельствопониманиягражданамитого, что вуправлениигосударствомобщеполитическиеи экономическиефункции разделены.Такое осознаниеневозможнобыло бы, скажем, во времена И.Сталина, когдадоминирующимбыл образуниверсального, лично контролирующеговсе сферы жизниобщества лидера30.

Имидж, скоторым действуетполитик вовремя избирательнойкомпании иблагодарякоторому ондолжен победить, называетсястратегическимобразом. Ондолжен соответствоватьнекоторымобязательнымособенностям.

Говоря оТатьяне Голиковойследует отметить, что она во многомломает данныйстереотип, недаром онаявляется Водолеемпо гороскопу, то есть человеком, который всегдаделает то, чтохочет, а не то, что диктуютему. Кроме того, они большиелюбители эпатажа.

ТатьянаГоликова — человек, который работаетс массой людейразличныхкатегорий исоциальныхслоев. Это значит, что характерее имиджа зависит, а точнее говорядолжен учитыватькультурнуюспецифику, уровень образованиянаселения, экономическойситуации идругие особенностиобщества, скоторым онаработает.Стратегическийобраз обусловлентакже и временем.По видимому, Татьяна считает, что использованиеуспешногоимиджа предыдущихлет не гарантируетуспеха в другихкомпаниях, таккак потребностиобщества меняются, как меняетсяи обстановкав стране в целом.«Разные временатребуют разныхгероев»31.Именно поэтомуТатьяна всегда- разная. Серьезностьи внешняя эффектность- это ее образ.

Итак, основныеуровни образаТатьяны Голиковой:

Первый уровень- уровень общегоэмоциональногоотношения: образ вызываетположительныеэмоции. У некоторых- восхищение.

Второй уровень- уровень значимыхкачеств: интеллигентностьи активность, яркость идинамичность.

Третий уровень- индивидуальноесвоеобразие: она всегдаразная!

2.3 Имидж министраэкономразвитияЭльвиры Набиуллиной

ЭльвираСахипзадовнаНабиуллина(ЭльвираСәхипзадә кызыНәбиуллина;29 октября 1963, Уфа)- российскийэкономист, государственныйдеятель, министрэкономическогоразвития России.

ОкончилаМосковскийгосударственныйуниверситетим. М.В. Ломоносовапо специальностиэкономист(1986). Ученица ЕвгенияЯсина, подруководствомкоторого позднееработала вРоссийскомсоюзе промышленникови предпринимателейи министерствеэкономики.Училась в аспирантуреМГУ на кафедреистории народногохозяйства иэкономическихучений. Понациональности- татарка. Состоитв браке с ЯрославомКузьминовым, ректором ГУВШЭ.

Набиуллинавладеет французскими английскимязыками; удостоенагосударственныхнаград, в томчисле медалиордена «Зазаслуги передОтечеством»II степени (2002) имедали ордена«За заслугиперед Отечеством»I степени (2006). Лауреатпремии АлександраII, присужденнойей в 2003 году Институтомэкономикипереходногопериод. В бытностьзаместителемруководителяМЭРТ Набиуллинапрославиласьспособностьюсводить воединосамые разныеидеи руководствапо поводу будущегоэкономическихреформ. Набиуллинаизбегает контактовс прессой иизвестна какгенератор идейдля экономическихпрограмм. Посведениямгазеты «Коммерсант», в МЭРТ она получилапрозвище «серогокардиналаГрефа».

Возглавивминистерство, Э. Набиуллинасформулированашесть задач, которые должнорешать ее ведомство: стратегическоепланированиеразвития страны, содействиедиверсификацииэкономики ипреодолениюинфраструктурныхограничений, создание комфортныхусловий дляведения бизнеса, повышениеэффективностигосинститутов, обеспечениеинтеграциистраны в мировоеэкономическоепространство, а также повышениеэффективностиэкономическогообеспеченияобороноспособностии безопасностиРФ.

Глядя наЭльфиру Набиуллинуможно сказать: вероятнеевсего, в школьныеи студенческиегоды она былаотличницей.Так оно и есть: в школе ЭльвираНабиуллинабыла отличницей.По словампреподавателей, у нее списывалвесь класс.Основным увлечениемдевочки быламузыка и самаучеба. Однакодаже преподавателивспоминаютэту девочкус трудом — такаяона была тихаяи скромная."- Эльвира? Высокая, темненькая…Ничем не выделялась, разве что училасьхорошо", — в одинголос твердятпедагоги. Эльвирабыла единственнойотличницейв 10-м «Г» классе.Окончила школус золотой медалью.Для всех сталобольшой неожиданностью, что Эльвирасмогла добитьсятаких высот, хотя она с самогодетства проявлялапотрясающееупорство. Судьбаминистраэкономразвитияподтверждаетизвестнуюпоговорку отом, что отличникивсегда добиваютсяуспеха. И высокихдолжностей.

Таким образом, сразу же следуетотметить, чтообраз ЭльвирыНабиуллиной- это отличница, продолжающаятакже отличноработать идобиватьсясущественныхвысот. Это образ, который всегдаможно ставитьв пример всемсовременнымшкольниками студентам.Кроме того, всесовременные«ботаники»могут указыватьна фото Эльвирыи говорить отом, что именнотаких высотони хотят достигнуть.

ЭльвираНабиуллина, по гороскопу- Скорпион. ГоспожаНабиуллинаабсолютносоответствуети своему имени(Эльвира — загадочная, таинственная), и звездномузнаку: женщины-Скорпионызакрыты, сдержанны, некомфортночувствуют себяна публике, ноупорны в достижениицелей.

Именно потому, что ей не совсемкомфортнобывать на людях, она не стремитьсяпоказать себя, как истиннуюженщину, можноотметить тотфакт, что и одежда, и макияж у Эльвирыдовольно спокойный, темные тонапреобладают.Строгие костюмыи светлые юбкиЭльвиры частонапоминаютстарые образы«белый верх- черный низ.

Цель либеральногоэкономистаНабиуллиной- развитие рыночнойконкуренции, новых технологий.Над этим онаработала всюжизнь — и в госструктурах, и в бизнесе.Хотя сейчас, в кризис, когдав экономикевсе большегосударства(без его денегмногим компаниямне выжить), либеральнуюидею продвигатьтрудно. Работа, работа и работа- это главное, что прослеживаетсяв образе Эльвиры.А еще женщины-Скорпионыобладают огромной, на завистьмногим мужчинам, работоспособностью.В окруженииНабиуллинойрассказывают:»Уходим сослужбы — онаеще работает, приходим — онауже работает".По-моему, этосамая большаяпохвала любомуначальникуи практическивсе говоритоб его имидже.

У Эльвирыстрогий стиль.Очки — несоменныйакцессуар, который говориттолько о серьезности, интеллигентностии уме их обладательницы.Кроме того, какизвестно, очки- это признактого, что передвами серьезнычеловек, которомустоит доверять.Очки — это солидно.

Значит, Эльвира — этострогий и солидныйстиль. И это, пожалуй, главное, что можно о нейсказать.

Набиуллина- личностьпоследовательнаядаже в выборесупруга. Ее муж- Ярослав Кузьминов, ректор Высшейшколы экономики, считающейсяглавным «гнездомэкономическоголиберализма».Сын — студент.

Долгие годыНабиуллинаработала сГерманом Грефом(экс-министромэкономики), еедаже называли«серым кардиналомГрефа». Бывшийшеф так отзывалсяо своей соратнице:«Человек оченьпрозрачный, исключительночестный, работоголик».

В отличиеот бывшегошефа-модникас его яркимигалстукамиодеваетсягоспожа министрпо принципу«не выделяться».Ни намека нагламур. Низкийкаблук, спокойныхцветов костюмы, блузки подгорло, минимумкосметики. Неповышает голоса.Пожалуй, самыйнепубличныйчеловек в Кабмине.Но влиятельный.Все-таки Министерствоэкономики — одно из важнейших32.

В одеждеЭльвира Набиуллинапредпочитаетстрогий деловойстиль. В гардеробеминистра экономикикостюмы спокойныхцветов, закрытыеблузки, невысокиекаблуки. Этонеудивительно, ведь Министерствоэкономики — ключевое, ничтоне должно отвлекатьот серьёзнойработы.

В программныхвыступленияхЭ. Набиуллинойупор делаетсяна патриотизм, на объединениевсех гражданвокруг общенароднойцели. «Национальноедостоинство»,«национальныйсуверенитет»,«единый командныйдух», «государственнаяволя», «жёсткийгосударственныйконтроль»,«потенциалвеликой державы»,«ориентацияна многополярныймир», «восстановлениегеополитическогоавторитета».

Имидж Эльвирысконструированпочти идеально, он создан изожиданий народаи прогнозовспециалистовпо политическимкоммуникациям.Он не ассоциировалсяс поколениемженщин-политиковстарого типа, он кажетсясовершенноиным. Немаловремени былоуделено и освещениювыигрышныхличных качествНабиуллиной: она не курит, почти не пьёт, активно занимаетсяспортом.

Ответы наоткрытые вопросыисследователейо качествахЭ. Набиуллинойпоказывают, что даннаяженщина лидируетпо многим категориям: она и деловая, и нравственная, и патриот, исильная личность33.

Эльвира- это примердля тех, ктожелает добитьсяуспеха собственнымтрудом. Простаядевушка из Уфыпоехала в Москву.Она не красавица.Ее встретилнезнакомыйгород, нет связейнет знакомых.Зато есть характержелезный, волянесгибаемая, хватка бульдожья, нервы как стальнаяпроволока. Иэто привелоее к победе.

Итак, основныеуровни образаЭльвиры Набиуллиной:

Первый уровень- уровень общегоэмоциональногоотношения: образ вызываетуважительныеэмоции.

Второй уровень- уровень значимыхкачеств: уверенностьв себе, скромностьи большаяработоспособность.

Третий уровень- индивидуальноесвоеобразие: отличникивсегда добиваютсяуспеха!

Заключение

В заключениеследует сделатьвывод о том, что сферы руководстваженщин-министровв точностисоответствуютраспределениюролей средибогинь древнеймифологии.Сельское хозяйство- это сфера интересовДеметры, у древнихримлян — богиниплодородияи земледелия.Социальнаясфера и здравоохранение- это епархияГигиеи, богиниздоровья. Нуа сферы влиянияСофии, богинимудрости, вполнеможно увязатьс задачамиМинэкономики.

Согласнозаконам психологии, в команде должныбыть и генераторыидей, и вдохновители, и завершители, и стабилизаторыотношений ипр. Женщины вовласти хорошоподходят нароль завершителей, стабилизаторовотношенийвнутри властнойкоманды и отношенийвласти с народом, так как по природеженщинам болееприсуще сострадание.К женщине простыелюди испытываютбольше доверия.Обычно женщины-руководительницыпытаются выработатькомпромиссныйстиль управления- сочетаниемягких, «женских», качеств и жестких,«мужских», чтополностьюсоответствуетстилю руководстваэтих трехженщин-министров34.

Имиджженщин-политиков- это искусственныйобраз, формируемыйв общественномили индивидуальномсознании средствамимассовой коммуникациии психологическоговоздействия.Имидж создается(пропагандой, рекламой) сцелью формированияв массовомсознанииопределённогоотношения кобъекту. Можетсочетать какреальные свойстваобъекта, таки несуществующие, приписываемые.Имидж объекта- это мнениерациональногоили эмоциональногохарактера обобъекте (человеке, предмете, системе), возникшее впсихике группылюдей на основеобраза, сформированногов их психикев результатевосприятияими тех илииных характеристикданного объекта.

При созданииположительногообраза, каждаяиз рассмотренныхженщин должнапомнить, чтосовременныйлидер должен, помимо внешнихданных, стремитьсяобладать такимиспособностями, как умениевовлечь в решениевопросов своихподчинённыхили окружающих, обеспечитьвнимание к ним, новаторство, предприимчивость, реагированиена нужды людей.Поэтому в настоящеевремя разрабатываютсяразличныетехнологии, которые помоглибы человекураскрыть свойтворческийпотенциал, совершенствоватьсвои интеллектуальныеспособности.Те способности, которые могутпомочь в формированиисвоего образадля восприятиясвоих подчиненных.На современномэтапе формированиеимиджа становитсяпрофессиональнойдеятельностью35.

Список используемойлитературы

Аронсон Э., Уилсон Т., Эйкерт Р. Социальная психология. Психологические законы поведения человека в социуме. СПб., 2002 — с.6

Бухарин Г.К. Имидж как стиль жизни — М., 2006 — с.178

Джерелиевская М.А. Установки коммуникативного поведения: Диагностика и прогноз в конкретных ситуациях. М., 2000 — с.124

Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2001 — с.177

Каркуленко Н. Имиджелогия, — М.: Олма-пресс, 2008. с.44

Кафтан Л. В кризис лучший министр — женщина // Комсомольская правда 26.03.2009

Климова С.Г., Якушева Т. В Образы политиков в представлениях россиян // Веды — №12 — 2009

Комсомольская правда. 1998.6 янв. С.4

Кошмаров А.Ю. Телевизионный образ политического лидера как результат репутационного менеджмента // Психология как система направлений. Ежегодник Российского психологического общества. Т.9, вып.2. М., 2002 — с.426

Кружко А.А. Имидж и успех, — СПб.: Питер, 2006. с. 197

Маркин В.М. «Я» как личностная характеристика государственного служащего // Имидж госслужбы. М., 1996 — с.122

Метаева В.А. Проблемы имиджелогии в современный период развития общества // Образование и наука. Известия Уральского отделения Российской Академии образования. 2001. № 6 (12)

Ожегов С.И. Словарь русского языка.18-е изд., стереотип. / Под ред. Н.Ю. Шведовой. М., 1986. — с.305

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М., 2001 — с.78

Петрова Е.А. Психология имиджа: Психосемиотический подход // Психология как система направлений. Ежегодник Российского психологического общества. Т.9, вып.2. М., 2002

Почепцов Г.Г. Имиджелогия. Рефл-бук. Ваклер, 2000 — с.5

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. Киев, 2001 — с.123

Психологический словарь.2-е изд., перераб. и доп. / Под ред.В.П. Зинченко, Б.Г. Мещерякова. М., 1996 — с.112

Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса.2-е изд.М., 2000 — с.86-87

Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Сост.В. В. Виноградов, Г.О. Винокур и др.; Под ред.Д.Н. Ушакова. М., 1994. Т.1-4. Ст.11

Трошев И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социологические исследования. 1999. № 4

Федоркина А.П., Ромашкина Р.Ф. Проблемы имиджа в контексте социального психоанализа // Имидж госслужбы. М., 1996, 694-696

Федоров И.А. Индивидуальный имидж как сторона духовной жизни общества: Диссертация на соискание уч. ст. доктора социологических наук. Тамбов, 1998 — с.87

Шепелъ В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. М., 1994 — с.84

Шихирев П.Н. Введение в российскую деловую культуру. М., 2000

Шпалинский В.В. Психология менеджмента: Учебное пособие. М, 2000 — с.27