Реферат: Анализ выставочной деятельности известнейших торговых центров Москвы

Содержание

Введение

1. Историяобъектов

1.1 ИсторияГУМа

1.2 ИсторияЦУМа

1.3 История«Крокус –Сити»

1.4 ИсторияIKEA в России

2. Современныйпериод развитиятеории музееведения

2.1 Музейнаяэкспозиция

2.2 Методикасоздания экспозиций

2.3 Экспозиционныйкомплекс

2.4 Экспозиционныеприемы

2.5 Основныетипы экспозиций

2.6 Выставки

2.6.1Выставки искусства

2.6.2Выставки онлайн

2.6.3Выставки сиспользованиемвидео-технологий

3.Анализвыставок

3.1Выставка ландшафтногодизайна в Крокус– Экспо

3.2Выставки в ГУМе

3.3Выставки в ЦУМе

3.4Выставочнаяполитика IKEA

4.Тенденции иперспективывыставочнойдеятельности

Выводы

Заключение

Списоклитературы

Введение

Выставочнаядеятельностьпо праву являетсяпоказателемразвития страныи надо сказать, что Москва, какстолица, продемонстрировалаза последниегоды небывалыйвсплеск активностив этой области.

Изучениероли выставочнойдеятельностина территорииторговых центровактуально поряду причин, среди которыхнаиболее очевидныследующие:

Проблемареализациипродукцииприобретаетваг возрастающеезначение. Степеньконкурентнойборьбы достигласвоего апогеяпрактическиво всех отрасляхпроизводства.Производителистолкнулисьс необходимостьюорганизацииспециальнойдеятельности, направленнойна продвижениеновых товаровсобственногопроизводства.Основная борьбаза сознаниепотребителяразвернуласьне на товарном, не на ценовом, а на информационномуровне. В нейнаходят применениевсе известныеформы комплексамаркетинговыхкоммуникаций: реклама, стимулированиесбыта, связис общественностью, персональныепродажи.

При этом, использованиепредприятиемтакого важногоинструментакак выставкина территорииторговых центров, освещено крайнескудно. Аналитическиеобзоры о выставочныхорганизацияхсводятся кпубликациикалендарейпроведениявыставок. Методикиоценки эффективностиучастия в выставкахв литературеотсутствуют.Результатыучастия предприятийна выставкахне анализируются.

Технологияподготовкии поведениена выставкекаждый разизобретаетсяэкспонентамизаново. Влияниевыставок наэкономикуРоссии в целом- не изучено. Иэто несмотряна то, что черезних проходитзначительнаячасть межрегиональнойторговли, большинстводеловых иностранныхсвязей и практическивсе промышленныеновинки.

Отсутствиеподдержкигосударствавыставочномуделу в Россииявлятся серьезнымпрепятствиемдля внедренияновых разработокв промышленность.

В последнеевремя появилосьбольшое количествоисследованийпо рекламе исвязям с общественностью, но среди всехработ крайненедостаточноосвещен вопросучастия в выставкахна территорииторговых комплексов.

Отсутствиесерьезныханалитическихисследованийпо выставочнойдеятельностив литературевызвано тем, что в странедо последнегомомента выставочногобизнеса практическине существовало.Место выставокв системехозяйствованиясегодня ещене имеет правовойосновы. Мерыпо государственнойподдержке непредусмотрены.Выставочныецентры в регионахтолько создаются, а существующиене обладаютсоответствующейматериальнойбазой и оснащением, которые необходимыдля проведениясовременныхвыставок.

В связи свышесказанным, считаю актуальнымпроведениенастоящегоисследования.

Настоящаяработа посвященаанализу выставочнойдеятельностиизвестнейшихторговых центровМосквы – а именно– Гумма, ЦУМа, сети Ikea, торгово– выставочногокомплексаКрокус – Экспо, именно ониявляются объектомнашего исследованияс точки зрениямузейногоэкспонирования, в связи с чемобозначеныследующиезадачи:

Изучение истории возникновения объектов

Анализ выставок, проводимых на территории изучаемых объектов

Изучение перспектив выставочной деятельности

В процессеподготовкии написанияработы, былииспользованыследующиеисточники: работы ПавловаК.А., Аллена Дж.С.Гиббинса Б., Сатурина Д., Ю.Г.КругловЕ.Н.Мастеница, Б.А.Столяров, И.Н.Уханова, С.В.Фокин, Л.М.Шляхтина, и др

1. Историяобъектов

1.1 ИсторияГУМа

Всё в Россииначинаетсяс Красной площади.Уже в XV веке здесьбыл центр российскойторговли. Современ ИванаГрозного наплощади в беспорядкеустраивалисьсамодельныекупеческиелавки. В началеXIX века, послепохода Наполеона, царь АлександрI указал облагородитьэтот пестрыйрынок. По проектуархитектораБове был выстроенфасад в стилеампир, подражающийдворцам римскойимперии. Таквозникло первоездание Верхнихторговых рядов.Но, при всемсвоем великолепии, оно выполнялолишь функциюширмы, скрываятесные лабиринтырынка.

Но к концуXIX века столичнаяторговля вышлана мировойуровень, и колоннадыпрежних торговыхрядов пересталиотвечать требованиямвремени.

Царскимуказом, наобъединенныесредства гильдиимосковскихкупцов началисьработы по постройкеновых верхнихторговых рядов.Среди 23 работ, выставленныхна архитектурныйконкурс, победилсамый смелыйпроект. Егоавторами былиархитекторА. Н. Померанцеви инженер В. Г.Шухов, которыйпозже создалзнаменитуюрадиобашнюна улице Шаболовкав Москве. Трипросторныхпассажа «вевропейскомстиле» из стеклаи металла, заключенныев традиционные«древнерусские»стены, сталидля России тоговремени самымпрогрессивнымявлением.

Грандиознаястройка началасьв 1890-м году и завершиласьчерез 3 года.Так, в 1893 году, родился будущийГУМ.

Новые торговыеряды составилиславу русскогокупечества.Торговые рядыуже тогда сполным правомпретендовалина принципуниверсальностии предлагалипокупателямобразцовуюинфраструктуру: услуги носильщиков, цирюльников, банкиров ипочтальонов.

После Великойоктябрьскойреволюции висторическихинтерьерахторговых рядовобосновалисьподведомственныеорганизации.До начала 1950-хгодов ГУМ оставалсяправительственнымучреждением.

Датой второгорождения торговогодома можносчитать 1953 год.В августе этогогода советскоеправительствопостановилореконструироватьпомещение наКрасной площади.На ударнуюстройку былинаправленыпроизводственныеи рабочие силысо всего СССР.В рекордныесроки, уже вноябре, здесьоткрылся первыйи самый большойв советскойРоссии центрторговли —государственныйуниверсальныймагазин — ГУМ.«Магазин образцовойторговли» сталМеккой отечественныхпокупателей, собранием самыхдефицитныхтоваров и символомстолицы СССРнаравне с Кремлем, мавзолеемЛенина и ВДНХ1.

В начале 90-хв стране изменилисьэкономическиереалии. Вместес ними измениласьи торговаяполитика ГУМа.Преобладающуючасть площадина условияхаренды занялисамостоятельныемагазины. Сегодняна 80 000 квадратныхметрах территориипокупателямпредлагаетсяисчерпывающийсписок товаров: от именнойдизайнерскойодежды и драгоценностейдо ежедневныхбытовых товаров.Ассортиментпредложениябольшой: ведущиеспортивныемарки (Adidas, Reebok, Nike, Puma), популярныепроизводителиповседневнойодежды и обуви(CK, Levi's, Ecco), брендыluxury-класса (Louis Vuitton,Christian Dior, Chaumet и др.). Одежда, обувь, белье, домашний текстиль, ювелирныеукрашения, меха, посуда…ГУМ утратилцентрализацию, но сохранилпринцип универсальности.

Но ГУМ — непросто магазин, в котором можнокупить практическивсё. Это целыйторговый квартал, в котором естьи аптека, и филиалбанка, и магазинцветов… Этопамятник архитектуры.Это комфортнаязона отдыхас ресторанамии кафе. Этохудожественнаягалерея и местопроведениякультурныхмероприятий.Это неотъемлемаячасть российскойистории и must seeдля гостейстолицы.

Не останавливаясьна достигнутом, ГУМ продолжаетразвиваться.Сегодня наместе образцапостсоветскойторговли формируетсяуниверсальныйторгово-развлекательныйкомплекс, способныйобъединитьпрогрессивнуюсовременностьи славную историю.ГУМ не будетмагазином «длябогатых», небудет «длябедных». Онбудет универмагомдля людей, готовыхжить в развивающемсяобществе «потребленияс человеческимлицом».

Совершенствуетсявнутреннеепространство.ВосстановленлегендарныйДемонстрационныйзал, вошедшийв историюотечественногокинематографа.В его оригинальныхинтерьерахпланируетсяпроводитькультурныемероприятияи светскиесобрания. Вафише ГУМа —художественныеэкспозициии яркие презентации.На внешнемфасаде реализовануникальныйпроект иллюминации: архитектурныеэлементы зданияподчеркнутылиниями электрическихлампочек. Проектобновленногодизайна предполагаетреорганизациюпассажей встиле палаццо: эффектнаясистема освещения, мозаичный пол, живые зеленыерастения. ГУМстанет центромдосуга, претендующимна статусарт-пространства.

К лету 2007 годазавершенареконструкциялегендарногофонтана в центреГУМа. Это — большоесобытие, потомуфонтан — легендарноесооружение, запечатленноев официальныххрониках ХХвека и частныхфотоальбомахмосквичей игостей столицы.Фонтан являетсяпрактическировесникомпамятникаархитектурыВерхние Торговыеряды и представляетсобой уникальнуюархитектурнуюконструкцию.Сегодня фонтанв центре ГУМа— одно из любимыхмест встречимосквичей игостей столицы.

1.2 ИсторияЦУМа

История ЦУМаначалась в 1857году, когда двашотландскихкоммерсантаЭндрю Мюр иАрчибальдМерилиз основалиторговую компанию«Мюр и Мерилиз»в здании наТеатральнойплощади. Здесь, на месте сегодняшнегоЦУМа, был созданкрупный универсальныймагазин, пообразу лондонского«Уайтли» илипарижского«Бон Марше».Лучшего местабыло не найти: рядом Краснаяплощадь, Большойи Малый театры.Неподалекурасполагалсяшикарный Пассажи Кузнецкиймост – улицадорогих магазинов.

«Мюр и Мерилиз»стал первымв России универмагом— магазиномдля представителейсреднего класса.Здесь можнобыло купитьпочти все: одежду, обувь, ювелирныеукрашения, парфюмерию, мебель, предметыдомашнегообихода, детскиеигрушки. Товарымосковскогоунивермагабыли превосходногокачества, продавцыбезукоризненновежливы. Управляющиенового универмагапервыми в Россииввели европейскиестандартыторговли: фиксированныецены, обязательствобрать назадлибо менятьтовар, периодическиераспродажи, ежедневнаядоставка товаровво все частигорода. Четырераза в год «Мюри Мерилиз»издавали каталогтоваров, которыйбесплатнорассылалсявсем желающимтак же, как иобразцы тканей.Любой жительстраны от Варшавыдо Владивостокамог выписатьтовар по почте, причем расходыпо доставкев пределахевропейскойчасти магазинпринимал насебя. К концувека общееколичествоотделов в магазинеМюра и Мерилизадостигло 44, аколичествослужащих приблизилоськ тысяче.

Современноездание ЦУМа, построенноееще в 1908 г., являетсяобразцом европейскойготики с элементамимодерна. Надпроектом семиэтажногоздания работализвестныйархитекторР. И. Клейн, авторМузея изобразительныхискусств им.А.С.Пушкина.

С открытиемнового универмага«Мюр и Мерилиз»достиг вершинысвоей славы.Уже к 1913 году вмагазине было80 отделов. Новыймагазин вызвалогромный интересблагодаряновизне техническогооснащения, европейскомукомфорту икрасоте оформлениязалов. Новшествамиунивермага«Мюр и Мерилиз»были справочная, комната ожидания, служба информациипо Москве и дваскоростныхэлектрическихлифта дляпокупателей, появлениекоторых вызвалонастоящуюсенсацию.

С приходомсоветскойвласти магазинбыл национализирован, а 10 марта 1922 г.состоялосьоткрытие крупнейшегоунивермагастолицы – Мосторга.Впоследствиимагазин былпереименованв ЦУМ. В периодВеликой Отечественнойвойны ЦУМ обеспечивалснабжение

В 1995 г. былорешено осуществитьреконструкциюздания с цельюрасширенияторговых площадейза счет болеерациональнойпланировкии организацииторговогопространства.В 1996 г. в тендерена созданиеи осуществлениепроекта модернизацииунивермагапобедила немецкаяфирма ReDesign Einrichtung GmbH(Германия) —одна из известныхпроектно-строительныхорганизаций, участвовавшаяв реконструкциикрупнейшихевропейскихсупермаркетови универмагов.

Работа надновым, современнымобликом центральногоздания ЦУМабыла завершенав 1997 году. Проведеннаямодернизацияпозволилаувеличитьплощадь ЦУМадо 33 тысяч квадратныхметров прикачественномулучшенииинфраструктурымагазина. Покупатьвещи в «Центральном.Универсальном.Модном» вновьстало престижнои удобно. Широкийвыбор одежды, обуви, аксессуаров, парфюмериии косметикиведущих мировыхбрендов соответствуетзапросам самойвзыскательнойпублики. ЦУМсегодня –единственныйв России department store, полностьюсоответствующиймировым аналогам, и главная точкамоды на картегорода.

Сегодня вЦУМе представленыколлекции более400 известныхевропейскихи мировых брендоводежды, обувии аксессуаров.Среди нихLoro Piana, Armani Collezioni, Marni, Miu Miu, Costume National,Malo, Elie Tahari, Laundry, Corneliani, Balenciaga, Emilio Pucci идр. ВЦУМе представленыювелирныеукрашения, парфюмерияи косметикаведущихмировыхбрендов:Chanel, Dior, Lancome, Guerlain, Serge Lutens, Creed, Comptoir SudPacifique, Hermes, La Mer, La Ric, Revive, Kanebo, Aesop, L’Occitane.Здание ЦУМатехническиоснащено иоформлено всоответствиис самыми высокимимеждународнымистандартами.Скоро откроетсяздание НовогоЦУМа, котороезначительноувеличит «жизненноепространство»магазина, здесьпоявятся новыеторговые площади, рестораны ипаркинг дляавтомобилей.

1.3 История«Крокус –Сити»

«Крокус-Сити»— крупнейшийв Россииторгово-выставочныйи деловой центр.Расположенв Красногорскомрайоне Московскойобласти, рядомс МКАД междуНоворижскими Волоколамскимшоссе на берегуМосквы-реки.2

«Крокус-Сити»соединяет всебе торговые, развлекательные, бизнес и выставочныеплощади в единыйкомплекс собщим архитектурнымрешением наедином пространстве, площадью 300 000кв.м. Всего натерритории«Крокус Сити»будет расположено12 объектов: 3торговых комплекса,2 выставочных, гостиница, казино, деловойи спортивно-развлекательныйцентры, яхтклуб.

В настоящий момент времени на территории комплекса действуют:

Гипермаркет «Твой Дом»

Тропический парк бутиков «Крокус-Сити Молл»

Выставочный комплекс «Крокус-Экспо»

Яхт клуб и ресторан

МеждународныйВыставочныйЦентр «КрокусЭкспо»

Основныевехи в истории«Крокус-Центра»:

18 марта 2004 годасостоялось

официальноеоткрытие центра, которое сталособытием выставочногобизнеса.

Июнь 2004 года- ЗАО «КрокусИнтернэшнл»становитсячленом МеждународногоСоюза выставоки ярмарок.Выставочныйцентр такжеобладает членствомМосковскойторгово-промышленнойпалаты и Гильдиивыставочно-ярмарочныхорганизацийМТПП.

Сентябрь2005 года — в эксплуатациювводится второйпавильон«Крокус-Центра».В результатев настоящиймомент общаязакрытаяэкспозиционнаяплощадь комплексасоставляет90000 кв.м., а открытаяэкспозиционнаяплощадь (территория, прилегающаяк комплексу)- более 70000 кв.м3.

В настоящиймомент МВЦ«Крокус Экспо»— одна из самыхкрупных иперспективныхвыставочныхплощадок России, спроектированнаяи возведеннаяв соответствиис самыми высокимимеждународнымистандартамис использованиемсовременныхархитектурныхрешений истроительныхматериалов.

Общая площадьMВЦ «КрокусЭкспо» составляет40 680 кв. м, а экспозиционнаяплощадь — около29 550 кв. м. В данныймомент «КрокусЭкспо» предлагаетуслуги арендыпервого павильона, экспозиционнаяплощадь которогосостоит изчетырех выставочныхзалов.

Первый павильонвыставочногоцентра имеетв своем распоряжениичетыре экспозиционныхзала, четыреконференц-залаи переговорныекомнаты. Техническаяоснащенностьзалов выставочногоцентра соответствуетпоследниммеждународнымстандартам, а конференц-залыоборудованывсем необходимымдля проведенияконгрессныхмероприятий, презентаций, семинаров, форумов.

С сентября2005 начал работувторой павильонМВЦ «КрокусЭкспо» (экспозиционнаяплощадь — более65 200 кв. м), которойпозволил выставочномуцентру статьодной из самыхкрупных выставочныхплощадок Европы.Экспозиционнаяплощадь второгопавильона МВЦ«Крокус Экспо»состоит извосьми выставочныхзалов, расположенныхна двух этажах.На каждом этажерасполагаютсяпо 4 зала, а такжеконференц-залыи переговорныекомнаты.

Для удобствапосетителеймежду первыми вторым павильонамивыставочногоцентра сделанкрытый переход, оборудованныйтраволаторами(бегущей дорожкой), что позволяетсэкономитьвремя осмотраэкспозиций, размещенныхна всей выставочнойтерритории.

Экспозиционнаяплощадь первогопавильонавыставочногоцентра состоитиз четырёхвыставочныхзалов.

Выставочныйзал №1

Выставочныйзал №2

Выставочныйзал №3

Выставочныйзал №4

Выставочныезалы разделенызвуконепроницаемымиперегородками, что дает возможностьодновременногопроведениянесколькихвыставок. Принеобходимостиперегородкимежду заламилегко демонтируются- это позволяеткомбинироватьих размеры дляорганизацииболее крупныхэкспозиций.

Экспозиционнаяплощадь второгопавильона МВЦ«Крокус Экспо»состоит извосьми выставочныхзалов, расположенныхна двух этажах.

Общая площадьпервого павильонаМВЦ «КрокусЭкспо»- 40 680 м2.

Экспозиционнаяплощадь первогопавильона — 29550 м2.

С одной стороны«Крокус Экспо»является выставочнойплощадкой, сдаваемой варенду выставочнымкомпаниям, иони сами организуюти проводят наэтой площадкесвои выставки, но с другойстороны, владельцыкомпании и самиявляются инициаторамипроведениятой или инойвыставки.

1.4 ИсторияIKEA в России

--PAGE_BREAK--

Компанияимеет шведскиекорни и поддерживаетимидж шведскойкомпании вмаркетинговыхцелях. Основанав 1943 году в ШвецииИнгваром Кампрадом, и по сей деньразработкапродуктов всехтоваров ИКЕАпроизводитсяв Швеции в главномофисе компании«IKEA of Sweden» (городЭльмхульт)[1].Мебель добавиласьв ассортименткомпании тольков 1947 году; в 1955 году«ИКЕА» началавыпуск мебелипод собственноймаркой. ПервоначальноКампрад торговалв собственномдоме и по почте, первый торговыйцентр компанииоткрылся в 1958году.4

Название«IKEA» расшифровываетсякак «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имяоснователяи название двухдеревень, вкоторых он жил.

КомпанияIKEA выпускаети продаёт недорогуюмассовую мебель, которую покупателисобирают домасамостоятельно.Сеть торговыхцентров компаниина начало 2006насчитывала229 магазинов в33 странах (побольшей частив Европе). КаталогIKEA, распространяемыйбесплатно, наначало 2006 годабыл напечатанв 160 миллионахкопий.

В Россииинтересы IKEAпредставляетее дочерняякомпания ООО«ИКЕА Мос», помимо торговыхцентров IKEA, развивающаясеть мегамоллов«МЕГА». Первыйкомплекс IKEAоткрылся вМоскве в марте2000, первая «Мега»(площадь — 150 000кв. м, объеминвестиций— $200 млн) — в декабре2002.

2. Современныйпериод развитиятеории музееведения

Современныйпериод развитиятеории музееведенияхарактеризуетсяпересмотромвопроса о сущностимузея какспециализированнойорганизацииимеющего своеособое социально-культурноеместо в современномсообществе.

Музееведениекак новый типсоциально-гуманитарногознания существенноповлияло наразвитиеисточниковедческой, историческойнауки, изменилподход к методикеисследованияне только кматериальныхценностей нои оценки фактови историческихсобытий. Разработанныеспециалистамимузейного деламетодологическиеосновы даливозможностьподойти поновому к рассмотрениюпроблем музейногоисточниковедения, выйти на новыйуровень анализаисторическойценности памятниковистории и культуры, пересмотретьподходы комплектованияфондов и экспозиционногопроектирования5.

Прежде всегонапомним, чтомы представляемпод понятиеммузей. Музей-это научно-исследовательскаяи культурно-просветительскаяорганизация, уникальностькоторого являетсяв том что толькоздесь естьвозможностьсоприкоснутсяс подлиннымиматериальнымиценностямиимеющимиисторическую, культурнуюценность. Крометого специфичностьмузеев заключаетсяв том, что именномузей предоставляетвозможностьпроводитьразноуровневыенаучные илипознавательныеисследования.Во-первых этоизучение, ознакомлениес источникамв экспозицияхкогда естьвозможностьполучит информациюкак результатаналитическогоисследованиямузейныхспециалистов, кроме тогомузеи предоставляютвозможностьисследователямидля непосредственногоизученияисторико-культурныепамятникисоставляющиеисточниковуюбазу музеев.Музейные фондыкак совокупностьохраняемыхгосударствомкультурно-историческихценностейсоставляютоснову всегомузея и музейногодела. Базируясьна свои фондымузеи выполняютопределенныефункции. Изопределениясформулированногои принятогоИКОМ, современныймузей какинформационнаясистема выполняетследующиесоциальныефункции:

1. документированиеисторическогопроцесса;

2. хранение;

3. экспонирование.

Первые двефункции несмотряна незримостьдля многих, являются основнымивидами в музейнойдеятельности.Документированиеи хранениематериальнойкультуры определяютосновнуютематическую, типологическуюнаправленностьмузейной деятельностии продиктовываютосновные принципыи методы экспонирования, публикаций6.

Мироваяпрактика показывает, что развитиемузеев идетпо пути превращенияих в комплексныеисторико-культурные, исследовательскиецентры, чтосущественновлияет на подходык организациимузейногопространства, к созданиювыставок иэкспозиций.7

Исследователидолжны датьполную и подлиннуюисточниковуюхарактеристикупамятников, обосноватьнаучные подходыв использованиипамятникови их комплексовкак разныхтипов и видов

2.1 Музейнаяэкспозиция

Высший уровеньмузейной экспозициихарактеризируетсяорганическимединствомпространственных, экспозиционных, художественныхи техническихсредств, тоесть органическимединством всегоинформационногои эстетическогомузейногопотенциала.

Необходимомузейнымисредствамии методамидобиться того, что бы музейныйпредмет могнаиболее полноохарактеризоватьконкретнуюисторическуюэпоху и егообраз.

В зависимостиот поставленныхцелей и конкретныхобстоятельствможет бытьреализованыразные подходырешения проблемывзаимодействияэкспозиционнойтематики иисторическойсреды памятников8.

По сути созданиемузейной экспозицииохватываетнесколькоэтапов:

подготовительный, начальный этап, когда определяется объект музеефикации, формируются основные принципы, ведущие идеи музея.

второй теоретический этап формирования и определения целей и задач музея, подготовка научной документации, создание концепции, разработка тематического плана, расширенной экспозиционной тематической структуры экспозиции, подбор, комплектование экспонатов, выявление материалов, исследование, датировка и другая обработка экспонатов, работа над проектом музея

практическая реализация идейного замысла проекта музея.

Следует особоподчеркнутьчто именномузейные специалистыдолжны определитьосновные идеимузеефикацииархитектурныхпамятников, направлятьрешения похудожественномурешению экспозиции.

Учитыватьисторическуюфункциональнуюи структурнуюсреду архитектурногопамятниканеобходимонаиболее полнореализоватьосновныеконцептуальныезадачи созданиямузея.

2.2 Методикасоздания экспозиций

Методикасоздания экспозицийпредполагаетколлекционныйтип, тематическийпринципыстроительствамузейной экспозиции.Экспозициимузеев Казанскогокремля в большинствесвоем предполагаетсясоздать потематическомупринципу, которыйхарактеризируетсяисторическойи хронологическойпоследовательностьв построенииструктуры, наличиемпредметно-тематическихкомплексов9.

Определениетематики итипов строительстваэкспозициистановитсяосновой научногокомплектованиямузейных экспонатов.Эта работаосложняетсяпроблемойналичия музейныхколлекций.Сейчас вопроскомплектованияфондов постепеннорешается иэкспозицииформируютсяна основе научнойконцепции иплана комплектованиямузеев.

Слово экспозицияпроисходитот латинского«expositio» — выставлятьи означает вшироком смыслелюбую совокупностьпредметов, специальновыставленныхдля обозрения.Наиболее раннееопределениемузейной экспозиции— часть музейногособрания, выставленнаядля обозрения.Современноемузееведениепод музейнойэкспозициейпонимает целостнуюпредметно-пространственнуюсистему, в котороймузейные предметыи другие экспозиционныематериалыобъединеныконцептуальным(научным ихудожественным)замыслом. Музейнаяэкспозиция— основнаяформа музейнойкоммуникации.Музейные экспозициипринято подразделятьна постоянные(стационарные)и временные; временныеэкспозицииназываютсявыставки.

Экспозиционнаяработа — одноиз направлениймузейнойдеятельности, основное содержаниекоторого заключаетсяв проектированииэкспозиции, монтаже и демонтажеэкспозиций, проведенииреэкспозиции, наблюденииза состояниемэкспозиции, ведении текущейэкспозиционнойдокументации.

Само становлениемузея былосвязано с открытиемсобранныхколлекций дляобщества, с ихэкспонированием.Элементы древнейших«протоэкспозиций»музееведынаходят в интерьераххрамов, в выставкахтоваров напродажу, церемонияхвоенных триумфовДревнего Рима, когда вследза колесницейтриумфаторанесли, а затемоставляли нанекоторое времядля всеобщегообозрениявоенные трофеи, произведенияискусства, захваченныеу противникаи т.п. Репрезентативные«выставки»драгоценнойутвари в поставцахустраивалиправители вдни приемаважных гостейдля демонстрациисвоего богатстваи значительности10.

В эпоху Возрожденияи позднее вXVII-XVIII вв. происходитпостепенноестановлениеэкспозициикак формысуществованиямузея. В «универсальных»музеях этоговремени собиралисьвоедино всевозможныедиковины иреликвии,«произведенияприроды и человека».В музеях долгоевремя не существовалоразделенияна «фонды» и«экспозицию».Только к концуXIX века в процессероста и расширениямузейных собранийпроисходитвыделение изних «демонстрационныхколлекций»11.

Конец XVIII — началоXIX вв. выдвигаетна первый планнаучный аспектэкспозиции.Предмет интересуетсоздателеймузеев в контекстенаучного знания.Складываютсясистематическиеэкспозиции.Развитие во2-й половинеХIХ века этнографическихмузеев и появлениемемориальныхмузеев вызвалок жизни ансамблевыеэкспозиции.К концу 1920-х гг.в СССР все болеепрочное положениезавоевываюттематическиеэкспозиции.С 1960-х гг. все большеераспространениеполучаютмузейно-образныеэкспозиции, а в 1990-е гг. появляютсясюжетно-образныеэкспозиции.

К 1970-м годамв музейнойпрактике СССРсформироваласьпоследовательностьпроизводстваработ по проектированиюэкспозицийи форма проектныхдокументов, которая получилаюридическоеподтверждениев соответствующихинструкцияхМинистерствакультуры.

Активноеучастие художникав построенииэкспозициисформировалосьпостепенно.Значительнуюроль в этомпроцессе сыгралаСенежскаястудия подруководствомЕ.А. Розенблюма, действовавшаяв 1950-60-е годы. В журнале«Декоративноеискусство»и других периодическихизданиях прошлиострые дискуссиипо вопросу отом, что главноев экспозиции- наука илиискусство? Сложностьвзаимодействия«научной» и«художественной»составляющихэкспозиции, все большееусложнениехудожественныхрешений, желаниедобиться адекватноговосприятияпосетителемэкспозиционныхобразов вызвалик жизни новыйпроектныйдокумент — сценарий.12

Синтетичностьсовременныхэкспозиций, театрализация, наличие сюжетаи драматургиив построенииобраза, включениеэкспоната всложные смысловыевзаимосвязи, обращение ксовременнымтехническимсредствам — черты музейнойэкспозициинаших дней. Ноэто вовсе незначит, чтоушла в прошлоетрадиционная, академическаяэкспозиция.Более того, какмногие посетители, так и музейныеработникииспытываютсвоеобразную«ностальгию»по образутрадиционногомузея с торжественнымивысокими заламии привычнымивитринамикрасного дерева.Уже в 1980-е гг. рядмузеев начинаютпродумыватьи создаватьретро-экспозиции, намеренновоспроизводящиеэкспозиционныеформы прошедшихвремен.

Проектированиеэкспозиции- один из важнейшихэтапов музейногопроектирования, включающийпроцесс разработкидокументациидля созданиябудущей экспозициии последующийавторскийнадзор за реализациейзамысла.

В процессепроектированияэкспозициипринято выделятьв качествесоставляющих:

научное проектирование экспозиции

художественное проектирование экспозиции

техническое и рабочее (технорабочее) проектирование экспозиции

Согласносложившемусяв российскоммузейном деле3-х ступенчатомупорядку проектированияэкспозиции, которому исегодня следуетбольшинствомузеев, на первомэтапе создаетсянаучная концепцияэкспозиции.

Научнаяконцепцияэкспозиции- первый этаппроектирования, формулирующийтему и ведущуюидею экспозиции, определяющаяее цели и методыдостиженияэтих целей.Концепциявключает в себяанализ научнойразработанностизаявленнойтемы и составаколлекциймузея, из чегоследует заданиена созданиеплана комплектованияи научную разработкутемы. Экспозиционеропределяетбудущего посетителя- адресатаэкспозиции, формулируетосновные принципыи методы построенияэкспозиции.Обязательнымявляется анализпомещениябудущей экспозиции, особенно еслиэто — памятникархитектуры13.В общем виденамечаетсятематическаяструктура, определяющаяпоследовательностьэкспозиционныхтем и маршрут, ведущие экспонатыи комплексы, диорамы, аудиовизуальныесистемы. В результатеформулируютсятребованияк архитектурно-художественномурешению иэкспозиционномуоборудованию.Наконец, определяетсяместо задуманнойэкспозициив системе экспозициймузея и средиэкспозициймузеев аналогичногопрофиля.

Архитектурно-художественнаяконцепцияэкспозиции(генеральноерешение) — основнаяхудожественнаяидея, художественныйобраз, в которыйдолжна воплотитьсянаучная концепция; определяетпространственноепостроениеэкспозиции, основное цветовоерешение, ведущиеэкспонаты взалах. В результатеработы художникасоздается рядэскизов илимакет. Разрабатываетсяпосле научнойконцепции илиодновременнос ней. Подключениехудожника кработе уже наэтапе становленияэкспозиционногозамысла можетзначительнообогатитьцельный образбудущей экспозиции, подсказатьнаучному сотрудникунеожиданныеходы, поворотыне только вразработкетематическойструктуры, нои в самой концепцииэкспозиции.

На второмэтапе научнымисотрудниками-экспозиционерамисоздаетсярасширеннаятематическаяструктура, ахудожниками- «экспозиционныйпроект». В этихдокументахнаучное ихудожественноерешение детализируетсяна уровне тем, подтем, экспозиционныхкомплексов14.

Третий этаппредполагаетсозданиетематико-экспозиционногоплана (ТЭП), наоснове котороговыполняютсямонтажные листы- чертежи всехучастковэкспозиционногопространстваи поверхностей, на которыхразмещаютсяэкспонаты. Впрактике российскихмузеев былавыработанаследующаяосновная структураТЭПа:

наименование раздела;

наименование темы, подтемы;

ведущий текст, оглавительный текст;

тематический комплекс;

аннотация (объяснительный текст) к комплексу;

экспонатура (с указанием подлинности, инвентарных номеров, размеров и основных данных атрибуции);

место хранения экспонатов;

этикетаж;

примечания, содержащие рекомендации по группировке экспонатов, оформлению и т.п.

В приложенияхдаются значительныепо объему тексты, материалы длясозданияреконструкций, схем, диаграмми других вспомогательныхматериалов.Структура можетварьироватьсяв зависимостиот характераэкспозициии особенностейэкспозиционныхматериалов.В случае написаниясценария в негопереходитопределеннаячасть информациииз ТЭПа.

На основемонтажныхлистов проводитсяизготовлениевсего необходимогооборудования, креплений, планшетов дляаннотаций ит.п. и осуществляетсямонтаж экспозиции.Для уточненияи коррекциивозможныхошибок передокончательныммонтажом многиемузеи проводятраскладку — прикидочноеразмещениеэкспонатовв соответствиис монтажнымилистами, в процессекоторой проверяетсявизуальнаясовместимостьэкспонатови общее впечатлениеот экспозиции, уточняетсяТЭП15.

Сценарийявляется однимиз этаповпроектированияэкспозиции.Сегодня нетоднозначногоопределениятермина «сценарий»; в нем видят«пьесу длярежиссера-художника»,«сюжет восприятияэкспозиции».Пишут сценарийсами музейныеработники илиприглашаютдля этогопрофессионала-литератора.Сценаристразрабатывает«драматургию»раскрытияэкспозиционнойтемы, экспозиционныхобразов, моделируети описываетпроцесс восприятияэкспозициипосетителем.Иногда сценариемзаменяют тематическуюструктуру илитематико-экспозиционныйплан. Сценарийпревращаетсяв обязательнуюформу документациитам, где в экспозициювключаютсясложные техническиесредства — слайдфильмы, видеопрограммыи т.п. — разворачивающиесяво времени.

Техническоеи рабочеепроектирование(технорабочеепроектирование)экспозициизаключаетсяв разработкехудожникомсовместно сконструкторами, инженерамии экспозиционерамимузея комплексадокументации, необходимойдля изготовленияи сборки экспозиционногооборудования, научно-вспомогательныхматериалов, осветительнойаппаратурыи техническихсредств. Технорабочийпроект включаетцелый ряд документов: светотехническихпроект; деталировочныечертежи, покоторым изготовляютсяотдельныедетали оборудования; сборочныечертежи, покоторым проводитсямонтаж оборудования; монтажные листы- чертежи участковэкспозиционнойповерхностис точным указаниемрасположенияэкспозиционныхматериалов; шаблоны — монтажныелисты, выполненныев масштабе 1:1; документы поразработкесистем отопления, вентиляции, охранной ипожарнойсигнализации; эскизы макетов, диорам, монументально-декоративныхэлементовоформленияи других вспомогательныхматериалов; колористическиемодули и т.п.Специальнаятехническаядокументацияразрабатываетсяна все системытехническихсредств, применяющихсяв экспозиции: звуковоспроизводящиесредства, голография, полиэкран, диапроекторыи т.п. В некоторыхмузеях этисредства объединяютсяединой автоматическойсистемой управления(аудиовизуальныйпоказ).

К экспозиционнымматериаламотносятся:

музейные предметы

фото-, фоно- и киноматериалы

воспроизведения музейных предметов

научно-вспомогательные материалы

тексты и другие формы комментариев

Экспозиционный комплекс

Экспозиционные приемы

Основные типы экспозиций

    продолжение
--PAGE_BREAK--

2.3 Экспозиционныйкомплекс

Основнойструктурнойединицей большинстваэкспозицийявляетсяэкспозиционныйкомплекс, объединяющийсоставляющиезрительноеи смысловоеединствоэкспозиционныематериалы — экспонаты, научно-вспомогательныематериалы, тексты — в соответствиис концепциейэкспозиции.Экспозиционныйкомплекс можетсостоять изоднородныхматериалов(вещевой комплекс, комплекс документови др.), или включатьразные типымузейных источников: вещевые, письменные, изобразительные, составляющиетематическоеи визуальноеединство.Экспозиционныекомплексы можноклассифицироватьпо видам: этнографическийкомплекс, мемориальныйкомплекс, личныйкомплекс и др.Ансамблеваяэкспозицияв виде отдельногокомплекса такжечасто входитв состав тематическойэкспозиции.Сегодня в музеяхвсе чаще практикуетсяименно такое«смешениежанров»16.

Особый видкомплексовпредставляютсобою обстановочныесцены («фигурныеинтерьеры»), они активноиспользовалисьв музеях с концаXIX в., особенношироко — в этнографическихэкспозициях.

В музейно-образныхи сюжетно-образныхэкспозицияхэкспозиционныйкомплекс можеттрансформироватьсяв музейныйнатюрморт, создающийхудожественныйобраз и являющийсяпроизведениемэкспозиционногоискусства.

2.4 Экспозиционныеприемы

Для оптимальнойкомпоновкиэкспозиционныхматериаловв комплексахнаучный сотрудниквместе с художникомвыбираютэкспозиционныеприемы, то естьспособы группировкиэкспозиционныхматериалов.

выделение экспозиционных центров и ведущих экспонатов, несущих максимальную смысловую и образную нагрузку;

разрядка путем создания пустого пространства вокруг наиболее важных экспонатов с целью акцентирования на них внимания;

выявление связей между предметами, прием «взаимной документации»;

сопоставление, в т.ч. противопоставление (прием контрастного показа);

«массированный» показ однотипных материалов, сконцентрированных на небольшой площади.

расположение экспонатов, требующих рассмотрения с близкого расстояния, в пределах наиболее удобного для обозрения экспозиционного пояса — области вертикальной поверхности экспозиционного помещения на уровне от 70-80 (нижняя граница) до 200-220 см (верхняя граница) от пола;

организация «экспозиции в окне», позволяющей через проем витрины «заглянуть» в иное пространство и время;

выделение первого и второго планов, а также создание скрытого плана экспозиции в турникетах, кассетных стендах и т.п.

применение зеркал, луп вращающихся подиумов и др. технических приемов.

Творческиеколлективыэкспозиционеровнаходят ивырабатываютсобственныеоригинальныеприемы созданияэкспозиционныхкомплексов.

2.5 Основныетипы экспозиций

Тип экспозициизависит методомее построения.Метод определяетхарактеринтерпретацииэкспонатов, соотношениев экспозициисодержанияи формы, взаимодействиенаучной ихудожественнойсоставляющихпроектирования, порядок сотрудничестваэкспозиционераи художника.Сегодня трудноговорить опреобладаниитого или иногометода — используетсяширочайшийдиапазонэкспозиционныхсредств, сочетаниеразных методов.Их разнообразиесоздает тумногообразную, яркую картину, которую представляетмузейный мирРоссии сегодня.

Систематическиеэкспозиции.Предметнуюоснову экспозицийэтого типасоставляютколлекцииоднотипныхпредметов, систематизированныеи выставляемыев соответствиис классификацией, принятой внаучной дисциплинеили отраслипроизводства, а основнуюструктурнуюединицу — систематический(типологический)ряд.17

Большинствороссийскихмузеев сегодняиспользуютсистематическийметод в той илииной формесвоей экспозиционнойдеятельности.Выставкиэкспедиционныеи из фондовыхколлекций, значительнаячасть постоянныхэкспозицийгеологических, зоологическихи другихестественно-научныхмузеев, экспозициинаучных музееввыстраиваютсяв систематическиеряды. Все чащевстречающиесяв музеях экспозиции«открытогохранения фондов»также, как правило, построены посистематическомуметоду.

В ансамблевыхэкспозицияхсохраняетсяили воссоздаетсяцельный ансамбльмузейных предметовсо связями, существовавшимимежду ними всреде бытования.Ансамблевыйметод применяетсяв первую очередьпри созданииэкспозицийв домах-музеях, музеях-дворцах, музеях-усадьбах, музеях-храмах.При экспонированииестественно-научныхпредметовпостроеннаяпо этому методуэкспозицияносит названиеландшафтнойэкспозиции.Как специфическийвид ансамблевыхэкспозицийпод открытымнебом можнорассматриватьмузеефицированныеансамбли, территории, фрагментысреды.

Тематическиеэкспозициистроятся наоснове тематическихкомплексов, при помощимузейных предметов, их воспроизведений, научно-вспомогательныхматериалови текстов; всовокупностиони призваныраскрыть определеннуютему. На определенномэтапе длятематическихэкспозицийбыло характерноизлишне широкоеиспользованиенаучно-вспомогательныхматериалови текстов, которымичасто компенсировалосьнедостаточноеколичествоподлинныхпредметов, чтовызвало критикуметода. Однакопри грамотномпостроенииэкспозиционныхкомплексовна основе подлинныхмузейных предметовтематическийметод по сейдень — один изсамых распространенныхпри созданиикраеведческих, исторических, естественно-научныхэкспозиций.

Наполнениетематическогокомплексаобразностью, эмоциональностьюведет к трансформацииэкспозициив музейно-образную.Расцвет музейно-образногометода проектированияэкспозицийнаступает в1960-70-е годы. Основойобразностиэкспозициив первую очередьстановитсясам подбор идальнейшаягруппировкаэкспонатов.При наличиивыразительныхмузейных предметовобраз можносоздать практическибез использованиявспомогательныхсредств. Вэкспозициях, построенныхпо этому методу, чрезвычайноважную рольначинают игратьцвет и свет, подключаютсяаудиовизуальныесистемы18.

Образно-сюжетныеэкспозициирассматриваютсямузеологамикак произведениясамостоятельноговида искусства, синтезирующегоэлементы архитектуры, живописи, дизайна, театра, драматургиии т.п. Уже в самомназвании подчеркнутаособая рольдраматическогосюжета — последовательностиобразов, художественноорганизованныхчерез пространственно-временныеотношения.Сюжетно-образныйметод построенияэкспозиций- самый молодой, построенныепо этому методуэкспозициинемногочисленны.

Своеобразнойэкспозициейпод открытымнебом становятсямузеефицированныеансамбли, территории, фрагментысреды.

2.6 Выставки

Выставки— совокупностьпредметов, выставленныхдля обозренияна определенныйсрок; временнаяэкспозиция.Само слово«exposition» в переводеозначает «выставка».Изначальнотермины «экспозиция»и «выставка»были равнозначны, и лишь постепеннотермин «экспозиция»стал означатьотносительнопостоянное, а выставка —временное.

Выставкипозволяютоперативнореагироватьна потребностимомента, вводитьв научный оборотв специфическимузейной формерезультатынаучных исследованийсотрудниковмузея, увеличиваютчисло доступныхдля широкогозрителя музейныхпредметов изфондов, позволяютпоказыватьпредметы изсвоего и другихмузеев в различныхсочетанияхи контекстах.В современныхусловиях, когдадля музеевнередко бываетзатруднительносоздание масштабныхдорогостоящихстационарныхэкспозиций, во многих музеяхих заменяетсистема взаимосвязанныхвыставок. Количествовыставок, проводимыхразными музеямиРФ, весьма различно.Оно колеблетсяот 2-3-х в маленькихрайонных до50-60 в активноработающихобластныхмузеях; ещебольшим эточисло бываетв крупнейшихнациональныхмузеях.

Различаютсявыставкиуниверсальные(демонстрациядостиженийв различныхобластях человеческойдеятельности)и специализированные(показ достиженийв какой-либоодной конкретнойсфере деятельности).Универсальныевыставки проводятсявсе реже и реже.Современныевыставочныетехнологииуходят в сторонуспециализации.

По масштабувыставки можноразделить навыставки местногозначения, вкоторых принимаютучастие компанииопределенногорегиона, выставкигосударственногозначения – этоуже гораздобольшие выставки, на которыхпредставленыэкспозициикомпаний совсей страны.Глобализацияи расширениепартнерскихсвязей способствуюттому, что чащеи чаще проводятсямеждународныеи всемирныевыставки. Выставкасчитаетсямеждународнойв том случае, если числоэкспозицийзарубежныхкомпаний превышает10% от их общегочисла. Если жепроцент участиязарубежныхфирм меньше10% — в таком случаеговорят о выставкес международнымучастием. Всемирныевыставки такжеуходят в сторонуспециализации.В таких выставкахпринимаютучастие ужеочень большоеколичествостран. Пожалуй, одна из самыхизвестныхВсемирныхвыставок –выставка достиженийIT-технологийCeBIT проводитсякаждый год вГанновере. ВГермании проводитсяВсемирнаявыставка достиженийсельскогохозяйства.Участие в такойвыставке престижнодля любой страны, позволяетвывести своипередовыетехнологиина мировойрынок, закрепитьи приумножитьзаграничныепартнерскиесвязи.

По специализации, даже сложносказать какиевыставки сейчасне проводятся.Тематика абсолютноразнообразная.Это и строительство, и одежда, имедицинскиевыставки, ивыставки мебели, автомобилей, компьютерныевыставки имногие-многиедругие.

Однако, существуютнекоторые общиекритерии, накоторые опираютсяорганизаторывыставки, и оникасаются большеторгово- промышленныхвыставок, нежелимузейных. Остановимсяна них подробнее.

В процессеподготовкик выставкедостаточнобольшое количествовремени необходимоуделить созданиюконцепциивыставочногостенда. Чтобывыставка прошлауспешно, важноправильноиспользоватьресурсы предоставляемогоорганизаторамивыставочногопространства.

На выставкевыставочныйстенд – этовизитная карточкапредприятия.Поэтому ондолжен отражатьобщую культуруи идею предприятия.

Стандартныйвыставочныйстенд, как правило, представляетсобой «коробку», имеющую заднююи две боковыестенки. В егокомплектациюмогут так жевходить: фризоваянадпись, спот, стол выставочныйи два выставочныхстула, мусорнаякорзина. Ноэтого недостаточнодля того, чтобывоплотить вконструкцииобраз предприятияи произвестинужное впечатление.

Те предприятияи организации, которые частопринимаютучастие навыставках, предпочитаютприобрестисобственныевыставочныеконструкции, отличающиесядостаточноймобильностьюи легкостьюв эксплуатации.Каждый годэкспозициядолжна менятьсяи представлятьсобой что-тоновое. Так какпостоянноеучастие навыставкахпредполагает, что экспонентразвиваетсяи с каждым годомпривносит нарынок какие-тоновые предложения, идеи, разработки, которые онпредставляетна выставке.Даже для подержанияимиджа необходимодобавлятькакие-то новыеоригинальныечерты, чтобыиз года в годстенд не былоднообразным, тем самымдемонстрируя, что компанияне развивается.

В связи с чем, приняв решениеоб участии втой или инойвыставке, нужнопродумать, какбудет использовановыставочноепространство.

Выставочный стенд должен отражать концепцию предприятия

Должен побуждать интерес и производить впечатление

Должен быть удобным для работы персонала

Должен быть удобным для просмотра экспозиции посетителями

Исходя изэтих основныхпунктов, необходимои делать застройку.Используявыставочноепространство, можно изначальносориентироватьпосетителейименно к нужномустенду. Этомогут бытьдополнительныеуказатели привходе, илипромоутеры, указывающиепуть к месту.Яркой и привлекательнойможет быть самавыставочнаяконструкция.Возможноиспользованиефлагов, плакатов, баннеровиспользованиенеобычныхнеоновых вывесокнад выставочнымместом, которыетакже показываютнаправление.Вообще, в современнойвыставочно-ярмарочнойдеятельностиактивно используетсяигра цвета исвета, как привнутреннемоформлениивыставочногостенда, так иснаружи. Также это можетбыть интересноезвуковое решение, которое отражаетстиль вашейорганизации: от экстремальныхшоу-программдо классическоймузыки. Этообязательнопривлечетвнимание посетителей, которые захотятузнать, что жепроисходяттам, откудадоноситсямузыка.

Важно помнить, чтобы вседополнительныеэлементы неотвлекаливнимание отсамой сутиэкспозиции.Свет не ослеплялили не закрывалобозрениеключевых экспонатов, а шоу-программане превратиласьв балаган. Нужноеще помнить, что представленныйстенд не единственныйна этой выставкеи вокруг будуттакие же экспоненты, которые постараютсявыбрать длясебя что-тооригинальное.Поэтому необходимовыбирать такойсвет, цвет, звук, который быпривлекалвнимание кстенду, но втоже время невступал впротиворечиес окружающимизастройками.То есть можновыбрать такойцвет, которыйвозможно являетсяВашим корпоративнымцветом, но нафоне соседнихстендов Выбудете выглядетьблекло. Поэтомунеобходимосделать акцентна что-то другое.19

Конечно, приоформлениивыставочногостенда лучшеследоватьфирменномустилю и оформитьстенд в корпоративныхцветах компании.Возможно, посетителиуже знакомыс ними и легкосмогут выделитьнужное средидругих экспонентов.Но, как ужеговорилосьраньше, сделатьтак, чтобы стендне потерялсясреди возможнойяркости иразнообразиясоседей.

При оформлениивыставочногостенда можноиспользоватьфлаги, баннерыс корпоративнымислоганами.Подготовитьсувенирнуюи полиграфическуюпродукцию вкорпоративномстиле организации.Иногда (даженезависимоот специализациипредприятия)готовятся нетолько ручки, значки и календари, а фирменныекружки, зонтыи пр. Есть компании, которые делаютна заказ пирожные, на которыенаноситсясимволикаорганизации, или подарочныеупаковки кофеили чая с логотипомкомпании и др.

При организациипространствастенда необходимопомнить, чтостенд – этохорошо организованныйсупермаркет, где каждыйможет подойтик товару, посмотреть, почитать, потрогатьи понять, насколькодействительноему это нужно.Поэтому недолжно бытьникаких препятствийдля посетителейпри просмотреэкспонатов.И тем болееперсонал недолжен как«злостныеохранники»загораживатьпроход внутрьстенда. Этоотпугнет посетителей.

Сами представленныеэкспонаты могутбыть разноплановыми.Это может бытьпродукцияпредприятия, или это могутфотографии, или графическиеизображения.Часто используютаудио-видеоматериалы, гдедемонстрируетсяпроцесс производстваили новые технологии.К примеру, длятого, чтобыпродемонстрироватькачество продукции, можно показатьсам технологическийпроцесс сборки, где видно, какиеиспользованыдетали, какаязадействованатехника и пр.

Возможнопредставитьэкспонаты снеожиданнойили ранеенеиспользуемойточки зрения.Например, весы, предназначенныедля взвешиваниякрупных промышленныхобъектов, длявзвешиванияпосетителейвыставки. Илипродемонстрироватьвозможностиприроды ичеловеческихрук в виде красивого(правда, ненастоящего)торта, где в«отрезанномкуске» видныслои земли, асверху творениерук человеческих– ландшафтнаяархитектура.

Вообще вариантымогут самымиразнообразными.Главное, творческиподойти к организацииэкспопространтсва.Нужно выработатьидею, основнуюконцепцию ив согласии сней конструироватьВаше выставочноепространство.

2.6.1Выставкиискусства

Человекуне меньше, чемотдых физический, нужен и отдыхдля души. Такойотдых можнонайти, посетиввыставку искусства.Живопись, скульптура, выставка ювелирныхизделий – всеэто дает зарядбодрости, поднимаетнастроение.Формат проведениявыставок живописи, фотографиии других отраслейискусстванесколькоотличаетсяот форматапроведенияпромышленныхвыставок. Здесьне будет рекламныхматериалов, назойливыхменеджерови промо-акций.Здесь действительноможно отдохнуть, полюбоватьсяпроизведениямиискусства, пообщатьсяс их авторами.Местом проведенияподобного родавыставок являютсяуже не выставочныепавильоны истенды, а галереи, музеи, историческиепамятники.Посетителямивыставки могутбыть и любителиискусства, иколлекционеры, и критики. Обычноустраиваютсявыставки одногоавтора, экспонатыкоторой объединеныкакой-то определеннойтемой. Разноплановыеи многогранныевыставки проводятне так часто.Нередко понравившиесяэкспонаты послеокончаниявыставки можноприобрестии любоватьсяими уже у себядома. Выставкиискусства –одни из первыхвышли в Интернети начали проходитьв Online режиме. Ведьавтору не надобояться засохранностьсвоего творения– его не повредят, не украдут.Выставки современногоискусствапонятны невсем. Фантазияавторов иногдакажется болезненной.Но, не смотряна это, такиевыставки тожепользуютсяогромнойпопулярностью.Их посещаютдаже высокопоставленныечиновники иизвестные люди.

По-большомусчету, выставкиискусствапостояннодействуют, наверное, практическив каждом городе– это музеи.Жаль, что мывсе реже и режеих посещаем

2.6.2 Выставкионлайн

Обеспечитьактуальнойинформациейо продукции, выпускаемойпредприятием, своих настоящихи потенциальныхклиентов –задача непростая.Специализированныевыставки проходятне так часто, да и стоимостьучастия в нихочень высокая.На помощь могутприйти Интернет-технологии.Теперь каждаяорганизацияможет сделатьсвою выставкуOnline и географияпосетителейу нее будетбольше, чемлюбой другойвыставки. Ведьтолько представьте, количествопользователейИнтернета скаждым днемрастет, а этозначит, что ипотенциальныхпосетителейтоже становитсявсе больше. Ктому же, Вы можетеотправитьприглашениена виртуальнуювыставку своимпартнерам иони смогутпобывать наней, не выходяиз офиса. Преимуществапроведениявыставки Onlineнеоспоримы.Вы получаетепосетителейсвоей выставкииз всех странмира, не тратясредств надорогостоящеевыставочноеоборудование, рекламнуюпродукцию.Выставка Online –это и есть самапо себе Вашареклама, этозаявление осовременностиВашей компании, владении еюновыми технологиямии решениями.Оформить свойстенд на выставкеможно по желанию– любой цвет, любой дизайн, любой форматвиртуальноговыставочногооборудованияможно создатьза считанныеминуты. И ненужно экономитьна пространстве– в Сети Вы можетвыделить себестолько местапод стенд, сколькопожелаете.Режим работытакой выставки– круглосуточный, а персонала, необходимогона ее организацию, проведениеи контрольнужно минимум.

Также выставкиOnline будут интересныдеятелям культуры– они смогутсоздать своюкартиннуюгалерею илиювелирнуювыставку, гдепосетителисмогут прогуливатьсяи не спеша, вдеталях рассматриватьвсе элементыэкспонатов, а Вы не будетеволноватьсяза целостностьи безопасностьвыставляемойколлекции.

2.6.3 Выставкис использованиемвидео-технологий

Как говорят, любую вещьлучше один разувидеть, чемсто раз про нееуслышать. Ксожалению, невсегда масштабпроводимойвыставки илитерриториявыставочногокомплексапозволяютнагляднопродемонстрироватьтот или инойтовар. Например, на выставкунедвижимостиневозможнопривезти здание, расположенноена другом концесвета. Здесьна помощь приходятвидео-технологии.С их помощьюможно показатьвсе в деталях, попутно нетолько описываясловами, а идемонстрируяна видео-экранесамое важное20.

Современныеплазменныепанели ижидко-кристаллическиемониторы позволилисделать презентациина выставкахболее яркимии показательными.Расположенныена территориивыставочногоцентра, онипривлекаютпосетителейк стенду, позволяютдемонстрироватьрекламныематериалы.Большие функциональныевозможности, высокое качествоизображения, простота управленияи оперативностьмонтажа делаютих привлекательнымикак для организаторов, так и для участниковвыставок. Длябольшой аудиториина семинарахи круглых столахиспользуютпроекционноеоборудование.В отличие отэкранов, площадь, на которойдемонстрируетсяизображениес проектора, может бытьпрактическилюбой. Поэтомувидео-проекторыприменяют вбольших помещениях, там, где дажена относительнобольшом плазменномэкране невозможноувидеть всетем людям, которыенаходятся отнего далеко.

Записанныевидео-роликипозволяютпросмотретьфильм о Вашемпредложенииснова и снова, что, безусловно, пойдет Вашейорганизациитолько на пользу.Видео-презентациидавно уже сталитрадицией ипоказателемсолидностикак больших, так и маленькихкомпаний.

Созданиетрехмерныхобъектов позволяетпродемонстрироватьмакеты будущихзданий, оборудованияили деталей, рассмотретьих со всех сторон, обсудить сильныеи слабые стороны.За видео-технологиямии трехмернымивизуальнымиобъектами –будущее выставок.Их потенциалсегодня ещенедостаточнораскрыт, хотяони уже и получилиширокое распространениеи должное признание21.

    продолжение
--PAGE_BREAK--

2.6.4 Торгово-промышленныевыставки

Первая всемирнаяпромышленнаявыставка открыласьв Лондоне в1851 г. В 1862 г. там жеприняла своихпервых посетителейтретья всемирнаяпромышленнаявыставка. В1855 г. состояласьвторая всемирнаявыставка вПариже, котораяоставила вистории менеезаметный след, чем первая итретья. В обоихлондонскихвыставкахпринималаучастие Россия.Участникомвыставки 1885 г.в Париже Россияне была.

Интерес квсемирнымпромышленнымвыставкам вЛондоне 1851 и 1862гг. понятен: первые всемирныепромышленные(или, как их иногданазывают, торгово-промышленные)выставки положилиначало традициипериодическогопроведениямеждународныхсмотров достиженийхозяйства, которая сохраняласьи поныне22.

Почему именнов Англии состояласьпервая промышленнаявыставка?

В серединеXIX в. Англия быласамым богатымгосударствоммира. Страназанимала первоеместо в мировойторговле. К1850 г. объем экспортаиз Англии увеличилсяв 3 раза по сравнениюсего уровнемв начале века.На всех рынкахмира дешевыепо сравнениюс изделиямидругих государствтовары из Англииимели большойспрос. Они буквальнонаводнили рынкиЕвропы, Азиии Америки, успешновытесняя продукциюдругих стран, так как ихтехническоепревосходствобыло очевидно.Процветаниепромышленностив Англии усилилосьвследствиетого, что к серединеXIX в. англичанамстали доступныголландскиеколонии, а такжеблагодаряширокой возможностииспользованияновых коммуникационныхлиний на Тихомокеане.

Законодательствоо свободнойторговле, принятоев начале XIX в., подготовилопуть для превращенияАнглии в «мастерскуюмира». Оно создалоблагоприятныеусловия длябуржуазии, заинтересованнойв вывозе товаров, завоеваниивсе новых колонийи рынков сбыта.Политика буржуазиипользоваласьполной поддержкойправительстваи была надежнозащищена самымсильным в миребританскимфлотом. Небывалыйрассвет промышленности, который обычноприписываливлиянию однойтолько свободыторговли, былв гораздо большейстепени вызванколоссальнымразвитиемжелезных дороги океанскогопароходства23.

Одним изфакторов, способствовавшихпроцветаниюпромышленностиАнглии сталапервая промышленнаявыставка вЛондоне в 1851 г., которую еесовременникиназывали всемирнымконгрессомпродуктов ипроизводителей.

С самогоначала возникновенияидеи о выставкев Британии кней относилиськак к важнейшему, незаурядномусобытию. И досих пор английскиеавторы, затрагивающиепроблемы первойвсемирнойпромышленнойвыставки, обычноназывают еевеликой. И вполнезакономерно.Одним из инициаторовпроведениявыставки былГ. Коул (1808-1882), видныйгосударственныйдеятель, предпринимательи дизайнер.Санкционировалпроведениеэтого грандиозногомероприятияпринц Альберт, супруг английскойкоролевы Виктории24.Он сумел убедитькоролеву ивнушить ейтакой же интереск совершенноновому в товремя предприятию.

Примерноза год до открытиявыставки, вмарте 1850 г. былобъявлен конкурсна лучший проектвыставочногопавильона. Кнамеченномусроку архитекторамиразных странбыло представлено245 проектов. Нони один из нихне прошел поусловиям конкурса.Все они былирешены в старом, академическомдухе и былиотвергнуты.

Условияконкурса предъявлялиеще одно требование, гласившее, чтоздание должноотличаться«такой особенностью, которая отражалабы современныйуровень развитиястроительнойтехники в Англии».25

Со своимпредложениемвыступил англичанинДж. Пакстон, управляющийсадов в имениигерцога Девонширского.Его проектнашел поддержкуу принца Альбертаи у членовКоролевскогообщества искусств.Пакстон вместес инженеромпо строительствужелезных дорогР. Стефенсономза восемь днейспроектировалздание выставочногопавильонапринципиальноновой конструкции, отвечавшейтребованиямконкурса. ПроектПакстона имелконструкциииз одного железаи стекла. Выставочныйпавильон получилназвание Хрустальныйдворец. Зданиебыло построеноза 3,5 месяца — невиданнокороткий сроки размещенов Лондоне, вГайд-парке. Ипо форме, и попримененнымв его сооруженииматериаламэто здание былоноваторским.Для Англиивикторианскойэпохи привычнымибыли иные формыи материалы: массивность, монументальность, воплощениеархитектурныхтворений вдереве и камне.

Английскийписатель У.Теккерей назвалздание «дворцомдля сказочногопринца» Оннаписал лирическуюоду о Хрустальномдворце в связис открытиемвыставки 1851 г.Многие из очевидцеввоспринималиХрустальныйдворец какглавный экспонатвыставки. ЛордМаколей назвалего «самымвеликолепнымзрелищем».Журнал «Панч»окрестил дворецвикторианскойгордостью ичудом.

Для англичан, посетившихвыставку 1851 г.- это было «одноиз чудес Мира»- заявила КоролеваВеликобританииВиктория, — «действительноначало золотоговека». А вотвпечатлениеодного очевидца:«В том зданиибыло что-товолшебное, внем была какая-тоидея величия, таинственнаяи неожиданная, которая вассразу охватывала.Общий вид егобыл вместе иочарователени величествен»26

Здание всемирнойвыставки 1851 г.в Лондоне ипосле его переносана новое местобыло образцомиз всех значительнейшихсозданий всемирнойархитектуры27.Современникисвидетельствовали, что дворец сталзамечательнымдостижениемстроительнойтехники. Всеэто позволилоспециалистамв области архитектурыпоставитьХрустальныйдворец в одинряд с выдающимисяпамятникамиархитектуры, такими, какПантеон и храмсв. Софии.

Первая всемирнаявыставка вЛондоне 1851 г.пробудиластремлениек проектированиюбольших заловиз железа истекла. Назовемнекоторыезначительныесооружения, возникшие подвлияниемархитектурногорешения Хрустальногодворца, в частности, крупные читальныезалы: круглый-вЛондонскомБританскоммузее (1851 г.), четвероугольныйс тонкимигромадно-высокимижелезнымиколонками — вПариже (1873 г.). Доконца XIX в. в мирепоявилось ещеряд оригинальныхжелезностеклянныхчитательныхзалов публичныхбиблиотек. Вследующем годуподобный дворецбыл сооружендля выставкив Нью-Йорке, в1854 году-стеклянныйдворец в Мюнхене.Наиболеераспространеннымиповторениямисооруженийтипа Хрустальногодворца сталиторговые пассажии сводчатыегалереи. Срединих овальныйконцертныйзал «АльбертХолл» в Лондонена восемь тысяччеловек, построенныйв 1867-1871 гг. и другие28.

Первая всемирнаяпромышленнаявыставка оказалавлияние и намногие процессысоциально-экономическогоразвития мираи, прежде всего, Англии. Многиеисторики высказалимысль о том, что устройствовсемирныхторгово-промышленныхвыставокспособствовалоустановлениюмира междувсеми странамии народами.Французскийисторик ЛуиБлан писал:«Выставка 1851года породиламного надежд, которые потомне осуществились, или осуществилисьтолько отчасти…Соприкосновение, в какое выставкапоставила междусобой различныенароды, прошлоне совсем бесследно, и последствияее в этом отношенииочень важны».

В связи сначалом Крымскойвойны (1854-1856) Дж.Тревельянотмечал, чтоанглийскомународу наскучилмир, несмотряна приливпацифистскихразговоров, которым онпредался тремягодами ранее, во время Всемирнойвыставки. Однаковлияние всемирнойвыставки 1851 г.на созреваниеи распространениеидеи достижениямира во всеммире, конечно, имело место.

Проведениепервой всемирнойпромышленнойвыставки повлиялои на совершенствованиенародногообразованияв Англии. Итогивыставки заставилибританскоеправительствопроявить заботуо распространениисреди населениятехническихзнаний и навыков, а также знанийв областихудожественно-промышленногообразования29.В 1853 г. правительствубыл представленбилль об образовании.Среди мер, содержащихсяв нем, былипредложенияо совершенствованиитехническогои научногообразования, появлениекоторых побудилавсемирнаявыставка 1851 г.В частности, местным властямнебольшихгородов с населением5 тыс. человеки более разрешалосьвзимать местныйналог на целиобразования.С 1861 в Англии сталадействоватьновая системараспространениягосударственнойсубсидии, выделяемойна цели школьногообразования.Согласно этойсистеме каждаяшкола получалату или инуюсумму в зависимостиот результатовэкзамена, которыйдержали всеее ученики.

Разумеется, то были лишьпервые шагив развитиинаучно-техническогообразованиятрудовых слоевнарода, предпринятыев период промышленногорасцвета. Исделаны онибыли под давлениемобъективныхпотребностейобщества, которое, активно внедряяновую техникуи технологиюв различныхотрасляхпромышленности, не могло обойтисьбез образованныхрабочих кадров.Повсеместноеразвитиеэлементарногонародногообразованияв стране произошлолишь в 1870 г., когдабыл принятзакон об образовании.

Выставкадала импульсделу подготовкиспециалистовв области прикладногоискусства. Поинициативеанглийскиххудожников, архитекторов, олицетворявшихдвижение искусстви ремесел, исотрудничавшегос ними во времяВыставки 1851 г.немецкогозодчего Г. Земперабыла созданасистема обучениямастеров дизайнаи архитекторовна базе специальныххудожественныхмузеев. Однимиз достиженийэтого движенияявилось созданиетакого музеяв 1857 г. в ЮжномКенсингтоне(Лондон) и связаннойс ним школыпроектирования(дизайна). Впоследствииона стала главнымцентром формированиямолодых дизайнеровв стране. Наоснове Южнокенсингтонскогомузея и школыпри нем позднеевозникли МузейВиктории иАльберта (такименуется с1899 г.) и Королевскийколледж искусства, успешно продолжившийподготовкукадров прикладногоискусства наболее высокомуровне.

Наряду своздействиеммеждународнойпромышленнойвыставки насоциально-экономическиефакторы эволюцииАнглии ее проведениеоказало существенноевлияние наразвитие капитализмаи на общественныйпрогресс. Помнению современниковвыставка 1851 г.положила конецанглийскойостровнойзамкнутости.Англия постепенноинтернационализировалась.Выставка началаработу 1 мая1851 г. и продолжаласьпять с половиноймесяцев. В нейприняло участиенесколькодесятков стран.Грандиознаяэкспозициябыла подразделенана четыре отдела: сырье, машины, готовые товарыи прикладноеискусство30.Проводиласьвыставка подгуманным ипривлекательнымдевизом: «Пустьвсе народыработают надвеликим делом- совершенствованиемчеловечества».Число экспонатовсоставило13937, из них 7381 англичани 6556 иностранцев.Они представлялинесколько тысячанглийскихи зарубежныхфирм.

Большоевпечатлениепосетителейпривлекалиразличныемашины, изобретенныев Англии и вдругих индустриальноразвитых странах.Среди наиболееинтересныхэкспонатов, привлекавшихвнимание посетителей, назовем: моделимостов и паровозов, гидравлическиепрессы и макетСуэцкого канала, телескопы идаггеротипы(предшественникисовременныхфотографий), новейшие прядильныеи ткацкие станки, печатная машина, дававшая зачас 5 тыс. оттисков«Иллюстрированныхлондонскихновостей», паровой молотКруппа и электрическийтелеграф Сименса.Франция представиласеврский фарфор, лионские шелкаи ковры, Россия- драгоценныемеха и художественныеизделия, Испания- вино, шерстьовец-мериносови кинжалы, изготовленныеремесленникамииз Толедо. Высокиеоценки ценителейискусства навыставке получилвикторианскийфарфор.

ЭкспонатыАнглии — машиныи товары занималина выставкебольше места, чем такие жеизделия всехдругих стран, вместе взятых.В большей степениизделия машиностроениябыли представленыанглийскимифирмами. Литейноепредприятиеангличан Хьюзов, позже прославившеесебя тем, чтов 1828 г. отлилодетали длязнаменитогоБиг-Бена, демонстрировалоформовочныйстенд для литьяколоколов.

По производствумашин Англиязанимала тогдапервое местов мире. Болеетого, в ту поруона была в миреосновным поставщикоммашин, многиебританскиефирмы снискалисебе хорошуюрепутацию.Покупатели, как правило, отмечали высокиекачества ипрочность ихстанков и машин, наличие специальныхконструктивныхприспособлений.Большое вниманиепосетителейпривлекалимашины, показанныев действии.Выставка заявилачеловечествуо том, что мирвступил в векизделий изметалла и машин.

Широко былипредставленыи роскошныеювелирныеизделия, и огромныевазы из яшмы, и потоки сукнаи кружев, и мебельсамых различныхстилей и дажецелые дворики, построенныев подражаниеархитектуреразных эпох(например,«средневековыйдворик»). ИмператорАвстрии Франц-Иосифприслал в подароккоролеве Викторииогромный книжныйшкаф, которыйбыл украшенискусной резьбой, что напоминалофасад средневековогособора. Подарокимператоратакже экспонировалсяв Хрустальномдворце.

Почти всепервые премиидосталисьангличанам.Первая всемирнаявыставка сталарекламой английскихтоваров, заметноповлияла наразвитие торговли: в ходе ее былозаключено многоконтрактовна поставкианглийскойпродукции31.Выставка 1851 г.продемонстрировалабурное развитиебританскойпромышленностии возвестилао наступленииэры британскоговладычествана значительнойчасти планеты.Не будет преувеличениемсказать, чтоВыставкасвидетельствовалао бурном преобразованиивсего британскогообщества. Этостало результатомпромышленногопереворота, начавшегосяв Англии вовторой половинеXVIII в.

Выставкупосетило более6 млн. человек.Доходы превысилирасходы, которыепошли на ееустройство, почти вдвое.

Всемирныйсмотр изделийи производителейявил собой одиниз первых крупныхмеждународныхшагов в пропагандеуспехов ипревосходствадостиженийБритании. Выставка1851 г. разогреланациональнуюгордость — вдуше народа(читай: английскихделовых кругови аристократии)не осталосьместа для другихчувств.

Однако дажево время выставкив среде британскихлиберальныхавторов и изданийраздавалисьголоса, которыеобращали вниманиена тяжелоеположениеогромной армиилюдей труда, создающих всеэти превосходныетовары и изделия.Либеральныйисторик Дж.М.Тревельянотмечал, что, когда весь мирприходил навсемирнуювыставку восхищатьсябогатством, прогрессоми просвещениемАнглии, полезнобыло бы сделать«выставку»тех жилищ, вкоторых ютиласьбеднота, чтобыпоказать восхищенныминостраннымпосетителямнекоторые изопасностей, которые преграждалипуть стольгромко восхваляемойвикторианскойэпохе.

Всемирнаяпромышленнаявыставка 1862 г.в Лондоне оставилане столь заметныйслед, как выставка1851 г. Но и к этойвыставке вниманиемировой общественностибыло значительным.

В конце 50-хгг. XIX в. в Англиибыл подъемэкономики, активизироваласьэкономическаядеятельностьтред-юнионови кооператоров, наблюдалосьзатуханиеклассовойборьбы. Однакоразвитиесоциально-экономическихпроцессов вобществе непроходилогладко. Британскуюпромышленностьпоразил экономическийкризис 1857-1858 гг., который приобрелхарактер всемирного.В 1861-1862 гг. наступилаглубокая депрессия.Это произошлов дни выставки1862 г. Вот свидетельствосовременника, написанноев день ее открытия:«Дела оченьплохи… Манчестерсовсем в крайности.Ланкашир совсемизнемогает.Надо же так, чтобы праздникпромышленностипраздновалсяименно в тотсамый час, когдапромышленностьвыносит тяжкийкризис»32.Гражданскаявойна в США, начавшаясяв 1861 г., привелак приостановлениюпоступленияамериканскогохлопка в Англию.Это вызваломассовые закрытияхлопчатобумажныхфабрик.

Английскиеправящие кругисделали все, чтобы, как ибыло намечено, открыть 1 мая1862 года вторуюв Лондоне (третьюпо счету) всемирнуюпромышленнуювыставку, котораядействоваладо ноября тогоже года. На выставкебыло представлено29800 экспонатов, а число посетителейсоставило 6млн. 211 тыс. человек.И это по томувремени оченьзначительноечисло, еслиучесть, что вЛондоне тогданасчитывалось2800000 жителей.

Отделы выставки(всего 25) былисозданы попринципу: однастрана — одинотдел. Однако, под экспонатыАнглии отводилосьшесть отделов(с 20 по 25).

Готовяськ выставке 1862г., английскаябуржуазиястремиласьперещеголятьвсех. Был построенновый дворецдля всемирнойвыставки вЮжном Кенсингтоне, расположенныйрядом с Гайд-парком.Здание возвелиза 12 месяцев, стоило оноболее двух споловиноймиллионовфунтов стерлингов.Автором проектабыл капитанФ. Фоук, которыйпользовалсярасположениемпринца Альберта.Дворец выставкиобладал удивительнойпритягательнойсилой, им гордилсяЮжный Кенсингтон.Неслучайноустроителивыставки надеялись, что она будетблистательной.Поэт А. Теннисоннаписал стихина открытиевыставки, акомпозиторС. Беннет положилэти стихи намузыку.

ПромышленностьАнглии и другихведущих странмира продолжаларазвиваться, оплодотвореннаяновыми научно-техническимиоткрытиями.В тот периодпоявился ивоздухонагревательныйаппарат длягорячего дутьяв доменныхпечах, созданныйЭ. Каупером, получилараспространениеконструкцияпарового молота, предложеннаяД. Нэсмитом иряд другихизобретений.С 1860 г. становитсяпромышленнымизделием двигательна газовомтопливе. В 1861 г.был изобретенуниверсальныйфрезерныйстанок.

В США в 50-60-е годыпоявилисьидеальныеусловия длямеханизацииполевых работв сельскомхозяйстве. С.Маккормикомизобретенасовременнаяжатка. Она снизилазатраты трудана одну треть.Не очень сложнаяпеределка жаткипородила сенокосилку, которая распространиласьв США в 1856 г. Тампоявились идругие автоматизированныеуборочныемашины33.

Что касаетсяРоссии, то здесьв силу рядапричин (однаиз главных — крепостничество)промышленныйпереворотпроизошел кудапозже, чем впередовыхстранах Запада.Однако ее талантливыеумельцы создалинемало превосходныхпромышленныхи ремесленныхизделий, которыедостойно представлялиРоссию на всемирнойвыставке 1862 г.в Лондоне. Накануне, в 1861 г. в Санкт-Петербургесостояласьвыставка русскоймануфактурнойпромышленности.Среди ее экспонатовбыли разнообразныеизделия. Кромежелеза листовогои полосового, экспонировалисьгвозди, столы, диваны, решетки, кованные изжелеза, отлитыеиз чугуна статуэткии др. Особеннопривлекаливнимание скульптурысамых изящныхформ — отливкимастеров Каслинскогои других уральскихзаводов. НаиболеевыдающиесяэкспонатыСанкт-Петербургскойвыставки занялидостойное местои на всемирнойвыставке вЛондоне.

На лондонскойвыставке 1862 г.также впервыеосуществленсмотр произведенийискусства запоследние столет. Современникиотмечали, чтосреди экспонатовэтой выставкипреобладаликартины, скульптурыи иные художественныеизделия. Большоевнимание привлекалав высшей степениизящная мебель, особенно небольшихгабаритов изчерного деревав стиле Ренессанс, выдвижные ящикикоторой отделаныслоновой костью.

С большимуспехом экспонировалисьздесь и статуяВенеры в исполнениизнаменитогоанглийскогоскульптораДжибсона ипрекрасныекартины известногохудожникаВеликобританииТэрнера. В целом, как писал ЛуиБлан, английскаяшкола искусствапредстала навыставке 1862 г.с величественнымблеском.

Среди английскихэкспонатоввыставки, отмеченныхмедалями былаи фирма «Моррис, Маршалл, Фолкнери К°», котораядемонстрировалацветное стекло, декорированнуюмебель и вышитыеизделия. Возглавлялфирму 28-летнийхудожник и поэтУ. Моррис, позднееполучившийизвестностьв Англии и зарубежом и кактеоретик искусства, писатель-утопист, видный деятельсоциалистическогодвижения34.

Наград удостоилосьнемало французскихэкспонентов.Почетные местаздесь занялитакже рядпредставителейРоссии, Австриии других стран.

Большоевнимание англичани иностранныхгостей привлеклацеремонияраздачи наградэкспонентам, произведениякоторых получилиофициальноепризнание, имевшая место12 июня 1862 г. Торжествопо случаю вручениянаград победителямсвоеобразногосостязания(«великая публичнаяцеремония»)было обставленовесьма пышно, даже помпезно.Внутри зданиявыставки открылосьблистательноезрелище. Поописанию очевидца,«важные особы, седовласыегосударственныемужи, министры, мыслители, торжественнопарадируюткругом здания, облаченныев разного родаживописныекостюмы». Средиприсутствовавшихофициальныхлиц премьер-министрВеликобританиилорд г. Пальмерстон, видные политическиедеятели страны, лидеры ведущихполитическихпартий — вигови тори, бывшиеи будущиепремьер-министрыУ. Гладстон, Б.Дизраэли, графД. Рассел, изпочетных зарубежныхгостей — египетскийпаша. Открывалцеремониюраздачи наградкак самою выставку1 мая, лорд Грэнвилл.С кратким ответнымсловом обратилсяк собравшимсягерцог Кэмбриджский.В промежуткемежду их речамипрочел отчетлорд Таунтон, президентприсяжных (ихбыло 615, в том числе328 англичан), которым былопоручено оценитьвсе экспонаты.От имени этогосвоего роданезависимогосуда, он сообщил, что присяжныеобразовали65 советов, работакоторых продолжаласьдва месяца.Оценки проводилисьпо 36 категориям(классам), накоторые былиподразделенывсе выставленныепредметы. Числоприсужденныхмедалей было7 тыс., а числопочетных отзывов- 5300, больше посравнению свыставкой 1851г., но менее, чемна Парижскойвыставке 1855 года.

Более 100 летотделяет насот первых всемирныхпромышленныхвыставок. С техпор их состоялосьболее сорока.Они сыгралипрогрессивнуюроль в развитиии укреплениимеждународныхотношений вобласти обменаопытом производствапромышленнойпродукции иновых технологийв показе лучшихпроизведенийискусства, атакже в развитииторговли междугосударствами.Выставкиспособствовалии ускорениюнаучно-техническогопрогресса впромышленности, строительстве, в переработкепродукциисельскогохозяйства, других отрасляхэкономики, оказали существенноепозитивноевоздействиена ускорениеобъективногопроцессанаучно-техническихоткрытий иизобретений, на активноевнедрение ихв производство.

Русский поэти очеркист М.И.Михайлов, посетившийв 1859 г. Лондон, подвпечатлениемувиденногоХрустальногодворца и другихновейших достиженийв промышленностии строительствеАнглии и отдаваядань способностяманглийскогонарода назвалXIX столетие «нашпрославленныйположительностьювек».

В Россиикрупные промышленныеи сельскохозяйственныевыставки регулярнопроводилисьсо второй половиныXIX века. Несмотряна то, что ониназывалисьвсероссийскими, в них постояннопринималиучастие западныестраны: Германия, Австрия, Бельгия, Франция и другиестраны российскиеинвесторы.Первая выставкапрошла в Одессев 1820 году. Подобныевыставки проходилив Москве, Петербурге, Киеве, Харькове, Нижнем Новгороде, Херсоне, Екатеринославе, Казани и др.городах. ОсобойпопулярностьюпользоваласьНижегородскаяежегоднаяярмарка, натерриториикоторой устраиваласьи промышленно-художественнаявыставка. ВНижнем Новгороде, Петербургеи Киеве с 1902 по1913 гг. с развитиемархитектурногостиля модернрегулярноустраивалисьвсероссийскиекустарныевыставки, вэкспозицияхкоторых демонстрировалосьи украинскоенародное искусство: ткачество, вышивка, резьбапо дереву, керамика.

Организациявсероссийскихвыставок вРоссии былаодним из звеньевв ряду протекционистскихмероприятий, с помощью которыхцарское правительствопыталось обеспечитьрост отечественнойпромышленностии торговли. Вдореформенноевремя такихвыставок состоялосьдвенадцать(в 1829, 1831, 1833, 1835, 1839, 1841,1843, 1845, 1849, 1853,1857, 1861 гг.). С отменойкрепостногоправа, в условияхбыстрого развитиякапитализмав стране, выставкиорганизуются, хотя и реже, нос большим размахом(1865, 1870, 1882, 1896 гг.)

Вслед заМосквой, С-Петербургоми Варшавой, Нижний Новгородбыл четвертымв России городом, которому выпалачесть представлятьвсероссийскиевыставки. ВыборНижнего Новгородадля новой выставкибыл не случаен.Расположенныйв промышленномцентре страны, на пересеченииторговых путейс его знаменитойне только вРоссии, но и вовсём мире ярмаркой, Нижний Новгород, благодарябольшому притокунаселения, какнельзя лучшемог способствоватьознакомлениюс новымиусовершенствованиямии способамипроизводстваи затем разнестиполезные сведенияпо всей землирусской

Инициативапроведениявыставки вНижнем Новгородеисходила отправительства.Для объявлениянижегородцами ярмарочномукупечествуВысочайшейволи императораАлександраIII об открытиилетом 1896 г. выставки13 августа 1893 г. вгород прибылминистр финансовС.Ю. Витте, а воктябре 1893 годаправительствомбыло утвержденоПоложение овыставке иучреждена длязаведованияее устройствомОсобая комиссия.

Председателемэтой комиссиибыл назначенсам министрфинансов С.Ю.Витте, генеральнымкомиссаромвыставки -членсовета министерствафинансов — В.И.Тимирязев.

Для непосредственногоруководстваорганизациейустройствавыставки былучрежденНижегородскийраспорядительныйкомитет подпредседательствомгубернатораН.М.Баранова.

На выставкуассигновалоськазной 3 млн.руб. и 1 млн. руб.- на благоустройствогорода. Предлагалосьвосемь местрасположениявыставки. Выбранбыл пустырьза Кунавинскойслободой близполотна железнойдороги (нынесад им. ПервогоМая). Выставочныйгородок составили172 отдельныхздания, из них55 зданий быливыстроены засчет казны и117 зданий- за счетчастных фирм.К проектированиюзданий и павильоноввыставки былипривлеченылучшие инженерыи архитекторыРоссии: А.Н.Померанцев, Л.Н. Бенуа, Э.К.Цыглер, И. Ропет(Петров), В. Суслови др.

Нижегородскаявыставка занялаобщую площадьв 77 кв. десятинили более 80гектаров. Посвоей площадиона превышалаВсемирнуювыставку вПариже 1889 годаи в 3 раза былабольше предыдущейВсероссийскойвыставки 1882 г.в Москве. ЛишьЧикагскаяВсемирнаявыставка 1893 годапо площадипревосходилаНижегородскуювыставку, каквпрочем и всеостальныевыставки в 3-4раза.

Таким образом,XVI Всероссийскаяпромышленнаяи художественнаявыставка 1896 годав Нижнем Новгородепо праву можетсчитаться однойиз самых значительныхвыставок XIX столетияв мире и самойграндиознойвыставкой вистории России.

Выставкабыла призванаподвести итогиразвития экономикистраны и датьтолчок дальнейшемуее развитию, а также продемонстрироватьдостиженияроссийскойпромышленностис целью заключенияновых внешнихзаймов и торговыхдоговоров.

Одновременнос выставкойв Нижнем Новгородебыл проведенIV Всероссийскийторгово-промышленныйсъезд, которыйдолжен былвыяснить дляправительствавесь комплекспроблем, стоящихперед российскойпромышленностьюи торговлей, для выработкибудущей стратегииэкономическойполитики вцелом35.

Закладкафундаментовпервых павильоновсостоялась16 июня 1894 года. Кмаю 1896 г. выставочныйгородок былполностьюотстроен, высаженывзрослые деревья, устроены цветникии фонтаны, проложенаокружнаяэлектрическаяжелезная дорогадлиною около4-х км. В вечернеевремя выставкаосвещалась250 электрическимифонарями.

Выставкастала показателемэкономическоймощи, высокогоуровня индустриальногоразвития России; на ней экспонировалисьизделия отечественныхи иностранныхфирм, новыетехнологиии новые машины(в том числепервый автомобильЯковлева иФрезе).

Шли годы.Стремительноразвиваласьи крепла российскаяпромышленность.К 1913 году Россиявышла на первоеместо по производствучугуна и стали, имела самыйвысокий национальныйдоход в Европе; прогрессироваланаука и техника.Намного возрослапотребностьв регулярномпроведениикрупных международныхвыставок. Вовсем мирепромышленныевыставки достиглиграндиозныхразмеров. Вархитектуревыставочныхкомплексовпоявиласьстрогость ирациональность.Да и искусствоэкспозициине стояло наместе, появиласьупорядоченность, разделениепо отделам иотраслям, исчезли«пыльные драпировки»и нелепаяпомпезность.В.В. Стасов, наблюдая, какменяется эстетическийоблик выставок, называл объектыхудожественно-промышленнойтехники произведениямиискусства и«знамениемвремени», аэстетизациюпредметно-пространственнойсреды – «социальновоспитательной».Да и сама публика– посетителивыставок – тожеменялась. Опублике первыхвыставок Стасовговорит: «… ведьу него (зрителя)от этого невиданногозрелища ничеговнутри душине загорается, никакого энтузиазмаи восторга».Совсем иначепо прошествиивремени оноцениваетпосетителей, которые приехализа сотни и тысячиверст «подышатьсвободно иотдохнуть навозвышающемих зрелищевсемирнойчеловеческойдеятельности, тут их торжество, их дворец иуниверситет, и бальная зала, и триумфальнаяарка»

В Советскомсоюзе «потемкинские»выставки достиженийнародногохозяйства былиисключительностоличными.В регионах жене было нипрофессионаловвыставочногодела, ни культурыучастия впромышленныхвыставках средибизнесменов.

С 1951 года, послепроведенияВсемирнойпромышленнойвыставки вЛондоне, проведениеподобных выставок, стало хорошейтрадицией –каждые сначала7, а потом 2 годапроводилисьВсемирныевыставки.

Современнаяистория выставочногобизнеса в Россиинасчитываетчуть более 20лет. За этоточень небольшойпромежутоквремени уженакоплен достаточнобольшой опыторганизациии проведения, как выставокместного масштаба, так и Международныхи Всемирныхвыставок.Неоднократнопредставителистран СНГ принималиучастие вмеждународныхвыставках иконгрессах.

Проведениевсемирныхторгово-промышленныхвыставок и нынеспособствуетразвитию тенденцийвсестороннегосотрудничествагосударств, являет собойпример налаживанияконструктивноговзаимодействиястран и народовв масштабахвсей планеты.

3.Анализ выставок

3.1 Выставкаландшафтногодизайна в Крокус– Экспо

    продолжение
--PAGE_BREAK--

Торгово-выставочныйцентр «КрокусСити» — один изсамых масштабныхи интересныхпроектов последнеговремени, особенностьюкоторого являетсясоединениеторговых, развлекательныхи выставочныхплощадей вединый комплексс единым архитектурнымрешением.

Первая выставкав «Крокус Экспо»проводиласьс 18 по 21 февраля2004 года, темавыставки «Джинсы».

В 2004 ОткрытиеМВЦ “КрокусЭкспо” позволилоосуществитьпроведениемножествасобственныхвыставок самыхразнообразныхтематик, причёмгод от года ихколичествоувеличивается: в 2008 году департаменторганизациивыставок планируетпровести 21мероприятие(для сравнения, в 2004 году былопроведено 6экспозиций, в 2005 – 7, в 2006 – 15, в 2007 –18).

Экспозициисобственнойпрограммы«Крокуса»успели заслужитьпризнание ивысокую оценкуспециалистов.В рамках даннойработы невозможноохватить весьспектр проводимыхна территорииданного выставочногокомплексаэкспозицийи выставок –это и промышленныеи текстильныеи продовольственныетовары, техникаи продукциявысоких технологий.Остановлюсьболее подробнолишь на одной– международнойвыставке Ландшафтнойархитектуры.

С 20 по 23 мартав Международномвыставочномцентре «КрокусЭкспо» прошлаодна из самыхкрасивых изрелищныхвыставок сезона- 5-я Международнаяспециализированнаявыставка «Ландшафтнаяархитектура.Флористика»(рис. 8-12)

Мероприятиесостоялосьпри официальнойподдержке Союзапроизводителейи импортеровРоссии, Международнойфедерацииландшафтныхархитекторов, Ассоциацииархитекторовстран СНГ, Гильдиимастеровсадово-парковогоискусства, Московскойпалаты ремесели Национальнойгильдии флористов.

Данный выставочныйпроект вызываетогромный интереспосетителейс 2004 года, с самогомомента основанияМВЦ «КрокусЭкспо». Выставкапредназначенакак для специалистовотрасли, таки для любителейобустроитьсвой загородныйдом всем необходимым, начиная с устройстваэкстерьераи интерьераи заканчиваядачной мебелью, цветами, разнообразнойкерамикой, техникой имногим другим.

В 2008 году выставка«Ландшафтнаяархитектура.Флористика»отметила свойпервый, пятилетний, юбилей. За нескольколет существованиявыставка прочнозаняла своюнишу средиспециализированныхмероприятийв области дизайна, ландшафта ифлористикии зарекомендоваласебя как настоящийпраздник красоты.Рост экспозицииза прошедшиепять лет очевиден.С 20 по 23 марта 2008года в МВЦ «КрокусЭкспо» былипредставленыстенды порядка300 компаний изРоссии, Белоруссии, Германии, Голландии, Украины. Общаяплощадь экспозиции«Ландшафтнаяархитектура.Флористика»и проходившейпараллельновыставки-ярмарки«Цветущий сад.Урожайнаягрядка» составила8750 кв. м. К числупостоянныхучастниковвыставки относятсятакие известныекомпании, как«Китайскийсад», «Элементоорганика»,«Верто», «ИзвестнякЦентр», «ГазонАвангард»,«OSKO» и другие.

Тематикаэкспозициирасширяетсяс каждым годом.Вниманию посетителейвыставки «Ландшафтнаяархитектура.Флористика-2008»были представленыпоследниепроекты и разработкикомпаний, в томчисле малыеархитектурныеформы, фонтаны, водоемы, альпийскиегорки и оранжереи, экспозициизимнего сада, новинки дизайнерови декораторовдля украшениядома и сада, флористическиеэкспозициидля оформленияоткрытых пространстви интерьера.Перед посетителямитакже предсталикомплексныерешения и услугипо обустройствуландшафтныхучастков, оранжерейи зимних садов, спортивныхи детских площадок, стадионов испортивныхкомплексов.Особое местов экспозициизаняли учебныезаведения. МВЦ«Крокус Экспо»традиционновыделяет выставочныеплощади специализированнымтехникумам, университетам, академиям набезвозмезднойоснове. Вопросыподготовкипрофессиональныхкадров, укреплениястатуса профессииландшафтныхдизайнерови архитекторовна государственномуровне, лицензированияпрактикующихспециалистовне раз обсуждалисьво время работывыставки.

Выставку«Ландшафтнаяархитектура.Флористика-2008»посетили около18 000 человек, причем,60% из них — профессиональнаяцелевая аудитория.

Выставкав «Крокус Экспо»получиламеждународноепризнание исвоеобразный«знак качества».

Являясь однойиз крупнейшихотраслевыхвыставок,«Ландшафтнаяархитектура.Флористика»органичносовмещаетчарующую экспозициюи насыщеннуюделовую программу, включающуюв себя курсыобучения, семинары, мастер-классы, презентации, флористическиешоу, показы моди множестводругих мероприятий.

Ключевымсобытием 5-йспециализированнойвыставки «Ландшафтнаяархитектура.Флористика»стал Международныйсеминар «Олимпийскиеландшафты».Семинар былприурочен кподготовкек Зимней Олимпиадев Сочи в 2014 годуи направленна поддержкуконцепцииустойчивогоразвития территорийи охраны окружающейсреды в целом.В рамках этоговажного профессиональногособытия состоялисьГенеральнаяассамблеяландшафтныхархитекторовРоссии и Советландшафтныхархитекторовстран СНГ, гдеспециалистыобсудили вопросыразвития профессиив нашей странеи странах ближнегозарубежья. Вработе семинара«Олимпийскиеландшафты»приняли участиепрезидентМеждународнойфедерацииландшафтныхархитекторовДайана Мензис, президентАссоциацииландшафтныхархитекторовстран СНГ ТаисияВольфтруб, председательМосковскогообъединенияландшафтныхархитекторовИлья Мочалов, автор концепциии генеральногоплана Олимпиады-2012в Лондоне МаркБлэквелл, разработчикряда олимпийскихпроектов вАфинах ТаносСклавинитис, заслуженныйархитекторРСФСР, авторряда объектовдля Олимпийскихигр в Москве1980 года ВалентинИванов, ландшафтныеархитекторыиз НидерландовАльмекиндерсБаудвайн и ЕваРодионова, специалистот Министерстваархитектурыи пространственногопланированияНорвегии ТорэЭдвард Бергауст, представительПекинскогоинститутагородскогопланированияи дизайна Ю Хуи другие.

В рамкахвыставки «Ландшафтнаяархитектура.Флористика-2008»состоялсяконкурс попрофессиональнойфлористикеЦентральногорегиона «Московскаявесна-2008». 22 и 23 мартав выставочномзале былаорганизованавыставка работучастниковрегиональногоконкурса попрофессиональнойфлористике.

Помимо этого, большое вниманиепосетителейвыставки привлеклидемонстрацияработ участниковконкурса «Золотойвек русскогобалета», показательныевыступлениячемпиона Россиипо профессиональнойфлористикеДаниила Борисова, участникапредстоящегочемпионатаЕвропы-2008 средиюниоров ВячеславаРошки, флористическиемастер-классыголландскихспециалистов, шоу детскойшколы аранжировкицветов, дефилемоделей.

Участникивыставки высокооценили эффективностьсостоявшегосяпроекта. Ландшафтныеархитекторыполучили многозаказов, практическивсе композициисо стендов былипроданы непосредственнона выставке«Ландшафтнаяархитектура.Флористика-2008».Уже сейчасподано заявокна участие вследующемпроекте болеечем на 1000 кв. мвыставочныхплощадей.

Основываясьна мненииэкспонентов, руководствоМеждународноговыставочногоцентра «КрокусЭкспо» принялорешение проводитьландшафтнуювыставку дваждыв год: веснойи осенью.

Следующаявыставка «Ландшафтнаяархитектура.Флористика»состоится вноябре 2008 года.

Статистикавыставки «Ландшафтнаяархитектура.Флористика-2008»:

Общая площадьэкспозиции — 8750 кв. м.

Регионы РФ- 15 (Башкортостан, Брянск, Владимир, Волгоград, Дагестан, Казань, Краснодар, Калуга, Майкоп, Москва и Московскаяобласть, НижнийНовгород, Нарофоминск, Санкт-Петербург, Тверь, Тула)

Страны — 4(Белоруссия, Германия, Голландия, Россия, Украина)

Количествоучастников- около 300 компаний

Количествопосетителей- около 18 000 человек

КоличествоСМИ — 61

Оцениваяданную выставкус позиции организациивыставочногопространства, стоит отметить, что посколькуэто вновь возведенныепавильоны, спрекраснымосвещениеми обширнымиплощадями, длявыставки даннойтематики, былобы сложнеепредставитьчто-то лучшее.Прекрасныекомпозициииз растений, домики и беседки, образцы оформлениясадов, лужаеки клумб – всеэто оформленои организованотак, что вызывалоогромный интересзрителей, желаниеузнать «какже это было»сделано и повторить, по возможностиу себя в квартире, на дачном участкеили приобрестипонравившиесяобразцы. Т.е.цели, преследуемыев рамках даннойвыставки — повышениеинтереса аудиториик тематикеландшафтногодизайна, культуресадоводства, огородничества, реклама и продвижениепока не стольразвитой, какбы хотелосьсети ландшафтно– дизайнерскихуслуг, на мой, взгляд, выставкавыполнилаполностью, приэтом выставочноепространствоиспользовалосьочень гармонично- производителитоваров различногоназначения и направленийландшафтногодизайна объединеныв группы – например– домашнеецветоводство, инвентарь, примеры декорированияс помощью зеленыхнасаждений, предметы интерьераи т.п.

3.2 Выставкив ГУМе

21 сентябряв ГУМе на первойлинии прошлоторжественноеоткрытие фотовыставкиWolford глазами российскихфотографов, которая продлилосьдо 10 ноября 2007года. Три настроения, три фотографа, три образаЖенщины Wolford нашлисвое отражениев работах, представленныхв рамках этойэкспозиции.

В юбилейныйгод своегоприсутствияв России Wolfordпредставляетвсем поклонникаммарки, моды, стиля и простоценителямженской красотыи индивидуальностивыставку работлучших российскихфотографов, создавших трифото историидля Wolford. Каждаяиз них индивидуальна, непохожа наостальных(рис.13).

Романтическаягероиня ОльгиЛавренковойженственнаяи хрупкая, сказочнаязаколдованнаяпринцесса встаринномособняке. Фотопроект таитв себе загадку, которая спрятанав каждой женщинеи которую привноситв повседневнуюжизнь Wolford. Современнаяактивная горожанка, самостоятельнаяи успешная, попадая в старинныйособняк, какбудто выпадаетиз времени…Пустой дом, хранящий своитайны и раскрывающийих толькопосвященным, мягкий свет, струящийсяиз окон и витражей, роскошноекружевное бельеи ниспадающийшелк. Эта таинственностьи загадочность, присущая элегантнымвещам, захватываети саму женщину, и того мужчину, что оказываетсярядом. Стильная, необычная, женщина Wolford безусловносексуальна, но это не нарочитыйвызов, — этомимолетныйвзгляд, поворотголовы, прядьволос, обвивающаянежную шею…Эротизм иромантичностьсплетены в одноневесомоекружево. Да, это романтикапрошлого, нои нашего временитоже, — ведьнастоящаякрасота вечнаи неизменна.

В проектеАлексея Киселеваи Андрея Артемоваявно прослеживаетсяностальгияпо сумасшедшим80-м. Три истории, три образа итри разныхстилевых решения, которые отражаютмолодой, динамичныйи яркий бренд.Три историипро любовь, красоту и музыку.Наивность ипорок! Молодостьи шанс! Ритм иэнергия! Героинипредстают переднами в образеучастниц конкурсакрасоты, фильмао любви и музыкантоврок-группы.

Идеей фотоистории ЛюдмилыНестеровой«Не такая каквсе» сталожелание поигратьс образомбизнес-леди, с помощью коллекцийWolford добавить емублеска, фееричности, игривости ивзглянуть насерые будниофиса черезпризму моды.Моды современногогорода, шумныхулиц, стильныхресторанов, быстрых машини стремительных, независимыхженщин, порхающихс деловой встречина ланч с любимым, с презентациипроекта навечерний коктейльпо случаю открытиябутика илигалереи искусств.И везде онасамая яркаязвезда, чьепоявление неостается безвнимания.Независимая, успешная, модная!

В центреэкспозиции– масштабныефото художников, используетсянеобычное, привлекающеевнимание фиолетовоеосвещение, атак же мультимедийныйэффект «надписейна полу», большепохожий натаинственныйотсвет ночнойнеоновой рекламы, все это приковываетвзгляд, заставляетвнимательнеевглядетьсяв изображение, зрители невольнозадерживаюсвой взглядна мелочах идеталях фото.На мой взгляд, даже используядовольноспецифическуюхарактеристику, с позициивыставочногопространства, территориюГУМа, представленныйэкспозиционныйкомплекс, оченьорганичновписался винтерьер помещенияи представляетсобой что-товроде симбиозарекламы ипроизведенияфото-искусства, вызывая в первуюочередь эстетическоеудовольствие, и уже потом –желание купить.

3.3 Выставкив ЦУМе

Выставки, проводимыена территорииданного магазина, нацелены восновном нато, чтобы увеличитьтоварообороттого или иноготовара, и надоотметить, ЦУМв этом смыслепроводит довольноуспешные компании.Хотя, с другойстороны, стоитотметить, что, на мой взгляд, здесь было быоднобоко подходитьтолько с материальной, торговой сторонывопроса. В качествепримера приведуакцию, проведеннуюбутик Maison Guerlain –единственноев России местопродаж ароматовлегендарноймарки – «Какимицветами пахнутароматы домаGuerlain».

В честьМеждународногоженского днябутик, или, какего еще называютДом Герлен, приобрел особенноепраздничноелицо: все егоприлавки украсилисьизысканнымифлористическимигирляндамииз живых цветов.Авторами иисполнителямиэтого оригинальногоцветочногооформлениястали флористыкомпании«Национальныетрадиции аранжировки»(«Н.А.Т.»), которыеимеют большойопыт сотрудничествас ведущимипарфюмернымимарками Европыи мира. На мойвзгляд, составлениеподобных выставок, сродни музейным, и ставя цельюувеличениепродаж той илииной маркидухов, организаторыне забыли и оэстетическомнаслаждениия бы сказалазрителя – покупателя.

Из болеесерьезныхпроектов, хотелосьбы отметитьвыставку, проведенную31 мая – 24 июня 2007года в ЦУМе–спецпроектЙоко Оно «Одиссеятаракана» (врамках второйМосковскойбиеннале современногоискусства)

ВыставкупредставлялиФедеральноеагентство покультуре икинематографииФонд «Русскийвек» Художественныйфонд «Московскаябиеннале»

Выставка, соорганизаторамикоторой являютсяФонд «Русскийвек», Художественныйфонд «МосковскаяБиеннале» иЦУМ, проводиласьв рамках программы«Специальныегости» Второймосковскойбиеннале современногоискусства.

«Одиссеятаракана» –странствующийвыставочныйпроект: в октябре2003 года он былвпервые показанв Галерее ДжеффриДейча в Нью-Йорке, затем (февраль-март2004) – в Институтесовременногоискусства вЛондоне. В мае-июне2007 года Москвастала третьим, после Нью-Йоркаи Лондона, городом, где для широкойпублики былпредставленмасштабныйпроект ЙокоОно, заслужившийв ходе турнемировую известность.

Кураторывыставки –Иосиф Бакштейн(комиссар Московскойбиеннале, директорИнститутасовременногоискусства, Москва) и ФилипДодд (директорИнститутасовременногоискусства, Лондон).

«Одиссеятаракана» –принимающаяформу развернутойтеатральноймизансценыинсталляция– своего родаопыт таракана, путешествующегопо огромномумегаполису.Более того, какследует изрецензии в«Time Out Нью-Йорк», это «фантасмагоричноепутешествиево времени –особенно, попрошлому XX веку».

В проекте«Одиссея Таракана»цветные фотографииво всю стену, размером срекламный щит, изображаютсуровые уличныесцены – кровавоеубийство, дом, разрушенныйбомбежкой, голодающегоребенка. Огромныегротескныеобъекты: шестифутоваяурна для мусора, заполненнаяобломкамигипсовых тел, неправдоподобнобольшая модельчеловеческоймышеловки, сотни старыхвыброшенныхтуфель, владельцыкоторых давнозабыты, – транслируюттот же драматическийсюжет. На гигантскомписьменномстоле, оклеенномкартами мира, разложеныкаталожныекарточки сцитатой из речиГерманна Герингана Нюрнбергскомпроцессе: «Вконечном счете, политику страныопределяютее лидеры, –произнес рейхсмаршал,– это всегдапросто – повестиза собой людей, будь то демократия, фашистскаядиктатура, парламент иликоммунистическаядиктатура…Все, что от вастребуется, –сказать им, чтона них напали».

Описываягенезис проекта, Йоко Оно говорит:

«Я решилаодин день побытьтараканом ивзглянуть нато, что происходитв городе, егоглазами. Посколькумы с легкостьюговорим, чтоНью-Йорк – культурныйцентр нашегообщества, ясняла здесьразные кадрыгородскихокраин, представивих с точки зрениятаракана. Посмотревна мир глазамидругой сильнейшейрасы, мы можемисследоватьту подлиннуюреальность, которая возникаетв наших мечтахи ночных кошмарах.Приглашаю васприсоединитьсяко мне в этойодиссее».

Йоко Оно опроекте «Одиссеятаракана»:

«ХХ век сталвеком, в которомжестокостьчеловеческихэкспериментовдостигла своегопредела. В предыдущиестолетия намтребовалсяпредлог длятого, чтобыубивать другдруга, из самозащитыили ради выживания.В двадцатомвеке человечествостало достаточномудрым, чтобыне быть стольбеспощадным.И все же, сильнаяпотребностьв жестокостидруг к другу, пришедшая кнам из прошлыхвеков, проявляетсяснова и снова.Фактическимы породилисамый варварскийвек в историичеловечества.И человеческийрод страдаетот его последствий.

Мы хотеливидеть женщинхудыми, каклюди, которыхмы вынуждаемголодать. Мыразрушили нашисемьи, отгородившисьот других членовсемьи мысленно, эмоциональнои подчас физически.Мы начали плохообращатьсясо своими детьми, игнорируя ихи позволяя имотдалятьсяот нас. И детипокинули нас.Минутами покоямы наслаждалисьсо страхом исомнением.Любовь сталавременной, еевстречают сосдержаннымцинизмом.

В действительности, мы истощены: и мысленно, иэмоционально.В данный моментмы настолькопогрузилисьв нами же созданнуюпсиходраму, что не можембольше видетьреальностьиначе, чем подвлиянием разногорода пропаганды».

Йоко Оно, художница икомпозитор, родилась в 1933году в Токио, Япония. Ее считаютодним из основоположниковконцептуализма: идеи, заложенныев работах иперформансахЙоко 1960- 1962-го годов, имели серьезноевлияние наформированиегруппы «Флуксус»(1961). Ее акции иаудиоработыначала 1960-х сталиосновой длядальнейшегоразвития музыкии исполнительскогоискусствавторой половиныXX века.

ВыставкаЙоко Оно «Yes» –масштабнаяретроспектива, организованнаяЯпонским обществомНью- Йорка в2000 году – былапредставленав семи музеяхСеверной Америки, экспонироваласьв Samsung Museum в Сеуле изатем совершилатур по пятимузеям Японии, начавшийсяс Mito Art Tower.

Йоко Оноучаствовалав ВенецианскойБиеннале 2003 года; ее персональныевыставки иинсталляциипредставленыв Museum Kampa, Прага, и вДетройтскомИнститутеИскусств. Такжехудожницарегулярнопринимаетучастие в основныхгрупповыхвыставках повсему миру: вТокийскомцентре Mori Art Center, вцентре Tate Liverpool, Ливерпуль, в музее Балтимора(США), в МузеяхсовременногоискусстваМонреаля, Токио, Осло и Парижа,etc.

Организаторвыставки ЙокоОно в Москве– Фонд содействияразвитию культуры«Русский век».

Фонд «Русскийвек» – недавноорганизованныйфонд поддержкикультуры. Запрошедший годФонд принялучастие в несколькихкультурныхпроектах: ФондподдерживаетШколу-студиюМХАТ, Театральнуюкомпанию ЕвгенияМиронова (спектакль«Фигаро» впостановкеКирилла Серебренникова), ГМИИ им. А.С.Пушкина– при участииФонда состоялисьвыставка коллекцииакварелейМаксимилианаВолошина, переданнойв дар МузеюМихаиломБарышниковым, и выставка«Встреча сМодильяни».Благодаряподдержке Фондастало возможнымпроведениеОсновногопроекта МосковскойБиеннале 2007 вБашне Федерации.

Соорганизаторвыставки ЙокоОно в Москве– ЦУМ.

СегодняшнийЦУМ – единственныйв России department store, полностьюсоответствующийлучшим мировыманалогам, образецнового стиляжизни и философиисовременности.Представляявсе наиболеевлиятельныемарки моды, ЦУМформирует ивоспитываетвкусы, транслируетактуальныетворческиеидеи, обозначаетновые тенденции.Весной этогогода ЦУМ сталплощадкойпроведенияэкспозицийВторой Московскойбиеннале современногоискусства.Творчествоактуальныххудожникови самые модныедизайнерскиеколлекциисоздали особоепространство, насыщенноеэнергиейсовременности.Выставка специальногогостя Московскойбиеннале ЙокоОно может состоятьсятолько здесь– в «Центральном.Универсальном.Модном».

    продолжение
--PAGE_BREAK--

3.4 Выставочнаяполитика IKEA

Сеть магазиновIkea, являясьпо сути своейторговой организациейс разветвленнойсетью точекпо всему миру, позиционируетсебя большекак выставочноепространство.В действительности, на мой взгляд, эта позицияимеет правона существование, посколькуинтерьер магазиновпредставлентаким образом, что покупатель, решая, что емуприобрести, уже видит готовыйвариант, напримертакой, какпредставленна фото: мы видим, что в помещении, в данном случаеспальной, всепредставленотаким образом, буд-то сам хозяин(или хозяйка)только чтоненадолгоотлучились, приглушенныйвечерний свет, кипа журналов, полки, уставленныекнигами, однаиз которыхоткрыта нанужной странице, будильник, мягкий коврикна полу, небрежносдвинутыеподушки, словнохозяева толькочто собралисьна них уютноустроитьсяи провестиприятные часыза чтениемперед сном. Нет четкойупорядоченности, которая обычноредко наблюдаетсядома – напримеркниги в книжномшкафу уложеныпо-разному, некоторые непоместилисьв самом шкафуи их разместилисверху.

Попадая втакой интерьер, сложно избавитьсяот ощущения, что ты находишьсядома, а не вмагазине, приэтом, всё представленноездесь имеетсвою цену, всеэто можно приобрестии соорудитьчто-то похожееу себя.

И, не останавливаясьподробно навсех типахинтерьеров, представленныхв магазинахIkea, отметимлишь, что ихвеликое множество

– это и гостиные, и кухни, столовые, ванные комнаты, даже кладовки, мастерские, и подсобныепомещения.Казалось бы,Ikea продумалавсё — даже длястаренькогобалкона можнопридуматьзамечательныйинтерьер. Почемуя считаю, чтоорганизацияторговогопространствав данной торговойсети сроднирыночной?

Как былоподробно рассмотренов соответствующейглаве, созданиеэкспозициивыставки состоитиз ряда этапов, а именно -

подготовительный, начальный этап, когда определяется объект музеефикации, формируются основные принципы, ведущие идеи музея.

Что происходитв исследуемомнами пространствемагазина –преследуясовершенноиные цели, чеммузеи, организаторыданного процесса, по сути, делаютто же самое — имеющеесяпространствоготовят дляпредстоящейэкспозиции, с целью, соответственно, повышенияпродаж.

второй теоретический этап формирования и определения целей и задач музея, подготовка научной документации, создание концепции, разработка тематического плана, расширенной экспозиционной тематической структуры экспозиции, подбор, комплектование экспонатов, выявление материалов, исследование, датировка и другая обработка экспонатов, работа над проектом музея

На второмэтапе – ситуациясхожая – длятого, чтобысоздать интерьерили полнуюиллюзию тогоили иногопространствав рамках магазина, приходитсязаниматьсяподборкойсоответствующегоматериала — вданном случаемебели, книг, световогорешения, постельныхпринадлежностей, ковровых покрытий, поверхностипола и т.п.

практическая реализация идейного замысла проекта музея.

И конечныйэтап, это то-что уже видятпокупатели, т.е. созданиемузейной экспозицииили композициивнутри магазина, в данном случаеодного изпредставленныхвидов интерьерав Ikea, проходитпрактическиодни и те жеэтапы. Хотя ипреследуютсяпри этом различныецели – музеинацелены навоспитаниеэстетических, культурныхтрадиций, амагазины приэтом преследуютцели привлечениябольшего числапокупателейи как итог –повышениетоварооборотакомпании.

4. Тенденциии перспективывыставочнойдеятельности

СтабилизацияэкономикиРоссийскойФедерации, необходимостьстимулированияположительныхструктурныхизменений впользу наукоемкихи высокотехнологическихпроизводств, ставят новыезадачи по продвижениюотечественныхтехнологий, товаров и услугна внутреннийи внешний рынки.Как показываетмировая практика, одним из наиболееэффективныхметодов решениявышеизложенныхпроблем являетсявыставочнаяиндустрия:

Выставкиявляются связующимзвеном междувнутреннимии международнымирынками испособствуютпривлечениюиностранныхинвестицийдля реализацииперспективныхнаправленийразвития экономики.Чрезвычайновозросшаяпрозрачностьрынка, низкиеиздержки поискаинформации, прогрессирующеедерегулированиенеизмеримообостряютконкуренциюв отношениисроков и компетенций.Глобализациявлечет за собойслияния компаний, перегруппировкусил, формированиеновых структур, образованиестратегическихальянсов. Какодин из важнейшихинструментовторговой, инвестиционной, промышленнойи внешнеэкономическойполитики страны, выставочнаяиндустриястановитсясистемнымсегментомнациональногохозяйства, продвигающимключевые отрасли.И, как следствие, развитие странынапрямую зависитот того, насколькоразвита выставочнаядеятельность.

По своейсложности имногофункциональностироссийскийвыставочныйбизнес сравнимс такими сектораминациональнойэкономики какпромышленность, научная, технологическая, предпринимательскаядеятельность.36

Характернойособенностьюсовременногоэтапа развитиявыставочногобизнеса являетсянеобходимостьсовершенствованиямеханизмакомплексногоразвития выставочныхуслуг. Это связанокак с общимиэкономическимитенденциями, так и с появлениемновых рыночныхзаконов: жесткаяконкуренция, необходимостьпоиска оптимальныхконтрагентови формированияновых способовсбыта продукции, возрастаниероли рекламы.

Ускоренноетехнологическоеразвитие, преждевсего информационныхи коммуникационныхтехнологий, и связанноес этим наступлениеглобализацииприводит кросту значениявыставочныхпроектов в рядукоммуникативныхинструментов, которые: становятсяодним из эффективныхмеханизмовреализацииинновационногопроцесса;

обеспечивают мобильность рынка;

создают необходимое информационное поле;

формируют значительные финансовые потоки;

приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней.

Начало новогоэтапа развитиявыставочно-ярмарочнойи конгресснойдеятельностиопределяетсяи изменениямиусловий ведениябизнеса, связаннымис процессомвступленияРоссии в ВТО.В данной связивыставочно-ярмарочнаядеятельностьприобретаеткачественноновое значениев контекстеподдержкиотечественныхтоваропроизводителей.Порядок регулированияторговли услугамив рамках ВТОнеизбежновлечет усилениеконкуренциис иностраннымифирмами с однойстороны, иограничениеинструментариязащиты российскихпроизводителей- с другой. Всеэто объективноприводит кнеобходимостизащиты российскихвыставочныхорганизаций, которые послеснятия барьеровмогут оказатьсяв уязвимомположении, ипосредствомэтого защищатьотечественныхтоваропроизводителей.

Динамикаразвития выставочногобизнеса в настоящеевремя свидетельствуето переходеколичественныхизменений вкачественные.Иначе говоря, происходитпреобразованиевыставочногорынка в сторонуего глобализации, преобладаниятенденцийкооперации.Отмеченнаятенденцияявляется результатомисчезновениямелких фирм, сокращениякак выставоки ярмарок, таки операторов; постепенногоисчезновенияоднотипныхвыставок37.

Измененияпретерпеваетсама философияформированиявыставочныхпроектов, которыесегодня неограничиваютсятолько экспозиционнойсоставляющей, преобразуясьв Форумы и отраслевыеНедели. Реалиямисегодняшнегоэтапа развитиявыставочногорынка становятсяперепродажиперспективныхбрэндов слабымиоператорамиболее мощным, формированиевыставочныххолдингов.Например, в2000–2003 гг. общееколичествовыставок иярмарок, в томчисле и универсальныхвыставок, уменьшилосьпочти на треть, специализированных– на четверть, операторовстало меньшена 20%.

Особенностинового этапаразвития выставочногобизнеса вызываютк жизни и новуюпарадигмусистемы управленияпроцессамив выставочнойиндустрии. Надопризнать, чтосуществующиеспособы и методыданной системыне всегдаудовлетворяютдинамичнымтребованиямглобальногоэкономическогоразвития. Ипотому важнейшейзадачей сегодняявляется разработканаучно обоснованныхпутей и направленийрациональногоиспользованиямеханизмауправлениявыставочно-конгресснойдеятельностью, базирующихсяна общеметодологическихположенияхпланированияэкономическогои социальногоразвитиянациональногохозяйствастраны. Научныеосновы обеспеченияорганизацииполного комплексавыставочныхуслуг предусматриваютпостоянноесовершенствованиеметодологии, рационализациюподхода к комплекснойоценке развитиявыставочныхбизнес-проектов.

Перспективыразвития выставочнойиндустриисегодня связаныс обеспечениемна государственномуровне ее координациии поддержки, обеспечениемправовой защитыотечественныхвыставочников, оценкой выставочнойдеятельностипо результатамэффективностивыставочныхмероприятий, развитиемконгресснойиндустрии, созданиемсовременных(и обновлениемдействующих)выставочныхкомплексов, формированиеммногоуровневойсистемы подготовкии повышенияквалификациикадров длявыставочнойотрасли и, какпервоначальныйэтап совершенствованиякачества иэффективностиреализациибизнес-проектовв данной области- методическоеобеспечениепроцедур подготовкии реализациивыставочныхпроектов.

Москва продолжаетоставатьсялидеромвыставочно-ярмарочнойдеятельности.Речь идет нетолько о России, но и обо всемпространствебывшего СССР: более половинывсех выставочныхи конгрессныхмероприятийприходитсяна российскуюстолицу. Поаренде экспозиционныхплощадей этотпоказательеще выше: более60% всего объема.

Выставочнаядеятельностьв Москве, посвоим масштабамдостигла мировогоуровня, ставважной составнойчастью экономическойжизни столицы.Сегоднявыставочно-конгресснаясфера — мощныйстимул социально-экономическогои культурногоразвития Москвы, способствующийформированиюрыночнойинфраструктуры, расширениюрынка сбытатоваров и ростуэкспортно-импортногообмена. Крометого, интенсификациябизнесс-коммуникацийсоздает благотворныйпредпринимательскийи инвестиционныйклимат в городе, способствуяпереходу накачественноновый уровеньпроизводстватоваров и услуг, развитиювнешнеэкономическихсвязей Москвы, рациональнойинтеграцииэкономикистолицы в мировуюэкономику.

Выставочно-конгресснаясфера Москвы, наряду с вышеуказанным, сама остаетсяисточникомзначительныхфинансовыхпоступленийв бюджет городаи одновременноувеличиваеткоммерческуюотдачу сферыобслуживания(гостиницы, транспорт, связь, общепит, бытовые услуги, индустриядосуга и др.).

ПравительствоМосквы, исходяиз роли, которуюиграет выставочно-конгресснаядеятельностьв реальномсекторе экономикигорода, отводитей достойноеместо в приоритетахразвития столицыи связываетс ней решениемногих насущныхзадач, стоящихперед Москвой, в том числе изадачи по удвоениювнутреннеговалового продуктак 2010 году38.

Таким образом, роль и местовыставочно-ярмарочнойдеятельностив народнохозяйственномкомплексегорода Москвыподтверждаетсясамим ходомэкономическогоразвития столицына современномэтапе. Именноот нее, в частности, в значительноймере зависитнаращиваниепотенциалагорода и последовательноевхождениеМосквы в мировоеэкономическоепространство.

По статистикеМеждународногосоюза выставоки ярмарок более50% всех выставочныхмероприятий, устраиваемыхсегодня в странахСНГ и Балтии, проводятсяв Москве. Поплощадям этопоказательеще выше – свыше60%. В этой связипрограммамосковскихвыставок можетслужить достаточнодостовернойбазой для анализапроцессовформированияи развитиявыставочногорынка в России.

На выставочномрынке Москвыв настоящеевремя действуетпорядка 120 выставочныхоператоров,25 из которыхявляются членамиМеждународногоСоюза выставоки ярмарок, чтосоставляетпорядка третивсех членовСоюза. На 15 выставочныхплощадкахстолицы ежегоднопроводитсяоколо 550 выставочно-ярмарочныхмероприятийс международнымучастием, в томчисле по предложенияминостранныхорганизаций.Их общая экспозиционнаяплощадь достигает1.5 млн. кв.м. В этихмероприятияхежегодно принимаетучастие около100 тыс. отечественных, в том числеболее 16 тыс.иностранныхэкспонентовиз почти 130 странближнего идальнего зарубежья.Последние 2-3года столичныевыставочныемероприятияустойчивопосещают от8 до 8.5 млн. посетителей, из которых 2.0млн. – специалистыпрактическивсех отраслейотечественнойэкономики, включая малоепредпринимательство, ремесла и народныепромыслы.

Анализ выставочногорынка Москвыпозволяетвыделить основныетематическиеприоритеты, характерныедля московскихвыставочныхмероприятий.Наибольшуюдолю выставочныхмероприятий, проводимыхкрупнейшимиоператорамив Москве, составляютвыставки мебели, текстиля иодежды, транспорта, строительства, здравоохранения, продуктовпитания, информатики, средств связи, образования; выставки, посвященныеспорту и досугу.

Далеко запределами нашейстраны известнытакие крупнейшиемосковскиевыставки, как“Мебель”, “Химия“,“Здравоохрание”, Мосбилд”,“Продэкспо”,“Связь-Экспоком”,“Московскаямеждународнаякнижная ярмарка”,“Лесдревмаш”,“Росупак”,“Золотая осень”,“Текстильлегпром”и другие. Именнона этих форумах, демонстрирующихосновные достиженияразвития отрасли, стимулирующихпрофессиональноеразвитие иповышениепрестижа отрасли, стремятсязаявить своеприсутствиеосновные игрокиотраслевыхрынков.

Организатораминаиболее значимыхдля экономикигорода выставочныхмероприятийявляются членыМеждународногосоюза выставоки ярмарок. Насегодняшнийдень 62 московскихвыставки отмеченыпрофессиональнымзнаком МСВЯи 30 московскихвыставок имеютзнак ВсемирнойАссоциациивыставочнойиндустрии(UFI).

Подвергаетсясерьезнойреконструкциии материально-техническаябаза выставочно-конгресснойдеятельности.Строятся новыепавильоны иреконструируютсястарые воВсероссийскомвыставочномцентре, возводитсяновый павильонв «Экспоцентре»на КраснойПресне, реконструируетсяКВЦ «Сокольники», введен в стройновый современныйвыставочныйпавильон в ВК«Крокус-Экспо», заново возрожденЦВЗ «Манеж».

Приведеннаяоценка выставочногорынка Москвыпозволяетсделать следующиевыводы:

Современноесостояние итенденцииразвитиявыставочно-конгресснойдеятельностив Москве свидетельствуето становлениигорода в качествекрупнейшегов ВосточнойЕвропе центраданного видауслуг;

В столицесложился костякпрофессиональныхорганизатороввыставочнойдеятельности, представляющихнаиболее насыщенныевыставочныепрограммы, имеющие заметноевлияние наразвитие отраслейнациональнойэкономики.Данной группойвыставочниковсозданы российскиевыставочные«брэнды», активнопродвигающиесякак на внутрироссийском, так и на международномрынке;

Решение задачи проблемсовременногоразвития выставочногорынка Москвысегодня, безусловно, лежит в плоскостивхожденияМосквы в мировоеэкономическоепространство, оптимизацииотношенийделового партнерствас международнымвыставочнымсообществом, реализациейпотенциалакрупнейшегоевропейскогобизнес-центра.

Выводы

Таким образом, проведя историческийанализ возникновенияторговых центровГУМ, ЦУМ, Крокус– Экспо, Ikea, и анализ проведенияв них выставочныхмероприятий, отметим:

ГУМ – один из самых престижных и посещаемых туристами торговых центров Москвы, проводит довольно активную выставочную деятельность, даже учитывая довольно специфичное пространство данного торгового центра, можно сказать, что эта политика вполне успешна и преследует не только цели повышения товарооборота, но и просто эстетические, общеобразовательные, познавательные. Тематика выставок, проводимых в ЦУМе- это и знакомство с творчеством Леонардо Давинчи и обыкновенных московских школьников. ЦУМ так же достаточно охотно предоставляет свои площади для экспозиций начинающих дизайнеров.

Выставочная деятельность ЦУМа не такая активная в познавательном плане, но достаточно разнообразная для привлечения покупателей. Стоит отметить, время от времени, ЦУМ обращает внимание на творчество современного искусства, выставляя актуальных художников и самые модные дизайнерские коллекции. Именно в ЦУМе прошла выставка Йоко Оно «Одиссея таракана».

Торгово – выставочный комплекс «Крокус – Сити» объединяет в себе достоинства элитного магазина и общедоступного выставочного центра, тематика выставок чрезвычайно разнообразна – это и выставки современных художников, и деятельность Африканских творческих союзов, предметы интерьера, всё, вплоть до выставок тяжелого машиностроения и строительных товаров. Цели при этом преследуются самые различные – и культурные, и познавательные и коммерческие.

Особо отмечу деятельность торговой сети Ikea. Не являясь в прямом смысле выставочным комплексом, магазин все же реализует выставочные проекты – в виде разработанных дизайнерами фирмы проектов интерьеров спален, кухонь, прихожих, гостиных. И даже, если покупатель ничего не приобрел в магазине, думаю, после его посещения, получит неплохой багаж идей, ведь не зря же девиз данной компании «Есть идея – есть Ikea».

Заключение

Таким образом, подводя итогработы отметим, что в работепроведен историческийанализ возникновенияторговых комплексовМосквы, такихкак ГУМ, ЦУМ, Крокус – Сити,Ikea. Проанализированаих политикав области выставочнойдеятельности, с учетом спецификикаждого комплекса.

Стоит подчеркнуть, что наблюдающиесяв настоящеевремя тенденциипереноса некоторыхэкспозицийна территориюторговых комплексов, не случайны.Первоисточникиих возникновения– первые промышленно– торговыеярмарки. Я быне стала категоричноутверждать, что, по мнениюнекоторыхэкспертов музеии торговыекомплексы могутбыть объединеныв едином торгово– развлекательно– познавательномкомплексе, всеже у этих заведенийразное предназначение.Но, все же, одинвесьма актуальныйдля современного, искушенногопокупателяи зрителя есть– вырабатываетсяновая культурапокупок, в нашвек современныхтехнологийи общедоступностикомпьютерныхтехнологий, почему бы неиспользоватьданные достижениядля просветительскийцелей, и приходяв магазин человекбы ушел не толькос багажом покупок, но и с багажомновых знаний?.. Думаю это темадля дальнейшего, более углубленногоизучения.

Список литературы

Аллен Дж.С. Отрасли Британской промышленности и их организация. М., 1961. – 560 с.

Гиббинс Б., Сатурин Д. История современной Англии. СПб., 1901,- 245 с.

Блан Луи. Письма об Англии, т. 2, СПб., 1866, — 80 с.

Мижуев П.Г. Политическая история Англии в XIX веке. СПб., б/г., с. 189.

Ерофеев Н.А. Промышленная революция в Англии, М., 1963, — 450 с.

Ерофеев Н.А. Очерки по истории Англии (1815-1917 гг.), -150 с.

Михайлов М.И. Лондонские заметки в кн. «Русские очерки», т. 1, М., 1956, — 560 с.

Алексей Агафонов. Выставочный бизнес России: тенденции и перспективы развития. //Вестник гильдии выставочных организаций МТПП, Октябрь, 2005 г.

Ильина Т.В. История искусств // Русское искусство: Учебное пособие. – М., 1998 – 350 с.

Музееведение. Музеи исторического профиля.//Под редакцией К.Г. Левыкина, В. Хербста. – 24-45 с.

Павлов К.А. Международные ярмарки и выставки. М., 2005, 237 с.

Шадрин А. Трансформация экономических и социально – политических институтов в условиях перехода к информационному обществу // Информационное общество. Вып.2.М.1999. – с. 12- 34

Музейное дело России. Под. Ред. Каулен М.Е., Косовой И.М., Сундиевой А.А. – М., 2003. – 680 с.

Музееведение. Музеи исторического профиля. Под. Ред. Левыкина и Харбста. – М., 1988. – 650 с.

Проблемы культурной коммуникации в музейной деятельности. – М., 1989 (Сб. науч. Тр. НИИ культуры). – с. 34-45

Терминологические проблемы музееведения. Сб. научных трудов Центрального музея революции СССр. — М., 1986.- 354 с.

Волькович А.Ю. Модель музейной коммуникации в концепции зарубежных музееведов. // Музей в современной культуре. – Спб, 1997. – 45-48 с.

Никишин Н.А. Язык музея как универсальная моделирующая система музейной деятельности. — Музееведение. Проблемы культурной коммуникации в музейной деятельности. – м., 1989. – С.7 – 15.

Томилов Н.А. Музееведение, его периодизация и основные понятия. // Известия Омского государственного историко-краеведческого музея. № 6. – Омск, 1998. – С.52 — 64.

Федоров Н.Ф. Из философского наследия (музей и культура). – М.,1995. – 356 с.

По материалам сайта www.gum.ru/history/

По материалам сайта www.tsum.ru

По материалам сайта www.crocusexpo.ru

По материалам сайта www.ikea.com