Реферат: Бизнес-план газеты "Деловой Петербург"
Резюме
Цель:
Увеличение тиража газеты с 19500экземпляров до 25000 экземпляров, донесение информации об издании домаксимального количества потенциальных покупателей и подписчиков.
Задачи:
Активизировать работу отдела подписки,провести обширную подписную и ПР кампанию, увеличить гонорары журналистов,убрать огромное количество рекламы со страниц с самыми популярными рубриками.
Напроведение всех этих усовершенствований изданию необходимо 350.000 рублей,которые оно намерено почерпнуть из фонда газеты, а также у спонсоров.
Описание
Оценка редакции:
Издание выпускается ШведскимИздательским Домом ЗАО «Бонниер Бизнеспресс» с 18 сентября 1996 года. Редакциювозглавляет главный редактор Олег Третьяков. Над предпечатной подготовкой,редакцией и выпуском журнала работает в общей сложности 28 человек, включаяотдел рекламы, редактора, журналистов, корректора, стенографиста, менеджеров помаркетингу и распространению, отдел подписки и отдел печати. Издание полностьюфинансируется ЗАО «Бонниер Бизнеспресс».
Газета«ДП» — цветная ежедневная газета на 21 странице тиражом 19.500 экземпляров. Печатьосуществляется в Санкт Петербурге, типографией ООО МДМ Печать. Газету можноприобрести в любых газетных киосках города и области, в каждом отделе «Метропресс»,а также по подписке. Средняя розничная стоимость издания составляет 11 рублей,подписка стоит 225 рублей в месяц. Редакция журнала обладает обширнойматериальной базой техники, в которую входят 83 компьютера, 5 ксероксов, 20принтеров, 4 сканнера, оборудование для показа слайдов и собственнаяфотолаборатория.
Цельдеятельности редакции заключается в том, чтобы донести до своих читателей самуюсвежую и актуальную информацию о мире бизнеса, экономики и политики в СанктПетербурге и Области.
Местонахождение
Редакция газеты «Деловой Петербург»располагается по адресу:
Санкт Петербург
Ул. 12ая Красноармейская д.33
Индекс 198103
Тел. 326 97 00
Факс: 326 97 01
Редакция газеты занимает полностьювсё трёхэтажное здание дома 33, в котором находится 15 помещений только дляработы (не считая подсобок и уборных), а также 2 помещения-кухни и большойконференц-зал. Все стены редакции оформлены дипломами, вручёнными газете ипервыми полосами в рамках. Во дворе дома приютились две статую «Наскальная живописькнязя Рихарда». Атмосфера в редакции загруженная и деловая, все куда-то спешати бегут, в воздухе царит гул и гомон, но это только подстёгивает сотрудников,вливая в них энергию.
Услуги
Газета «Деловой Петербург»специализируется на вопросах бизнеса и политики в Санкт Петербурге.
Читателямгазеты предлагаются следующие рубрики:
·<span Times New Roman"">
Тема дня (чтонаиболее важное волнует умы сегодня).·<span Times New Roman"">
Новости (сводкановостей за прошедшие и сегодняшний день).·<span Times New Roman"">
Центр (статьипосвященные городу и его проблемам).·<span Times New Roman"">
Регионы (статьипосвященные регионам и их проблемам).·<span Times New Roman"">
За углом (новостио последних открытиях: выставки, рестораны, фирмы).·<span Times New Roman"">
Мнения икомментарии (обсуждение различных вопросов и мнения профи).·<span Times New Roman"">
Справка (полезнаяинформация).·<span Times New Roman"">
Конъектура ирынки (новости и новинки бизнеса).·<span Times New Roman"">
Транспорт(краткая рубрика о городском транспорте).·<span Times New Roman"">
Недвижимость истроительство (обзор для деловых людей).·<span Times New Roman"">
Последняя полоса(развлекательные материалы).Также в определённые дни газета выпускается сприложениями:
Понедельник – Финансы и Рынки
Вторник – Менеджер
Среда – Своё дело
Четверг – Ничего не выходит
Пятница – Контраст (из мира культуры и искусства)
Также издательство предлагает дополнительные услугиплатного характера:
·<span Times New Roman"">
Реклама·<span Times New Roman"">
Курьерская служба·<span Times New Roman"">
Вкладка в газету·<span Times New Roman"">
Пользование однойиз крупнейших в городе баз данных.Рыноксбыта.
Читатели газеты «Деловой Петербург»больше всего интересуются событиями из сферы бизнеса, а также политическойжизни города. Им интересно читать интервью с ведущими менеджерами крупных фирм,статьи посвященные практике бизнеса (большим спросом пользуется приложение«Своё дело»), а также тенденциями на экономическом и биржевом рынках города.
Целевой аудиторией газеты являютсяменеджеры главного звена, ведущие специалисты различных областей, частныепредприниматели, а также почти все крупные офисы Санкт Петербурга. Среднийвозраст читателей, это мужчины от 45 до 60 лет с достатком выше среднего.
Конкуренция.
Конкурентами газеты «Деловой Петербург»на сегодняшний день являются несколько довольно крупных изданий, таких как«Коммерсант», «Деловая Панорама», а также «Экономика и Время». Эти изданиязначительно дешевле, чем «ДП», уступают в качестве полиграфии, в частотевыпуска и количестве страниц.
Однако главным преимуществом «ДП»является солидность и доверие читателей, которые газеты нелёгким путёмзавоевала за годы своего существования.
Маркетинг
За 6 лет своего существования газета«ДП» успела пройти полный цикл становления и развития. Её популярностьувеличивается каждый день, а кольцо подписчиков расширяется и захватывает себевсё новые участки аудитории, благодаря актуальности и достоверности информации.На данный момент каждую неделю газета завоевывает порядка 50 новых подписчиков,причём круг постоянных читателей не уменьшился с 2000 года ни на одногочеловека. Каждый день газетапродаётся полным тиражом вся до последнего экземпляра и окупает себя в 6 раз.Это самое прибыльное издание ЗАО Бонниер Бизнес Пресс в Европе. Пусть качествополиграфии (и соответственно цена печати) не так хороши, как у глянцевыхжурналов для женщин и подростков, горячая ежедневная информация возмещает этосполна.
Газета постоянно расширяется и чтобы нетерять темпа было принято решение привести в жизнь следующие меры:
·<span Times New Roman"">
Увеличить гонорарыжурналистам, тем самым предотвратив HeadHunting.·<span Times New Roman"">
Провести новую ПРи подписную кампанию (поощрительный приз за подписку на пол года).·<span Times New Roman"">
Уменьшить вдопустимых количествах размер рекламы на страницах самых популярных рубрик.Бюджет
Характер деятельности
Количество
Стоимость
1. Стоимость подписки на пол года снижена с 1300р. До 1000 рублей
1. Будет снижена стоимость для 500 первых подписавшихся в январе 2003 года.
150.000. рублей
2. Всем подписчикам января 2003 года будут подарены сувениры.
2. Ручка «ДП» — 100 шт.
Календарь «ДП» — 200 шт.
Футболка «ДП» — 300 шт.
15 тысяч рублей.
3. Будет проведена акция розыгрыш- между подписчиками – путёвка в Грецию
Будут разыграны 2 путёвки на 2 человека.
50.000 рублей.
Сопутствующая реклама
Анонс акции будет проведён по темрадиостанциям, которые сотрудничают с «ДП», а также по телеканалу ТРК«Петербург.
Радиостанции:
·<span Times New Roman"">
Радио Россия·<span Times New Roman"">
Радио Балтика·<span Times New Roman"">
Радио Рокс·<span Times New Roman"">
Эльдорадио·<span Times New Roman"">
FM 107Эта реклама будет проведена совершеннобесплатно, на основе бартерной сделки газеты «ДП» с вышеупомянутымирадиостанциями и телеканалом.
Производственный план
Таккак газета «ДП» является ежедневным изданием, то подготовка, корректировкаматериалов, составление плана следующего выпуска, написание статей и печатьпроисходят не прекращаясь 24 часа в сутки. Чтобы загнать в этот план ещё ипроведение акции нужно просто увеличить темп.
Финансовый план
Форматлиста – А3
Бумага– газетная плотностью 60гр.
Периодичность– ежедневная газета
Тираж– 19.500 тысяч
Количествостраниц – 22 страницы.
Расходы:
Бумага– 450.500 рублей
Печать– 890.000 рублей
Распространение– 375.000 рублей
Редакция– 436.500 рублей (включая гонорары Жур-тов)
Итого: 2 152 000 рублей.
Редакционный состав и его зарплата
Журналисты(20) – 300.000 рублей
Редактор– 21.000 рублей
Худ.Редактор – 15.000 рублей
Заместительредактора – 45.000 рублей
Корректор– 4000 рублей
Менеджерредакции – 7.000 рублей
Директорпо рекламе – 15.000 рублей
Директорпо маркетингу – 8.000 рублей
Менеджерпо распространению – 9000 рублей
Финансовыйменеджер – 6500 рублей
Менеджерпо печати 6000 рублей.
Итого: 436.500 рублей
38%от редакционных расходов – социальное страхование – 165 870 рублей
1%от редакционных расходов – 4365 рублей
Доходы:
Продажа:66.000 рублей
Реклама:1. 400. 000 рублей
Итого: 1.466.000 рублей
Федеральныйналог (1,5%) – 21.990 рублей
НДС(10%) – 146.600 рублей
Налогна рекламу (5%) – 73.000 рублей
Итого: 241 590 рублей
БалансоваяПрибыль – 1 219 410 рублей
Налогна прибыль (32%) – 390 211 рублей
Чистаяприбыль – 829199 рублей
Рентабельность25% — (829 199/1 466 000)*100
Рентабельность
Какпоказывают вышеприведённые вычисления, рентабельность газеты «ДП» не оченьвысока, но благодаря приведению в жизнь планируемой подписной программы высшийруководящий состав издания надеется повысить её. Если увеличить тираж с 19.500до 25.000 экземпляров, то рентабельность повысится на 10%, и это притом, что непотребуется увеличения количества рекламы на страницах. Итак, доходы составят:
Продажа:85.000 рублей
Реклама:2.100.000 рублей
Итого: 2 185 000 рублей
Налогив свою очередь составят:
НДС:218 500 рублей
Федеральныйналог: 32 775 рублей
Налогна рекламу: 109 250 рублей
Чистаявыручка: 1 824 475 рублей
Рентабельность:35%
Итак,если поставленные в этом бизнес плане цели и задачи будут выполнены согласноприведённым выше таблицам и расчётам, то рентабельность журнала повысится, арекламная акция привлечёт интерес новых подписчиков.