Реферат: Анализ эффективности коммерческой рекламы

<span Times New Roman",«serif»">Московский ГосударственныйСоциальный Университет

<span Times New Roman",«serif»">Институт Социологии

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»"> Практическая РАБОТА по теме

<span Times New Roman",«serif»">«Анализ эффективностикоммерческой рекламы»

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">студента 

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">I II<span Times New Roman",«serif»">курса

<span Times New Roman",«serif»">дневногоотделения

<span Times New Roman",«serif»">ИвановаМихаила Сергеевича

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»">Москва, 199

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">8<span Times New Roman",«serif»"> год<span Times New Roman",«serif»"><span Arial",«sans-serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

 TOC o «1-2»

I.   Методологическийраздел                                                                      PAGEREF_Toc421703145 h 3

1.1.      Анализпроблемной ситуации                                                                        PAGEREF_Toc421703146 h 3

1.2.      Интерпретацияосновных понятий.                                                               PAGEREF_Toc421703147 h 5

II.  Методологическийраздел                                                                     PAGEREF_Toc421703148 h 8

2.1.      Обоснованиеметодов сбора эмпирических данных:                                  PAGEREF_Toc421703149 h 8

2.2.      Определениеобследуемой совокупности:                                                    PAGEREF_Toc421703150 h 9

2.3.      Календарныйплан исследования                                                                 PAGEREF_Toc421703151 h 11

2.4.      Порядокподготовки исследовательской группы.                                     PAGEREF_Toc421703152 h 12

2.5.      Сметарасходов на проведение исследование.                                          PAGEREF_Toc421703153 h 12

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Методологический раздел

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.1.

<span Times New Roman",«serif»"> Анализ проблемной ситуации________________________________

<span Times New Roman",«serif»">1.2.

<span Times New Roman",«serif»"> Формулирование проблемы исследования______________________

<span Times New Roman",«serif»">1.3.

<span Times New Roman",«serif»">Разработанность проблемы___________________________________

<span Times New Roman",«serif»">1.4.

<span Times New Roman",«serif»">Определение целей и задач исследования ______________________

<span Times New Roman",«serif»">1.5.

<span Times New Roman",«serif»">Определения объекта и предмета исследования__________________  

<span Times New Roman",«serif»">1.6.

<span Times New Roman",«serif»">Интерпретация основных понятий_____________________________

<span Times New Roman",«serif»">2.

<span Times New Roman",«serif»">Методологический раздел

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.7.

<span Times New Roman",«serif»">Обоснование методов сбора информации_______________________

<span Times New Roman",«serif»">1.8.

<span Times New Roman",«serif»">Определение исследуемой совокупности________________________

<span Times New Roman",«serif»">1.9.

<span Times New Roman",«serif»">Указание логической схемы для обработки информации___________  

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">3.

<span Times New Roman",«serif»">Рабочий план исследования

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.10.

<span Times New Roman",«serif»">Порядок сбора первичной информации________________________  

<span Times New Roman",«serif»">1.11.

<span Times New Roman",«serif»">Порядок обработки первичной информации____________________

<span Times New Roman",«serif»">1.12.

<span Times New Roman",«serif»">Календарный план_________________________________________

<span Times New Roman",«serif»">1.13.

<span Times New Roman",«serif»">Порядок подготовки исследовательской группы.

<span Times New Roman",«serif»">1.14.

<span Times New Roman",«serif»">Смета расходов____________________________________________

<span Times New Roman",«serif»">1.15.

<span Times New Roman",«serif»">Дневник наблюдения за ходом интервью______________________

<span Times New Roman",«serif»">1.16.

<span Times New Roman",«serif»">Список использованной литературы__________________________
I.<span Times New Roman"">                  1.1.<span Times New Roman"">      

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Внастоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизникак телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во времяпросмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающейкупить, попробовать, вложить и т.д.  Этоможет радовать, раздражать, но реальность такова.

<span Times New Roman",«serif»">Неосвоенность

<span Times New Roman",«serif»"> и маштабноостьроссийского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных,а особенно иностранных фирм,  сильнотратящихся на рекламу на новых рынках.

<span Times New Roman",«serif»">По оценкам практически всехспециалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более илименее заметные объемы рекламы в прессе ( в первую очередь в газетах «Известия»и «Правда» ), лишь спустя год – с осени 1992 года возникла в серьезных объемахреклама на телевидении.

<span Times New Roman",«serif»">В оценках Объема рекламного рынкаРоссии данные специалистов расходятся. Так, Александр Назайкин(1) приводит следующие выкладки: в 1991 году рекламные расходы в россии не превышали 3 млн. долл. ( сейчас –это месячныйобъем рекламы на нашем телевидении таких фирм как «

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">Procter&Gamble” или “Mars-Россия”).В 1992 году объем рекламного рынка составил около 51 млн. долл., в 1993 году – свыше 220 млн. Так в преведеннойниже таблице отражено то, какразвивался рекламный рынок в России.

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">Таблица

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">№1

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">Объем

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">Российского рекламного рынка в долларах США.

<span Times New Roman",«serif»">Каналы распостранения

<span Times New Roman",«serif»">1992

<span Times New Roman",«serif»">1993

<span Times New Roman",«serif»">1994

<span Times New Roman",«serif»">1995

<span Times New Roman",«serif»">1996

<span Times New Roman",«serif»">1997

<span Times New Roman",«serif»">1998

<span Times New Roman",«serif»">Газеты и журналы

<span Times New Roman",«serif»">28-32

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Телевидение

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Прочие

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Всего

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">При

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">таких объемах вложений в рекламу очень остро в<span Times New Roman",«serif»">стает проблема анализаэффективности коммерческой рекламы.

<span Times New Roman",«serif»">Ктозанимается

Эффективностьрекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией обисследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какойобраз фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Создатьпредставление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение кним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения нарынке — это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяетформировать нужные представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, наоснове которых легче строить отношения.

Информация,полученная таким образом представляет для рекламодателя ценный источниксведений для работы по совершенствованию рекламы как в части текста и графики,так и с точки зрения выбора каналов для ее распространения.

<span Times New Roman",«serif»">Неследует забывать, что реклама — лишь один из маркетинговых инструментов,оказывающих воздействие на сбыт товара и, следовательно, при снижении уровняпродаж, предметами анализа, помимо рекламы, должны стать сам товар и цена нанего, маршрут распространения и места продажи товара, особенности людей,имеющих к этому отношение. В частности, Вы можете активизировать работупродавцов, изменить цены, организовать распродажу. Именно по этой причине приоценке эффективности рекламы учитывается комплекс создавшихся на рынке условийреализации и всех факторов, способствующих или препятствующих решению Вашихмаркетинговых задач.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:<span Times New Roman",«serif»">

Предоставитьинформацию по оценке эффективности проведенной рекламной кампании.

<span Times New Roman",«serif»">ЗАДАЧАИССЛЕДОВАНИЯ:

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

Измерениеосновных характеристик, по которым можно оценить эффективность рекламнойкампании.

<span Times New Roman",«serif»">ОБЪЕКТИССЛЕДОВАНИЯ:

<span Times New Roman",«serif»">Объектомисследования является — коммерческая реклама

<span Times New Roman",«serif»">ПРЕДМЕТИССЛЕДОВАНИЯ:

<span Times New Roman",«serif»">Предметомисследования эффективность коммерческой рекламы.

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:EN-US">

1.2.<span Times New Roman"">      

Анализ рыночной ситуации

изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину положения иперспектив фирмы или товара на рынке — цен, объемов реализации, наличия ихарактера конкуренции и т.п. При анализе стремятся выявить сильные и слабыестороны товара и его сбыта, фирмы и ее окружения, а также возможности и угрозыдля развития коммерческой деятельности.

Концепция рекламной кампании

общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию,особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространениярекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задачрекламодателя.

Маркетинг, как рыночная деятельность

организация и управление процессом выявления, пpинятияво внимание и удовлетвоpения тpебованийи желаний потpебителя с пpибыльюдля своей фирмы

Маркетинговые задачи

стратегические задачи, связанные с развитием фирмы и сбытом товара.

Маркетинговые исследования

систематический и объективный сбор и анализ информации о проблеме,связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследованийувеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий.Часто исследования предпринимают как реакцию на существующую проблему, хотямаркетинговая информация может быть использована и как основа дляперспективного планирования.

Пабликрилейшнз

коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная наформирование гармоничных отношений с обществом, обычно откpытооплачиваемая и используемая как дополнение к pекламе,осуществляемая с целью инфоpмиpования общественностио фирме, ее товаpах, завоевания довеpияи формирования благоприятного имиджа.

Программа рекламы

программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетомстратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов исредств рекламы.

Профиль потребителей

социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальныхпокупателей.

Реклама

использование платного места и времени в средствах массовой информации(газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа и известности фирмыи ее товаров.

Рекламная деятельность

организация и управление процессом планирования, создания, производства,доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективностирекламных мероприятий.

Рекламная кампания

комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единойцелью и концепцией.

Рекламодатель

заказчик рекламного агентства или средства массовой информации,оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы.

Рынок

включает всех актуальных и потенциальных потребителей товара, т.е.покупателей продукции или пользователей услуг.

Сегментирование рынка

деление рынка на однородные группы потребителей. В основу сегментированиямогут быть положены географические, демографические, психографическиеи поведенческие признаки.

Средства массовой информации

газеты, журналы, радио, телевидение, Internet.

Товарный знак

слово, имя, знак, символ или их сочетание, художественно оформленные иприменяемые для индивидуализации и выделения производителей, продающихорганизаций или товаров среди конкурентов.

Целевая аудитория

определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателейи клиентов), на которых направлено рекламное сообщение.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Факторная операционализация

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Реклама

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Товарная реклама

<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Корпоративная реклама ( включаяфирменный стиль)

<span Times New Roman",«serif»">3.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Политическая реклама

<span Times New Roman",«serif»">4.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Торговая реклама

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Каналыраспространения

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Устная реклама

<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Наружная реклама

<span Times New Roman",«serif»">3.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Печатная реклама

<span Times New Roman",«serif»">4.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Реклама в прессе

<span Times New Roman",«serif»">5.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Реклама в местах продажи товара

<span Times New Roman",«serif»">6.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Радиореклама

<span Times New Roman",«serif»">7.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Сувенирная реклама

<span Times New Roman",«serif»">8.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Телевизионная реклама

<span Times New Roman",«serif»">9.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»">Новые виды

<span Times New Roman",«serif»">

Эффективностьторговой рекламы

1.<span Times New Roman"">     

охват целевой группы

2.<span Times New Roman"">     

знание рекламируемой марки

3.<span Times New Roman"">     

запоминаемостьэлементов рекламы

4.<span Times New Roman"">     

понимание рекламного сообщения

5.<span Times New Roman"">     

покупка / использование рекламируемого товара /услуги

<span Times New Roman",«serif»">6.<span Times New Roman"">     

<span Times New Roman",«serif»; layout-grid-mode:line">намерение купить / пользоваться рекламируемым товаром<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

II.<span Times New Roman"">               

<span Times New Roman",«serif»">

2.1.<span Times New Roman"">      

Подсчитатьэкономическую эффективность отдельных рекламных мероприятий или кампаний вцелом можно лишь косвенно из-за множества неподдающихся учету рыночныхфакторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы ирезультатами контактов  потребителей сдругими людьми, а также особенностей сезонных продаж или случайно возникшихобстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.Относительная экономическая оценка эффективности рекламы сводится к сравнению1) объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании и 2)соотнесением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.

Также ответ на вопрос об эффективности рекламы коммерческих компаний решается спомощью исследований. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламнойаудитории. В частности, целесообразно выяснить, что именно они знают о Вашейфирме, в чем видят преимущества и выгоды от покупки товара или пользованияуслугами, как они узнали о существовании фирмы, какой образ сложился у них, какони понимают рекламу, что им в ней нравится, что не нравится и что, по ихмнению, следует в ней изменить, дополнить.

Ходрекламного процесса можно контролировать практически на каждом его этапе,учитывая косвенные признаки благополучия или появившихся трудностей. Например,имеет смысл обратить особое внимание на мнения персонала, покупателей или клиентов о рекламе и ее результатах, следитьза числом запросов на поставку товара или запросами на дополнительнуюинформацию, анализировать причины их возникновения и роль в этом рекламы.

Т.о.для исследования эффективности рекламы я считаю необходимо комбинированноиспользовать  метод фокус-групп,анализ документов и анкетирование.

<span Times New Roman",«serif»">

2.2.<span Times New Roman"">      

<span Times New Roman",«serif»">           

<span Times New Roman",«serif»">Категории анализа.

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»"> Блок адресный<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">

<span Times New Roman",«serif»">Приблизительное времяанкетирование — 32-37 минут

<span Times New Roman",«serif»">Местом проведенияопроса прелполагается рабочее место участкового

<span Times New Roman",«serif»">            Объектопроса:

<span Times New Roman",«serif»">            Предметопроса:

<span Times New Roman",«serif»">            Цельопроса:

<span Times New Roman",«serif»"> 

<span Times New Roman",«serif»">Выявитьосновные факторы  преступных действий инаиболее вероятные пути борьбы с ними.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Задачи опроса:

<span Times New Roman",«serif»">Оценкаследующих параметров рекламы:

1.<span Times New Roman"">     

охват целевой группы

2.<span Times New Roman"">     

знание рекламируемой марки

3.<span Times New Roman"">     

запоминаемостьэлементов рекламы

4.<span Times New Roman"">     

понимание рекламного сообщения

5.<span Times New Roman"">     

покупка / использование рекламируемого товара /услуги

6.<span Times New Roman"">     

намерение купить / пользоваться рекламируемымтоваром

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language: EN-US">

2.3.<span Times New Roman"">        Календарный планисследования

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">п

<span Times New Roman",«serif»">/н

<span Times New Roman",«serif»">Наименование мероприятия

<span Times New Roman",«serif»">Ответственный

<span Times New Roman",«serif»">Дата

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Этап подготовки и проведения полевого исследования

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Обсужднне

<span Times New Roman",«serif»"> у утверждение программы и методического инструментария

<span Times New Roman",«serif»">Иванов

<span Times New Roman",«serif»">10.12.- 10.01

<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Составления проекта выборки и схемы ее корректировки

<span Times New Roman",«serif»">Серов

<span Times New Roman",«serif»">10.01 — 15.01

<span Times New Roman",«serif»">3.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Тиражирование методологического инструментария

<span Times New Roman",«serif»">Егоров

<span Times New Roman",«serif»">15.01 — 19.01

<span Times New Roman",«serif»">4.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Формирование группы инструкторов и ее подготовка

<span Times New Roman",«serif»">Егоров

<span Times New Roman",«serif»">19.01 -13. 02

<span Times New Roman",«serif»">5.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Проведение полевого исследования

<span Times New Roman",«serif»">Егоров, Серов

<span Times New Roman",«serif»">13.02 — 13.03

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Подгатовка

<span Times New Roman",«serif»"> первичной информации и обработка ее на ЭВМ

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Разработка инструкций по выбраковыванию анкет

<span Times New Roman",«serif»">Серов

<span Times New Roman",«serif»">13.03 -15.03

<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Выбраковка негодных анкет

<span Times New Roman",«serif»">Серов

<span Times New Roman",«serif»">15.03 -20.03

<span Times New Roman",«serif»">3.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Ввод первичной информации

<span Times New Roman",«serif»">Кудрин

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">20.03. — 27.03.

<span Times New Roman",«serif»">4.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Обработка первичнной социологической информации

<span Times New Roman",«serif»">Кудрин

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">27.03 -10.04

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Анализ результатов исследования, формулировка выводов и рекомендаций

<span Times New Roman",«serif»">Серов

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Анализ результатов и подготовка предварительного отчета

<span Times New Roman",«serif»">Серов

<span Times New Roman",«serif»">10.04. — 21.04.

<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Предоставление отчета заказчику

<span Times New Roman",«serif»">Иванов

<span Times New Roman",«serif»">22.04 — 10.05.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Продолжительностьисследовательского процесса — шесть месяцев.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Примечания:

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">ИвановМ. С. — руководитель исследования

<span Times New Roman",«serif»">Серов А.А. -руководитель методической группы

<span Times New Roman",«serif»">Кудрин

<span Times New Roman",«serif»"> В. Е. — начальник ВЦ

<span Times New Roman",«serif»">ЕгоровД. Л. — ответственный за сеть интервьюеров и экспертов

2.4.<span Times New Roman"">      

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">В связи с серьезностьюпроводимого исследования обязательно необходимо провести двухдневный семинар сцелью подготовки инструкторов, способных скоординировать работу в регионах. Дляэтой цели арендуется помещение МГСУ по адресу: ул. Лосиноостровскя,24 и привлекается ряд специалистов, способных подготовить людей к предстоящейработе. Каждый из двух дней состоит из лекций и тренинговыхзанятий. План проведения занятий приводится ниже.

<span Times New Roman",«serif»">План проведения занятий

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Дата

<span Times New Roman",«serif»">Час

<span Times New Roman",«serif»">Тема занятий

<span Times New Roman",«serif»">Лектор

<span Times New Roman",«serif»">Понедельник

<span Times New Roman",«serif»">1.

<span Times New Roman",«serif»">Методы интервьюирования

<span Times New Roman",«serif»">Васильев В.П.

<span Times New Roman",«serif»">07.02.97

<span Times New Roman",«serif»">2.

<span Times New Roman",«serif»">Психология общения

<span Times New Roman",«serif»">Шурыгина Л. А.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">3.

<span Times New Roman",«serif»">Тренинг

<span Times New Roman",«serif»">Юдина Т. Н.

<span Times New Roman",«serif»">08.02.97

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Особенности сбора информации

<span Times New Roman",«serif»">Васильев В. П

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">   

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Консультации

<span Times New Roman",«serif»">Иванов М. С.

<span Times New Roman",«serif»">

2.5.<span Times New Roman"">      

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">На что

<span Times New Roman",«serif»">Цена за еденицу, руб

<span Times New Roman",«serif»">Количество

<span Times New Roman",«serif»">Итого:    ( тыс.

<span Times New Roman",«serif»">руб. )

<span Times New Roman",«serif»">Фирма — поставщик

<span Times New Roman",«serif»">Ответственный

<span Times New Roman",«serif»">Расходные

<span Times New Roman",«serif»">материалы

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Бумага ( пачка — 500 листов )

<span Times New Roman",«serif»">40 000

<span Times New Roman",«serif»">50

<span Times New Roman",«serif»">2000

<span Times New Roman",«serif»">Виста-офис

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Егоров

<span Times New Roman",«serif»">Ксерокопирование

<span Times New Roman",«serif»">100

<span Times New Roman",«serif»">1800

<span Times New Roman",«serif»">180

<span Times New Roman",«serif»">МВД РФ

<span Times New Roman",«serif»">Егоров

<span Times New Roman",«serif»">Доставка

<span Times New Roman",«serif»">материалов

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Конверты

<span Times New Roman",«serif»">1500

<span Times New Roman",«serif»">400

<span Times New Roman",«serif»">600

<span Times New Roman",«serif»">Почта

<span Times New Roman",«serif»">Серов

<span Times New Roman",«serif»">Билеты инструкторам

<span Times New Roman",«serif»">____

<span Times New Roman",«serif»">10

<span Times New Roman",«serif»">5000

<span Times New Roman",«serif»">Аэрофлот

<span Times New Roman",«serif»">Серов

<span Times New Roman",«serif»"> Оплата анкетерам

<span Times New Roman",«serif»">5 000

<span Times New Roman",«serif»">300

<span Times New Roman",«serif»">1500

<span Times New Roman",«serif»">______

<span Times New Roman",«serif»">Серов

<span Times New Roman",«serif»">Оплата инструкторам

<span Times New Roman",«serif»">200 000

<span Times New Roman",«serif»">10

<span Times New Roman",«serif»">2000

<span Times New Roman",«serif»">______

<span Times New Roman",«serif»">Иванов

<span Times New Roman",«serif»">Подготовка

<span Times New Roman",«serif»">инструкторов

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Аренда помещения

<span Times New Roman",«serif»">800 000

<span Times New Roman",«serif»">1

<span Times New Roman",«serif»">800

<span Times New Roman",«serif»">МГСУ

<span Times New Roman",«serif»">Иванов

<span Times New Roman",«serif»">Оплата лекторам

<span Times New Roman",«serif»">100 000

<span Times New Roman",«serif»">4

<span Times New Roman",«serif»">400

<span Times New Roman",«serif»">МГСУ

<span Times New Roman",«serif»">Иванов

<span Times New Roman",«serif»">Методические материалы

<span Times New Roman",«serif»">20 000

<span Times New Roman",«serif»">10

<span Times New Roman",«serif»">200

<span Times New Roman",«serif»"> Из-во " Наука "

<span Times New Roman",«serif»">Иванов

<span Times New Roman",«serif»">Командировочные

<span

еще рефераты
Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе