Реферат: Крупная бытовая техника

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

Предмет «Экономикаотраслевых рынков»

Тема: «Крупная бытовая техника»

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">ОльховенкоЕ.А.

<span Arial",«sans-serif»">4курс

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">г.Москва

<span Arial",«sans-serif»">Рынок крупнойбытовой техники, как и любой другой, который относится к сфере

<span Arial",«sans-serif»; mso-ansi-language:EN-US">FMCG<span Arial",«sans-serif»"> (<span Arial",«sans-serif»; mso-ansi-language:EN-US">Fast<span Arial",«sans-serif»"> <span Arial",«sans-serif»; mso-ansi-language:EN-US">More<span Arial",«sans-serif»"> <span Arial",«sans-serif»; mso-ansi-language:EN-US">Consumer<span Arial",«sans-serif»"> <span Arial",«sans-serif»; mso-ansi-language:EN-US">Goods<span Arial",«sans-serif»">), напрямую зависит от экономическойситуации в стране. Рынок крупной бытовой техники можно разделить на двесоставные части – отдельно стоящая и встроенная бытовая техника. В свою очередьздесь можно выделить несколько продуктовых групп: к отдельно стоящей технике-  холодильники, стиральные ипосудомоечные машины, плиты и т.д.; к встроенной технике – также холодильники,стиральные и посудомоечные машины, вытяжки, духовки и т.д. У каждой составнойчасти есть свои особенности развития, так, например, рынок отдельно стоящейтехники на данный момент в России является наиболее динамично развивающимся.

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">До начала 90-хгодов на рынке преимущественно преобладали марки российских производителей. Вначале 90-х на рынок вышли иностранные производители бытовой техники. Российскийрынок динамично рос в основном в крупных городах, таких Москва и С.-Петербург.В то время покупка бытовой техники иностранных марок — было прежде всего радиимиджа и престижа, именно поэтому размеры рынка были незначительными.

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">После кризиса 1998года рынки товаров длительного спроса (в том числе и бытовой техники)находились в достаточно плачевном состоянии, многие западные производители навремя свернули свои программы продвижения в России, поскольку считалинецелесообразным инвестировать в рынок. Это продолжалось недолго, уже ссередины 1999 года начался так называемый эффект импортозамещения, которыйпривел к возрождению отечественного производства как крупной, так и мелкойбытовой техники. Возобновили работу заводы по выпуску холодильников «Бирюса» и«Позис», получили новый импульс многие заводы по производству бытовых плит –торговые марки «Де люкс», «Лысьва», «ЗВИ» и другие. Был построен завод попроизводству бытовых плит под торговой маркой «Дарина». А лидеры этого рынка –заводы «Стинол», «Атлант» и «Брестгазоаппарат» — нарастили объемы производства(имея загрузку мощностей от 80% до 100%). На основании последних маркетинговыхисследований рынок товаров длительного спроса, в том числе бытовой техники, в2001 году вырос на 7-10%, и будет расти по прогнозам до 2004 года (в среднем на7-8% в год).

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">Рост рынкахолодильников в нынешнем году, возможно, достигнет 20%. Особенно активноразвивается сегмент добротной и относительно недорогой техники, которыйпредставляют такие отечественные марки, как «Стинол», «Атлант», «Мир», «Бирюса»и т.д.

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">Совсем инаяситуация в сегменте бытовых газовых плит – на них заметно вырос спрос,поскольку в большинстве российских домов плиты сильно обветшали и требуютзамены. Из серьезных игроков в данном сегменте можно выделить следующихпроизводителей: Белорусско-российское АО «Брестгазоаппарат» г. Брест (газовые иэлектрические плиты «Гефест»), ОАО «Дарина» г. Чайковский (газовые плиты«Газмаш-Дарина»). Ряд предприятий исчерпал свои производственные мощности,другие получили шанс существенно увеличить свои объемы и присутствие наотечественном рынке (это касается торговых марок «Дарина» — возможный рост от30-70%, а также «Де люкс» — рост объемов на 20-50%). В то же время на растущийрынок нацелен ряд западных производителей – компания «Мерлони» успешнопродвигает  на российский рынок плитыторговой марки «Индезит» польской сборки. Другие компании, в частности,турецкая фирма «Веко» распространяет свою продукцию через создаваемую дилерскуюсеть, ориентируясь на ценовую нишу между лучшими отечественными марками имарками известных западных фирм, причем применяются достаточно смелыедизайнерские решения. Турецкая фирма «Тева» планирует  организовать сборочное производство в России.Есть информация о других производственных проектах западных производителей вРоссии, но она пока не подтверждается официальными источниками. Если всепрогнозы сбудутся, то рынок бытовых газовых плит в 2002 году может вырасти на30-50%.

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">Ноябрьский индекспотребительских настроений (ИПН) снизился с 97,0 в сентябре до 93,3 в ноябре.Реже появляется у россиян желание совершать крупные покупки: в ноябре индекскрупных покупок упал до 4,5%. Учитывая, что динамика этого показателя опережаетдинамику продаж на 3-4 месяца, реальное снижение потребительского спросаследует ожидать в марте-апреле 2002 года. При этом особенно заметное падениеможет произойти в низко ценовых нишах, спрос же на товары, предназначенные дляобеспеченных граждан, останется, скорее всего, стабильным.

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">В 2002 годуожидается рост рынка стиральных и посудомоечных машин. Это связано в первуюочередь с заменой существующего парка, поскольку основной пик покупок пришелсяна 1994-95 годы, а срок службы составляет в среднем 7-8 лет. Кроме того,финансовые возможности покупателей улучшились, и теперь подобная продукциясчитается не роскошью, а предметом первой необходимости. Данный сегментполностью насыщен импортом, из отечественной продукции можно отметитьприсутствие торговых марок «Вятка» и «Ока», которые занимают не более 2-3%рынка.

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">Существенный ростспроса наблюдается на рынке встроенной техники. В 2001 году этот сегмент выросв два раза, здесь уверенно чувствуют себя западные производители, которыепредлагают широкий спектр дорогих предметов встроенной техники – от варочныхповерхностей до больших холодильников. Отечественные производители пока отстаютв этом отношении – однако, уже появилась информация о том, что в нынешнем годунекоторые заводы по выпуску бытовых плит запустят в серийное производствовстроенные духовки и варочные поверхности. Борьба за этот рынок будетпродолжена в течение всего года, по прогнозам, он вырастет в 2 — 2,5 раза, испрос в этой нише будет достаточно стабильным.

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

Крометого, по оценке Госкомстата, денежные расходы населения России на покупкупотребительских товаров и услуг в 2001 году составили 131,7% по отношению к2000 году. На Украине – 132,7%, а в Белоруссии расходы увеличились в два раза.

Производство важнейших видов промышленной продукции в Центральномфедеральном округе по данным Госкомстата:

2001 г.

Декабрь 2001 г. в % к декабрю 2000

Машины стиральные

210 тыс. штук

117,3

Машины кухонные универсальные бытовые

88,6 тыс. штук

199,3

Электропылесосы

244 тыс. штук

61,5

Холодильники и морозильники бытовые

1,1 млн. штук

137,6

Телевизоры

708 тыс. штук

116,7

Список использованнойлитературы

 

 

1.<span Times New Roman"">   

2.<span Times New Roman"">   

3.<span Times New Roman"">   

еще рефераты
Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе