Реферат: Связи с общественностью в современных организациях

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ ИПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">(ИНЭП)

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

Заочноеотделение

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">РЕФЕРАТ

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">по предмету «

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family:«Courier New»">Рекламнаядеятельность и ПР<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">» на тему

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">«Связи с общественностью в современных организациях».

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">Студентки группы

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»">Научный руководитель 

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»"> 

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family: «Courier New»"> 

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»"> 

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»"> 

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»"> 

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»"> 

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»"> 

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">Москва <st1:metricconverter ProductID=«2005 г» w:st=«on»>2005 г</st1:metricconverter>.

<span Times New Roman",«serif»">Содержание.

<span Times New Roman",«serif»">                                                                                                               Стр.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Введение……………………………………………………………………..3

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»">Понятие и сущность паблик рилейшнз…………………………..…4-5

<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»">Цели, задачи и функции паблик рилейшнз всовременных организациях………………………………………………………....5-7

<span Times New Roman",«serif»">3.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»">Работа служб ПР со средствами массовойинформации………….8-9

<span Times New Roman",«serif»">4.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»">Организация мероприятий ПР в современныхорганизациях…….9-10

<span Times New Roman",«serif»">Заключение…………………………………………………………..….11

<span Times New Roman",«serif»">Библиография………………………………………………………...…12

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Введение.

<span Times New Roman",«serif»">Всвязи с переходом нашей страны в условия рыночной экономики все больше сталоуделяться  внимания возможностям ПР. Умногих организаций и предприятий возникла необходимость в использовании методовПР.

<span Times New Roman",«serif»">Впоследние годы заметно усилилось значение общественной репутации производителейтоваров и услуг. Этому способствовало новое явление: конкуренция привела квыравниванию физических и технологических различий между товарами, особеннопромышленного назначения. Покупатель стал уделять больше внимания надежности,оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престижпоставщика.

<span Times New Roman",«serif»">Поэтомув современных условиях при организации сбыта товаров, особенно массовогоспроса, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишьинформацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителейдостаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е.предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения.Престижность формируется ПР мероприятиями, направленными на завоеваниеблагожелательного отношения общественности к отрасли, фирме и ее продукции вцелом, т.е. именно на завоевание общественной репутации.

<span Times New Roman",«serif»">Качествои технический уровень выпускаемых фирмой товаров являются важнейшими факторамипрестижа и используются в качестве важнейших аргументов при создании материаловкорпоративной престижной рекламы. Высокий авторитет фирмы создается на основеинформации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенноуникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации впроектировании и исполнении, современной технологии. Поэтому ПР в организацииприобретает все большее распространение и значение.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">1.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»">Понятие и сущность паблик рилейшнз.

<span Times New Roman",«serif»">Пабликрилейшнз – это система связей с общественностью, предполагающая постояннуюдеятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">ПР устанавливает двустороннее общение для вы­явленияобщих представлений или общих интересов и дости­жение взаимопонимания,основанного на правде, знании и полной информированности.Общение и обмен информацией происходит как между организациями, так и междуорганизацией и людьми. Это достигается посредством коммуникации.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">Очень часто для поддержания и созданияположительного имиджа организации используют массовые коммуникации, которыепредставляют собой систематическое распространение сообщений через средствамассовой информации с целью информирования и оказания воздействия на оценки,мнения и поведение людей.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">         Пабликрелейшнз тесно связана с маркетингом. А также одновременно является одним изсредств рекламы, представляющим широкой общественности предприятие,занимающееся определенной деятельностью.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">Но важной особенностью ПР, в отличие отрекламы, является: ориентир на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, ав обществе. ПР не связаны с немедленной продажей товара. Это реклама дальнегодействия.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">         СистемаПР организации должна воздействовать на общественное мнение, чтобысформировать, усилить или изменить общественное мнение в отношениипредлагаемого продукта. Мнение- это отношение к какому-либо явлению отдельногочеловека. Мнение группы определяется как общественное мнение. Это состояниемассового сознания, заключающее в себе отношение к общественным событиям, кдеятельности различных организаций. Мнение может быть положительным,отрицательным, нейтральным, несуществующим.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">         Впроцессе своей деятельности фирма постоянно сталкивается с деловойобщественностью, т.е. финансовыми учреждениями, с местными и федеральнымиорганами власти, партнерами и т.д.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">         Рациональноорганизованная работа ПР помогает оперативно вскрывать недостатки впланировании и организации своей предпринимательской деятельности. Без знанийПР невозможно устанавливать эффективное сотрудничество с общественностью.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">2.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»">Цели, задачи и функции пабликрилейшнз в современных организациях.

<span Times New Roman",«serif»">Генеральнойцелью ПР является создание успеха фирмы в обществе. А также

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">установлениедвустороннего общения для вы­явления общих представлений или общих интересов идости­жение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полнойинформированности потребителей.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">Масштабы такого взаимодействия,направленного на раз­витие прочных связей с общественностью, могут быть самы­миразными в зависимости от величины и характера сторон, но философия, стратегия и методы остаются очень похожи­ми.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">Отсюда вытекают следующие основные цели.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">- Позиционирование объекта ПР, т.е.создание и поддержание положительного имиджа фирмы, преодоление недоверия к фирме.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">- Возвышение над конкурентами.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">- Контрреклама – восстановление сниженногопо различным причинам имиджа, опровержение недобросовестной информации о фирме.

<span Times New Roman",«serif»">- Изучение влияния внешней среды надеятельность фирмы, От­слеживание(мониторинг) изменений государственной политики, ме­ждународного положения,общественного мнения, настроения обще­ственности.

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">Средствомдостижения главной цели ПР является развитие

<span Times New Roman",«serif»;color:black; letter-spacing:-.2pt">коммуникации (общественных связей) предприятия с еесоциально-<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">экономическойсредой: потребителями, органами власти, средствами массовой информации путемпроведения широких презентаций, вы­ставок и т.п.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.2pt">Однойиз главных задач работы по связям с общественностью яв­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">ляется правильное определение предприятиемкруга «собственной» общественности и формирование ее общественного мнения.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">Важнойзадачей является формирование круга друзей и доброже­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.2pt">лателей фирмы среди авторитетных, известных ивлиятельных биз­несменов, властных структур, политиков и т.д. Работа в областипри­обретения друзей, доброжелателей, связей, постоянной поддержки властейдолжна вестись постоянно, регулярно, а не в тот момент, ко­гда возникланеобходимость в чьей-то поддержке.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.3pt">ПРдолжна заниматься и профилактикой возможных конфликтов и

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.2pt">недоразумений с общественностью, борьбой снежелательными слу­хами относительно фирмы и ее деятельности. Например, преждечем начать строить какое-либо сооружение, необходимо провести очень <span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">серьезную работу с местным населением. Иначенаселение может ор­ганизовать мероприятия протеста (митинги, демонстрации).

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: -.15pt">ПР — кампания должна внушить общественности, что предпри­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">ятие в своей деятельности исходит преждевсего из интересов общест­<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.2pt">вав целом и каждого его члена в отдельности. Для этого могут ис­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">пользоваться скрытые способы ПР. Например,помощь малоимущим, <span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.2pt">спонсорскаядеятельность. При этом необходимо, чтобы информация <span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.15pt">о благотворительности фирмы получила широкоераспространение <span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">средиобщественности.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: -.25pt">Всемирной Ассоциацией ПР принят Кодекс чести, который далеко не всегдасоблюдается. Нередко организации и отдельные широко известные лица используютсебе на пользу умело организованные

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: -.05pt">скандалы, слухи, сплетни.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.1pt">Многограннаядеятельность в области ПР включает в себя ком­

<span Times New Roman",«serif»;color:black; letter-spacing:-.3pt">плекс функций, необходимых для достижения целей и решениязадач.

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt; mso-bidi-font-style:italic">Анапитико-прогностическая функция

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">направлена на выработку <span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.3pt">информационной политики, ее стратегии итактики. Сюда включается <span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">изучениепартнеров, анализ конкретных ситуаций, оценка обществен­ного мнения, подготовкарезультатов анализа для принятия решений.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.2pt; mso-bidi-font-style:italic">Организационно-технологическая функция

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.2pt">включает меры и дей­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.3pt">ствия по проведению и организации активныхдействий ПР-кампаний, <span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">деловыхвстреч, конференций, презентаций с использованием СМИ.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt; mso-bidi-font-style:italic">Информационно-коммуникативная функция

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">предполагает подго­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.3pt">товку и распространение информации привыполнении разъяснитель­<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">ной ипропагандистско-рекламной работы.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.2pt;mso-bidi-font-style:italic">Консультативно-методическая

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.2pt">функция предполагает консульта­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.15pt">ции по организации и развитию отношений собщественностью, раз­<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">работкуформ сотрудничества, различных программ, кампаний ПР.

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.1pt">Результативность работы службы ПР оцениваетсяпо следующим

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.55pt">показателям:

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black">-   расширение круга деловых контактов с целевой,собственной

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.35pt">аудиторией;

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.2pt">- развитие активныхсвязей со СМИ, общественными и властны

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: -.35pt">ми структурами;<span Times New Roman",«serif»;color:black">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.1pt">- нейтрализация спомощью контррекламы  и мер ПР создавше­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">гося негативного имиджа фирмы (вредныеслухи);<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">—

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.35pt">ликвидация с помощью ПР кризисных ситуаций.
<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">Направлениями деятельности ПР могут быть:<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">—

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">работа со средствами массовой информации(СМИ);<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">—

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">отношения с широкой и местнойобщественностью;<span Times New Roman",«serif»;color:black">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">—

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">отношения с потребителями;<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">—

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">отношения с партнерами;<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">—

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">отношения с собственными работниками(персоналом);<span Times New Roman",«serif»;color:black">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">—

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">отношения с государством и местными органамивласти;<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">—

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">отношения с инвесторами;<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»">—

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: -.25pt">управление кризисом и т.д.<span Times New Roman",«serif»;color:black">           <span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">3.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»">Работа служб ПР со средствами массовой информации.

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: .25pt">Для успешной деятельности организациям и предприятиям, осо­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.2pt">бенно крупным, со значительными объемамидеятельности, приходит­<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.4pt">сяпостоянно развивать свои связи с общественностью и в связи с <span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.2pt">этим работать со средствами массовойинформации (СМИ). Средства массовойинформации — это организационно-технические комплексы, <span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.25pt">оперативно передающие различного родаинформацию на широкую <span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.3pt">аудиторию.В зависимости от средства информация может переда­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.2pt">ваться текстом в устной или письменной форме,визуальным образом <span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.15pt">илимузыкой.

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.3pt">Внастоящее время широкое распространение получили следую­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.2pt">щие средства массовой информации:

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.2pt">- информационные агентства;

<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.1pt">- пресса;

<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.1pt">- радио;

<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.2pt">- телевидение;

<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.05pt">- Интернет.

<span Times New Roman",«serif»; color:black">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.4pt">Информационныеагентства — это организации, собирающие и,

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: .2pt">как правило, на платной основе обеспечивающие новостями средства массовойинформации (газеты, журналы, радио, телевидение), госу­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.25pt">дарственные, общественные и коммерческиеучреждения.

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.25pt">Существуют и такиеинформационные агентства, которые занима­

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: .2pt">ются мониторингом средств массовой информации по заказу отдель­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.25pt">ных организаций и предприятий. Мониторинг- это отслеживание, <span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.2pt">анализ и оценка сообщений печати, радио,телевидения. Такие агент­ства могут предоставить подборку материалов газет,журналов по лю­бому вопросу и о любой компании.

<span Times New Roman",«serif»">    

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: .25pt">Каждое предприятие стремится распространить о себе положи­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.4pt">тельную информацию, создать общественноемнение. Вместе с тем <span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.2pt">дляпредприятия представляет интерес информация о деятельности <span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.25pt">других, идентичных им фирм, их конкурентов, атакже вся информа­<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.2pt">ция вСМИ о них самих.

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:.3pt">МониторингСМИ может вестись предприятиями не только для

<span Times New Roman",«serif»;color:black; letter-spacing:.2pt">оценки общественного мнения собственной деятельности. Онвесьма полезен для анализа и использования опыта других предприятий,конкурентов в решении своих проблем, повышения конкурентоспо­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:.15pt">собности и т.д.

<span Times New Roman",«serif»">4.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»">Организациямероприятий ПР в современных организациях.

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">Проведениеразличных мероприятий в области ПР призвано при­

<span Times New Roman",«serif»;color:black; letter-spacing:-.2pt">влечь внимание общественности к фирме, ее деятельности ипродук­<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.4pt">ции.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.2pt">Оченьважно четко определить цель мероприятия и средства дос­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">тижения этой цели. В зависимости от целимогут использоваться и различные мероприятия. Следует стремиться к тому, чтобымероприя­тия получили широкий общественный резонанс, а информация о них былашироко распространена средствами массовой информации и различными другимипутями.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.2pt">Дляэффективного проведения мероприятий ПР необходимо тща­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.25pt">тельно готовиться. Для этого составляетсяполный сценарий с указа­<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.3pt">ниемпоследовательности всех этапов, а также подробной программы. <span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.2pt">Заранее должны быть подготовлены и изданысоответствующие пе­чатные материалы: проспекты, пресс-релизы, каталоги и т.д.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: -.25pt">Для участия в мероприятии определяется круг приглашенных. Им

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.3pt">рассылаются специальные приглашения спрограммой, где указывает­<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">сяместо, время и прочая информация о проведении мероприятия.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: -.25pt">Основными мероприятиями фирмы в области ПР являются сле­

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.3pt">дующие:<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">презентации, конференции,круглые столы,

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.2pt">дниоткрытых дверей, в<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.25pt">ыставки,<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.35pt">приемы.<span Times New Roman",«serif»;color:black">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing: -.2pt;mso-bidi-font-style:italic">Презентации

<span Times New Roman",«serif»;color:black; letter-spacing:-.2pt">- представление какой-либо фирмы, лица, продукциипредставителям общественности.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»; color:black;letter-spacing:-.2pt">Презентация предприятия может проводиться всвязи с его:

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black;letter-spacing:-.35pt">открытием,реконструкцией, реорганизацией, новыми достижениями в работе.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Эффективным это мероприятие будет в том случае, еслина него будут приглашены не только представители широкой общественности, но ипредставители городской администрации, законодательных органов, знаменитости.Работники СМИ с большей охотой примут участие в презентации, если там будутприсутствовать известные фигуры города.

<span Times New Roman",«serif»">          Конференции– это средство общения, обсуждения и решения проблем в научных, политических, профессиональных обществах. А такжеявляются средством делового общения предпринимателей в целях  повышения эффективности их деятельности.Конференции позволяют предпринимателям реализовывать свои идеи в жизнь,продвигать продукцию.

<span Times New Roman",«serif»">Очень важно, чтобы конечным результатом проведенияконференции была широкая информированность деловой общественности оположительном образе предприятия-организатора, его продукции.

<span Times New Roman",«serif»">          «Круглыйстол» — одно из средств обсуждения проблем, выработки стратегии и тактики,деловой политики фирмы или сообщества предприятий. Участниками круглого столаобычно являются руководители предприятий или авторитетные специалисты всоответствующей области. Это мероприятие помогает решить некоторые проблемы, нопри освещении его работы СМИ позволяет получить достаточно широкую известностьсреди деловой общественности.

<span Times New Roman",«serif»">          Длямногих организаций и учреждений серьезным средством установления связей собщественностью могут служить дни открытых дверей. Это ежегодно практикуют ВУЗЫдля привлечения абитуриентов. Для проведения такого мероприятия необходимозаранее детально проработать сценарий с определением ответственных за каждыйэлемент.

<span Times New Roman",«serif»">          Приемыпроводятся предприятиями для совместного проведения времени с гостями, сочетаяотдых, развлечения с деловым общением.

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»">Заключение.

<span Times New Roman",«serif»">        

<span Times New Roman",«serif»">Проанализировавв своей  работе <span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">связи собщественностью в современных организациях, хочу подчеркнуть их важное значениядля успешного развития и процветания организации.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">Проведениеуспешных ПР мероприятий помогает фирме сформировать положительный имидж вглазах потребителей и партнеров.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">В крупныхкомпаниях сейчас создаются целые отделы по работе с общественностью. Которыеразрабатывают и проводят ПР компании.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">Эта работанаправлена не на быструю продажу товара или услуги, а на формированиеположительного мнения о компании в дальнейшем. В этом значительную роль играютСМИ.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">         Сейчас, поняв важность ПР дляорганизации, многие дальновидные руководителя не жалеют средств на созданиеимиджа своей компании.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family:«Courier New»">Библиография.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">1. Викентьев И.Л.Приемы рекламы и

<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family:«Courier New»; mso-ansi-language:EN-US;mso-bidi-font-weight:bold">Public<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold"> <span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-ansi-language:EN-US;mso-bidi-font-weight: bold">Relations<span Times New Roman",«serif»;mso-bidi-font-family:«Courier New»; mso-bidi-font-weight:bold">. – СПб, изд. Партнер, 1998.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">2. Денисов Д.,Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 2000.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">3. ПанкратовФ.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность:Учебник для ВУЗОВ. – 6-е издание, перераб. И доп… – М.: Издательско — торговаякорпорация «Дашков и Ко», 2003.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»;mso-bidi-font-weight:bold">4. ХромовЛ.Н.  Рекламная деятельность: искусство,теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1999.

<span Times New Roman",«serif»; mso-bidi-font-family:«Courier New»">

<span Times New Roman",«serif»">

еще рефераты
Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе