Реферат: История рекламы

                                         Содержание.

1.<span Times New Roman"">    

Введение……………………………………………………….1                                                    

2.<span Times New Roman"">    

Рекламные текстыв период  Античности…………………..6

3.<span Times New Roman"">    

Рекламнаядеятельность в западно-европейском

средневековъе……………………………………………………9

4.<span Times New Roman"">    

Формирование средств рекламнойдеятельности в России

в 17-18хвеках…………………………………………………..14

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language: RU">5.<span Times New Roman"">    

.Эволюция  рекламы в русской прессе18-19 веков………<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:RU">20

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language: RU">6.<span Times New Roman"">    

<span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:RU">Заключение………………………………………………….27

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:RU">

Введение.

Реклама – что это такое?

«Ниодно,<span Times New Roman»,«serif»;mso-fareast-font-family: «Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU; mso-bidi-language:AR-SA">[1] дажесамое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламироватьтолько дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудеснойвещи… Думайте о рекламе!"

Каждыйпродавец хочет быстро и много продать. Для выполнения этого явления необходимыдополнительные материальные затраты на рекламу. Что же такое реклама?

Реклама(Advertising) — представляет собой целенаправленное информативное воздействиенеличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.Понятия рекламы различны. Определения слова «рекламоведение» были (адо некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, скольмногочисленны сами авторы этих толкований.

Комитетопределений американской торговой ассоциации после консультации с руководящимилицами по всем отраслям рекламирования дал формулировку, которая получилавсеобщее одобрение. Эта формулировка гласит:

«Рекламированиемявляется любая оплаченная форма неличного представления группе людей фактов отоварах, услугах или идеях». Реклама — это распространение информации отоварах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов междупокупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки;средство, содействующее появлению у покупателя заинтерисованности и желаниякупить данный товар. торговая реклама — представляет собой краткую,эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям(потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных сприобретением (использованием) товаров и услуг.

Чтобы правильно выполнять свою роль, реклама должна выполнять следующиезадачи:

в интересах покупателей:

информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезныхсвойствах и способах использования; сообщать о новых товарах (подготовитьпокупателя к их появлению на рынке); формировать вкусы покупателей, воспитыватьих; напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либособытием или о возможности покупки по случаю (например — распродажа);информировать о местах более удобного приобретения товаров.

в интересахторговли:

пропагандировать товар (фирму); стимулировать спрос изаинтерисованность покупателей; информировать и напоминать о благоприятныхвозможностях выбора и покупки (например — базары, распродажи, сезонныеярмарки,..); влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозированиязапросов и пожеланий покупателей.

в интересах производства:

пропагандировать новые товары (фирмы); информировать о расширении ассортимента,улучшении качества...

Американская ассоциация маркетинга предлагает такоеопределение:

Реклама — это любая форма неличного представления ипродвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленнымзаказчиком.

Основные принципы рекламы

1. Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки,иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов,которым она адресована.

2. Поддерживать их заинтересованность, подчеркиваявыгодность вашего предложения.

3. Вызвать желания или ассоциации, которыепотенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.

4. Показать преимущества: стоимость зависит не отнизкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться кчувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующиеассоциации.

5.Организовать (облегчить) покупку: необходимо проинформировать клиентов о том,где и как они могут реализовать конкретные предложения (относительно продуктаили услуги).

6.Дать сигнал к действию: «не трать времени», «поторопись»,«счастливый случай», то есть заинтересовать клиентов срочнымисполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания.

Взависимости от цели рекламы выделяются следующие ее виды:

Информативная- применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новыхтоваров, услуг, идей. Преследуемая цель — выведение товара на рынок и поискпотенциальных потребителей.

Увещевательная- формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условияхконкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества переддругими товарами.

Сравнительная- проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении саналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

Напоминающая — рекламируетсятовар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминаниипокупателю о себе.

Информацияможет распространяться по различным каналам:

Средствамассовой информации:

  радио (специальные рекламные передачи илипередачи рекламы по ходу радиопередач);

  телевидение (специальные передачи,видеоролики, заставки);

  газеты (общенациональные, ежедневныерегиональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);

  журналы (специальные рекламные, отраслевые,экономические...);

  издания для бизнесменов;

  справочники, каталоги, информационные письма;

  телефонные справочники;

  бюллетени;

  аудиовизуальные издания (печатные издания сиспользованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.)…

Наружныеэкспозиции (наружная реклама):

  щиты с информацией (big board);

  крупногабаритные плакаты (склеенные из листовмалого размера или рисованные художником на большом планшете);

  мультивизионные плакаты (три или четыреизображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

  столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены,пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены;

  транспаранты;

  плакатная панель, щит;

                                

« Реклама<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family: «Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU; mso-bidi-language:AR-SA">[2](франц.

reclame, от лат. reclamare–выкрикивать)- разнообразные мероприятия,имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг,оказываемых каким-либо предприятием и т. д….»

Историческое знание о рекламе – этосведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заречеловеческой истории, какую эволюцию он переживал  в различных культурных регионах.

Реклама – яркое явление современности:всепроникающее, вездесущее. Наш замысел – подойти к рекламе  с несколько иной стороны, заглянуть висторические глубины этого рода творчества.

 Широкое определение- что, на наш взгляд, большое достоинство нафоне  множества современных попытоксузить понятие рекламы до узкокорпоративного, цехового его значения. Популярныесловари содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно неутрачивать в горячке споров.

 Агрессивней всего в теоретических спорах  ведут себя адепты торговой, коммерческойрекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят знать о другихмогучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень ветвисто.

Определение одной из ветвей – торговойрекламы- дадим не откладывая. Это «популяризация товаров с целью их продажи,создания спроса на них, ознакомления потребителя с качеством, особенностями иместом продажи товаров, разъяснения способов их потребления».

При несомненномлидерстве этого вида рекламы было бы крайне недальновидно  не изучать, не осмысливать, не проникать кистокам родственных форм.

Во все мире издревле, а в России с 18века уверенно заявляет о себе отрасль политической рекламы. Какие средства онаиспользовала и с каким успехом? Мы попытаемся ответить на эти вопросы.

 Вновь возрождается в нашем обществе некогдапроцветавшая религиозная реклама.

                  

Рекламные тексты в период  Античности.

        Возникновение рекламысвязывают с деятельностью глашатаев.

Эта должность имелась в различных древних государствах.

Деятельность этих людей заключалось в повседневном информировании

больших скоплений людей в древних городах. Они  сообщали населению

общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев,

о приезжающих в город посольствах, о раздаче хлеба и массовых гуляниях.В таких объявлениях  общезначимаяинформация  тесно переплетается

с рекламой.

По свидетельствам культурологов, <span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[3]вантичности и средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась попреимуществу в устной форме. Это подтверждается преобладанием устных вариантоврекламных текстов. Их постоянная часть выкрики торговцев – впоследствиивыделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала:

1. выкрики зазывал в местах постоянногопредложения товаров и услуг;
2. призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячихремесленников;

В комплекс рекламных средств входили, помимоустно-речевых, различные изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика,а также сама организация зрелищного действа в подходящее время и подходящемместе.

Коснемся здесьпроблемы рекламного образа, имиджа. По общему мнению теоретиков этотструктурный элемент – стержень настоящего рекламного текста, который формируетсядаже в простом, лаконичном тексте. Чем шире набор привлекаемых – подчаснеосознанно-знаковых средств, тем разнообразнее возможности формирования выразительногоимиджа.

На всемпротяжении культурного развития мы можем проследить некое «стремление» рекламырасширить свои возможности не только за счет сфер жизни, которые она охватывает,не только за счет привлечения той или иной аудитории, но за счет новыхзнаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Отсюда постоянноестремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в своюдеятельность порождения других областей культурной<span Tahoma",«sans-serif»">

жизни и цивилизации в целом, совершенствовать иразнообразить облик рекламных имиджей

Процессэтот начался в глубокой древности. Истоки изобразительной рекламы тесно связаныс освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры.

В древнейГреции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного ихудожественного производства. Использовались и знаки собственности: тавровыжигалось не только на домашних животных, но и на “одушевленных предметах” –рабах.

Такпроисходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.

 В политической рекламе античности подобнуюроль играли статуи с хвалебными надписями –элогиями- правителям, полководцам,именитым гражданам.

 В этой связи заслуживает внимания принятый удревних римлян способ подтверждать древность рода посредством восковых масок ихпредков. Маски эти являлись неотъемлемой частью интерьера в жилищах римскихаристократов и обязательно присутствовали на триумфальных и религиозныхпроцессиях, столь часто частых в жизни римлян.

 Торжественные процессии также включали массурекламных факторов, которые интегрировались и взаимодействовали между собой:декламацию хвалебных виршей, демонстрацию добытых в сражениях трофеев, крикиглашатаев, зовущих на зрелище.

 Уже на ранних этапах развития культуры рекламаначинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мереизобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется8-6 тысячелетием до нашей эры.

 Античная Греция заимствовала алфавит уфиникийцев. Вместе с последней был заимствован и опыт монументальных надписей.

Геродотсообщает, что в эпоху греко-персидских войн Дарий, начиная поход на Грецию,поставил «два столба из белого камня, из коих на одном ассирийскими, а на другомэллинскими буквами вырезаны были имена всех народов, коих вел он с собою, а велон всех, над коими властвовал». Здесь мы вновь встречаемся с вариантом политической  рекламы- прославлением могущества Дарияспособом, аппелирующим как к современникам, так и к потомкам. Эмоциональноевоздействие монументальных надписей многократно усиливалось иллюстрациями.

 Опыт такого совмещения текста и рисунканаходит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.

 Надписи нацарапанные или начертанные краскойна стенах именуются графити ( от лат. graftio–царапаю).

 Древний город Помпеи, законсервированныйзатопившей его лавой, донес до нас более полутора тысяч таких надписей. Срединих множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры. Нынешниетеоретики рекламы, не знакомые  сантичной культурой, склонны утверждать, что развитая рекламная деятельность началасьтолько с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины 15 века. С этим никакнельзя согласиться. Свидетельство тому<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU; mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[4]– обилие и функциональное разнообразие предметов рекламирования, богатствоприемов и средств свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования в нейохватывают все сферы жизнедеятельности.

 Рекламировались и термы (античные бани),любимое место отдохновения римских граждан: « На доходы Фаустина баня моетгородским обычаем и предлагает все услуги». Другое графити предлагает снятьвиллу «Виллу- хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к…».далее следует рисунок рекламируемого жилья.

 Интенсивность рекламных и иных массовыхинформационных процессов в античном городе требовала специально отведенных меств наиболее посещаемых кварталах. Во многом это служило защитной мерой против засилиярекламы, помещавшейся иногда в самых неподходящих местах. Городские властипредупреждали: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянутоздесь. Да не будет ему удачи».

 Итак, рекламные тексты – не изобретениеНового  времени. Их истоки уходят в первобытнуюдревность. А в античности зарождается уже развитая рекламная деятельность. Ееопорный жанр – устные объявления, представляющие собой сконцентрированныйсгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма «обрастает» богатымнабором словесных, звуковых, изобразительных приемов,  создающих рекламные образы (имиджи) испецифически рекламные тексты, чья цель — активно поникать в психикупотенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания,подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.

  Истоки таких явлений, как афиша, плакат,торговая марка, рекламная акция также восходят к античности. Более отчетливыеочертания они обретают в эпохе средневековья и Возрождения.

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext"> 

<span MS Serif",«serif»;color:windowtext">РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ВЗАПАДНО-ЕВРОПЕЙСКОМ СРЕДНЕВЕКОВЬЕ.

   

 Эпоха средневековья хронологически исчисляетсяо 476 года, когда Рим был завоеван варварами, что положило начало разрушенияВеликой империи. Завершает эпоху средневековья Возрождение (15-16 века), о которомречь впереди. Период раннего средневековья (5-10 века) практически не донес донас рекламных текстов. Это и не удивительно, так как весь строй экономическойжизни, основанный на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развитияэтого типа деятельности. Циркуляция товаров происходила по преимуществу врамках локальных феодальных общин и базировалась в основном на межличностныхотношениях.

 На авансцену культуры выдвинулись религиозноемировоззрение, христианская идеология, институты церкви. В такой ситуации умышироких кругов населения более всего становятся восприимчивыми к духовномувоздействию проповедей, наставлений, учений.<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU; mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[5]Почти в каждом из подобных текстов присутствует примесь религиозной рекламы:настойчивое, всепроникающее утверждение в высшей ценности именно данной религии,ее неотступное внедрение в массовое сознание.

 Наиболее убедительными элементами народнойпроповеди стали «поучительные примеры» –exempla. Этот прием проходит через всю средневековуюгомилитику( мастерство церковного красноречия).

 Примеры основывались на житейском опытекаждого прихожанина, излагались ярко, всегда на родном языке – даже в контекстелатинской литургии. Драматичность сюжета, изображение поворотных событийдуховной жизни в форме exemplaнаглядно   демонстрировали преимуществарелигиозного обращения. Это роднит воздействие проповеди и рекламы на массовоевосприятие. В обоих случаях речь идет о концентрации внушения, суггестивногоэлемента текста.

 Особенно концентрированное выражение приемырекламного воздействия находили в деятельности миссионеров, обращавших вхристианскую веру население европейских окраин. В апелляции к неверующим требовалсябогатый набор суггестивных средств. Проповеди миссионеров изобиловали exempla. На ранних стадиях обращения язычников проповедникичасто апеллировали к чуду, что гипнотически действовало на сознание первых.

 В жизни средневековых верующих огромное местозанимали религиозные процессии, устраивавшиеся не только во время каноническихпраздников, но и в честь множества местных святых.

 Подобно шествиям античной поры, демонстрацияобщепризнанных социальных ценностей обретала черты рекламной аранжировки.

 Устным словом воздействовали на массы нетолько служители церкви, но и представители администрации, торговцы. Институтглашатаев и гонцов перешел из античности в культуру средневековья. Все расширявшийся спрос на эти профессии былсвязан с ростом средневековых городов в 10-11 веках. Именно урбанистическаякультура интенсивно порождала различные формы массовой коммуникации иинформации, в том числе рекламу.

 Регламентация рекламной деятельности – лучшеесвидетельство ее внедренности в жизнь, необходимости на данной стадииобщественного развития. Действительно, ремесло публичного информированиявостребовалось различными слоями средневекового общества: духовенством, рыцарством,бюргерством.

Статусусматривал глашатаев для обслуживания различных купеческих гильдий. Кроме того,были королевские и рыйарские глашатаи-герольды- и городские глашатаи,оповещавшие о текущих административных распоряжениях.

 Информация, которую они передавали, имеланаправление не только  «сверху вниз».Некоторые глашатаи были уполномочены администрацией собирать у населения заявкина куплю-продажу необходимых предметов и оповещать об этом.

 В средневековом городе, не менее чем вантичном, со специально уполномоченными официальными вестниками соперничало разноголосье «вольных» торговцев иремесленников.

 Первый сборник «Криков Парижа», составленныйГильомом де Вильнев, относится к 13 веку. По существу в этих сборниках рекламаначинает осознаваться как специфическая деятельность, особая форма общественнойсвязи.

 Ранняя устная реклама запечатлена также вкниге «Крики Лондона», изданной в 1608г. Вот пример:

 «Внимание! Каждый мужчина или женщина, которыемогут что-нибудь сообщить о девушке в возрасте 24 лет, дайте знать глашатаю, ивас отблагодарят за ваши труды и Господне благословение снизойдет  на вас!»

 Пред нами предстает огромное богатствосодержательных  и выразительных формустной рекламы. Поэтому никак нельзя согласиться с мнением некоторых авторов,считающих, что «начало истории современной рекламы – в рекламе письменной…»

 Не меньшим разнообразием приемов пользовалисьвладельцы стационарных прилавков. Их настойчивость вынуждала общество вводить врамки цивилизованной торговли. Подтверждением тому служит один из разделовРегистра ремесел и торговли: «Никто не может и не должен зазывать, нипривлекать покупателя, который стоит у другого прилавка или у другого дома; аесли кто так, он платит королю 5 су штрафа и 5 су братству..». Строгозапрещалось зазывать прохожих в центральных городских кварталах владельцам«приличных» магазинов и иных заведений. Эти запреты упорно нарушались, хотяименно в этот период получает хождение присловье, выражающее кредопреуспевающих производителей и коммерсантов:« Хорошее вино не нуждается втерновнике».

 Мир средневековой рекламы далеко не ограничивалсяустными текстами. Мастерство граверов, художников, скульпторов, также активновостребовалось рекламной деятельностью. Творчество художников не ограничивалосьиллюстрированием рукописей, храмов, но выходило на улицы средневековых городов.

 Чрезвычайно интересны для нас сведения онастенных росписях на злободневные темы. На наш взгляд, они являли собойпрообраз политического плаката. Накануне народного восстания в Риме подруководством Кола ди Риенцо на городских стенахв различных местах появилиськартины, рисовавшие, сцены надвигающегося апокалипсиса. Такие изображенияразжигали недовольство народа, приближая общественный взрыв. В дни своейкратковременной победы в 1347 году Коал ди Риенцо приказал сменить изображения.Теперь на стене Капитолия аллегорически изображалось «светлое будущее» Рима.

 Приведенные эпизоды без натяжек доказываютбытование в средневековом обществе изобразительного жанра, предвосхищающегополитический плакат.

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU; mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[6]

Художественная символика пропитывала повседневнуюжизнь этого общества. Одно из ее ответвлений, триумфально пережившее свое времяи дошедшее до наших дней, — геральдика. Эта знаковая система складывается в11-12 веках в среде европейского рыцарства- однако ее истоки восходят кпервобытным тотемам, но нас больше интересуют изображения на стенах городскихстроений и вывесках скромных бюргерских заведений – торговая и цеховаягеральдика.

 У бюргеров гербы обозначали качество и имяфирмы. В трактате итальянского правоведа Бартоло де Сассоферрато «О знаках игербах», где оговариваются принципы и правила использования изображений.Например, в торговых гербах конь должен был рисоваться поднятым на дыбы. Всредневековье используется маркировка продукции каменщиков, оружейников,гончаров, кожевников, изготовителей бумаги.

 Мастерские художников также обзаводилисьсобственными знаками, которые  именовалисьсигнатурами. «Ранние сигнатуры часто состоят из комбинации монограммы изнака  (…).  Можно предположить, что знак играл роль маркимастерской, в то время как монограмма принадлежала самому мастеру». Именно потакому принципу создана знаменитая сигнатура, которой пользовался АльбрехтДюрер.

 Дюреру принадлежит авторство первогоэкслибриса (знака библиофильской собственности), выполненного им  около 1500 года для его друга Вилибальда Пирхкеймера.

Неявляясь рекламой в чистом виде, экслибрис содержит ее элементы. Этот знак собственности,совмещенный с индивидуальной самооценкой.

 Не задолго до возникновения  экслибриса вЗападной Европе широко распространяется искусство гравюры.

 Первоначально это был рисунок, вырезанный надеревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотниэкземпляров на отдельных листах. Сравнительно широкому распространению гравюрспособствовало начавшееся производство бумаги.

 Дальнейшее развитие гравюры шло путем всебольшей смысловой нагрузки вербального текста. Слово играло ведущую роль,а  изображение роль рекламирующую.

Какмы видим, реклама обретала все новые формы выражения и воздействия. Оставалсялишь один шаг до глобального информационного переворота- изобретения типографскогостанка.

 Летучий листок – прямой предшественниксовременных листовок, используемых как в политических, так и вторгово-рекламных целях.

 В растущем семействе рекламных жанров –объявление, летучий листок, настенный прообраз плаката – заявляет о себезрелищная афиша. Первоначально это было краткое рукописное извещение, котороевешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. В содержание афиш,помимо сообщения о времени и месте представления, входило перечисление номерови их исполнителей.

 Все возрастающая общественная жажда постояннойинформации о происходящем породила новых профессионалов. В Англии ониименовались «newsmen», во Франции — нувелисты,в Италии – новелланти, т.е. сборщики и разносчики новостей. У них появляютсяпостоянные места встреч, устойчивые источники информации среди различных слоевнаселения. На этой базе позже формируются информационные бюро.

 Оперативная передача новостей была необходимымусловием развития производства, обеспечения товарооборота. Информационные бюропервоначально обосновывались в наиболее крупных городах, на пересеченииторговых путей.

 Постепенно подобные институты массовойинформации создаются и в других европейских городах. Наиболее крупнаяпроизводственно-торговая германская компания Фуггеров, имеющая филиалы во всехконцах Европы, от Нидерландов до Испании, приступает к их регулярномуинформированию. Начиная с 1568 года на протяжении нескольких десятилетий изАугсбурга в зарубежные отделения фирмы регулярно направляются  OrdinareZeitungen.  Протогазета Фуггеров содержит сообщения касающиеся уровня цен, урожаев, иногдасообщения в виде объявлений и длинный перечень венских фирм.

 Здесь мы стоим у истоков будущих тесных связейрекламы с периодическими изданиями. Их судьбы были соединены типографскимметодом распространения информации.

 Эпоха печатного слова начинается сознаменательного изобретения типографского станка Иоганном Гуттенбергом. С этогомомента тираж летучих листовок мог быть увеличен до тысячи экземпляров.

Такимобразом,  ареал  распространения и воздействия листовок,преследовавших рекламные цели, многократно расширялся. В рекламных печатныхлистовках удачно соединялись графическое изображение и текст.

 Потребность в деловой и бытовой информациистала волновать не только производственников и коммерсантов, но и самые широкиеслои населения. Обеспечить необходимую оперативность и объем подобной информацииможно было только при помощи печатного станка. На протяжении второй половины 15века типографские предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяютсяпо всей Европе.

 В Западной Европе формируется богатый печатный рынок, возникает соперничестворазличных издателей. Как следствие – борьба за честь издательской марки и всеболее настойчивая реклама книжной продукции.

 1498 году Альд Мануций издает каталог 15первых выпущенных им книг, с указанием цен. Так, по почину книгопечатников,формируется новый жанр печатной рекламы – каталог. Параллельно возникает итакой важнейший жанр книготорговой рекламы, как аннотация.

 К 15 веку восходит и жанр издательскогопроспекта.

Послеизобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались нетолько рукописные, но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивалисьновые  способы их распространения-скажем, выставление их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки(предтеча современных транспарантов).

 Буйство информационного потока вынуждало всежестче его регламентировать. Правительства различных государств стремилисьупорядочить как места расклейки и распространения летучих листков, так и ихсодержание. Ордонанс французского короля от 10 сентября 1563г. гласил:«Запрещается распространять позорящие пасквили, расклеивать афиши и выставлятьна показ какие-либо другие произведения под угрозой повешения». Английский указ1563г. специально оговаривает условия помещения зрелищных объявлений:«Комедианты должны повесить афиши около почты за несколько дней допредставления с предупреждением народа о театральном действии».

 Всевозможные ограничения не слишком влияли на рострекламной экспансии, ее проникновение во все сферы  социума и освоение ею все новых выразительныхсредств и способов распространения.

 

 

 

 

Формирование средств рекламной деятельности

в России в 17-18х веках.

От раннего российского средневековья до насне дошло источников, где были бы собраны “крики улиц”. Это обстоятельство немешает предположить, что звуковой фон жизни российских городов был шумно  — разноголосым. В 15м веке вошло вобыкновение оглашать правительственные указы с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, на Ивановской площади,(отсюда поговорка “кричать на всю Ивановскую”). Но голоса глашатаев с трудомпересиливали крики торговцев, Раздававшиеся со стороны лавок под кремлевскимистенами.

 Вконце 16го века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни создаетсяместо постоянного распространения печатных и рукописных книг, летучих листков,лубочных картинок, постоянно толчется и народ для обмена вестями. “Тут жестояли и попы без мест, нанимавшиеся служить обедню; они расхаживали с калачомв руке, торговались с нанимателями и для большого убеждения их выкрикивалисвое: «смотри, закушу!», т.е. – давай что прошу, не то отведаю калача и тогдаобедни служить будет некому”. (По правилам перед богослужением требовалось поститься– то есть священники использовали на этом торге вполне мирские приемырекламного воздействия).

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:RU">Для общей информационной ситуации в России в 15 – 17хвеках характерно отсутствие регулярного массового информирования. Отечественнаяпротогазета «Куранты», бытовавшая в течение XVII в. при царском дворов,создавалась для крайне узкого круга лиц: самого царя и его приближенных.Исследователи считают, что «тираж» этого бюллетеня новостей не превышал двухэкземпляров. Содержание «Курантов» составлял по преимуществу пересказ

<span Arial",«sans-serif»;mso-bidi-font-family: «Times New Roman»;mso-ansi-language:RU"> <span Times New Roman",«serif»;mso-ansi-language:RU">актуальныхсообщений западноевропейской периодики, который готовился Посольским приказом идополнялся сведениями собственных дипломатов.

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:RU">Ограниченность хождения и не периодичность появления«Курантов» дают, на наш взгляд, основание считать это издание лишь предтечейподлинной прессы. О появлении последней заявили петровские «Ведомости»,начавшие выходить в 1703 году.

<span Times New Roman",«serif»; mso-ansi-language:RU">В известной мере информационный вакуум в средневековыхрусских городах заполнялся молвой, которую переносили странники, «божьи люди»,юродивые, а также сказители, исполнявшие былины, исторические песни и духовныестихи.

<p
еще рефераты
Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе