Реферат: Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми INDESIT відносно аналогічної продукції ф

--PAGE_BREAK--Визначення комплексного показника якості нового виробу – двохкамерного холодильника класу А
INDESIT
ВН-20

№

п/п

Параметри

Одиниці вимірювання

Значення параметру

Потреба споживачів

Параметричний індекс якості і-го показника з базою порівняння

Вагомість і-го показника

Зважений параметричний індекс якості з базою порівняння

INDESITВ-18S

Двохкамерний холодильник класу А

AtlantНМ512-00

INDESITВН-20

INDESITВН-20

AtlantНМ512-00

INDESITВН-20

AtlantНМ512-00

1.

Призначення





















1.1

Споживна потужність за рік

кВт·год

467,3

400,8

365

350

1,280

1,100

0,25

0,320

0,275

1.2

Потужність морозильної камери

кг/доба

6

15

15

15

2,500

1,000

0,12

0,300

0,120

1.3

Об’єм холодильної камери

л

203

204

205

205

1,010

1,004

0,1

0,101

0,100

1.4

Об’єм морозильної камери

л

84

104

154

120

1,430

1,150

0,1

0,143

0,115

2.

Надійність





















2.1

Довговічність роботи

тис.год.

130

180

200

200

1,540

1,110

0,2

0,308

0,222

3.

Безпека





















3.1

Електробезпека

бали

5

5

5

5

1,000

1,000

0,04

0,040

0,040

3.2

Пожежобезпека

бали

5

5

5

5

1,000

1,000

0,06

0,060

0,060

4.

Патентно-правові





















4.1

Показники патентного захисту

коеф.

0,9

0,8

0,9

0,9

1,000

1,125

0,03

0,030

0,034

4.2

Показники патентної чистоти

коеф.

1

1

1

1

1,000

1,000

0,03

0,030

0,030

5.

Ергономічні

бали

5

5

5

5

1,000

1,000

0,04

0,040

0,040

6.

Естетичні

бали

4,5

5

5

5

1,110

1,000

0,03

0,033

0,030

Разом

—

—

—

—

—

—

—

1,000

1,405

1,066



Як видно з результатів табл.2 значення комплексного показника якості двохкамерного холодильника класу А INDESITВН-20 відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18Sстановить 1,405, а по відношенню до двохкамерного холодильника класу А AtlantНМ512-00, що свідчить високий технічний рівень в порівнянні з аналогом конкурента виробом власного виробництва.

Наступним етапом аналізу конкурентоспроможності є визначення ціни споживання досліджуваного виробу і аналогічного виробу, а також, за їхніми значеннями, — індексу конкурентоспроможності за ціною споживання.

Ціна споживання виробу <img width=«27» height=«24» src=«ref-1_1526675264-304.coolpic» v:shapes="_x0000_i1050"> визначається як сума його продажної ціни та теперішньої вартості експлуатаційних витрат:
<img width=«144» height=«27» src=«ref-1_1526675568-776.coolpic» v:shapes="_x0000_i1051">,
де <img width=«27» height=«24» src=«ref-1_1526675264-304.coolpic» v:shapes="_x0000_i1052"> — ціна продажу виробу, гр. од.;

<img width=«43» height=«24» src=«ref-1_1526676648-461.coolpic» v:shapes="_x0000_i1053"> — теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь термін служби виробу, гр. од.

Теперішня вартість витрат показує, яка сума грошових коштів сьогодні еквівалентна тим витратам, які будуть витрачатися протягом певного періоду часу в майбутньому.

У нашому випадку, коли експлуатаційні витрати за роками не змінюються, можна використати таку формулу (теперішньої вартості атуїтенту):
<img width=«186» height=«36» src=«ref-1_1526677109-999.coolpic» v:shapes="_x0000_i1054">,
де Т — нормативний строк служби виробу, роки;

<img width=«33» height=«24» src=«ref-1_1526678108-330.coolpic» v:shapes="_x0000_i1055"> — річні експлуатаційні витрати, гр. од.;

і — ставка дисконту, відносні одиниці.

Так як курс національної валюти є не стабільним, то розрахунки проводяться в $USA.

Строки служби для різних холодильників є різними і розрахунки для порівняння будуть не доцільними, приймемо для всіх холодильників однаковий строк служби — 15 років (найменшим є термін експлуатації для однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18S— 130 тис.год: 130000/8760=15 років). Врахуємо ціну електроенергії – 0,156 грн./кВт·год; коефіцієнт, який враховує втрати електроенергії в електромережі – 1,05; рівень інфляції – 12%; споживна потужність кожного з холодильників кВт·год за рік відома з технічної документації. Експлуатаційні витрати:

а)        для однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18S
<img width=«381» height=«47» src=«ref-1_1526678438-1604.coolpic» v:shapes="_x0000_i1056"> (US$);
б)       для двохкамерного холодильника класу В INDESITВ-18Т
<img width=«388» height=«47» src=«ref-1_1526680042-1627.coolpic» v:shapes="_x0000_i1057"> (US$);
в)       для двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
<img width=«381» height=«47» src=«ref-1_1526681669-1615.coolpic» v:shapes="_x0000_i1058"> (US$);
г)        для двохкамерного холодильника класу А INDESITВН-20
<img width=«360» height=«47» src=«ref-1_1526683284-1519.coolpic» v:shapes="_x0000_i1059"> (US$);
д)       для двохкамерного холодильника класу А AtlantНМ512-00
<img width=«381» height=«47» src=«ref-1_1526684803-1585.coolpic» v:shapes="_x0000_i1060"> (US$).
Ціна придбання:

а)        однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18S— 465 US$;

б)       двохкамерного холодильника класу В INDESITВ-18Т — 460 US$;

в)       двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000 — 452 US$;

г)        двохкамерного холодильника класу А INDESITВН-20 — 499 US$;

д)       двохкамерного холодильника класу А AtlantНМ512-00 — 487 US$.

Ціна споживання:

а)        для однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18S
<img width=«240» height=«35» src=«ref-1_1526686388-1062.coolpic» v:shapes="_x0000_i1061">(US$);
б)       для двохкамерного холодильника класу В INDESITВ-18Т
<img width=«240» height=«35» src=«ref-1_1526687450-1074.coolpic» v:shapes="_x0000_i1062">(US$);
в)       для двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
<img width=«240» height=«35» src=«ref-1_1526688524-1081.coolpic» v:shapes="_x0000_i1063">(US$);
г)        для двохкамерного холодильника класу А INDESITВН-20
<img width=«219» height=«35» src=«ref-1_1526689605-984.coolpic» v:shapes="_x0000_i1064">(US$);
д)       для двохкамерного холодильника класу А AtlantНМ512-00
<img width=«240» height=«35» src=«ref-1_1526690589-898.coolpic» v:shapes="_x0000_i1065">(US$).


Рівень конкурентоспроможності виробу на відповідному сегменті ринку характеризується інтегральним індексом конкурентоспроможності, який включає в себе і вартісні показники продукції в поєднанні з іміджем фірми-виробника.

Спочатку визначається індекс конкурентоспроможності виробу за ціною споживання, який дозволяє порівняти конкурентні вартісні характеристики виробу і аналога:




<img width=«84» height=«38» src=«ref-1_1526691487-681.coolpic» v:shapes="_x0000_i1066">,
де <img width=«39» height=«24» src=«ref-1_1526692168-343.coolpic» v:shapes="_x0000_i1067"> — ціна споживання нового виробу, гр. од.;

<img width=«38» height=«24» src=«ref-1_1526692511-448.coolpic» v:shapes="_x0000_i1068"> — ціна споживання виробу-аналогу, гр. од.

1.        Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу В INDESITВ-18Т по відношенню:

а)        до однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18S
<img width=«164» height=«44» src=«ref-1_1526692959-920.coolpic» v:shapes="_x0000_i1069">;
б)       до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
<img width=«163» height=«45» src=«ref-1_1526693879-929.coolpic» v:shapes="_x0000_i1070">;
2.        Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESITВН-20по відношенню:

а)        до однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18S
<img width=«164» height=«44» src=«ref-1_1526694808-926.coolpic» v:shapes="_x0000_i1071">;
б)       до двохкамерного холодильника класу А AtlantНМ512-00
<img width=«164» height=«44» src=«ref-1_1526695734-896.coolpic» v:shapes="_x0000_i1072">.
Розрахунок індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами базується на тому, що новий виріб може бути відносно легко реалізований на ринку, якщо ціна споживання цього виробу є меншою, ніж ціна споживання аналогу, скоригована на комплексний показник якості нового виробу, тобто якщо виконується умова
<img width=«152» height=«24» src=«ref-1_1526696630-811.coolpic» v:shapes="_x0000_i1073">.
З огляду на це, для індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами можна записати наступний вираз
<img width=«247» height=«38» src=«ref-1_1526697441-1177.coolpic» v:shapes="_x0000_i1074">.
1.        Індекс конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами для двохкамерного холодильника класу В INDESITВ-18Т по відношенню:

а)        до однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18S
<img width=«270» height=«35» src=«ref-1_1526698618-1076.coolpic» v:shapes="_x0000_i1075">;
б)       до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
<img width=«270» height=«35» src=«ref-1_1526699694-1059.coolpic» v:shapes="_x0000_i1076">;
2.        Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESITВН-20по відношенню:

а)        до однокамерного холодильника класу В INDESITВ-18S
<img width=«270» height=«35» src=«ref-1_1526700753-1097.coolpic» v:shapes="_x0000_i1077">;
б)       до двохкамерного холодильника класу А AtlantНМ512-00




<img width=«270» height=«35» src=«ref-1_1526701850-1061.coolpic» v:shapes="_x0000_i1078">.
Необхідно зазначити, що виконання поданої вище умови є необхідним, але не достатнім, хоча при <img width=«30» height=«24» src=«ref-1_1526702911-394.coolpic» v:shapes="_x0000_i1079"> значно більшому від 1 вже на цій стадії можна вважати виріб конкурентоспроможним.

А для того щоб остаточно пересвідчитися у конкурентоспроможності певного виду продукції аналізованого виробника по відношенню до аналогічної продукції іншого виробника, необхідно проаналізувати вплив на його конкурентоспроможність таких факторів «іміджу фірми», як наприклад «brandname» фірми-виробника, сервісне обслуговування, доставка споживачам тощо.

Для визначення індексу конкурентоспроможності за цими факторами, тобто іміджем фірми-виробника, використовується формула:
<img width=«116» height=«46» src=«ref-1_1526703305-1021.coolpic» v:shapes="_x0000_i1080">,
де m— кількість факторів, які оцінюються;

<img width=«22» height=«26» src=«ref-1_1526704326-294.coolpic» v:shapes="_x0000_i1081"> і <img width=«20» height=«26» src=«ref-1_1526704620-296.coolpic» v:shapes="_x0000_i1082"> — бальна оцінка j-го фактору відповідно нового виробу і його аналогу, бали;<img width=«17» height=«24» src=«ref-1_1526704916-266.coolpic» v:shapes="_x0000_i1083"> — вагомість j-го фактору для споживача, відн. од.

Дані та розрахунки зведені в табл.3


Таблиця 3
.     продолжение
--PAGE_BREAK--