Реферат: Телевизионная реклама

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Телевизионная реклама и ее целевая аудитория

2. Рейтинг

2.1. Смысл понятия

2.2. Способы расчета рейтинга

3. NET-COVERAGE

4. Доля

5. HUT

6. Соотношение понятий рейтинг, доля, HUT

7. Использование показателей рейтинг и доля при планировании рекламной кампании

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

ВВЕДЕНИЕ

Данная контрольная работа посвящена изучению таких понятий в медиапланировании как Рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homes using television), а именно, смысла и способов их расчета.

Актуальность темы. Как известно, главное преимущество телевидения состоит в том, что оно является незаменимым средством общения для миллионов семей. Телевидение представляет рекламодателя, поскольку позволяет передавать его сообщения наиболее эффективным способом, комбинирующим зрелищность, звук, движение и цвет. Оно предоставляет не имеющую себе равных возможность продемонстрировать достоинства продукции в тесной домашней обстановке. Телевидение является быстродействующим средством передачи информации, особенно для нового продукта или новой важной особенности уже хорошо известного продукта. А чтобы передача рекламной информации прошла наиболее успешно, необходимо узнать все об аудитории медиа и его носителей, а также правильно оценить медиаплан с помощью расчета основных характеристик носителей рекламного сообщения, таких как рейтинг, доля, net-coverage и HUT.

Разработанность. К данной теме зачастую обращаются многие ученые, авторы научно-популярных книг, учебников и справочников в области рекламной деятельности и медиапланирования, такие как Смирнова О.О., Мудров А.Н., Сендидж Ч., Бузин В.Н… Тема достаточно доступно изложена в источниках Интернет.

Целью данной работы является изучение понятий Рейтинг, Доля, net-coverage и HUT. Для реализации данной цели предполагается решение следующих задач:

— дать понятие телевизионной рекламы и целевой аудитории;

— рассмотреть понятия и расчет рейтига, net-coverage, доли, HUT,;

— проанализировать взаимосвязь понятий рейтинг, доля и HUT;

— рассмотреть использование показателей рейтинга и доли для планирования рекламной кампании.

1. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Телевизионная реклама– это рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ. Она становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике» [2].

«Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии» [8. С.356].

Основой любых показателей, характеризующих аудиторию телевизионного канала и радио, являются данные, получаемые в ходе медиаисследований. Отечественным телевидением, рекламодателями и агентствами в настоящий момент наиболее востребованы данные непрерывного пипл-метрического измерения телевизионной аудитории, проводимого компанией TNS Gallup Media, способные регистрировать телесмотрение посекундно. Также это могут быть регулярные выборочные опросы населения, которые подготавливаются специальными исследовательскими службами, мониторинг, анкетирования, фокус-группы и т.д.

Все медиапоказатели можно разделить на 2 группы:

измеряемые – получаемые в результате исследований (аудитория реальная, потенциальная);

производные – которые можно рассчитать на основе базовых измеряемых характеристик (рейтинг, доля и другие).

Очень важным фактором с точки зрения коммерческой привлекательности телевизионного канала является целевая аудитория – «определенная группа людей (потребителей) на которую направлена рекламная кампания».

«Аудиторию можно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для воздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все сколь-нибудь существенные характеристики» [13].

С помощью телевизионной рекламы «можно связать предложение с какими-либо ценностями целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизни или, используя публичные персоны» [12].

Наиболее показательными базовыми характеристиками телевидения (и отчасти радио) являются: рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homes using television).

2. РЕЙТИНГ

2.1 Смысл понятия

Рейтинг — это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения — процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть [6].

Таким образом, «под рейтингом понимают количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей» [3].

Средний рейтинг канала за целый день – говорит о том, как люди старше 18 лет смотрят телеканалы. Средние рейтинги каналов за весь день и по периодам (утро, день, прайм, ночь) будут различаться в зависимости от того, какая целевая аудитория будет нас интересовать. Рейтинг канала характеризует общую популярность канала. Так, например, рейтинги каналов (%):

«Первый» — 20

«Россия» — 15

НТВ – 14

СТС – 8

ТНТ – 6

Рейтинг канала может в корне не совпадать с рейтингом передачи, транслируемой им. Так, например, «ТНТ с долей 14,8 в слоте 18:00-19:00 (воскресенье) делит первое место с Первым каналом (18-30, апрель-июнь). Это слот нового экспериментального проекта ТНТ – «Истории большого города» — цикл документальных фильмов о жизни современной молодежи… [15]. В то время как рейтинг канала ТНТ (6 %) ниже, чем Первого (20 %).

2.2 Способы расчета рейтинга

Рассчитать рейтинг можно по простой формуле:

RA

TVR = --------,

PA (1)

где RA – реальная аудитория ( те, кто смотрит телевизор в данное время);

РА – потенциальная аудитория (те, у кого есть телевизор).

Рейтинг канала (программы) характеризует общую популярность канала (программы). Соответственно:

RA программы, канала

TVR = —

прогр., кан. PA (2)

В таблице 1 приведен пример, иллюстрирующий определение рейтинга для трех ведущих информационных телепрограмм. В таблице 2 — рейтинг программы «Время» (телеканал ОРТ) для различных регионов России [3].

Таблица 1 – Определение рейтингов программ «Время», «Итоги», «Вести».

Телевизионный канал, время выхода

Аудитория (Москва) 15+

Общая численность зрителей-база (Москва)

Рейтинг, %

Телеканал ОРТ, программа «Время», 21:00

2 154 000

7 004 000

30,6

Телеканал НТВ, программа «Итоги», 21:00

2 042 000

7 004 000

29,0

Телеканал РТР, программа «Вести», 20:00

1 577 000

7 004 000

--PAGE_BREAK--

22,4

Величина рейтинга может выражаться как в процентах, так и в виде десятичной дроби. Обычно предполагают, что измеряется рейтинг в %% населения региона, но «российская действительность доказывает, что рейтинг можно измерять как в относительных (доли, проценты), так и в абсолютных величинах. Доли (проценты) могут, в свою очередь, считаться «от чего удобнее», так что у нас, в России, для каждого рейтинга должен быть четко прописан критерий ранжирования (рейтингования) объектов. Если критерий рейтингования не прописан или прописан нечетко, то использовать данные рейтинга нельзя» [7]. Рейтинги могут измеряться для домохозяйств и для индивидуумов» [1. С. 49].

Таблица 2 — Рейтинг программы «Время» в различных регионах России.

Регион

Общая численность зрителей

Аудитория носителя

Рейтинг, %

Муж., 15+

Жен., 15+

Муж

Жен.

Россия (26 городов с населением более 100 тыс.чел.)

75 189 000

30 075 000

36 084 000

24,3

20,6

Москва и область

13 356 000

5 253 000

6 719 000

24,9

21,1

Санкт-Петербург и область

5 640 000

2 224 000

2 816 000

23,1

18,9

Нижний Новгород и область

3 195 000

1 542 000

1 301 000

29,9

21,7

TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждые 5 секунд «регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи» [2], а полученное число делится на потенциальную аудиторию. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.

Или же, каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи — 0.5, треть передачи — 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов — членов целевой группы [1. С.49].

На радио, рейтинг — это аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. В отношении газет и журналов применяется термин «покрытие» (coverage), для наружной рекламы – «показ» (showing).

Рекламодатели пользуются рейтингами при закупке теле- и радиопрограмм, определении количества людей, которые будут иметь возможность увидеть / услышать рекламное обращение и как часто. Телеканалы, радиостанции и издания используют рейтинг для установления расценок на размещение рекламы в той или иной передаче в то или иное время, стоимость полосы или стоимость рекламного щита, то есть служит одним из основных показателей при составлении медиаплана и при media-анализе результатов рекламных кампаний.

3. NET-COVERAGE

«Зная рейтинг данного телеканала в данное время и общую численность потенциальных телезрителей, нетрудно вычислить предполагаемую аудиторию, которая, вероятно, увидит рекламу, транслируемую на этом канале в это время. Эту величину называют нетто-покрытием носителя (Net-Coverage)» [3]. Она, как правило, бывает меньше величины реальной аудитории канала, так как динамика рейтингов может меняться. Во время трансляции передачи рейтинг — резко снижается, что говорит о начале рекламного блока, аудитория при этом «перетекает» на другие каналы. «Причем вторая минута рекламного блока самая «провальная» с точки зрения количества аудитории» [1. С.56]. К концу рекламного блока аудитория начинает возвращаться на канал, чтобы досмотреть передачу. Следует помнить, что предполагаемая аудитория — Net-Coverage — будет соответствовать той базе, на которой определен рейтинг, то есть географическое местопребывание и социально-демографические характеристики предполагаемой аудитории будут соответствовать базовым. Так, в приведенном выше примере (таблица 1) число зрителей и, соответственно, рейтинги передач даны для обобщенной аудитории жителей Москвы (14+) — владельцев телевизоров. Располагая дополнительными данными о распределении зрителей конкретного носителя рекламы по полу, возрасту, уровню доходов и т.д., можно оценить целевую аудиторию («мишень»).

Важно отметить, что исследования аудитории проводятся исследовательскими службами по уже прошедшим передачам, и поэтому при долговременном планировании рекламной кампании можно говорить только об ожидаемом рейтинге носителя рекламы. Его значение может быть предсказано на основании результатов прошлых опросов с помощью поправок, которые следует вносить в «старые» данные о рейтинге данного телеканала в связи с сезонными, метеорологическими и другими изменениями. Так, если план составляется в апреле, а срок выхода рекламы — июль, то следует учесть летнее сезонное снижение общего времени просмотра телепрограмм, а, следовательно, и их рейтингов.

4. ДОЛЯ

Другая важная характеристика носителя рекламы — доля аудитории канала, передачи (share) – обозначает «какую часть общей аудитории в процентах составляет аудитория данной конкретной программы, канала» [1. С.57]. То есть, когда мы говорим «доля», то подразумеваем долю суммарного рейтинга аудитории. Доли каналов обладают своей динамикой в течение дня, чаще всего совпадающей с динамикой рейтингов. Сумма долей всех каналов (например, национальных) за один промежуток времени должна быть равна 100 процентам.

Компанией TNS Gallup Media [10] в период с 12.05.2008 — 18.05.2008 по Москве было проведено исследование аудиторий каналов (население в возрасте 4+), и данные его сведены в таблицу 3 (см. Приложение А).

Из таблицы 3 видно, что сумма всех долей телеканалов равна 95,5, что не равно 100 %. Это связано с погрешностью округления.

Для того, чтобы выработать рекламные тарифы и сформировать программную политику телеканала, а также выявить на телеканалах-конкурентах пики зрительского интереса, необходимо изучение доли и рейтинга программы.

Доля телесмотрения ТВ-программы — это процентное отношение аудитории данной программы ко всей аудитории, которая в данный момент времени смотрит телевизор. [4].

Вычисляется по формуле:

RA пр., к.

Share = — х 100%,

прогр., кан. RA (3)

где RA пр., к. – реальная аудитория данного канала, программы.

Также, может рассчитываться как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

Таблица 3 — Среднесуточные доли телеканалов, в % (май 2008)

Телекомпания

Share, %

РОССИЯ

17,3

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

17,1

НТВ

13,1

СТС

7,8

ТНТ

7,0

ТВ ЦЕНТР/3 КАНАЛ

5,8

РЕН-ТВ

4,7

ТВ-3

3,8

КУЛЬТУРА/EURONEWS

3,5

СПОРТ

3,2

ДОМАШНИЙ

3,1

ДТВ VIASAT

2,4

2Х2

1,9

ЗВЕЗДА

1,4

ТВ СТОЛИЦА

1,3

МУЗ ТВ

0,9

МТV

,9

7ТВ

0,3

Итого:

95,5

Таким образом, Доля программы — это аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих телевизор в данное время, выраженная в процентах. Как следует из ее определения, Share характеризует процент телезрителей, предпочитающих смотреть именно данную передачу в рассматриваемый момент времени. Тем самым она отличается от рейтинга, который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы [3].

На радио — Share – «для конкретного временного интервала, отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио. Выражается в процентах, т.е. максимум = 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию)» [14].

    продолжение
--PAGE_BREAK--

5. HUT

Характеристикой, позволяющей связать между собой рейтинг и долю аудитории, является доля телезрителей в данный момент времени, т.е. отношение общей численности всех телезрителей, смотрящих телевизор (любую передачу) в данный момент времени, к общей численности потенциальных телезрителей – иначе, это реальная аудитория в данный промежуток времени. На практике эта характеристика получила обозначение HUT (аббревиатура от англ. Homes Using Television). HUT отличается от рейтинга тем, что здесь в расчет принимаются все телезрители, смотрящие телевизор в данный момент времени [3]. Можно сказать, что это — характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей. Рассчитывается так:

общая численность всех телезрителей,

смотрящих ТВ в данный момент

HUT = — х 100 %

общая численность потенциальных

телезрителей (3)

То есть HUT = RA / PA.

Таким образом, долю телезрителей в данный момент времени можно рассчитать как сумму рейтингов всех телепередач. «Иными словами, это процент индивидуумов или домохозяйств, использующих телевизор в данное время» [1. С.42]. Так как HUT можно рассматривать только в рамках определенного момента времени, то его можно классифицировать как измерение объема потенциальной аудитории. Если какой-то канал имеет технический охват в 20 млн. человек, то это вовсе не значит, что рекламное объявление или программу увидит именно это количество человек.

«В случаях с радио учитываются не только те люди, у которых есть радиоприемники дома, но и те, у кого в автомобилях установлены магнитолы. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома, например, в аэропортах, магазинах, отелях и т.п.» [1. С.43].

Данный Рейтинг временного отрезка (time-slot, HUT) необходим для определения прайм-тайма — «лучшего времени для демонстрации рекламы на телевидении» [5. С.306]. Считается, что прайм на телевидении – это время: с 7-00 до 9-00, с 19-00 до 21-30. Хотя с этим отчасти можно не согласиться, если рассматривать прайм как наибольшее количество телезрителей. А именно — как таковой есть только вечерний прайм-тайм. Это видно из небольшого исследования, проведенного ниже.

6. СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ РЕЙТИНГ, ДОЛЯ, HUT

Оперировать рейтингами, которые меняются каждую секунду неудобно. Поэтому рейтинги усредняют, получая рейтинги эфирных событий в целом, рейтинги определенных временных интервалов (например, прайм-тайма), рейтинги отдельных телеканалов за 1 час, за сутки, неделю, месяц или даже год.

По данным исследований, проведенных TNS Gallup Media в период с 12.05.2008 — 18.05.2008, были выделены наиболее популярные ТВ-программы среди москвичей (в возрасте 4+) [11]. Результаты этих исследований, необходимые для данной работы, сведены в таблицу 4 (графы 1-7), а именно, почасовые промежутки с 8 до 25 час., в будни и выходные.

Чтобы доказать, что рейтинг, доля и HUT взаимосвязаны, необходимо обратиться к формулам (1), (2) и (3), таким образом можно вычислить реальную аудиторию телевидения на данный промежуток времени (HUT).

Share = RAпрогр. / RAобщ.

TVR = RAпрогр / РАобщ.

Отсюда:

RAпрогр. = share х RAобщ.

TVR = share х HUT: РА

Если потенциальную аудиторию (РА) принять за 100 %, то

HUT = TVR х 100%: share

Таким образом, три термина Рейтинг, Доля и HUT взаимосвязаны, и, зная численные значения двух из них, можно всегда рассчитать третье:

TVR = HUT хshare

Share = TVR / HUT

HUT = TVR / share

Результаты расчетов занесены в столбец 8 Таблицы 3 (см. Приложение А), из которого видно следующее. В будни HUT постепенно увеличивается с 7 часов утра, к 8-30 он составляет 11,4 %, но это достаточно мало, чтобы объявить это время прайм-таймом. К 16-30 HUT увеличивается до 17,5 %, и с 18-30 начинается прайм-тайм (26 %). Наибольший пик телесмотрения приходится на время с 20-30 до 22-30. Далее происходит спад аудитории.

В выходные дни рейтинги утренних передач низкие; днем же реальная аудитория телевидения больше, чем в будни: от 17 до 20 %. К 17-30 HUT начинает резко расти и к 17-30 достигает 22 %. С 21-00 до 23-00 наибольший пик телесмотрения. После 24-00 аудитория падает.

Хочется отметить тот факт, что в праздничные дни, особенно Новогодние праздники, наблюдается 100 % просмотр телевидения.

7. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕЙТИНГ И ДОЛЯ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Если медиапланера интересует аудитория единичной телевизионной программы, которая увидит рекламный ролик, то он имеет дело с рейтингом этой программы, но чаще рекламные кампании подразумевают некоторое число выходов рекламных роликов по телевидению или объявлений в прессе. В этом случае медиапланер суммирует аудитории каждого выхода рекламного сообщения, получая суммарный рейтинг рекламной кампании «GRP (Gross Rating Points) – суммарный рейтинг, он же любимый инструмент отечественного медиапланирования – является суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа. Иначе, GRP – это арифметическая сумма рейтингов всех программ, в которых был размещен данный рекламный спот. Так как не менее 5 раз необходимо увидеть рекламное сообщение, чтобы оно было запомнено, то GRP должен быть больше 500 % (или 5,0)» [1. С.61].

Вычислив GRP, можно узнать какое количество контактов с данным рекламным сообщением приходится на потенциальную аудиторию в целом – OTS. Эта величина имеет принципиальное значение при расчете эффективности рекламной кампании, проводимой в разных регионах с использованием разных рекламных носителей (сначала рассчитывается OTS для отдельного региона, а уже потом GRPобщий).

В отличие от GRP, существует реальная величина, которая показывает количество телезрителей, выраженное в %, которые видели данное рекламное сообщение n-раз – это Охват (Reach (n+)), то есть сколько контактов приходится на представителей целевой аудитории.

Частота рекламных контактов – показывает количество контактов целевой аудитории с рекламой, размещенной в эфире данного канала (GRP/ Reach (1+)).

При вычислении стоимостных показателей рекламы (например, СРТ – цена за тысячу, или СРRР – стоимость 1 % рейтинга) используются базовые показатели: RA — реальная аудитория, TVR программы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально, удовлетворить потребности покупателя, телевизионная реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Поэтому все участники рекламного рынка, так или иначе связанные с принятием решений, касающихся операций с медиа, должны иметь четкое представление о динамике средств массовой рекламной коммуникации. Основными базовыми понятиями, помогающими принять точное и правильное медиарешение наиболее рациональным и эффективным способом, являются рейтинг, HUT, доля и net-coverage.

Рейтинг – это основной эфирный термин, характеризующий размер аудитории конкретного рекламоносителя; процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени, ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть. Существуют рейтинги каналов, программ, временных отрезков.

Так как аудитория самих передач в разы превышает количество зрителей, просматривающих обычный рекламный блок, то в медиапланировании используется такой термин как Net-coverage — величина предполагаемой аудитории. — часть населения или целевой группы рекламного воздействия, проинформированная при подаче одного рекламного объявления.

Другая важная характеристика носителя рекламы — доля аудитории канала, передачи (share) — это объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка. То есть это отношение реальной аудитории программы (канала) к реальной аудитории в целом, выраженное в %.

Cвязать между собой рейтинг и долю аудитории поможет HUT, то есть доля телезрителей в данный момент времени. Он характеризует популярность данного временного интервала у телезрителей и представляет из себя сумму рейтингов всех телепередач. Таким образом: Рейтинг (канала) = доля (канала) х HUT.

В дальнейшем для медиапланировании вышеприведенные показатели используются для расчета: суммарного рейтинга, Охвата, Частоты рекламных контактов и др., а также стоимостных показателей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков [текст] / В.Н.Бузин, Т.С.Бузина. – М.: Вершина, 2006. – 448 с.

2. Время рекламы [Электронный ресурс]: теория и практика рекламы, СМИ, РА. – Режим доступа: advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html

3. Дело. Медиапланирование [Электронный ресурс]: теория рекламы. – Режим доступа: frolovd.narod.ru/mp/mediap2.htm

4. Индустрия рекламы [Электронный ресурс]: исследования рынка, медиаизмерения и социологические исследования. – Режим доступа: www.socismr.com

    продолжение
--PAGE_BREAK--

5. Мудров, А.Н. Основы рекламы [текст]: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2005. – 319 с.

6. Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]: Учебное пособие Смирновой О.О. – Режим доступа: published-m.narod.ru/b1g6.htm#14

7. Практика медиапланирования [Электронный ресурс]: Журнал Практика рыночных исследований. – Режим доступа: www.mediaplanirovanie.ru

8. Сендидж, Ч. Реклама [текст]: теория и практика. Пер. с англ.: — М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. – 620 с.

9. advtime.ru/teor/tv/2005/27052.html

10. http://www.advertology.ru

11. www.advesti.ru/rating/tv/20080603-004/

12. www.proreklamy.ru

13. www.startmarketing.ru/99-18.html

14. www.tns-global.kz/ru/training/dictionary.php

15. www.tnt-tv.ru

ПРИЛОЖЕНИЕ

Таблица 4 — Наиболее популярные ТВ-программы среди москвичей (в возрасте 4+). Расчет HUT.

БУДНИ

1

2

3

4

5

6

7

8

Дата

Начало

передачи

Окончание

передач

Название передачи

Канал

Доля, %

Рейтинг, %

HUT, %

14.05.2008

08:30:00

08:36:00

Новости. (08:30)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

30,7

3,5

11,4

13.05.2008

09:00:00

09:17:42

Новости.

ПЕРВЫЙ

35,1

3,8

10,8

13.05.2008

11:00:00

11:19:54

Вести. (11:00)

РОССИЯ

24,4

3,15

12,9

13.05.2008

13:20:47

13:58:37

«Детективы» сериал

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

31,1

4,21

13,5

16.05.2008

14:28:04

14:59:45

Понять. Простить

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

30,9

4,52

14,6

16.05.2008

15:00:00

15:20:59

Новости. (15:00)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

26,8

3,83

14,3

12.05.2008

16:30:52

16:59:51

«Кулагин и партнеры» сериал

РОССИЯ

23,9

4,19

17,5

14.05.2008

18:21:08

19:14:20

Ток-шоу «Пусть говорят»

ПЕРВЫЙ

17,0

4,56

26,8

14.05.2008

19:14:20

20:04:47

«След» сериал

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

24,3

7,21

29,7

16.05.2008

20:23:49

20:44:14

Местное время

РОССИЯ

16,1

5,46

33,9

14.05.2008

20:58:33

21:57:25

«Дом-2»

ТНТ

10,2

3,96

38,8

15.05.2008

22:40:00

23:04:58

Сегодня вечером (22:40)

НТВ

10,9

3,57

32,8

15.05.2008

23:04:58

24:22:16

К барьеру!

НТВ

20,5

4,36

21,3

14.05.2008

24:55:00

25:15:58

Вести +

РОССИЯ

28,8

3,93

13,6

ВЫХОДНЫЕ

17.05.2008

11:57:13

12:58:55

Квартирный вопрос

НТВ

19,4

3,88

20

18.05.2008

12:09:59

13:52:49

«Загадка 9/11» д/ф

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

30,9

5,32

17,2

17.05.2008

13:00:00

13:23:59

Сегодня днем.

НТВ

17,5

3,51

20,1

17.05.2008

14:09:05

15:07:34

«Кремлевские дети. Светлана Фурцева. Дочь „Екатерины Великой“ д/ф

НТВ

19,2

3,57

18,6

18.05.2008

15:24:03

17:59:14

»Индиана Джонс, и последний крестовый поход" х/ф

ТНТ

20,2

3,79

18,8

17.05.2008

17:04:40

17:59:59

«Кто хочет стать миллионером?» телеигра

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

20,5

4,68

22,8

18.05.2008

19:54:10

20:24:47

Чистосердечное признание

НТВ

19,3

5,65

29,3

18.05.2008

17:59:48

20:59:54

«Участок» сериал

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

18,8

5,15

27,4

18.05.2008

21:00:00

21:56:47

«Время»

ПЕРВЫЙ

11,4

4,18

36,7

17.05.2008

22:48:41

23:12:04

Чрезвычайное происшествие. Специальный выпуск

НТВ

18,5

6,12

33,1

17.05.2008

23:01:37

23:27:16

Наша Russia

ТНТ

13,2

4,28

32,4

18.05.2008

24:02:54

24:33:44

«100 причин для смеха!» Семен Альтов

РОССИЯ

23,7

4,52

19,1