Реферат: Учебно-методическое пособие Мероприятие 2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с общественностью»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»

Национальный исследовательский университет

Учебно-научный и инновационный комплекс

«Социально-гуманитарная сфера и высокие технологии:

теория и практика взаимодействия»

Белковский С.В.

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Учебно-методическое пособие

Мероприятие 1.2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса

Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с общественностью»

Направления подготовки 030601 «Журналистика» и 030091 «Издательское дело и редактирование»

Нижний Новгород, 2010

УДК 659.4

ББК С842

Б-52

Б-52 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: Автор-составитель С.В. Белковский. Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2010. – 29 с.

Рецензент:
доктор филологических наук И.Б. Архангельская

Учебно-методическое пособие по дисциплине «Основы рекламы и связи с общественностью» разработано в соответствии с требованиями Федерального образовательного стандарта по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью», введенного приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 марта 2010 года. Пособие предназначено для студентов дневного отделения филологического факультета ННГУ, обучающихся по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и редактирование». Учебно-методическое пособие включает тематический план, рабочую учебную программу дисциплины, планы семинарских занятий, тематику реферативных работ, тесты для подготовки к зачету, список литературы.

Ответственный за выпуск:

председатель методической комиссии филологического факультета ННГУ, к.филол.н., доцент И.В. Кузьмин

УДК 659.4

ББК С842

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Тематический план курса

Рабочая программа курса

Планы семинарских занятий

Литература по курсу

Тематика рефератов

Тесты для подготовки к зачету

ВВЕДЕНИЕ

Учебно-методическое пособие дисциплины «Основы рекламы и связи с общественностью» опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов «Теория и практика массовой информации», «Теория и практика связей с общественностью» и др. Учебно-методическое пособие предназначено для занятий со студентами, обучающимися по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и редактирование». Журналист и редактор издательства должны знать современные представления о роли рекламы и связей с общественностью в экономической и политической сферах, уметь решать широкий круг организационно-управленческих, проектных, коммуникативных задач.

Цель курса – изучить теоретические основы рекламы и связей с общественностью и сформировать компетенции необходимые для практической деятельности с использованием всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик.

В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом общекультурных компетенций:

способностью к восприятию, усвоению, анализу информации, выраженной в текстовой, устной и мультимедийной форме;

умением логически верно и аргументировано строить устную и письменную, монологическую и диалогическую речь;

способностью находить творческие решения в нестандартных ситуациях;

умением использовать нормативно-правовые документы ;

обладать высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности.

В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом профессиональных компетенций :

осуществлять профессиональные функции в сфере рекламы и связей с общественностью;

владеть знаниями и навыками работы в пресс-службах, центрах общественных связей коммуникационных агентствах;

уметь планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;

обладать базовыми навыками создания текстов и документов, применяемых в сфере рекламы и связей с общественностью;

обладать приемами делового общения, умением устанавливать, развивать и поддерживать межличностные отношения с представителями государственных, коммерческих и общественных структур.

Формы проведения занятий

В преподавании курса «Основы рекламы и связи с общественностью» используются лекции и семинары, включающие практические занятия, ролевые игры, направленные на получение системы знаний в области рекламы и PR и формирование навыков менеджера в соответствующей области деятельности.

В сфере рекламы работают специалисты из разных профессиональных областей: копирайтеры, политтехнологи, спичрайтеры, журналисты, художники, дизайнеры, визажисты. Поэтому в содержание дисциплины включены материалы, позволяющие студентам познакомиться с особенностями их деятельности и возможностями, которыми они располагают при разработке рекламных продуктов и информационных кампаний различного типа.

Наряду с изучением теоретических основ рекламы и PR, в учебном процессе анализируются многочисленные примеры из опыта отечественных и зарубежных рекламных компаний.

Успешное освоение данного курса позволит профессионалу в сфере рекламы и связей с общественностью принимать участие в разработке и реализации рекламной и информационной политики своей организации, создавать и редактировать рекламные материалы, защищать имидж и репутацию фирмы, учреждения, как в обычном режиме деятельности, так и в кризисных ситуациях.

Формы отчетности по курсу

Формы контроля: промежуточный тест, подготовка к семинарам, письменные реферативные работы, разработка и презентация рекламного или PR-проекта, устный зачет.

Методическое обеспечение: литература, мультимедийные материалы для самостоятельного изучения, распечатки к курсу лекций, видео-материалы.

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА

«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ и СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

№№	Блоки тем	Кол-во часов
Всего	Лекц.	Семин.
Основы рекламы
1.	История возникновения и развития рекламной деятельности	2	2	—
2.	Цели и функции рекламы. Ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Классификация рекламы. Структура рекламной деятельности	2	1	1
3.	Социально-психологические основы рекламы. Философские проблемы современной рекламной деятельности. Реклама и ценности.	1	1	—
4.	Создание рекламы. Контент и дизайн. Основные элементы рекламных средств.	4	2	2
5.	Основы рекламного менеджмента. Коммуникационные цели. Тактика планирования и проведения рекламной кампании. Медиапланирование.	4	2	2
6.	Основные направления рекламной деятельности. Промышленная, коммерческая, социальная и политическая реклама.	1	1	—
7.	Особенности различных каналов распространения рекламы: пресса, телевидение, интернет, радио, мобильная связь, наружная реклама.	2	2	—
Связи с общественностью
8.	Связи с общественностью в системе массовых коммуникаций. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции ПР.	1	1	—
9.	Содержание связей с общественностью в различных сферах деятельности. Специфика PR в бизнесе, коммерции, политике, общественных организациях.	2	2	—
10.	Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа. Выставки, ярмарки, презентации, спонсорство, благотворительность.	2	1	1
11.	Взаимодействие со средствами массовой информации. Правовые и этические аспекты. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов.	4	2	2
12.	Управление информацией и конструирование новости. PR-текст и его особенности.	3	1	2
13.	Задачи и функции отдела по связям с общественностью. Требования к PR-специалисту. Внутрикорпоративные коммуникации и их совершенствование	2	2	—
14.	Кризисные коммуникации и управление проблемными ситуациями.	2	2	—
ВСЕГО	32	22	10

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Раздел 1. Основы рекламы

Тема 1 История возникновения и развития рекламной деятельности

Истоки рекламной коммуникации. Реклама в античном обществе. Реклама в западноевропейской средневековой культуре. Активизация религиозной рекламы. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и Североамериканских колониях. Возникновение прессы и ее роль в распространении рекламы. Западноевропейская реклама XIX — начала ХХ вв. Североамериканская реклама в XIX – начале ХХ вв.

История рекламы в России (XIV-начало ХХ веков). Зрелищные формы рекламы в России. Реклама в российских газетах. Фотореклама в начале XX века в России.

Реклама в СССР. Пропагандистская функция советской рекламы. Особенности советской рекламы 30-х годов ХХ века. Советская политическая реклама.

Тема 2 Цели и функции рекламы. Ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Классификация рекламы. Структура рекламной деятельности.

Цели рекламы как формы массовой коммуникации.

Основные функции рекламы: информирование; увещевание; напоминание; позиционирование; удержание покупателей. Роль рекламы в формировании спроса и стимулировании сбыта товаров и услуг. Экономическая, информационная, социально-психологическая и культурная функции рекламы в современном обществе.

Классификация рекламы (в зависимости от типа рекламодателя, по охвату территории, по каналам распространения рекламы, в зависимости от отношения к прибыли, в зависимости от адресата и цели рекламирования).

Структура процесса рекламной коммуникации. Основные этапы рекламной коммуникации. Схема рекламной коммуникации. Участники рекламной коммуникации: характеристики и особенности. Рекламодатель. Рекламное агентство. Изготовитель рекламного продукта. Средства распространения рекламы. Потребитель в рекламе.

Тема 3 Социально-психологические основы рекламы. Реклама и ценности.

Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Психология мотивации в рекламе. Психографический анализ. Психотехнология рекламных средств с обратной связью. Реклама как искусство продвижения ценностей. Понятие рекламного продукта. Психология света, цвета и формы в рекламе. Миф как социально-психологический феномен рекламы. Деонтологические документы в рекламной деятельности. Деструктивные эффекты рекламной деятельности. Манипулятивный характер рекламы: вопросы этики и права.

Тема 4 Создание рекламы. Контент и дизайн. Основные элементы рекламных средств.

Функциональные и структурные особенности рекламного сообщения. Композиция рекламного сообщения. Вербальная и невербальная составляющая рекламного сообщения. Знаки и символы в рекламе. Виды товарных знаков. Соотношение текста и иллюстрации в рекламном сообщении. Структура и принципы создания рекламного текста.

Понятие слогана и его функции. Рекламный заголовок.

Реклама в электронных средствах массовой информации. Особенности рекламных сообщений в Интернете. Понятие о мобильном маркетинге. Интерактивные технологии в рекламе.

Тема 5 Основы рекламного менеджмента. Коммуникационные цели. Медиапланирование. Тактика планирования и проведения рекламной кампании.

Рекламная служба в организации. Особенности рекламного менеджмента в СМИ. Роль, структура и функции рекламных агентств. Классификация коммуникационных целей. Понятие рекламной стратегии. Базовая информация для разработки рекламной стратегии. Факторы, влияющие на выбор творческой рекламной стратегии. Особенности планирования рекламной деятельности. Медиапланирование и его основные параметры. Методы формирования рекламного бюджета. Тактика проведения рекламной кампании.

Тема 6 Основные направления рекламной деятельности. Промышленная, коммерческая, социальная и политическая реклама.

Основные виды рекламы: промышленная, коммерческая, политическая, социальная. Понятие товара в рекламе (реальные и воображаемые характеристики товаров; ощутимые и неощутимые характеристики товаров). Товарная рекламе. Имиджевая реклама. Корпоративная (престижная) реклама. Деловая (или бизнес-реклама). Реклама для массового потребителя (потребительская реклама). Характерные черты коммерческой и некоммерческой рекламы. Социальная реклама. Политическая реклама и особенности ее правого регулирования.

Понятие торговой марки. Классификация торговых марок. Особенности рекламы торговой марки.

Тема 7 Особенности различных каналов распространения рекламы: пресса, телевидение, интернет, радио, мобильная связь, наружная реклама.

Общенациональные и региональные газеты. Типология современной отечественной периодики. Наценки и скидки при продаже газетных и журнальных площадей.

Телевидение как средство рекламы. Способы распространения телевизионного сигнала. Жанры телевизионной рекламы. Система рейтингов на телевидении. Телевизионные сети. Телевещание в Интернете.

Радио как средство распространения рекламы. Ограничения и недостатки радиорекламы. Продажа эфирного времени. Радиовещание в Интернете.

Виды рекламы в Интернете. Контекстная и баннерная реклама. Реклама в социальных сетях. Маркетинг прямого отклика.

Мобильный маркетинг. SMS-сообщения как рекламоноситель.

Раздел 2. Основы связей с общественностью

Тема 8 Связи с общественностью в системе массовых коммуникаций. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR .

Роль и значение связей с общественностью в современном мире. PR в системе массовых коммуникаций. Определение понятия «Интегрированные маркетинговые коммуникации» (ИМК). Основные компоненты системы ИМК: реклама, паблик рилейшнз (PR), стимулирование сбыта (sales promotion) и прямые продажи (direct sale). Место PR в системе ИМК. Отличительные особенности PR: преимущества и недостатки. ATL (прямая реклама) и BTL как разные пути продвижения и сбыта товара. PR как часть BTL. Основные отличия PR и рекламы. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR.

Тема 9 Содержание связей с общественностью в различных сферах деятельности. Специфика PR в бизнесе, коммерции, политике, общественных организациях.

Консалтинг в сфере связей с общественностью. Деятельность связей с общественностью коммерческой фирмы. Специфика использования основных методов PR в бизнес-деятельности. Технологии политического консультирования. Политический маркетинг и политическая реклама в деятельности политических партий. Выборы как кульминационный момент политических PR. Связи с общественностью в системе государственных и муниципальных органов. Связи с общественностью в некоммерческом секторе.

Ведущие методы паблик рилейшнз (использование СМИ, печатное слово, Интернет, выставки и ярмарки, устная речь и так далее). Палитра специализаций в рамках PR. Проблемы правового и этического регулирования связей с общественностью в России.

Тема 10 Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа. Выставки, ярмарки, презентации, спонсорство, благотворительность.

Фирменный стиль как система формальных идентификационных признаков. Конструирование корпоративного имиджа. Планирование корпоративных коммуникаций.

Выставки и ярмарки как инструмент продвижения фирмы. Конгрессно-выставочная деятельность. Структура презентации. Актуальные направления спонсорства: спорт, культура и искусство, образование и наука, профессиональные конференции и семинары. Фандрейзинг: мотивация спонсора и переговорный процесс. Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний. Приемы и методы организаций благотворительных акций.

Тема 11 Взаимодействие со средствами массовой информации. Правовые и этические аспекты. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов.

Отношения со СМИ в структуре связей с общественностью. Формы и общие правила взаимодействия со средствами массовой информации в PR-деятельности. Правовое и этическое регулирование взаимодействия PR-специалистов с редакциями средств массовой информации.

Формы взаимодействия со средствами массовой информации в коммерческих связях с общественностью. Работа со средствами массовой информации в рамках политических и правительственных PR.

Подготовка и проведение мероприятий для журналистов: пресс-конференции, брифинги, пресс-туры, подходы к прессе, деловые завтраки, творческие конкурсы, гранты.

Тема 12 Управление информацией и конструирование новости.

Виды сообщений в структуре Паблик Рилейшнз. Понятие о PR-тексте. PR-текст среди других текстов современной культуры. Способы конструирования новости в связях с общественностью. Придание дополнительного веса новости. Мифологизация и драматизация новостного потока. Информационное партнерство.

Формирование собственного новостного потока. Информационное пространство региона как управленческий ресурс. Взаимодействие PR-специалиста и журналиста в процессе создания новостей. Приемы комментирования новостей.

Тема 13 Задачи и функции отдела по связям с общественностью. Требования к PR -специалисту. Внутрикорпоративные коммуникации и их совершенствование.

Понятие о специальном событии; их признаки и разновидности. Цели организации специальных событий. Методы и формы работы с общественностью в рамках специальных событий. Церемонии открытия. Дни открытых дверей. Конференции. Механизмы корпоративной режиссуры в PR-деятельности. Планирование кампании по созданию паблисити с помощью специальных событий.

Профессии имиджмейкера, спичрайтера, спиндоктора и пресс-секретаря. Организация коммуникативного пространства как одна из задач специалиста по связям с общественностью. Компетенции специалиста в сфере связей с общественностью.

Понятие о внутриорганизационных связях с общественностью (PR как подсистема организации). Средства внутрифирменных коммуникаций. Цели формирования философии фирмы. Миссия и кредо организации. История и мифология фирмы. Герои-основатели, символы и обряды фирмы. Система ценностей и этический кодекс фирмы. Использование методов PR для формирования корпоративной культуры и коммуникацийвнутри фирмы.

Тема 14 Кризисные коммуникации и управление проблемными ситуациями.

Коммуникационная стратегия организации в условиях кризиса. Виды кризисных ситуаций. Подходы к классификации кризисных ситуаций. Основные характеристики кризиса. Этапы кризиса и проблема управления ситуацией в его условиях. Рекомендации по успешному преодолению кризиса. Использование методов и средств Паблик Рилейшнз в антикризисном управлении. Технологии антикризисной коммуникации. Разработка и осуществление антикризисной PR-программы. Работа со СМИ в условиях кризиса.

ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

СЕМИНАР 1 Базовые представления о рекламной деятельности

1. Цели и функции рекламы.

2. Роль в системе маркетинговых коммуникаций.

3. Классификация рекламы.

4. Структура рекламной деятельности

СЕМИНАР 2 Деятельность по созданию рекламного продукта

1. Создание рекламной концепции.

2. Контент и дизайн: диалектическое взаимодействие.

3. Информационные и композиционные элементы рекламных сообщений.

СЕМИНАР 3 Основы рекламного менеджмента.

1.Коммуникационные цели.

2. Тактика разработки и проведения рекламной кампании.

3. Медиапланирование.

СЕМИНАР 4 Специальные мероприятия по формированию имиджа

1. Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа.

2. Выставки, ярмарки и презентации

3. Спонсорство и благотворительность.

СЕМИНАР 5 Информационное партнерство

1. Взаимодействие со средствами массовой информации.

2. Правовые и этические аспекты информационного партнерства.

3. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов.

СЕМИНАР 6 Информационное пространство региона

как объект управления

1. Управление информацией и конструирование новости.

2. Взаимодействие PR-специалистов и журналистов в процессе создания новостей

3.Приемы повышения рейтинга и ретрансляции новостей

Практическое занятие № 1 План информационной кампании

Аудиторная работа в малых группах.

Разработать план информационной кампании для:

• пресс-службы органа местного самоуправления в связи с проведение Дня города

• пресс-службы некоммерческой организации для проведения мобилизации общественности на борьбу с детской беспризорностью в областном центре с населением около 1 млн. чел.

• пресс-службы департамента здравоохранения в связи с реализацией новой программы оказания медицинской помощи ветеранам труда.

Каждая группа проводит защиту своего проекта.

Практическое занятие № 2. Разработка медиаплана

Аудиторная работа в малых группах.

Разработать медиаплан для двух газет, телеканала, двух радиостанций и корпоративного сайта для региона с населением около 3 млн. человек. Комплект прайс-листов и эфирных сеток прилагается. Цели кампаний:

•продвижение Дома моды (информационный повод – 10 лет со дня основания);

•лоббирование областного закона об образовании для детей с ограниченными возможностями;

•защита интересов муниципального предприятия «Пассажирэлектротранс» в связи с изменением порядка оплаты проезда пенсионерами в городе с населением около 1 млн. чел.

Каждая группа проводит защиту своего плана.

ЛИТЕРАТУРА

Основы рекламы

Абрамов П. Теория рекламы. Учебное пособие. – Омск: ОГИС, 2000. – 326с.

Акша Р. Создание эффективной рекламы. – М.: Вершина, 2003. — 272с.

Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. – М.: ПРИОР, 2005. – 96с.

Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 352с.

Асеева Е. Н. Организация рекламной кампании. – М.: Приор Стрикс, 1997. — 112с.

Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. – СПб.: Питер, 2001. – 400с.

Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г.Психологические основы «Паблик рилейшнз»: Учебное пособие для студентов вузов. – 2-е изд. – СПБ.: Питер, 2004.— 278с.

Божук С.Г.Рекламная деятельность на предприятии. Учебное пособие. — СПб, 1999. -76с.

Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Гранд / Фаир-Пресс, 2001. – 624с.

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 416с.

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.

Васильева Н. Реклама для всех. – Изд-во: Новое знание, 2003. – 224с.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.Ч.I. — СПб.: ТРИЗ-ШАНС/Бизнес-пресса, 1998. — 238с.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы-консультанты. – СПб.: Бизнес-пресса, 2007. – 406с.

Гарфильд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб.: Питер, 2006. – 249с.

Геращенко Л.Л. Манипуляции в современной рекламе. – Минск: Диаграмма, 2006. – 192с.

Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. – Минск: Диаграмма, 2006. – 459с.

Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология. Организация. Учебное пособие. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400с.

Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – 317с.

Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. Реклама: культурный контекст. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 186с.

Гришин Н.В. Основы проведения избирательных кампаний. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 184с.

Гуккаев В.Б. Изготовление и распространение рекламы. Правовые основы, учет, налогообложение. – М.: Вершина, 2004. – 176с.

Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2002. – 543с.

Джонс Д.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих мифов. – М.: Омега-Л, 2006. – 336с.

Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2003. — 864с.

Дейан А. Реклама. – М.: Сирин, 2002. – 144с.; СПб.: Нева, 2003. – 128с.

Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. – Изд-во: Новое знание, 2006. – 254с.

Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Е. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Николло М», 1999.

Ермаков В.В. Реклама в организации в условиях кризиса. Учебное пособие. — М.: ИПК Госслужбы, 2000. — 79с.

Ермаков В.В. Рекламное дело. – М.: МПСИ, 2004. – 184с.

Ефстафьев В., Панасюк Е. История Российской рекламы. 1991-2000. – М.: Има-Пресс, 2002.

Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288с.

Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007. — 216 с.

Имнишецкая И.Л. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть кому-нибудь на хвост. – М.: РИП-Холдинг, 2002. – 148с.

Исаенко Е. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004. — 252c.

Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 223с.

Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме. Учебно-методическое пособие. – СПб.: Деан, 2002. – 110с.

Кислов Д.В. Бухгалтерский учет и налогообложение у заказчиков рекламы. – М.: Вершина, 2005. – 192с.

Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. – М.: КноРус, 2006. – 352с.

Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: Вершина, 2003. – 304с.

Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория

и практика связей с общественностью: Учебник для студентов вузов. – СПб.: Питер, 2006.— 268 с.

Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике. – М.: Проспект, 2002. – 320с.

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2005. – 416с.

Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 544с.

Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703-1918) — Екатеринбург, 1995.

Мальцев В.П., Никитина И.Г. Основы рекламной деятельности промышленных предприятий. Учебное пособие. — М., 1999. — 106с.

Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: Учебное пособие. – М.: Финпресс, 2007. — 346 с.

Медведева Е. Основы рекламоведения. — М.: РИП-Холдинг, 2003. – 262с.

Миллер А. Реклама. Энциклопедия для всех. – М.: Вершина, 2003. – 256с.

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 495с.

Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Учебник. – М.: Академия, 2005. — 336с.

Морозова И. Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. Учебное пособие. – М.: Гелла-принг, 2002. – 272с.

Мудров А.Н. Основы рекламы. – Изд-во: Экономистъ, 2005. – 319с.

Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2006. – 240с.

Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. – М.: Дело, 2002. — 296с.

Овчаренко А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Аспект-пресс, 2006. – 495с.

Оганесян А.А.Рекламная деятельность. – М.: ПРИОР, 2002. – 160с.

Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. – СПб.: Питер, 2001.; М.: Эксмо, 2007. – 168с.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2006. — 531с.

Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие. – М.: Издательский Дом Дашков и Ко, 2007.- 367с.

Песоцкий Е.А. Реклама. – М.: Дашков и Ко, 2007. – 384с.

Пименов П.А. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с.

Полукаров В.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2003. – 236с.

Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КноРус, 2006. – 352с.

Рассел Т.Дж. Рекламные процедуры Клеппнера. – СПб.: Питер, 2003. – 928с.

Реклама: культурный контекст /ред. Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 186с.

Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Эксмо-Пресс, 2006. – 347с.

Ривс Р. Реальность в рекламе /пер. с англ. — М.: Внешторгреклама, 1992. — 116с.

Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: РДЛ, 2004. – 221с.

Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2006. – 207с.

Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004. – 272с.

Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 282с.

Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика. – М.: Сирин, 2001. – 620с.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.: Питер, 2001. — 316 с.

Сидоренко Е.В. Тренинг коммуникативной компетентности. – СПб.: Речь, 2007. — 264 с.

Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. Учебное пособие. – М.: РИП-Холдинг, 2001. – 263с.

Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только. Учебное пособие. – М.: Гелла-принт, 2002. – 352с.

Стил Дж. Правда, ложь и реклама. – М.: Секрет фирмы, 2006. – 320с.

Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. – 384с.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика /пер.с англ. — М.: Прогресс, 1989. – 628с.

Теория и практика рекламы /под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2006. – 528с.

Технологии производства в рекламе. Учебное пособие. – М.: Международный институт рекламы, 2002.- 272с.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник. – Изд.: Эксмос, 2001. – 272с.

Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990. – М.: Юнити, 2004. — 287с.

Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 304с.

Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – Изд-во: Индекс-Медиа, 2006. –

Ученова В. Философия рекламы. – М.: Гелла-Принт, 2003. – 208с.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 800с.; 2001. – 735с.

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебник. – М.: Гардарики, 2002. – 272с.

Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – 384с.

Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2006. – 234с.

Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 224с.

Хопкинс К. Научная реклама. – М.: Эксмо, 2007. – 128с.

Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 214с.

Шейнов В.П. Эффективная реклама: Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. – 447с.

Шишкина М.А. Реклама и связи с общественностью: Учебно-мет. пособие. – СПб.: Питер, 2004. — 246 с.

Школьник Л.С. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса. – М.: Р-Валент, 2001. – 232с.

Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. – Изд-во: Элит, 2002. – 304с.

Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 156с.

Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М.: Вершина, 2004. – 240с.

Литература по связям с общественностью

Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнс для коммерсантов, — М: Изд. Дом «Пашков и К», 2002. – 131c.

Бианки В.С., Серавин А.И. Убрать конкурента: PR-атака. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.

Бинецкий А.Э. Сущность лоббизма в современных условиях / А.Э.Бинецкий // Эволюция мирового порядка и внешнеполитическая стратегия России .- М.,2003.- С.279-288 с.

Бодуан Ж.П.Управление имиджем компании / Conduire l'image de i'entreprise: паблик рилейшнз: предмет и мастерство / Ж. П. Бодуан; пер. с фр. А.В. Полунина. — М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2001. — 232 c.

Блэк С. Паблик рилейшенс. Что это такое? — М.: Модино Пресс, 1999. — 239 c.

Буари Ф.А.Паблик рилейшнз или стратегия доверия / Les relations publiques ou la strategie de la confiance / Ф. А. Буари; пер. с фр. Н.С. Добробабенко. — М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2001. — 177 с.

Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В. В. Ворошилов. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. — 254 с. — (Библиотека специалиста по связям с общественностью). 659 с.

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учеб. пособие / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005. — 317 с.

Демин Ю.М. Бизнес-PR: — М.: Бератор-пресс, 2003. – 336 с.

Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR / А. Ю. Дорский. — СПб.: ПИТЕР, 2005. — 208 с.

Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. — М.: Альпина Паблишер, 2002. — 227 с.:

Катлип С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / Effective Public Relations: учеб. пособие / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. — 8-е изд. — М.: Вильямс, 2000. — 614 с.:

Mузыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. — 2-e изд., испр. — М.: Refl-book; Киев: Ваклер, 2000. — 624 с.

Почепцов. Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», Киев: «Ваклер», 2001. – 352 с.

Cавруцкая Е.П., Савинова О.Н., Векслер А.Ф., Дэтвайлер Дж. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз): Учебное пособие для высших учебных заведений, курсов повышения квалификации. Н.Новгород: НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2001. – 130 с.

Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз / The Practice of Public Relations / Ф. П. Сайтэл; пер. с англ. О.В. Дубицкой, И.В. Карцевой и др. — 8-е изд. — М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2002. — XII, 591 с.

Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с анг.-М.: КГ «Имидж-Контакт», ИНФРА-М. 2002. — 310 с.

Справочник по политическому консультированию / The Manship School Guide to Political Communication / под ред. Д.Д. Перлматтера. — М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт,2005. – 246 с.

Связи с общественностью. Составление документов: теория и практика / под ред. Л.В. Минаевой. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 287 с.

Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов. — СПб.: ПИТЕР, 2006. – 286 с.

Тучков С.М. Связи с общественностью в политических, государственных и муниципальных организациях: учеб. пособие / С. М. Тучков; МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.: МАКС Пресс, 2001. — 101 с.

Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение: учеб. пособие для вузов / Л. Н. Федотова. — М.; СПб.: ПИТЕР, 2003. — 352 с.

Херман Майкл Эффективное управление кризисными ситуациями / Майкл Херман // Качество и результативность в связях с общественностью.- М.,2000. – 286 с.

Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов. — СПб.: ПИТЕР, 2006. — 233 с.

Игнатьев Д.И.Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. — М.: Альпина Паблишер, 2002. — 227 с.

Избирательные технологии и избирательное искусство: сборник статей / Агентство PR-Интеллект. — М.: РОССПЭН, 2001. — 174 с.

Открытые методики рекламы и Public Relations. Рекламное измерение / под ред. С.В. Сычева. — М.: Ось-89, 2004. — 319 с.

Справочник по политическому консультированию / The Manship School Guide to Political Communication / под ред. Д.Д. Перлматтера. — М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2006 – 264 с.

Чумиков А.Н. Модульные технологии в реализации ПР-проектов общероссийского и международного значения / А.Н.Чумиков // Качество и результативность в связях с общественностью.- М., 2000. – 358 с.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб: Изд-ва «Паллада – медиа» и СЗРЦ «Русич», 2002. – 444 с.

PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика: пер. с англ. — М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2002 // Качество и результативность в связях с общественностью.- М.,2000. – 304 с.

Ресурсы Интернета

Интернет-библиотека СМИ www.public.ru

Интернет-журнал о PR «Советник» www.sovetnik.ru/magazine/

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

по курсу «Основы рекламы и связи с общественностью»

1. Социальная реклама в современной России

2. Истоки рекламной коммуникации и ее функции

3. Роль PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

4. Наружная реклама как элемент городского ландшафта

5. Принципы, формы и методы взаимодействия PR специалиста с прессой.

6. Политическая реклама в избирательных кампаниях в современной России

7. Интегрированные маркетинговые коммуникации на месте продаж

8. Основные этапы планирования и проведения PR-кампаний.

9. Комическое в современной российской рекламе

10. Рекламная пресса в Нижнем Новгороде: кто, что и как рекламирует

11. PR деятельность с внешней аудиторией.

12. Особенности содержания и дизайна рекламы в изданиях для молодежи

13. Музыка в рекламных теле- и радиороликах

14. PR деятельность с внутренней аудиторией.

15. Преимущества и недостатки электронных СМИ для PR кампаний.

16. Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития

17. Роль PR и рекламы в создании брендов.

18. Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

19. Стилистика рекламы в журналах для женщин

20. Особенности рекламы в деловой прессе

21. Политическая реклама как форма политической коммуникации

22. Наружная реклама в коммуникативной системе небольшого города

23. Рекламные коммуникации и социальный контроль

24. Использование мифологии в рекламе

25. Дети как объект рекламного воздействия

26. Новые технологии в рекламном бизнесе

27. Оценки эффективности рекламной деятельности

28. Медиа-планирование: основные понятия и этапы

29. Ярмарки и выставки как средство маркетинговых коммуникаций

30. Реклама как элемент современной массовой культуры

ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ РЕФЕРАТОВ

Реферат должен быть набран в редакторе Windows/Word, через 1,5 интервала. Желательно использовать шрифт Times New Roman Cur, кегль 12, текст выровнен по левому краю. Размер левого поля – 30 мм, верхнего – 15 мм, правого – 10 мм, нижнего – 20 мм. Абзацный отступ равен 3 знакам. Текст печатается на одной стороне листа формата А4 (210х297 мм). Титульный лист включает в себя наименование университета; название факультета и кафедры (Кафедра журналистики); заглавие (тема) работы; фамилия, инициалы автора и номер учебной группы; должность, ученая степень, фамилия и инициалы руководителя работы; город и год выполнения работы. Список использованных источников оформляют в соответствии с основными правилами библиографического описания.

Объем работы 10 –15 страниц.

ТЕСТЫ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ЗНАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR»

1 Какой орган власти осуществляет контроль над рекламной деятельностью в РФ?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Федеральная антимонопольная служба

2 Министерство торговли

3 Роспотребнадзор

Ключ Вариант

2 Кто является источником информации для разработки рекламного сообщения?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Креативный директор

2 Рекламопроизводитель

3 Рекламодатель

Ключ Вариант

3 С каким из приведенных ниже определений Вы не согласны?

1 Реклама – способ манипулирования поведением потребителей

2 Реклама – вид социальной коммуникации

3 Реклама – часть системы маркетинговых коммуникаций

Ключ Вариант

4 В каком из вариантов система целей бизнеса представлена правильно?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Маркетинговые цели→ Цели маркетинговых коммуникаций→ Главные фирменные цели

2 Главные фирменные цели→ Цели маркетинговых коммуникаций→ Маркетинговые цели

3 Главные фирменные цели → Маркетинговые цели → Цели маркетинговых коммуникаций

Ключ Вариант

5 С каким из приведенных ниже суждений вы согласны?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Позиционировать товар – это значит четко раскрыть его конкурентные особенности.

2 Позиционировать товар – это значит обеспечить ему четко отличное от других место в сознании потребителей данного сегмента рынка.

3 Позиционировать товар – это значит обеспечить ему четкое запоминание с помощью рекламной кампании.

Ключ Вариант

6 На какую сферу не распространяется действие Федерального закона «О рекламе»?

Выберите правильный вариант ответа.

1 На социальную рекламу

2 На рекламу о проведении стимулирующих мероприятий

3 На политическую рекламу

Ключ Вариант

7 В каком из вариантов элементы рекламной деятельности расположены в логической последовательности?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Стратегическое планирование→ Тактические решения → Исследования → Создание рекламы

2 Исследования → Стратегическое планирование → Тактические решения → Создание рекламы

3 Исследования→ Тактические решения→ Стратегическое планирование→ Создание рекламы

Ключ Вариант

8 Выберите правильный вариант ответа

Недостоверной признается реклама, которая

1 содержит не соответствующие действительности сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара

2 порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

3 использует непристойные и оскорбительные образы

Ключ Вариант

9 В каком из вариантов эффекты рекламы расположены в логической последовательности?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Потенциальный контакт.

Подтвержденный контакт.

Осведомленность.

Убежденность. Знание.

Симпатия.

Предпочтение .

Действие.

2 Потенциальный контакт.

Подтвержденный контакт.

Осведомленность.

Знание.

Предпочтение .

Симпатия.

Убежденность. Действие.

3 Потенциальный контакт.

Подтвержденный контакт.

Осведомленность.

Знание.

Симпатия.

Предпочтение .

Убежденность. Действие.

Ключ Вариант

10 Какова общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать минут в течении часа

2 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течении часа

3 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течении суток

Ключ Вариант

11 В каком из вариантов показатели экономической эффективности рекламной кампании сформулированы правильно?

Выберите правильный вариант ответа.

1•объем прироста объема сбыта, достигнутый в период проведения рекламной кампании;

•отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на его рекламу;

•отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме рекламных затрат конкурентов.

2 •объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за определенный период;

•отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме рекламных затрат.

3•объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за определенный период;

•отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на изготовление рекламной продукции;

•отношение прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме затрат на размещение рекламных продуктов в СМИ.

Ключ Вариант

12 Какое определение социальной рекламы вы считаете наиболее точным?

Выберите правильный вариант ответа?

1 Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме

и с использованием любых средств, направленная на достижение целей гражданского общества, а также интересов государства.

2 Социальная реклама – информация, распространяемая любыми средствами массовой информации, в любой форме

и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов государства.

3 Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме

и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов государства

Ключ Вариант

13 В

каком из вариантов этапы маркетингового исследования изложены правильно?

Выберите правильный вариант ответа.

1 разработка программы исследования → анализ первичной информации → классификация первичной информации → подготовка отчетов→ анализ отчетов.

2 разработка программы исследования → сбор первичной информации → обработка первичной информации → анализ данных, полученных при обработке → подготовка отчетов.

3 разработка программы исследования → обработка первичной информации → анализ данных, полученных при обработке → подготовка отчетов → анализ отчетов.

Ключ Вариант

14 От чего зависит продолжительность рекламной кампании?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Продолжительность рекламной кампании зависит от

— поставленной цели,

— наличия финансовых средств

— масштабов кампании.

2 Продолжительность рекламной кампании зависит от

— поставленной цели,

— особенностей объекта рекламирования,

— масштабов фирмы.

3 Продолжительность рекламной кампании зависит от

— поставленной цели,

— особенностей объекта рекламирования, -

-масштабов кампании.

Ключ Вариант

15 Какова допустимая продолжительность рекламы в радиопрограммах не специализирующихся на рекламе?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение суток

2 Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток

3 Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа

Ключ Вариант

16 Какое определение спонсорской рекламы вы считаете наиболее точным?

Выберите правильный вариант ответа?

1 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней заслуг (достоинств) определенного физического или юридического лица.

2 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице, как о спонсоре.

3 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном вкладе спонсора в производство товара (услуги).