Реферат: Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России

Содержание ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

1.1. Теоретические аспекты рекламы в прессе

1.2. Обзор рынка рекламно–информационных изданий

1.3.Специфика проведения маркетинговых исследований на региональном рынке печатных изданий

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА Г. НОВОСИБИРСКА ПО ВЫПУСКУ НОВОГО ПРОДУКТА

2.1. Анализ деятельности Издательского дома

2.2. Разработка проекта нового журнала

2.3. Оценка экономической эффективности журнала «Транспортные услуги»

ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА

3.1. Организация Службы маркетинга

3.2. Методы повышения конкурентоспособности

3.3. Стратегия выхода на региональные рынки

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Список литературы 1. Федеральный закон РФ «О Рекламе» № 38–ФЗ от 13.03.2006 (принят ГД ФС РФ 22.02.2006). Гл.2. ст.16.

2. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом/ 2005 № 4.

3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие/ Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М. 2004 – 414 с.

4. Белый М.Е. Бесплатные интернет–сервисы как средство повышения конкурентоспособности сетевых СМИ // Маркетинг в России и за рубежом/ 2006 № 1.

5. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005 – 432 с.

6. Бове К., Арене У. Современная реклама. Перевод с англ. – Тольятти: Издательский Дом «Довгань», 1995 – 704 с.

7. Браверман А. А. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. – М.: Экономика, 2007 – 319 с.

8. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: ПРИОР, 2002 – 128 с.

9. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003 – 335 с.

10. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006 – 720 с.

11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Дело и сервис, 2008 – 496 с.

12. Длигач А.А., Писаренко Н.Л Проблемы существования отдела маркетинга. Наши реалии // Маркетинг в России и за рубежом/ 2005 № 3.

13. Доклад «Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития». Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. 2008 – 96 с.

14. Каллингэм М. Маркетинговые исследования глазами заказчика: Как и для чего организации используют исследования рынка. Перевод с англ. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2005 – 259 с.

15. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М: Вузовский учебник, 2006. – 439 с.

16. Кобьелл К. Виртуозный маркетинг. Перевод с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004 – 208 с.

17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс–курс. 2–е изд./Перевод. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб.: Питер, 2006 – 464 с.

18. Ладонина Л. Доклад на конференции «Маркетинг и реклама. Новые медиаканалы» газета «Ведомости» 23 октября 2007 года (http://expertum.ru/article/ctg.1/item.43/)

19. Лукасевич И.Я. Анализ финансовых операций. Методы, модели, техника вычислений. – М.: ЮНИТИ, 1998 – 400 с.

20. Лукашова Е.В.Проблемы ценностного сегментирования российского потребительского рынка// Маркетинг в России и за рубежом/2007 № 1.

21. Малхотра Н. Маркетинговые исследования 4 изд. Перевод с англ. – Киев: Вильямс, 2007 – 1200 с.

22. Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 384 с.

23. Мхитарян С. В. Маркетинговая информационная система. – М.: Эксмо, 2006 – 336 с.

24. Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2002. – 288 с.

25. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега–Л, 2002 – 656 с.

26. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. Перевод с англ. – М: Альпина Бизнес Букс, 2006 – 705 с.

27. Райс Эл, Траут Дж. Маркетинговые войны. Перевод с англ. – СПб: Питер, 2007 – 256 с.

28. Самостроенко Г.М. Маркетинг стратегии развития// Маркетинг в России и за рубежом/2003 №1.

29. Сердцев Д. Обзор ДК: рекламные газеты и журналы Новосибирска//Деловой квартал/2008 № 6.

30. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – 2–е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2003 – 414 с.

31. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник/Под ред. Проф. Л.П.Дашкова. – М.: Издательско–торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006 – 303 с.

32. Синяева И.М., Осипова Л.В., Основы коммерческой деятельности, Учебник, – М.: ЮНИТИ, 2001 – 624 с.

33. Терещенко В.М. Маркетинг: Новые технологии в России. – СПб, Питер, 2001 – 416 с.

34. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. Изд.5. Перевод с англ. – СПб: Питер, 2007 – 704 с.

35. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд–коммуникационные кампании. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2007 — 236 с.

36. Портал ITeam.Ru (http://www.iteam.ru)

37. База данных TNS Gallup AdFact

38. Профессиональный подход к рекламе // РБК–daily/ от 10 декабря 2008 (http://www.rbcdaily.ru/2008/12/10/media/394085)

39. Портал Ассоциации коммуникационных агентств России (http://www.akarussia.ru/)

40. Портал Media Guide (http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=491d2dbf)

41. Портал Гильдии Издателей Периодической Печати (http://www.gipp.ru/).

Выдержка из работы Выпускная Квалификационная Работа на тему «Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно–информационного издания) Издательского дома обусловлена тремя важнейшими факторами:

 Экономический кризис, начавшийся осенью 2008 г., создал новую ситуацию и проблемы для различных отраслей экономики и специалистов по финансам, менеджменту, маркетингу, продажам.

Объемы потребления и закупок снижаются, предложение становится избыточным. В результате растет конкуренция, поскольку емкости рынков уменьшаются. Какие действия необходимо предпринять в сложившейся ситуации? Где выход?

К сожалению, огромное количество предприятий предпочитает в этой ситуации если что и делать, то только минимизировать расходы предприятия, за счет сокращения штата сотрудников, уменьшения расходов на рекламные и PR–компаний, сокращения или закрытия новых проектов.

Это, по мнению автора, грубейшая стратегическая ошибка. В кризисе есть один положительный момент – одновременно с глобальным крахом освобождается целый ряд ценовых и товарных ниш. И чтоб быстро увидеть перспективы возрождения всего рынка или его отдельных сегментов, отыскать освобождаемые ниши, слабые места в деятельности конкурентов, новые пути для поддержания и развития бизнеса – необходима оперативная и достоверная информация.