Реферат: Киргизский Славянский Университет Кафедра международной журналистики Журналистика. Pr. Реклама Словарь-справочник

Российско-Киргизский Славянский Университет

Кафедра международной журналистики


Журналистика.

PR. Реклама


Словарь-справочник


Бишкек - 2010


----------------------------------------------------------------------------------


Словарь-справочник «Журналистика. PR. Реклама» включает не только термины, представляющие историю, теорию и практику журналистики и сопредельных областей знаний, но и понятия, связывающие журналистику с литературой, языком, психологией, риторикой и пр. Читательская аудитория словаря-справочника широка – студенты, аспиранты, преподаватели, журналисты.


Публикуется по изданию: Журналистика. PR. Реклама: Словарь-справочник / Сост.: И. В. Деева, А. С. Кацев, М. Е. Озмитель, Г. П. Шепелева. – Бишкек: Изд-во КРСУ, 2010.


УДК 002.2 (091)

Ж 92


Рецензенты: канд. филол. наук Н. Л. Слободянюк, д-р филол. наук, профессор, зав. каф. ист. и теор. Журналистики и электронных СМИ РТСУ А. Н. Нуралиев


Рекомендовано к изданию кафедрой международной журналистики НТС КРСУ


Под общей редакцией А. С. Кацева, М. Е. Озмителя


Размещено на сайте www.literatura.kg 25 мая 2011 года



Предисловие 4

А 5

Б 11

В 14

Г 19

Д 22

Е 26

Ж 26

З 28

И 29

К 31

Л 38

М 40

Н 44

О 44

П 47

Р 51

С 54

Т 59

У 62

Ф 63

Х 66

Ц 66

Ч 67

Ш 67

Э 68

Ю 70

Что такое журналистика
Послесловие 71

^ ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ: 83
Предисловие
Словарь терминов, связанных с журналистикой, рекламой, PR создан для
студентов и преподавателей, чьи интересы находятся в сфере второй древнейшей профессии.

Словарь включает понятия, которые ассоциируются с журналистикой с момента ее зарождения и формирования до дня сегодняшнего.

Сменяются эпохи, появляется новый инструментарий (кассы и литеры, в конечном итоге, заменяет компьютер). Но в неизменности остается первоэлемент - слово, в котором заложена сила, кто с ним соприкасается, кто под его влиянием изменяется сам, изменяет окружающий его мир, среду обитания. Слово является и первоэлементом творчества, и коммуникации, информации. Слово объединяет журналистику и фольклор, журналистику и литературу, журналистику и религию, и другие сферы воздействия слова на человека. Исходя из особенностей функционирования журналистики и сопредельных ей областей знаний, формировался тезаурус данного словаря.

Помимо собственно «журналистских», «рекламных», «пиар» - терминов, в словаре нашли свое место понятия общеупотребимые в поэтике, языке, изобразительно- выразительной палитре.

Это сделано специально, т.к. «входя» в мир журналистики сталкиваешься с
многообразием уровней ее проявления, поэтому словарь отличается от других справочных изданий тем, что в интерактивном виде он построен так, что можно вести поиск необходимых сведений.

В словаре имеются: а) общие сведения; б) сведения, связанные с конкретными жанрами, формами, видами; в) сведения, характеризующие своеобразие определенных областей журналистики, рекламы, PR; г) сведения, дающие представление о взаимосвязи журналистики, рекламы, PR с различными, близкими и достаточно отдаленными областями творчества, информации и т.д.

Словарь содержит термины разной сложности понимания, т.к. рассчитан и на школяра, для которого журналистика - романтический флер и сфера экстрима и на студента и аспиранта, «шагающего» по лестнице знаний, и на работающего профессионала, для которого язык медиа - составная часть, обозначающая повседневный труд. В словаре имеется перечень изданий, которые были использованы в ходе его появления, в них дается более полная трактовка терминов, поэтому если та или иная
формулировка покажется лапидарной, полезно обратиться к тем справочным изданиям, в которых дается развернутая характеристика понятия.
А


Аббревиатура – условное сокращение слов (например, «и т.д.» вместо слов «и так далее») или обозначение слов их начальными буквами, слогами.


Абзац – 1) отступ с левой стороны набора. Корректурный знак абзаца означает, что в данном месте необходимо начать набор с новой строки. Абзацем называют также текст между двумя такими отступами. Абзац состоят из одного или нескольких предложений, связанных смысловым и логическим единством 2) часть текста, представляющая собой самую мелкую рубрикационно-композиционную его единицу и графически обозначаемая в наборе (абзацный отступ — пробел слева в начальной строке абзаца.


Авантитул – страница книги, расположенная перед титульным листом, с напечатанным на ней текстом или иллюстрациями.


Автограф – собственноручная подпись или рукопись автора.


Автолитография – рисунок, пробелы между словами, окончания неполных строк. выполненный самим художником на литографическом камне; оттиск такого рисунка.


Автоним – подлинное имя автора, пишущего под псевдонимом.


^ Авторская правка – исправления. Внесенные автором в гранки набора или сверстанные полосы.


Авторский лист – единица измерения объема произведения, равная 40 тыс. печатных знаков. Печатными знаками считаются все буквы, цифры, знаки препинания, пробелы между словами, окончания неполных строк. К авторскому листу приравниваются 700 стихотворных строк или 3 тысячи квадратных сантиметров графического материала (рисунки, диаграммы, фотографии и т.д.).


^ Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы произведения (журналистского, дизайнерского, рекламного).

Права и обязанности автора регламентированы в общегосударственном порядке. Они определяются существующими законами и постановлениями правительства, ведомственными документами, материалами судебной практики.


Автотипия – способ изготовления клише с полутонового оригинала.


Агент — юридическое или физическое лицо, заключающее сделки купли-продажи в интересах другого лица (принципиала) за его счет и от его имени, но без права их подписи. Рекламный агент — лицо, представляющее отдел рекламы редакции или рекламное агентство и осуществляющее от их имени контакты с другими организациями.


^ Агентство рекламное — профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя. Различают полносервисные и специализированные агентства.


Агитация — распространение оперативной информации, по поводу текущих событий, активно формирующей позицию аудитории.


Адаптация – сокращение и упрощение печатного текста.


Адекватный – равный, совпадающий, вполне соответствующий.


^ Адвертайзинг (англ.) — реклама; извещение, привлечение к чему-либо внимания.


Ад копи — рекламный текст.


Адмен — специалист в рекламе, рекламный агент.

АИДА (АIDА) — одна из моделей рекламного обращения (аббревиатура английских слов «внимание», «интерес», «желание», «действие» - attention, interest, desire, action).


^ АИДКАС — модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая пятый и шестой компоненты — убеждение и удовлетворение.


АИДМА — модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая пятый компонент — мотивацию.


^ Академический шрифт – популярный шрифт особого рисунка, применяемый в газетах для набора шапок, заголовков и подзаголовков. Включен в третью группу шрифтового стандарта.


^ АККА — модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая компоненты: внимание, понимание, убеждение, действие.


Акцидент-гротеск – старое название прямого рубленого полужирного шрифта.


Аллегория – художественный прием, заключающийся в образной иносказательности, при которой посредством конкретного образа раскрываются черты какого-либо абстрактного, отвлеченного понятия. В отличие от символа, аллегория однозначна, она выражает строго определенный предмет или понятие.


^ Альдине – старое название шрифтов обыкновенных (входят во вторую группу шрифтового стандарта).


Альманах – периодический или непериодический сборник литературных произведений разных авторов.


Альтернатива – необходимость выбора одного из двух (или нескольких) возможных решений.


Альфатип – электронная фотонаборная машина.


Амплификация – употребление нескольких близких по значению или синонимических определений (напр.: смелый, отважный, героический человек)


^ Анализ аудитории — исследование, проводимое для выявления тех благ и выгод, которые ценят читатели, а также для определения сравнительной оценки ими различных конкурирующих изданий.


^ Анализ газетного бизнеса — стадия разработки (уточнения) газеты как товара, на которой выявляются предполагаемые объемы ее продаж, издержки, прибыль и степень их соответствия целям владельца, учредителя, издателя, редакции.


^ Анализ конкурентов — идентификация главных конкурентов; оценка их целей и стратегий, сильных и слабых сторон, стереотипов поведения на рынке; определение, каких конкурентов следует избегать, а каких можно атаковать.


^ Анализ маркетинга — исследование рынков издания и внешней среды маркетинга с целью выявления проблем и недостатков, перспектив его деятельности.


Анализ ситуационный — этап процесса планирования маркетинга, на котором осуществляется ревизия как внешней среды маркетинга, так и внутренней деятельности редакции. Результаты ситуационного анализа суммируются в разделе плана маркетинга под названием «SWOT-анализ» (первые буквы английских слов strengths — сильные стороны, weaknesses — слабые стороны, opportunities — возможности, threats — опасности). На основе полученных прогнозных оценок в последующих разделах плана маркетинга устанавливаются цели и разрабатываются стратегии маркетинговой деятельности.


Анафора – стилистическая фигура: повторение созвучий отдельных слов, синтаксических или ритмических построений в начале смежных стихов или строф.


^ Аналог – нечто, представляющее соответствие другому предмету, явлению или понятию.


Аналогия – сходство в каком-нибудь отношении между явлениями, предметами, понятиями.


Анахронизм - так называется всякая погрешность против хронологии. Анахронизм встречается особенно часто в произведениях поэзии и применяется здесь или сознательно, с целью произвести какое-либо впечатление (напр. комизма), или же является лишь случайным, вызванным незнанием автора, который допускает существование уже в гораздо раннее время какого либо обстоятельства, обычая, обряда и т. д., принадлежащего более позднему времени.


Анкета — основной инструмент сбора первичной информации в маркетинговом, рекламном исследовании; представляет собой перечень «стандартных» или «открытых» вопросов.


Анонс — реклама наиболее интересных публикаций газеты этого или будущего номеров; сообщение о выходе товаров на рынок, введении услуг


Антитеза – стилистическая фигура: резкое противопоставление понятий, положений, образов в художественной и ораторской речи.


Аннотация – краткое изложение содержания книги, журнала, их характеристика и библиографическое описание.


Аноним – автор сочинения или письма, скрывающий свое имя.


Анонимный – безымянный, без указания имени.


Антивирусы – программы, предназначенные для предотвращения заражения компьютерным вирусом и ликвидации последствий подобного заражения.


Антиква – старый латинский типографический шрифт, сменивший готический, с более округленным сочетанием букв.


^ Антимонопольное законодательство — комплекс правовых актов, направленных на поддержание конкурентной среды, противодействие монополизму и недобросовестной конкуренции.


Антиреклама – 1) реклама, направленная на привлечение внимания потребителя к некачественной продукции какого-либо предприятия, фирмы; пародия на рекламу; 2) снижение имиджа фирмы, товара, услуги.


Антология – сборник избранных произведений, подобранных по каким-то определенным признакам (проза, стихотворения) или на определенную тему.


^ Анфас – снимок или рисунок, сделанный с человека прямо спереди, а не сбоку (профиль).


Аншлаг (немецк.) — крупный заголовок в газете, «шапка».


Апостроф — графический надстрочный разделительный знак в виде запятой.


Апострофа – стилистическая фигура: обращение к неодушевленному явлению как к одушевленному или к отсутствующему лицу как к присутствующему.


^ Апрош – расстояние между словами или буквами в типографском наборе.


Арабеск – узорчатый орнамент из стилизованных листьев, цветов, геометрических фигур.


^ Арго – речь определенных социально замкнутых групп.


Арготизм – слово или выражение, заимствованное литературным языком из какого-либо арго.


Аргумент – логический довод, суждения, приводимые в доказательство.


Арт-директор — руководитель рекламного агентства, отвечающий за художественное исполнение рекламы.


Архаизм – старинное слово или выражение, давно вышедшее из употребления; используется для создания языковой среды изображаемой в произведении эпохи, а также в поэзии.


^ Архитектоника книги – общее построение книги, принципы ее оформления, подбор шрифтов, рубрик и т.д.


Архитектура газеты — построение газеты, принципы се оформления, подбор шрифтов, рубрик и т.д. Употребляется как синоним понятий «оформление газеты», «дизайн газеты», «газетная графика».


^ Асимметричная верстка – несимметричное расположение материалов на полосе; применяется большинством газет.


Ассоциация — объединение лиц или учреждений одного рода деятельности.


Ассонанс – повторение в строке, фразе, строфе однородных гласных звуков; вид неточной рифмы, в которой совпадают, созвучны только гласные звуки.


Ассюре – типографическая линейка, дающая оттиск в виде нескольких тонких параллельных линий. Используется как вид книжного орнамента.


Астериск — графический знак в виде звездочки, применяемый в тексте для обозначения сносок, разделения частей текста.


^ Аудит — проверка правильности сведений издателя о размере тиража и составе читательской аудитории/


Аудитория — группа людей, которая пользуется данным каналом коммуникации.


^ Аудитория целевая — совокупность потенциальных или существующих читателей, принимающих покупательские решения (покупка, подписка) или оказывающих на них влияние. Такая аудитория находится в любой из шести стадий покупательской (читательской) готовности: осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, убежденность, совершение покупки. Эффективность продвижения информационного продукта зависит от того, на какой стадии покупательской готовности и стадии жизненного цикла товара они используются.


^ Афишка – подзаголовок, набранный сравнительно мелким шрифтом и установленный на меньшее число колонок, чем заголовок.


Афоризм – законченная мысль, выраженная в сжатой, точной форме.


Аэрограф – прибор для ретуши оригиналов рисунков и фотоснимков.


Б

Бабашка – крупный пробельный материал, общая площадь которой равна 48×48 пунктов; трехчетвертная бабашка – 48×36 пунктов, полубабашка – 48×24 пункта.


^ Бажановский шрифт — один из шрифтов, нашедших широкое применение в газетах. Хорошо читается, хотя отдельные буквы (ж, и, к) несколько усложнены в рисунке.


Байлайнер - обычно определяется как именная, или авторская статья, написанная PR-специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирм.


^ Балтика — газетный шрифт, широкий по своей конфигурации. У окончания и сверху многих букв имеются тонкие волосяные ниточки.


Баннер — заголовок на всю ширину газеты, «шапка»; транспарант-растяжка, прямоугольные или треугольные планшеты из пластика, ткани или бумаги с рекламным текстом.


^ Банниковская шрифтовая гарнитура — шрифт, характерной особенностью которого являются отсечки в виде треугольника.


Басня — эпическое произведение нравоучительного характера, в котором аллегорически изображаются человеческие поступки, социальные отношения. В конце басни дается краткое резюме - «мораль». Персонажами басни, помимо, людей, чаще всего являются животные, насекомые, растения.


^ Безграночный набор — метод набора газеты или книги, при котором гранки набора сразу устанавливаются в раму для верстки, а корректура читается уже в сверстанной полосе.


Безобразное — эстетическая категория, служащая для определения и отрицательной оценки несовершенных явлений в действительности и в искусстве.


^ Белила — белая минеральная краска. Применяется при ретуши иллюстраций.


Бесконтактная печать — способ получения оттиска, при котором краска с печатной формы передается сначала на промежуточную поверхность, чаще всего, на резину, а с нее уже на бумагу.


^ Бескрасочное тиснение — горячее теснение изображения или шрифта без красок, за счет остаточной деформации материала после конгревного или блинтового давления.


Бессоюзие — стилистическая фигура, состоящая в намеренном пропуске соединительных союзов между членами предложения или между предложениями; отсутствие союза придает высказыванию стремительность.


Бестселлер — наиболее популярное на книжном рынке издание, вышедшее большим тиражом.


Библиография — перечень книг и статей по какому-нибудь вопросу или роду литературы. В периодике помещаются материалы библиографического характера, рассказывающие о новых книгах. Библиография в книге и брошюре – перечень литературных материалов, относящихся к помещенным в них произведениям, заверстываются в конце книги перед указателем или содержанием, если есть необходимость - в конце глав и разделов.


Биговка — технический термин от названия желобка (бита), выдавливаемого при фальцовке плотных обложек книги. Этот желобок придает прочность изгибу.


Бизнес-план — план производственной и сбытовой деятельности редакции, занимающий промежуточное положение между стратегическим планом и годовым планом маркетинга.


^ Билборд — газетный заголовок, напечатанный отдельно от текста; рекламный щит под плакаты.


Бильдаппарат — аппарат для передачи неподвижных изображений (текста, фотографии, рисунка, чертежа). Синоним термина «фототелеграфа».


Бильдредактор — заведующий отделом иллюстрации в редакции.


Бликфанг — оригинальные предмет или прием оформления, привлекающие внимание покупателя, читателя.


^ Блинтовое тиснение — бескрасочное тиснение на бумаге, картоне, переплетенной ткани, при котором путем изменения фактуры (характера поверхности) материала получается углубленное изображений текстовых, изобразительных и декоративных элементов.


Блог – личный интернет-дневник, с общим доступом, или ограниченным доступом. Блогосфера. Живой Журнал или Live Journal. См.: ^ Сетевая журналистика.


Блокбастер — художественное, документально-художественное или документальное, как правило, приключенческое, повествование с продолжением, в центре которого один или несколько героев, участвующих в сюжетно не связанных между собой историях. Оглушительный успех рекламы (чаше — фильм, имеющий наибольший кассовый сбор).


^ Блок книжный — собранные в определенной последовательности, склеенные и сшитые вместе сфальцованные тетради. Имеется два вида комплектовки блока: подборка, когда собранные по порядку тетради прикладываются одна к другой, и вкладка, когда одна тетрадь вкладывается в другую.


^ Блочные старинные книги - отпечатанные с цельных досок, на которых вырезаны текст и иллюстрации.


Боди — основной текст рекламного объявления; текстовый блок; текстовая часть издания (без предисловия, послесловия, примечаний и т.п..


Бодони — шрифты, близкие по своему рисунку к обыкновенным. Названы в честь знаменитого итальянского, резчика-полиграфиста.


^ Бокс — газетное рекламное объявление, помещенное в рамку.


Боргес - шрифт размером 9 пунктов.


Бордюр – 1) украшения разных рисунков, из которых составляются рамки;

2) орнаментальное украшение в виде совокупности равных фигур, повторяющихся последовательно вдоль прямой линии.


^ Брайлевская печать - печать для слепых рельефными точками.


Бренд — образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий товар среди конкурирующих (подразделяется на словесную часть марки, словесный товарный знак и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя).


Брендинг — область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.


Бриллиант - очень мелкий шрифт размером 3 пункта.


Брифинг – 1) информационное совещание представителей печати, радио и телевидения, на котором кратко излагается позиция правительства, политических партий или общественных организаций по „определенному вопросу, как правило, без ответов на вопросы приглашенных, в отличие от пресс-конференции; 2) краткая, сжатая во времени инструктивная встреча журналистов с представителями официальной структуры (госучреждения).


^ Брошюра - небольшая печатная книжка, не более 5-8 печатных листов, в бумажной обложке.


Брусковый шрифт - один из газетных шрифтов. Благодаря узкому начертанию букв дает возможность набирать длинные заголовки или шапки сравнительно большими кеглями. Входит в четвертую группу шрифтового стандарта.


^ Буквица (инициал, «фонарик») — первая прописная буква текста издания (раздела, главы, статьи) увеличенного размера, наборная или рисованная.


Буквоотливная машина (монотип) - наборная машина, дающая набор из отдельных литер.


Буклет - отпечатанное на одном листе издание, сложенное в несколько параллельных сгибов без шитья; чаще всего проспекты, рекламы, программы, путеводители и т.д.


Бульварная пресса — газеты и журналы, публикующие сенсационную скандальную хронику, рассчитанные на невзыскательного читателя.


^ Бумажный лист - единица расчета необходимого количества бумаги на то или иное издание. Зная формат и вес бумажного листа, тираж и объем книги, можно легко вычислить количество бумаги, потребное для ее издания. Для этого объем издания (например, 10 печатных листов) надо помножить на его тираж (например, 20 тысяч экземпляров) и полученное произведение разделить на два.


«Бутерброд» — акцентированные части, отделенные от основного текста линейками сверху и снизу; верстка «материала в материале» большего размера.


Бюллетень - повременное издание какого-нибудь учреждения, содержащее новые сведения о его деятельности.


В

Валидировать — подкреплять и усиливать уже имеющиеся в сознании потребителя имидж газеты (товара, услуги); от англ. validate - обосновывать; подтверждать; проверять на достоверность.


Варваризм - 1) слово (словоформа, выражение и т.п.). образованное "неправильно", т.е. не в соответствии с "правилами" (или моделями) словообразования, словоизменения или сочетания слов, действующими в данном языке и/или являющееся исторически (этимологически) необоснованным; 2) иноязычное слово, употребляемое при описании чужеземных обычаев, особенностей жизни и быта (реалий) для придания изложению местного колорита; 3) иностранное слово (выражение и т.п.), не получившее прав гражданства в языке и бытующее лишь в некоторых специфических социальных его разновидностях.


Введение - 1) часть книги, в которой даются предварительные сведения, общие данные о теме, предмете изучения; 2) вступительная часть произведения; 3) научный курс, излагающий предварительные сведения и основные принципы определенной области знаний.


Вверстать - вставить набор, клише в верстающуюся полосу.


Вводка - небольшое введение, объясняющее читателю газеты или журнала содержание или значение нижерасположенного материала. Вводки часто обрамляются различными линейками. То же что и лид (от англ. «lead» - аннотация, преамбула, вводная часть. См. Врезка.


Вгонка литеры - уплотнение строк набора за счет уменьшения пробелов между словами. К вгонке литер прибегают чаще всего при правке набора.


^ Вгонка строк - уплотнение набора в нескольких абзацах, чтобы выгадать место для новых строк набора. Вгонку стремятся провести за счет уменьшения пробелов между словами 'или сокращений в концевых строках абзацев.


^ Веленевая бумага - плотная, хорошо глазированная бумага.


Вербунг (немецк.) — реклама; привлечение, вербовка.


Верже - бумага с узором (вроде водяных знаков) или особый сорт папиросной бумаги.


Верстальщик - наборщик, верстающий полосы газеты, журнала, книги.


Верстатка - инструмент наборщика, куда он в процессе ручного набора ставит литеры и пробельный материал.


Верстка - типографский процесс формирования полос (газет, книг, журналов) из гранок набора, линеек, заголовков и шапок, клише и пробельного материала,.


Видеомагнитофон - аппарат для записи телевизионного изображения на магнитную ленту; дает возможность сразу после записи показать эти сюжеты на экране.


^ Виды изложения - описание, повествование, рассуждение, определение.


Виды правки - различают правку-вычитку, правку-сокращение, правку-обработку, правку-переделку.


^ Визитная карточка — небольшой листок картона, на котором печатаются фамилия, имя, отчество, место работы, должность, адрес и телефоны владельца карточки (существуют и визитные карточки предприятий).


Визорий - подвижная вилка, удерживающая на тенакле листы оригинала и указывающая наборщику набираемую строку.


^ Винчестер (жесткий магнитный диск) - предназначен для постоянного хранения информации, используемой при работе с компьютером.


Виньетка - небольшой рисунок, служащий обычно для украшения полос. Часто применяется в книгах, реже в газетах. Как правило, по своему содержанию связана с текстом, отражает национальный орнамент, передает местный колорит.


^ Вирус компьютерный - зашифрованная компьютерная программа, которая при попадании в компьютер создает программный хаос.


Висячая строка - последняя неполная строка абзаца, перешедшая при верстке наверх следующей колонки. Ее следует перенести вниз столбца или поставить над ней полную строку.


^ Вкладка - вложенный в газету добавочный лист. Так, в шестиполосном номере некоторых газет третья и четвертая полосы даются вкладкой.


Вкладыш — средство печатной рекламы, представляющее собой лист высококачественной бумаги с помешенным на нем рекламным посланием и вкладываемое в газету или журнал.


Вклейка - присоединение к основным листам книги в соответствующих местах иллюстраций, таблиц, карт и т.д., отпечатанных на отдельных листах в формате страницы книги или большего размера.


Внимание — направленность психической деятельности, характеризующаяся сосредоточением сознания (различают произвольное, послепроизвольное и непроизвольное внимание).


В оборку - при верстке заголовков сбоку остается свободное место, которое заполняется строками текста. Такая установка заголовка называется «в оборку».


«Вожжи» - неправильный способ исправления ошибок при корректуре. Вместо пометки ошибки соответствующим стандартным знаком корректуры через всю гранку проводится линия на поле и рядом с ее окончанием указывается нужное исправление. Этот способ правки корректуры затрудняет работу наборщиков.


«Воздух» - белые пятна, созданные путем применения пробельных материалов: боковые отступы у заголовков и шапок, пробелы, отделяющие один материал от другого, и т.д. «Воздух» облегчает прочтение материала, создает контраст в оформлении полос, способствует выделению основных текстовых материалов, заголовков, иллюстраций.


^ Волнистые линейки - в газетах и журналах ими отделяются материалы от ниже- или вышестоящих.


Волосная шпация - самая тонкая шпация размером полпункта.


Воображение — психический процесс, заключающийся и создании новых образов путем переработки материала восприятий и представлений.


Восприятие — отражение в коре головного мозга предметов, и явлений, действующих на анализаторы человека; процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует поступающую информацию для создания значимой картины окружающего мира.


^ Впайка - прикрепление клише к стереотипу; замена отдельной буквы или слова в готовом стереотипе.


«Врезка» («вводка», «корзинка») — небольшое введение, объясняющее читателю газеты содержание и значение нижерасположенного материала.


Встык - набор на строкоотливной машине, при котором строки небольшого формата должны быть составлены на более крупный формат: 3 или 4 колонки. Для этого набор проводится без знаков переноса в тех строках, окончание которых при наборе окажется в середине набора.


^ Вторичная аудитория — люди, которым газету «дают почитать».


Вторичные исследования — изучение уже имеющихся цифр и фактов.


Втяжка - набор части текста на меньший формат, чем остальной набор данного материала. Величина отступа, создающего втяжку, колеблется от 1/4 до 1/2 квадрата.


^ Выбор целевых рынков — одно из направлений маркетинговой деятельности редакции по выявлению рынков, представляющих наибольший интерес для нее и где она может действовать эффективнее конкурентов. Предполагает определение текущего спроса, прогнозирование спроса, сегментацию рынка, определение целевого рынка и позиционирование рынка.


Выборка — часть опрашиваемых при проведении маркетинговых исследований, сегмент населения, призванный олицетворять собой генеральную совокупность, т.е. аудиторию в целом.


«Выворотка» — белое изображение (буквы, рисунки) на черном или цветном фоне.


^ Выворотное клише - дает при печати белое изображение на черном фоне.


Выделение в тексте - набор наиболее важной части произведения (абзацы, фразы, слова) шрифтом, отличным от основного: полужирным, курсивом, более крупным или более мелким кеглем, а также применением других средств: разрядкой (увеличением пробелов между буквами и знаками), подчеркиванием линейками, употреблением наборных инициалов с целью привлечь внимание, логически акцентировать слова или словосочетания, помочь быстро разыскать и лучше запомнить термины, имена, названия, структурно отграничить части текста.


Выкидки - выбрасывание из набора части-текста.


Выключка — установка строки строго по формату набора. Выключка строки производится в верстатке во время набора или в раме при верстке газетной полосы. Для выключки применяется пробельный материал (шпации).


Выпускающий - представитель редакции в типографии, где печатается газета, журнал; координирует работу редакции и типографии, следит за точным и правильным прохождением всех производственных процессов, руководит техническим оформлением, следит за корректурой, качеством иллюстраций и т.д.; обеспечивает своевременный выход издания в свет.


^ Выпускные данные — составная часть выходных сведений с информацией о происхождении издания, характеристиках бумаги, способе печати, объеме издания, тираже, иене, адресе типографии.


^ Высокая печать - способ печатания газет, журналов, а также большинства книг. Характеризуется тем, что все элементы печатной формы, которые должны дать оттиск на бумаге, несколько возвышены, а пробельные элементы углублены. Поэтому краска, наносимая на печатную форму, ложится на возвышающиеся печатные элементы, а с них передается на бумагу.


^ Выходной лист - первый лист книги, на котором имеются следующие данные: название книги, автор, издательство, место выхода и год издания.


Выходные данные — составная часть выходных сведений с информацией о месте и годе выпуска издания, названии издательства.


^ Выходные сведения - основные данные о печатном издании, предназначенные для читателей, библиотечно-библиографической обработки, учета и планирования издательства и редакционной деятельности. Включают в себя следующие сведения (для книг, журналов, газет): автор и заглавие, фамилия редактора, художественного редактора, художника-оформителя, технического редактора, корректора, даты сдачи оригинала в набор и подписания к печати, формат бумага и доля листа, объем книги, номера журнала, газеты 'в физических, условных, печатных и условно-издательских листах, тираж, периодичность выхода, способ репродуцирования, индекс классификации литературы для библиотечных каталогов, название, адрес, телефон редакции, издательства, номер заказа типографии, название типографии, ее адрес, цена экземпляра книги, журнала, газеты.


Вычитка - процесс тщательной технико-орфографической обработки оригинала после редактирования. При вычитке проверяются все собственные имена, названия, различные термины, унифицируются сокращения

Г

^ Газета качественная — газета, своим содержанием и оформлением ориентированная на высокообразованных читателей, придерживающихся принципов правдивости, объективности, этичности.


«Газетная утка» — символ газетной неправды, вранья (латинское NТ — не проверено — читается как «энте» и на немецком означает — «утка»).


Газетно-журнальный - то же, что газетно-публицистический.


Газетно-публицистический (газетно-журнальный, газетный) - относящийся к разновидностям речи, характерным для периодической печати.


Газетный - то же что газетно-публицистический.


Гарнитура - комплект шрифта, отличающийся от других характером рисунка. Каждая гарнитура имеет собственное наименование (журнальная рубленая, новая газетная и т.д.).


Гарт - типографский сплав, из которого отливаются шрифты и другие материалы. Состоит из свинца, олова и сурьмы. Температура плавления сплава колеблется от 300 до 400 градусов.


«Гвоздь» — ударный материал в газете.


Гектограф - прибор, печатающий оттиски с рукописного текста или рисунка при помощи особой желатиновой массы.


^ Генезис - происхождение, возникновение; процесс образования и становления развивающегося явления.


Генеральная совокупность — общее количество изучаемых объектов, определенных программой социологического или маркетингового исследования.


Гермес-гротеск - переименован в плакатный шрифт.


Герольд - старый русский шрифт, исключенный из стандарта, но вновь появившийся в некоторых газетах. Благодаря простоте начертаний букв и сравнительной черноте весьма бросок и хорошо читается.


Гипербола - троп (образное выражение): необычайное преувеличение художественно изображаемого.


^ Гладкий набор - текстовой набор одним шрифтом, без каких бы то ни было выделений.


Гонзо – направление в журналистике, Гонзо-журналистика – журналистика без правил, анархистская журналистика, «чёрный квадрат» в литературе, в гонзо-журналистике совсем не обязательна структура, зачастую отсутствуют чёткие сюжетные разграничения. Как говорил о гонзо-журналистике её изобретатель – Доктор Хантер Стоктон Томпсон, «[для этого] необходим талант, непосредственность и спонтанность мастера живого репортажа, глаз художника или фотографа и стальные яйца актера». Гонзо-журналистику относят к одному из направлений «Новой» (в смысле непосредственности столкновения автора и описываемого) журналистики, родоначальником которой считается Том Вульф, называя также «журналистикой вне закона», «альтернативной журналистикой» и «импрессионистской, художественной журналистикой». Современная музыкальная, а та