Реферат: Примерная тематика рефератов по курсу

Примерная тематика рефератов по курсу

«Маркетинг»



Этапы развития маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций.

Сегментация рынка, цели и объекты. Признаки сегментации рынка потребительских товаров и товаров производственного назначения.

Стратегии охвата рынка, их преимущества и недостатки.

Позиционирование товара на рынке. Уникальное торговое предложение (УТП).

Жизненный цикл товара.

Маркетинговое понимание нового товара. Значение нового товара в деятельности предприятия. Причины провала нового товара на рынке.

Выбор перспективного целевого рынка как необходимое условие успешной деятельности предприятия.

Факторы, влияющие на поведение покупателей.

Сбытовая политика предприятия. Задачи и функции сбыта. Преимущества использования посредников в каналах сбыта, потоки распределения.

Типы конкуренции в сбытовой сети. Вертикальные маркетинговые системы, и их использование на практике.

Коммуникационные стратегии в каналах сбыта.

Ценовая политика предприятия.

Интегрированные маркетинговые коммуникации, их виды и характеристика.

Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.

Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.

Конкурентоспособность продукции, ее определение.

Оптимизация СХП.

Организация службы маркетинга на предприятии. Преимущества и недостатки отдельных структур.

Стратегии охвата рынка с помощью непрямых каналов сбыта – интенсивный, избирательный и эксклюзивный сбыт, их характеристика.

Ответная реакция потребителей на рекламное воздействие.

Сущность маркетингового управления предприятием.

Маркетинговые исследования, как необходимая составляющая меркетинговой деятельности предприятия.

Различия в деятельности предприятий со сбытовой и маркетинговой ориентацией. Развитие российского маркетинга.

Создание и продвижение марочной продукции.