Реферат: Профессия

Муниципальное образовательное учреждение

средняя школа № 93

с углубленным изучением отдельных предметов


Городской конкурс «Мой выбор»

Реферат

Тема:

Профессия

«Специалист

рекламного

дела»


Выполнили

ученицы 9 класса «Б»

Плисова Полина

Нурмухаметова Тансу

Руководитель: Доронина Э.М.


Тольятти 2011

Содержание:


Введение .....................................................................................................3

Анкеты авторов проекта............................................................................4

Проблема, цель, задачи проекта ...............................................................5

Что такое реклама? ....................................................................................6

Цели и задачи рекламы .............................................................................7

Виды рекламы.............................................................................................8

Функции рекламы.....................................................................................11

Регулирование...........................................................................................12

История рекламы......................................................................................13

Реклама: доводы «За» и «Против» .........................................................15

Кто такой рекламист? ..............................................................................17

Общая (краткая) характеристика профессии.........................................18

Содержание труда ...................................................................................19

Требования профессии к индивидуальным

способностям специалиста......................................................................21

Требования профессии к личным способностям и качествам специалиста............................................................................................22

Медицинские противопоказания.............................................................23

Допрофессиональное образование..........................................................24

Пути получения профессии рекламиста.................................................25

Получение образования в Тольятти (ПВГУС) ......................................26

Международный Институт Рекламы (МИР) .........................................30

Финансовые показатели доходности индустрии рекламы....................32

Родственные профессии...........................................................................33

Интервью с рекламистом.........................................................................34

Наиболее известные виды работ в сфере рекламного дела..................36

АИДА (маркетинг) ...................................................................................37

Рекламный Совет России (РСР) ..............................................................38

Продакшн...................................................................................................39

Молодежный фестиваль социальной рекламы Ast.Start........................40

Молодежный фестиваль социальной рекламы.......................................41

Подведение итогов....................................................................................42

Источники информации............................................................................43


Введение


Не для кого не секрет, что вопрос выбора профессии – одна из наиболее актуальных тем современного общества. Каждый рано или поздно задает себе вопрос: «Кем быть?» Оценив свои умения и возможности, желания и, возможно, давние мечты, склонности к тому или иному виду деятельности, делаем вывод, кем же быть.

Разумеется, работа должна приносить неплохой доход, но основная задача выбранной профессии – получение удовольствия от проделанной работы.

В идеале выбор профессии следует из личного интереса, готовности к полной самоотдаче и постоянного совершенствования в данной области.

Именно при этих обстоятельствах, с течением длительного времени, подтверждается суть известного выражения: «Профессионалами не рождаются, ими становятся».

С проблемой выбора профессии столкнулись и мы, авторы проекта. Мы нередко обсуждали эту тему и сделали вывод, что нас объединяет интересная и нужная профессия – «рекламщик».

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Ежедневно мы сталкиваемся с всевозможными видами рекламы: телевизионная, печатная, Интернет-реклама, реклама по радио и многие другие. Мы решили углубить свои знания в этой области, изучить отрасли профессии «рекламщик».

Мы воспользовались возможностью, которую предоставила нам школа, в которой мы обучаемся. Этой возможностью было посещение курса, информирующего в области рекламного дела.

Также мы прошли тест и выяснили, что, возможно, мы станем неплохими работниками в данной области.


Анкеты авторов проекта


^ Ф.И.О.: Плисова Полина Александровна

Дата рождения: 28.07.1995г.

Образование: МОУ ДОД ДХШ № 3 (начальное художественное)

Достижения: Участие в творческих конкурсах в начальной школе (чтение стихов на русском, иностранном языках); в конкурсах, ориентированных на знание отдельных предметов, изучаемых в школе; творческих конкурсах городского, общероссийского уровней (лауреат, участник); в конкурсе «Золотой проект 2010»; участник первого молодежного форума «Здоровый образ жизни через образование, культуру, спорт»

^ Хобби: Чтение художественной литературы, занятия разнообразными видами творчества, рукоделия и искусства

Контактный телефон: 8-92-77-77-83-34

Вывод: Полина обладает креативностью и хорошим воображением, творческим потенциалом, ей может подойти профессия рекламист.


^ Ф.И.О.: Нурмухаметова Тансу Рашитовна

Дата рождения: 10.03.1996г.

Образование: МОУ ДОД ДМШ № 4 по классу фортепиано (музыкальное, красный диплом)

Достижения: Участие в творческих конкурсах в начальной школе ( чтение стихов на русском, иностранном языках); творческих конкурсах городского, общероссийского уровней; в конкурсах, ориентированных на знание отдельных предметов; изучаемых в школе; в конкурсе «Золотой проект 2010»; участник первого молодежного форума «Здоровый образ жизни через образование, культуру, спорт»

^ Хобби: Чтение художественной литературы, занятия музыкой.

Контактный телефон: 8-92-77-80-95-65

Вывод: Тансу обладает креативностью и хорошим воображением, ей может подойти профессия рекламист.


^ Проблема (реальная ситуация):

Ограниченные знания в сфере рекламного дела.

Цель проекта:

Изучить отрасли профессии рекламного дела.

Выяснить, подходит ли нам профессия «рекламщик»?


Основные задачи проекта (пути решения возникшей проблемы):

Тестирование авторов проекта с целью выявления наличия способностей в данной области;

Сбор информации (чтение литературы; поиск и изучение сайтов, информирующих в данной области; проведение интервью с профессионалами рекламного дела);

Обработка информации;

Изготовление презентации;

Подведение итогов проделанной работы.


Желаемая ситуация (завершенная работа):

Хорошая осведомленность в области рекламного дела.

Принятие окончательного решения – подходит ли нам профессия «рекламщик»?



Что такое реклама?


Интересное значение данного слова можно найти в Толковом словаре живого великорусского языка Владимира Ивановича Даля:


РЕКЛАМА - ж. франц. статья в защиту свою, в опроверженье чего; рекламация - прямое требованье, настоянье на праве свое.


Наиболее распространенные современные определения:


Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.


Реклама - ответвление массовой коммуникации в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.


Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.


Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.


Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.


Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.


Цели и задачи рекламы:


^ Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.


Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).


^ Виды рекламы По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы
коммерческая реклама;

социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

политическая реклама (в том числе, предвыборная).

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.
^ По месту и способу размещения
Разновидность уличной рекламы

в СМИ:

Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

Наружная:

Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

Призматрон

Информационный указатель и прочие

Медиафасад

Транспортная (реклама на транспорте)

Авиареклама

Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)

Реклама в фитнес-клубах

Реклама в кинотеатрах

Реклама на парковках (Parking-реклама)

Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

При справочном обслуживании

Прямая почтовая рассылка

Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
^ Специфические виды рекламы по цели
Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.

"Specs spots" (адекватный термин на русском языке неизвестен) - "рекламные" видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.



^ Функции рекламы
Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.



Регулирование
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

Скрытая реклама

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.


^ История рекламы Реклама в СССР
Большую часть рекламы в Советском Союзе составляла политическая реклама (пропаганда). Она велась как советским партийно-государственным аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа.

Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику (и дефицит), коммерческая реклама всё же занимала в СССР своё место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП 1920-х годов. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась (так, например, широко распространялся слоган «Советское — значит, отличное», а на советском телевидении выходила рекламная телепередача «Больше хороших товаров»).

Вошли в поговорку рекламные лозунги: «Летайте самолётами Аэрофлота» (не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности — Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране (возможно, суть этого лозунга была не в конкуренции с отсутствующими альтернативными авиакомпаниями, а в конкуренции с железнодорожным и автотранспортом), поэтому текст звучал несколько иронично), «Храните деньги в сберегательных кассах» (реклама монопольного Сбербанка СССР), «Страхуйте имущество от пожара» (реклама монопольного страхового общества Госстрах),

Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:

«Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!» (из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»)

«Нигде кроме, как в Моссельпроме»

«Накопил — машину купил»

и другие.

Кстати, вышедший в 1952 году рассказ Анатолия Алексина «Два подарка» может рассматриваться как своеобразная реклама советских товаров. Суть рассказа в том, что папа и дети купили маме в подарок шелковое платье. Мама сказала, что они таким образом преподнесли ей два подарка: один — собственно платье, а второй — этикетка, из которой следует, что платье изготовлено на фабрике, где работает мама.

Примечательно, кстати, что в Советском Союзе рекламировались и зарубежные товары. Так, например, в стихотворениях Владимира Маяковского присутствует реклама:

пива Löwenbräu:

А пока докладчики преют,
Народ почему-то прет к Левенбрею

— стихотворение «Тип»

Ливень докладов. Преете? Прей!
А под клубом, гармошкой изоранные,
В клубах табачных шипит «Левенбрей»…

— стихотворение «Хулиган»]

бульонных кубиков Maggi:

А если веселостью песьей
закружат созвездия «Магги»…

— стихотворение «Вывескам»

Кроме того, „реклама“ зарубежных товаров и в советских фильмах.

В фильме «Иван Васильевич меняет профессию» Жорж Милославский показывает на камеру пачку сигарет Marlboro. Эта марка сигарет упоминается также в фильмах «Спортлото-82», «Служебный роман» (Самохвалов привозит секретарше Верочке блок этих сигарет из-за границы) и «17 мгновений весны».

В фильме «Самая обаятельная и привлекательная» упоминаются торговые марки:

Christian Dior: «— Ой, какое платье. — От Кристиана Диора! — Раз от спекулянта, значит дорогое».

Pierre Cardin: «Карден! У нас в Союзе две-три единицы таких. И то, у жен дипломатов неприсоединившихся стран».

Burda moden: «Журнал „Бурда“ читаем ежемесячно».

В фильме «Место встречи изменить нельзя» вернувшийся с войны солдат курит сигареты Camel («„Камель“! Трофейные? — Союзнические!»).



^ Реклама: доводы «За» и «Против» «За»
Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:

При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.

При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.

Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий.
«Против»
С этической и юридической точек зрения:

Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.

Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.

Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).

Исходя из предыдущих тезисов - реклама является инструментом скрытого, не очевидного насилия над волей.

В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.

Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействия рекламы.

В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.

С экономической точки зрения:

Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.

Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.

Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.

Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).



Кто такой рекламист?


В словаре Ушакова:

РЕКЛАМИ́СТ, рекламиста, муж.

1. Человек, склонный рекламировать себя, свои произведения (·неод.).

2. Составитель реклам (спец.).


В словаре Ефремовой:

РЕКЛАМИ́СТ - Тот, кто занимается рекламой.


В словаре русских синонимов:

копирайтер, рекламщик, составитель, популяризатор.


Общая (краткая) характеристика профессии

Реклама (фр. Reclame) - различные формы оповещения потребителей о свойствах товаров и видах услуг с целью их возможно более широкого сбыта, создание максимальной популярности кому-либо или чему-либо.

Двести лет назад отношения между производителями и покупателями были предельно просты. Сапожник делал обувь и сам же продавал её из рук в руки.

В XIX веке наступил второй этап в рыночных отношениях. Эпоха массового производства изменила систему распределения. Производители стали продавать продукцию через оптовых и розничных торговцев. Личный контакт между производителем и его клиентами был фактически утерян.

Третий этап - возрождение оборвавшихся прямых связей и, главным образом, появление возможности персонифицировать (т.е. лично обратиться) послания. Так появилась реклама, которая прочно вошла в жизнь нашего общества, ею заинтересовались. Появились новые профессии: рекламный агент, специалист по рекламе и др. Реклама тесно связана с изучением психологии потребителя, его мотивов при выборе покупки. Мотивы покупок - это сложные психологические структуры, отдельные звенья которых зачастую не ясны и самому потребителю. Поэтому специалист по рекламе занимается изучением возможных мотивов, влияющих на принятие решений потребителем.


Содержание труда

В обязанности специалиста по рекламе входят:

организациия изучения потребностей покупателей (пользователей), анализ мотиваций спроса на продукцию или услуги;

привлечение внимания, формирование и поддержание благоприятного имиджа продукта или ее производителя;

планирование, организация, руководство и координация рекламных компаний (стимулирование сбыта продукта, услуги);

анализ эффективности рекламы, контроль товарооборота;

организация и поддержка необходимых связей с другими производителями, деловыми партнерами, заключение договоров;

анализ передового отечественного и зарубежного опыта ведения рекламного дела.

Таким образом , основная цель деятельности специалиста по рекламе – информирование потребителя о продукции, создание благоприятного имиджа и стимулирование ее сбыта.

Основной предмет труда - человек (информационное обслуживание), сопутствующие – знаковые системы (документы,тексты, цифры) и художественный образ (проектирование художественного изображения).

В своей работе специалист по рекламе использует вещественные (орудийные) средства труда -ручные (ручка, карандаш), электрифицированные (телефон, факс, персональный компьютер). Но основными являются его невещественные (функциональные) средства - наглядно-образное, словесно-логическое мышление, творческое воображение, образная память, хорошее распределение и переключение внимания; хорошая общая координация движений тела, грамотная выразительная устная и письменная речь, деловое поведение, а также органы чувств - зрение, слух, обоняние, осязание.

Специалист по рекламе осуществляет деятельность в соответствии с действующими:

должностными обязанностями;

законодательными нормативными правовыми актами, регламентирующими рекламную деятельность;

положениями, инструкциями, другими руководящими материалами;

нормами профессиональной этики,

и при этом работа имеет мало определенный характер, отличается большим количеством ситуаций новизны и требует от специалиста постоянной психической активности в поиске вариантов реализации процесса труда, принятии ответственного, часто неординарного, решения.

Труд специалиста по рекламе имеет и коллективную организацию, когда он работает в команде, и индивидуальную, при которой он самостоятельно от начала до конца выполняет свою работу.

Функционально специалист по рекламе является исполнителем, однако ход своего трудового процесса – планирование, распределение нагрузки, изменение методов и способов работы он организует самостоятельно.

Контакты у специалиста, занимающегося рекламой, - многочисленные, разноуровневые, с меняющимся кругом лиц – покупатели, клиенты, партнёры в своей и смежных сферах деятельности, должностные лица предприятий, организаций, учреждений, любые слои населения.

Ответственность у специалиста по организации рекламы повышенная моральная – за предоставляемую информацию и способы ее подачи в виде, не противоречащем и не нарушающем действующее законодательство.

Специалист по рекламе работает в комфортных условиях - в помещении. Его рабочее место оборудовано письменным столом, телефоном, компьютером. Однако рабочий день специалиста может проходить за пределами его кабинета, в постоянном передвижении.

Психофизиологическую напряжённость в работу специалиста могут вносить следующие факторы:

повышенная моральная ответственность;

интеллектуальные нагрузки;

общение с людьми (коммуникативные нагрузки);

необходимость оценивать, принимать решение и прогнозировать развитие актуальных, часто неопределенных, ситуаций;

ненормированный рабочий график.



Требования профессии к индивидуальным

способностям специалиста

нервно - психическая устойчивость;

развитое словесно–логическое, наглядно-образное мышление;

творческое воображение;

образная память;

развитое распределение и переключение внимания;

грамотная, чёткая, понятная речь;

художественные способности.



Требования профессии к личностным способностям и качествам специалиста

эмоциональная устойчивость;

умение управлять собой, личная организованность;

интеллектуальная самостоятельность, оригинальность;

социальный интеллект (способность понимать поведение других людей);

коммуникативные и организаторские способности;

активность и инициативность;

- ответственность.


Медицинские противопоказания

Работа специалиста по рекламе не рекомендуется людям с заболеваниями:


нервно-психическими,

опорно-двигательного аппарата;

сердечно-сосудистыми;

хроническими инфекционными,

речеголосового аппарата;

зрительного и слухового анализаторов.



Допрофессиональное образование

Необходимы знания по:


- Математике;

- Русскому языку;

- Литературе;

- Информатике;

- Иностранному языку;

- Навыки в ИЗО.

(допустимый уровень - в рамках школьной программы.)


Приветствуется углубленное изучение отдельных предметов.


Пути получения профессии рекламиста

Профессии специалиста по рекламе обучают в учреждениях высшего профессионального образования на факультетах менеджмента, социальных технологий.


Получение образования в Тольятти:


ПВГУС




Основной ВУЗ находится в г.Тольятти, а его филиал — в г.Сызрань, Самарская область. Форма обучения — очная и заочная.

Международное название: Volga Region State University of Service

Год основания: 1981 г.

Ректор: Л.И. Ерохина

Магистратура: 8 специальностей

Расположение: Тольятти, Самарская область

Юридический адрес: г.Тольятти, ул.Гагарина, 4

Сайт: www.tolgas.ru

Контакты:

Россия, Самарская область, Тольятти

445677, ул. Гагарина 4

Телефоны:

(8482) 22-22-83 — приёмная комиссия;

(8482) 22-91-10 — подготовительные курсы;

(8482) 26-35-38 — приёмная ректора;

(8482) 26-40-66 — факс.


Структура университета

В состав Поволжского государственного университета сервиса входят:

Институты:

- Институт экономики

- Факультет экономики сервиса

- Факультет информатики, учета и финансов

- Институт туризма и социальных технологий

Факультеты:

-Факультет социальных технологий и дизайна

- Факультет техники и технологий сервиса

- Факультет заочного и сокращённого сроков обучения


Социально-культурный сервис (ПВГУС)


Адрес: ул. Гагарина, 4

Кабинет: Э-210

Телефон: 26-65-03

Заведующий кафедрой: Ермишин Сергей Петрович

Cт. лаборант: Пунгас Мария Викторовна

E-mail: kaf_sks@tolgas.ru

^ КАФЕДРА «СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЙ СЕРВИС»

Выпускающая. Образована в сентябре 2006 г. в результате деления кафедры «Социально-культурный сервис и туризм». С 1998 года кафедру возглавляет кандидат философских наук, доцент Ермишин Сергей Петрович. Кафедра осуществляет подготовку специалистов для индустрии гостеприимства по специальности 100103.65 «Социально-культурный сервис и туризм». Подготовка ведется по специализации: «Художественно-рекламный сервис», «Гостиничный сервис», «Ресторанный сервис».

В настоящее время на кафедре работает 12 преподавателей, 10 имеют ученые степени и звания. Кафедрой подготовлено более 500 специалистов, работающих в разных отраслях индустрии гостеприимства. Все преподаватели кафедры прошли повышение квалификации по специальности «Социально-культурный сервис и туризм». Заведующий кафедрой Ермишин Сергей Петрович прошел международную стажировку во Франции по специализации «Туризм».


Процесс обучения


Подготовка специалистов осуществляется по следующим специальностям:

“Художественно-рекламный сервис” - специалист по рекламе имеет возможность работать в различных рекламных агентствах; рекламных отделах фирм, организаций, учреждений; осуществлять рекламно-информационную деятельность в различных СМИ. В условиях высококонкурентного рынка, развитие сферы туризма также трудно представить без рекламы.

“Гостиничный сервис” - гостиничный бизнес – одно из наиболее перспективных направлений сферы сервиса. Он также неразрывно связан с деятельностью рынка туруслуг. Профессионалы в данной области востребованы и будут востребованы, поскольку в городе функционирует сорок одно предприятие, занимающееся размещением людей, не учитывая турбаз, профилакториев, санаториев и домов отдыха.

“Ресторанный сервис”


В процессе обучения преподавателями используются разнообразные формы и методы обучения, инновационные образовательные технологии, такие как: Интернет-тестирование, рейтинговые системы, дистанционное образование, блочная система преподавания, телекоммуникационные методы и т.д.

Для повышения эффективности освоения студентами теоретического материала и выработки практических навыков ряд дисциплин проводится в специализированных лабораториях. Широко используется проведение мастер-классов ведущими специалистами индустрии гостеприимства города.


В учебном процессе заметное место занимают информационные технологии. Компьютерная техника используется при изучении дисциплин «Информационные технологии в СКСиТ», «Информатика», «Современные рекламные технологии», «Организация турдеятельности», «Автоматизированные системы управления гостиничным хозяйством» и др.

Занятия по этим дисциплинам проводятся в специализированных лабораториях, оснащенных компьютерами класса Пентиум 4 с выходом в глобальную сеть Интернет, имеющих лицензионное программное обеспечение.


Учебный процесс, помимо теоретических курсов, включает в себя разнообразные практики и стажировки. Практики проходят в турфирмах, гостиницах, рекламных агентствах и предприятиях общественного питания города.

Имеется возможность прохождения стажировок за рубежом. Ряд студентов кафедры "СКС" использовали данную возможность, пройдя стажировку в таких странах как: Италия, США, Великобритания, Япония, Чехия и др.

Тематика дипломных работ формируется исходя из социальных заказов предприятий индустрии гостеприимства.

Помимо получения первого высшего профессионального образования, позволяющих получить различные уровни квалификации от рабочих профессий до второго высшего профессионального образования и аспирантуры.

Научно-исследовательская деятельность


Преподаватели и студенты активно занимаются научно-исследовательской работой.

Студенты кафедры "СКС" принимают участие в межвузовских олимпиадах, конференциях, конкурсах творческой молодежи по проблемам развития социо-культурной сферы, сервиса и отраслям индустрии гостеприимства.


На протяжении последних трех лет студенты института туризма участвовали во Всероссийской студенческой олимпиаде «Туристская Мекка», где занимали призовые места. Работа студентки Викторовой Юлии заняла первое место на област