Реферат: Общая характеристика муп «бхк»

Содержание


Введение……………………………………………………………….3

Общая характеристика МУП «БХК»…………………………….4

Анализ внешней и внутренней среды МУП «БХК»…………..13

Анализ комплекса маркетинга хлебобулочной продукции…..23

SWOT-анализ………………………………………………..........26

Проведение маркетингового исследования……………………30

Заключение……………………………………………………..........32

Список литературы………………………………………………….34

Приложения.…………………………………………………………35


Документ  является демонстрационной версией


^ Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Узнать свою цену.  Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


ВВЕДЕНИЕ.


Наше время – эпоха перемен. Но достижение перемен требует осознания непривлекательной действительности: трудностей перехода к лучшему, нового мышления, высокой профессиональной подготовки, внутреннего настроя и желания изменить отрицательную реальность. Чтобы достичь этого, обществу требуется высокий профессионализм молодого поколения, базирующийся не на историко-философской наивности (за нас думают), а на персональных знаниях, умении их преломлять к действительности, умении добиваться поставленной цели. Основой этого знания является маркетинг – философия, наука и искусство рынка. Следовательно, наша ознакомительная практика является первым шагом для подготовки квалифицированного специалиста – маркетолога. Рабочая программа практики направлена на первый профессиональный опыт студентов. В качестве базы практики я выбрала МУП “Березниковский хлебокомбинат”. В моем отчете вы увидите основные виды деятельности данной организации, ценовой политики организации и ее стратегии и др.


Заключение

В развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы, но в нашем случае внимание концентрируется именно на службе маркетинга, на том как специалисты этого отдела помогают предприятию повысить эффективность, а, следовательно, и прибыльность фирмы.

Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Некоторые директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга (что относится и к нашему предприятию), что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия.

Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.

Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.

Ценовая политика помогает определить истинную цену товара, выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю прогадать в определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству.

Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.

Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда население планеты растет, увеличвается количество как продавцов, так и покупателей, производителю и потребителю все сложнее становится отыскать друг друга. Можно прийти к выводу, что маркетинг, повышая эффективность и прибыльность, является неотъемлемой частью политики предприятия.


Список литературы

Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 2001

Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика, 2003

Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1999

Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2000.

Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1999

Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1997

Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992

Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2004

Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1999