Реферат: Учебный план образовательной программы дополнительного профессионального образования «маркетинговые аспекты ведения бизнеса»

УЧЕБНЫЙ ПЛАН
Образовательной программы дополнительного профессионального образования


«МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА»



№


ТЕМА



ЧАСЫ


1



МАРКЕТИНГ. ВВЕДЕНИЕ В ПРЕДМЕТ.

Основные понятия, сущность, содержание, функции, концепции маркетинга, предназначение маркетинга.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ.



4


2


МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ.

Микро- и макро- среда, рынок, рынки и потребители, конкуренты, внутренняя среда, философия компании.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ.



8


3


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.

Сущность маркетинговых исследований, алгоритм, организация, источник получения информации, количественные и качественные маркетинговые исследования, бенчмаркетинг.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ – ИССЛЕДОВАНИЕ

РАЗБОР СИТУАЦИЙ



8


4


МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ.

SWOT-анализ, современные маркетинговые стратегии, массовый и дифференцированный маркетинг, современные конкурентные стратегии, модель конкуренции Портера, анализ текущей ситуации.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ – АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТУАЦИИ В КОМПАНИЯХ.



4


5


ТОВАР, ЕГО РЕАЛИЗАЦИЯ И ЦЕНА.

Жизненный цикл товара, классификация, марки, упаковка, маркировка, товарный ассортимент, товарная номенклатура, каналы распределения, товародвижение, ценообразование.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ.



12


6


СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА.

Сегмент рынка, позиционирование товара.

ПРАКТИКА.



8


7


ЛОЯЛЬНОСТЬ КЛИЕНТА И КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОЕ ПЛВЕДЕНИЕ.

Психология покупателя, поведение покупателей при совершении покупок.

ОБУЧАЮЩАЯ ИГРА.



4


8


МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ.

Комплекс продвижения товара, система маркетинговых коммуникаций, планирование маркетинговых коммуникаций, формирование общественного мнения – PR, реклама, ярмарки- выставки, фирменный стиль, брендинг.

МИНИ-ДОКЛАДЫ.



12


9


СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА.

Сбыт, методы стимулирования.

ОБУЧАЮЩАЯ ИГРА.



4


10


НОВАЯ ПАРАДИГМА МАРКЕТИНГА.

Секреты успеха фирмы. Маркетинговое мышление и клиентомания.



4


11


ИТОГОВЫЕ ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ



4





ИТОГО



72