Реферат: Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения движения букинистической

книги в обществе ....................................................................................................6

Букинистическая книга: сущность, потребительная

стоимость, товарные свойства и качества………………….................................6

1.2. Товарная классификация букинистических книг…………………………19

Глава 2. Рыночные каналы распространения букинистической книги…..….32

2.1. Роль и место букинистики в книжной торговле………………………..…34

2.2. История букинистической торговли в России…………………………….38
Глава 3. Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации. ...……………………………………………………….54
3.1. Региональные особенности становления букинистического сектора книготорговли на Дальнем Востоке и в Приморье .....................................…..54

3.2. Современные интернет технологии продаж букинистической книги .....62

Заключение ............................................................................................................72

Список литературы................................................................................................76

Приложение............................................................................................................79

Введение

Букинистическая торговля представляет собой специфическую разновидность тор­говли товарами народного потребления. Являясь неразрывной составной частью книжной торговли, она имеет ряд существенных особенностей. В отличие от торговли вновь изданными книгами, где осуществляет­ся полный цикл товародвижения, в букинистической торговле товары поступают в про­дажу не непосредственно из сферы произ­водства, а из сферы потребления, будучи купленными у владельцев. Печатные издания становятся букинистическими товарами только тогда и на то время, когда поступают в сферу повторного обращения.

Буки­нистическая торговля выступает посредни­ком в товарообмене, но не между производи­телем и потребителем, а между самими потребителями. Эта важнейшая особенность букинистической торговли лежит в основе всех ее экономических и социальных харак­теристик и определяет ее закономерности.

Торговля букинистическими товарами выступает как значительный ресурсосберегающий фактор издательского дела, важный резерв повышения эффективности книгопроизводства. Способствуя распределе­нию и перераспределению общественного блага книги, букинистическая торговля вы­ступает также как одно из средств дальней­шего развития культуры. В сфере потребления книжной продук­ции обращают­ся десятки миллиардов экземпляров книг и других печатных изданий. Это ценнейшее до­стояние культуры.

Важнейшая историческая задача букинистической торговли - увеличить во много раз обращение книги. В отношении книжных богатств, которые находятся в лич­ном пользовании, это оз­начает максимальное вовлечение книг в повторное обращение на букинистическом рынке.

Рост массы книг в повторном обращении снимает с книгопроизводства часть нагрузки по удовлетворению потребностей населения в книжной продукции, позволяет за счет экономии бумаги, полиграфических ресурсов выпускать больше новых изданий. В связи с этим развитию букинистической торговли уделяется большое внимание во всем мире.

Букинистическая торгов­ля как предмет исследования имеет как экономический, так и книго­ведческий аспекты. Подобно многим современным прикладным направлениям науки, наука букинистической торговли формируется на стыке различных отраслей знания. Эта научная дисциплина еще только начинает развиваться, ее теория и практика недоста­точно освещены в экономических и книговед­ческих исследованиях.

В условиях сокращения платежеспособного спроса на дорогую современную книгу привлечение в повторный товарооборот изданных ранее книг приобретает особую значимость. В этой связи изучение рынка букинистической книги становится особенно актуальным.

Степень разработанности проблемы. Недостаточное развитие книжного дела в Российской Федерации находит своих исследователей на протяжении многих лет. Причем букинистика всегда выступает одним из важнейших направлений. В 80-90-е гг. прошлого столетия ей посвятили немало страниц такие исследователи, как Баренбаум И.Е., Беловицкая А.А., Владимиров Л.И., Говоров А. А., Тараканова О.Л. В новом столетии интерес специалистов вызвали работы Баренбаума И.Е. И Шомракова И.А., Коваленко А.Н. и Лезунова Н.Б., Привалова А.В., Маркова А.Ф., Васильева В.И. и многих других.

Вместе с тем, обновление потребностей в букинистической книге, развитие книжного рынка, особенности современной книжной торговли в РФ свидетельствуют о недостаточной изученности целого ряда проблем, прежде всего, букинистической торговли и распространении ранее изданных книг по огромной территории страны.

В этой связи целью нашего исследования явилось изучение рыночных каналов распространения букинистической книги в современной России.

Исходя из цели исследования и общего характера изученности проблемы, были определены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты движения букинистической книги в обществе (в свете ее сущности, потребительной стоимости, товарных свойств и классификации);

- исследовать исторический опыт букинистической торговли в России;

- проанализировать состояние и перспективы развития букинистической торговли в связи с традициями и инновациями в регионе.

Объект исследования является книжный рынок РФ.

Предмет исследования - букинистическая литература и ее распространение на книжном рынке РФ и Приморья.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные представления о книжном деле, книжной культуре, об издательском деле, полученные нами из учебной и научной литературы.

Помимо теоретического анализа литературы, были использованы элементы диалектического метода. Из социологии был применен метод социологического опроса, а также наблюдения за состоянием и отношением к букинистической торговли в г. Владивостоке.

Информационная база исследования характеризуется ограниченностью самой букинистической торговли в Приморском крае. Были привлечены материалы из научной и учебой литературы, специализированных журналов, интернет сайтов книгоиздателей и книготорговцев.

Квалификационная работа состоит из введения, трех глав, соответственно посвященных решению задач исследования, а также заключения списка литературы и приложения.

Глава 1. Теоретические аспекты изучения движения букинистической книги в обществе

1.1. Букинистическая книга: сущность, потребительная стоимость, товарные свойства и качества.

Букинистическая книга (букинистиче­ское издание, букинистический товар) есть книга, поступившая в повторное товарное обращение.

Букинистической становится любая кни­га, независимо от того, когда она была выпу­щена в свет, каким способом изготовлена (рукописным, печатным), если она посту­пает в продажу (букинистический магазин или отдел, к частному предпринимателю на «развале» или в интернет) от потребителя (индивидуального или коллек­тивного). При этом одно и то же издание может служить предметом многократной купли-продажи.

История слова букинист (от фр. bouquin подержанная книга, книжонка; уничижитель­ное образование от гол. bork книга)1 про­слеживается в русском языке с начала XIX века. Впервые оно фиксируется в словаре в 1835 г., при этом передается еще узкое зна­чение понятия: «Так называют мелочных тор­гашей или менял, которые занимаются выменом, скупом, продажею или променом ста­рых, подержанных книг. Букинист есть мак­лер торговли старыми книгами»2.

Определение термина букинистическая книга было дано более века спустя в «Товар­ном словаре» и тоже не передавало пол­ностью значения понятия. Букинистическая книга определялась в этом издании как «подержанная и старая книга. Среди букини­стических книг могут быть издания столет­ней давности и вышедшие из печати в теку­щем году»3.

Только когда работа над созданием букинистических классифика­ций, каталогов-прейскурантов, инструктивно-нормативных материалов потребовала чет­кого разграничения понятий, термином «букинистическая книга» стало принято обозна­чать весь массив продукции, который посту­пает в повторное обращение.

Букинистическая торговля занимается теми же видами ассортимента, что и торговля новыми книгами. Объект книжной торговли, ее основной товар называется в нормативных документах издательской продукцией4. Как синонимы применяются также словосочета­ния «книжные издания», «непериодические издания», «книжная продукция». В состав книжной продукции включены книги, брошю­ры и листовые издания.

Книга определяется как непериоди­ческое текстовое издание объемом свыше 48 страниц (по рекомендации ЮНЕСКО). Соответственно брошюрой называется непе­риодическое текстовое книжное издание объемом от 5 до 48 страниц. Листовым на­зывается издание в виде одного или не­скольких листов печатного материала любо­го формата без скрепления. К числу листо­вых изданий относятся плакаты, афиши, репродукции с картин, географические кар­ты, художественные открытки, эстампы.

Помимо названных, в ассортимент буки­нистических товаров входят и так называе­мые исторические типы книжных изданий, ныне не производимые. Это, в первую оче­редь, рукописные книги, а также народный лубок, анопистографические книги, состав­ленные из листов, запечатанных с одной стороны и склеенных чистыми полосами внутрь, сброшюрованные отдельные оттиски статей из периодических изданий и др.

Периодические издания (га­зеты, журналы, сборники, бюллетени) также являются объектом букинистической тор­говли. В случае если на них имеется спрос, они могут приобретаться магазином для по­следующей продажи как отдельными эк­земплярами (номерами, выпусками), так и комплектно.

Существуют разновидности книжных товаров, которые являются объектом исклю­чительно букинистической торговли. К ним относятся книги во владельческих перепле­тах, рекомплекты, псевдоиздания.

Среди первой группы изданий встреча­ются настоящие шедевры переплетного ма­стерства или книги, переплетенные с исклю­чительной роскошью, поэтому в ряде случа­ев ценность книг определяется не столько уровнем содержания, сколько высоким ка­чеством владельческих переплетов.

Рекомплекты (конволюты, аллигаты) представляют собой книги, в изготовлении которых участвовал потребитель, вла­делец. Это или переплетенные подшивки га­зет и журналов, или объединенные под од­ним переплетом разные книги и брошюры, или подборки листовых изданий. В некоторые книги дополнительно вплетены владельцами чистые листы для заметок, иллюстрации из других изданий, вырезки из газет, реклама и др.

Псевдоиздания — книги, титуль­ные листы или выходные данные которых не соответствуют их фактическому содержа­нию. Сюда относятся так называемые ря­женые книги — подпольные издания рево­люционеров, коммерческие фальсификаты — подделки под старину и редкость, а также всевозможные мистификации.

Букинистическая торговля имеет дело и с отдельными экземплярами изданий, об­щественная ценность которых обусловлена наличием автографов, экслибрисов или су­ществованием предания о принадлежности данной книги кому-либо из знаменитых лю­дей.

Таким образом, понятие «букинистиче­ская книга» включает совокупность неперио­дических и периодических изданий, являю­щихся товаром в букинистической торговле. Однако не все издания пригодны для обраще­ния в советской букинистической торговле. В соответствии с действующими правилами не могут быть допущены к продаже книги, утратившие свою научную и художествен­ную ценность, ведомственные издания, а также отдельные экземпляры, потерявшие товарный вид, имеющие штампы и печати советских учреждений и библиотек и др.5.

Духовные богатства человечества сохраняются и рас­пространяются благодаря книгам. Букини­стическая книга, включающая в себя лучшие, полезнейшие из книжных изданий, является важным фактором мировой и отечественной культуры.

Букинистическая книга представляет собой также и потребительную стоимость, которая понимается как общественная полезность вещи, ее способность удовлетворять какие-либо челове­ческие потребности.

Букинистическая книга, выступающая в качестве потребительной стоимости, есть полезная для общества книга, вернувшаяся в товарное обращение и обладающая сово­купностью товарных свойств и качеств, кото­рые дают ей возможность удовлетворять определенные социальные потребности. В этом отношении букинистическая книга подобна всем другим продуктам, нахо­дящимся в товарном обращении, а ее специ­фика, делающая ее потребительские свой­ства особыми и присущими только ей одной, заключается в том, что она, во-первых, книга, т.е. род информации, роизведение авто­ра, продукт нематериального производства, во-вторых, книжное издание, т.е. сред­ство хранения и передачи информации, пе­чатная продукция, продукт материального производства и, в-третьих, книга букинистическая, т.е. издание, находящееся в повторном обращении.

Книга — исторически сложившаяся ма­териальная форма закрепления и передачи во времени и пространстве общественной ин­формации. Для книги как потребительной стоимости характерно то, что она удовлетво­ряет весьма определенный круг духовных потребностей посредством определенных видов информации, обусловленных ее фор­мой, организует удовлетворение противостоящих ей духовных потребностей в соответст­вии со спецификой этих потребностей и спо­собов потребления информации. В современ­ном обществе книга превратилась в предмет первой необходимости, а книгопроизводство — в производительный труд, потому что потребление книг стало одним из важных средств воспроизводства рабочей силы, дей­ственным фактором прогресса и культуры. Вместе с тем книга как потребительная стои­мость есть не просто носитель информации, это и часть личности потребителя, своеобраз­ный «усилитель» его интеллекта, мировоз­зрения, непременное условие духовной жизни современного человека.

Совершенно очевидно, что букинисти­ческую книгу как потребительную стоимость отличают от только что созданной книги те признаки и достоинства, которые она при­обретает за время с момента первичной про­дажи. Поскольку букинистическая книга, так или иначе, произведена при ином состоя­нии производительных сил и производствен­ных отношений, чем в момент ее новой купли-продажи, время ее существования превраща­ется в один из критериев ее общественной полезности. Историзм букинистической книги становится главным из ее товарных при­знаков.

Буки­нистическая книга как потребительная стоимость возникает вначале как произведе­ние человеческой мысли, продукт авторско­го труда. Художественное, научное, публи­цистическое и всякое другое литературное произведение автора или нескольких авто­ров (которое мы уже можем назвать кни­гой) само по себе имеет определенную обще­ственную полезность и потому является потребительной стоимостью. Своеобразные потребительные стоимости представляют собой и такие особенности произведения, как его тема, жанр, язык, стиль, актуальность содержания, даже мастерство автора и т. д. Результат авторского труда на этом этапе — рукопись, которая изготовляется обыч­но в нескольких экземплярах, что обеспе­чивает авторскому произведению первичное обращение (в частности, в издательстве, в среде редакторов, рецензентов и др.).

Следует заметить, что на этой стадии формирования потребительной стоимости остановились рукописные книги.

Затем процесс создания книги как потребительной стоимости продолжается в полиграфическом производстве. На этом этапе авторское произведение (рукопись) приобретает законченную материальную форму и вместе с ней способность к длитель­ному и широкому обращению. В процессе печатного производства возникают такие потребительные стоимости, как книжный блок, переплет, текст, иллюстрации. Изго­товляется тираж (товарная масса), пред­ставляющий собой совокупность всех экземпляров (товарных тел) как одина­ковых копий одного издания.

Именно на этой стадии полученная по­лиграфическим путем товарная масса по­ступает в сферу обращения, становится объектом книжной торговли.

Но формирование специфической потре­бительной стоимости — букинистической книги — на этом не заканчивается. Прежде чем попасть в сферу повторного обращения, книга, которая уже была хотя бы раз прода­на и прошла этап пользования в сфере потребления, может приобрести еще ряд характерных черт (например, владельческие переплеты, автографы, экслибрисы, свиде­тельства владения). Наконец, выступают в качестве слагаемых потребительной стои­мости букинистической книги такие ее приз­наки, как историзм, редкость.

Таким образом, букинистическая книга как потребительная стоимость представ­ляет собой как бы известную сумму раз­личных потребительных стоимостей, соот­ветствующих элементам каждой книги и образованных в сфере нематериального и материального производства и в сфере по­требления.

В букинистической торговле каждый отдельный экземпляр изда­ния является самостоятельной потреби­тельной стоимостью. Хотя могут быть воспроизведены некоторые элементы, фор­мирующие книгу, например, переиздано произведение автора, факсимильно вос­созданы иллюстрации художника, однако не­совпадение других элементов — бумаги, пе­реплетных материалов и т.д., а главное, несовпадение во времени издания делает воспроизводство данного экземпляра как потребительной стоимости невозможным.

Букинистическая книга участвует в удов­летворении тех же общественных потреб­ностей, что и книга вообще. Это потребно­сти в информации, образовании, идеологи­ческом и культурном воспитании, приобрете­нии производственного опыта. И потому она расценивается как эффективный резерв производства книжной продукции. Но значе­ние букинистической книги как средства удовлетворения духовных потребностей гораздо шире и специфичнее. На высоких ступенях развития куль­туры потребитель книги обращается именно к букинистическим изданиям как произведе­ниям полиграфического искусства, обла­дающим известной степенью историзма. Формирование и развитие общественной потребности в букинистической книге в на­шей стране надо рассматривать как законо­мерное достижение культуры.

Важной характеристикой являются товарные свойства и качества букинистической книги (см. табл. 1). Потребительная стоимость реализуется посредством свойств и качеств вещи, дающих ей возможность удовлетворять соответствую­щие потребности, и поэтому является элементом богатства для людей.

Таблица 1 - Элементы и признаки букинистической книги в системе товарных свойств

Товарные свойства, образующиеся в сфере полиграфического производства (пространственные)

Товарные свойства, образующиеся в сфере обращения и потребления (временные)

формообразую-щие (перцептивные)

содержательные(семантические)

зависящие от формы присвоения

зависящие от времени существования книги (хроно-топические

Переплет

(обложка)

Шрифт

(печатные знаки)

Владельческие признаки

Архаичность формы книги

Страница

(лист)

Художественное оформление (иллюстратив-ность)

Товарные признаки

Традиции


Характерным свойством книги должна быть удобочитаемость (а для изопродукции — наглядность), понимаемая как удобство восприятия информации, которую несет книга. Это фундаментальное свойст­во обеспечивается наличием у книги конкрет­ных признаков, элементов ее материальной формы, каковыми являются страница, текст, иллюстрации. Эти первичные эле­менты компонуются в более сложные свой­ства формы — книжный блок, переплет, ко­торые также призваны обеспечивать удов­летворение потребностей человека.

Важнейшим потребительским свойст­вом книги является информативность, способность закреплять и передавать инфор­мацию культуры во времени и пространстве. Без этого свойства даже самый искусно изготовленный и переплетенный блок стра­ниц есть не что иное, как альбом, тетрадь, записная книжка.

Потребительские свойства книг должны удовлетворять определенным требованиям покупательского спроса, что находит отражение в структуре и величине цен на товары.

Товарные свойства продукта разделя­ются на перцептивные (вещные, ма­териальные) и семантические (смы­словые, нематериальные). В книге семанти­ческие свойства выступают как преобладаю­щие, главные, потому что основу книги как потребительной стоимости составляет ин­формация, заключенная в авторском про­изведении, продукте нематериального про­изводства. Однако и материальная форма (товарное тело, товарная масса) книги об­ладает не только перцептивными, но и се­мантическими товарными свойствами. Так, тираж своей величиной выражает соци­альную направленность издания. Известны, например, издания для избранного круга состоятельных покупателей, коллекционеров, выпускавшиеся нарочито малыми тиража­ми, о чем специально сообщалось в рекла­ме. Большие тиражи всегда являлись приз­наком массового назначения книги. Пер­цептивные и семантические свойства книги выступают как диалектическое единство, организованная совокупность, выражающая собой ее общественную полезность.

Товарные свойства книги можно разде­лить на пространственные, образую­щиеся в сфере материального производства и организующие ее форму (книжный блок с его элементами, оформление книги и др.), и временные, образующиеся в сфере об­ращения и потребления и несущие на себе отпечаток своего времени (владельческие признаки и др.).

Товарные свойства могут быть посто­янными и переменными. Постоянными называются те товарные свойства книги, ко­торыми она обладает как продукт производ­ства: содержание произведения, книжный блок со всеми его особенностями, характер художественного оформления и полиграфи­ческого исполнения. В числе постоянных товарных свойств букинистической книги могут быть свойства, приобретаемые в ходе потребления и товарного обращения в ре­зультате добавочного производства: возмож­ность появления владельческих и товарных признаков, изнашиваемость и т. д.

Переменными называются товар­ные свойства, существующие у книги толь­ко в определенный момент ее товарного обращения (например, категории «новинка», «букинистическая книга», «подписное изда­ние», «уцененная книга» и др.).

Таким образом, товарными свойствами букинистической книги считают сущест­венные, присущие только ей признаки, кото­рые определяют ее общественную полез­ность, ее различия или общность с другими продуктами, благодаря чему она становится именно этой, а не иной потребительной стоимостью, способной удовлетворять совер­шенно определенные потребности. Товарные свойства букинистической книги в большин­стве своем имеют тиражный характер, т. е. присущи либо книге вообще, либо всем экземплярам тиража данного издания (ма­териальная форма, художественное офор­мление, издательский переплет и др.).

Товарные свойства имеют свои качест­венные уровни и количественные меры. Товарные качества букинистической книги, как правило, экземплярны, они отно­сятся только к одному конкретному экзем­пляру из всей сохранившейся массы тиража (автограф какого-либо известного лица, вла­дельческий переплет, степень изношенности или зачитанности данного экземпляра, тра­диция владения данной книгой и др.) То­варные качества дают возможность свойст­вам букинистической книги проявиться в данном экземпляре в виде своеобразной потребительной стоимости конкретной то­варной единицы.

Букинистическая торговля, как и вся книжная торговля, выполняет важнейшую экономическую и социальную задачу наиболее полного обеспечения потребно­сти населения в книжной продукции. В этом смысле покупатели букинистической книги не отличаются от покупателей новой книги.

Однако букинистическая книга, особенно антикварная и старая, как изданная в про­шлом, гораздо более, чем вновь издан­ная книга, рассматривается в качестве па­мятника культуры. И в общей массе покупателей книги выделяются социаль­ные группы людей, заинтересованных имен­но в этом ее свойстве, в приобретении книг прошлых лет издания — редких или примечательных своим особым содержанием, оформлением, исторической традицией.

Для букинистической торговли вопрос о социальном составе и платежеспособ­ном спросе покупателей является особенно острым, потому что этот вид торговли книгами непосредственно не взаимодейст­вует с производством, источник товаро-поступления здесь — сфера потребления книжной продукции.

Книга как предмет потребления спе­цифична. Потребление книги есть много­сторонний процесс, включающий использование, как ее содержания, так и формы. До настоящего времени оно изучалось наукой недостаточно.

Потребление книги как совокупность способов ее использования и присвоения можно представить как :

чтение

сплошное (эмоциональное) - литературно-художественная книга;

сплошное (рациональное) - публицистическая, научная, производственная, популярная книга;

выборочное (справочное) - учебник, энциклопедия и т.п.;

рассматривание - альбом, изопродукция, филателия и т.д.;

владение - вся книжная продукция независимо от типа и вида.

Принятые в перечне понятия и термины условны, поскольку научные исследования в этом направлении еще только ведутся. Разделение чтения на эмоциональное и рациональное основывается на выводах психологов о том, что чтение художест­венных произведений и произведений науч­ного, публицистического характера осуще­ствляется различными психофизиологиче­скими путями6. Существенно и то, что часть издательской продукции фактически не имеет текста и, значит, в прямом смысле слова не читается (изоиздания).

Наконец, владение таким продук­том, как книга, есть не только форма его присвоения, но и своеобразный способ удовлетворения потребностей. Само понятие книжная культура подразумевает облада­ние хотя бы небольшим личным собранием книг. Присутствие книг в доме, в семье, даже без прямого их чтения, уже является информацией культуры. В СССР насчитывалось более 70 миллионов семей. С уверенностью можно сказать, что таково же было и число личных, индивидуальных, се­мейных, домашних книжных собраний (библиотек). В некоторых домашних биб­лиотеках книги накапливаются годами, ожидая, пока подрастут дети или поднимет­ся общий культурный потенциал семьи. В таких собраниях книги являются сред­ством воспитания, символом духовного раз­вития, орудием укрепления семейного очага.

По форме присвоения книжные собра­ния подразделяются на коллективные и личные. В коллективных фондах потребления СССР (государственные, об­щественные, научные, ведомственные, школьные и другие библиотеки) насчиты­вается около 4,5 миллиардов экземпляров книг, а в личных фондах потребле­ния — более 40 миллиардов.

Социальная значимость и эффектив­ность потребления книги тем более велика, что формы и способы использования и при­своения книжных изданий

постоянно взаи­модействуют. Существуют разнообразные лично-коллективные способы потребления (пользование книгами в общественной читальне или в книжном собрании другой семьи, чтение вслух, обсуждение книг и т. д.), социальное воздействие которых повышается благодаря применению актив­ных форм и методов пропаганды книги.

По характеру социального воздействия, составу, способу потребления книжные собрания советских граждан можно под­разделить на следующие основные группы:

универсальные семейные биб­лиотеки с преобладанием школьной и художественной, а также научно-популяр­ной, познавательной литературы (таких библиотек большинство);

индивидуальные библиотеки специалистов, комплектующиеся в на­правлении профессиональных и личных ин­тересов владельца;

престижные библиотеки с обя­зательным набором «модных», а также до­рогостоящих изданий (их немного, но владельцы их составляют значительную группу покупателей на букинистическом рынке);

книжные собрания библио­филов как лиц, занимающихся собира­нием книг прошлых лет издания по спе­циально продуманной или интуитивной программе подбора.

В каждом из личных сований могут иметься книги разных категорий:

непо­средственно используемые владельцами для чтения или справок;

купленные для детей («на вырост»);

составляющие память семьи (о родителях, друзьях, о каких-нибудь событиях и т. д.);

издания «пре­стижного» характера.

Одна из важных задач букиниста заключается в том, чтобы воспитывать во владельцах домашних библиотек навыки культуры потребления, чувство меры.

Большое место в потреблении буки­нистической книги занимают покупатели-библиофилы, коллекционеры, знатоки книж­ных изданий. Библиофильство по его обще­ственной роли рассматривается как важ­нейшая область культуры. Книжные собрания таких известных библиофилов, как Н. П. Смирнов-Сокольский, И. Н. Розанов, А. И. Маркушевич, Демьян Бедный и многие другие, комплектованию которых в значительной мере способствовали букинисты, были завещаны владельцами государству и ныне являются важной частью общественного книжного фонда. Библиофилы оказывают постоянную помощь букинисти­ческой торговле своими знаниями, опытом, активным участием в пропаганде книги.

Сдатчик книги, или потребитель, желающий продать часть принадлежащих ему изданий, а порой и целое книжное собрание, — для букинистической торговли фигура первостепенная. От умения персонала работать с потребителями, сдаю­щими книги, культурно их обслужить, привлечь, предоставить необходимую ин­формацию и выгодные условия во многом зависит товарооборот магазина.

Изучение социального состава сдатчи­ков и экономических причин продажи ими книг является одним из главных условий эффективности планирования в букинисти­ческой торговле, тем более, что для разных регионов страны и даже для разных сезо­нов такие причины могут быть различны.

Если рассматривать владельца книж­ного собрания как своеобразного тезавратора общественных богатств (от гр. thesauros сокровища; тезаврация — накопление золота в качестве сокровища, в переносном смысле — всякое непроизводительное ис­пользование материальных благ), то в каче­стве основных причин, побуждающих его сдавать книги в букинистический магазин, можно назвать следующие:

изменение социальных интересов по­коления, влекущее за собой ненужность для собирателя «дедовских» книжных сокровищ;

ограниченность материальных возмож­ностей (размеры жилища, недостаточность доходов);

низкая информативность книг (семан­тическая, эмоциональная).

Исследования показали, что в числе причин, побуждающих потребителей сдавать книги, непосредственная нужда в деньгах в наше время стоит на одном из последних мест, на первых же местах — утрата интереса к конкретным изданиям, их сла­бая информативность для владельца. Материальное стимулирование, однако, по-прежнему остается одним из главных фак­торов поощрения сдатчиков книги.

В последнее время для покупателей — специалистов разных отраслей знания — букинистическая торговля стала играть роль своеобразной платной библиотеки: покупая букинистические книги по своим интере­сам, они, после прочтения, вновь сдают кни­ги в букинистический магазин.

Сфера личного потребления книжных изданий есть главная экономическая основа букинистической торговли. От уме­ния изучать и формировать контингенты по­купателей и сдатчиков зависят результаты ее хозяйственной и культурной деятельно­сти.


^ 1.2. Товарная классификация букинистических книг

В соответствии со свойствами и ка­чествами товаров их можно разделить на группы, соответствующие потребностям, ко­торые проявляются в различных категориях покупательского спроса. Товарная классификация необходима для оп­тимизации товарного предложения, опреде­ления цен, создания наилучших условий выбора товара покупателями.

Документальной основой товарной классификации в книжной торговле был положен сокращенный (книготорговый) вариант «Единой схемы классификации литературы для книгоиздания в СССР» (1977). Схема применяется для расстановки и хранения товарных запасов в оптовых и розничных предприятиях книжной торговли, дает воз­можность индексировать все выпускаемые издания, автоматизировать ассортиментный и бухгалтерский учет, совершенствовать библиографическую и информационную ра­боту в книготорговой сети. Теоретическим основанием «Единой схемы классификации литературы для книгоиздания в СССР» послужила издательская типология, постро­енная на классификации книг по особен­ностям содержания (тематике, жанрам литературы), издательско-полиграфической формы и, отчасти, читательского назначе­ния.

Книготорговый вариант «Единой схемы классификации литературы для книгоизда­ния в СССР» применяется в букинисти­ческой торговле преимущественно при рабо­те с подержанной книгой (изданной после 1946 года). Для антикварной и старой книги эта схема может использоваться очень ус­ловно, так как она совершенно не учитывает времени издания и свойств, приобретаемых книгой в процессе потребления и товарного обращения, а главное, не позволяет соотнести содержание книги с современны­ми разделами литературы.

Для создания специфической товарной классификации букинистической книги надо выделить те особенности, которыми букинистический товар отличается от книжных товаров вообще.

Книга слу­жит не только своему основному назначе­нию — быть средством хранения и передачи во времени и пространстве той информа­ции, которая заложена в ее содержании. Функции книги как потребительной стоимости, обособленно существующей в мно­гообразном товарном мире, умножаются во времени, которое обусловливает все новые и новые способы ее использования для удовлетворения тех или иных потребностей (эстетических, библиофильских и др.)

Таким образом, классификация буки­нистической книги должна учитывать не только свойства, создающиеся на первом (авторском) и втором (издательско-поли­графическом) этапах формирования книж­ного издания как потребительной стоимо­сти, но и обстоятельства ее потребления и товарного обращения.

Попытки разработать антикварно-буки­нистическую классификацию делались в нашей стране еще в XIX веке. Они отвечали тогдашним представлениям о роли букини­стической книги и коммерческим целям предпринимателей. Однако эти первые клас­сификации, как правило, учитывали единст­венный признак — тематический. Так, в лав­ке П. П. Шибанова применялась следующая система расстановки книг.

1. Богословие.

2. Философия и законоведение.

3. История.

4. География.

5. Литература.

6. Повести и романы.

7. Театр и музыка.

8. Естественные науки и сельское хо­зяйство.

9. Медицина.

10. Смесь.

Однако единой классификации буки­нистической книги не существовало, каждый книгопродавец разрабатывал схему расста­новки по своему усмотрению. Глава 2. Рыночные каналы распространения букинистической книги

С переходом РФ к рыночной модели хозяйствования резко расширился сектор рыночного (коммерческого) движения букинистической книги в обществе. Рыночное ценообразование привело к существенным колебаниям спроса на букинистическую книгу.

По данным опроса, проведенного ВЦИОМ и Пушкинской библиотекой, в стране более половины россиян не покупают книг, у трети граждан - их дома ни одной, а 37 процентов не читают ничего вообще. Одной из причин падения спроса на книги является их дороговизна. Отдать 200 - 300 рублей за литературную новинку сейчас по карману очень немногим. Однако пла