Реферат: Задачи мерчендайзинга и пути их осуществления Инструменты мерчендайзинга Принципы эффективного мерчендайзинга Технология реализации мерчендайзинга на конкретном предприятии

Содержание

Введение 1



Введение
В данной курсовой работе рассматривается один из важнейших вопросов современного маркетинга – мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.

Вопросам мерчандайзинга за последние пять лет было посвящено большое количество публикаций, при этом начиналось все с "это страшное слово мерчандайзинг" и завершалось "мерчандайзинг как искусство соблазна покупателей".

Актуальность этой темы очевидна ввиду того что, как показывает практика, в условиях высокой конкуренции и наполненности потребительского рынка товарами, мерчендайзинг является эффективным средством продвижения продукции.

Мерчендайзинг необходим для того, чтобы потребители заметили и купили именно вашу продукцию, а не продукцию конкурентов. Он позволяет повысить имидж марки и закрепить ваш товар в сознании покупателей как продукцию, лидирующую на рынке.

Основная цель мерчендайзера - это определение направления движения потока покупателя, нахождение места для лучшего расположения точек продажи товара.

Результатом мерчендайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.

Предметом исследования курсовой работы является процесс организации службы мерчендайзинга и ее влияние на потребителя. В работе будут рассмотрены следующие вопросы:

Роль мерчендайзинга в продвижении и сбыте товаров

Задачи мерчендайзинга и пути их осуществления

Инструменты мерчендайзинга

Принципы эффективного мерчендайзинга

Технология реализации мерчендайзинга на конкретном предприятии