Реферат: Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта

Тематика рефератов и курсовых работ, перечень вопросов к зачету (экзамену) по всему курсу:


Физиологические возможности восприятия рекламного продукта.

Имиджи и стереотипы в рекламе.

Мотивационные характеристики аудитории.

Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.

Проблема адекватности формы и содержания особенностям восприятия рекламного продукта.

Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж. Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи.

Теория имиджа Д. Огилви.

Теория уникального торгового предложения (УТП).

Теория «атмосферной рекламы».

Теория позиционирования Дж. Траута и Л. Ческина.

Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.

Форма, содержание и структура рекламного обращения.

Эстетика в рекламном деле и теория «вампиризма» Р. Ривза.

Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.

Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.

Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.

Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.

Использование поэтических и риторических приемов в рекламном сообщении.

Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.

Семиотический анализ рекламного продукта.

Создание эффективного рекламного продукта.

Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.

Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).

Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды («жесткая» и «мягкая» продажа, «лекция» и «драма»); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.

Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.

Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.

Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.

Генезис устных жанров рекламы.

Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.

Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.

Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.

Системы письменных жанров рекламы.

Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.

Жанры телевизионной рекламы.

Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.

Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.

Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.

Модель AIDA (внимание, интерес, желание, действие).

Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.

Разработка названий для товаров – brand name.

Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.

Понятие копирайтинга.

Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.

Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.

Стилистика языка рекламы.

Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.

Функции слогана и заголовка в рекламе.

Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов.

Стилистика рекламного заголовка и слогана.

Композиция рекламного сообщения.

Принципы создания рекламного текста.

Рекламная аргументация.

Приемы повышения читаемости рекламного текста.

Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.

Нарративная реклама.

Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.

Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).

Преимущества изображения и преимущества текста.

Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.

Рекламная листовка и рекламный буклет.

Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.

Язык наружной и транзитной рекламы.

Язык телевизионной рекламы.

Язык радиорекламы.

Язык прямой почтовой рекламы.

Реклама и искусство.

Роль криейтора в рекламном творчестве.

Художественный редактор.

Художник-дизайнер, художник-иллюстратор, художник-оформитель и их функции в рекламе.

Художественный дизайн в рекламе.

Компьютерный дизайн в рекламе.

Режиссура рекламы.

Композиция рекламного сообщения.

Этапы проработки композиции.

Выбор наиболее эффективных видов композиции.

Визуальные средства рекламы.

Практические технологии фоторекламы.

Конструирование упаковки.

Технология и планирование печатного производства.

Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.

Способы типографского набора.

Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.

Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.

Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

Производство радиорекламы.

Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.

Производство рекламного продукта для сети Интернет.

Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.

Печатные СМИ как рекламоносители. Структура региональных печатных СМИ.

Специфика рекламно-информационных изданий непериодического характера.

Выставочная деятельность как форма рекламы. Приемы создания выставочной экспозиции.

Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.

Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.

Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.

Эффективность рекламного продукта и имидж компании.

Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.

Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективном и конативном уровнях.

Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта.

Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль.

Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.