Реферат: Х деятель рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т

Содержание

Список использованной литературы 4



Документ  является демонстрационной версией


Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Узнать свою цену.  Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Введение

Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятель рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п.

Нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбирать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.

Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX – XX столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворение нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка.

В начале XX века традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.

Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с её ключевым принципом: производить, то, что продаётся, а не продавать то, что производится.

В настоящее время абсолютное большинство компаний промышленности, торговли, сферы услуг в США в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.

Цель курсовой работы: анализ внешней и внутренней среды на примере предприятия ОАО «Бератон».

Задачи:

- маркетинговая среда;

- анализ маркетинговой среды на примере предприятия ОАО «Бератон»;

- разработка плана – программы маркетинговой деятельности.


^ Список использованной литературы
Алексухин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А.Алексухина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. – 614с.

Годин А.М. «Маркетинг»: Учебник. – 2-е изд., переработанное и дополненное – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005.

Лапп С.К. «Основы маркетинга» Издательство: «Феникс», 2004.

Панкрухин А.П. «Маркетинг» Издательство: «Омега-Л», 2007.

Официальный сайт ОАО «Бератон».

Журнал «Эксперт Волга» №29 от 6 ноября 2006г. Восстанавливая старые связи. (http://archive.expert.ru/volga/06/06-29-33/data/29-renova_orgsintez.htm).

«Вестник химика» №9 от 29.06.2005г. Корпоративное издание ОАО «Волжский Оргсинтез». Анилиновое завтра.

Научно-исследовательский институт экономики авиационной промышленности НИИЭАП. Цены на рынке анилина в июне. (http://www.avias.com/news/2003/06/23/54588.html).

Научно-исследовательский институт экономики авиационной промышленности НИИЭАП. Анилинокрасочный завод не смогли оздоровить. (http://www.avias.com/news/2004/02/27/72918.html).

Хохлов В. В. Факторы роста оборотного капитала промышленных предприятий и цена источников его финансирования. (http://www.cis2000.ru/publish/books/book_7.html)

Рейтинговое агентство Эксперт. Российская химия и нефтехимия. Выпуск 3, 4, 5. (http://www.raexpert.ru/researches/chemistry/).

Конъюнктура российского рынка анилина. (http://www.cmna.ru)

Информационный бюллетень профсоюзного комитета ОАО «Бератон» №2 от 24 апреля 2007г.

Николаев Ю.Т., Якубсон А.М. Анилин. – М.:Химия, 1984г. – 152с.

Технология производства анилина и N-метиланилина с использованием фенола. (http://www.himtek.ru)

Мировой рынок анилина: спрос и предложение. (http://rccnews.ru/Rus/ Chemicals/?ID=50319)

Рост российского рынка полиуретанов составит не менее 5% в год. (http://rcc.ru/Rus/Conferences/?ID=462310)