Реферат: Методические рекомендации к изучению дисциплины по дисциплине Ценообразование название дисциплины для студентов специальностей

Форма

Ф СО ПГУ 7.18.2/05

Методические

указания



Министерство образования и науки Республики Казахстан


Павлодарский государственный университет им. С. Торайгырова


Кафедра экономики и управления на предприятии


МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

к изучению дисциплины

по дисциплине Ценообразование

название дисциплины


для студентов специальностей 050506 «Экономика», 050507 «Менеджмент», 050508 «Учет и аудит», 050509 «Финансы», 050511 «Маркетинг»

шифр и название специальности


Составитель: ст. преподаватель _________ А. К. Мустафина


Рекомендованы на заседании кафедры экономики и управления на предприятии от «___»___________200 _ г. Протокол № ___

Заведующий кафедрой _________________ С. К. Кунязова

(подпись)


Павлодар

^ 1 Общие сведения


Цель курса – формирование у студентов систематизированных знаний о структуре цен, принципах и факторах ценообразования, основных направлениях использования ценового механизма в современных условиях. Исходя из цели, задачами курса являются изучение и систематизация знаний по следующим вопросам:

теоретические основы ценообразования, роль и значение цен в рыночной экономике;

взаимосвязь цен с другими элементами маркетинговой политики предприятия;

методические основы формирования цен на предприятии;

основные виды ценовых стратегий и условия их применения;

особенности формирования цен в различных отраслях экономики.


2 Данные о дисциплине

Трудоемкость дисциплины 90 часов, из них:

- для студентов очной формы обучения 30 часов отведено на занятия в аудитории и 60 часов – на самостоятельную работу студентов (СРС) по изучению дисциплины. Распределение аудиторного времени по видам занятий приведено в тематическом плане.

- для студентов заочной формы обучения 12 часов отведено на занятия в аудитории и 78 часов – на самостоятельную работу студентов (СРС) по изучению дисциплины. Распределение аудиторного времени по видам занятий приведено в тематическом плане.


^ 3 Краткая характеристика выполняемых работ

Вид работ

Содержание подготовки к выполнению работ

Посещение лекций

Изучение вопросов для самостоятельного изучения

Проработка лекций

Посещение практических занятий

Подготовка по теоретическим вопросам

Выполнение заданий

Выполнение контрольной работы (для студентов заочной формы обучения)

Изучение теоретического и практического материала

Выполнение заданий по варианту

Сдача заданий рубежного контроля

Проработка вопросов рубежного контроля

Экзамен

Проработка вопросов итогового контроля


4 Перечень тем для изучения

Тема 1 Теоретические основы ценообразования

Вопросы для изучения:

цена как категория рынка;

научные основы методологии ценообразования;

функции цены;

цели ценообразования;

принципы и задачи ценообразования;

процесс ценообразования: методология, сущность.

Ключевые понятия:

Цена – это денежное выражение стоимости товара; количественное соотношение фактического спроса и предложения.

Ценообразование – процесс формирования цены на товары и услуги. Модели ценообразования: рыночное, государственное.

Функции цены: измерительная, соизмерительная, платежного средства, информационная, распределительная, учетная, социальная, внешнеэкономическая, стимулирующая/побудительная.

Методология ценообразования – совокупность общих правил, принципов и методов, касающихся: разработки концепции ценообразования, определения и обоснования цен, формирования системы цен, управления ценообразованием.

Принципы ценообразования: научности обоснования цен; целевой направленности; непрерывности процесса ценообразования; единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.

Рекомендуемая литература: [1-4, 7, 8, 10, 12, 13, 16, 18]


Тема 2 Система цен и их классификация

Вопросы для изучения:

понятие системы цен;

составные элементы цены;

структура системы цен;

классификация цен, их критерии и признаки.

Ключевые понятия:

Система цен – единая упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка. Блоки единой системы цен: национальные/внутренние системы цен; система цен на международных региональных рынках; система внешнеторговых цен; система мировых цен; система цен в международном совместном бизнесе.

Составные элементы цены: себестоимость единицы продукции, прибыль предприятия (норма рентабельности), косвенные налоги (акциз, НДС).

Структура цен: цена оптовая предприятия-изготовителя; цена отпускная предприятия-изготовителя; цена оптового посредника; розничная цена.

Виды цен: по сфере обслуживания национальной экономики, по степени жесткости регулирования государством, по стадиям ценообразования, с учетом базисных условий, по форме организации торговли и характеру ценовой информации.

Рекомендуемая литература: [1-4, 7, 8, 10, 12, 13, 16, 19]


Тема 3 Факторы, влияющие на уровень цены

Вопросы для изучения:

анализ внешних факторов, влияющих на цену;

анализ внутренних факторов, влияющих на цену;

затраты и их виды (условно-постоянные/условно-переменные, прямые/косвенные);

ценовая и неценовая конкуренция;

государственное регулирование цен;

чувствительность покупателей к уровню цены.

Ключевые понятия:

Факторы, влияющие на изменение цены: издержки, потребители (спрос), конкуренты (предложение), государство, участники каналов товародвижения (посредники).

Основные виды конкурентных сред: среда, где цены контролируются рынком; среда, цены в которой контролируются одной или несколькими компаниями; среда, где цены контролируются государством.

Основные рычаги прямого государственного ценового регулирования: установление верхнего и нижнего пределов цен; регламентирование норматива рентабельности; установление ограничений на посреднические вознаграждения, фиксированные цены.

Основные виды покупателей: экономичные, персонифицированные, этичные, апатичные.

Чувствительность покупателей к уровню цены: 10 эффектов.

Рекомендуемая литература: [1-4, 7, 8, 10, 12, 13, 16, 19]


Тема 4 Методы ценообразования

Вопросы для изучения:

этапы формирования исходной цены на товар/услугу;

затратные методы ценообразования;

параметрические методы ценообразования;

методы, ориентированные на конкуренцию.

Ключевые понятия:

Затратный метод ценообразования – это метод ценообразования, принимающий в качестве отправной точки все фактические затраты фирмы на производство и реализацию продукции. Исторически самый древний метод определения исходной цены. Различают: метод, основанный на определении полных затрат; метод, ориентированный на прямые затраты; метод, основанный на анализе безубыточности; метод, учета рентабельности инвестиций.

Параметрический метод ценообразования используется при расчете цены на аналогичную продукцию, т.е. продукцию удовлетворяющую одинаковую потребность и идентичную по физико-химическому составу. Используются: метод удельной цены/удельных показателей; ценовой метод баллов, метод регрессии.

Рекомендуемая литература: [1-4, 6, 10, 12, 13, 15, 16, 18, 19]


Тема 5 Ценовая политика и выбор ценовой стратегии

Вопросы для изучения:

ценовая политики и ценовая стратегия фирмы;

этапы разработки ценовой стратегии;

виды ценовых стратегий.

Ключевые понятия:

Ценовая политика фирмы – важнейшая часть ее общей хозяйственной политики, обеспечивающая адаптацию фирмы к экономическим условиям.

Ценовая стратегия – обоснованный выбор цены (или перечня цен) из нескольких вариантов, направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы в планируемом периоде.

Этапы формирования ценовой стратегии: сбор исходной информации, стратегический анализ, подготовка проекта ценовой стратегии фирмы.

Стратегии дифференцированного ценообразования: стратегия скидки на втором рынке, периодической скидки, стратегия ценовой дискриминации

Стратегии конкурентного ценообразования: проникновения на рынок, «по кривой освоения», сигнализирования ценами, географическая стратегия.

Стратегии ассортиментного ценообразования: «набор», «комплект», «выше номинала», «имидж».

Рекомендуемая литература: [1-4, 6, 9 - 11, 13, 15 - 19]


Тема 6 Тактика ценообразования

Вопросы для изучения:

инициативное изменение цен;

использование системы скидок;

виды скидок;

риск в ценообразовании;

ценообразование в условиях инфляции.

Ключевые понятия:

Тактика ценообразования – текущая корректировка цен, вызванная изменениями условий производства, реализации товара или поведения конкурентов.

Внешние и внутренние причины изменения цен.

Проблемы повышения («завуалированное» повышение цены) и понижения цены.

Виды скидок: за платежи наличными, сезонные, бонусные, специальные; скидки за большой объем закупок: некумулятивные и кумулятивные скидки и др.

Рекомендуемая литература: [1-4, 6, 7, 9, 10, 13, 16 - 19]



Тема 7 Особенности ценообразования на продукцию важнейших отраслевых комплексов

Вопросы для изучения

особенности рынка продукции производственно-технического назначения;

ценообразование в топливно-энергетическом, металлургическом, машиностроительном, транспортном комплексе;

структура сметной документации. Формирование цены на строительно-монтажные работы;

ценообразование в системе агропромышленного комплекса: система цен, свободные закупочные цены;

розничные цены на товары и услуги;

структура рынка потребительских товаров с позиций ценообразования;

специфические приемы формирование цен на потребительские товары и услуги;

ценообразование на потребительские товары и услуги.

Рекомендуемая литература: [1-4, 5, 6, 7, 9 - 11, 13 - 19]


Тема 8 Мировые цены и механизм их формирования

Вопросы для изучения

понятие мировой цены;

основные виды мировых цен;

факторы формирования мировых цен;

цены международных контрактов;

Ключевые понятия:

Мировая цена – цена, отражающая наиболее представительные сделки (регулярные сделки, проходящие в свободном торгово-политическом режиме и в свободно-конвертируемой валюте) по данному товару на международном рынке.

Основополагающие факторы формирования мировых цен: издержки производства и обращения, соотношения между спросом и предложением и их регулирующая роль в ценообразовании. Другие факторы, влияющие на формирование и движение мировых цен: инфляция, политические изменения, спекуляция, валютный курс.

Рекомендуемая литература: [1-4, 5, 6, 7, 9 - 11, 13 - 19]


Тема 9 Внешнеторговые цены

Вопросы для изучения

основные принципы формирования внешнеторговых цен;

система национальных и внешнеторговых цен на экспортные и импортные товары;

внешнеторговые цены и их классификация;

внутренние цены на экспортные и импортные товары, принципы и методы их формирования.

Ключевые понятия:

Внешнеторговая политика РК, таможенные пошлины, таможенный тариф, таможенная стоимость, импорт, экспорт.

Правила формирования цен на экспортируемую продукцию.

Правила формирования цен на импортируемую продукцию.

Рекомендуемая литература: [1-4, 5 - 7, 9 - 11, 13 - 19]


Список рекомендуемой литературы

Основная

Герасименко, В. Ценовая политика фирмы: практ. пособие / В.Герасименко. - М. : Эксмо, 2007. - 352 с. - (Прицельный маркетинг)

Тарасов, В. И. Ценообразование: учебное пособие / В. И. Тарасов.-Минск: Книжный дом, 2005

Ценообразование: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / И. Ю. Беляева, О. В. Панина, В. В. Головинский, О. Б. Авдиенко. - 3-е изд. испр. и доп. - М. :Кнорус, 2007. – 176 с.

Ценообразование: учебное пособие для студ. по спец. "Финансы и кредит" / под ред. Г.А.Тактарова. - М. : Финансы и статистика, 2003

Дополнительная

Ардзинов, В.Д. Ценообразование и сметное дело в строительстве / В. Д. Ардзинов. - СПб. : Питер, 2004

Грузинова В. П. Экономика предприятия / под ред. В. П. Грузинова Учеб - М. : Банки и биржи, 1999.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учеб. пособ. / М. : Инфра - М, 1996

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учеб. пособ. / М. : Инфра - М, 1995

Есипов, В. Е. Ценообразование на финансовом рынке: учебное пособие / В. Е. Есипов, Г. А. Маховикова. - СПб. : Питер, 2001

Желтякова И. А. и др. Цены и ценообразование. Краткий курс: Учебное пособие – Питер, 1999 г.

Карлик А.Е. Управление экономикой предприятия: зарубежный опыт деятельности предприятий России и Казахстана: учебное пособие СПб.: Алматы, 1999

Куликов, А. Л. Шпаргалка по ценам и ценообразованию: учебное пособие / А. Л. Куликов. - М. : Велби, 2004

Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. – М. : Издательство БЕК, 1997 г.

Основы предпринимательской деятельности. Под ред. Власовой В. Учеб. пособие М. : 2002 Финансы и статистика

Хрипач В. Я. Экономика предприятия. Учеб. пособие - Мн. : Экономпресс, 2000

Цены и ценообразование: конспект лекций / авт.-сост. Оганесян А. А. - М. : ПРИОР,2001

Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (метод. пособие) М. : Инфра - М, 1996

Шуляк Ценообразование Учебно-практическое пособие М. : Маркетинг 1998

Шуляк Ценообразование Учебно-практич. пособие М.: Маркетинг 2000