Реферат: Методические указания для подготовки к семинарским занятиям по курсу «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

Методические указания для подготовки к семинарским занятиям по курсу «Разработка и технологии производства рекламного продукта»


Первый семестр посвящен проработке вопросов, связанных с теорией рекламы и особенностям создания эффективного рекламного продукта.

Цель: активизация раннее полученных знаний и создание базы для дальнейшего развития умений в области создания рекламного продукта.

Принцип: органичное сочетание теории и практики, и активное участие студентов в создании образцов рекламной продукции.

Без выполнения практической части курса студент не допускается к зачету.

В течение семестра студенты выполняют групповой проект. Контроль за реализацией проекта осуществляется на каждом семинарском занятии.

Промежуточные результаты проекта защищаются на последнем семинарском занятии в осеннем семестре. Каждая группа представляет один вариант проекта в письменном виде.

Все ответы на вопросы и доклады должны сопровождаться анализом собственных найденных примеров, представленных вербально и визуально

Вопросы (ответы в форме конспекта и устно)

^ Содержание практического раздела дисциплины

Седьмой семестр

Тема 1-2 Этапы разработки рекламного сообщения

Определения и функции рекламного продукта

Технология создания рекламного продукта для различных носителей

Особенности подготовительного этапа

Этап маркетинговых исследований

Этап разработки рекламного сообщения

Этап разработки дизайна

Этап производства


Тема 3 – 4 Поиск рекламной стратегии

1. Понятие коммуникационной стратегии

2. Понятие креативной стратегии

3. Составляющие рекламного сообщения

4. Типы заголовков и ОРТ

5. Теория имиджа Д. Огилви

6. Теория уникального торгового предложения

7. Теория позиционирования

Виды рекламной аргументации

Три составляющие рекламного сообщения: вербальная, визуальная и акустическая.

Соотношение составляющих рекламного сообщения и их функции.

Слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза.

Техники передачи изображения.

Музыка, звуковые эффекты, звучание вербального текста.


Тема 5 – 6 Выбор канала распространения рекламного сообщения

1. Характеристики газет и журналов по географии распространения; читательской аудитории; информационному содержанию; печатаемому тиражу; периодичности выхода; времени выхода; способу распространения; формату.

2. Рекламные услуги газет и журналов.

3. Рынок газетной продукции Томской области (издания, вид, тираж, читательская аудитория)

4. Рынок журнальной продукции Томской области (издания, вид, тираж, читательская аудитория)

5. Особенности рекламной продукции региональных и локальных газет ТО (рекламируемые товары, виды рекламы)

6. Особенности рекламной продукции федеральных изданий

7. Особенности журнальной рекламной продукции

8. Новые технологии, материалы и средства распространения наружной рекламы.


Тема 7-8 Разработка вербальной составляющей рекламного сообщения

1. Учет коммуникативных барьеров (семиотическая осложненность, большой объемом информации, необходимость преодоления барьера восприятия, психологические особенности восприятия и хранения информации).

2. Информативная и концептуальная основа текста.

3. Понятие концепта: понятие, виды, структура.

4. Концептосфера. Пространственно-временные концепты в рекламе.

5. Языковая компрессия.


Восьмой семестр
^ Тема 9-12 Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения 1. Понятие экспрессивности. 2. Семантико- стилистические приемы. 3.Стилистическое использование архаизмов, неологизмов, профессионализмом, жаргонизмов. 4.Фоно-семантический и ритмический стилистические аспекты. ^ 5. Синтаксические стилистические приемы.

Тема 13-16 Разработка визуальной составляющей рекламного сообщения для печатных СМИ и наружных носителей

1. Основы и специфика дизайнерской деятельности.

2. Виды дизайнерских работ, предоставляемые рекламными агентствами. Технология создания дизайна.

3. Работа дизайнера с элементами рекламы. уровни творчества и стадии творческой дизайнерской деятельности.

4. Композиция в изобразительном искусстве и рекламе.

5. Графическое и шрифтовое оформление рекламы.

6. Дизайн: критерии оценки.


Девятый семестр


Тема 17- 26 Разработка видеорекламы

1.Основы операторской деятельности.

2. Кинематографические основы рекламы.

3. Виды видеорекламы.

4.Предпродакшн (подготовка сценария, декораций).

5. Продакшн.

6. Постпродакшн (монтаж и озвучка).
4. Программа самостоятельной познавательной деятельности

Программа самостоятельной познавательной деятельности включает подготовку рефератов, докладов по тематикам семинарских и лекционных занятий. Студентам предлагается выбрать из нижеприведенного списка тему и выполнить ее письменно согласно требованиям и/или представить устно.