Реферат: Задачи pr-деятельности в нко. Целевые аудитории и каналы коммуникации. Pr-стратегии для различных форм деятельности некоммерческих объединений. Актуальность, востребованость, возможность реализации, но невыс зарплата, профессионализация

КАРПОВ

30. Задачи PR-деятельности в НКО. Целевые аудитории и каналы коммуникации. PR-стратегии для различных форм деятельности некоммерческих объединений.


Актуальность, востребованость, возможность реализации, но невыс. зарплата, профессионализация.


НК сектор – все, что некоммерческое (вкл. и общественный сектор, и гос. сектор).

Секторы: государственный, коммерческий, НК.

НК сектор берет деньги из пожертвований. Коммерческий – из прибыли. Гос. – из налогов.


НКО – некоммерческая организация.

НПО – неправительственная организация.


НКО может развиваться только за счет благотв., но только по тем напр-ям, кот. сформулир. в Уставе орг-ции (четко сформул. цели и задачи). Общ. орг-ции созд. с целью решения опред. соц. программ. Если НКО имеет прибыль, она не имеет права распред-я денег ни с участниками, ни с цчредителями и т.п. – только, максимум, с наемными людьми.


Специфика PR-деят-cти в НКО:

- всегда эта деят-сть д. содержать эл-ты фандрайзинга (стратег. планир-е), привлечение добровольных пожертвований.

- необх. определить, кто явл. субъектом PR-деят-сти (та соц. проблема, кот. орг-ция пытается решить). С 1й стороны удерж. миссию, с др. – фандрайзинг.

- значима фигура посредника – того, кто рассказывает о деят-сти орг-ции (м.б. сочувствующие, бывшие клиенты и т.п.)


^ Иерархия задач:

- PR своей организации, решение ее проблем, репутация.

- продвижение, создание целесообразного имиджа той проблемы, кот. занимается орг-я.

- PR гражданского об-ва (идеи того, что граждане д.б. активнее)


ЦА:

- собственные сотрудники

- волонтеры (жертвуют не деньги, а труд) – хотят получить причастность к большому делу

- коллеги по НК сектору (он сетевой, тесный; репутация склад. от того, насколько хорошо коллеги знают о вашей деят-сти)

- доноры (дают деньги даром, т.к. хотят решения проблемы):

физ. лица

бизнес

фонды

гос. органы, гос. программы

Разная мотивация и разные способы работы с ними.

- те орг. власти, кот. либо создают проблему, либо от кот. зависит ее решение

- орг. местн. самоупр-я

- судейские органы

- население и его группы, страты, слои

- СМИ

- международные сооб-ва (прав-ва др. стран)


Каналы:

- СМИ (не осн. канал) – через СМИ доверие не сообщается

- личное участие целевых групп в деят. НКО

- внутр. пресса НКО («малая пресса»)

- семинары, тренинги, мастер-классы

- встречи и конф. НКО, сопряж. с министер. встречами, правительст. встречами и т.д.

- Интернет

- лобир-е законов

- PR-акции

- Direct Mail


PR-стратегии для различных ф-м деят-сти НКО:

!!!PR-стратегия зависит:

- от отн-я к органам гос. власти (ф-ции гос. контроля, решение соц. проблем с органами гос. власти)

- от осн. источников фандрайзинга

PR-стратегия для тех, кто занимается гражд. контролем – отстройка от гос. власти, непримиримая позиция.

Бизнес. Есть те орг-ции, кот. ориент. в своей стратегии на корп. пожертвования. Они поддерж. тесные отн-я с бизнесом. Корп. стратегия – сделать бизнес соц. зависимым.