Реферат: Организации и отчёт о проведении маркетингового исседования. Классификация экономико-статистических методов анализа информации

ВОПРОСЫ К ЗАЧЁТУ

по курсу «Логистика»

2 курс зфо

Раздел 1


Сущность маркетинга и логистики.

Цели использования маркетинга и логистики.

Основные задачи маркетинга и логистики.

Развитие маркетинга и логистики в Республике Беларусь.

Виды информации и её классификация.

Внутренние и внешние источники информации.

Маркетинговая информационная система.

База данных - основа формирования логистических информационных систем.

Необходимость, цель, направления проведения маркетинговых исследований.

Процесс маркетингового исследования.

Методы сбора и анализа маркетинговой информации.

Организации и отчёт о проведении маркетингового исседования.

Классификация экономико-статистических методов анализа информации.

Характеристика экономико-статистических методов анализа информации.

Сущность анализа как базовой функции маркетинга.

Анализ маркетинговой среды.

Анализ рынка.

Анализ целевого потребительского сегмента.

Анализ конкурентных преимуществ фирмы и продукции.

Виды потребителей и модель их поведения на рынке.

Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей.

Мотивы поведения потребителей и модель принятия решения о покупке.

Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке.

Товар как средство удовлетворения потребностей, «модуль» (схема) создания товара.

Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ).

Товарная политика, её содержание.

Рыночная атрибутика товара.

Сервис в товарной политике.

Цена и ценовая политика в системе маркетинга.

Классификация цен, определение базового уровня цены.

Методы ценообразования.

Взаимосвязь логистики и ценовой политики предприятия.

Понятие и цели товародвижения предприятия.

Элементы системы товародвижения.

Формирование товаропроводящей сети.

Управление сбытовой деятельностью.

Комплекс коммуникаций в маркетинге.

Разработка коммуникационной стратегии.

Функции и роль рекламы.

Методы стимулирования продаж.

Личные продажи и связи с общественностью.

Сущность маркетинговых стратегий.

Стратегии целевого маркетинга.

Универсальные и частные стратегии международного маркетинга.

Стратегии конкурентной борьбы.

Маркетинг как концепция и функция.

Особенности современного маркетинга.

Тенденции развития международного маркетинга.

Тактика международного маркетинга.