Реферат: Рабочей программы дисциплины Рекламный маркетинг по направлению подготовки 131600 Реклама и связи с общественностью

АННОТАЦИЯ

рабочей программы дисциплины

Рекламный маркетинг

по направлению подготовки

131600 Реклама и связи с общественностью

профиль подготовки

Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе

Квалификация (степень) выпускника

бакалавр


Цель дисциплины: формирование у студентов управленческого мышления для работы в рекламном бизнесе; способности решать хозяйственные, социальные и психологические проблемы с использованием современных приемов и средств; формирование компетенций, необходимых в профессиональной деятельности бакалавра по направлению «Реклама и связи с общественностью» (профиль подготовки: Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе).

^ 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных:

способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готовность нести за них ответственность (ОК-4).

общепрофессиональных:

обладание базовыми навыками общения, умение устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);

способность обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10)

способность проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

умение использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);

обладание пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

обладание компетенциями организации и проведение маркетинговых исследований с целью составления прогноза составления рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29).

^ 3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен

знать: сущность рекламного маркетинга; роль деятельности профессиональных рекламных организаций, законодательные и нормативные акты в области регулирования рекламного бизнеса.

уметь: выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ; ориентироваться в вопросах рекламного маркетинга; осуществлять маркетинговые исследования рекламной деятельности; оценивать эффективность рекламной деятельности; свободно ориентироваться и со знанием дела использовать учебную, научную, справочную литературу.

владеть: методами привлечения внимания к рекламе; навыками работы в сфере рекламного маркетинга; технологиями управления качеством рекламы.

^ 4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 180 часа, 5 зачетных единиц.

5. Вид промежуточной аттестации: экзамен.

6. Основные разделы дисциплины:

1. Теоретические аспекты рекламного маркетинга. Особенности современного этапа развития рынка рекламы.

2. Деятельность профессиональных рекламных организаций.

3. Оценка эффективности рекламной деятельности.

4. Роль маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной деятельности.

5. Методы привлечения внимания к рекламе. Психология рекламы в маркетинге.

6. Технология и управление качеством рекламы.

7. Государственное регулирование рекламной деятельности в России.

7. Разработчик: Трусевич Елена Владимировна.

Кафедра экономики и технологий бизнеса.